Obtenez un avantage unique dans le marketing par e-mail avec le Competitive Tracker de Bird. Élaborer des stratégies gagnantes basées sur des insights en temps réel sur les tailles d'audience de chacun de vos concurrents, les créatifs d'e-mail, les lignes d'objet, la délivrabilité et les indicateurs de performance.
C'est le 21e siècle—il n'y a plus de temps ou de besoin pour des conjectures, et il ne suffit plus de se fier uniquement à l'intuition pour rester en avance sur la concurrence.
Vous devez exploiter les données.
Et si nous vous disions que nous sommes capables de recueillir des informations sur à peu près tous les e-mails que votre concurrent envoie — en temps réel ?
Découvrez le Competitive Tracker de Bird, un outil qui analyse des milliards d'e-mails (et ce nombre ne cesse d'augmenter) à travers des millions de domaines provenant de 250,000 des marques les plus en vue dans le monde. L'ensemble de données extraordinaire alimentant la plateforme Bird provient d'années de récolte d'e-mails de panélistes payés, qui sont des personnes auxquelles nous avons payé pour s'inscrire à des centaines d'e-mails promotionnels et partager l'accès à ces e-mails avec nous. La collecte de données propre nécessite également d'éviter les fautes de frappe dans les adresses e-mail pour maintenir la qualité des données.
Avec un niveau inégalé de largeur et de profondeur, Bird offre une vue d'ensemble complète de ce que vos concurrents font avec les e-mails actuellement. Ce n'est pas seulement un moyen de garder un œil sur la concurrence, mais une clé pour comprendre l'état du marketing par e-mail à mesure qu'il évolue chaque année.
Si vous cherchez à améliorer votre stratégie de marketing par e-mail et à rester en avance sur vos concurrents, vous avez besoin de l'intelligence e-mail fournie par le Competitive Tracker de Bird. Exploitez les insights recueillis par notre plateforme pour créer une stratégie de marketing par e-mail informée par les données qui optimise chaque message que vous envoyez pour réussir.
Mais d'abord, pourquoi les renseignements concurrentiels comptent-ils ?
Dans le monde du marketing par e-mail où chaque petit ajustement compte, rester en avance ne concerne pas seulement le texte ou le design que votre équipe crée; il s'agit de connaître parfaitement le terrain sur lequel vous jouez. Les renseignements concurrentiels sont essentiels pour comprendre votre position dans votre secteur.
Voici deux raisons essentielles d'avoir des renseignements concurrentiels dans le marketing par e-mail :
1. Vous pouvez évaluer votre performance par rapport aux autres
Chaque équipe marketing se demande : « Comment nous en sortons-nous par rapport à nos concurrents ? »
Les renseignements concurrentiels apportent une réponse définitive à cette question, en tenant un miroir à vos propres indicateurs de performance. En examinant les taux de lecture, la délivrabilité et l'engagement global des campagnes de vos concurrents, vous obtenez un point de référence pour comparer le succès de vos e-mails.
Menez-vous la danse, ou avez-vous une marge de progression ? Les renseignements concurrentiels fournissent le contexte nécessaire pour répondre à ces questions avec confiance et clarté. En comparant votre performance à celle des autres, vous comprenez où vous vous situez actuellement par rapport à vos pairs.
2. Vous pouvez être simultanément réactif et proactif
Pour naviguer dans le paysage concurrentiel du marketing par e-mail, vous devez trouver un équilibre précis entre l'agilité réactive et l'innovation proactive. Avec les renseignements concurrentiels, vous pouvez être un maître tacticien de l'e-mail, jouant des deux côtés de l'échiquier à la fois.
Lorsque vous disposez d'informations actualisées sur les mouvements de vos concurrents, vous avez la prévoyance nécessaire pour anticiper leurs prochaines actions. Par exemple, si un concurrent lance une vente, vous pouvez rapidement évaluer l'impact de leur campagne et décider s'il faut égaler leur offre, la surpasser ou ne pas répondre. Vous êtes toujours prêt à réagir et à réajuster vos tactiques, gardant vos promotions irrésistibles et votre timing impeccable.
À l'inverse, les renseignements concurrentiels vous permettent d'être proactif — ne pas simplement suivre les tendances, mais les établir. En décomposant ce qui fonctionne dans les campagnes de vos concurrents, des designs accrocheurs aux lignes d'objet convaincantes en passant par le texte persuasif des e-mails, vous pouvez identifier ce qui plaît aux audiences de votre secteur et vous approprier les éléments qui réussissent (tout en évitant les pièges de ceux qui échouent). Vous ne vous adaptez pas simplement au paysage; vous le sculptez activement, créant des campagnes qui résonnent profondément et produisent des résultats.
