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Uno strumento indispensabile per i marketer via email: Come utilizzare il Tracker Competitivo di Bird

Uccello

26 giu 2024

Email

1 min read

Uno strumento indispensabile per i marketer via email: Come utilizzare il Tracker Competitivo di Bird

Uccello

26 giu 2024

Email

1 min read

Uno strumento indispensabile per i marketer via email: Come utilizzare il Tracker Competitivo di Bird

Ottieni un vantaggio unico nel marketing via email con il Competitive Tracker di Bird. Crea strategie vincenti basate su approfondimenti in tempo reale sulle dimensioni del pubblico di ciascuno dei tuoi concorrenti, la loro email creativa, le righe dell'oggetto, la consegnabilità e le metriche di performance.

È il 21° secolo—non c'è più tempo o bisogno di congetture, e non è sufficiente affidarsi solo all'intuizione per rimanere avanti alla concorrenza.

Devi sfruttare i dati. 

E se ti dicessimo che siamo in grado di raccogliere informazioni su quasi tutte le email che il tuo concorrente invia—in tempo reale? 

Entra in Bird’s Competitive Tracker, uno strumento che analizza miliardi di email (e contando) attraverso milioni di domini provenienti da 250.000 dei marchi più importanti del mondo. L'eccezionale set di dati che alimenta la piattaforma Bird proviene da anni di raccolta di email da panelisti retribuiti, che sono persone che abbiamo pagato per iscriversi a centinaia di email promozionali e condividere l'accesso a queste email con noi. La raccolta dati pulita richiede anche evitare errori di battitura negli indirizzi email per mantenere la qualità dei dati.

Con un livello di ampiezza e profondità senza precedenti, Bird offre una panoramica completa di ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo con la posta elettronica in questo momento. Non è solo un modo per tenere d'occhio la concorrenza, ma una chiave per comprendere lo stato del marketing via email mentre evolve ogni anno. 

Se stai cercando di migliorare la tua strategia di marketing via email e rimanere avanti alla tua concorrenza, hai bisogno dell'intelligence email fornita da Bird’s Competitive Tracker. Sfrutta le informazioni acquisite dalla nostra piattaforma per creare una strategia di marketing via email informata dai dati che ottimizza ogni messaggio che invii per il successo. 

Ma prima, perché l'intelligence competitiva è importante?

Nel mondo in cui ogni piccola modifica conta nel marketing via email, stare al passo non riguarda solo il testo o il design creati dal tuo team; si tratta di conoscere a fondo il campo su cui stai giocando. L'intelligenza competitiva è fondamentale per capire dove ti trovi nella tua industria.

Ecco due ragioni critiche per avere intelligence competitiva nel marketing via email:

1. Puoi confrontare le tue prestazioni con quelle degli altri

Ogni team di marketing si chiede: "Come stiamo andando rispetto ai nostri concorrenti?" 

L'intelligenza competitiva fornisce una risposta definitiva a questa domanda, facendo da specchio ai tuoi metriche di prestazione. Esaminando i tassi di lettura, la deliverabilità e l'interazione complessiva delle campagne dei tuoi concorrenti, ottieni un punto di riferimento per confrontare il successo delle tue email. 

Stai guidando il gruppo o c'è spazio per crescere? L'intelligenza competitiva fornisce il contesto necessario per rispondere a queste domande con fiducia e chiarezza. Confrontando le tue prestazioni con quelle degli altri, ottieni una comprensione di dove ti trovi attualmente con i tuoi pari.

2. Puoi essere simultaneamente reattivo e proattivo 

Per navigare nel panorama competitivo del marketing via email, devi trovare un giusto equilibrio tra agilità reattiva e innovazione proattiva. Con l'intelligenza competitiva, puoi essere un maestro tattico delle email, giocando su entrambi i lati della scacchiera contemporaneamente.

Quando sei equipaggiato con intuizioni aggiornate sui movimenti dei tuoi concorrenti, hai la previsione per anticipare le loro prossime mosse. Ad esempio, se un concorrente lancia una vendita, puoi rapidamente valutare l'impatto della loro campagna e decidere se eguagliare la loro offerta, superarla o non rispondere. Sei sempre pronto a reagire e a ricalibrare le tue tattiche, mantenendo le tue promozioni irresistibili e il tuo tempismo impeccabile.

