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Uno strumento indispensabile per i marketer via email: Come utilizzare il Tracker Competitivo di Bird

Uccello

26 giu 2024

Email

1 min read

Uno strumento indispensabile per i marketer via email: Come utilizzare il Tracker Competitivo di Bird

Uccello

26 giu 2024

Email

1 min read

Uno strumento indispensabile per i marketer via email: Come utilizzare il Tracker Competitivo di Bird

Ottieni un vantaggio unico nel marketing via email con il Competitive Tracker di Bird. Crea strategie vincenti basate su approfondimenti in tempo reale sulle dimensioni del pubblico di ciascuno dei tuoi concorrenti, la loro email creativa, le righe dell'oggetto, la consegnabilità e le metriche di performance.

È il 21º secolo—non c'è più tempo o bisogno di fare congetture, e non è sufficiente affidarsi solo all'intuizione per rimanere davanti alla concorrenza.

Devi sfruttare i dati. 

E se ti dicessimo che siamo in grado di raccogliere informazioni su praticamente ogni email che il tuo concorrente invia, in tempo reale? 

Entra in scena il Competitive Tracker di Bird, uno strumento che analizza miliardi di email (e in continua crescita) su milioni di domini di 250.000 dei brand più importanti al mondo. L'eccezionale set di dati che alimenta la piattaforma Bird deriva da anni di raccolta di email da parte di panelisti pagati, ovvero persone che abbiamo pagato per aderire a centinaia di email promozionali e condividere l'accesso a tali email con noi. La raccolta di dati puliti richiede anche la prevenzione degli errori di battitura negli indirizzi email per mantenere la qualità dei dati.

Con un livello ineguagliabile di ampiezza e profondità, Bird offre una panoramica completa di ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo con le email in questo momento. Non è solo un modo per tenere d'occhio la concorrenza, ma è la chiave per comprendere lo stato del email marketing mentre evolve ogni anno. 

Se stai cercando di migliorare la tua strategia di email marketing e rimanere davanti alla concorrenza, hai bisogno dell'intelligenza delle email fornita dal Competitive Tracker di Bird. Sfrutta le intuizioni raccolte dalla nostra piattaforma per creare una strategia di email marketing guidata dai dati che ottimizza ogni messaggio che invii per il successo. 

Ma prima, perché l'intelligence competitiva è importante?

Nel mondo del email marketing, dove ogni piccolo aggiustamento conta, rimanere avanti non riguarda solo il testo o il design creato dal tuo team; si tratta di conoscere perfettamente il campo in cui stai giocando. L'intelligence competitiva è essenziale per comprendere la tua posizione nel settore.

Ecco due ragioni fondamentali per avere intelligence competitiva nel email marketing:

1. Puoi confrontare le tue prestazioni con quelle degli altri

Ogni team di marketing si chiede, "Come stiamo andando rispetto ai nostri concorrenti?" 

L'intelligence competitiva fornisce una risposta definitiva a questa domanda, riflettendo le metriche delle tue prestazioni. Esaminando i tassi di lettura, la deliverability e il coinvolgimento generale delle campagne dei tuoi concorrenti, ottieni un punto di riferimento per confrontare il successo delle tue email. 

Stai guidando il gruppo, o c'è spazio per crescere? L'intelligence competitiva fornisce il contesto necessario per rispondere a queste domande con fiducia e chiarezza. Confrontando le tue prestazioni con quelle degli altri, comprendi dove ti trovi attualmente rispetto ai tuoi pari.

2. Puoi essere reattivo e proattivo contemporaneamente 

Per navigare nel panorama competitivo del email marketing, devi bilanciare abilmente agilità reattiva e innovazione proattiva. Con l'intelligence competitiva, puoi essere un maestro tattico dell'email, giocando su entrambi i lati della scacchiera contemporaneamente.

Quando sei equipaggiato con intuizioni aggiornate sui movimenti dei tuoi concorrenti, hai la lungimiranza per anticipare le loro prossime mosse. Ad esempio, se un concorrente lancia una vendita, puoi valutare rapidamente l'impatto della loro campagna e decidere se eguagliare la loro offerta, superarla o non rispondere. Sei sempre pronto a reagire e ricalibrare le tue tattiche, mantenendo le tue promozioni irresistibili e il tuo tempismo impeccabile.

