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Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt

Vogel

26.06.2024

E-Mail

1 min read

Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt

Vogel

26.06.2024

E-Mail

1 min read

Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt

Verschaffen Sie sich mit Birds Competitive Tracker einen einzigartigen Vorteil im E-Mail-Marketing. Entwickeln Sie gewinnende Strategien basierend auf Echtzeiteinblicken über die Zielgruppengrößen, E-Mail-Kreativität, Betreffzeilen, Zustellbarkeit und Leistungskennzahlen jedes Ihrer Wettbewerber.

Es ist das 21. Jahrhundert—es gibt keine Zeit oder Notwendigkeit mehr für Vermutungen, und es reicht nicht aus, sich ausschließlich auf Intuition zu verlassen, um der Konkurrenz voraus zu bleiben.

Du musst Daten nutzen. 

Was wäre, wenn wir dir sagen würden, dass wir in der Lage sind, Informationen über fast jede E-Mail zu sammeln, die dein Mitbewerber in Echtzeit sendet? 

Hier kommt Bird’s Competitive Tracker ins Spiel, ein Tool, das Milliarden von E-Mails (und die Zahl steigt weiter) über Millionen von Domains von 250.000 der weltweit bekanntesten Marken analysiert. Der außergewöhnliche Datensatz, der die Bird-Plattform antreibt, stammt aus jahrelangem Sammeln von E-Mails von bezahlten Panelisten, die wir dafür bezahlt haben, sich für Hunderte von Werbe-E-Mails anzumelden und uns Zugang zu diesen E-Mails zu gewähren. Saubere Datenerfassung erfordert auch das Verhindern von E-Mail-Adresse-Tippfehlern, um die Datenqualität zu erhalten.

Mit einem unerreichten Maß an Breite und Tiefe bietet Bird einen umfassenden Überblick darüber, was deine Mitbewerber derzeit mit E-Mails tun. Es ist nicht nur ein Mittel, um die Konkurrenz im Auge zu behalten, sondern auch ein Schlüssel zum Verständnis des Zustands des E-Mail-Marketings, wie es sich jedes Jahr entwickelt. 

Wenn du deine E-Mail-Marketing-Strategie verbessern und der Konkurrenz voraus sein willst, benötigst du die E-Mail-Intelligenz, die Bird’s Competitive Tracker bietet. Nutze die Erkenntnisse, die durch unsere Plattform gewonnen werden, um eine dateninformierte E-Mail-Marketing-Strategie zu entwickeln, die jede Nachricht, die du sendest, für Erfolg optimiert. 

Aber zuerst, warum ist Competitive Intel wichtig?

In der Welt des E-Mail-Marketings, in der jede kleine Feinabstimmung zählt, geht es nicht nur um den Text oder das Design, das Ihr Team erstellt; es geht darum, das Spielfeld, auf dem Sie spielen, in- und auswendig zu kennen. Wettbewerbsinformationen sind entscheidend, um zu verstehen, wo Sie in Ihrer Branche stehen.

Hier sind zwei entscheidende Gründe, warum Wettbewerbsintelligenz im E-Mail-Marketing wichtig ist:

1. Sie können Ihre Leistung mit anderen vergleichen

Jedes Marketingteam fragt sich: "Wie schlagen wir uns im Vergleich zu unseren Mitbewerbern?" 

Wettbewerbsinformationen liefern eine klare Antwort auf diese Frage und halten einen Spiegel zu Ihren eigenen Leistungskennzahlen. Indem Sie die Leseraten, Zustellbarkeit und das allgemeine Engagement der Kampagnen Ihrer Mitbewerber untersuchen, erhalten Sie eine Messlatte für den Erfolg Ihrer eigenen E-Mails. 

Führen Sie die Gruppe an, oder gibt es Raum für Wachstum? Wettbewerbsintelligenz bietet den notwendigen Kontext, um diese Fragen mit Zuversicht und Klarheit zu beantworten. Durch den Vergleich Ihrer Leistung mit anderen verstehen Sie besser, wo Sie derzeit im Vergleich zu Ihren Kollegen stehen.

2. Sie können gleichzeitig reaktiv und proaktiv sein 

Um sich in der Wettbewerbslandschaft des E-Mail-Marketings zu behaupten, müssen Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen reaktiver Agilität und proaktiver Innovation finden. Mit Wettbewerbsinformationen können Sie ein meisterhafter E-Mail-Taktiker sein und gleichzeitig auf beiden Seiten des Schachbretts spielen.

Wenn Sie über aktuelle Einsichten in die Bewegungen Ihrer Mitbewerber verfügen, haben Sie die Weitsicht, deren nächste Schritte vorherzusehen. Wenn beispielsweise ein Mitbewerber einen Verkauf startet, können Sie schnell die Auswirkungen ihrer Kampagne bewerten und entscheiden, ob Sie ihr Angebot anpassen, übertreffen oder nicht reagieren sollten. Sie sind immer bereit, zu reagieren und Ihre Taktik anzupassen, Ihre Angebote unwiderstehlich und Ihr Timing tadellos zu halten.

