Una herramienta imprescindible para los especialistas en marketing por correo electrónico: Cómo utilizar el Rastreador Competitivo de Bird
Pájaro
26 jun 2024
Correo electrónico
1 min read
Puntos clave
Bird’s Competitive Tracker ofrece a los especialistas en marketing visibilidad en tiempo real del rendimiento, la creatividad y los datos de participación de los correos electrónicos de los competidores a través de millones de dominios.
Compara tus campañas contrastando las tasas de participación, la entregabilidad y la cadencia de envío con las marcas de mejor rendimiento.
Obtén una ventaja competitiva a través de Journey Mapping, que revela cómo los competidores nutren a los clientes en flujos de bienvenida, compra y carrito abandonado.
Utiliza Brand Compare y Overlap Analysis para identificar nuevas oportunidades, superposiciones de audiencias y prospectos de asociación.
Automatiza la recopilación de inteligencia con Scheduled Reports, asegurándote de no perder cambios en las tendencias de campañas o puntos de referencia de rendimiento.
Destacados de Q&A
¿Qué es el Competitive Tracker de Bird?
Es una herramienta de analítica que monitorea miles de millones de correos electrónicos a nivel global, ayudando a los mercadólogos a analizar el rendimiento de los competidores, las líneas de asunto y el compromiso de la audiencia en tiempo real.
¿Por qué es importante la inteligencia competitiva en email marketing?
Ayuda a los equipos a evaluar el rendimiento, identificar brechas y descubrir oportunidades para reaccionar o innovar más rápido que los competidores.
¿Qué tipos de datos proporciona el Competitive Tracker de Bird?
Las métricas incluyen entregabilidad, tasas de lectura, superposición de audiencia, frecuencia de envío y tendencias de participación en campañas a lo largo de principales marcas y sectores.
¿Cómo mejora Journey Mapping la estrategia de email?
Muestra las secuencias de correos electrónicos de los competidores a través de diferentes viajes del cliente, como bienvenida o recuperación de carrito, para que los mercadólogos puedan refinar su propio ritmo y tiempo de mensajería.
¿Cómo se pueden usar juntos Brand Tracker y Brand Compare?
Brand Tracker proporciona un análisis profundo del rendimiento de una marca, mientras que Brand Compare compara varias marcas o sub-marcas para revelar mejores prácticas.
¿Cuál es el beneficio de Overlap Analysis?
Identifica qué otras marcas aparecen en la bandeja de entrada de su público, ayudándole a diferenciar sus mensajes o incluso descubrir oportunidades de colaboración.
¿Cómo ayudan los Scheduled Reports a los equipos de marketing?
Ellos automatizan el monitoreo competitivo, entregando actualizaciones personalizadas y resúmenes de rendimiento directamente a tu Inbox para una planificación de campañas oportuna.
¿Cómo pueden los insights de Competitive Tracker mejorar el ROI?
Al convertir datos en bruto en inteligencia procesable—permitiendo una mejor sincronización de campañas, optimización creativa e informes de liderazgo que vinculan los esfuerzos con los resultados de ingresos.
Obtén una ventaja única en el marketing por correo electrónico con el Competitive Tracker de Bird. Crea estrategias ganadoras basadas en conocimientos en tiempo real sobre los tamaños de audiencia de cada uno de tus competidores, el diseño de sus correos electrónicos, las líneas de asunto, la capacidad de entrega y las métricas de rendimiento.
Es el siglo XXI: ya no hay tiempo ni necesidad de conjeturas, y no es suficiente confiar únicamente en la intuición para adelantarse a la competencia.
Hay que aprovechar los datos.
¿Qué pasaría si te dijéramos que somos capaces de reunir información sobre casi todos los correos electrónicos que envía tu competidor, en tiempo real?
Introduce Bird’s Competitive Tracker, una herramienta que analiza miles de millones de correos electrónicos (y contando) en millones de dominios de 250,000 de las marcas más prominentes del mundo. El conjunto de datos extraordinario que impulsa la plataforma de Bird proviene de años de recopilación de correos electrónicos de panelistas pagos, que son personas a las que hemos pagado para que se suscriban a cientos de correos promocionales y compartan acceso a esos correos con nosotros. La recopilación de datos limpia también requiere prevenir errores tipográficos en direcciones de correo electrónico para mantener la calidad de los datos.
Con un nivel de amplitud y profundidad sin igual, Bird ofrece una visión general completa de lo que tus competidores están haciendo con el correo electrónico en este momento. No es solo una forma de mantener un ojo en la competencia, sino una clave para comprender el estado del marketing por correo electrónico a medida que evoluciona cada año.
Si estás buscando mejorar tu estrategia de marketing por correo electrónico y mantenerte por delante de tu competencia, necesitas la inteligencia de correo electrónico proporcionada por Bird’s Competitive Tracker. Aprovecha las ideas obtenidas por nuestra plataforma para crear una estrategia de marketing por correo electrónico basada en datos que optimice cada mensaje que envíes para el éxito.
Es el siglo XXI: ya no hay tiempo ni necesidad de conjeturas, y no es suficiente confiar únicamente en la intuición para adelantarse a la competencia.
Hay que aprovechar los datos.
¿Qué pasaría si te dijéramos que somos capaces de reunir información sobre casi todos los correos electrónicos que envía tu competidor, en tiempo real?
Introduce Bird’s Competitive Tracker, una herramienta que analiza miles de millones de correos electrónicos (y contando) en millones de dominios de 250,000 de las marcas más prominentes del mundo. El conjunto de datos extraordinario que impulsa la plataforma de Bird proviene de años de recopilación de correos electrónicos de panelistas pagos, que son personas a las que hemos pagado para que se suscriban a cientos de correos promocionales y compartan acceso a esos correos con nosotros. La recopilación de datos limpia también requiere prevenir errores tipográficos en direcciones de correo electrónico para mantener la calidad de los datos.
Con un nivel de amplitud y profundidad sin igual, Bird ofrece una visión general completa de lo que tus competidores están haciendo con el correo electrónico en este momento. No es solo una forma de mantener un ojo en la competencia, sino una clave para comprender el estado del marketing por correo electrónico a medida que evoluciona cada año.
Si estás buscando mejorar tu estrategia de marketing por correo electrónico y mantenerte por delante de tu competencia, necesitas la inteligencia de correo electrónico proporcionada por Bird’s Competitive Tracker. Aprovecha las ideas obtenidas por nuestra plataforma para crear una estrategia de marketing por correo electrónico basada en datos que optimice cada mensaje que envíes para el éxito.
Es el siglo XXI: ya no hay tiempo ni necesidad de conjeturas, y no es suficiente confiar únicamente en la intuición para adelantarse a la competencia.
Hay que aprovechar los datos.
¿Qué pasaría si te dijéramos que somos capaces de reunir información sobre casi todos los correos electrónicos que envía tu competidor, en tiempo real?
Introduce Bird’s Competitive Tracker, una herramienta que analiza miles de millones de correos electrónicos (y contando) en millones de dominios de 250,000 de las marcas más prominentes del mundo. El conjunto de datos extraordinario que impulsa la plataforma de Bird proviene de años de recopilación de correos electrónicos de panelistas pagos, que son personas a las que hemos pagado para que se suscriban a cientos de correos promocionales y compartan acceso a esos correos con nosotros. La recopilación de datos limpia también requiere prevenir errores tipográficos en direcciones de correo electrónico para mantener la calidad de los datos.