D'altra parte, l'intelligence competitiva ti dà la possibilità di essere proattivo—non solo seguire le tendenze, ma stabilirle. Analizzando ciò che funziona nelle campagne dei tuoi concorrenti, dai design accattivanti alle linee oggetto persuasive e contenuti di email convincenti, puoi identificare ciò che colpisce il pubblico nel tuo settore e adottare gli elementi che hanno successo (evitando gli errori di quelli che falliscono). Non ti stai solo adattando al paesaggio; lo stai attivamente plasmando, creando campagne che risuonano profondamente e producono risultati.

Quindi, l'intelligence competitiva è chiaramente un vantaggio—ed è accessibile a portata di mano con Competitive Tracker.

Che cosa fa Competitive Tracker

Il Competitive Tracker di Bird fornisce una cassetta degli attrezzi multifaccia progettata per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi concorrenti. 

Esploriamo sei delle sue caratteristiche all'avanguardia e vediamo come si traducano in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di lanciare "acquirenti segreti" nel mondo dell'email marketing: iscritti alle email che tracciano, analizzano e riportano meticolosamente sulle sfumature delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti consente di metterti nei panni di questi utenti, rivelando il ritmo, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza degli iscritti.

First step in choosing your Journey type


La Mappatura del Viaggio offre un'immersione profonda in cinque distinti viaggi dei consumatori:

  1. Benvenuto

  2. Compleanno

  3. Acquisto

  4. Carrello Abbandonato

  5. Spedizione 


Per ciascuno dei tuoi concorrenti, in ciascuno di questi viaggi, puoi vedere una panoramica di come orchestrano le loro campagne email e quanto queste siano efficaci. È come avere un pass VIP dietro le quinte del più riuscito spettacolo di email marketing nel tuo settore, consentendoti di apprendere dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i concorrenti inviano per convincere gli iscritti a completare i loro acquisti, come questa di Gap:

Email sequence illustration


Questi viaggi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento alti (o bassi). Capendo la frequenza e il tempismo delle sequenze email dei tuoi concorrenti, oltre al tono e ai messaggi che spingono il pubblico a coinvolgersi con loro, puoi realizzare le tue campagne per rispecchiare i successi provati dai leader del settore. 

2. Brand Tracker

Più che tenere semplicemente sotto controllo un rivale, il Brand Tracker ti permette di immergerti a fondo nelle sfumature della loro strategia di email marketing. Offre una vista unica e comprensiva delle email di marketing di un particolare brand, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di consegna e lo stato generale delle loro campagne email. 

È come avere un microscopio potente puntato sul DNA delle strategie email dei tuoi concorrenti, rivelando gli elementi chiave che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco un'analisi di come stanno andando le campagne email di Gap, secondo Brand Tracker:

Email campaign dashboard


Brand Tracker ti mostra anche chi sono i principali concorrenti per un qualsiasi dato brand. Puoi usare queste informazioni per identificare i tuoi concorrenti diretti e indiretti e tenere d'occhio altri player nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei maggiori concorrenti di Gap, soprattutto nella posta in arrivo, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Brand Compare 

Brand Compare è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo brand nel contesto più ampio del panorama di email marketing del tuo settore. 

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro brand confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche superficiali ed esamina invece i dettagli granulari delle performance di email marketing, come la dimensione della lista, la portata, il volume di invio e altro. 

Puoi confrontare i concorrenti tra loro o sotto-marchi all'interno di un'azienda, come mostrato nello screenshot di Brand Compare qui sotto, confrontando le performance dei marchi di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Guarda ciascuna delle migliori e peggiori campagne dei tuoi sotto-marchi o concorrenti, scoprendo quali email catturano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa realmente risuona con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il miglior giorno e ora per inviare le tue email, o come il volume delle tue campagne si confronta con i leader del settore? Brand Compare lo presenta in una road map competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

Sender metrics dashboard


4. Ricerca Avanzata 

Con la Ricerca Avanzata, puoi spulciare tra miliardi di email per ricavare gli esatti approfondimenti di cui hai bisogno per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando decine di filtri flessibili, puoi approfondire e scoprire le email più rilevanti per le tue esigenze. 

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che...

  • Hanno un alto tasso di lettura

  • Vedere un'eccellente consegna

  • Vantare email Carrello Abbandonato con le migliori performance nel settore dell'abbigliamento

  • Provengono da marchi di moda con sede in Australia

Grazie alla Ricerca Avanzata, potresti vedere la manciata di email che rientrano in quei criteri molto specifici.