Andererseits befähigt Sie Wettbewerbsinformation, proaktiv zu sein – nicht nur Trends zu folgen, sondern sie zu setzen. Indem Sie analysieren, was in den Kampagnen Ihrer Mitbewerber funktioniert – von auffälligen Designs bis hin zu überzeugenden Betreffzeilen und mitreißendem E-Mail-Text – können Sie feststellen, was bei den Zielgruppen in Ihrer Branche ankommt, und die erfolgreichen Elemente für sich übernehmen (während Sie die Fehler derjenigen vermeiden, die scheitern). Sie passen sich nicht nur der Landschaft an; Sie gestalten sie aktiv und erstellen Kampagnen, die tief berühren und Ergebnisse erzielen.

Wettbewerbsinformationen sind also klar ein Vorteil - und sie sind mit Competitive Tracker in Ihren Griffen leicht zugänglich.

Was Competitive Tracker macht

Bird's Competitive Tracker bietet ein vielschichtiges Toolkit, das darauf ausgelegt ist, die Strategien Ihrer Wettbewerber zu entdecken und zu analysieren. 

Lassen Sie uns sechs seiner fortschrittlichen Funktionen erkunden und sehen, wie sie sich in strategische Vorteile für Ihr E-Mail-Marketing-Spiel übersetzen:

1. Journey Mapping

Stellen Sie sich vor, "Geheimkäufer" in die Welt des E-Mail-Marketings zu entsenden—E-Mail-Abonnenten, die sorgfältig E-Mail-Kampagnen Ihrer Branche verfolgen, analysieren und darüber berichten. Journey Mapping ermöglicht es Ihnen, in die Fußstapfen dieser Nutzer zu treten, indem es den Rhythmus, Ton und die Botschaft offenbart, die das Abonnentenerlebnis definieren.

First step in choosing your Journey type


Journey Mapping bietet einen tiefen Einblick in fünf verschiedene Verbraucherreisen:

  1. Willkommen

  2. Geburtstag

  3. Kauf

  4. Abgebrochener Warenkorb

  5. Versand 


Für jeden Ihrer Konkurrenten in jeder dieser Reisen können Sie einen umfassenden Überblick darüber gewinnen, wie sie ihre E-Mail-Kampagnen orchestrieren—und wie effektiv diese Kampagnen letztendlich sind. Es ist, als hätten Sie einen VIP-Zugang hinter die Kulissen der erfolgreichsten E-Mail-Marketing-Show in Ihrer Branche, der es Ihnen ermöglicht, von den Besten zu lernen und Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagnen besser werden könnten.

Zum Beispiel können Sie die E-Mail-Sequenzen sehen, die Konkurrenten senden, um Abonnenten davon zu überzeugen, ihre Einkäufe abzuschließen, wie in diesem Beispiel von Gap:

Email sequence illustration


Diese Reisen zeigen auf, welche Kommunikationsrhythmen zu hohen (oder niedrigen) Engagement-Raten führen. Indem Sie die Häufigkeit und das Timing der E-Mail-Sequenzen Ihrer Konkurrenten sowie den Ton und die Botschaften, die sie zur Interaktion mit ihnen bewegen, verstehen, können Sie Ihre Kampagnen so gestalten, dass sie die bewährten Erfolge der Branchenführer widerspiegeln. 

2. Brand Tracker

Brand Tracker ermöglicht mehr als nur ein Auge auf einen Rivalen zu werfen. Es ermöglicht Ihnen, tief in die Feinheiten ihrer E-Mail-Marketing-Strategie einzutauchen. Es bietet einen einzigartigen, umfassenden Blick auf die Marketing-E-Mails einer bestimmten Marke, einschließlich Engagement-Metriken, Zustellraten und der allgemeinen Gesundheit ihrer E-Mail-Kampagnen. 

Es ist, als hätte man ein leistungsstarkes Mikroskop, das auf die DNA der E-Mail-Strategien Ihrer Konkurrenten gerichtet ist und die Kernelemente offenbart, die ihren Erfolg oder Misserfolg bestimmen.

Zum Beispiel sehen Sie hier, wie die E-Mail-Kampagnen von Gap laut Brand Tracker abschneiden:

Email campaign dashboard


Brand Tracker zeigt Ihnen auch, wer die Hauptkonkurrenten für eine bestimmte Marke sind. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren und andere Akteure in Ihrer Branche im Auge zu behalten. In diesem Screenshot sehen Sie, dass einige der größten Konkurrenten von Gap, insbesondere im Posteingang, Burlington, Levi, Express, Hollister und H&M sind.

3. Brand Compare 

Brand Compare ist Birds benchmarktool zum Vergleich, das Ihre Marke in den breiteren Kontext der E-Mail-Marketing-Landschaft Ihrer Branche einordnet. 

Mit dieser Funktion führen Bird-Kunden tiefgehende Analysen ihrer Marke durch, indem sie sich direkt mit bis zu drei anderen aus demselben Sektor vergleichen. Dies geht über oberflächliche Metriken hinaus und untersucht stattdessen die detaillierten Details der E-Mail-Marketing-Leistung, wie Listenumfang, Reichweite, Versandvolumen und mehr. 

Sie können Konkurrenten miteinander vergleichen oder Submarken innerhalb eines Unternehmens, wie im Screenshot von Brand Compare unten zu sehen ist, in dem die Leistung von Gaps Marken verglichen wird: Gap, Old Navy, Banana Republic und Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Schauen Sie sich jede Ihrer Submarken oder Konkurrenten an, um herauszufinden, welche E-Mails fesseln und welche verfehlen, um zu verstehen, was Ihre gemeinsame Zielgruppe wirklich anspricht.

