Una herramienta imprescindible para los especialistas en marketing por correo electrónico: Cómo utilizar el Rastreador Competitivo de Bird
Pájaro
26 jun 2024
Correo electrónico
1 min read
Puntos clave
Bird’s Competitive Tracker ofrece a los especialistas en marketing visibilidad en tiempo real del rendimiento, la creatividad y los datos de participación de los correos electrónicos de los competidores a través de millones de dominios.
Compara tus campañas contrastando las tasas de participación, la entregabilidad y la cadencia de envío con las marcas de mejor rendimiento.
Obtén una ventaja competitiva a través de Journey Mapping, que revela cómo los competidores nutren a los clientes en flujos de bienvenida, compra y carrito abandonado.
Utiliza Brand Compare y Overlap Analysis para identificar nuevas oportunidades, superposiciones de audiencias y prospectos de asociación.
Automatiza la recopilación de inteligencia con Scheduled Reports, asegurándote de no perder cambios en las tendencias de campañas o puntos de referencia de rendimiento.
Destacados de Q&A
¿Qué es el Competitive Tracker de Bird?
Es una herramienta de analítica que monitorea miles de millones de correos electrónicos a nivel global, ayudando a los mercadólogos a analizar el rendimiento de los competidores, las líneas de asunto y el compromiso de la audiencia en tiempo real.
¿Por qué es importante la inteligencia competitiva en email marketing?
Ayuda a los equipos a evaluar el rendimiento, identificar brechas y descubrir oportunidades para reaccionar o innovar más rápido que los competidores.
¿Qué tipos de datos proporciona el Competitive Tracker de Bird?
Las métricas incluyen entregabilidad, tasas de lectura, superposición de audiencia, frecuencia de envío y tendencias de participación en campañas a lo largo de principales marcas y sectores.
¿Cómo mejora Journey Mapping la estrategia de email?
Muestra las secuencias de correos electrónicos de los competidores a través de diferentes viajes del cliente, como bienvenida o recuperación de carrito, para que los mercadólogos puedan refinar su propio ritmo y tiempo de mensajería.
¿Cómo se pueden usar juntos Brand Tracker y Brand Compare?
Brand Tracker proporciona un análisis profundo del rendimiento de una marca, mientras que Brand Compare compara varias marcas o sub-marcas para revelar mejores prácticas.
¿Cuál es el beneficio de Overlap Analysis?
Identifica qué otras marcas aparecen en la bandeja de entrada de su público, ayudándole a diferenciar sus mensajes o incluso descubrir oportunidades de colaboración.
¿Cómo ayudan los Scheduled Reports a los equipos de marketing?
Ellos automatizan el monitoreo competitivo, entregando actualizaciones personalizadas y resúmenes de rendimiento directamente a tu Inbox para una planificación de campañas oportuna.
¿Cómo pueden los insights de Competitive Tracker mejorar el ROI?
Al convertir datos en bruto en inteligencia procesable—permitiendo una mejor sincronización de campañas, optimización creativa e informes de liderazgo que vinculan los esfuerzos con los resultados de ingresos.
Obtén una ventaja única en el marketing por correo electrónico con el Competitive Tracker de Bird. Crea estrategias ganadoras basadas en conocimientos en tiempo real sobre los tamaños de audiencia de cada uno de tus competidores, el diseño de sus correos electrónicos, las líneas de asunto, la capacidad de entrega y las métricas de rendimiento.
Es el siglo XXI: ya no hay tiempo ni necesidad de conjeturas, y no es suficiente confiar únicamente en la intuición para adelantarse a la competencia.
Hay que aprovechar los datos.
¿Qué pasaría si te dijéramos que somos capaces de reunir información sobre casi todos los correos electrónicos que envía tu competidor, en tiempo real?