Con un nivel de amplitud y profundidad sin igual, Bird ofrece una visión general completa de lo que tus competidores están haciendo con el correo electrónico en este momento. No es solo una forma de mantener un ojo en la competencia, sino una clave para comprender el estado del marketing por correo electrónico a medida que evoluciona cada año.
Si estás buscando mejorar tu estrategia de marketing por correo electrónico y mantenerte por delante de tu competencia, necesitas la inteligencia de correo electrónico proporcionada por Bird’s Competitive Tracker. Aprovecha las ideas obtenidas por nuestra plataforma para crear una estrategia de marketing por correo electrónico basada en datos que optimice cada mensaje que envíes para el éxito.
Pero primero, ¿por qué importa la inteligencia competitiva?
En el mundo donde cada pequeño ajuste importa en el marketing por correo electrónico, mantenerse adelante no solo se trata del texto o diseño que crea tu equipo; se trata de conocer el campo en el que estás jugando de adentro hacia afuera. La inteligencia competitiva es vital para entender dónde te encuentras en tu industria.
Estos son dos motivos críticos para tener inteligencia competitiva en el marketing por correo electrónico:
Razón | Lo que aprendes | Impacto en el rendimiento | Donde más importa |
|---|---|---|---|
Medir el rendimiento | Cómo se comparan tus tasas de compromiso con las de los competidores | Muestra brechas y áreas de éxito → informa mejoras de estrategia | Tasas de lectura, entregabilidad, clics |
Ser reactivo + proactivo | Qué movimientos están haciendo los competidores en tiempo real | Respuestas más rápidas + mejor tiempo para campañas | Promociones estacionales, lanzamientos, precios y ofertas |
1. Puedes medir tu rendimiento frente a otros
Todo equipo de marketing se pregunta, "¿Cómo lo estamos haciendo en comparación con nuestros competidores?"
La inteligencia competitiva ofrece una respuesta definitiva a esa pregunta, reflejando tus propios métricas de rendimiento. Al examinar las tasas de lectura, entregabilidad y el compromiso general de las campañas de tus competidores, obtienes un punto de referencia para comparar el éxito de tus correos electrónicos.
¿Estás liderando o hay espacio para crecer? La inteligencia competitiva proporciona el contexto necesario para responder a estas preguntas con confianza y claridad. Al comparar tu rendimiento con el de otros, obtienes una comprensión de dónde te encuentras actualmente con tus pares.
2. Puedes ser simultáneamente reactivo y proactivo
Para navegar el competitivo paisaje del marketing por correo electrónico, necesitas lograr un equilibrio agudo entre agilidad reactiva e innovación proactiva. Con inteligencia competitiva, puedes ser un maestro táctico de correo electrónico, jugando ambos lados del tablero de ajedrez a la vez.
Cuando estás equipado con información actualizada sobre los movimientos de tus competidores, tienes la capacidad de anticipar sus próximos movimientos. Por ejemplo, si un competidor lanza una oferta, puedes evaluar rápidamente el impacto de su campaña y decidir si igualar su oferta, superarla, o no responder. Siempre estás preparado para reaccionar y recalibrar tus tácticas, manteniendo tus promociones irresistibles y tu timing impecable.
Por otro lado, la inteligencia competitiva te permite ser proactivo, no solo siguiendo tendencias, sino estableciéndolas. Al analizar qué funciona en las campañas de tus competidores, desde diseños atractivos hasta líneas de asunto atractivas y textos persuasivos para correos electrónicos, puedes identificar qué está funcionando con las audiencias de tu industria y apropiarte de los elementos que tienen éxito (mientras evitas los errores de los que no tienen éxito). No solo te estás adaptando al paisaje; estás esculpiéndolo activamente, creando campañas que resuenan profundamente y generan resultados.
Por lo tanto, la inteligencia competitiva es claramente una ventaja y está accesible al alcance de tu mano con Competitive Tracker.
En el mundo donde cada pequeño ajuste importa en el marketing por correo electrónico, mantenerse adelante no solo se trata del texto o diseño que crea tu equipo; se trata de conocer el campo en el que estás jugando de adentro hacia afuera. La inteligencia competitiva es vital para entender dónde te encuentras en tu industria.
Estos son dos motivos críticos para tener inteligencia competitiva en el marketing por correo electrónico:
Razón | Lo que aprendes | Impacto en el rendimiento | Donde más importa |
|---|---|---|---|
Medir el rendimiento | Cómo se comparan tus tasas de compromiso con las de los competidores | Muestra brechas y áreas de éxito → informa mejoras de estrategia | Tasas de lectura, entregabilidad, clics |
Ser reactivo + proactivo | Qué movimientos están haciendo los competidores en tiempo real | Respuestas más rápidas + mejor tiempo para campañas | Promociones estacionales, lanzamientos, precios y ofertas |
1. Puedes medir tu rendimiento frente a otros
Todo equipo de marketing se pregunta, "¿Cómo lo estamos haciendo en comparación con nuestros competidores?"
La inteligencia competitiva ofrece una respuesta definitiva a esa pregunta, reflejando tus propios métricas de rendimiento. Al examinar las tasas de lectura, entregabilidad y el compromiso general de las campañas de tus competidores, obtienes un punto de referencia para comparar el éxito de tus correos electrónicos.
¿Estás liderando o hay espacio para crecer? La inteligencia competitiva proporciona el contexto necesario para responder a estas preguntas con confianza y claridad. Al comparar tu rendimiento con el de otros, obtienes una comprensión de dónde te encuentras actualmente con tus pares.
2. Puedes ser simultáneamente reactivo y proactivo
Para navegar el competitivo paisaje del marketing por correo electrónico, necesitas lograr un equilibrio agudo entre agilidad reactiva e innovación proactiva. Con inteligencia competitiva, puedes ser un maestro táctico de correo electrónico, jugando ambos lados del tablero de ajedrez a la vez.
Cuando estás equipado con información actualizada sobre los movimientos de tus competidores, tienes la capacidad de anticipar sus próximos movimientos. Por ejemplo, si un competidor lanza una oferta, puedes evaluar rápidamente el impacto de su campaña y decidir si igualar su oferta, superarla, o no responder. Siempre estás preparado para reaccionar y recalibrar tus tácticas, manteniendo tus promociones irresistibles y tu timing impecable.
Por otro lado, la inteligencia competitiva te permite ser proactivo, no solo siguiendo tendencias, sino estableciéndolas. Al analizar qué funciona en las campañas de tus competidores, desde diseños atractivos hasta líneas de asunto atractivas y textos persuasivos para correos electrónicos, puedes identificar qué está funcionando con las audiencias de tu industria y apropiarte de los elementos que tienen éxito (mientras evitas los errores de los que no tienen éxito). No solo te estás adaptando al paisaje; estás esculpiéndolo activamente, creando campañas que resuenan profundamente y generan resultados.
Por lo tanto, la inteligencia competitiva es claramente una ventaja y está accesible al alcance de tu mano con Competitive Tracker.
En el mundo donde cada pequeño ajuste importa en el marketing por correo electrónico, mantenerse adelante no solo se trata del texto o diseño que crea tu equipo; se trata de conocer el campo en el que estás jugando de adentro hacia afuera. La inteligencia competitiva es vital para entender dónde te encuentras en tu industria.