Außerdem möchten Sie wissen, der beste Tag und die beste Zeit für den Versand Ihrer E-Mails oder wie Ihr Kampagnenvolumen im Vergleich zu den Branchenführern abschneidet? Brand Compare zeigt es Ihnen auf, indem es Ihnen eine wettbewerbsorientierte Roadmap für strategische Planung und optimierte Umsetzung präsentiert.

Sender metrics dashboard


4. Advanced Search 

Mit Advanced Search können Sie durch Milliarden von E-Mails stöbern, um die genauen Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne benötigen. Durch die Anwendung von Dutzenden flexibler Filter können Sie tiefer eintauchen und die E-Mails entdecken, die für Ihre Bedürfnisse am relevantesten sind. 

Zum Beispiel sagen wir, Sie möchten Beispiele für E-Mails, die…

  • Eine hohe Leserate haben

  • Eine hervorragende Zustellbarkeit aufweisen

  • Die besten abgebrochenen Warenkorbe-Mails in der Bekleidungsbranche sind

  • Von Modemarken stammen, die in Australien ansässig sind

Dank Advanced Search würden Sie die wenigen E-Mails sehen, die genau diesem sehr detaillierten Kriterium entsprechen.

Oder betrachten Sie dieses Szenario: Ihr Team von Marketern für eine E-Commerce-Bekleidungsmarke bereitet sich auf einen Weihnachtsmarketingrausch vor. Durch die Suche nach E-Mails, die in den letzten 30 Tagen vor Weihnachten von Bekleidungsmarken gesendet wurden, bringt Advanced Search schnell über 18.000 Beispiele gezielter Kampagnen ans Licht. Sie können diese Ergebnisse dann noch genauer filtern, um hoch relevante E-Mail-Marketing-Schätze zu finden, die Ihre bevorstehende Kampagne inspirieren. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Overlap Analysis

In einer idealen Welt wären Sie die einzige Marke im Posteingang Ihrer Kunden und müssten nicht um Aufmerksamkeit kämpfen. Aber das ist nicht die Realität des E-Mail-Marketings. Dennoch gibt es etwas, das Sie aus dem Zwang zum Wettbewerb gewinnen können: einen Blick darauf, wie Ihre Marke sich mit anderen im Posteingang Ihrer gemeinsamen Zielgruppe überschneidet.

Das ist der Kern von Competitive Trackers Overlap Analysis; Sie können das komplizierte Netz der Verbindungen aufdecken, die Ihre Marke in den Augen Ihrer Kunden mit anderen verbinden. 

Overlap Analysis taucht tief in Ihre Branche ein und enthüllt die am meisten überschneidenden Marken, die neben Ihren E-Mails in den Posteingängen der Nutzer erscheinen. Wie Steve McElroy, Sr. Product Manager bei Bird, es treffend ausdrückt: "Wir stellen Kunden Wettbewerber vor, die sie vielleicht nicht einmal in Betracht ziehen."

In diesem Beispiel ist klar zu sehen, dass Forever 21's E-Mail-Überschneider Shein, Amazon und Uber sind. Anders gesagt, Menschen, die Forever 21-E-Mails erhalten, erhalten konsequent auch E-Mails von diesen drei anderen Marken. (Hinweis: Dies ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, potenzielle Partnerschaften oder Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Durch Overlap Analysis können Sie das breitere Gespräch, das in den Posteingängen Ihrer Zielgruppe stattfindet, anerkennen und sicherstellen, dass Ihre Marke sich nicht wie mehr Rauschen oder Spam anfühlt. Bird-Kunden nutzen Overlap Analysis auch, um ihr eigenes Zielgruppenprofil über ihre Submarken hinweg zu erkunden. Sie können die Lieblingsnischen, Aktivitäten und Interessen ihrer Abonnenten identifizieren. Dies bringt oft Möglichkeiten für Kooperationen oder Partnerschaften mit wichtigen überschneidenden Marken ans Licht.

Ob es darum geht, Ihre Messaging zu verfeinern, um Ihre Marke zu differenzieren, Ihre Versandzeiten anzupassen, um nicht im Trubel unterzugehen, oder Kooperationsmöglichkeiten mit nicht konkurrierenden, aber überschneidenden Marken zu identifizieren—Overlap Analysis bietet die strategischen Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Ihren E-Mail-Marketing-Ansatz zu verbessern.

6. Scheduled Reports

Es kann zeitaufwändig sein, ständig über die neuesten Wettbewerbsinformationen auf dem Laufenden zu bleiben. Birds Competitive Tracker adressiert diese Herausforderung direkt mit geplanten Berichten, die Ihnen prägnante, maßgeschneiderte Wettbewerbsdaten genau nach den Bedürfnissen und Workflows Ihres Teams in Ihr Postfach liefern.

Mit ein paar Klicks können Sie automatisierte Abfragen einrichten, die regelmäßig die relevantesten Wettbewerbsinformationen für Ihre Marke sammeln. Es spielt keine Rolle, ob Sie an täglichen Zusammenfassungen der neuesten Kampagnen in Ihrer Branche, wöchentlichen Leistungsvergleichen oder monatlichen tiefgehenden Einblicken in Engagement-Trends interessiert sind; Sie können mehrere Geplante Berichte exakt an Ihre Anforderungen anpassen und sogar Benachrichtigungen einrichten, sodass Sie einer der ersten sind, die erfahren, ob ein Konkurrent einen großen Verkauf auf Pullovern ankündigt oder seine Black Friday-Teaser-E-Mail an VIPs sendet.