Introduce Bird’s Competitive Tracker, una herramienta que analiza miles de millones de correos electrónicos (y contando) en millones de dominios de 250,000 de las marcas más prominentes del mundo. El conjunto de datos extraordinario que impulsa la plataforma de Bird proviene de años de recopilación de correos electrónicos de panelistas pagos, que son personas a las que hemos pagado para que se suscriban a cientos de correos promocionales y compartan acceso a esos correos con nosotros. La recopilación de datos limpia también requiere prevenir errores tipográficos en direcciones de correo electrónico para mantener la calidad de los datos.
Con un nivel de amplitud y profundidad sin igual, Bird ofrece una visión general completa de lo que tus competidores están haciendo con el correo electrónico en este momento. No es solo una forma de mantener un ojo en la competencia, sino una clave para comprender el estado del marketing por correo electrónico a medida que evoluciona cada año.
Si estás buscando mejorar tu estrategia de marketing por correo electrónico y mantenerte por delante de tu competencia, necesitas la inteligencia de correo electrónico proporcionada por Bird’s Competitive Tracker. Aprovecha las ideas obtenidas por nuestra plataforma para crear una estrategia de marketing por correo electrónico basada en datos que optimice cada mensaje que envíes para el éxito.
Pero primero, ¿por qué importa la inteligencia competitiva?
En el mundo donde cada pequeño ajuste importa en el marketing por correo electrónico, mantenerse por delante no se trata solo del texto o diseño que crea tu equipo; se trata de conocer a fondo el campo en el que estás jugando. La inteligencia competitiva es vital para entender dónde te encuentras en tu industria.
Aquí hay dos razones críticas para tener inteligencia competitiva en el marketing por correo electrónico:
1. Puedes comparar tu rendimiento con el de otros
Cada equipo de marketing se pregunta, "¿Cómo lo estamos haciendo en comparación con nuestros competidores?"
La inteligencia competitiva proporciona una respuesta definitiva a esa pregunta, mostrando un espejo hacia tus propias métricas de rendimiento. Al examinar las tasas de lectura, la entregabilidad y el compromiso general de las campañas de tus competidores, obtienes un punto de referencia para comparar el éxito de tus correos electrónicos.
¿Estás liderando el grupo, o hay espacio para crecer? La inteligencia competitiva proporciona el contexto necesario para responder a estas preguntas con confianza y claridad. Al comparar tu rendimiento con el de otros, obtienes una comprensión de dónde te encuentras actualmente con respecto a tus pares.
2. Puedes ser simultáneamente reactivo y proactivo
Para navegar por el competitivo panorama del marketing por correo electrónico, necesitas encontrar un equilibrio agudo entre la agilidad reactiva y la innovación proactiva. Con la inteligencia competitiva, puedes ser un maestro táctico del correo electrónico, jugando en ambos lados del tablero de ajedrez a la vez.
Cuando estás equipado con información actualizada sobre los movimientos de tus competidores, tienes la previsión para anticipar sus próximos pasos. Por ejemplo, si un competidor lanza una oferta, puedes evaluar rápidamente el impacto de su campaña y decidir si igualar su oferta, superarla o no responder. Siempre estás preparado para reaccionar y recalibrar tus tácticas, manteniendo tus promociones irresistibles y tu tiempo impecable.
Por otro lado, la inteligencia competitiva te permite ser proactivo, no solo seguir tendencias, sino establecerlas. Al diseccionar lo que funciona de las campañas de tus competidores, desde diseños llamativos hasta líneas de asunto convincentes y textos persuasivos de correos electrónicos, puedes identificar lo que está impactando en las audiencias de tu industria y tomar para ti los elementos que tienen éxito (mientras evitas los errores de aquellos que no funcionan). No solo te adaptas al entorno; lo estás esculpiendo activamente, creando campañas que resuenan profundamente y generan resultados.
Así que la inteligencia competitiva es claramente una ventaja, y es accesible al alcance de tus dedos con Competitive Tracker.
Qué hace Competitive Tracker
Cómo llevar tu programa de email al siguiente nivel
La clave para usar la inteligencia competitiva sabiamente es ir más allá de sólo reunir y estar con datos. La inteligencia competitiva, en su mejor momento, ofrece ideas accionables que impulsan las estrategias de email marketing hacia adelante.