Donc, les renseignements concurrentiels sont clairement un avantage — et ils sont accessibles du bout des doigts avec Competitive Tracker.
Ce que fait Competitive Tracker
Comment porter votre programme d'email au niveau supérieur
La clé pour utiliser l'intelligence concurrentielle à bon escient est d'aller au-delà de la simple collecte et de l'observation des données. L'intelligence concurrentielle, à son meilleur, fournit des insights exploitables qui propulsent les stratégies de marketing par e-mail vers l'avant.
Voici comment nous avons vu des clients utiliser l'intelligence de Competitive Tracker à leur avantage :
1. Proposez des idées de campagnes non spammy
Votre objectif devrait être de créer des campagnes qui capturent l'attention de votre audience et apportent de la valeur, faisant de vos emails une vue bienvenue dans une boîte de réception encombrée.
En analysant ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) pour les concurrents, vous pouvez identifier des lacunes sur le marché et des opportunités d'innovation. Recherchez des modèles dans les campagnes réussies, tels que des lignes d'objet uniques qui incitent à l'ouverture ou des formats de contenu créatifs qui améliorent l'engagement. Apprenez-en plus sur l'élaboration de lignes d'objet convaincantes qui maximisent les taux d'ouverture. Évitez les pièges des autres marques avec de faibles taux d'engagement—qu'est-ce qu'elles font de peut-être impopulaire auprès des audiences ?
Pensez ensuite à la façon dont vous pouvez appliquer ce que vous avez appris à vos campagnes de marketing par e-mail d'une manière qui s'accorde avec la voix de votre marque et les préférences de votre audience. Envisagez de tirer parti du traitement du langage naturel pour optimiser le contenu de vos emails en fonction de ces insights.
2. Ajustez et testez différentes tactiques
Vous pouvez utiliser l'intelligence concurrentielle pour itérer continuellement et améliorer votre stratégie de marketing par e-mail. Utilisez l'analytics pour comparer vos performances avec les normes de l'industrie et identifier les domaines d'optimisation. Expérimentez avec le nombre d'emails dans une campagne, le moment de l'envoi, les éléments de texte et de design, en fonction de ce que vous avez appris des succès et des échecs de vos concurrents.
Une remarque importante ici : le test A/B est crucial pour le succès des emails, vous permettant de raffiner systématiquement votre approche. Cela inclut le test de différents modèles d'emails avancés pour voir ce qui résonne avec votre audience. Portez attention à des métriques telles que les taux de clics, les taux de conversion et les taux de désabonnement pour comprendre l'impact de vos expérimentations. Tenez compte de facteurs comme le pré-chargement d'images par Gmail qui peut affecter la précision de votre suivi. Au fil du temps, ce processus de test et de raffinement vous aidera à cerner les tactiques les plus efficaces pour engager votre audience.
3. Assurez-vous l'adhésion de la direction avec des rapports fréquents
L'intelligence concurrentielle peut jouer un rôle crucial dans la manière dont vous communiquez la valeur et le progrès de vos efforts de marketing par e-mail à la direction. Utilisez les données des rapports concurrentiels pour illustrer l'état du paysage du marketing par e-mail, appuyé par des graphes concrets et des preuves que l'analyse concurrentielle a informé vos campagnes.
N'oubliez pas non plus de comparer vos métriques de performance d'email à celles des concurrents pour prouver l'efficacité du travail de votre équipe. Démontrez l'impact de vos optimisations sur les indicateurs clés qui comptent pour votre organisation, tels que le retour sur investissement (ROI), le coût d'acquisition client (CAC) et la valeur à vie (LTV).
En présentant les données de manière claire et concise, vous pouvez articuler l'importance stratégique de vos initiatives de marketing par e-mail et garantir le soutien continu de la direction de l'organisation.
Élevez votre stratégie de marketing par email avec l'intelligence concurrentielle
Bird’s Competitive Tracker offre une vue d'ensemble de la landscape d'email marketing dans laquelle vous opérez, ainsi qu'un aperçu de ce que vos concurrents font. Avec des fonctionnalités qui fournissent un avantage indéniable en email, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour surpasser vos concurrents et gagner le cœur de votre audience.
Avec les informations stratégiques de Competitive Tracker, vos campagnes peuvent passer de l'intégration à la distinction de la meilleure façon. Si vous souhaitez voir cette technologie par vous-même, réservez une démo Email Marketing avec notre équipe commerciale aujourd'hui.