Sending domain dashboard


Geplante Berichte sparen Teams nicht nur Zeit, sondern sorgen auch dafür, dass jeder stets mit den neuesten Wettbewerbsinformationen ausgestattet ist, um rechtzeitig proaktive Entscheidungen über kommende Kampagnen zu treffen.

Bird's Competitive Tracker bietet ein vielschichtiges Toolkit, das darauf ausgelegt ist, die Strategien Ihrer Wettbewerber zu entdecken und zu analysieren. 

Lassen Sie uns sechs seiner fortschrittlichen Funktionen erkunden und sehen, wie sie sich in strategische Vorteile für Ihr E-Mail-Marketing-Spiel übersetzen:

1. Journey Mapping

Stellen Sie sich vor, "Geheimkäufer" in die Welt des E-Mail-Marketings zu entsenden—E-Mail-Abonnenten, die sorgfältig E-Mail-Kampagnen Ihrer Branche verfolgen, analysieren und darüber berichten. Journey Mapping ermöglicht es Ihnen, in die Fußstapfen dieser Nutzer zu treten, indem es den Rhythmus, Ton und die Botschaft offenbart, die das Abonnentenerlebnis definieren.

First step in choosing your Journey type


Journey Mapping bietet einen tiefen Einblick in fünf verschiedene Verbraucherreisen:

  1. Willkommen

  2. Geburtstag

  3. Kauf

  4. Abgebrochener Warenkorb

  5. Versand 


Für jeden Ihrer Konkurrenten in jeder dieser Reisen können Sie einen umfassenden Überblick darüber gewinnen, wie sie ihre E-Mail-Kampagnen orchestrieren—und wie effektiv diese Kampagnen letztendlich sind. Es ist, als hätten Sie einen VIP-Zugang hinter die Kulissen der erfolgreichsten E-Mail-Marketing-Show in Ihrer Branche, der es Ihnen ermöglicht, von den Besten zu lernen und Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagnen besser werden könnten.

Zum Beispiel können Sie die E-Mail-Sequenzen sehen, die Konkurrenten senden, um Abonnenten davon zu überzeugen, ihre Einkäufe abzuschließen, wie in diesem Beispiel von Gap:

Email sequence illustration


Diese Reisen zeigen auf, welche Kommunikationsrhythmen zu hohen (oder niedrigen) Engagement-Raten führen. Indem Sie die Häufigkeit und das Timing der E-Mail-Sequenzen Ihrer Konkurrenten sowie den Ton und die Botschaften, die sie zur Interaktion mit ihnen bewegen, verstehen, können Sie Ihre Kampagnen so gestalten, dass sie die bewährten Erfolge der Branchenführer widerspiegeln. 

2. Brand Tracker

Brand Tracker ermöglicht mehr als nur ein Auge auf einen Rivalen zu werfen. Es ermöglicht Ihnen, tief in die Feinheiten ihrer E-Mail-Marketing-Strategie einzutauchen. Es bietet einen einzigartigen, umfassenden Blick auf die Marketing-E-Mails einer bestimmten Marke, einschließlich Engagement-Metriken, Zustellraten und der allgemeinen Gesundheit ihrer E-Mail-Kampagnen. 

Es ist, als hätte man ein leistungsstarkes Mikroskop, das auf die DNA der E-Mail-Strategien Ihrer Konkurrenten gerichtet ist und die Kernelemente offenbart, die ihren Erfolg oder Misserfolg bestimmen.

Zum Beispiel sehen Sie hier, wie die E-Mail-Kampagnen von Gap laut Brand Tracker abschneiden:

Email campaign dashboard


Brand Tracker zeigt Ihnen auch, wer die Hauptkonkurrenten für eine bestimmte Marke sind. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren und andere Akteure in Ihrer Branche im Auge zu behalten. In diesem Screenshot sehen Sie, dass einige der größten Konkurrenten von Gap, insbesondere im Posteingang, Burlington, Levi, Express, Hollister und H&M sind.

3. Brand Compare 

Brand Compare ist Birds benchmarktool zum Vergleich, das Ihre Marke in den breiteren Kontext der E-Mail-Marketing-Landschaft Ihrer Branche einordnet. 

Mit dieser Funktion führen Bird-Kunden tiefgehende Analysen ihrer Marke durch, indem sie sich direkt mit bis zu drei anderen aus demselben Sektor vergleichen. Dies geht über oberflächliche Metriken hinaus und untersucht stattdessen die detaillierten Details der E-Mail-Marketing-Leistung, wie Listenumfang, Reichweite, Versandvolumen und mehr. 

Sie können Konkurrenten miteinander vergleichen oder Submarken innerhalb eines Unternehmens, wie im Screenshot von Brand Compare unten zu sehen ist, in dem die Leistung von Gaps Marken verglichen wird: Gap, Old Navy, Banana Republic und Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Schauen Sie sich jede Ihrer Submarken oder Konkurrenten an, um herauszufinden, welche E-Mails fesseln und welche verfehlen, um zu verstehen, was Ihre gemeinsame Zielgruppe wirklich anspricht.

Außerdem möchten Sie wissen, der beste Tag und die beste Zeit für den Versand Ihrer E-Mails oder wie Ihr Kampagnenvolumen im Vergleich zu den Branchenführern abschneidet? Brand Compare zeigt es Ihnen auf, indem es Ihnen eine wettbewerbsorientierte Roadmap für strategische Planung und optimierte Umsetzung präsentiert.