Estos son dos motivos críticos para tener inteligencia competitiva en el marketing por correo electrónico:
Razón | Lo que aprendes | Impacto en el rendimiento | Donde más importa |
|---|---|---|---|
Medir el rendimiento | Cómo se comparan tus tasas de compromiso con las de los competidores | Muestra brechas y áreas de éxito → informa mejoras de estrategia | Tasas de lectura, entregabilidad, clics |
Ser reactivo + proactivo | Qué movimientos están haciendo los competidores en tiempo real | Respuestas más rápidas + mejor tiempo para campañas | Promociones estacionales, lanzamientos, precios y ofertas |
1. Puedes medir tu rendimiento frente a otros
Todo equipo de marketing se pregunta, "¿Cómo lo estamos haciendo en comparación con nuestros competidores?"
La inteligencia competitiva ofrece una respuesta definitiva a esa pregunta, reflejando tus propios métricas de rendimiento. Al examinar las tasas de lectura, entregabilidad y el compromiso general de las campañas de tus competidores, obtienes un punto de referencia para comparar el éxito de tus correos electrónicos.
¿Estás liderando o hay espacio para crecer? La inteligencia competitiva proporciona el contexto necesario para responder a estas preguntas con confianza y claridad. Al comparar tu rendimiento con el de otros, obtienes una comprensión de dónde te encuentras actualmente con tus pares.
2. Puedes ser simultáneamente reactivo y proactivo
Para navegar el competitivo paisaje del marketing por correo electrónico, necesitas lograr un equilibrio agudo entre agilidad reactiva e innovación proactiva. Con inteligencia competitiva, puedes ser un maestro táctico de correo electrónico, jugando ambos lados del tablero de ajedrez a la vez.
Cuando estás equipado con información actualizada sobre los movimientos de tus competidores, tienes la capacidad de anticipar sus próximos movimientos. Por ejemplo, si un competidor lanza una oferta, puedes evaluar rápidamente el impacto de su campaña y decidir si igualar su oferta, superarla, o no responder. Siempre estás preparado para reaccionar y recalibrar tus tácticas, manteniendo tus promociones irresistibles y tu timing impecable.
Por otro lado, la inteligencia competitiva te permite ser proactivo, no solo siguiendo tendencias, sino estableciéndolas. Al analizar qué funciona en las campañas de tus competidores, desde diseños atractivos hasta líneas de asunto atractivas y textos persuasivos para correos electrónicos, puedes identificar qué está funcionando con las audiencias de tu industria y apropiarte de los elementos que tienen éxito (mientras evitas los errores de los que no tienen éxito). No solo te estás adaptando al paisaje; estás esculpiéndolo activamente, creando campañas que resuenan profundamente y generan resultados.
Por lo tanto, la inteligencia competitiva es claramente una ventaja y está accesible al alcance de tu mano con Competitive Tracker.
Qué hace Competitive Tracker
Bird's Competitive Tracker proporciona un conjunto de herramientas multifacéticas diseñadas para descubrir y analizar las estrategias de tus competidores.
Exploremos seis de sus características más innovadoras y veamos cómo se traducen en ventajas estratégicas para tu estrategia de email marketing:
Capacidad | Lo que aprendes | Impacto en el rendimiento | Dónde usarlo |
|---|---|---|---|
Mapeo de viajes | Cadencia, tono y secuenciación de los viajes de los competidores | Construir viajes que se demuestran para convertir | Bienvenida, carrito abandonado, flujos de compra |
Brand Tracker | Rendimiento y salud de un solo competidor | Mejoras en la mensajería de alto ROI | Entregabilidad, compromiso, estrategia de lista |
Brand Compare | Benchmarking de competidores lado a lado | Priorizar cambios basados en brechas claras | Volumen de envío, alcance, mejores/peores emails |
Búsqueda Avanzada | Ejemplos que coinciden con filtros de rendimiento exactos | Acelerar la inspiración de campañas de alta calidad | Creativo, copia, tiempo, tácticas estacionales |
Análisis de Superposición | Qué marcas coexisten en bandejas de entrada | Diferenciar y descubrir asociaciones | Optimización del tiempo y conocimientos de audiencia cruzada |
Informes Programados | Monitoreo competitivo automatizado | Mantenerse proactivo sin investigación manual | Sincronizaciones estratégicas semanales, informes de liderazgo |
1. Mapeo de viajes
Imagina desplegar "compradores secretos" en el mundo del email marketing: suscriptores de email que rastrean, analizan e informan meticulosamente sobre los matices de las campañas de email en tu industria. Mapeo de viajes te permite ponerte en los zapatos de estos usuarios, revelando la cadencia, el tono y la mensajería que definen la experiencia del suscriptor.
Mapeo de viajes ofrece un inmersión profunda en cinco viajes de consumidor distintos:
Bienvenida
Cumpleaños
Compra
Carrito Abandonado
Envío
Para cada uno de tus competidores a lo largo de cada uno de estos viajes, puedes ver una vista panorámica de cómo orquestan sus campañas de email, y qué tan efectivas son finalmente esas campañas. Es como tener un pase de backstage VIP para el show de marketing por email más exitoso en tu industria, permitiéndote aprender de los mejores e identificar áreas donde tus campañas podrían mejorar.
Por ejemplo, puedes ver las secuencias de email que los competidores envían para convencer a los suscriptores de completar sus compras, como este de Gap:
Estos viajes revelan qué cadencias de comunicación llevan a tasas de compromiso altas (o bajas). Al entender la frecuencia y el tiempo de las secuencias de email de tus competidores, así como el tono y la mensajería que logra que las audiencias se involucren con ellos, puedes elaborar tus campañas para reflejar los éxitos comprobados de los líderes de la industria.
2. Brand Tracker
Más que solo monitorear a un rival, Brand Tracker te permite profundizar en los matices de su estrategia de email marketing. Ofrece una vista singular y comprensiva de los emails de marketing de una marca en particular, incluyendo métricas de compromiso, tasas de entregabilidad, y la salud general de sus campañas de email.
Es como tener un microscopio de alta potencia enfocado en el ADN de las estrategias de email de tus competidores, revelando los elementos centrales que determinan su éxito o fracaso.
Por ejemplo, aquí tienes un vistazo a cómo están yendo las campañas de email de Gap, según Brand Tracker:
Brand Tracker también te muestra quiénes son los principales competidores para cualquier marca dada. Puedes usar esta información para identificar a tus competidores directos e indirectos y mantener vigilados a otros jugadores en tu industria. En esta captura de pantalla, puedes ver que algunos de los mayores competidores de Gap, especialmente en la bandeja de entrada, son Burlington, Levi, Express, Hollister y H&M.
3. Brand Compare
Brand Compare es la herramienta de benchmarking comparativo de Bird que posiciona a tu marca en el contexto más amplio del panorama de marketing por email de tu industria.
Con esta característica, los clientes de Bird realizan análisis profundos de su marca comparándose directamente con hasta tres otras dentro del mismo sector. Esto va más allá de las métricas de nivel superficial y en su lugar examina los detalles granulares del rendimiento del marketing por email, como el tamaño de la lista, el alcance, el volumen de envío y más.
Puedes comparar competidores entre sí, o sub-marcas dentro de una empresa, como se ve en la captura de pantalla de Brand Compare abajo comparando el rendimiento de las marcas de Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic y Banana Republic Factory.
