Come il cloud diversi anni fa, la criptovaluta è la nuova parola d'ordine tecnologica che ha generato molto parlare, lasciando molti a chiedersi se ci sia realmente qualcosa di importante.
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Come il cloud di diversi anni fa, la criptovaluta è la nuova parola d'ordine tecnologica che ha generato molto rumore lasciando molti a chiedersi se è giusto tanto rumore per nulla. Il termine “blockchain” va spesso di pari passo con il discorso sulle criptovalute, ma ha applicazioni oltre a ciò, incluso l'email.
La blockchain è un metodo decentralizzato per raccogliere e conservare i record di comunicazione. Ogni aggiunta al thread, o blocco, si collega agli altri nella stessa conversazione. Quando il processo si applica all'email, è un modo per creare una forma di comunicazione permanente resistente alle alterazioni e alla falsificazione.
Una breve storia di Blockchain
La blockchain ha fatto la sua prima apparizione nella recessione economica globale del 2009 come partner di Bitcoin. Un imprenditore giapponese non identificato ha visto potenziali svantaggi nel sistema valutario esistente del mondo e ha creato Bitcoin come risposta. Allo stesso tempo, ha iniziato a progettare un piano per proteggere e salvaguardare i registri e le transazioni di Bitcoin per avere documenti accurati, e la blockchain è stata la sua soluzione.
Settori tipici attualmente che utilizzano la tecnologia Blockchain
I pro e i contro di Blockchain Email
Proprio come il cloud diversi anni fa, la criptovaluta è la nuova parola d’ordine tecnologica che ha generato molte chiacchiere lasciando molti a chiedersi se sia molto rumore per nulla. Il termine “blockchain” spesso va di pari passo con la discussione sulla criptovaluta, ma ha applicazioni oltre a ciò, incluso l'email.
Può sembrare sorprendente, ma l'email basata su blockchain è una realtà, e ci sono alcuni progetti in fase di sviluppo che vogliono usarla per rivoluzionare i sistemi di posta elettronica tradizionali. Poiché una blockchain è un registro aperto e distribuito replicato su molti computer e non ha un punto d’accesso centralizzato, viene considerata immune dagli attacchi di malintenzionati. Queste caratteristiche la rendono attraente per l'email, che ha molte debolezze sfruttabili.
Trovare un modo per rendere l'email più sicura è fondamentale perché non scomparirà tanto presto. Secondo OptinMonster, le persone inviano la cifra impressionante di 102,6 trilioni di email ogni anno e negli Stati Uniti viene utilizzata da oltre il 90% di tutti quelli con più di 15 anni (sì, anche quelli che non hanno mai conosciuto un mondo senza social media).
Inoltre, il 60% dei consumatori si iscrive a liste email per ricevere offerte promozionali, rispetto al 20% dei consumatori che seguono i brand sui social media per lo stesso motivo. E con un potenziale ritorno sugli investimenti fino al 4400%, il marketing tramite email rimane un forte motore di crescita per molte aziende.
L'email basata su blockchain ha vantaggi che la rendono attraente per i marketer email, ma presenta anche degli svantaggi, come spiegheremo.
I vantaggi delle email Blockchain
Ci sono diverse ragioni per cui l'email basata su blockchain è un prospetto attraente per chiunque voglia sconvolgere lo status quo, inclusi:
Sicurezza Potenziata
Il numero di nodi coinvolti in una rete blockchain rende improbabile l'hacking. Un criminale informatico dovrebbe prendere il controllo del 51% dei nodi esistenti per controllare l'intera blockchain. Con nodi che si contano a miliardi, non è un'impresa da poco. Questa protezione aumentata riduce significativamente il potenziale per spam, spoofing e phishing.
Gestione dei Contratti e Facilità di Prova del Consenso
La tecnologia email basata su blockchain è vantaggiosa per negoziare e finalizzare contratti poiché si basa su un registro e consenso. Una volta che le parti concordano, la blockchain fornisce un resoconto immutabile dei termini dell'accordo.
Con il registro permanente, è anche veloce e facile per un'azienda dimostrare che un utente ha acconsentito a ricevere email di marketing. La rapida produzione di tali registri consente a un'azienda di risparmiare tempo e denaro e previene violazioni delle normative sulla privacy e sulla promozione.
Ogni Messaggio Verrebbe Autenticato
Poiché una blockchain è un insieme immutabile di registri autenticati da ciascuno dei computer che ne conservano copie, un sistema di email basato su blockchain disporrebbe di un database di messaggi che riflette accuratamente le attività di invio e ricezione di tutti coloro che lo utilizzano. Nonostante lo sviluppo di strumenti di sicurezza come SPF, DKIM e DMARC, lo spam continua a infestare le nostre caselle di posta e quasi tutti noi siamo stati destinatari di tentativi di phishing e spear phishing da parte dei malintenzionati.
Tuttavia, l'email basata su blockchain fornirebbe una singola fonte di verità per ogni messaggio inviato e ricevuto, permettendo agli utenti di verificare facilmente che tutto ciò che ricevono provenga da un mittente fidato. I malintenzionati non potrebbero impersonare altri e avrebbero difficoltà a inviare spam, poiché i loro messaggi dovrebbero essere verificati.
Gli Utenti Avrebbero (Probabilmente) la Privacy
Mettere l'email su una blockchain decentralizzata significa che nessuna singola parte avrebbe il controllo sugli account degli utenti e sui loro messaggi. Oggi, molte persone "pagano" per servizi email gratuiti permettendo alle aziende di analizzare i loro messaggi per segnali che alimentano macchine pubblicitarie. L'email basata su blockchain permetterebbe di mantenere i loro messaggi lontano da occhi indiscreti, anche se chi spia è basato su silicio.
