Competitive Insights

Ihre eigenen Metriken zeigen, wie Ihr E-Mail-Programm abschneidet – über die Absender, die um dieselben Postfächer konkurrieren, sagen sie nichts aus. Die Seite Competitive Insights vergleicht Ihr Programm mit deren: Sendevolumen, Sendefrequenz, Inbox Placement, Leseraten und Kampagnen, die ein Messpanel bei anderen Marken beobachtet, Seite an Seite mit Ihren eigenen, von Bird gemessenen Zahlen.

Öffnen Sie Email > Competitive Insights im Dashboard. Der Tab Overview enthält Ihre Watchlist, und der Tab Compare stellt bis zu fünf beobachtete Marken im direkten Vergleich mit Ihnen dar. Ein Klick auf eine beobachtete Marke öffnet deren Profil.

Watchlist aufbauen

Wählen Sie Add competitor und suchen Sie nach Markenname oder Sendedomain. Beim Hinzufügen einer Marke wird deren Domain mit dem höchsten Volumen erfasst, und jede angezeigte Kennzahl der Marke wird auf dieser Domain gemessen. Eine Marke, die ihren Versand über mehrere Domains aufteilt, wird um den Anteil der übrigen Domains zu niedrig ausgewiesen.

Ihre Organisation kann standardmäßig 10 Marken beobachten, gezählt über alle ihre Workspaces hinweg, und das Limit ist anpassbar. Das Entfernen einer Marke gibt deren Platz sofort frei.

Die Übersicht lesen

Die Zeitraumauswahl bietet Last 7 days, Last 30 days und Last 90 days an und steht standardmäßig auf 30. Die Karten über der Tabelle fassen den Zeitraum zusammen: Sendevolumen der Mitbewerber, Ihr Inbox Placement und Ihre Sendefrequenz im Vergleich zum Peer-Median, dazu Ihr Volumenanteil über Sie und alle beobachteten Marken hinweg.

Jede Watchlist-Zeile enthält dieselben Kennzahlen:

• Est. sends: alles, was die Marke im Zeitraum gesendet hat, Inbox und Spam zusammen. Das Panel hochrechnet dies aus einer Stichprobe realer Postfächer – behandeln Sie es als Schätzwert mit grober Genauigkeit, besonders bei kleinen Absendern.
• Cadence / week: Kampagnen pro Woche von der erfassten Domain.
• Inbox placement: der Anteil der beobachteten E-Mails, die den Posteingang statt des Spam-Ordners erreicht haben.
• Est. read rate: der Anteil der zugestellten E-Mails der Marke, die gelesen wurden, so wie das Panel Lesen misst. Dies ist ein Panel-Schätzwert und nicht mit Ihrer von Bird gemessenen Öffnungsrate vergleichbar, die anders zählt.
• Audience overlap: der Anteil Ihrer eigenen Zielgruppe, bei dem das Panel auch E-Mails dieser Marke beobachtet. Der Overlap wird pro Domain-Paar gemessen und ist oft nicht erfasst – in dem Fall erscheint ein Strich statt einer Null.
• Last campaign: die neueste vom Panel erfasste Kampagne, mit dem Creative, sofern eines erfasst wurde.

Die Zeile You führt Ihre eigene Domain mit dem höchsten Volumen durch dieselbe Betrachtung. Sendevolumen und Sendefrequenz in dieser Zeile werden aus Ihrem tatsächlichen Versand gemessen; Placement und Leserate sind Panel-Schätzwerte wie in jeder anderen Zeile, und jede Kennzahl ist entsprechend gekennzeichnet. Ihre Zeile zeigt keinen Audience Overlap, da der Overlap gegen Ihre Domain gemessen wird.

Unterhalb der Tabelle hebt Notable campaigns Sends hervor, die bei den beobachteten Marken aufgefallen sind, etwa wenn eine Marke ein Vielfaches ihres üblichen Volumens versendet oder eine Kampagne bei einem Anbieter als Spam eingestuft wird. Latest sends zeigt die neuesten erfassten E-Mails Ihrer Watchlist, und Send volume over time stellt das tägliche Volumen der beobachteten Marken und Ihres eigenen dar.

Markenprofile

Ein Klick auf eine Marke öffnet deren Profil: dieselben Headline-Kennzahlen, den ESP, über den sie versendet (sofern dem Panel bekannt), und drei tiefergehende Bereiche.

Placement by mailbox provider schlüsselt die Inbox- und Spam-Raten der Marke pro Anbieter auf, mit einer Spalte vs. you im Vergleich zu Ihrem eigenen Placement beim selben Anbieter. Die Zeilen decken die Anbieter ab, die das Panel für die Marke beobachtet hat; Gmail, Outlook, Yahoo, AOL und Comcast werden am häufigsten ausgewiesen.

Campaign feed zeigt erfasste Creatives, Betreffzeilen, Leseraten und geschätzte Reichweite, neueste zuerst. Das Raster zeigt Kampagnen mit einem erfassten Creative aus einer begrenzten Auswahl aktueller Ergebnisse. Die Kampagnenanzahl und der Rabattanteil beschreiben eine begrenzte Stichprobe innerhalb des gewählten Zeitraums. Ein Klick auf eine verlinkte Kampagne öffnet deren Detail: geschätzte Reichweite, Leserate, Inbox- und Spam-Raten sowie das erfasste Creative in voller Größe.

Send-time pattern bildet den Versand der Marke nach Wochentag und Tageszeit in Ihrer Zeitzone ab, mit Hervorhebung der aktivsten Stunde. Dieses Raster deckt immer die letzten 90 Tage ab, unabhängig von der Zeitraumauswahl, und kann gegenüber den daneben stehenden Kennzahlen bis zu einen Tag verzögert sein.

Marken im direkten Vergleich

Der Tab Compare stellt Sie und bis zu fünf beobachtete Marken in Diagrammen dar, eine Farbe pro Marke, über geschätzte Sends, Inbox Placement, Sendefrequenz und geschätzte Leserate für den gewählten Zeitraum. Nutzen Sie ihn, wenn es um ein Ranking geht und nicht um das Verhalten einer einzelnen Marke.

Wie die Zahlen gemessen werden

Jede Mitbewerber-Kennzahl ist ein Panel-Schätzwert, aus einer Stichprobe realer Postfächer beobachtet und hochgerechnet, und jede Kennzahl wird beim Laden der Seite live abgerufen statt aus einer gespeicherten Kopie. Zahlen können sich zwischen den Ladevorgängen leicht verschieben, wenn sich die Stichprobe des Panels verändert, und eine Marke, die das Panel kaum beobachtet, hat große Fehlerspannen, egal wie präzise die Ziffern wirken.

Wenn Zahlen fehlen

• Vom Panel nicht erfasst: Die Domain ist zu klein oder zu neu, um vom Panel beobachtet zu werden. Sie belegt trotzdem einen Platz, und es erscheinen keine Zahlen, bis das Panel sie erfasst.
• Keine E-Mails in diesem Zeitraum gesehen: Das Panel verfolgt die Domain, hat aber im gewählten Zeitraum nichts beobachtet.
• Zahlen derzeit nicht verfügbar: Das Panel war beim Laden der Seite nicht erreichbar. Ihre Watchlist selbst ist davon nicht betroffen; versuchen Sie es erneut.

Nächste Schritte

• Inbox Insights: dieselbe Platzierungsmessung, auf Ihre eigenen Domains gerichtet
• E-Mail-Metriken: Ihre eigenen Zustellungs- und Engagement-Zahlen
• Broadcasts: die Kampagnen auf Ihrer Seite des Vergleichs