Ein unverzichtbares Tool für E-Mail-Marketer: Wie man den Wettbewerbs-Tracker von Bird nutzt
Vogel
26.06.2024
1 min read
Wichtige Erkenntnisse
Bird’s Competitive Tracker bietet Marketingspezialisten Echtzeit-Einblick in die E-Mail-Leistung, Kreativität und Engagement-Daten von Konkurrenten über Millionen von Domains hinweg.
Vergleichen Sie Ihre Kampagnen, indem Sie Engagement-Raten, Zustellbarkeit und Versandrhythmen mit Top-Marken vergleichen.
Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil durch Journey Mapping, indem Sie aufzeigen, wie Konkurrenten Kunden über Begrüßungs-, Kauf- und Warenkorbabbruch-Flows betreuen.
Verwenden Sie Brand Compare und Overlap Analysis, um neue Möglichkeiten, Publikumsschnittmengen und Partnerschaftsperspektiven zu identifizieren.
Automatisieren Sie Ihre Informationsbeschaffung mit Scheduled Reports, sodass Sie keine Veränderungen in Kampagnentrends oder Leistungsindikatoren verpassen.
Q&A Highlights
Was ist Bird’s Competitive Tracker?
Es ist ein Analysetool, das weltweit Milliarden von E-Mails überwacht und Vermarktern hilft, die Leistung der Konkurrenz, Betreffzeilen und das Engagement des Publikums in Echtzeit zu analysieren.
Warum ist Competitive Intelligence wichtig im E-Mail-Marketing?
Es hilft Teams, die Leistung zu bewerten, Lücken zu identifizieren und Möglichkeiten zu entdecken, um schneller als die Wettbewerber zu reagieren oder Innovationen zu fördern.
Welche Arten von Daten bietet Bird’s Competitive Tracker?
Metriken umfassen Zustellbarkeit, Leseraten, Zielgruppenüberschneidungen, Sendefrequenz und Engagement-Trends bei Kampagnen über große Marken und Branchen hinweg.
Wie verbessert Journey Mapping die E-Mail-Strategie?
Es visualisiert die E-Mail-Sequenzen von Wettbewerbern über verschiedene Kundenreisen hinweg—wie Willkommens- oder Warenkorbabbruch-E-Mails—damit Marketer ihre eigene Nachrichtenabfolge und das Timing verfeinern können.
Wie können Brand Tracker und Brand Compare zusammen verwendet werden?
Brand Tracker bietet tiefgehende Einblicke in die Leistung einer Marke, während Brand Compare mehrere Marken oder Submarken vergleicht, um Best Practices zu erkennen.
Was ist der Vorteil der Overlap Analysis?
Es ermittelt, welche anderen Marken im Posteingang Ihres Publikums erscheinen und hilft Ihnen, Ihre Nachrichten zu differenzieren oder sogar Kooperationsmöglichkeiten zu entdecken.
Wie helfen Scheduled Reports Marketing-Teams?
Sie automatisieren die Wettbewerbsüberwachung, indem sie maßgeschneiderte Updates und Leistungsberichte direkt in Ihr Inbox für eine rechtzeitige Kampagnenplanung liefern.
Wie können Erkenntnisse aus Competitive Tracker den ROI verbessern?
Indem rohe Daten in umsetzbare Erkenntnisse verwandelt werden—ermöglicht intelligenteres Kampagnentiming, kreative Optimierung und Führungsberichte, die Bemühungen mit den Umsatzergebnissen verbinden.
Verschaffen Sie sich mit Birds Competitive Tracker einen einzigartigen Vorteil im E-Mail-Marketing. Entwickeln Sie gewinnende Strategien basierend auf Echtzeiteinblicken über die Zielgruppengrößen, E-Mail-Kreativität, Betreffzeilen, Zustellbarkeit und Leistungskennzahlen jedes Ihrer Wettbewerber.
Es ist das 21. Jahrhundert—es gibt keine Zeit oder Notwendigkeit mehr für Vermutungen, und es reicht nicht aus, sich ausschließlich auf Intuition zu verlassen, um der Konkurrenz voraus zu sein.
Sie müssen Daten nutzen.
Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass wir in der Lage sind, Informationen über fast jede E-Mail zu sammeln, die Ihr Konkurrent in Echtzeit sendet?
Hier kommt Birds Competitive Tracker ins Spiel, ein Tool, das Milliarden von E-Mails (und es werden immer mehr) über Millionen von Domains von 250.000 der weltweit bekanntesten Marken analysiert. Der außergewöhnliche Datensatz, der die Bird-Plattform antreibt, stammt aus jahrelanger Sammlung von E-Mails von bezahlten Teilnehmern, die sich freiwillig entschieden haben, Hunderte von Werbe-E-Mails zu erhalten und uns Zugang zu diesen E-Mails zu gewähren. Eine saubere Datenerfassung erfordert auch das Vermeiden von Tippfehlern bei E-Mail-Adressen, um die Datenqualität zu erhalten.