Al contrario, l'intelligenza competitiva ti permette di essere proattivo, non solo seguendo le tendenze, ma anche stabilendole. Analizzando cosa funziona nelle campagne dei tuoi concorrenti, dai design accattivanti alle linee oggetto coinvolgenti e testi email persuasivi, puoi identificare cosa colpisce il pubblico nella tua industria e prendere per te stesso gli elementi che hanno successo (evitando le insidie di quelli che non funzionano). Non ti stai solo adattando al paesaggio; lo stai attivamente scolpendo, creando campagne che risuonano profondamente e producono risultati.

Quindi, l'intelligenza competitiva è chiaramente un vantaggio ed è a portata di mano con Competitive Tracker.

Che cosa fa Competitive Tracker

Il Competitive Tracker di Bird fornisce un toolkit multifunzionale progettato per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi competitor. 

Esploriamo sei delle sue caratteristiche all’avanguardia e vediamo come si traducono in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di distribuire "acquirenti segreti" nel mondo del marketing via email: iscritti che tracciano, analizzano e riportano minuziosamente le sfumature delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti permette di metterti nei panni di questi utenti, rivelando la cadenza, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza dell'iscritto.

First step in choosing your Journey type


La Mappatura del Viaggio offre un’immersione profonda in cinque percorsi di consumo distinti:

  1. Benvenuto

  2. Compleanno

  3. Acquisto

  4. Carrello abbandonato

  5. Spedizione 


Per ciascuno dei tuoi competitor attraverso ognuno di questi percorsi, puoi vedere una visione panoramica di come orchestrano le loro campagne email e quanto siano efficaci. È come avere un pass VIP nel backstage dello spettacolo di email marketing più riuscito nel tuo settore, permettendoti di imparare dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i competitor inviano per convincere gli iscritti a completare i loro acquisti, come questa da Gap:

Email sequence illustration


Questi percorsi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento elevati (o bassi). Capendo la frequenza e la tempistica delle sequenze email dei tuoi competitor, oltre al tono e al messaggio che spinge il pubblico a interagire con loro, puoi progettare le tue campagne per rispecchiare i successi dimostrati dei leader del settore. 

2. Brand Tracker

Oltre a tenere d'occhio un rivale, Brand Tracker ti permette di approfondire le sfumature della loro strategia di email marketing. Offre una visione singolare e completa delle email di marketing di un determinato brand, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di consegna e la salute complessiva delle loro campagne email. 

È come avere un microscopio potente focalizzato sul DNA delle strategie email dei tuoi competitor, rivelando gli elementi core che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco come stanno andando le campagne email di Gap, secondo Brand Tracker:

Email campaign dashboard


Brand Tracker ti mostra anche chi sono i principali competitor per un determinato brand. Puoi usare queste informazioni per identificare i competitor diretti e indiretti e tenere d'occhio altri giocatori nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei più grandi competitor di Gap, specialmente nell'inbox, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Brand Compare 

Brand Compare è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo brand nel contesto più ampio del panorama di email marketing del tuo settore. 

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro brand confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche di superficie e invece esamina i dettagli granulari delle prestazioni di email marketing, come la dimensione della lista, la portata, il volume di invio e altro. 

Puoi confrontare i competitor tra loro, o sotto-brand all'interno di una sola azienda, come visto nello screenshot di Brand Compare qui sotto che confronta la performance dei brand di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Guarda a ciascuna delle tue campagne migliori e peggiori dei sotto-brand o dei competitor, determinando quali email catturano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa davvero risuona con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il giorno e l'ora migliori per inviare le tue email, o come il tuo volume di campagne si confronta con i leader del settore? Brand Compare pone tutto questo in evidenza, presentando una roadmap competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

Sender metrics dashboard


4. Ricerca Avanzata 

Con Ricerca Avanzata, puoi esplorare miliardi di email per derivare gli esatti insight di cui hai bisogno per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando dozzine di filtri flessibili, puoi esaminare e scoprire le email più pertinenti alle tue esigenze. 