Observa cada una de las mejores y peores campañas de tus sub-marcas o de tus competidores, averiguando qué emails cautivan y cuáles no logran su objetivo, para entender qué realmente resuena con tu audiencia compartida.
Además, ¿quieres saber qué día y hora son los mejores para enviar tus emails, o cómo se compara tu volumen de campaña con el de los líderes de la industria? Brand Compare presenta todo, ofreciendo un mapa competitivo para la planificación estratégica y la ejecución optimizada.
4. Búsqueda Avanzada
Con Búsqueda Avanzada, puedes rastrear miles de millones de emails para derivar las ideas exactas que necesitas para tu próxima campaña de marketing por email. Aplicando docenas de filtros flexibles, puedes profundizar y descubrir los emails más relevantes para tus necesidades.
Por ejemplo, supongamos que quieres ejemplos de emails que…
Tienen una alta tasa de lectura
Ven una excelente entregabilidad
Presumen de los mejores emails de Carrito Abandonado en la industria de Ropa
Provienen de marcas de moda con base en Australia
Gracias a Búsqueda Avanzada, podrías ver el puñado de emails que se ajustan a ese mismo criterio granular.
O considera este escenario: Tu equipo de mercadotecnia para una marca de ropa en línea está preparándose para una campaña de Navidad. Al ejecutar una búsqueda de emails enviados por marcas de ropa en los últimos 30 días previos a Navidad, Búsqueda Avanzada rápidamente muestra más de 18,000 ejemplos de campañas dirigidas. Luego puedes filtrar estos resultados aún más específicamente para encontrar pepitas altamente relevantes de oro en marketing por email para inspirar tu próxima campaña.
5. Análisis de Superposición
En un mundo ideal, serías la única marca en la bandeja de entrada de tu cliente, sin necesidad de competir por la atención. Pero esa no es la realidad del marketing por email. Aún así, hay algo que puedes ganar de la necesidad de competir: una mirada a cómo tu marca se cruza con otras en las bandejas de entrada de tu audiencia compartida.
Esta es la esencia del Análisis de Superposición de Competitive Tracker; puedes descubrir la red intrincada de conexiones que unen tu marca con otras en la mente de tus clientes.
El análisis de superposición se adentra profundamente en tu industria, revelando las principales marcas superpuestas que aparecen junto a tus emails en las bandejas de entrada de los usuarios. Como dice Steve McElroy, Gerente de Producto Senior en Bird, "Estamos presentando a los clientes competidores que tal vez ni siquiera están considerando."
En este ejemplo, es claro ver que los correos electrónicos superpuestos de Forever 21 son Shein, Amazon y Uber. Dicho de otra manera, las personas que reciben emails de Forever 21 están recibiendo consistentemente emails de esas tres otras marcas también. (Nota: Esta es una excelente manera de identificar oportunidades de asociación o colaboración.)
A través del Análisis de Superposición, puedes reconocer la conversación más amplia que está sucediendo en la bandeja de entrada de tu audiencia y asegurarte de que tu marca no parezca más ruido o spam. Los clientes de Bird también usan Análisis de Superposición para profundizar en el perfil de su propia audiencia a través de sus sub-marcas. Pueden identificar los nichos, actividades e intereses favoritos de sus suscriptores. Esto a menudo revela oportunidades de colaboración o asociaciones con marcas clave superpuestas.
Ya sea ajustando tu mensajería para diferenciar tu marca, ajustando tus tiempos de envío para evitar perderse en la confusión, o identificando oportunidades de asociación con marcas no competidoras pero superpuestas, el Análisis de Superposición proporciona las ideas estratégicas que necesitas para elevar tu enfoque de marketing por email.
6. Informes Programados
Puede ser un proceso que consume mucho tiempo mantenerse al día con las últimas informaciones competitivas. El Competitive Tracker de Bird aborda este desafío de frente con informes programados que entregan datos competitivos personalizados y concisos directamente a tu bandeja de entrada en un cronograma que se alinea perfectamente con las necesidades y flujo de trabajo de tu equipo.
Con unos pocos clics, puedes configurar consultas automatizadas que regularmente recopilan la inteligencia competitiva más relevante para tu marca. No importa si estás interesado en resúmenes diarios de las últimas campañas en tu industria, comparaciones de rendimiento semanales, o inmersiones profundas mensuales en tendencias de compromiso; puedes personalizar múltiples Informes Programados a tus requerimientos exactos, e incluso establecer alertas, para que seas uno de los primeros en saber si un competidor lanza una gran venta de suéteres o envía su email de anticipación de Black Friday a VIPs.
Los Informes Programados no solo ahorran tiempo a los equipos, sino que también los mantienen equipados consistentemente con la última inteligencia competitiva para tomar decisiones proactivas y oportunas sobre próximas campañas.
Bird's Competitive Tracker proporciona un conjunto de herramientas multifacéticas diseñadas para descubrir y analizar las estrategias de tus competidores.
Exploremos seis de sus características más innovadoras y veamos cómo se traducen en ventajas estratégicas para tu estrategia de email marketing:
Capacidad | Lo que aprendes | Impacto en el rendimiento | Dónde usarlo |
|---|---|---|---|
Mapeo de viajes | Cadencia, tono y secuenciación de los viajes de los competidores | Construir viajes que se demuestran para convertir | Bienvenida, carrito abandonado, flujos de compra |
Brand Tracker | Rendimiento y salud de un solo competidor | Mejoras en la mensajería de alto ROI | Entregabilidad, compromiso, estrategia de lista |
Brand Compare | Benchmarking de competidores lado a lado | Priorizar cambios basados en brechas claras | Volumen de envío, alcance, mejores/peores emails |
Búsqueda Avanzada | Ejemplos que coinciden con filtros de rendimiento exactos | Acelerar la inspiración de campañas de alta calidad | Creativo, copia, tiempo, tácticas estacionales |
Análisis de Superposición | Qué marcas coexisten en bandejas de entrada | Diferenciar y descubrir asociaciones | Optimización del tiempo y conocimientos de audiencia cruzada |
Informes Programados | Monitoreo competitivo automatizado | Mantenerse proactivo sin investigación manual | Sincronizaciones estratégicas semanales, informes de liderazgo |
1. Mapeo de viajes
Imagina desplegar "compradores secretos" en el mundo del email marketing: suscriptores de email que rastrean, analizan e informan meticulosamente sobre los matices de las campañas de email en tu industria. Mapeo de viajes te permite ponerte en los zapatos de estos usuarios, revelando la cadencia, el tono y la mensajería que definen la experiencia del suscriptor.
Mapeo de viajes ofrece un inmersión profunda en cinco viajes de consumidor distintos:
Bienvenida
Cumpleaños
Compra
Carrito Abandonado
Envío
Para cada uno de tus competidores a lo largo de cada uno de estos viajes, puedes ver una vista panorámica de cómo orquestan sus campañas de email, y qué tan efectivas son finalmente esas campañas. Es como tener un pase de backstage VIP para el show de marketing por email más exitoso en tu industria, permitiéndote aprender de los mejores e identificar áreas donde tus campañas podrían mejorar.
Por ejemplo, puedes ver las secuencias de email que los competidores envían para convencer a los suscriptores de completar sus compras, como este de Gap:
Estos viajes revelan qué cadencias de comunicación llevan a tasas de compromiso altas (o bajas). Al entender la frecuencia y el tiempo de las secuencias de email de tus competidores, así como el tono y la mensajería que logra que las audiencias se involucren con ellos, puedes elaborar tus campañas para reflejar los éxitos comprobados de los líderes de la industria.