Mit einem unvergleichlichen Maß an Breite und Tiefe bietet Bird einen umfassenden Überblick darüber, was Ihre Konkurrenten derzeit mit E-Mails machen. Es ist nicht nur eine Möglichkeit, die Konkurrenz im Auge zu behalten, sondern ein Schlüssel zum Verständnis des Zustands des E-Mail-Marketings, wie es sich jedes Jahr entwickelt.
Wenn Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie verbessern und der Konkurrenz voraus sein möchten, benötigen Sie die E-Mail-Intelligenz, die Vogel’s Competitive Tracker bietet. Nutzen Sie die Erkenntnisse, die durch unsere Plattform gewonnen werden, um eine datengestützte E-Mail-Marketing-Strategie zu erstellen, die jede von Ihnen gesendete Nachricht für den Erfolg optimiert.
Aber zuerst, warum ist Competitive Intel wichtig?
In der Welt des E-Mail-Marketings, in der jede kleine Anpassung zählt, geht es nicht nur um den Text oder das Design, das Ihr Team erstellt; es geht darum, das Spielfeld, auf dem Sie spielen, in- und auswendig zu kennen. Wettbewerbsinformationen sind entscheidend, um zu verstehen, wo Sie in Ihrer Branche stehen.
Hier sind zwei wichtige Gründe, warum Wettbewerbsinformationen im E-Mail-Marketing notwendig sind:
1. Sie können Ihre Leistung mit anderen vergleichen
Jedes Marketingteam fragt sich: "Wie schneiden wir im Vergleich zu unseren Wettbewerbern ab?"
Wettbewerbsinformationen bieten eine klare Antwort auf diese Frage, indem sie einen Spiegel für Ihre eigenen Leistungsmetriken aufstellen. Indem Sie die Leseraten, Zustellbarkeit und das Gesamtengagement der Kampagnen Ihrer Mitbewerber untersuchen, erhalten Sie einen Maßstab zum Vergleich des Erfolgs Ihrer E-Mails.
Führen Sie das Feld an, oder gibt es noch Verbesserungspotenzial? Wettbewerbsinformationen bieten den notwendigen Kontext, um diese Fragen mit Zuversicht und Klarheit zu beantworten. Durch den Vergleich Ihrer Leistung mit anderen gewinnen Sie ein Verständnis dafür, wo Sie sich aktuell im Vergleich zu Ihren Kollegen befinden.
2. Sie können gleichzeitig reaktiv und proaktiv sein
Um das Wettbewerbsumfeld des E-Mail-Marketings zu navigieren, müssen Sie eine feine Balance zwischen reaktiver Agilität und proaktiver Innovation finden. Mit Wettbewerbsinformationen können Sie ein Meistertaktiker im E-Mail-Marketing sein, der gleichzeitig auf beiden Seiten des Schachbretts spielt.
Wenn Sie mit aktuellen Einblicken in die Bewegungen Ihrer Mitbewerber ausgestattet sind, haben Sie die Weitsicht, ihre nächsten Schritte vorauszusehen. Wenn beispielsweise ein Mitbewerber einen Verkauf startet, können Sie schnell die Auswirkungen seiner Kampagne beurteilen und entscheiden, ob Sie sein Angebot anpassen, übertreffen oder nicht darauf reagieren möchten. Sie sind immer darauf vorbereitet, zu reagieren und Ihre Taktiken neu auszurichten, sodass Ihre Angebote unwiderstehlich und Ihr Timing perfekt bleiben.
Auf der anderen Seite befähigt Sie Wettbewerbsinformationen dazu, proaktiv zu sein – nicht nur Trends zu folgen, sondern sie zu setzen. Indem Sie analysieren, was in den Kampagnen Ihrer Mitbewerber funktioniert, von auffälligen Designs bis hin zu überzeugenden Betreffzeilen und überzeugenden E-Mail-Texten, können Sie herausfinden, was bei den Zielgruppen in Ihrer Branche ankommt, und sich die erfolgreichen Elemente zu eigen machen (während Sie die Fallstricke derjenigen vermeiden, die scheitern). Sie passen sich nicht nur an die Landschaft an; Sie gestalten sie aktiv, indem Sie Kampagnen erstellen, die tief resonieren und Ergebnisse erzielen.
Wettbewerbsinformationen sind also eindeutig ein Vorteil – und sie sind mit Competitive Tracker für Sie zugänglich.
Was Competitive Tracker macht
Wie Sie Ihr E-Mail-Programm auf die nächste Stufe bringen
Der Schlüssel zur sinnvollen Nutzung von Wettbewerbsinformationen liegt darin, über das bloße Sammeln und Aufbewahren von Daten hinauszugehen. Wettbewerbsintelligenz liefert im besten Fall umsetzbare Erkenntnisse, die Strategien im E-Mail-Marketing vorantreiben.