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che…

  • Hanno un alto tasso di lettura

  • Vedono un'eccellente deliverabilità

  • Nell'industria dell'abbigliamento vantano le migliori email di Carrello Abbandonato

  • Provengono da brand di moda basati in Australia

Grazie a Ricerca Avanzata, potresti vedere la manciata di email che soddisfano quel criterio molto granulare.

O considera questo scenario: il tuo team di marketing per un brand di e-commerce di abbigliamento si prepara per una vendita natalizia. Eseguendo una ricerca per email inviate da brand di abbigliamento negli ultimi 30 giorni che precedono il Natale, Ricerca Avanzata identifica rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati per trovare pepite altamente rilevanti di oro del marketing via email che ispirino la tua prossima campagna. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Analisi della Sovrapposizione

In un mondo ideale, saresti l'unico brand nella casella inbox del tuo cliente, senza dover competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà del marketing via email. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo su come il tuo brand si interseca con altri nelle inbox del tuo pubblico condiviso.

Questa è l'essenza dell'Analisi della Sovrapposizione del Competitive Tracker; puoi scoprire la complessa rete di connessioni che lega il tuo brand agli altri agli occhi dei tuoi clienti. 

L'Analisi della Sovrapposizione esamina a fondo il tuo settore, rivelando i brand sovrapposti che appaiono accanto alle tue email nelle inbox degli utenti. Come dice Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo introducendo clienti a competitor che potrebbero non essere nemmeno considerati."

In questo esempio, è chiaro vedere che i sovrappositori di email di Forever 21 sono Shein, Amazon e Uber. In altre parole, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente anche email da questi altri tre brand. (Nota: Questo è un ottimo modo per identificare potenziali partnership o opportunità di collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Grazie all'Analisi della Sovrapposizione, puoi riconoscere la conversazione più ampia che avviene nella casella inbox del tuo audience, e assicurarti che il tuo brand non sembri più rumore o spam. I clienti di Bird usano anche l'Analisi della Sovrapposizione per approfondire il loro profilo d'audience tra i loro sotto-brand. Possono identificare le nicchie preferite, le attività e gli interessi dei loro iscritti. Questo spesso porta alla luce opportunità di collaborazione o partnership con brand sovrapposti chiave.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo brand, di regolare i tempi d'invio per evitare di perdersi nel caos, o di identificare opportunità di partnership con brand non concorrenti ma sovrapposti, l'Analisi della Sovrapposizione fornisce gli insight strategici di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio al marketing via email.

6. Report Programmati

Può essere dispendioso in termini di tempo rimanere costantemente aggiornati con le ultime informazioni competitive. Il Competitive Tracker di Bird affronta questa sfida direttamente con report programmati che consegnano dati competitivi sintetici e personalizzati direttamente nella tua inbox su un calendario che si allinea perfettamente alle esigenze e al flusso di lavoro del tuo team.

Con pochi clic, puoi impostare query automatiche che raccolgono regolarmente le informazioni competitive più pertinenti per il tuo brand. Non importa se ti interessano i riepiloghi giornalieri delle ultime campagne nel tuo settore, confronti di performance settimanali o analisi approfondite mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare più Rapporti Programmati per le tue esatte esigenze e persino impostare avvisi, così sarai una delle prime persone a sapere se un competitor lancia una grande svendita di maglioni o invia il suo teaser email del Black Friday ai VIP.

Sending domain dashboard


I Rapporti Programmati non solo risparmiano tempo ai team, ma li tengono anche costantemente equipaggiati con le ultime informazioni competitive per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne in arrivo.

Il Competitive Tracker di Bird fornisce un toolkit multifunzionale progettato per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi competitor. 

Esploriamo sei delle sue caratteristiche all’avanguardia e vediamo come si traducono in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di distribuire "acquirenti segreti" nel mondo del marketing via email: iscritti che tracciano, analizzano e riportano minuziosamente le sfumature delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti permette di metterti nei panni di questi utenti, rivelando la cadenza, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza dell'iscritto.