Oppure considera questo scenario: il tuo team di marketer per un brand di abbigliamento e-commerce si sta preparando per una corsa al marketing di Natale. Avviando una ricerca per email inviate da marchi di abbigliamento negli ultimi 30 giorni prima di Natale, la Ricerca Avanzata fa emergere rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati in modo ancora più specifico per trovare bocconi altamente rilevanti di marketing con le email che possano ispirare la tua prossima campagna. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Analisi dell'Overlap

In un mondo ideale, saresti l'unico marchio nella casella di posta del tuo cliente, non avendo bisogno di competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà dell'email marketing. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo a come il tuo marchio si interseca con altri nelle caselle di posta dei tuoi clienti condivisi.

Questa è l'essenza dell'Analisi dell'Overlap di Competitive Tracker; puoi scoprire la rete intricata di connessioni che unisce il tuo marchio ad altri agli occhi dei tuoi clienti. 

L'Analisi dell'Overlap esplora profondamente il tuo settore, rivelando i principali marchi sovrapposti che appaiono assieme alle tue email nelle caselle di posta degli utenti. Come dice Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo presentando ai clienti concorrenti che potrebbero non prendere neppure in considerazione."

In questo esempio, è chiaro che i sovrapposti di email di Forever 21 sono Shein, Amazon, e Uber. Detto diversamente, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente email da quei tre altri marchi. (Nota: Questo è un modo eccellente per identificare potenziali partnership o opportunità di collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Attraverso l'Analisi dell'Overlap, puoi riconoscere la conversazione più ampia che accade nella casella di posta del tuo pubblico, e assicurarti che il tuo marchio non appaia come ulteriore rumore o spam. I clienti di Bird utilizzano anche l'Analisi dell'Overlap per approfondire il profilo del proprio pubblico attraverso i loro sotto-marchi. Possono identificare le nicchie, le attività e gli interessi preferiti dei loro iscritti. Questo spesso fa emergere opportunità di collaborazione o partnership con marchi chiave sovrapposti.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo marchio, regolare i tuoi tempi di invio per evitare di perdersi nel caos, o identificare opportunità di partnership con marchi sovrapposti ma non concorrenti, l'Analisi dell'Overlap fornisce gli approfondimenti strategici di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio di email marketing.

6. Rapporti Programmati

Puo' essere dispendioso in termini di tempo tenersi sempre aggiornati con le ultime notizie sulla competizione. Il Competitive Tracker di Bird affronta questa sfida con rapporti programmati che consegnano i dati competitivi personalizzati direttamente nella tua casella di posta secondo un programma che si allinea perfettamente con le esigenze e il flusso di lavoro del tuo team.

Con pochi clic, puoi impostare query automatizzate che raccolgono regolarmente le informazioni di intelligence competitiva più rilevanti per il tuo marchio. Non importa se ti interessano riassunti giornalieri delle ultime campagne nel tuo settore, confronti di performance settimanali, o approfondimenti mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare molteplici Rapporti Programmati per le tue esatte necessità e persino impostare avvisi, così sarai una delle prime persone a sapere se un concorrente lancia una grande vendita su maglioni o pubblica l'anteprima del Black Friday ai VIP.

Sending domain dashboard


I Rapporti Programmati non solo fanno risparmiare tempo ai team, ma li tengono anche costantemente attrezzati con le ultime notizie di intelligenza competitiva per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne future.

Il Competitive Tracker di Bird fornisce una cassetta degli attrezzi multifaccia progettata per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi concorrenti. 

Esploriamo sei delle sue caratteristiche all'avanguardia e vediamo come si traducano in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di lanciare "acquirenti segreti" nel mondo dell'email marketing: iscritti alle email che tracciano, analizzano e riportano meticolosamente sulle sfumature delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti consente di metterti nei panni di questi utenti, rivelando il ritmo, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza degli iscritti.