Hier ist, wie wir gesehen haben, dass Kunden Intel von Competitive Tracker zu ihrem Vorteil nutzen:
1. Entwickeln Sie nicht-spammige Kampagnenideen
Ihr Ziel sollte es sein, Kampagnen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und Mehrwert bieten, sodass Ihre E-Mails in einem überfüllten Posteingang gerne gesehen werden.
Durch die Analyse dessen, was für Wettbewerber funktioniert (und was nicht), können Sie Lücken auf dem Markt und Möglichkeiten zur Innovation identifizieren. Suchen Sie nach Mustern in erfolgreichen Kampagnen, wie etwa einzigartige Betreffzeilen, die Öffnungen fördern, oder kreative Inhaltsformate, die das Engagement steigern. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie überzeugende Betreffzeilen erstellen, die die Öffnungsrate maximieren. Vermeiden Sie die Fallstricke anderer Marken mit niedrigen Engagement-Raten—was machen sie, das möglicherweise beim Publikum unbeliebt ist?
Überlegen Sie dann, wie Sie das Gelernte auf Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen anwenden können, auf eine Weise, die mit der Stimme Ihrer Marke und den Vorlieben Ihres Publikums übereinstimmt. Erwägen Sie den Einsatz von Natural Language Processing, um Ihre E-Mail-Inhalte basierend auf diesen Erkenntnissen zu optimieren.
2. Ändern und testen Sie verschiedene Taktiken
Sie können Wettbewerbsintelligenz nutzen, um Ihre E-Mail-Marketing-Strategie kontinuierlich zu iterieren und zu verbessern. Verwenden Sie Analysen, um Ihre Leistung im Vergleich zu Branchenstandards zu bewerten und Optimierungsbereiche zu identifizieren. Experimentieren Sie mit der Anzahl der E-Mails in einer Kampagne, der Zeit der Zustellung, kopieren Sie und gestalten Sie Elemente basierend auf dem, was Sie aus den Erfolgen und Misserfolgen Ihrer Wettbewerber gelernt haben.
Ein wichtiger Hinweis hier: A/B-Tests sind entscheidend für den Erfolg Ihrer E-Mail, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihren Ansatz systematisch zu verfeinern. Dazu gehört das Testen verschiedener fortschrittlicher E-Mail-Vorlagen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Achten Sie auf Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Abmelderaten, um die Auswirkungen Ihrer Experimente zu verstehen. Seien Sie sich bewusst über Faktoren wie Gmail-Bildvorabrufung, die die Genauigkeit Ihrer Verfolgung beeinflussen können. Im Laufe der Zeit wird Ihnen dieser Prozess des Testens und der Verfeinerung helfen, die effektivsten Taktiken zur Einbindung Ihres Publikums zu entwickeln.
3. Sichern Sie sich die Zustimmung der Führung mit häufigem Reporting
Wettbewerbsintelligenz kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, wie Sie den Wert und den Fortschritt Ihrer E-Mail-Marketing-Bemühungen an die Führungskompetenz kommunizieren. Verwenden Sie Daten aus Wettbewerbsberichten, um den Stand der E-Mail-Marketinglandschaft darzustellen, untermauert durch konkrete Grafiken und Nachweise, dass die Wettbewerbsanalyse Ihre Kampagnen informiert hat.
Vergessen Sie nicht, auch Ihre E-Mail-Leistungskennzahlen mit denen der Wettbewerber zu vergleichen, um die Effektivität der Arbeit Ihres Teams zu beweisen. Demonstrieren Sie die Auswirkungen Ihrer Optimierungen auf KPIs, die für Ihre Organisation wichtig sind, wie ROI, Customer Acquisition Cost (CAC) und Lifetime Value (LTV).
Indem Sie Daten auf klare und prägnante Weise präsentieren, können Sie die strategische Bedeutung Ihrer E-Mail-Marketing-Initiativen artikulieren und sich die fortdauernde Unterstützung von der Führungsebene sichern.
Verbessern Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie mit Wettbewerbsinformationen
Bird’s Competitive Tracker bietet einen Vogelperspektive auf die E-Mail-Marketing-Landschaft, in der Sie tätig sind, sowie einen Blick hinter die Kulissen, was Ihre Konkurrenten vorhaben. Mit Funktionen, die einen unbestreitbaren E-Mail-Vorteil bieten, haben Sie alles, was Sie brauchen, um Ihre Konkurrenten zu überlisten und die Herzen Ihres Publikums zu gewinnen.
Mit strategischen Einblicken von Competitive Tracker können Ihre Kampagnen von unauffällig zu herausragend auf die beste Weise wechseln. Wenn Sie diese Technologie selbst sehen möchten, buchen Sie noch heute eine Email Marketing-Demo mit unserem Vertriebsteam.