First step in choosing your Journey type


La Mappatura del Viaggio offre un’immersione profonda in cinque percorsi di consumo distinti:

  1. Benvenuto

  2. Compleanno

  3. Acquisto

  4. Carrello abbandonato

  5. Spedizione 


Per ciascuno dei tuoi competitor attraverso ognuno di questi percorsi, puoi vedere una visione panoramica di come orchestrano le loro campagne email e quanto siano efficaci. È come avere un pass VIP nel backstage dello spettacolo di email marketing più riuscito nel tuo settore, permettendoti di imparare dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i competitor inviano per convincere gli iscritti a completare i loro acquisti, come questa da Gap:

Email sequence illustration


Questi percorsi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento elevati (o bassi). Capendo la frequenza e la tempistica delle sequenze email dei tuoi competitor, oltre al tono e al messaggio che spinge il pubblico a interagire con loro, puoi progettare le tue campagne per rispecchiare i successi dimostrati dei leader del settore. 

2. Brand Tracker

Oltre a tenere d'occhio un rivale, Brand Tracker ti permette di approfondire le sfumature della loro strategia di email marketing. Offre una visione singolare e completa delle email di marketing di un determinato brand, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di consegna e la salute complessiva delle loro campagne email. 

È come avere un microscopio potente focalizzato sul DNA delle strategie email dei tuoi competitor, rivelando gli elementi core che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco come stanno andando le campagne email di Gap, secondo Brand Tracker:

Email campaign dashboard


Brand Tracker ti mostra anche chi sono i principali competitor per un determinato brand. Puoi usare queste informazioni per identificare i competitor diretti e indiretti e tenere d'occhio altri giocatori nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei più grandi competitor di Gap, specialmente nell'inbox, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Brand Compare 

Brand Compare è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo brand nel contesto più ampio del panorama di email marketing del tuo settore. 

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro brand confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche di superficie e invece esamina i dettagli granulari delle prestazioni di email marketing, come la dimensione della lista, la portata, il volume di invio e altro. 

Puoi confrontare i competitor tra loro, o sotto-brand all'interno di una sola azienda, come visto nello screenshot di Brand Compare qui sotto che confronta la performance dei brand di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Guarda a ciascuna delle tue campagne migliori e peggiori dei sotto-brand o dei competitor, determinando quali email catturano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa davvero risuona con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il giorno e l'ora migliori per inviare le tue email, o come il tuo volume di campagne si confronta con i leader del settore? Brand Compare pone tutto questo in evidenza, presentando una roadmap competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

Sender metrics dashboard


4. Ricerca Avanzata 

Con Ricerca Avanzata, puoi esplorare miliardi di email per derivare gli esatti insight di cui hai bisogno per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando dozzine di filtri flessibili, puoi esaminare e scoprire le email più pertinenti alle tue esigenze. 

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che…

  • Hanno un alto tasso di lettura

  • Vedono un'eccellente deliverabilità

  • Nell'industria dell'abbigliamento vantano le migliori email di Carrello Abbandonato

  • Provengono da brand di moda basati in Australia

Grazie a Ricerca Avanzata, potresti vedere la manciata di email che soddisfano quel criterio molto granulare.

O considera questo scenario: il tuo team di marketing per un brand di e-commerce di abbigliamento si prepara per una vendita natalizia. Eseguendo una ricerca per email inviate da brand di abbigliamento negli ultimi 30 giorni che precedono il Natale, Ricerca Avanzata identifica rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati per trovare pepite altamente rilevanti di oro del marketing via email che ispirino la tua prossima campagna. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Analisi della Sovrapposizione

In un mondo ideale, saresti l'unico brand nella casella inbox del tuo cliente, senza dover competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà del marketing via email. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo su come il tuo brand si interseca con altri nelle inbox del tuo pubblico condiviso.

Questa è l'essenza dell'Analisi della Sovrapposizione del Competitive Tracker; puoi scoprire la complessa rete di connessioni che lega il tuo brand agli altri agli occhi dei tuoi clienti. 

L'Analisi della Sovrapposizione esamina a fondo il tuo settore, rivelando i brand sovrapposti che appaiono accanto alle tue email nelle inbox degli utenti. Come dice Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo introducendo clienti a competitor che potrebbero non essere nemmeno considerati."

