Apple Mail Privacy e tracciamento delle aperture
Le funzionalità di privacy della posta possono gonfiare i conteggi grezzi delle aperture. Usa il campo is_prefetched e le metriche non prefetched per distinguere la probabile attività automatica dalle altre aperture.
Cosa è cambiato
Il tracciamento delle aperture incorpora un'immagine in ogni messaggio e registra un'apertura quando il client di posta la carica. Apple Mail Privacy Protection può precaricare le immagini del messaggio senza che il destinatario lo legga. Questo caricamento dell'immagine genera comunque un evento di apertura.
Di conseguenza, i conteggi grezzi delle aperture possono includere attività automatica e non vanno considerati una misura precisa dell'engagement umano.
Aperture non prefetched e probabili aperture automatiche
Bird distingue le aperture non prefetched dalle probabili aperture automatiche. Ogni evento di apertura ha un campo is_prefetched. Il tasso di apertura nella dashboard usa le aperture non prefetched, mentre i conteggi grezzi restano disponibili. Consulta tracciamento di aperture e clic per il calcolo.
Il filtraggio non rende le aperture esatte. I destinatari che bloccano le immagini o usano client solo testo possono leggere un messaggio senza registrare un'apertura.
Come interpretare l'engagement oggi
Considera le aperture come un segnale debole: utile per individuare tendenze e grandi differenze relative, inaffidabile come misura assoluta o per decisioni sul singolo destinatario.
- Usa clic, risposte e conversioni. Questi segnali offrono una prova di engagement più solida rispetto al caricamento di un'immagine, anche se gli scanner automatici di link possono a loro volta generare clic.
- Confronta dati omogenei. I tassi di apertura restano utili in termini relativi (questo mese rispetto al precedente, variante A rispetto alla variante B) a condizione che il mix di destinatari sia simile, perché la stessa quota di rumore automatico incide su entrambi i lati.
- Non sfoltire la lista basandoti solo sulle aperture. Includi segnali duraturi come clic, risposte o acquisti e scegli una finestra di inattività adatta alla tua cadenza di invio.
Passi successivi
- Tracciamento di aperture e clic: come vengono instrumentati aperture e clic e come vengono calcolati i tassi
- Eventi e webhook: le definizioni degli eventi per destinatario, incluso il flag is_prefetched sugli eventi di apertura
Risorse correlate
Continua con la documentazione, le guide e gli esempi per questo argomento.