Une IP d'envoi partagée transporte le trafic de plusieurs clients. Une IP dédiée ne transporte que le trafic de votre organisation : vous assumez donc la responsabilité de l'historique d'envoi qu'elle construit.
Qu'est-ce qui change quand l'IP est la vôtre ?
Vous cessez de partager la réputation de cette IP avec d'autres clients. Vos propres pratiques d'envoi peuvent la renforcer ou la dégrader.
Les consignes de Google pour les expéditeurs expliquent que chaque expéditeur sur une IP partagée contribue à sa réputation. L'activité d'un expéditeur peut donc affecter la distribution d'un autre.
Une IP exclusive ne rend pas chaque signal de réputation indépendant. Le guide d'Outlook.com de Microsoft cite l'IP, le domaine, l'authentification, la qualité de la liste, les plaintes et le contenu comme facteurs de filtrage. Changer d'IP ne supprime pas ces autres signaux.
Quand une IP dédiée est-elle utile ?
Envisagez-en une lorsque votre volume d'envoi régulier peut construire sa propre réputation et que vous avez besoin de contrôler le trafic utilisant cette IP.
Le guide des IP dédiées de Bird lie le choix à un volume constant. Il indique qu'une IP dédiée peu utilisée construit sa réputation plus lentement qu'un pool partagé établi. Le guide ne donne aucun nombre minimum de messages qui tranche la décision à votre place.
Évaluez votre rythme d'envoi habituel, y compris les périodes creuses. Un volume mensuel élevé concentré sur des campagnes ponctuelles représente une charge différente d'un trafic quotidien régulier.
Quand peut-elle nuire ?
Un volume faible ou irrégulier peut rendre une IP dédiée inadaptée. Une nouvelle IP a aussi besoin d'un historique d'envoi avant de supporter un envoi massif soudain.
Microsoft indique que les nouvelles IP d'envoi n'ont généralement aucune réputation dans ses systèmes et sont plus susceptibles de rencontrer des problèmes de distribution. Une nouvelle adresse n'arrive pas avec l'historique d'un expéditeur établi.
Google recommande un envoi régulier, des augmentations progressives et d'éviter les pics soudains. Sauter le préchauffage va à l'encontre de ces consignes. Avant de migrer le trafic, vérifiez comment vous augmenterez le volume et réagirez aux reports ou aux rebonds.
Que ne corrige pas une IP dédiée ?
Elle ne remplace pas l'authentification, un contenu exact ou une liste de destinataires saine. Les exigences de Gmail pour les expéditeurs continuent de s'appliquer, y compris les exigences d'authentification et de taux de spam.
Corrigez les abonnements non désirés et le contenu trompeur à la source. Changer l'adresse d'envoi laisse ces causes intactes. Le préchauffage de domaine est aussi une considération distincte de l'établissement de l'historique d'une IP.
Comment Bird gère-t-il la migration ?
Vous commencez sur le pool partagé. L'achat d'une IP dédiée ne modifie pas ce réglage par défaut : les envois non spécifiés continuent d'utiliser l'infrastructure partagée établie.
Vous choisissez quand acheminer le trafic via un pool dédié. Les règles de pool par défaut de Bird empêchent un achat de déplacer automatiquement tout votre courrier sur une IP froide.
Chaque nouvelle IP dédiée commence en warming. Le préchauffage automatique de Bird augmente sa part de trafic par étapes sur environ 30 jours. Le trafic au-delà de la capacité de l'IP en préchauffage déborde via le pool partagé. Prévoyez ce trafic partagé pendant la montée en charge.
Le guide de préchauffage recommande de conserver le pool partagé par défaut jusqu'à ce que l'IP dédiée soit active et que warmup_completed_at soit défini. Suivez l'état rapporté avant de modifier le pool par défaut ; la durée approximative n'est pas une date de fin garantie.
Vous pouvez utiliser des pools d'IP distincts pour les flux transactionnels et marketing. Les pools déterminent quelles IP transportent chaque flux. Ils ne suppriment pas les signaux de domaine, de contenu et de destinataire que les fournisseurs de messagerie évaluent également.
Rester en pool partagé ou migrer ?
- Restez en pool partagé lorsque votre volume est faible ou irrégulier et ne peut pas soutenir un historique d'envoi régulier.
- Envisagez une IP dédiée lorsqu'un trafic soutenu et le contrôle des expéditeurs sur cette IP justifient de construire votre propre réputation.
- Corrigez les problèmes d'authentification, de contenu et de destinataires avant d'attendre d'un changement d'IP qu'il améliore la distribution.
- Préchauffez la nouvelle IP et vérifiez son état avant de faire de son pool le pool par défaut.