In den letzten Jahren haben viele große ISPs wie Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) und Outlook-Domains begonnen, die Interaktion für die Platzierung im Posteingang zu berücksichtigen. Aufgrund dessen können sich Absender nicht nur auf Ergebnisse von Seed-Listen verlassen, um die Platzierung im Posteingang zu bestimmen, da die Erkenntnisse aus dem Seed-Test möglicherweise kein vollständiges Bild davon vermitteln, wie erfolgreich eine E-Mail-Kampagne war.

Da die E-Mail-Adressen in Seed-Listen Testkonten sind, besteht keine Interaktion mit ihnen. Infolgedessen sehen ISPs diese Konten als inaktiv an. E-Mails an ein inaktives Konto zu senden, kann den IP-/Domain-Ruf eines Absenders beeinträchtigen und zu einer hohen Spamplatzierung führen. Dies kann auch eine weitere Ebene an Komplexität hinzufügen, wenn neue IPs eingewärmt werden. Da Gmail erwartet, dass Absender während der ersten Wochen der E-Mail-Sendesteigerung mit sehr geringem Volumen beginnen, wird das Senden an eine relativ große Anzahl inaktiver Adressen die Reputation auf neuen IPs erschweren. Wir empfehlen unseren Kunden stets, in den ersten 4 Wochen einer Steigerung den Verkehr an die am stärksten engagierten Benutzer zu senden.

Unsere Empfehlung ist, während der Aufwärmphase keine Seed-Listen zu verwenden. Und wenn Sie sich entscheiden, Seed-Listen zu verwenden, nachdem Sie einen soliden Ruf bei den ISPs aufgebaut haben, verwenden Sie sie als einen von vielen anderen Faktoren, um zu bestimmen, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind oder nicht.

Die Überwachung von Öffnungsraten kann genauere Daten liefern, um festzustellen, ob Ihre E-Mails im Posteingang landen. Natürlich kann die Öffnungsrate je nach Art des Verkehrs (Willkommen, Transaktion, Marketing) variieren, aber die durchschnittliche Öffnungsrate für Marketing-E-Mails liegt bei etwa 20 %, diese Rate ist höher für transaktionalen Verkehr oder ausgelöste Nachrichten.