Inoltre, se qualcuno volesse chiudere il proprio account email basato su blockchain, potrebbe farlo facilmente senza preoccuparsi che le loro informazioni non vengano completamente eliminate, a differenza di molti servizi gratuiti che mettono essenzialmente gli account in ibernazione quando gli utenti tentano di chiuderli. Se una singola terza parte controlla i dati, può farci quello che vuole, ma se un database email basato su blockchain è copiato su molti computer, solo gli utenti saranno in grado di decidere come gestire le proprie informazioni.
Comunicazione Diretta Con Un Altro
La tecnologia blockchain permette a due nodi diversi di comunicare direttamente tra loro. Questo processo elimina la necessità di un fornitore terzo in alcuni casi e impedisce anche a qualcun altro di mantenere il controllo sui dati della tua azienda.
Nessuno Perderebbe Mai un'Email di Nuovo (Si Spera)
Un sistema di email basato su blockchain non potrebbe corrompersi perché non ci sarebbe un server email centrale che potrebbe essere danneggiato o subire un guasto. Anche i messaggi eliminati potrebbero essere salvati tramite un meccanismo come un nodo off-chain, permettendo la creazione di un archivio a cui gli utenti potrebbero accedere quando necessario.
I Marketer Email Potrebbero Inviare Campagne Più Precisamente Mirate
L'email basata su blockchain potrebbe, in teoria, derivare in una ricchezza di dati sui suoi utenti. Poiché l'identità di ciascuna persona verrebbe autenticata e la blockchain conterrebbe una fonte immutabile di verità sulla loro cronologia delle email, i marketer email potrebbero usare l'intelligenza artificiale per esaminare tali dati e indirizzare più precisamente le persone giuste per le loro campagne.
Sebbene molte persone potrebbero gemere per un simile concetto, potrebbe fornire un modo per pagare una piattaforma di email basata su blockchain. Inoltre, se le persone vedranno gli annunci, non sarebbe meglio che vedano quelli mirati ai loro interessi?
I lati negativi della Blockchain Email
Tuttavia, ci sono alcuni motivi per cui non si sente parlare molto di email blockchain di questi tempi, tra cui:
I Requisiti di Memoria Sbalorditivi
Bitcoin, la più grande criptovaluta per capitalizzazione di mercato, utilizza una blockchain che era di 210 GB ad aprile 2019. Anche se è un grande database, non è ancora molto rispetto alla quantità di spazio che le email tipicamente occupano. L'email media è di 75KB – moltiplicalo per i 102,6 trilioni di email inviate ogni anno e vedrai che una piattaforma email basata su blockchain con anche un modesto numero di utenti avrebbe rapidamente requisiti di memoria di notevoli dimensioni.
Poiché una copia della blockchain deve risiedere su ogni computer della rete (5 milioni di essi, nel caso di Bitcoin), ciò significa che una piattaforma email blockchain potrebbe facilmente superare i requisiti di memoria per le criptovalute. È un problema di scalabilità che intimidirebbe anche i professionisti IT più esperti, sebbene un sviluppatore ingegnoso potrebbe potenzialmente risolvere quel problema, ad esempio, memorizzando i messaggi fuori dalla blockchain e usandola solo per verificare mittenti e destinatari.
In effetti, Salesforce ha recentemente ottenuto un brevetto per una piattaforma basata su blockchain che memorizzerebbe solo una parte di un'email, in modo che le copie del mittente e del destinatario possano essere confrontate per determinare se un messaggio è autentico. Una discrepanza risulterebbe nell'email contrassegnata come spam.
La Necessità di Una Privacy Utente Garantita
Ci sono alcune aziende che stanno sviluppando email blockchain, ma non è chiaro se qualcuno di loro renderà il loro codice open source. Qualsiasi azienda che non può rendere disponibile il proprio codice non può necessariamente garantire la privacy degli utenti, il che sarebbe un fattore decisivo per qualcosa di sensibile come l'email.
La Possibilità di Creare “Giardini Recintati”
Almeno un servizio di email blockchain attualmente in fase di sviluppo consente ai suoi utenti di inviare email solo tra di loro, lasciando chiunque su un'altra piattaforma al freddo. Ricorda i vecchi tempi, prima che il web diventasse dominante, quando le persone su AOL e CompuServe non potevano inviare messaggi tra i due servizi.
Tuttavia, questa limitazione non sembra essere in atto per ogni piattaforma email basata su blockchain in fase di studio, quindi è possibile che questo problema possa finire per essere inesistente.
Limiti al Trasferimento di File
Molti dei fornitori di blockchain di oggi limitano le dimensioni degli allegati che puoi trasmettere o memorizzare, potenzialmente annullando i benefici dell'utilizzo della tecnologia per alcune imprese.
Un'azienda può utilizzare un sistema di hosting di file o applicazioni web compatibili con i loro programmi email per contrastare i limiti di trasferimento e memorizzazione.
Le Prospettive per Blockchain Email
Blockchain email attualmente è molto indietro rispetto alla criptovaluta quando si tratta di adozione e interesse per le prospettive a lungo termine della tecnologia. Sembra anche guadagnare meno terreno rispetto alla messaggistica, ai pagamenti in-app, alla creazione di contratti e ad altri casi d'uso.
Tuttavia, la possibilità di utilizzarlo per combattere tutti i tipi di frodi è molto attraente per le aziende, quindi è probabile che soluzioni basate su blockchain come quella che Salesforce sta sviluppando possano avere successo a lungo termine. Anche se la blockchain non può fornire una soluzione email completa e onnicomprensiva, può probabilmente integrare l'attuale ambiente.
