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Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt

Vogel

26.06.2024

E-Mail

1 min read

Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt

Vogel

26.06.2024

E-Mail

1 min read

Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt

Verschaffen Sie sich mit Birds Competitive Tracker einen einzigartigen Vorteil im E-Mail-Marketing. Entwickeln Sie gewinnende Strategien basierend auf Echtzeiteinblicken über die Zielgruppengrößen, E-Mail-Kreativität, Betreffzeilen, Zustellbarkeit und Leistungskennzahlen jedes Ihrer Wettbewerber.

Es ist das 21. Jahrhundert—es gibt keine Zeit oder Notwendigkeit mehr für Vermutungen, und es reicht nicht aus, sich ausschließlich auf Intuition zu verlassen, um der Konkurrenz voraus zu sein.

Sie müssen Daten nutzen. 

Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass wir in der Lage sind, Informationen über fast jede E-Mail zu sammeln, die Ihr Konkurrent in Echtzeit sendet? 

Hier kommt Birds Competitive Tracker ins Spiel, ein Tool, das Milliarden von E-Mails (und es werden immer mehr) über Millionen von Domains von 250.000 der weltweit bekanntesten Marken analysiert. Der außergewöhnliche Datensatz, der die Bird-Plattform antreibt, stammt aus jahrelanger Sammlung von E-Mails von bezahlten Teilnehmern, die sich freiwillig entschieden haben, Hunderte von Werbe-E-Mails zu erhalten und uns Zugang zu diesen E-Mails zu gewähren. Eine saubere Datenerfassung erfordert auch das Vermeiden von Tippfehlern bei E-Mail-Adressen, um die Datenqualität zu erhalten.

Mit einem unvergleichlichen Maß an Breite und Tiefe bietet Bird einen umfassenden Überblick darüber, was Ihre Konkurrenten derzeit mit E-Mails machen. Es ist nicht nur eine Möglichkeit, die Konkurrenz im Auge zu behalten, sondern ein Schlüssel zum Verständnis des Zustands des E-Mail-Marketings, wie es sich jedes Jahr entwickelt. 

Wenn Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie verbessern und der Konkurrenz voraus sein möchten, benötigen Sie die E-Mail-Intelligenz, die Vogel’s Competitive Tracker bietet. Nutzen Sie die Erkenntnisse, die durch unsere Plattform gewonnen werden, um eine datengestützte E-Mail-Marketing-Strategie zu erstellen, die jede von Ihnen gesendete Nachricht für den Erfolg optimiert. 

Aber zuerst, warum ist Competitive Intel wichtig?

In der Welt des E-Mail-Marketings, in der jede kleine Anpassung zählt, geht es nicht nur um den Text oder das Design, das Ihr Team erstellt; es geht darum, das Spielfeld, auf dem Sie spielen, in- und auswendig zu kennen. Wettbewerbsinformationen sind entscheidend, um zu verstehen, wo Sie in Ihrer Branche stehen.

Hier sind zwei wichtige Gründe, warum Wettbewerbsinformationen im E-Mail-Marketing notwendig sind:

1. Sie können Ihre Leistung mit anderen vergleichen

Jedes Marketingteam fragt sich: "Wie schneiden wir im Vergleich zu unseren Wettbewerbern ab?" 

Wettbewerbsinformationen bieten eine klare Antwort auf diese Frage, indem sie einen Spiegel für Ihre eigenen Leistungsmetriken aufstellen. Indem Sie die Leseraten, Zustellbarkeit und das Gesamtengagement der Kampagnen Ihrer Mitbewerber untersuchen, erhalten Sie einen Maßstab zum Vergleich des Erfolgs Ihrer E-Mails. 

Führen Sie das Feld an, oder gibt es noch Verbesserungspotenzial? Wettbewerbsinformationen bieten den notwendigen Kontext, um diese Fragen mit Zuversicht und Klarheit zu beantworten. Durch den Vergleich Ihrer Leistung mit anderen gewinnen Sie ein Verständnis dafür, wo Sie sich aktuell im Vergleich zu Ihren Kollegen befinden.

2. Sie können gleichzeitig reaktiv und proaktiv sein 

Um das Wettbewerbsumfeld des E-Mail-Marketings zu navigieren, müssen Sie eine feine Balance zwischen reaktiver Agilität und proaktiver Innovation finden. Mit Wettbewerbsinformationen können Sie ein Meistertaktiker im E-Mail-Marketing sein, der gleichzeitig auf beiden Seiten des Schachbretts spielt.

Wenn Sie mit aktuellen Einblicken in die Bewegungen Ihrer Mitbewerber ausgestattet sind, haben Sie die Weitsicht, ihre nächsten Schritte vorauszusehen. Wenn beispielsweise ein Mitbewerber einen Verkauf startet, können Sie schnell die Auswirkungen seiner Kampagne beurteilen und entscheiden, ob Sie sein Angebot anpassen, übertreffen oder nicht darauf reagieren möchten. Sie sind immer darauf vorbereitet, zu reagieren und Ihre Taktiken neu auszurichten, sodass Ihre Angebote unwiderstehlich und Ihr Timing perfekt bleiben.