In questo esempio, è chiaro vedere che i sovrappositori di email di Forever 21 sono Shein, Amazon e Uber. In altre parole, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente anche email da questi altri tre brand. (Nota: Questo è un ottimo modo per identificare potenziali partnership o opportunità di collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Grazie all'Analisi della Sovrapposizione, puoi riconoscere la conversazione più ampia che avviene nella casella inbox del tuo audience, e assicurarti che il tuo brand non sembri più rumore o spam. I clienti di Bird usano anche l'Analisi della Sovrapposizione per approfondire il loro profilo d'audience tra i loro sotto-brand. Possono identificare le nicchie preferite, le attività e gli interessi dei loro iscritti. Questo spesso porta alla luce opportunità di collaborazione o partnership con brand sovrapposti chiave.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo brand, di regolare i tempi d'invio per evitare di perdersi nel caos, o di identificare opportunità di partnership con brand non concorrenti ma sovrapposti, l'Analisi della Sovrapposizione fornisce gli insight strategici di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio al marketing via email.

6. Report Programmati

Può essere dispendioso in termini di tempo rimanere costantemente aggiornati con le ultime informazioni competitive. Il Competitive Tracker di Bird affronta questa sfida direttamente con report programmati che consegnano dati competitivi sintetici e personalizzati direttamente nella tua inbox su un calendario che si allinea perfettamente alle esigenze e al flusso di lavoro del tuo team.

Con pochi clic, puoi impostare query automatiche che raccolgono regolarmente le informazioni competitive più pertinenti per il tuo brand. Non importa se ti interessano i riepiloghi giornalieri delle ultime campagne nel tuo settore, confronti di performance settimanali o analisi approfondite mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare più Rapporti Programmati per le tue esatte esigenze e persino impostare avvisi, così sarai una delle prime persone a sapere se un competitor lancia una grande svendita di maglioni o invia il suo teaser email del Black Friday ai VIP.

Sending domain dashboard


I Rapporti Programmati non solo risparmiano tempo ai team, ma li tengono anche costantemente equipaggiati con le ultime informazioni competitive per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne in arrivo.

Il Competitive Tracker di Bird fornisce un toolkit multifunzionale progettato per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi competitor. 

Esploriamo sei delle sue caratteristiche all’avanguardia e vediamo come si traducono in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di distribuire "acquirenti segreti" nel mondo del marketing via email: iscritti che tracciano, analizzano e riportano minuziosamente le sfumature delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti permette di metterti nei panni di questi utenti, rivelando la cadenza, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza dell'iscritto.

First step in choosing your Journey type


La Mappatura del Viaggio offre un’immersione profonda in cinque percorsi di consumo distinti:

  1. Benvenuto

  2. Compleanno

  3. Acquisto

  4. Carrello abbandonato

  5. Spedizione 


Per ciascuno dei tuoi competitor attraverso ognuno di questi percorsi, puoi vedere una visione panoramica di come orchestrano le loro campagne email e quanto siano efficaci. È come avere un pass VIP nel backstage dello spettacolo di email marketing più riuscito nel tuo settore, permettendoti di imparare dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i competitor inviano per convincere gli iscritti a completare i loro acquisti, come questa da Gap:

Email sequence illustration


Questi percorsi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento elevati (o bassi). Capendo la frequenza e la tempistica delle sequenze email dei tuoi competitor, oltre al tono e al messaggio che spinge il pubblico a interagire con loro, puoi progettare le tue campagne per rispecchiare i successi dimostrati dei leader del settore. 

2. Brand Tracker

Oltre a tenere d'occhio un rivale, Brand Tracker ti permette di approfondire le sfumature della loro strategia di email marketing. Offre una visione singolare e completa delle email di marketing di un determinato brand, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di consegna e la salute complessiva delle loro campagne email. 

È come avere un microscopio potente focalizzato sul DNA delle strategie email dei tuoi competitor, rivelando gli elementi core che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco come stanno andando le campagne email di Gap, secondo Brand Tracker:

Email campaign dashboard


Brand Tracker ti mostra anche chi sono i principali competitor per un determinato brand. Puoi usare queste informazioni per identificare i competitor diretti e indiretti e tenere d'occhio altri giocatori nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei più grandi competitor di Gap, specialmente nell'inbox, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Brand Compare 

Brand Compare è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo brand nel contesto più ampio del panorama di email marketing del tuo settore. 

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro brand confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche di superficie e invece esamina i dettagli granulari delle prestazioni di email marketing, come la dimensione della lista, la portata, il volume di invio e altro. 