2. Brand Tracker
Más que solo monitorear a un rival, Brand Tracker te permite profundizar en los matices de su estrategia de email marketing. Ofrece una vista singular y comprensiva de los emails de marketing de una marca en particular, incluyendo métricas de compromiso, tasas de entregabilidad, y la salud general de sus campañas de email.
Es como tener un microscopio de alta potencia enfocado en el ADN de las estrategias de email de tus competidores, revelando los elementos centrales que determinan su éxito o fracaso.
Por ejemplo, aquí tienes un vistazo a cómo están yendo las campañas de email de Gap, según Brand Tracker:
Brand Tracker también te muestra quiénes son los principales competidores para cualquier marca dada. Puedes usar esta información para identificar a tus competidores directos e indirectos y mantener vigilados a otros jugadores en tu industria. En esta captura de pantalla, puedes ver que algunos de los mayores competidores de Gap, especialmente en la bandeja de entrada, son Burlington, Levi, Express, Hollister y H&M.
3. Brand Compare
Brand Compare es la herramienta de benchmarking comparativo de Bird que posiciona a tu marca en el contexto más amplio del panorama de marketing por email de tu industria.
Con esta característica, los clientes de Bird realizan análisis profundos de su marca comparándose directamente con hasta tres otras dentro del mismo sector. Esto va más allá de las métricas de nivel superficial y en su lugar examina los detalles granulares del rendimiento del marketing por email, como el tamaño de la lista, el alcance, el volumen de envío y más.
Puedes comparar competidores entre sí, o sub-marcas dentro de una empresa, como se ve en la captura de pantalla de Brand Compare abajo comparando el rendimiento de las marcas de Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic y Banana Republic Factory.
Observa cada una de las mejores y peores campañas de tus sub-marcas o de tus competidores, averiguando qué emails cautivan y cuáles no logran su objetivo, para entender qué realmente resuena con tu audiencia compartida.
Además, ¿quieres saber qué día y hora son los mejores para enviar tus emails, o cómo se compara tu volumen de campaña con el de los líderes de la industria? Brand Compare presenta todo, ofreciendo un mapa competitivo para la planificación estratégica y la ejecución optimizada.
4. Búsqueda Avanzada
Con Búsqueda Avanzada, puedes rastrear miles de millones de emails para derivar las ideas exactas que necesitas para tu próxima campaña de marketing por email. Aplicando docenas de filtros flexibles, puedes profundizar y descubrir los emails más relevantes para tus necesidades.
Por ejemplo, supongamos que quieres ejemplos de emails que…
Tienen una alta tasa de lectura
Ven una excelente entregabilidad
Presumen de los mejores emails de Carrito Abandonado en la industria de Ropa
Provienen de marcas de moda con base en Australia
Gracias a Búsqueda Avanzada, podrías ver el puñado de emails que se ajustan a ese mismo criterio granular.
O considera este escenario: Tu equipo de mercadotecnia para una marca de ropa en línea está preparándose para una campaña de Navidad. Al ejecutar una búsqueda de emails enviados por marcas de ropa en los últimos 30 días previos a Navidad, Búsqueda Avanzada rápidamente muestra más de 18,000 ejemplos de campañas dirigidas. Luego puedes filtrar estos resultados aún más específicamente para encontrar pepitas altamente relevantes de oro en marketing por email para inspirar tu próxima campaña.
5. Análisis de Superposición
En un mundo ideal, serías la única marca en la bandeja de entrada de tu cliente, sin necesidad de competir por la atención. Pero esa no es la realidad del marketing por email. Aún así, hay algo que puedes ganar de la necesidad de competir: una mirada a cómo tu marca se cruza con otras en las bandejas de entrada de tu audiencia compartida.
Esta es la esencia del Análisis de Superposición de Competitive Tracker; puedes descubrir la red intrincada de conexiones que unen tu marca con otras en la mente de tus clientes.
El análisis de superposición se adentra profundamente en tu industria, revelando las principales marcas superpuestas que aparecen junto a tus emails en las bandejas de entrada de los usuarios. Como dice Steve McElroy, Gerente de Producto Senior en Bird, "Estamos presentando a los clientes competidores que tal vez ni siquiera están considerando."
En este ejemplo, es claro ver que los correos electrónicos superpuestos de Forever 21 son Shein, Amazon y Uber. Dicho de otra manera, las personas que reciben emails de Forever 21 están recibiendo consistentemente emails de esas tres otras marcas también. (Nota: Esta es una excelente manera de identificar oportunidades de asociación o colaboración.)
A través del Análisis de Superposición, puedes reconocer la conversación más amplia que está sucediendo en la bandeja de entrada de tu audiencia y asegurarte de que tu marca no parezca más ruido o spam. Los clientes de Bird también usan Análisis de Superposición para profundizar en el perfil de su propia audiencia a través de sus sub-marcas. Pueden identificar los nichos, actividades e intereses favoritos de sus suscriptores. Esto a menudo revela oportunidades de colaboración o asociaciones con marcas clave superpuestas.
Ya sea ajustando tu mensajería para diferenciar tu marca, ajustando tus tiempos de envío para evitar perderse en la confusión, o identificando oportunidades de asociación con marcas no competidoras pero superpuestas, el Análisis de Superposición proporciona las ideas estratégicas que necesitas para elevar tu enfoque de marketing por email.
6. Informes Programados
Puede ser un proceso que consume mucho tiempo mantenerse al día con las últimas informaciones competitivas. El Competitive Tracker de Bird aborda este desafío de frente con informes programados que entregan datos competitivos personalizados y concisos directamente a tu bandeja de entrada en un cronograma que se alinea perfectamente con las necesidades y flujo de trabajo de tu equipo.
Con unos pocos clics, puedes configurar consultas automatizadas que regularmente recopilan la inteligencia competitiva más relevante para tu marca. No importa si estás interesado en resúmenes diarios de las últimas campañas en tu industria, comparaciones de rendimiento semanales, o inmersiones profundas mensuales en tendencias de compromiso; puedes personalizar múltiples Informes Programados a tus requerimientos exactos, e incluso establecer alertas, para que seas uno de los primeros en saber si un competidor lanza una gran venta de suéteres o envía su email de anticipación de Black Friday a VIPs.
Los Informes Programados no solo ahorran tiempo a los equipos, sino que también los mantienen equipados consistentemente con la última inteligencia competitiva para tomar decisiones proactivas y oportunas sobre próximas campañas.
Bird's Competitive Tracker proporciona un conjunto de herramientas multifacéticas diseñadas para descubrir y analizar las estrategias de tus competidores.