Aquí es cómo hemos visto a los clientes usar la información de Competitive Tracker en beneficio de su marca:
1. Idear campañas no invasivas
Tu objetivo debe ser crear campañas que capturen la atención de tu audiencia y brinden valor, haciendo que tus correos electrónicos sean una vista bienvenida en una bandeja de entrada abarrotada.
Al analizar lo que está funcionando (y lo que no) para los competidores, puedes identificar brechas en el mercado y oportunidades para innovar. Busca patrones en campañas exitosas, como líneas de asunto únicas que generan aperturas o formatos de contenido creativo que mejoran el compromiso. Aprende más sobre crear líneas de asunto atractivas que maximicen las tasas de apertura. Evita las trampas de otras marcas con tasas de compromiso bajas: ¿qué están haciendo que posiblemente no sea popular con las audiencias?
Luego, piensa en cómo puedes aplicar lo que has aprendido a tus campañas de email marketing de una manera que se alinee con la voz de tu marca y las preferencias de tu audiencia. Considera aprovechar el procesamiento del lenguaje natural para optimizar el contenido de tu correo electrónico basado en estos insights.
2. Ajustar y probar diferentes tácticas
Puedes usar la inteligencia competitiva para iterar y mejorar continuamente tu estrategia de email marketing. Utiliza analíticas para evaluar tu desempeño en comparación con los estándares de la industria e identificar áreas para optimización. Experimenta con la cantidad de correos en una campaña, el tiempo de entrega, los elementos de copia y diseño basado en lo que has aprendido de los éxitos y fracasos de tus competidores.
Una nota importante aquí: la prueba A/B es crucial para el éxito del correo electrónico, ya que te permite refinar sistemáticamente tu enfoque. Esto incluye probar diferentes plantillas de correo electrónico avanzadas para ver qué resuena con tu audiencia. Presta atención a métricas como tasas de clics, tasas de conversión y tasas de cancelación de suscripción para entender el impacto de tus experimentaciones. Ten en cuenta factores como la prefijación de imágenes en Gmail que pueden afectar la precisión de tu seguimiento. Con el tiempo, este proceso de prueba y refinamiento te ayudará a concentrarte en las tácticas más efectivas para involucrar a tu audiencia.
3. Asegurar el apoyo del liderazgo con informes frecuentes
La inteligencia competitiva puede desempeñar un papel crucial en cómo comunicas el valor y progreso de tus esfuerzos de email marketing al liderazgo. Utiliza datos de informes competitivos para ilustrar el estado del panorama del email marketing, respaldado por gráficos concretos y pruebas de que el análisis competitivo ha informado tus campañas.
No olvides comparar también tus métricas de desempeño de email con las de los competidores para demostrar la efectividad del trabajo de tu equipo. Demuestra el impacto de tus optimizaciones en los KPIs que importan a tu organización, como el ROI, el costo de adquisición de clientes (CAC) y el valor de vida (LTV).
Presentando los datos de manera clara y concisa, puedes articular la importancia estratégica de tus iniciativas de email marketing y asegurar un apoyo continuo del liderazgo organizacional.
Eleva tu estrategia de email marketing con inteligencia competitiva
Bird’s Competitive Tracker ofrece una vista panorámica del paisaje de marketing por correo electrónico en el que operas, así como un vistazo detrás de la cortina de lo que tus competidores están haciendo. Con funciones que proporcionan una ventaja indiscutible en correo electrónico, tendrás todo lo que necesitas para adelantar a tus competidores y ganarte el corazón de tu audiencia.
Con ideas estratégicas de Competitive Tracker, tus campañas pueden pasar de mezclarse a destacar de la mejor manera. Si te gustaría ver esta tecnología por ti mismo, reserva una demostración de Email Marketing con nuestro equipo de ventas hoy.