Auf der anderen Seite befähigt Sie Wettbewerbsinformationen dazu, proaktiv zu sein – nicht nur Trends zu folgen, sondern sie zu setzen. Indem Sie analysieren, was in den Kampagnen Ihrer Mitbewerber funktioniert, von auffälligen Designs bis hin zu überzeugenden Betreffzeilen und überzeugenden E-Mail-Texten, können Sie herausfinden, was bei den Zielgruppen in Ihrer Branche ankommt, und sich die erfolgreichen Elemente zu eigen machen (während Sie die Fallstricke derjenigen vermeiden, die scheitern). Sie passen sich nicht nur an die Landschaft an; Sie gestalten sie aktiv, indem Sie Kampagnen erstellen, die tief resonieren und Ergebnisse erzielen.

Wettbewerbsinformationen sind also eindeutig ein Vorteil – und sie sind mit Competitive Tracker für Sie zugänglich.

Was Competitive Tracker macht

Bird's Competitive Tracker bietet ein vielseitiges Toolkit, das darauf ausgelegt ist, die Strategien Ihrer Konkurrenten zu entdecken und zu analysieren. 

Lassen Sie uns sechs seiner fortschrittlichsten Funktionen erkunden und sehen, wie sie sich in strategische Vorteile für Ihr E-Mail-Marketing-Spiel verwandeln:

1. Journey Mapping

Stellen Sie sich vor, Sie entsenden „geheime Käufer“ in die Welt des E-Mail-Marketings – E-Mail-Abonnenten, die akribisch E-Mail-Kampagnen in Ihrer Branche verfolgen, analysieren und darüber berichten. Journey Mapping ermöglicht es Ihnen, in die Schuhe dieser Nutzer zu schlüpfen, um den Rhythmus, den Ton und die Botschaften zu enthüllen, die das Abonnentenerlebnis definieren.

First step in choosing your Journey type


Journey Mapping bietet einen tiefen Einblick in fünf verschiedene Verbraucherreisen:

  1. Willkommen

  2. Geburtstag

  3. Kauf

  4. Verlassener Warenkorb

  5. Versand 


Bei jedem Ihrer Konkurrenten in jeder dieser Reisen können Sie einen umfassenden Überblick darüber erhalten, wie sie ihre E-Mail-Kampagnen orchestrieren – und wie effektiv diese Kampagnen letztendlich sind. Es ist, als hätten Sie einen VIP-Backstage-Pass zur erfolgreichsten E-Mail-Marketing-Show in Ihrer Branche, der es Ihnen ermöglicht, von den Besten zu lernen und Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagnen besser abschneiden könnten.

Zum Beispiel können Sie die E-Mail-Sequenzen sehen, die Konkurrenten senden, um Abonnenten zu überzeugen, ihre Einkäufe abzuschließen, wie diese von Gap:

Email sequence illustration


Diese Reisen zeigen, welche Kommunikationsabläufe zu hohen (oder niedrigen) Engagement-Raten führen. Indem Sie die Frequenz und das Timing der E-Mail-Sequenzen Ihrer Konkurrenten verstehen sowie den Ton und die Botschaften, die es den Zielgruppen ermöglichen, sich mit ihnen zu engagieren, können Sie Ihre Kampagnen so gestalten, dass sie die bewährten Erfolge von Branchenführern widerspiegeln. 

2. Brand Tracker

Brand Tracker erlaubt es Ihnen, tief in die Nuancen der E-Mail-Marketing-Strategie eines bestimmten Konkurrenten einzutauchen. Es bietet eine umfassende Ansicht einer bestimmten Marke und ihrer Marketing-E-Mails, einschließlich Engagement-Metriken, Zustellraten und des allgemeinen Gesundheitszustands ihrer E-Mail-Kampagnen. 

Es ist, als hätten Sie ein Hochleistungsmikroskop, das auf die DNA der E-Mail-Strategien Ihrer Konkurrenten fokussiert ist, und die Kernelemente offenbart, die ihren Erfolg oder Misserfolg bestimmen.

Zum Beispiel, hier ist ein Blick darauf, wie sich die E-Mail-Kampagnen von Gap laut Brand Tracker entwickeln:

Email campaign dashboard


Brand Tracker zeigt Ihnen auch, wer die Hauptkonkurrenten einer jeweiligen Marke sind. Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren und andere Akteure in Ihrer Branche im Auge zu behalten. In diesem Screenshot sehen Sie, dass einige der größten Konkurrenten von Gap, insbesondere im Inbox, Burlington, Levi, Express, Hollister und H&M sind.

3. Brand Compare 

Brand Compare ist Birds Vergleichs-Benchmarking-Tool, das Ihre Marke in den größeren Kontext der E-Mail-Marketing-Landschaft Ihrer Branche positioniert. 

Mit dieser Funktion können Bird-Kunden umfassende Analysen ihrer Marke durchführen, indem sie sich direkt mit bis zu drei anderen im selben Sektor vergleichen. Dies geht über oberflächliche Metriken hinaus und untersucht stattdessen die detaillierten Details der E-Mail-Marketing-Leistung, wie Listengröße, Reichweite, Sendemenge und mehr. 

Sie können Konkurrenten miteinander vergleichen oder Sub-Marken innerhalb eines Unternehmens, wie im Screenshot von Brand Compare unten, der die Leistung der Marken von Gap vergleicht: Gap, Old Navy, Banana Republic und Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Schauen Sie sich die besten und schlechtesten Kampagnen jeder Ihrer Sub-Marken oder Konkurrenten an, um herauszufinden, welche E-Mails fesseln und welche ins Leere gehen, um zu verstehen, was bei Ihrer gemeinsamen Zielgruppe wirklich Anklang findet.