Exploremos seis de sus características más innovadoras y veamos cómo se traducen en ventajas estratégicas para tu estrategia de email marketing:
Capacidad | Lo que aprendes | Impacto en el rendimiento | Dónde usarlo |
|---|---|---|---|
Mapeo de viajes | Cadencia, tono y secuenciación de los viajes de los competidores | Construir viajes que se demuestran para convertir | Bienvenida, carrito abandonado, flujos de compra |
Brand Tracker | Rendimiento y salud de un solo competidor | Mejoras en la mensajería de alto ROI | Entregabilidad, compromiso, estrategia de lista |
Brand Compare | Benchmarking de competidores lado a lado | Priorizar cambios basados en brechas claras | Volumen de envío, alcance, mejores/peores emails |
Búsqueda Avanzada | Ejemplos que coinciden con filtros de rendimiento exactos | Acelerar la inspiración de campañas de alta calidad | Creativo, copia, tiempo, tácticas estacionales |
Análisis de Superposición | Qué marcas coexisten en bandejas de entrada | Diferenciar y descubrir asociaciones | Optimización del tiempo y conocimientos de audiencia cruzada |
Informes Programados | Monitoreo competitivo automatizado | Mantenerse proactivo sin investigación manual | Sincronizaciones estratégicas semanales, informes de liderazgo |
1. Mapeo de viajes
Imagina desplegar "compradores secretos" en el mundo del email marketing: suscriptores de email que rastrean, analizan e informan meticulosamente sobre los matices de las campañas de email en tu industria. Mapeo de viajes te permite ponerte en los zapatos de estos usuarios, revelando la cadencia, el tono y la mensajería que definen la experiencia del suscriptor.
Mapeo de viajes ofrece un inmersión profunda en cinco viajes de consumidor distintos:
Bienvenida
Cumpleaños
Compra
Carrito Abandonado
Envío
Para cada uno de tus competidores a lo largo de cada uno de estos viajes, puedes ver una vista panorámica de cómo orquestan sus campañas de email, y qué tan efectivas son finalmente esas campañas. Es como tener un pase de backstage VIP para el show de marketing por email más exitoso en tu industria, permitiéndote aprender de los mejores e identificar áreas donde tus campañas podrían mejorar.
Por ejemplo, puedes ver las secuencias de email que los competidores envían para convencer a los suscriptores de completar sus compras, como este de Gap:
Estos viajes revelan qué cadencias de comunicación llevan a tasas de compromiso altas (o bajas). Al entender la frecuencia y el tiempo de las secuencias de email de tus competidores, así como el tono y la mensajería que logra que las audiencias se involucren con ellos, puedes elaborar tus campañas para reflejar los éxitos comprobados de los líderes de la industria.
2. Brand Tracker
Más que solo monitorear a un rival, Brand Tracker te permite profundizar en los matices de su estrategia de email marketing. Ofrece una vista singular y comprensiva de los emails de marketing de una marca en particular, incluyendo métricas de compromiso, tasas de entregabilidad, y la salud general de sus campañas de email.
Es como tener un microscopio de alta potencia enfocado en el ADN de las estrategias de email de tus competidores, revelando los elementos centrales que determinan su éxito o fracaso.
Por ejemplo, aquí tienes un vistazo a cómo están yendo las campañas de email de Gap, según Brand Tracker:
Brand Tracker también te muestra quiénes son los principales competidores para cualquier marca dada. Puedes usar esta información para identificar a tus competidores directos e indirectos y mantener vigilados a otros jugadores en tu industria. En esta captura de pantalla, puedes ver que algunos de los mayores competidores de Gap, especialmente en la bandeja de entrada, son Burlington, Levi, Express, Hollister y H&M.
3. Brand Compare
Brand Compare es la herramienta de benchmarking comparativo de Bird que posiciona a tu marca en el contexto más amplio del panorama de marketing por email de tu industria.
Con esta característica, los clientes de Bird realizan análisis profundos de su marca comparándose directamente con hasta tres otras dentro del mismo sector. Esto va más allá de las métricas de nivel superficial y en su lugar examina los detalles granulares del rendimiento del marketing por email, como el tamaño de la lista, el alcance, el volumen de envío y más.
Puedes comparar competidores entre sí, o sub-marcas dentro de una empresa, como se ve en la captura de pantalla de Brand Compare abajo comparando el rendimiento de las marcas de Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic y Banana Republic Factory.
Observa cada una de las mejores y peores campañas de tus sub-marcas o de tus competidores, averiguando qué emails cautivan y cuáles no logran su objetivo, para entender qué realmente resuena con tu audiencia compartida.
Además, ¿quieres saber qué día y hora son los mejores para enviar tus emails, o cómo se compara tu volumen de campaña con el de los líderes de la industria? Brand Compare presenta todo, ofreciendo un mapa competitivo para la planificación estratégica y la ejecución optimizada.
4. Búsqueda Avanzada
Con Búsqueda Avanzada, puedes rastrear miles de millones de emails para derivar las ideas exactas que necesitas para tu próxima campaña de marketing por email. Aplicando docenas de filtros flexibles, puedes profundizar y descubrir los emails más relevantes para tus necesidades.
Por ejemplo, supongamos que quieres ejemplos de emails que…
Tienen una alta tasa de lectura
Ven una excelente entregabilidad
Presumen de los mejores emails de Carrito Abandonado en la industria de Ropa
Provienen de marcas de moda con base en Australia
Gracias a Búsqueda Avanzada, podrías ver el puñado de emails que se ajustan a ese mismo criterio granular.
O considera este escenario: Tu equipo de mercadotecnia para una marca de ropa en línea está preparándose para una campaña de Navidad. Al ejecutar una búsqueda de emails enviados por marcas de ropa en los últimos 30 días previos a Navidad, Búsqueda Avanzada rápidamente muestra más de 18,000 ejemplos de campañas dirigidas. Luego puedes filtrar estos resultados aún más específicamente para encontrar pepitas altamente relevantes de oro en marketing por email para inspirar tu próxima campaña.
5. Análisis de Superposición
En un mundo ideal, serías la única marca en la bandeja de entrada de tu cliente, sin necesidad de competir por la atención. Pero esa no es la realidad del marketing por email. Aún así, hay algo que puedes ganar de la necesidad de competir: una mirada a cómo tu marca se cruza con otras en las bandejas de entrada de tu audiencia compartida.
Esta es la esencia del Análisis de Superposición de Competitive Tracker; puedes descubrir la red intrincada de conexiones que unen tu marca con otras en la mente de tus clientes.
El análisis de superposición se adentra profundamente en tu industria, revelando las principales marcas superpuestas que aparecen junto a tus emails en las bandejas de entrada de los usuarios. Como dice Steve McElroy, Gerente de Producto Senior en Bird, "Estamos presentando a los clientes competidores que tal vez ni siquiera están considerando."
En este ejemplo, es claro ver que los correos electrónicos superpuestos de Forever 21 son Shein, Amazon y Uber. Dicho de otra manera, las personas que reciben emails de Forever 21 están recibiendo consistentemente emails de esas tres otras marcas también. (Nota: Esta es una excelente manera de identificar oportunidades de asociación o colaboración.)
A través del Análisis de Superposición, puedes reconocer la conversación más amplia que está sucediendo en la bandeja de entrada de tu audiencia y asegurarte de que tu marca no parezca más ruido o spam. Los clientes de Bird también usan Análisis de Superposición para profundizar en el perfil de su propia audiencia a través de sus sub-marcas. Pueden identificar los nichos, actividades e intereses favoritos de sus suscriptores. Esto a menudo revela oportunidades de colaboración o asociaciones con marcas clave superpuestas.
Ya sea ajustando tu mensajería para diferenciar tu marca, ajustando tus tiempos de envío para evitar perderse en la confusión, o identificando oportunidades de asociación con marcas no competidoras pero superpuestas, el Análisis de Superposición proporciona las ideas estratégicas que necesitas para elevar tu enfoque de marketing por email.
