En los últimos años, muchos ISP importantes como Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) y dominios de Outlook han comenzado a considerar el engagement para la colocación en la bandeja de entrada. Debido a esto, los remitentes no pueden confiar necesariamente solo en los resultados de la lista de semillas para determinar la colocación en la bandeja de entrada, ya que las percepciones obtenidas de las pruebas de semillas pueden no presentar una imagen completa de cuán exitosa fue una campaña de correo electrónico.

Debido a que las direcciones de correo electrónico en las listas de semillas son cuentas de prueba, no hay engagement asociado con ellas. Como resultado, los ISP ven estas cuentas como inactivas. Enviar correos a una cuenta inactiva puede afectar la reputación del IP/dominio del remitente y resultar en un fuerte envío a la carpeta de spam. Esto también puede agregar otra capa de complejidad al calentar nuevas IPs. Dado que Gmail espera que los remitentes comiencen con un volumen realmente bajo durante las primeras semanas de aumento del envío de correos electrónicos, alcanzar un número relativamente grande de direcciones inactivas complicará la construcción de una buena reputación en nuevas IPs. Siempre recomendamos a nuestros clientes que envíen tráfico a sus usuarios más comprometidos durante las primeras 4 semanas de un aumento.

Nuestra recomendación es evitar el uso de listas de semillas durante el período de calentamiento. Y, si decides usar listas de semillas después de haber establecido una reputación sólida con los ISP, entonces úsalas como uno de muchos otros factores para determinar si tus campañas son exitosas.

Monitorear las tasas de apertura puede proporcionar puntos de datos más precisos al determinar si tus correos electrónicos están llegando a la bandeja de entrada. Por supuesto, la tasa de apertura puede variar según el tipo de tráfico (bienvenida, transaccional, marketing) pero la tasa de apertura promedio para correos de Marketing es alrededor del 20%, esta tasa es más alta para el tráfico transaccional o mensajes desencadenados.