Sender metrics dashboard


4. Advanced Search 

Mit Advanced Search können Sie durch Milliarden von E-Mails stöbern, um die genauen Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne benötigen. Durch die Anwendung von Dutzenden flexibler Filter können Sie tiefer eintauchen und die E-Mails entdecken, die für Ihre Bedürfnisse am relevantesten sind. 

Zum Beispiel sagen wir, Sie möchten Beispiele für E-Mails, die…

  • Eine hohe Leserate haben

  • Eine hervorragende Zustellbarkeit aufweisen

  • Die besten abgebrochenen Warenkorbe-Mails in der Bekleidungsbranche sind

  • Von Modemarken stammen, die in Australien ansässig sind

Dank Advanced Search würden Sie die wenigen E-Mails sehen, die genau diesem sehr detaillierten Kriterium entsprechen.

Oder betrachten Sie dieses Szenario: Ihr Team von Marketern für eine E-Commerce-Bekleidungsmarke bereitet sich auf einen Weihnachtsmarketingrausch vor. Durch die Suche nach E-Mails, die in den letzten 30 Tagen vor Weihnachten von Bekleidungsmarken gesendet wurden, bringt Advanced Search schnell über 18.000 Beispiele gezielter Kampagnen ans Licht. Sie können diese Ergebnisse dann noch genauer filtern, um hoch relevante E-Mail-Marketing-Schätze zu finden, die Ihre bevorstehende Kampagne inspirieren. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Overlap Analysis

In einer idealen Welt wären Sie die einzige Marke im Posteingang Ihrer Kunden und müssten nicht um Aufmerksamkeit kämpfen. Aber das ist nicht die Realität des E-Mail-Marketings. Dennoch gibt es etwas, das Sie aus dem Zwang zum Wettbewerb gewinnen können: einen Blick darauf, wie Ihre Marke sich mit anderen im Posteingang Ihrer gemeinsamen Zielgruppe überschneidet.

Das ist der Kern von Competitive Trackers Overlap Analysis; Sie können das komplizierte Netz der Verbindungen aufdecken, die Ihre Marke in den Augen Ihrer Kunden mit anderen verbinden. 

Overlap Analysis taucht tief in Ihre Branche ein und enthüllt die am meisten überschneidenden Marken, die neben Ihren E-Mails in den Posteingängen der Nutzer erscheinen. Wie Steve McElroy, Sr. Product Manager bei Bird, es treffend ausdrückt: "Wir stellen Kunden Wettbewerber vor, die sie vielleicht nicht einmal in Betracht ziehen."

In diesem Beispiel ist klar zu sehen, dass Forever 21's E-Mail-Überschneider Shein, Amazon und Uber sind. Anders gesagt, Menschen, die Forever 21-E-Mails erhalten, erhalten konsequent auch E-Mails von diesen drei anderen Marken. (Hinweis: Dies ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, potenzielle Partnerschaften oder Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Durch Overlap Analysis können Sie das breitere Gespräch, das in den Posteingängen Ihrer Zielgruppe stattfindet, anerkennen und sicherstellen, dass Ihre Marke sich nicht wie mehr Rauschen oder Spam anfühlt. Bird-Kunden nutzen Overlap Analysis auch, um ihr eigenes Zielgruppenprofil über ihre Submarken hinweg zu erkunden. Sie können die Lieblingsnischen, Aktivitäten und Interessen ihrer Abonnenten identifizieren. Dies bringt oft Möglichkeiten für Kooperationen oder Partnerschaften mit wichtigen überschneidenden Marken ans Licht.

Ob es darum geht, Ihre Messaging zu verfeinern, um Ihre Marke zu differenzieren, Ihre Versandzeiten anzupassen, um nicht im Trubel unterzugehen, oder Kooperationsmöglichkeiten mit nicht konkurrierenden, aber überschneidenden Marken zu identifizieren—Overlap Analysis bietet die strategischen Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Ihren E-Mail-Marketing-Ansatz zu verbessern.

6. Scheduled Reports

Es kann zeitaufwändig sein, ständig über die neuesten Wettbewerbsinformationen auf dem Laufenden zu bleiben. Birds Competitive Tracker adressiert diese Herausforderung direkt mit geplanten Berichten, die Ihnen prägnante, maßgeschneiderte Wettbewerbsdaten genau nach den Bedürfnissen und Workflows Ihres Teams in Ihr Postfach liefern.

Mit ein paar Klicks können Sie automatisierte Abfragen einrichten, die regelmäßig die relevantesten Wettbewerbsinformationen für Ihre Marke sammeln. Es spielt keine Rolle, ob Sie an täglichen Zusammenfassungen der neuesten Kampagnen in Ihrer Branche, wöchentlichen Leistungsvergleichen oder monatlichen tiefgehenden Einblicken in Engagement-Trends interessiert sind; Sie können mehrere Geplante Berichte exakt an Ihre Anforderungen anpassen und sogar Benachrichtigungen einrichten, sodass Sie einer der ersten sind, die erfahren, ob ein Konkurrent einen großen Verkauf auf Pullovern ankündigt oder seine Black Friday-Teaser-E-Mail an VIPs sendet.

