Negli ultimi anni, molti grandi ISP come Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) e i domini Outlook hanno iniziato a prendere in considerazione il coinvolgimento per il posizionamento nella casella di posta. A causa di ciò, i mittenti non possono necessariamente fare affidamento solo sui risultati delle liste seed per determinare il posizionamento nella casella di posta, poiché le informazioni ottenute dai test seed potrebbero non presentare un quadro completo di quanto successo abbia avuto una campagna email.

Poiché gli indirizzi email nelle liste seed sono account di prova, non vi è alcun coinvolgimento associato a essi. Di conseguenza, gli ISP vedono questi account come inattivi. Inviare email a un account inattivo può influenzare la reputazione dell’IP/dominio del mittente e può comportare un pesante inserimento nella cartella dello spam. Questo può anche aggiungere un ulteriore livello di complessità quando si riscaldano nuovi IP. Poiché Gmail si aspetta che i mittenti inizino con un volume davvero basso durante le prime settimane di aumento dell'invio di email, colpire un numero relativamente grande di indirizzi inattivi complicherà la costruzione di una buona reputazione su nuovi IP. Raccomandiamo sempre ai nostri clienti di inviare traffico ai loro utenti più coinvolti per le prime 4 settimane di un aumento.

La nostra raccomandazione è di evitare di utilizzare le liste seed durante il periodo di avvio. E, se decidi di utilizzare le liste seed dopo aver stabilito una solida reputazione con gli ISP, utilizzale come uno dei tanti altri fattori per determinare se le tue campagne sono di successo.

Monitorare i tassi di apertura può fornire punti dati più accurati quando si determina se le tue email stanno arrivando nella casella di posta. Naturalmente, il tasso di apertura può variare in base al tipo di traffico (benvenuto, transazionale, marketing) ma il tasso di apertura medio per le email di Marketing è circa del 20%, questo tasso è più alto per il traffico transazionale o per i messaggi attivati.