6. Informes Programados
Puede ser un proceso que consume mucho tiempo mantenerse al día con las últimas informaciones competitivas. El Competitive Tracker de Bird aborda este desafío de frente con informes programados que entregan datos competitivos personalizados y concisos directamente a tu bandeja de entrada en un cronograma que se alinea perfectamente con las necesidades y flujo de trabajo de tu equipo.
Con unos pocos clics, puedes configurar consultas automatizadas que regularmente recopilan la inteligencia competitiva más relevante para tu marca. No importa si estás interesado en resúmenes diarios de las últimas campañas en tu industria, comparaciones de rendimiento semanales, o inmersiones profundas mensuales en tendencias de compromiso; puedes personalizar múltiples Informes Programados a tus requerimientos exactos, e incluso establecer alertas, para que seas uno de los primeros en saber si un competidor lanza una gran venta de suéteres o envía su email de anticipación de Black Friday a VIPs.
Los Informes Programados no solo ahorran tiempo a los equipos, sino que también los mantienen equipados consistentemente con la última inteligencia competitiva para tomar decisiones proactivas y oportunas sobre próximas campañas.
Cómo llevar tu programa de email al siguiente nivel
La clave para utilizar la inteligencia competitiva sabiamente es ir más allá de simplemente recopilar y quedarse con los datos. La inteligencia competitiva, en su mejor forma, ofrece ideas accionables que impulsan las estrategias de marketing por correo electrónico hacia adelante.
Aquí está cómo hemos visto a los clientes usar la inteligencia de Competitive Tracker en beneficio de su marca:
Acción | Qué datos utilizar | Impacto en el rendimiento | KPI sugerido para observar |
|---|---|---|---|
Inspiración para ideas de campaña | Emails de competidores con mejor rendimiento | Más aperturas, contenido más relevante | Tasa de apertura, profundidad de scroll |
Ajustar y probar tácticas | Tiempos de envío y patrones de mensajería competitivos | Mejor compromiso e ingresos | CTR, conversiones, tasa de cancelación de suscripciones |
Apoyo de liderazgo | Informes comparativos y visuales | Más apoyo + asignación de recursos | ROI, CAC, LTV |
1. Idear campañas no spam
Tu objetivo debe ser crear campañas que capten la atención de tu audiencia y proporcionen valor, haciendo que tus emails sean una vista bienvenida en una bandeja de entrada abarrotada.
Al analizar lo que está funcionando (y lo que no) para los competidores, puedes identificar brechas en el mercado y oportunidades para innovar. Busca patrones en campañas exitosas, como líneas de asunto únicas que generan aperturas o formatos de contenido creativos que mejoran el compromiso. Aprende más sobre crear líneas de asunto atractivas que maximicen las tasas de apertura. Evita las trampas de otras marcas con tasas de compromiso bajas: ¿qué están haciendo que puede ser impopular con las audiencias?
Luego, piensa en cómo puedes aplicar lo que has aprendido a tus campañas de marketing por correo electrónico de una manera que se alinee con la voz de tu marca y las preferencias de tu audiencia. Considera usar procesamiento de lenguaje natural para optimizar tu contenido de email basado en estos conocimientos.
2. Ajustar y probar diferentes tácticas
Puedes usar la inteligencia competitiva para iterar y mejorar continuamente tu estrategia de marketing por correo electrónico. Usa analíticas para comparar tu rendimiento con los estándares de la industria e identificar áreas para optimización. Experimenta con la cantidad de emails en una campaña, el momento de la entrega, los elementos del texto y diseño basados en lo que has aprendido de los éxitos y fracasos de tus competidores.
Un punto importante aquí: la prueba A/B es crítica para el éxito de los emails, permitiéndote refinar sistemáticamente tu enfoque. Esto incluye probar diferentes plantillas avanzadas de email para ver qué resuena con tu audiencia. Presta atención a métricas como tasas de clics, tasas de conversión y tasas de cancelación de suscripción para entender el impacto de tus experimentos. Ten en cuenta factores como precarga de imágenes de Gmail que pueden afectar la precisión de tu seguimiento. Con el tiempo, este proceso de prueba y refinamiento te ayudará a perfeccionar las tácticas más efectivas para comprometer a tu audiencia.
3. Asegurar el apoyo de liderazgo con informes frecuentes
La inteligencia competitiva puede jugar un papel crucial en cómo comunicas el valor y progreso de tus esfuerzos de marketing de email a la dirección. Utiliza datos de informes competitivos para ilustrar el estado del panorama de marketing por email, respaldado por gráficos concretos y pruebas de que el análisis competitivo ha informado tus campañas.
No olvides comparar también tus métricas de rendimiento de email con las de los competidores para probar la efectividad del trabajo de tu equipo. Demuestra el impacto de tus optimizaciones en los indicadores clave que importan a tu organización, como el ROI, el costo de adquisición del cliente (CAC) y el valor de por vida (LTV).
Presentando los datos de una manera clara y concisa, puedes articular la importancia estratégica de tus iniciativas de marketing por email y asegurar un apoyo continuo del liderazgo organizacional.
La clave para utilizar la inteligencia competitiva sabiamente es ir más allá de simplemente recopilar y quedarse con los datos. La inteligencia competitiva, en su mejor forma, ofrece ideas accionables que impulsan las estrategias de marketing por correo electrónico hacia adelante.
Aquí está cómo hemos visto a los clientes usar la inteligencia de Competitive Tracker en beneficio de su marca:
Acción | Qué datos utilizar | Impacto en el rendimiento | KPI sugerido para observar |
|---|---|---|---|
Inspiración para ideas de campaña | Emails de competidores con mejor rendimiento | Más aperturas, contenido más relevante | Tasa de apertura, profundidad de scroll |
Ajustar y probar tácticas | Tiempos de envío y patrones de mensajería competitivos | Mejor compromiso e ingresos | CTR, conversiones, tasa de cancelación de suscripciones |
Apoyo de liderazgo | Informes comparativos y visuales | Más apoyo + asignación de recursos | ROI, CAC, LTV |
1. Idear campañas no spam
Tu objetivo debe ser crear campañas que capten la atención de tu audiencia y proporcionen valor, haciendo que tus emails sean una vista bienvenida en una bandeja de entrada abarrotada.
Al analizar lo que está funcionando (y lo que no) para los competidores, puedes identificar brechas en el mercado y oportunidades para innovar. Busca patrones en campañas exitosas, como líneas de asunto únicas que generan aperturas o formatos de contenido creativos que mejoran el compromiso. Aprende más sobre crear líneas de asunto atractivas que maximicen las tasas de apertura. Evita las trampas de otras marcas con tasas de compromiso bajas: ¿qué están haciendo que puede ser impopular con las audiencias?
Luego, piensa en cómo puedes aplicar lo que has aprendido a tus campañas de marketing por correo electrónico de una manera que se alinee con la voz de tu marca y las preferencias de tu audiencia. Considera usar procesamiento de lenguaje natural para optimizar tu contenido de email basado en estos conocimientos.
2. Ajustar y probar diferentes tácticas
Puedes usar la inteligencia competitiva para iterar y mejorar continuamente tu estrategia de marketing por correo electrónico. Usa analíticas para comparar tu rendimiento con los estándares de la industria e identificar áreas para optimización. Experimenta con la cantidad de emails en una campaña, el momento de la entrega, los elementos del texto y diseño basados en lo que has aprendido de los éxitos y fracasos de tus competidores.