Sending domain dashboard


Geplante Berichte sparen Teams nicht nur Zeit, sondern sorgen auch dafür, dass jeder stets mit den neuesten Wettbewerbsinformationen ausgestattet ist, um rechtzeitig proaktive Entscheidungen über kommende Kampagnen zu treffen.

Bird's Competitive Tracker bietet ein vielschichtiges Toolkit, das darauf ausgelegt ist, die Strategien Ihrer Wettbewerber zu entdecken und zu analysieren. 

Lassen Sie uns sechs seiner fortschrittlichen Funktionen erkunden und sehen, wie sie sich in strategische Vorteile für Ihr E-Mail-Marketing-Spiel übersetzen:

1. Journey Mapping

Stellen Sie sich vor, "Geheimkäufer" in die Welt des E-Mail-Marketings zu entsenden—E-Mail-Abonnenten, die sorgfältig E-Mail-Kampagnen Ihrer Branche verfolgen, analysieren und darüber berichten. Journey Mapping ermöglicht es Ihnen, in die Fußstapfen dieser Nutzer zu treten, indem es den Rhythmus, Ton und die Botschaft offenbart, die das Abonnentenerlebnis definieren.

First step in choosing your Journey type


Journey Mapping bietet einen tiefen Einblick in fünf verschiedene Verbraucherreisen:

  1. Willkommen

  2. Geburtstag

  3. Kauf

  4. Abgebrochener Warenkorb

  5. Versand 


Für jeden Ihrer Konkurrenten in jeder dieser Reisen können Sie einen umfassenden Überblick darüber gewinnen, wie sie ihre E-Mail-Kampagnen orchestrieren—und wie effektiv diese Kampagnen letztendlich sind. Es ist, als hätten Sie einen VIP-Zugang hinter die Kulissen der erfolgreichsten E-Mail-Marketing-Show in Ihrer Branche, der es Ihnen ermöglicht, von den Besten zu lernen und Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagnen besser werden könnten.

Zum Beispiel können Sie die E-Mail-Sequenzen sehen, die Konkurrenten senden, um Abonnenten davon zu überzeugen, ihre Einkäufe abzuschließen, wie in diesem Beispiel von Gap:

Email sequence illustration


Diese Reisen zeigen auf, welche Kommunikationsrhythmen zu hohen (oder niedrigen) Engagement-Raten führen. Indem Sie die Häufigkeit und das Timing der E-Mail-Sequenzen Ihrer Konkurrenten sowie den Ton und die Botschaften, die sie zur Interaktion mit ihnen bewegen, verstehen, können Sie Ihre Kampagnen so gestalten, dass sie die bewährten Erfolge der Branchenführer widerspiegeln. 

2. Brand Tracker

Brand Tracker ermöglicht mehr als nur ein Auge auf einen Rivalen zu werfen. Es ermöglicht Ihnen, tief in die Feinheiten ihrer E-Mail-Marketing-Strategie einzutauchen. Es bietet einen einzigartigen, umfassenden Blick auf die Marketing-E-Mails einer bestimmten Marke, einschließlich Engagement-Metriken, Zustellraten und der allgemeinen Gesundheit ihrer E-Mail-Kampagnen. 

Es ist, als hätte man ein leistungsstarkes Mikroskop, das auf die DNA der E-Mail-Strategien Ihrer Konkurrenten gerichtet ist und die Kernelemente offenbart, die ihren Erfolg oder Misserfolg bestimmen.

Zum Beispiel sehen Sie hier, wie die E-Mail-Kampagnen von Gap laut Brand Tracker abschneiden:

Email campaign dashboard


Brand Tracker zeigt Ihnen auch, wer die Hauptkonkurrenten für eine bestimmte Marke sind. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren und andere Akteure in Ihrer Branche im Auge zu behalten. In diesem Screenshot sehen Sie, dass einige der größten Konkurrenten von Gap, insbesondere im Posteingang, Burlington, Levi, Express, Hollister und H&M sind.

3. Brand Compare 

Brand Compare ist Birds benchmarktool zum Vergleich, das Ihre Marke in den breiteren Kontext der E-Mail-Marketing-Landschaft Ihrer Branche einordnet. 

Mit dieser Funktion führen Bird-Kunden tiefgehende Analysen ihrer Marke durch, indem sie sich direkt mit bis zu drei anderen aus demselben Sektor vergleichen. Dies geht über oberflächliche Metriken hinaus und untersucht stattdessen die detaillierten Details der E-Mail-Marketing-Leistung, wie Listenumfang, Reichweite, Versandvolumen und mehr. 

Sie können Konkurrenten miteinander vergleichen oder Submarken innerhalb eines Unternehmens, wie im Screenshot von Brand Compare unten zu sehen ist, in dem die Leistung von Gaps Marken verglichen wird: Gap, Old Navy, Banana Republic und Banana Republic Factory.

Dashboard of marketing performance


Schauen Sie sich jede Ihrer Submarken oder Konkurrenten an, um herauszufinden, welche E-Mails fesseln und welche verfehlen, um zu verstehen, was Ihre gemeinsame Zielgruppe wirklich anspricht.

Außerdem möchten Sie wissen, der beste Tag und die beste Zeit für den Versand Ihrer E-Mails oder wie Ihr Kampagnenvolumen im Vergleich zu den Branchenführern abschneidet? Brand Compare zeigt es Ihnen auf, indem es Ihnen eine wettbewerbsorientierte Roadmap für strategische Planung und optimierte Umsetzung präsentiert.