Möchten Sie wissen, welcher Tag und welche Uhrzeit am besten für den Versand Ihrer E-Mails geeignet sind oder wie sich Ihr Kampagnenvolumen mit dem der Branchenführer vergleicht? Brand Compare legt alles offen und präsentiert einen wettbewerbsfähigen Fahrplan für strategische Planung und optimierte Ausführung.

Sender metrics dashboard


4. Advanced Search 

Mit der Advanced Search können Sie Milliarden von E-Mails durchsuchen, um die genauen Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne benötigen. Mit Dutzenden flexibler Filter können Sie tief bohren und die für Ihre Bedürfnisse relevantesten E-Mails entdecken. 

Angenommen, Sie möchten Beispiele für E-Mails sehen, die…

  • Eine hohe Leserate haben

  • Eine ausgezeichnete Zustellbarkeit aufweisen

  • Über die besten Abandoned Cart-E-Mails in der Bekleidungsindustrie verfügen

  • Von Modemarken in Australien stammen

Dank Advanced Search können Sie den kleinen Kreis von E-Mails sehen, die genau diesen sehr detaillierten Kriterien entsprechen.

Oder betrachten Sie dieses Szenario: Ihr Team von Vermarktern für eine E-Commerce-Bekleidungsmarke bereitet sich auf eine Weihnachtseinkaufskampagne vor. Indem Sie eine Suche nach den von Bekleidungsmarken in den 30 Tagen vor Weihnachten gesendeten E-Mails durchführen, bietet Advanced Search schnell über 18.000 Beispiele gezielter Kampagnen. Sie können diese Ergebnisse dann noch genauer filtern, um hochrelevante Fundstücke aus dem E-Mail-Marketing zu finden, um Ihre bevorstehende Kampagne zu inspirieren. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Overlap Analysis

In einer idealen Welt wären Sie die einzige Marke im Posteingang Ihrer Kunden und müssten nicht um Aufmerksamkeit konkurrieren. Aber das ist nicht die Realität des E-Mail-Marketings. Dennoch gibt es etwas, das Sie aus der Notwendigkeit zu konkurrieren gewinnen können: Ein Einblick, wie Ihre Marke in den Postfächern Ihrer gemeinsamen Zielgruppe mit anderen in Beziehung steht.

Dies ist das Wesen der Overlap Analysis von Competitive Tracker; Sie können das komplexe Netzwerk von Verbindungen aufdecken, das Ihre Marke in den Augen Ihrer Kunden mit anderen verbindet. 

Overlap Analysis taucht tief in Ihre Branche ein und enthüllt die wichtigsten überschneidenden Marken, die zusammen mit Ihren E-Mails in den Postfächern der Benutzer erscheinen. Wie Steve McElroy, Senior Product Manager bei Bird, treffend ausdrückt: „Wir stellen Kunden Mitbewerber vor, die sie möglicherweise nicht einmal in Betracht ziehen.“

In diesem Beispiel ist deutlich zu erkennen, dass Forever 21s E-Mail-Überlappungen Shein, Amazon und Uber sind. Anders gesagt, Personen, die Forever 21-E-Mails erhalten, erhalten auch regelmäßig E-Mails von diesen drei anderen Marken. (Hinweis: Dies ist ein ausgezeichneter Weg, um potenzielle Partnerschaften oder Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Durch die Overlap Analysis können Sie das breitere Gespräch in den Postfächern Ihrer Zielgruppe anerkennen und sicherstellen, dass Ihre Marke nicht wie weitere Werbung oder Spam erscheint. Bird-Kunden nutzen auch die Overlap Analysis, um ihr eigenes Zielgruppenprofil über ihre Sub-Marken hinweg zu erkunden. Sie können die bevorzugten Nischen, Aktivitäten und Interessen ihrer Abonnenten identifizieren. Diese Erkenntnisse bieten oft Chancen für Zusammenarbeit oder Partnerschaften mit wichtigen überschneidenden Marken.

Ob es darum geht, Ihre Botschaften zu verfeinern, um Ihre Marke zu differenzieren, Ihre Sendezeiten anzupassen, um nicht im Trubel unterzugehen, oder Partnerschaftsmöglichkeiten mit nicht konkurrierenden, jedoch überschneidenden Marken zu identifizieren – Overlap Analysis liefert die strategischen Einblicke, die Sie benötigen, um Ihren Ansatz für das E-Mail-Marketing zu optimieren.

6. Scheduled Reports

Es kann zeitaufwendig sein, ständig auf dem neuesten Stand der Wettbewerbsinformationen zu bleiben. Bird's Competitive Tracker adressiert diese Herausforderung direkt mit geplanten Berichten, die prägnante, kundenspezifische Wettbewerbsdaten direkt in Ihren Posteingang liefern, und zwar zeitlich genau passend zu den Bedürfnissen und dem Workflow Ihres Teams.

Mit wenigen Klicks können Sie automatisierte Anfragen einrichten, die regelmäßig die relevantesten Wettbewerbsinformationen für Ihre Marke sammeln. Es spielt keine Rolle, ob Sie tägliche Zusammenfassungen der neuesten Kampagnen in Ihrer Branche, wöchentliche Leistungsvergünstigungen oder monatliche tiefgehende Einblicke in Engagement-Trends wünschen; Sie können mehrere Scheduled Reports genau auf Ihre Anforderungen zuschneiden und sogar Alarme einrichten, sodass Sie einer der Ersten sind, die wissen, wenn ein Konkurrent eine große Verkaufskampagne bei Pullovern startet oder seine Black Friday-Teaser-E-Mail an VIPs sendet.

