Competitive Insights

Voyez ce qui capte leur attention.

Constituez une liste de marques à surveiller et explorez les campagnes captées par un panel de mesure. Competitive Insights affiche les objets de mail, les créations, les schémas d'envoi et le placement estimé en boîte de réception en regard de votre propre programme, pour vous aider à choisir un test de contenu ou de timing mieux informé pour votre prochaine campagne.

Commencer à suivre vos concurrents Explorer un exemple de liste de surveillance

Créez votre compte, puis vérifiez les accès et choisissez les marques que vous souhaitez analyser.

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Créativité. Cadence. Placement.

Marques et créations fictives. La couverture réelle des campagnes et les estimations dépendent du panel de mesure.

Tableau de bord Competitive Insights comparant un exemple de liste de marques surveillées par envois estimés, cadence, placement en boîte de réception et taux de lecture.

Capture d'écran du guide Competitive Insights. Les chiffres des concurrents sont des estimations de panel ; les exemples ne constituent pas un recensement exhaustif des e-mails de ces marques.

Analysez le programme derrière la campagne.

Partez d'une marque, puis examinez son schéma d'envoi et le contenu capté.

Créer une liste de marques à surveiller

Recherchez par nom de marque ou domaine d'envoi. Chaque marque surveillée suit son domaine d'envoi au plus fort volume ; ses autres domaines peuvent donc échapper au périmètre.

Parcourir les campagnes captées

Consultez les objets de mail, les dates d'envoi et les estimations par campagne. Ouvrez la création captée en taille réelle lorsque le panel dispose d'une image.

Comparer la cadence d'envoi

Examinez le volume estimé et le nombre de campagnes par semaine en regard de vos propres envois. Utilisez l'évolution dans le temps pour planifier un test de fréquence.

Examiner le placement par fournisseur

Consultez les taux de boîte de réception et de spam observés pour une marque, avec une comparaison à votre domaine lorsque les deux disposent de mesures.

Étudier les schémas d'heure d'envoi

Explorez le schéma par jour de la semaine et par heure dans votre fuseau horaire. La grille couvre les 90 derniers jours, indépendamment de la plage sélectionnée dans le rapport.

Comparer les marques face à face

Placez votre programme en regard de cinq marques surveillées au maximum selon les envois estimés, la cadence, le placement et le taux de lecture. La source de chaque chiffre reste visible.

Construisez une liste de surveillance autour de votre marché.

Créez un compte, vérifiez les accès et choisissez les marques que vous souhaitez suivre.

Commencer à suivre vos concurrents

Transformez l'analyse concurrentielle en votre prochain test de campagne.

Passez en revue les objets de mail et les créations captés, observez la cadence et les schémas d'heure d'envoi, puis choisissez un changement à tester auprès de votre propre audience. La performance observée d'un concurrent constitue un contexte pour cette décision ; elle n'établit pas ce qui a causé le résultat ni ce qui fonctionnera pour vos clients.

Sachez ce que le panel peut mesurer.

Les chiffres des concurrents sont des estimations issues d'un échantillon de boîtes de réception. Le domaine au plus fort volume d'une marque la représente, et certaines campagnes n'ont pas de création captée. Le taux de lecture du panel diffère du suivi des ouvertures de Bird. Une couverture manquante apparaît comme un vide ; une marque non mesurée n'est donc jamais confondue avec une marque inactive.

Commencez avec la liste de surveillance que vous pouvez utiliser dès maintenant.

Le tableau de bord comprend une vue d'ensemble, des profils de marque et un comparateur. Ajoutez des marques par nom ou domaine d'envoi, inspectez les campagnes captées et comparez votre programme avec les marques surveillées. Le quota de votre organisation détermine la taille de la liste de surveillance.

Questions sur Competitive Insights

Competitive Insights est-il le nom actuel du produit ?

Oui. Competitive Insights est l'expérience actuelle du tableau de bord Bird pour surveiller des marques et comparer des programmes e-mail. Les anciens liens produit Competitive Tracker mènent ici. Les comptes legacy existants peuvent avoir un ensemble de fonctionnalités et un chemin d'accès différents.

Ces chiffres couvrent-ils tout ce qu'un concurrent envoie ?

Non. Le panel observe un échantillon de boîtes de réception et estime le résultat. Une marque surveillée utilise son domaine d'envoi à plus fort volume : l'activité sur d'autres domaines n'est pas incluse. Les expéditeurs de faible volume ou récents peuvent ne pas avoir de mesures.

Puis-je voir les e-mails de mes concurrents ?

Le flux de campagnes inclut les lignes d'objet capturées et les images créatives lorsqu'elles sont disponibles. Certaines campagnes observées n'ont pas d'image. Cette expérience ne fournit pas une copie consultable de chaque e-mail concurrent ni de son parcours client complet.

Puis-je comparer le taux de lecture d'un concurrent avec mon taux d'ouverture ?

Considérez-les comme des mesures différentes. Le taux de lecture concurrent est estimé par le panel ; le suivi d'ouverture Bird compte différemment. Le tableau de bord distingue les estimations du panel et vos propres chiffres d'envoi pour que vous puissiez les interpréter correctement.

Puis-je voir la plateforme qu'un concurrent utilise ?

Le profil d'une marque affiche son fournisseur de messagerie lorsque le panel le connaît. Les informations de fournisseur manquantes restent une lacune plutôt qu'une supposition.

Comment commencer ?

Ouvrez Competitive Insights dans un espace de travail disposant de l'accès, ajoutez des marques par nom ou domaine et consultez la liste de surveillance. Le quota de votre organisation détermine le nombre de marques que vous pouvez surveiller. Une démo peut vous aider à évaluer la couverture avant de bâtir votre plan dessus.

Choisissez la prochaine étape pour votre programme e-mail

Consultez le guide produit ou poursuivez vers un flux de travail associé.

Guide Competitive InsightsSuivez le flux de travail du tableau de bord et comprenez ses mesures.Inbox InsightsAnalysez le placement et lancez des tests de seed pour vos domaines d'envoi vérifiés.Analytique e-mailVos propres rapports de livraison, de rebonds, de plaintes et d'engagement.Marketing par e-mailCréez et planifiez votre prochaine campagne pour votre audience.Plateforme e-mailEnvoi, réception, campagnes et les contrôles associés.

Donnez un meilleur brief à votre prochaine campagne.

Explorez les marques surveillées, comparez leur cadence d'envoi et étudiez les campagnes capturées. Apportez ces conclusions à votre prochaine session de planification.

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