Sender metrics dashboard


4. Advanced Search 

Mit Advanced Search können Sie durch Milliarden von E-Mails stöbern, um die genauen Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne benötigen. Durch die Anwendung von Dutzenden flexibler Filter können Sie tiefer eintauchen und die E-Mails entdecken, die für Ihre Bedürfnisse am relevantesten sind. 

Zum Beispiel sagen wir, Sie möchten Beispiele für E-Mails, die…

  • Eine hohe Leserate haben

  • Eine hervorragende Zustellbarkeit aufweisen

  • Die besten abgebrochenen Warenkorbe-Mails in der Bekleidungsbranche sind

  • Von Modemarken stammen, die in Australien ansässig sind

Dank Advanced Search würden Sie die wenigen E-Mails sehen, die genau diesem sehr detaillierten Kriterium entsprechen.

Oder betrachten Sie dieses Szenario: Ihr Team von Marketern für eine E-Commerce-Bekleidungsmarke bereitet sich auf einen Weihnachtsmarketingrausch vor. Durch die Suche nach E-Mails, die in den letzten 30 Tagen vor Weihnachten von Bekleidungsmarken gesendet wurden, bringt Advanced Search schnell über 18.000 Beispiele gezielter Kampagnen ans Licht. Sie können diese Ergebnisse dann noch genauer filtern, um hoch relevante E-Mail-Marketing-Schätze zu finden, die Ihre bevorstehende Kampagne inspirieren. 

Email analytics and search tool showing email search results


5. Overlap Analysis

In einer idealen Welt wären Sie die einzige Marke im Posteingang Ihrer Kunden und müssten nicht um Aufmerksamkeit kämpfen. Aber das ist nicht die Realität des E-Mail-Marketings. Dennoch gibt es etwas, das Sie aus dem Zwang zum Wettbewerb gewinnen können: einen Blick darauf, wie Ihre Marke sich mit anderen im Posteingang Ihrer gemeinsamen Zielgruppe überschneidet.

Das ist der Kern von Competitive Trackers Overlap Analysis; Sie können das komplizierte Netz der Verbindungen aufdecken, die Ihre Marke in den Augen Ihrer Kunden mit anderen verbinden. 

Overlap Analysis taucht tief in Ihre Branche ein und enthüllt die am meisten überschneidenden Marken, die neben Ihren E-Mails in den Posteingängen der Nutzer erscheinen. Wie Steve McElroy, Sr. Product Manager bei Bird, es treffend ausdrückt: "Wir stellen Kunden Wettbewerber vor, die sie vielleicht nicht einmal in Betracht ziehen."

In diesem Beispiel ist klar zu sehen, dass Forever 21's E-Mail-Überschneider Shein, Amazon und Uber sind. Anders gesagt, Menschen, die Forever 21-E-Mails erhalten, erhalten konsequent auch E-Mails von diesen drei anderen Marken. (Hinweis: Dies ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, potenzielle Partnerschaften oder Kooperationsmöglichkeiten zu identifizieren.)

Screen of overall inbox placement together with a graph


Durch Overlap Analysis können Sie das breitere Gespräch, das in den Posteingängen Ihrer Zielgruppe stattfindet, anerkennen und sicherstellen, dass Ihre Marke sich nicht wie mehr Rauschen oder Spam anfühlt. Bird-Kunden nutzen Overlap Analysis auch, um ihr eigenes Zielgruppenprofil über ihre Submarken hinweg zu erkunden. Sie können die Lieblingsnischen, Aktivitäten und Interessen ihrer Abonnenten identifizieren. Dies bringt oft Möglichkeiten für Kooperationen oder Partnerschaften mit wichtigen überschneidenden Marken ans Licht.

Ob es darum geht, Ihre Messaging zu verfeinern, um Ihre Marke zu differenzieren, Ihre Versandzeiten anzupassen, um nicht im Trubel unterzugehen, oder Kooperationsmöglichkeiten mit nicht konkurrierenden, aber überschneidenden Marken zu identifizieren—Overlap Analysis bietet die strategischen Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Ihren E-Mail-Marketing-Ansatz zu verbessern.

6. Scheduled Reports

Es kann zeitaufwändig sein, ständig über die neuesten Wettbewerbsinformationen auf dem Laufenden zu bleiben. Birds Competitive Tracker adressiert diese Herausforderung direkt mit geplanten Berichten, die Ihnen prägnante, maßgeschneiderte Wettbewerbsdaten genau nach den Bedürfnissen und Workflows Ihres Teams in Ihr Postfach liefern.

Mit ein paar Klicks können Sie automatisierte Abfragen einrichten, die regelmäßig die relevantesten Wettbewerbsinformationen für Ihre Marke sammeln. Es spielt keine Rolle, ob Sie an täglichen Zusammenfassungen der neuesten Kampagnen in Ihrer Branche, wöchentlichen Leistungsvergleichen oder monatlichen tiefgehenden Einblicken in Engagement-Trends interessiert sind; Sie können mehrere Geplante Berichte exakt an Ihre Anforderungen anpassen und sogar Benachrichtigungen einrichten, sodass Sie einer der ersten sind, die erfahren, ob ein Konkurrent einen großen Verkauf auf Pullovern ankündigt oder seine Black Friday-Teaser-E-Mail an VIPs sendet.