Sending domain dashboard


Scheduled Reports sparen nicht nur Zeit, sondern halten auch das gesamte Team stets mit den neuesten Wettbewerbsinformationen ausgestattet, um rechtzeitig proaktive Entscheidungen über bevorstehende Kampagnen zu treffen.

Bird's Competitive Tracker bietet ein vielseitiges Toolkit, das darauf ausgelegt ist, die Strategien Ihrer Konkurrenten zu entdecken und zu analysieren. 

Lassen Sie uns sechs seiner fortschrittlichsten Funktionen erkunden und sehen, wie sie sich in strategische Vorteile für Ihr E-Mail-Marketing-Spiel verwandeln:

1. Journey Mapping

Stellen Sie sich vor, Sie entsenden „geheime Käufer“ in die Welt des E-Mail-Marketings – E-Mail-Abonnenten, die akribisch E-Mail-Kampagnen in Ihrer Branche verfolgen, analysieren und darüber berichten. Journey Mapping ermöglicht es Ihnen, in die Schuhe dieser Nutzer zu schlüpfen, um den Rhythmus, den Ton und die Botschaften zu enthüllen, die das Abonnentenerlebnis definieren.

First step in choosing your Journey type


Journey Mapping bietet einen tiefen Einblick in fünf verschiedene Verbraucherreisen:

  1. Willkommen

  2. Geburtstag

  3. Kauf

  4. Verlassener Warenkorb

  5. Versand 


Bei jedem Ihrer Konkurrenten in jeder dieser Reisen können Sie einen umfassenden Überblick darüber erhalten, wie sie ihre E-Mail-Kampagnen orchestrieren – und wie effektiv diese Kampagnen letztendlich sind. Es ist, als hätten Sie einen VIP-Backstage-Pass zur erfolgreichsten E-Mail-Marketing-Show in Ihrer Branche, der es Ihnen ermöglicht, von den Besten zu lernen und Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagnen besser abschneiden könnten.

Zum Beispiel können Sie die E-Mail-Sequenzen sehen, die Konkurrenten senden, um Abonnenten zu überzeugen, ihre Einkäufe abzuschließen, wie diese von Gap:

Email sequence illustration


Diese Reisen zeigen, welche Kommunikationsabläufe zu hohen (oder niedrigen) Engagement-Raten führen. Indem Sie die Frequenz und das Timing der E-Mail-Sequenzen Ihrer Konkurrenten verstehen sowie den Ton und die Botschaften, die es den Zielgruppen ermöglichen, sich mit ihnen zu engagieren, können Sie Ihre Kampagnen so gestalten, dass sie die bewährten Erfolge von Branchenführern widerspiegeln. 

2. Brand Tracker

Brand Tracker erlaubt es Ihnen, tief in die Nuancen der E-Mail-Marketing-Strategie eines bestimmten Konkurrenten einzutauchen. Es bietet eine umfassende Ansicht einer bestimmten Marke und ihrer Marketing-E-Mails, einschließlich Engagement-Metriken, Zustellraten und des allgemeinen Gesundheitszustands ihrer E-Mail-Kampagnen. 

Es ist, als hätten Sie ein Hochleistungsmikroskop, das auf die DNA der E-Mail-Strategien Ihrer Konkurrenten fokussiert ist, und die Kernelemente offenbart, die ihren Erfolg oder Misserfolg bestimmen.

Zum Beispiel, hier ist ein Blick darauf, wie sich die E-Mail-Kampagnen von Gap laut Brand Tracker entwickeln:

Email campaign dashboard


Brand Tracker zeigt Ihnen auch, wer die Hauptkonkurrenten einer jeweiligen Marke sind. Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren und andere Akteure in Ihrer Branche im Auge zu behalten. In diesem Screenshot sehen Sie, dass einige der größten Konkurrenten von Gap, insbesondere im Inbox, Burlington, Levi, Express, Hollister und H&M sind.

3. Brand Compare 

Brand Compare ist Birds Vergleichs-Benchmarking-Tool, das Ihre Marke in den größeren Kontext der E-Mail-Marketing-Landschaft Ihrer Branche positioniert. 

Mit dieser Funktion können Bird-Kunden umfassende Analysen ihrer Marke durchführen, indem sie sich direkt mit bis zu drei anderen im selben Sektor vergleichen. Dies geht über oberflächliche Metriken hinaus und untersucht stattdessen die detaillierten Details der E-Mail-Marketing-Leistung, wie Listengröße, Reichweite, Sendemenge und mehr. 

Sie können Konkurrenten miteinander vergleichen oder Sub-Marken innerhalb eines Unternehmens, wie im Screenshot von Brand Compare unten, der die Leistung der Marken von Gap vergleicht: Gap, Old Navy, Banana Republic und Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Schauen Sie sich die besten und schlechtesten Kampagnen jeder Ihrer Sub-Marken oder Konkurrenten an, um herauszufinden, welche E-Mails fesseln und welche ins Leere gehen, um zu verstehen, was bei Ihrer gemeinsamen Zielgruppe wirklich Anklang findet.

