In den letzten Jahren haben viele große ISPs wie Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) und Outlook-Domänen begonnen, das Engagement für die Zustellung in den Posteingang zu berücksichtigen. Aufgrund dessen können sich Absender nicht mehr allein auf die Ergebnisse von Seed-Listen verlassen, um die Platzierung im Posteingang zu bestimmen, da die durch Seed-Tests gewonnenen Erkenntnisse möglicherweise kein vollständiges Bild darüber vermitteln, wie erfolgreich eine E-Mail-Kampagne war.

Da die E-Mail-Adressen in Seed-Listen Testkonten sind, gibt es kein Engagement, das mit ihnen verbunden ist. Infolgedessen sehen ISPs diese Konten als inaktiv an. Das Versenden von E-Mails an ein inaktives Konto kann den Ruf der IP/Domain des Absenders beeinträchtigen und zu einer starken Spam-Ordnung führen. Dies kann auch eine weitere Komplexitätsebene hinzufügen, wenn neue IPs erwärmt werden. Da Gmail erwartet, dass Absender mit sehr niedriger Versandmenge in den ersten Wochen des Hochfahrens des E-Mail-Versands beginnen, wird das Treffen einer relativ großen Anzahl inaktiver Adressen den Aufbau eines guten Rufs bei neuen IPs erschweren. Wir empfehlen unseren Kunden immer, in den ersten 4 Wochen einer Hochfahrphase Verkehr an ihre engagiertesten Nutzer zu senden.

Unsere Empfehlung ist, während der Aufwärmphase keine Seed-Listen zu verwenden. Und wenn Sie sich dafür entscheiden, Seed-Listen zu verwenden, nachdem Sie einen soliden Ruf bei den ISPs aufgebaut haben, dann nutzen Sie sie als einen von vielen anderen Faktoren, um zu bestimmen, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind.

Die Überwachung von Öffnungsraten kann genauere Datenpunkte liefern, um zu bestimmen, ob Ihre E-Mails den Posteingang erreichen. Natürlich kann die Öffnungsrate je nach Verkehrsart (Willkommen, Transaktional, Marketing) variieren, aber die durchschnittliche Öffnungsrate für Marketing-E-Mails liegt bei etwa 20 %, diese Rate ist höher für transaktionalen Verkehr oder ausgelöste Nachrichten.