Competitive Insights

Twoje własne metryki mówią, jak radzi sobie Twój program e-mailowy; nie mówią nic o nadawcach rywalizujących o te same skrzynki odbiorcze. Strona Competitive Insights porównuje Twój program z ich programami: wolumen wysyłek, częstotliwość, dostarczalność do skrzynki odbiorczej, wskaźniki odczytu i kampanie, które panel pomiarowy obserwuje u innych marek, zestawione z Twoimi danymi mierzonymi przez Bird.

Otwórz Email > Competitive Insights w dashboardzie. Karta Overview zawiera Twoją listę obserwowanych, a karta Compare zestawia do pięciu obserwowanych marek bezpośrednio z Tobą. Wybranie dowolnej obserwowanej marki otwiera jej profil.

Zbuduj listę obserwowanych

Wybierz Add competitor i wyszukaj po nazwie marki lub domenie wysyłkowej. Dodanie marki śledzi jej domenę wysyłkową o największym wolumenie, a każda wartość pokazywana dla marki jest mierzona na tej domenie. Marka rozdzielająca pocztę na kilka domen będzie niedoszacowana o to, co wysyłają pozostałe domeny.

Twoja organizacja może domyślnie obserwować 10 marek, licząc łącznie we wszystkich obszarach roboczych, a limit jest regulowany. Usunięcie marki natychmiast zwalnia jej miejsce.

Odczytaj przegląd

Selektor zakresu oferuje Last 7 days, Last 30 days i Last 90 days, domyślnie 30. Karty nad tabelą podsumowują okres: wolumen wysyłek konkurencji, Twoja dostarczalność do skrzynki odbiorczej i Twoja częstotliwość wysyłek na tle mediany grupy, a także Twój udział w wolumenie wśród Ciebie i wszystkich obserwowanych marek.

Każdy wiersz listy obserwowanych zawiera ten sam zestaw wartości:

• Est. sends: wszystko, co marka wysłała w danym okresie, skrzynka odbiorcza i spam łącznie. Panel szacuje tę wartość na podstawie próbki rzeczywistych skrzynek pocztowych, więc traktuj ją jako przybliżenie o niskiej precyzji, zwłaszcza dla małych nadawców.
• Cadence / week: kampanie wysłane tygodniowo ze śledzonej domeny.
• Inbox placement: udział zaobserwowanej poczty, która trafiła do skrzynki odbiorczej, a nie do spamu.
• Est. read rate: udział dostarczonych wiadomości marki, które zostały odczytane, według pomiaru panelu. To szacunek panelowy i nie jest porównywalny z Twoim wskaźnikiem otwarć mierzonym przez Bird, który liczy inaczej.
• Audience overlap: udział Twojej własnej grupy odbiorców, który panel widzi również jako odbiorców poczty tej marki. Nakładanie się jest mierzone per para domen i często pozostaje niezmierzone, co wyświetla się jako myślnik zamiast zera.
• Last campaign: najnowsza kampania przechwycona przez panel, wraz z kreacją, jeśli została przechwycona.

Wiersz You przepuszcza Twoją własną domenę wysyłkową o największym wolumenie przez tę samą optykę. Wolumen wysyłek i częstotliwość w tym wierszu są mierzone na podstawie Twoich rzeczywistych wysyłek; dostarczalność i wskaźnik odczytu to szacunki panelowe jak w każdym innym wierszu, a przy każdej wartości jest oznaczenie, która metoda pomiaru została użyta. Twój wiersz nie pokazuje nakładania się odbiorców, ponieważ nakładanie jest mierzone względem Twojej domeny.

Pod tabelą sekcja Notable campaigns wyświetla wysyłki wyróżniające się wśród obserwowanych marek, np. markę wysyłającą wielokrotność swojego zwykłego wolumenu lub kampanię trafiającą do spamu u dostawcy. Latest sends pokazuje najnowsze e-maile przechwycone z Twojej listy obserwowanych, a Send volume over time przedstawia dzienny wolumen dla obserwowanych marek i dla Ciebie.

Profile marek

Wybranie marki otwiera jej profil: te same główne wartości, ESP, przez który wysyła, jeśli panel go zna, oraz trzy bardziej szczegółowe panele.

Placement by mailbox provider rozbija wskaźniki dostarczalności do skrzynki i spamu marki per dostawca, z kolumną vs. you porównującą Twoją dostarczalność u tego samego dostawcy. Wiersze obejmują tych dostawców, których panel zaobserwował dla danej marki; Gmail, Outlook, Yahoo, AOL i Comcast pojawiają się najczęściej.

Campaign feed pokazuje przechwycone kreacje, tematy wiadomości, wskaźniki odczytań i szacowany zasięg, od najnowszych. Siatka wyświetla kampanie z przechwyconą kreacją z ograniczonego zbioru ostatnich wyników. Liczba kampanii i udział rabatów opisują ograniczoną próbkę w wybranym okresie. Wybranie powiązanej kampanii otwiera jej szczegóły: szacowany zasięg, wskaźnik odczytań, wskaźniki dostarczenia do skrzynki odbiorczej i spamu oraz przechwyconą kreację w pełnym rozmiarze.

Send-time pattern mapuje wysyłki marki według dnia tygodnia i godziny w Twojej strefie czasowej, z wyróżnioną najbardziej aktywną godziną. Ta siatka zawsze obejmuje ostatnie 90 dni, niezależnie od ustawień selektora zakresu, i może być opóźniona względem sąsiednich wartości nawet o dzień.

Porównaj marki bezpośrednio

Karta Compare przedstawia na wykresie Ciebie i do pięciu obserwowanych marek, jeden kolor na markę, w kategoriach szacowanych wysyłek, dostarczalności do skrzynki, częstotliwości wysyłek i szacowanego wskaźnika odczytu za wybrany okres. Użyj jej, gdy pytanie dotyczy rankingu, a nie zachowania jednej marki.

Jak mierzone są wartości

Każda wartość dotycząca konkurencji to szacunek panelowy, obserwowany na próbce rzeczywistych skrzynek pocztowych i ekstrapolowany, a każda wartość jest pobierana na żywo przy ładowaniu strony, nie z zapisanej kopii. Wartości mogą się nieznacznie zmieniać między kolejnymi załadowaniami, ponieważ próbka panelu się przesuwa, a marka ledwo obserwowana przez panel niesie duży margines błędu, niezależnie od tego, jak precyzyjnie wyglądają cyfry.

Gdy brakuje danych

• Domena nieśledzona przez panel: domena jest zbyt mała lub zbyt nowa, by panel mógł ją obserwować. Obserwowanie jej zajmuje miejsce na liście, a dane nie pojawią się, dopóki panel nie zacznie jej rejestrować.
• Brak poczty w tym okresie: panel śledzi domenę, ale nie zaobserwował żadnych wysyłek w wybranym zakresie.
• Dane chwilowo niedostępne: panel był nieosiągalny w momencie ładowania strony. Sama lista obserwowanych marek pozostaje bez zmian; spróbuj ponownie.

Następne kroki

• Inbox Insights: ten sam pomiar umiejscowienia skierowany na Twoje własne domeny
• Metryki e-mail: Twoje własne dane dotyczące dostarczalności i zaangażowania
• Broadcasts: kampanie po Twojej stronie porównania