Möchten Sie wissen, welcher Tag und welche Uhrzeit am besten für den Versand Ihrer E-Mails geeignet sind oder wie sich Ihr Kampagnenvolumen mit dem der Branchenführer vergleicht? Brand Compare legt alles offen und präsentiert einen wettbewerbsfähigen Fahrplan für strategische Planung und optimierte Ausführung.

Sender metrics dashboard


4. Advanced Search 

Mit der Advanced Search können Sie Milliarden von E-Mails durchsuchen, um die genauen Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne benötigen. Mit Dutzenden flexibler Filter können Sie tief bohren und die für Ihre Bedürfnisse relevantesten E-Mails entdecken. 

Angenommen, Sie möchten Beispiele für E-Mails sehen, die…

  • Eine hohe Leserate haben

  • Eine ausgezeichnete Zustellbarkeit aufweisen

  • Über die besten Abandoned Cart-E-Mails in der Bekleidungsindustrie verfügen

  • Von Modemarken in Australien stammen

Dank Advanced Search können Sie den kleinen Kreis von E-Mails sehen, die genau diesen sehr detaillierten Kriterien entsprechen.

Oder betrachten Sie dieses Szenario: Ihr Team von Vermarktern für eine E-Commerce-Bekleidungsmarke bereitet sich auf eine Weihnachtseinkaufskampagne vor. Indem Sie eine Suche nach den von Bekleidungsmarken in den 30 Tagen vor Weihnachten gesendeten E-Mails durchführen, bietet Advanced Search schnell über 18.000 Beispiele gezielter Kampagnen. Sie können diese Ergebnisse dann noch genauer filtern, um hochrelevante Fundstücke aus dem E-Mail-Marketing zu finden, um Ihre bevorstehende Kampagne zu inspirieren. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Overlap Analysis

In einer idealen Welt wären Sie die einzige Marke im Posteingang Ihrer Kunden und müssten nicht um Aufmerksamkeit konkurrieren. Aber das ist nicht die Realität des E-Mail-Marketings. Dennoch gibt es etwas, das Sie aus der Notwendigkeit zu konkurrieren gewinnen können: Ein Einblick, wie Ihre Marke in den Postfächern Ihrer gemeinsamen Zielgruppe mit anderen in Beziehung steht.

Dies ist das Wesen der Overlap Analysis von Competitive Tracker; Sie können das komplexe Netzwerk von Verbindungen aufdecken, das Ihre Marke in den Augen Ihrer Kunden mit anderen verbindet. 

Overlap Analysis taucht tief in Ihre Branche ein und enthüllt die wichtigsten überschneidenden Marken, die zusammen mit Ihren E-Mails in den Postfächern der Benutzer erscheinen. Wie Steve McElroy, Senior Product Manager bei Bird, treffend ausdrückt: „Wir stellen Kunden Mitbewerber vor, die sie möglicherweise nicht einmal in Betracht ziehen.“

In diesem Beispiel ist deutlich zu erkennen, dass Forever 21s E-Mail-Überlappungen Shein, Amazon und Uber sind. Anders gesagt, Personen, die Forever 21-E-Mails erhalten, erhalten auch regelmäßig E-Mails von diesen drei anderen Marken. (Hinweis: Dies ist ein ausgezeichneter Weg, um potenzielle Partnerschaften oder Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Durch die Overlap Analysis können Sie das breitere Gespräch in den Postfächern Ihrer Zielgruppe anerkennen und sicherstellen, dass Ihre Marke nicht wie weitere Werbung oder Spam erscheint. Bird-Kunden nutzen auch die Overlap Analysis, um ihr eigenes Zielgruppenprofil über ihre Sub-Marken hinweg zu erkunden. Sie können die bevorzugten Nischen, Aktivitäten und Interessen ihrer Abonnenten identifizieren. Diese Erkenntnisse bieten oft Chancen für Zusammenarbeit oder Partnerschaften mit wichtigen überschneidenden Marken.

Ob es darum geht, Ihre Botschaften zu verfeinern, um Ihre Marke zu differenzieren, Ihre Sendezeiten anzupassen, um nicht im Trubel unterzugehen, oder Partnerschaftsmöglichkeiten mit nicht konkurrierenden, jedoch überschneidenden Marken zu identifizieren – Overlap Analysis liefert die strategischen Einblicke, die Sie benötigen, um Ihren Ansatz für das E-Mail-Marketing zu optimieren.

6. Scheduled Reports

Es kann zeitaufwendig sein, ständig auf dem neuesten Stand der Wettbewerbsinformationen zu bleiben. Bird's Competitive Tracker adressiert diese Herausforderung direkt mit geplanten Berichten, die prägnante, kundenspezifische Wettbewerbsdaten direkt in Ihren Posteingang liefern, und zwar zeitlich genau passend zu den Bedürfnissen und dem Workflow Ihres Teams.

Mit wenigen Klicks können Sie automatisierte Anfragen einrichten, die regelmäßig die relevantesten Wettbewerbsinformationen für Ihre Marke sammeln. Es spielt keine Rolle, ob Sie tägliche Zusammenfassungen der neuesten Kampagnen in Ihrer Branche, wöchentliche Leistungsvergünstigungen oder monatliche tiefgehende Einblicke in Engagement-Trends wünschen; Sie können mehrere Scheduled Reports genau auf Ihre Anforderungen zuschneiden und sogar Alarme einrichten, sodass Sie einer der Ersten sind, die wissen, wenn ein Konkurrent eine große Verkaufskampagne bei Pullovern startet oder seine Black Friday-Teaser-E-Mail an VIPs sendet.

