In den letzten Jahren haben viele große ISPs wie Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) und Outlook-Domains begonnen, das Engagement bei der Posteingangsplatzierung zu berücksichtigen. Aufgrund dessen können sich Absender nicht unbedingt allein auf Seed-List-Ergebnisse verlassen, um die Posteingangsplatzierung zu bestimmen, da die durch Seed-Tests gewonnenen Erkenntnisse möglicherweise kein vollständiges Bild davon liefern, wie erfolgreich eine E-Mail-Kampagne war.

Da es sich bei den E-Mail-Adressen in Seed-Listen um Testkonten handelt, ist kein Engagement mit ihnen verbunden. Infolgedessen sehen ISPs diese Konten als inaktiv an. Eine E-Mail an ein inaktives Konto kann den Ruf der IP-/Domain des Absenders beeinflussen und zu einer starken Einordnung in den Spam-Ordner führen. Dies kann auch eine weitere Ebene der Komplexität hinzufügen, wenn neue IPs aufgewärmt werden. Da Gmail von den Absendern erwartet, dass sie mit einem wirklich niedrigen Volumen beginnen in den ersten Wochen des Hochlaufs von E-Mail-Sendungen, wird das Erreichen einer relativ großen Anzahl inaktiver Adressen den Aufbau eines guten Rufs auf neuen IPs verkomplizieren. Wir empfehlen unseren Kunden immer, in den ersten 4 Wochen eines Hochlaufs den Traffic an die am stärksten engagierten Benutzer zu senden.

Unsere Empfehlung ist, während der Aufwärmphase keine Seed-Listen zu verwenden. Und wenn Sie sich entscheiden, Seed-Listen zu verwenden, nachdem Sie bei den ISPs einen soliden Ruf aufgebaut haben, verwenden Sie sie als einen von vielen Faktoren, um zu bestimmen, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind.

Die Überwachung der Öffnungsraten kann genauere Datenpunkte liefern, wenn es darum geht zu bestimmen, ob Ihre E-Mails im Posteingang landen. Natürlich kann die Öffnungsrate je nach Art des Traffics (Willkommen, Transaktional, Marketing) variieren, aber die durchschnittliche Öffnungsrate für Marketing-E-Mails liegt bei etwa 20 %, diese Rate ist höher für transaktionalen Traffic oder ausgelöste Nachrichten.

Das Testen und Validieren von E-Mails ist seit den frühen Tagen der E-Mail zunehmend ausgefeilter geworden. Um mehr über die faszinierende Entwicklung und überraschende Statistiken von E-Mails zu erfahren, schauen Sie sich unsere 13 unterhaltsamen E-Mail-Fakten an, die Sie vielleicht noch nicht kennen.