Ces dernières années, de nombreux FAI majeurs tels que Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) et les domaines Outlook ont commencé à prendre en compte l'engagement pour le placement en boîte de réception. En raison de cela, les expéditeurs ne peuvent pas nécessairement se fier uniquement aux résultats des listes de semences pour déterminer le placement en boîte de réception, car les informations obtenues à partir des tests de semences peuvent ne pas présenter un aperçu complet de la réussite d'une campagne par e-mail.

Parce que les adresses e-mail des listes de semences sont des comptes de test, il n'y a pas d'engagement associé à elles. En conséquence, les FAI considèrent ces comptes comme inactifs. Envoyer des e-mails à un compte inactif peut affecter la réputation de l’IP/domaine de l’expéditeur et peut entraîner un fort classement dans le dossier de spam. Cela peut également ajouter une autre couche de complexité lors de l'échauffement de nouvelles IPs. Comme Gmail s'attend à ce que les expéditeurs commencent avec un volume très faible au cours des deux premières semaines de montée en puissance de l'envoi d'e-mails, toucher un nombre relativement important d'adresses inactives compliquera la construction d'une bonne réputation sur de nouvelles IPs. Nous recommandons toujours à nos clients d'envoyer du trafic à leurs utilisateurs les plus engagés pendant les 4 premières semaines d'une montée en charge.

Notre recommandation est d'éviter d'utiliser des listes de semences pendant la période de chauffe. Et, si vous décidez d'utiliser des listes de semences après avoir établi une solide réputation auprès des FAI, alors utilisez-les comme l'un des nombreux autres facteurs pour déterminer si vos campagnes sont réussies.

Surveiller les taux d'ouverture peut fournir des points de données plus précis pour déterminer si vos e-mails atteignent la boîte de réception. Bien sûr, le taux d'ouverture peut varier en fonction du type de trafic (bienvenue, transactionnel, marketing), mais le taux d'ouverture moyen pour les e-mails marketing est d'environ 20%, ce taux est plus élevé pour le trafic transactionnel ou les messages déclenchés.

Les tests et validations des e-mails sont devenus de plus en plus sophistiqués depuis les débuts de l'e-mail. Pour en savoir plus sur l'évolution fascinante de l'e-mail et des statistiques surprenantes, consultez nos 13 faits amusants sur l'e-mail que vous ne connaissez peut-être pas.