Sending domain dashboard


Scheduled Reports sparen nicht nur Zeit, sondern halten auch das gesamte Team stets mit den neuesten Wettbewerbsinformationen ausgestattet, um rechtzeitig proaktive Entscheidungen über bevorstehende Kampagnen zu treffen.

Bird's Competitive Tracker bietet ein vielseitiges Toolkit, das darauf ausgelegt ist, die Strategien Ihrer Konkurrenten zu entdecken und zu analysieren. 

Lassen Sie uns sechs seiner fortschrittlichsten Funktionen erkunden und sehen, wie sie sich in strategische Vorteile für Ihr E-Mail-Marketing-Spiel verwandeln:

1. Journey Mapping

Stellen Sie sich vor, Sie entsenden „geheime Käufer“ in die Welt des E-Mail-Marketings – E-Mail-Abonnenten, die akribisch E-Mail-Kampagnen in Ihrer Branche verfolgen, analysieren und darüber berichten. Journey Mapping ermöglicht es Ihnen, in die Schuhe dieser Nutzer zu schlüpfen, um den Rhythmus, den Ton und die Botschaften zu enthüllen, die das Abonnentenerlebnis definieren.

First step in choosing your Journey type


Journey Mapping bietet einen tiefen Einblick in fünf verschiedene Verbraucherreisen:

  1. Willkommen

  2. Geburtstag

  3. Kauf

  4. Verlassener Warenkorb

  5. Versand 


Bei jedem Ihrer Konkurrenten in jeder dieser Reisen können Sie einen umfassenden Überblick darüber erhalten, wie sie ihre E-Mail-Kampagnen orchestrieren – und wie effektiv diese Kampagnen letztendlich sind. Es ist, als hätten Sie einen VIP-Backstage-Pass zur erfolgreichsten E-Mail-Marketing-Show in Ihrer Branche, der es Ihnen ermöglicht, von den Besten zu lernen und Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagnen besser abschneiden könnten.

Zum Beispiel können Sie die E-Mail-Sequenzen sehen, die Konkurrenten senden, um Abonnenten zu überzeugen, ihre Einkäufe abzuschließen, wie diese von Gap:

Email sequence illustration


Diese Reisen zeigen, welche Kommunikationsabläufe zu hohen (oder niedrigen) Engagement-Raten führen. Indem Sie die Frequenz und das Timing der E-Mail-Sequenzen Ihrer Konkurrenten verstehen sowie den Ton und die Botschaften, die es den Zielgruppen ermöglichen, sich mit ihnen zu engagieren, können Sie Ihre Kampagnen so gestalten, dass sie die bewährten Erfolge von Branchenführern widerspiegeln. 

2. Brand Tracker

Brand Tracker erlaubt es Ihnen, tief in die Nuancen der E-Mail-Marketing-Strategie eines bestimmten Konkurrenten einzutauchen. Es bietet eine umfassende Ansicht einer bestimmten Marke und ihrer Marketing-E-Mails, einschließlich Engagement-Metriken, Zustellraten und des allgemeinen Gesundheitszustands ihrer E-Mail-Kampagnen. 

Es ist, als hätten Sie ein Hochleistungsmikroskop, das auf die DNA der E-Mail-Strategien Ihrer Konkurrenten fokussiert ist, und die Kernelemente offenbart, die ihren Erfolg oder Misserfolg bestimmen.

Zum Beispiel, hier ist ein Blick darauf, wie sich die E-Mail-Kampagnen von Gap laut Brand Tracker entwickeln:

Email campaign dashboard


Brand Tracker zeigt Ihnen auch, wer die Hauptkonkurrenten einer jeweiligen Marke sind. Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren und andere Akteure in Ihrer Branche im Auge zu behalten. In diesem Screenshot sehen Sie, dass einige der größten Konkurrenten von Gap, insbesondere im Inbox, Burlington, Levi, Express, Hollister und H&M sind.

3. Brand Compare 

Brand Compare ist Birds Vergleichs-Benchmarking-Tool, das Ihre Marke in den größeren Kontext der E-Mail-Marketing-Landschaft Ihrer Branche positioniert. 

Mit dieser Funktion können Bird-Kunden umfassende Analysen ihrer Marke durchführen, indem sie sich direkt mit bis zu drei anderen im selben Sektor vergleichen. Dies geht über oberflächliche Metriken hinaus und untersucht stattdessen die detaillierten Details der E-Mail-Marketing-Leistung, wie Listengröße, Reichweite, Sendemenge und mehr. 

Sie können Konkurrenten miteinander vergleichen oder Sub-Marken innerhalb eines Unternehmens, wie im Screenshot von Brand Compare unten, der die Leistung der Marken von Gap vergleicht: Gap, Old Navy, Banana Republic und Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Schauen Sie sich die besten und schlechtesten Kampagnen jeder Ihrer Sub-Marken oder Konkurrenten an, um herauszufinden, welche E-Mails fesseln und welche ins Leere gehen, um zu verstehen, was bei Ihrer gemeinsamen Zielgruppe wirklich Anklang findet.

Möchten Sie wissen, welcher Tag und welche Uhrzeit am besten für den Versand Ihrer E-Mails geeignet sind oder wie sich Ihr Kampagnenvolumen mit dem der Branchenführer vergleicht? Brand Compare legt alles offen und präsentiert einen wettbewerbsfähigen Fahrplan für strategische Planung und optimierte Ausführung.