Puoi confrontare i competitor tra loro, o sotto-brand all'interno di una sola azienda, come visto nello screenshot di Brand Compare qui sotto che confronta la performance dei brand di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Guarda a ciascuna delle tue campagne migliori e peggiori dei sotto-brand o dei competitor, determinando quali email catturano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa davvero risuona con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il giorno e l'ora migliori per inviare le tue email, o come il tuo volume di campagne si confronta con i leader del settore? Brand Compare pone tutto questo in evidenza, presentando una roadmap competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

Sender metrics dashboard


4. Ricerca Avanzata 

Con Ricerca Avanzata, puoi esplorare miliardi di email per derivare gli esatti insight di cui hai bisogno per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando dozzine di filtri flessibili, puoi esaminare e scoprire le email più pertinenti alle tue esigenze. 

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che…

  • Hanno un alto tasso di lettura

  • Vedono un'eccellente deliverabilità

  • Nell'industria dell'abbigliamento vantano le migliori email di Carrello Abbandonato

  • Provengono da brand di moda basati in Australia

Grazie a Ricerca Avanzata, potresti vedere la manciata di email che soddisfano quel criterio molto granulare.

O considera questo scenario: il tuo team di marketing per un brand di e-commerce di abbigliamento si prepara per una vendita natalizia. Eseguendo una ricerca per email inviate da brand di abbigliamento negli ultimi 30 giorni che precedono il Natale, Ricerca Avanzata identifica rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati per trovare pepite altamente rilevanti di oro del marketing via email che ispirino la tua prossima campagna. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Analisi della Sovrapposizione

In un mondo ideale, saresti l'unico brand nella casella inbox del tuo cliente, senza dover competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà del marketing via email. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo su come il tuo brand si interseca con altri nelle inbox del tuo pubblico condiviso.

Questa è l'essenza dell'Analisi della Sovrapposizione del Competitive Tracker; puoi scoprire la complessa rete di connessioni che lega il tuo brand agli altri agli occhi dei tuoi clienti. 

L'Analisi della Sovrapposizione esamina a fondo il tuo settore, rivelando i brand sovrapposti che appaiono accanto alle tue email nelle inbox degli utenti. Come dice Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo introducendo clienti a competitor che potrebbero non essere nemmeno considerati."

In questo esempio, è chiaro vedere che i sovrappositori di email di Forever 21 sono Shein, Amazon e Uber. In altre parole, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente anche email da questi altri tre brand. (Nota: Questo è un ottimo modo per identificare potenziali partnership o opportunità di collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Grazie all'Analisi della Sovrapposizione, puoi riconoscere la conversazione più ampia che avviene nella casella inbox del tuo audience, e assicurarti che il tuo brand non sembri più rumore o spam. I clienti di Bird usano anche l'Analisi della Sovrapposizione per approfondire il loro profilo d'audience tra i loro sotto-brand. Possono identificare le nicchie preferite, le attività e gli interessi dei loro iscritti. Questo spesso porta alla luce opportunità di collaborazione o partnership con brand sovrapposti chiave.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo brand, di regolare i tempi d'invio per evitare di perdersi nel caos, o di identificare opportunità di partnership con brand non concorrenti ma sovrapposti, l'Analisi della Sovrapposizione fornisce gli insight strategici di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio al marketing via email.

6. Report Programmati

Può essere dispendioso in termini di tempo rimanere costantemente aggiornati con le ultime informazioni competitive. Il Competitive Tracker di Bird affronta questa sfida direttamente con report programmati che consegnano dati competitivi sintetici e personalizzati direttamente nella tua inbox su un calendario che si allinea perfettamente alle esigenze e al flusso di lavoro del tuo team.

Con pochi clic, puoi impostare query automatiche che raccolgono regolarmente le informazioni competitive più pertinenti per il tuo brand. Non importa se ti interessano i riepiloghi giornalieri delle ultime campagne nel tuo settore, confronti di performance settimanali o analisi approfondite mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare più Rapporti Programmati per le tue esatte esigenze e persino impostare avvisi, così sarai una delle prime persone a sapere se un competitor lancia una grande svendita di maglioni o invia il suo teaser email del Black Friday ai VIP.