Un punto importante aquí: la prueba A/B es crítica para el éxito de los emails, permitiéndote refinar sistemáticamente tu enfoque. Esto incluye probar diferentes plantillas avanzadas de email para ver qué resuena con tu audiencia. Presta atención a métricas como tasas de clics, tasas de conversión y tasas de cancelación de suscripción para entender el impacto de tus experimentos. Ten en cuenta factores como precarga de imágenes de Gmail que pueden afectar la precisión de tu seguimiento. Con el tiempo, este proceso de prueba y refinamiento te ayudará a perfeccionar las tácticas más efectivas para comprometer a tu audiencia.
3. Asegurar el apoyo de liderazgo con informes frecuentes
La inteligencia competitiva puede jugar un papel crucial en cómo comunicas el valor y progreso de tus esfuerzos de marketing de email a la dirección. Utiliza datos de informes competitivos para ilustrar el estado del panorama de marketing por email, respaldado por gráficos concretos y pruebas de que el análisis competitivo ha informado tus campañas.
No olvides comparar también tus métricas de rendimiento de email con las de los competidores para probar la efectividad del trabajo de tu equipo. Demuestra el impacto de tus optimizaciones en los indicadores clave que importan a tu organización, como el ROI, el costo de adquisición del cliente (CAC) y el valor de por vida (LTV).
Presentando los datos de una manera clara y concisa, puedes articular la importancia estratégica de tus iniciativas de marketing por email y asegurar un apoyo continuo del liderazgo organizacional.
La clave para utilizar la inteligencia competitiva sabiamente es ir más allá de simplemente recopilar y quedarse con los datos. La inteligencia competitiva, en su mejor forma, ofrece ideas accionables que impulsan las estrategias de marketing por correo electrónico hacia adelante.
Aquí está cómo hemos visto a los clientes usar la inteligencia de Competitive Tracker en beneficio de su marca:
Acción | Qué datos utilizar | Impacto en el rendimiento | KPI sugerido para observar |
|---|---|---|---|
Inspiración para ideas de campaña | Emails de competidores con mejor rendimiento | Más aperturas, contenido más relevante | Tasa de apertura, profundidad de scroll |
Ajustar y probar tácticas | Tiempos de envío y patrones de mensajería competitivos | Mejor compromiso e ingresos | CTR, conversiones, tasa de cancelación de suscripciones |
Apoyo de liderazgo | Informes comparativos y visuales | Más apoyo + asignación de recursos | ROI, CAC, LTV |
1. Idear campañas no spam
Tu objetivo debe ser crear campañas que capten la atención de tu audiencia y proporcionen valor, haciendo que tus emails sean una vista bienvenida en una bandeja de entrada abarrotada.
Al analizar lo que está funcionando (y lo que no) para los competidores, puedes identificar brechas en el mercado y oportunidades para innovar. Busca patrones en campañas exitosas, como líneas de asunto únicas que generan aperturas o formatos de contenido creativos que mejoran el compromiso. Aprende más sobre crear líneas de asunto atractivas que maximicen las tasas de apertura. Evita las trampas de otras marcas con tasas de compromiso bajas: ¿qué están haciendo que puede ser impopular con las audiencias?
Luego, piensa en cómo puedes aplicar lo que has aprendido a tus campañas de marketing por correo electrónico de una manera que se alinee con la voz de tu marca y las preferencias de tu audiencia. Considera usar procesamiento de lenguaje natural para optimizar tu contenido de email basado en estos conocimientos.
2. Ajustar y probar diferentes tácticas
Puedes usar la inteligencia competitiva para iterar y mejorar continuamente tu estrategia de marketing por correo electrónico. Usa analíticas para comparar tu rendimiento con los estándares de la industria e identificar áreas para optimización. Experimenta con la cantidad de emails en una campaña, el momento de la entrega, los elementos del texto y diseño basados en lo que has aprendido de los éxitos y fracasos de tus competidores.
Un punto importante aquí: la prueba A/B es crítica para el éxito de los emails, permitiéndote refinar sistemáticamente tu enfoque. Esto incluye probar diferentes plantillas avanzadas de email para ver qué resuena con tu audiencia. Presta atención a métricas como tasas de clics, tasas de conversión y tasas de cancelación de suscripción para entender el impacto de tus experimentos. Ten en cuenta factores como precarga de imágenes de Gmail que pueden afectar la precisión de tu seguimiento. Con el tiempo, este proceso de prueba y refinamiento te ayudará a perfeccionar las tácticas más efectivas para comprometer a tu audiencia.
3. Asegurar el apoyo de liderazgo con informes frecuentes
La inteligencia competitiva puede jugar un papel crucial en cómo comunicas el valor y progreso de tus esfuerzos de marketing de email a la dirección. Utiliza datos de informes competitivos para ilustrar el estado del panorama de marketing por email, respaldado por gráficos concretos y pruebas de que el análisis competitivo ha informado tus campañas.
No olvides comparar también tus métricas de rendimiento de email con las de los competidores para probar la efectividad del trabajo de tu equipo. Demuestra el impacto de tus optimizaciones en los indicadores clave que importan a tu organización, como el ROI, el costo de adquisición del cliente (CAC) y el valor de por vida (LTV).
Presentando los datos de una manera clara y concisa, puedes articular la importancia estratégica de tus iniciativas de marketing por email y asegurar un apoyo continuo del liderazgo organizacional.
Eleva tu estrategia de email marketing con inteligencia competitiva
Bird’s Competitive Tracker ofrece una vista panorámica del paisaje de marketing por correo electrónico en el que operas, así como un vistazo detrás de la cortina de lo que tus competidores están haciendo. Con funciones que proporcionan una ventaja indiscutible en correo electrónico, tendrás todo lo que necesitas para adelantar a tus competidores y ganarte el corazón de tu audiencia.
Con ideas estratégicas de Competitive Tracker, tus campañas pueden pasar de mezclarse a destacar de la mejor manera. Si te gustaría ver esta tecnología por ti mismo, reserva una demostración de Email Marketing con nuestro equipo de ventas hoy.
Bird’s Competitive Tracker ofrece una vista panorámica del paisaje de marketing por correo electrónico en el que operas, así como un vistazo detrás de la cortina de lo que tus competidores están haciendo. Con funciones que proporcionan una ventaja indiscutible en correo electrónico, tendrás todo lo que necesitas para adelantar a tus competidores y ganarte el corazón de tu audiencia.
Con ideas estratégicas de Competitive Tracker, tus campañas pueden pasar de mezclarse a destacar de la mejor manera. Si te gustaría ver esta tecnología por ti mismo, reserva una demostración de Email Marketing con nuestro equipo de ventas hoy.
Bird’s Competitive Tracker ofrece una vista panorámica del paisaje de marketing por correo electrónico en el que operas, así como un vistazo detrás de la cortina de lo que tus competidores están haciendo. Con funciones que proporcionan una ventaja indiscutible en correo electrónico, tendrás todo lo que necesitas para adelantar a tus competidores y ganarte el corazón de tu audiencia.
Con ideas estratégicas de Competitive Tracker, tus campañas pueden pasar de mezclarse a destacar de la mejor manera. Si te gustaría ver esta tecnología por ti mismo, reserva una demostración de Email Marketing con nuestro equipo de ventas hoy.