Sender metrics dashboard


4. Advanced Search 

Mit der Advanced Search können Sie Milliarden von E-Mails durchsuchen, um die genauen Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne benötigen. Mit Dutzenden flexibler Filter können Sie tief bohren und die für Ihre Bedürfnisse relevantesten E-Mails entdecken. 

Angenommen, Sie möchten Beispiele für E-Mails sehen, die…

  • Eine hohe Leserate haben

  • Eine ausgezeichnete Zustellbarkeit aufweisen

  • Über die besten Abandoned Cart-E-Mails in der Bekleidungsindustrie verfügen

  • Von Modemarken in Australien stammen

Dank Advanced Search können Sie den kleinen Kreis von E-Mails sehen, die genau diesen sehr detaillierten Kriterien entsprechen.

Oder betrachten Sie dieses Szenario: Ihr Team von Vermarktern für eine E-Commerce-Bekleidungsmarke bereitet sich auf eine Weihnachtseinkaufskampagne vor. Indem Sie eine Suche nach den von Bekleidungsmarken in den 30 Tagen vor Weihnachten gesendeten E-Mails durchführen, bietet Advanced Search schnell über 18.000 Beispiele gezielter Kampagnen. Sie können diese Ergebnisse dann noch genauer filtern, um hochrelevante Fundstücke aus dem E-Mail-Marketing zu finden, um Ihre bevorstehende Kampagne zu inspirieren. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Overlap Analysis

In einer idealen Welt wären Sie die einzige Marke im Posteingang Ihrer Kunden und müssten nicht um Aufmerksamkeit konkurrieren. Aber das ist nicht die Realität des E-Mail-Marketings. Dennoch gibt es etwas, das Sie aus der Notwendigkeit zu konkurrieren gewinnen können: Ein Einblick, wie Ihre Marke in den Postfächern Ihrer gemeinsamen Zielgruppe mit anderen in Beziehung steht.

Dies ist das Wesen der Overlap Analysis von Competitive Tracker; Sie können das komplexe Netzwerk von Verbindungen aufdecken, das Ihre Marke in den Augen Ihrer Kunden mit anderen verbindet. 

Overlap Analysis taucht tief in Ihre Branche ein und enthüllt die wichtigsten überschneidenden Marken, die zusammen mit Ihren E-Mails in den Postfächern der Benutzer erscheinen. Wie Steve McElroy, Senior Product Manager bei Bird, treffend ausdrückt: „Wir stellen Kunden Mitbewerber vor, die sie möglicherweise nicht einmal in Betracht ziehen.“

In diesem Beispiel ist deutlich zu erkennen, dass Forever 21s E-Mail-Überlappungen Shein, Amazon und Uber sind. Anders gesagt, Personen, die Forever 21-E-Mails erhalten, erhalten auch regelmäßig E-Mails von diesen drei anderen Marken. (Hinweis: Dies ist ein ausgezeichneter Weg, um potenzielle Partnerschaften oder Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Durch die Overlap Analysis können Sie das breitere Gespräch in den Postfächern Ihrer Zielgruppe anerkennen und sicherstellen, dass Ihre Marke nicht wie weitere Werbung oder Spam erscheint. Bird-Kunden nutzen auch die Overlap Analysis, um ihr eigenes Zielgruppenprofil über ihre Sub-Marken hinweg zu erkunden. Sie können die bevorzugten Nischen, Aktivitäten und Interessen ihrer Abonnenten identifizieren. Diese Erkenntnisse bieten oft Chancen für Zusammenarbeit oder Partnerschaften mit wichtigen überschneidenden Marken.

Ob es darum geht, Ihre Botschaften zu verfeinern, um Ihre Marke zu differenzieren, Ihre Sendezeiten anzupassen, um nicht im Trubel unterzugehen, oder Partnerschaftsmöglichkeiten mit nicht konkurrierenden, jedoch überschneidenden Marken zu identifizieren – Overlap Analysis liefert die strategischen Einblicke, die Sie benötigen, um Ihren Ansatz für das E-Mail-Marketing zu optimieren.

6. Scheduled Reports

Es kann zeitaufwendig sein, ständig auf dem neuesten Stand der Wettbewerbsinformationen zu bleiben. Bird's Competitive Tracker adressiert diese Herausforderung direkt mit geplanten Berichten, die prägnante, kundenspezifische Wettbewerbsdaten direkt in Ihren Posteingang liefern, und zwar zeitlich genau passend zu den Bedürfnissen und dem Workflow Ihres Teams.

Mit wenigen Klicks können Sie automatisierte Anfragen einrichten, die regelmäßig die relevantesten Wettbewerbsinformationen für Ihre Marke sammeln. Es spielt keine Rolle, ob Sie tägliche Zusammenfassungen der neuesten Kampagnen in Ihrer Branche, wöchentliche Leistungsvergünstigungen oder monatliche tiefgehende Einblicke in Engagement-Trends wünschen; Sie können mehrere Scheduled Reports genau auf Ihre Anforderungen zuschneiden und sogar Alarme einrichten, sodass Sie einer der Ersten sind, die wissen, wenn ein Konkurrent eine große Verkaufskampagne bei Pullovern startet oder seine Black Friday-Teaser-E-Mail an VIPs sendet.