First step in choosing your Journey type


La Mappatura del Viaggio offre un'immersione profonda in cinque distinti viaggi dei consumatori:

  1. Benvenuto

  2. Compleanno

  3. Acquisto

  4. Carrello Abbandonato

  5. Spedizione 


Per ciascuno dei tuoi concorrenti, in ciascuno di questi viaggi, puoi vedere una panoramica di come orchestrano le loro campagne email e quanto queste siano efficaci. È come avere un pass VIP dietro le quinte del più riuscito spettacolo di email marketing nel tuo settore, consentendoti di apprendere dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i concorrenti inviano per convincere gli iscritti a completare i loro acquisti, come questa di Gap:

Email sequence illustration


Questi viaggi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento alti (o bassi). Capendo la frequenza e il tempismo delle sequenze email dei tuoi concorrenti, oltre al tono e ai messaggi che spingono il pubblico a coinvolgersi con loro, puoi realizzare le tue campagne per rispecchiare i successi provati dai leader del settore. 

2. Brand Tracker

Più che tenere semplicemente sotto controllo un rivale, il Brand Tracker ti permette di immergerti a fondo nelle sfumature della loro strategia di email marketing. Offre una vista unica e comprensiva delle email di marketing di un particolare brand, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di consegna e lo stato generale delle loro campagne email. 

È come avere un microscopio potente puntato sul DNA delle strategie email dei tuoi concorrenti, rivelando gli elementi chiave che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco un'analisi di come stanno andando le campagne email di Gap, secondo Brand Tracker:

Email campaign dashboard


Brand Tracker ti mostra anche chi sono i principali concorrenti per un qualsiasi dato brand. Puoi usare queste informazioni per identificare i tuoi concorrenti diretti e indiretti e tenere d'occhio altri player nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei maggiori concorrenti di Gap, soprattutto nella posta in arrivo, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Brand Compare 

Brand Compare è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo brand nel contesto più ampio del panorama di email marketing del tuo settore. 

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro brand confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche superficiali ed esamina invece i dettagli granulari delle performance di email marketing, come la dimensione della lista, la portata, il volume di invio e altro. 

Puoi confrontare i concorrenti tra loro o sotto-marchi all'interno di un'azienda, come mostrato nello screenshot di Brand Compare qui sotto, confrontando le performance dei marchi di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Guarda ciascuna delle migliori e peggiori campagne dei tuoi sotto-marchi o concorrenti, scoprendo quali email catturano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa realmente risuona con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il miglior giorno e ora per inviare le tue email, o come il volume delle tue campagne si confronta con i leader del settore? Brand Compare lo presenta in una road map competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

Sender metrics dashboard


4. Ricerca Avanzata 

Con la Ricerca Avanzata, puoi spulciare tra miliardi di email per ricavare gli esatti approfondimenti di cui hai bisogno per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando decine di filtri flessibili, puoi approfondire e scoprire le email più rilevanti per le tue esigenze. 

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che...

  • Hanno un alto tasso di lettura

  • Vedere un'eccellente consegna

  • Vantare email Carrello Abbandonato con le migliori performance nel settore dell'abbigliamento

  • Provengono da marchi di moda con sede in Australia

Grazie alla Ricerca Avanzata, potresti vedere la manciata di email che rientrano in quei criteri molto specifici.

Oppure considera questo scenario: il tuo team di marketer per un brand di abbigliamento e-commerce si sta preparando per una corsa al marketing di Natale. Avviando una ricerca per email inviate da marchi di abbigliamento negli ultimi 30 giorni prima di Natale, la Ricerca Avanzata fa emergere rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati in modo ancora più specifico per trovare bocconi altamente rilevanti di marketing con le email che possano ispirare la tua prossima campagna. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Analisi dell'Overlap

In un mondo ideale, saresti l'unico marchio nella casella di posta del tuo cliente, non avendo bisogno di competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà dell'email marketing. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo a come il tuo marchio si interseca con altri nelle caselle di posta dei tuoi clienti condivisi.

Questa è l'essenza dell'Analisi dell'Overlap di Competitive Tracker; puoi scoprire la rete intricata di connessioni che unisce il tuo marchio ad altri agli occhi dei tuoi clienti. 

L'Analisi dell'Overlap esplora profondamente il tuo settore, rivelando i principali marchi sovrapposti che appaiono assieme alle tue email nelle caselle di posta degli utenti. Come dice Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo presentando ai clienti concorrenti che potrebbero non prendere neppure in considerazione."