Sending domain dashboard


Geplante Berichte sparen Teams nicht nur Zeit, sondern sorgen auch dafür, dass jeder stets mit den neuesten Wettbewerbsinformationen ausgestattet ist, um rechtzeitig proaktive Entscheidungen über kommende Kampagnen zu treffen.

Wie Sie Ihr E-Mail-Programm auf die nächste Stufe bringen

Der Schlüssel zur sinnvollen Nutzung von Wettbewerbsinformationen liegt darin, über das bloße Sammeln und Aufbewahren von Daten hinauszugehen. Wettbewerbsintelligenz liefert im besten Fall umsetzbare Erkenntnisse, die Strategien im E-Mail-Marketing vorantreiben.

Hier ist, wie wir gesehen haben, dass Kunden Intel von Competitive Tracker zu ihrem Vorteil nutzen:

1. Entwickeln Sie nicht-spammige Kampagnenideen

Ihr Ziel sollte es sein, Kampagnen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und Mehrwert bieten, sodass Ihre E-Mails in einem überfüllten Posteingang gerne gesehen werden.

Durch die Analyse dessen, was für Wettbewerber funktioniert (und was nicht), können Sie Lücken auf dem Markt und Möglichkeiten zur Innovation identifizieren. Suchen Sie nach Mustern in erfolgreichen Kampagnen, wie etwa einzigartige Betreffzeilen, die Öffnungen fördern, oder kreative Inhaltsformate, die das Engagement steigern. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie überzeugende Betreffzeilen erstellen, die die Öffnungsrate maximieren. Vermeiden Sie die Fallstricke anderer Marken mit niedrigen Engagement-Raten—was machen sie, das möglicherweise beim Publikum unbeliebt ist?

Überlegen Sie dann, wie Sie das Gelernte auf Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen anwenden können, auf eine Weise, die mit der Stimme Ihrer Marke und den Vorlieben Ihres Publikums übereinstimmt. Erwägen Sie den Einsatz von Natural Language Processing, um Ihre E-Mail-Inhalte basierend auf diesen Erkenntnissen zu optimieren.

2. Ändern und testen Sie verschiedene Taktiken

Sie können Wettbewerbsintelligenz nutzen, um Ihre E-Mail-Marketing-Strategie kontinuierlich zu iterieren und zu verbessern. Verwenden Sie Analysen, um Ihre Leistung im Vergleich zu Branchenstandards zu bewerten und Optimierungsbereiche zu identifizieren. Experimentieren Sie mit der Anzahl der E-Mails in einer Kampagne, der Zeit der Zustellung, kopieren Sie und gestalten Sie Elemente basierend auf dem, was Sie aus den Erfolgen und Misserfolgen Ihrer Wettbewerber gelernt haben.

Ein wichtiger Hinweis hier: A/B-Tests sind entscheidend für den Erfolg Ihrer E-Mail, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihren Ansatz systematisch zu verfeinern. Dazu gehört das Testen verschiedener fortschrittlicher E-Mail-Vorlagen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Achten Sie auf Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Abmelderaten, um die Auswirkungen Ihrer Experimente zu verstehen. Seien Sie sich bewusst über Faktoren wie Gmail-Bildvorabrufung, die die Genauigkeit Ihrer Verfolgung beeinflussen können. Im Laufe der Zeit wird Ihnen dieser Prozess des Testens und der Verfeinerung helfen, die effektivsten Taktiken zur Einbindung Ihres Publikums zu entwickeln.

3. Sichern Sie sich die Zustimmung der Führung mit häufigem Reporting

Wettbewerbsintelligenz kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, wie Sie den Wert und den Fortschritt Ihrer E-Mail-Marketing-Bemühungen an die Führungskompetenz kommunizieren. Verwenden Sie Daten aus Wettbewerbsberichten, um den Stand der E-Mail-Marketinglandschaft darzustellen, untermauert durch konkrete Grafiken und Nachweise, dass die Wettbewerbsanalyse Ihre Kampagnen informiert hat.

Vergessen Sie nicht, auch Ihre E-Mail-Leistungskennzahlen mit denen der Wettbewerber zu vergleichen, um die Effektivität der Arbeit Ihres Teams zu beweisen. Demonstrieren Sie die Auswirkungen Ihrer Optimierungen auf KPIs, die für Ihre Organisation wichtig sind, wie ROI, Customer Acquisition Cost (CAC) und Lifetime Value (LTV).

Indem Sie Daten auf klare und prägnante Weise präsentieren, können Sie die strategische Bedeutung Ihrer E-Mail-Marketing-Initiativen artikulieren und sich die fortdauernde Unterstützung von der Führungsebene sichern.

Verbessern Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie mit Wettbewerbsinformationen

Bird’s Competitive Tracker bietet einen Überblick über die E-Mail-Marketing-Landschaft, in der Sie agieren, sowie einen Blick hinter die Kulissen, was Ihre Konkurrenten vorhaben. Mit Funktionen, die einen unbestreitbaren E-Mail-Vorteil bieten, haben Sie alles, was Sie brauchen, um Ihre Konkurrenten auszumanövrieren und die Herzen Ihres Publikums zu gewinnen. 

Mit strategischen Erkenntnissen von Competitive Tracker können Ihre Kampagnen von unauffällig zu auffällig im besten Sinne wechseln. Wenn Sie diese Technologie selbst erleben möchten, buchen Sie heute eine E-Mail-Marketing-Demo mit unserem Vertriebsteam.

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