Sending domain dashboard


Scheduled Reports sparen nicht nur Zeit, sondern halten auch das gesamte Team stets mit den neuesten Wettbewerbsinformationen ausgestattet, um rechtzeitig proaktive Entscheidungen über bevorstehende Kampagnen zu treffen.

Wie Sie Ihr E-Mail-Programm auf die nächste Stufe bringen

Der Schlüssel zur sinnvollen Nutzung von Wettbewerbsinformationen liegt darin, über das bloße Sammeln und Aufbewahren von Daten hinauszugehen. Wettbewerbsintelligenz liefert im besten Fall umsetzbare Erkenntnisse, die Strategien im E-Mail-Marketing vorantreiben.

Hier ist, wie wir gesehen haben, dass Kunden Intel von Competitive Tracker zu ihrem Vorteil nutzen:

1. Entwickeln Sie nicht-spammige Kampagnenideen

Ihr Ziel sollte es sein, Kampagnen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und Mehrwert bieten, sodass Ihre E-Mails in einem überfüllten Posteingang gerne gesehen werden.

Durch die Analyse dessen, was für Wettbewerber funktioniert (und was nicht), können Sie Lücken auf dem Markt und Möglichkeiten zur Innovation identifizieren. Suchen Sie nach Mustern in erfolgreichen Kampagnen, wie etwa einzigartige Betreffzeilen, die Öffnungen fördern, oder kreative Inhaltsformate, die das Engagement steigern. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie überzeugende Betreffzeilen erstellen, die die Öffnungsrate maximieren. Vermeiden Sie die Fallstricke anderer Marken mit niedrigen Engagement-Raten—was machen sie, das möglicherweise beim Publikum unbeliebt ist?

Überlegen Sie dann, wie Sie das Gelernte auf Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen anwenden können, auf eine Weise, die mit der Stimme Ihrer Marke und den Vorlieben Ihres Publikums übereinstimmt. Erwägen Sie den Einsatz von Natural Language Processing, um Ihre E-Mail-Inhalte basierend auf diesen Erkenntnissen zu optimieren.

2. Ändern und testen Sie verschiedene Taktiken

Sie können Wettbewerbsintelligenz nutzen, um Ihre E-Mail-Marketing-Strategie kontinuierlich zu iterieren und zu verbessern. Verwenden Sie Analysen, um Ihre Leistung im Vergleich zu Branchenstandards zu bewerten und Optimierungsbereiche zu identifizieren. Experimentieren Sie mit der Anzahl der E-Mails in einer Kampagne, der Zeit der Zustellung, kopieren Sie und gestalten Sie Elemente basierend auf dem, was Sie aus den Erfolgen und Misserfolgen Ihrer Wettbewerber gelernt haben.

Ein wichtiger Hinweis hier: A/B-Tests sind entscheidend für den Erfolg Ihrer E-Mail, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihren Ansatz systematisch zu verfeinern. Dazu gehört das Testen verschiedener fortschrittlicher E-Mail-Vorlagen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Achten Sie auf Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Abmelderaten, um die Auswirkungen Ihrer Experimente zu verstehen. Seien Sie sich bewusst über Faktoren wie Gmail-Bildvorabrufung, die die Genauigkeit Ihrer Verfolgung beeinflussen können. Im Laufe der Zeit wird Ihnen dieser Prozess des Testens und der Verfeinerung helfen, die effektivsten Taktiken zur Einbindung Ihres Publikums zu entwickeln.

3. Sichern Sie sich die Zustimmung der Führung mit häufigem Reporting

Wettbewerbsintelligenz kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, wie Sie den Wert und den Fortschritt Ihrer E-Mail-Marketing-Bemühungen an die Führungskompetenz kommunizieren. Verwenden Sie Daten aus Wettbewerbsberichten, um den Stand der E-Mail-Marketinglandschaft darzustellen, untermauert durch konkrete Grafiken und Nachweise, dass die Wettbewerbsanalyse Ihre Kampagnen informiert hat.

Vergessen Sie nicht, auch Ihre E-Mail-Leistungskennzahlen mit denen der Wettbewerber zu vergleichen, um die Effektivität der Arbeit Ihres Teams zu beweisen. Demonstrieren Sie die Auswirkungen Ihrer Optimierungen auf KPIs, die für Ihre Organisation wichtig sind, wie ROI, Customer Acquisition Cost (CAC) und Lifetime Value (LTV).

Indem Sie Daten auf klare und prägnante Weise präsentieren, können Sie die strategische Bedeutung Ihrer E-Mail-Marketing-Initiativen artikulieren und sich die fortdauernde Unterstützung von der Führungsebene sichern.

Verbessern Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie mit Wettbewerbsinformationen

Bird’s Competitive Tracker bietet einen Vogelperspektive auf die E-Mail-Marketing-Landschaft, in der Sie tätig sind, sowie einen Blick hinter die Kulissen, was Ihre Konkurrenten vorhaben. Mit Funktionen, die einen unbestreitbaren E-Mail-Vorteil bieten, haben Sie alles, was Sie brauchen, um Ihre Konkurrenten zu überlisten und die Herzen Ihres Publikums zu gewinnen. 

Mit strategischen Einblicken von Competitive Tracker können Ihre Kampagnen von unauffällig zu herausragend auf die beste Weise wechseln. Wenn Sie diese Technologie selbst sehen möchten, buchen Sie noch heute eine Email Marketing-Demo mit unserem Vertriebsteam.

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