In questo esempio, è chiaro che i sovrapposti di email di Forever 21 sono Shein, Amazon, e Uber. Detto diversamente, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente email da quei tre altri marchi. (Nota: Questo è un modo eccellente per identificare potenziali partnership o opportunità di collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Attraverso l'Analisi dell'Overlap, puoi riconoscere la conversazione più ampia che accade nella casella di posta del tuo pubblico, e assicurarti che il tuo marchio non appaia come ulteriore rumore o spam. I clienti di Bird utilizzano anche l'Analisi dell'Overlap per approfondire il profilo del proprio pubblico attraverso i loro sotto-marchi. Possono identificare le nicchie, le attività e gli interessi preferiti dei loro iscritti. Questo spesso fa emergere opportunità di collaborazione o partnership con marchi chiave sovrapposti.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo marchio, regolare i tuoi tempi di invio per evitare di perdersi nel caos, o identificare opportunità di partnership con marchi sovrapposti ma non concorrenti, l'Analisi dell'Overlap fornisce gli approfondimenti strategici di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio di email marketing.

6. Rapporti Programmati

Puo' essere dispendioso in termini di tempo tenersi sempre aggiornati con le ultime notizie sulla competizione. Il Competitive Tracker di Bird affronta questa sfida con rapporti programmati che consegnano i dati competitivi personalizzati direttamente nella tua casella di posta secondo un programma che si allinea perfettamente con le esigenze e il flusso di lavoro del tuo team.

Con pochi clic, puoi impostare query automatizzate che raccolgono regolarmente le informazioni di intelligence competitiva più rilevanti per il tuo marchio. Non importa se ti interessano riassunti giornalieri delle ultime campagne nel tuo settore, confronti di performance settimanali, o approfondimenti mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare molteplici Rapporti Programmati per le tue esatte necessità e persino impostare avvisi, così sarai una delle prime persone a sapere se un concorrente lancia una grande vendita su maglioni o pubblica l'anteprima del Black Friday ai VIP.

Sending domain dashboard


I Rapporti Programmati non solo fanno risparmiare tempo ai team, ma li tengono anche costantemente attrezzati con le ultime notizie di intelligenza competitiva per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne future.

Il Competitive Tracker di Bird fornisce una cassetta degli attrezzi multifaccia progettata per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi concorrenti. 

Esploriamo sei delle sue caratteristiche all'avanguardia e vediamo come si traducano in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di lanciare "acquirenti segreti" nel mondo dell'email marketing: iscritti alle email che tracciano, analizzano e riportano meticolosamente sulle sfumature delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti consente di metterti nei panni di questi utenti, rivelando il ritmo, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza degli iscritti.

First step in choosing your Journey type


La Mappatura del Viaggio offre un'immersione profonda in cinque distinti viaggi dei consumatori:

  1. Benvenuto

  2. Compleanno

  3. Acquisto

  4. Carrello Abbandonato

  5. Spedizione 


Per ciascuno dei tuoi concorrenti, in ciascuno di questi viaggi, puoi vedere una panoramica di come orchestrano le loro campagne email e quanto queste siano efficaci. È come avere un pass VIP dietro le quinte del più riuscito spettacolo di email marketing nel tuo settore, consentendoti di apprendere dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i concorrenti inviano per convincere gli iscritti a completare i loro acquisti, come questa di Gap:

Email sequence illustration


Questi viaggi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento alti (o bassi). Capendo la frequenza e il tempismo delle sequenze email dei tuoi concorrenti, oltre al tono e ai messaggi che spingono il pubblico a coinvolgersi con loro, puoi realizzare le tue campagne per rispecchiare i successi provati dai leader del settore. 

2. Brand Tracker

Più che tenere semplicemente sotto controllo un rivale, il Brand Tracker ti permette di immergerti a fondo nelle sfumature della loro strategia di email marketing. Offre una vista unica e comprensiva delle email di marketing di un particolare brand, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di consegna e lo stato generale delle loro campagne email. 

È come avere un microscopio potente puntato sul DNA delle strategie email dei tuoi concorrenti, rivelando gli elementi chiave che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco un'analisi di come stanno andando le campagne email di Gap, secondo Brand Tracker:

Email campaign dashboard


Brand Tracker ti mostra anche chi sono i principali concorrenti per un qualsiasi dato brand. Puoi usare queste informazioni per identificare i tuoi concorrenti diretti e indiretti e tenere d'occhio altri player nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei maggiori concorrenti di Gap, soprattutto nella posta in arrivo, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Brand Compare 

Brand Compare è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo brand nel contesto più ampio del panorama di email marketing del tuo settore. 