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I Rapporti Programmati non solo risparmiano tempo ai team, ma li tengono anche costantemente equipaggiati con le ultime informazioni competitive per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne in arrivo.

Come portare il tuo programma email al livello successivo

La chiave per utilizzare l'intelligenza competitiva in modo saggio è andare oltre la semplice raccolta e analisi dei dati. L'intelligenza competitiva, al suo meglio, offre approfondimenti attuabili che spingono avanti le strategie di email marketing. 

Ecco come abbiamo visto i clienti utilizzare l'intelligenza da Competitive Tracker a vantaggio del loro marchio: 

1. Ideare campagne non spam

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare campagne che catturino l'attenzione del tuo pubblico e forniscano valore, rendendo le tue email una vista gradita in un inbox sovraffollato.

Analizzando cosa funziona (e cosa non funziona) per i concorrenti, puoi identificare lacune nel mercato e opportunità di innovazione. Cerca schemi in campagne di successo, come linee oggetto uniche che stimolano aperture o formati di contenuto creativi che migliorano il coinvolgimento. Scopri di più su come creare linee oggetto accattivanti che massimizzano i tassi di apertura. Evita le trappole di altri marchi con tassi di coinvolgimento bassi—cosa stanno facendo che potrebbe essere impopolare tra i consumatori? 

Quindi, pensa a come puoi applicare ciò che hai imparato alle tue campagne di email marketing in un modo che si allinei con la voce del tuo marchio e le preferenze del tuo pubblico. Considera di sfruttare natural language processing per ottimizzare il contenuto delle email basato su questi approfondimenti.

2. Modifica e testa tattiche diverse

Puoi usare l'intelligenza competitiva per iterare continuamente e migliorare la tua strategia di email marketing. Usa gli analytics per confrontare le tue prestazioni con gli standard del settore e identificare aree per l'ottimizzazione. Sperimenta con la quantità di email in una campagna, l'orario di consegna, gli elementi di testo e design basati su ciò che hai imparato dai successi e i fallimenti dei tuoi concorrenti. 

Un'osservazione importante qui: l'A/B testing è fondamentale per il successo dell'email marketing, permettendoti di affinare sistematicamente il tuo approccio. Questo include il testing di diversi advanced email templates per vedere cosa risuona con il tuo pubblico. Presta attenzione a metriche come i tassi di click-through, tassi di conversione e tassi di disiscrizione per comprendere l'impatto dei tuoi esperimenti. Sii consapevole di fattori come il Gmail image prefetching che può influenzare la precisione del tuo tracciamento. Nel tempo, questo processo di test e perfezionamento ti aiuterà a identificare le tattiche più efficaci per coinvolgere il tuo pubblico.

3. Ottenere l'appoggio della leadership con rapporti frequenti

L'intelligenza competitiva può svolgere un ruolo cruciale nel modo in cui comunichi il valore e il progresso dei tuoi sforzi di email marketing alla leadership. Utilizza i dati dei report competitivi per illustrare lo stato del panorama dell'email marketing, supportato da grafici concreti e prove che l'analisi competitiva ha informato le tue campagne. 

Non dimenticare anche di confrontare le metriche delle prestazioni email con quelle dei concorrenti per dimostrare l'efficacia del lavoro del tuo team. Dimostra l'impatto delle tue ottimizzazioni su KPI che contano per la tua organizzazione, come il ROI, il costo di acquisizione del cliente (CAC), e il valore a vita del cliente (LTV). 

Presentando i dati in modo chiaro e conciso, puoi articolare l'importanza strategica delle tue iniziative di email marketing e garantire un supporto continuo dalla leadership organizzativa.

Eleva la tua strategia di email marketing con l'intelligenza competitiva

Il Competitive Tracker di Bird offre una vista panoramica del panorama dell'email marketing in cui operi, oltre a uno sguardo dietro le quinte di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Con caratteristiche che forniscono un vantaggio indiscutibile nell'email, avrai tutto ciò di cui hai bisogno per superare in astuzia i tuoi concorrenti e conquistare i cuori del tuo pubblico. 

Con le intuizioni strategiche di Competitive Tracker, le tue campagne possono passare dal confondersi al distinguersi nel miglior modo possibile. Se desideri vedere questa tecnologia di persona, prenota una demo di Email Marketing con il nostro team di vendita oggi.

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