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro brand confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche superficiali ed esamina invece i dettagli granulari delle performance di email marketing, come la dimensione della lista, la portata, il volume di invio e altro. 

Puoi confrontare i concorrenti tra loro o sotto-marchi all'interno di un'azienda, come mostrato nello screenshot di Brand Compare qui sotto, confrontando le performance dei marchi di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Guarda ciascuna delle migliori e peggiori campagne dei tuoi sotto-marchi o concorrenti, scoprendo quali email catturano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa realmente risuona con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il miglior giorno e ora per inviare le tue email, o come il volume delle tue campagne si confronta con i leader del settore? Brand Compare lo presenta in una road map competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

Sender metrics dashboard


4. Ricerca Avanzata 

Con la Ricerca Avanzata, puoi spulciare tra miliardi di email per ricavare gli esatti approfondimenti di cui hai bisogno per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando decine di filtri flessibili, puoi approfondire e scoprire le email più rilevanti per le tue esigenze. 

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che...

  • Hanno un alto tasso di lettura

  • Vedere un'eccellente consegna

  • Vantare email Carrello Abbandonato con le migliori performance nel settore dell'abbigliamento

  • Provengono da marchi di moda con sede in Australia

Grazie alla Ricerca Avanzata, potresti vedere la manciata di email che rientrano in quei criteri molto specifici.

Oppure considera questo scenario: il tuo team di marketer per un brand di abbigliamento e-commerce si sta preparando per una corsa al marketing di Natale. Avviando una ricerca per email inviate da marchi di abbigliamento negli ultimi 30 giorni prima di Natale, la Ricerca Avanzata fa emergere rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati in modo ancora più specifico per trovare bocconi altamente rilevanti di marketing con le email che possano ispirare la tua prossima campagna. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Analisi dell'Overlap

In un mondo ideale, saresti l'unico marchio nella casella di posta del tuo cliente, non avendo bisogno di competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà dell'email marketing. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo a come il tuo marchio si interseca con altri nelle caselle di posta dei tuoi clienti condivisi.

Questa è l'essenza dell'Analisi dell'Overlap di Competitive Tracker; puoi scoprire la rete intricata di connessioni che unisce il tuo marchio ad altri agli occhi dei tuoi clienti. 

L'Analisi dell'Overlap esplora profondamente il tuo settore, rivelando i principali marchi sovrapposti che appaiono assieme alle tue email nelle caselle di posta degli utenti. Come dice Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo presentando ai clienti concorrenti che potrebbero non prendere neppure in considerazione."

In questo esempio, è chiaro che i sovrapposti di email di Forever 21 sono Shein, Amazon, e Uber. Detto diversamente, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente email da quei tre altri marchi. (Nota: Questo è un modo eccellente per identificare potenziali partnership o opportunità di collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Attraverso l'Analisi dell'Overlap, puoi riconoscere la conversazione più ampia che accade nella casella di posta del tuo pubblico, e assicurarti che il tuo marchio non appaia come ulteriore rumore o spam. I clienti di Bird utilizzano anche l'Analisi dell'Overlap per approfondire il profilo del proprio pubblico attraverso i loro sotto-marchi. Possono identificare le nicchie, le attività e gli interessi preferiti dei loro iscritti. Questo spesso fa emergere opportunità di collaborazione o partnership con marchi chiave sovrapposti.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo marchio, regolare i tuoi tempi di invio per evitare di perdersi nel caos, o identificare opportunità di partnership con marchi sovrapposti ma non concorrenti, l'Analisi dell'Overlap fornisce gli approfondimenti strategici di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio di email marketing.

6. Rapporti Programmati

Puo' essere dispendioso in termini di tempo tenersi sempre aggiornati con le ultime notizie sulla competizione. Il Competitive Tracker di Bird affronta questa sfida con rapporti programmati che consegnano i dati competitivi personalizzati direttamente nella tua casella di posta secondo un programma che si allinea perfettamente con le esigenze e il flusso di lavoro del tuo team.

Con pochi clic, puoi impostare query automatizzate che raccolgono regolarmente le informazioni di intelligence competitiva più rilevanti per il tuo marchio. Non importa se ti interessano riassunti giornalieri delle ultime campagne nel tuo settore, confronti di performance settimanali, o approfondimenti mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare molteplici Rapporti Programmati per le tue esatte necessità e persino impostare avvisi, così sarai una delle prime persone a sapere se un concorrente lancia una grande vendita su maglioni o pubblica l'anteprima del Black Friday ai VIP.

Sending domain dashboard


I Rapporti Programmati non solo fanno risparmiare tempo ai team, ma li tengono anche costantemente attrezzati con le ultime notizie di intelligenza competitiva per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne future.

Come portare il tuo programma email al livello successivo

La chiave per utilizzare l'intelligenza competitiva in modo saggio è andare oltre la semplice raccolta e analisi dei dati. L'intelligenza competitiva, al suo meglio, offre approfondimenti attuabili che spingono avanti le strategie di email marketing. 

Ecco come abbiamo visto i clienti utilizzare l'intelligenza da Competitive Tracker a vantaggio del loro marchio: 

1. Ideare campagne non spam

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare campagne che catturino l'attenzione del tuo pubblico e forniscano valore, rendendo le tue email una vista gradita in un inbox sovraffollato.

Analizzando cosa funziona (e cosa non funziona) per i concorrenti, puoi identificare lacune nel mercato e opportunità di innovazione. Cerca schemi in campagne di successo, come linee oggetto uniche che stimolano aperture o formati di contenuto creativi che migliorano il coinvolgimento. Scopri di più su come creare linee oggetto accattivanti che massimizzano i tassi di apertura. Evita le trappole di altri marchi con tassi di coinvolgimento bassi—cosa stanno facendo che potrebbe essere impopolare tra i consumatori? 

Quindi, pensa a come puoi applicare ciò che hai imparato alle tue campagne di email marketing in un modo che si allinei con la voce del tuo marchio e le preferenze del tuo pubblico. Considera di sfruttare natural language processing per ottimizzare il contenuto delle email basato su questi approfondimenti.

2. Modifica e testa tattiche diverse

Puoi usare l'intelligenza competitiva per iterare continuamente e migliorare la tua strategia di email marketing. Usa gli analytics per confrontare le tue prestazioni con gli standard del settore e identificare aree per l'ottimizzazione. Sperimenta con la quantità di email in una campagna, l'orario di consegna, gli elementi di testo e design basati su ciò che hai imparato dai successi e i fallimenti dei tuoi concorrenti. 

Un'osservazione importante qui: l'A/B testing è fondamentale per il successo dell'email marketing, permettendoti di affinare sistematicamente il tuo approccio. Questo include il testing di diversi advanced email templates per vedere cosa risuona con il tuo pubblico. Presta attenzione a metriche come i tassi di click-through, tassi di conversione e tassi di disiscrizione per comprendere l'impatto dei tuoi esperimenti. Sii consapevole di fattori come il Gmail image prefetching che può influenzare la precisione del tuo tracciamento. Nel tempo, questo processo di test e perfezionamento ti aiuterà a identificare le tattiche più efficaci per coinvolgere il tuo pubblico.

3. Ottenere l'appoggio della leadership con rapporti frequenti

L'intelligenza competitiva può svolgere un ruolo cruciale nel modo in cui comunichi il valore e il progresso dei tuoi sforzi di email marketing alla leadership. Utilizza i dati dei report competitivi per illustrare lo stato del panorama dell'email marketing, supportato da grafici concreti e prove che l'analisi competitiva ha informato le tue campagne. 

Non dimenticare anche di confrontare le metriche delle prestazioni email con quelle dei concorrenti per dimostrare l'efficacia del lavoro del tuo team. Dimostra l'impatto delle tue ottimizzazioni su KPI che contano per la tua organizzazione, come il ROI, il costo di acquisizione del cliente (CAC), e il valore a vita del cliente (LTV). 

Presentando i dati in modo chiaro e conciso, puoi articolare l'importanza strategica delle tue iniziative di email marketing e garantire un supporto continuo dalla leadership organizzativa.

Eleva la tua strategia di email marketing con l'intelligenza competitiva

Bird’s Competitive Tracker offre una visione a volo d’uccello del panorama dell'email marketing in cui operi, oltre a uno sguardo dietro le quinte su cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Con funzionalità che forniscono un indiscutibile vantaggio nell'email, avrai tutto ciò di cui hai bisogno per superare in astuzia i tuoi concorrenti e conquistare il cuore del tuo pubblico. 

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