Was ist eine E-Mail-Saatliste?
Eine E-Mail-Saatliste ist eine Liste von Test-E-Mail-Adressen, die erstellt wurden, um zu überwachen, wo Nachrichten landen, wenn sie gesendet werden. Diese Listen enthalten normalerweise Testadressen bei großen Anbietern wie Gmail, Yahoo, AOL, Orange.fr und vielen anderen ISP-Domains.
Absender können Saatlisten zu ihren bevorstehenden Kampagnen hinzufügen, um die Platzierung im Posteingang bei verschiedenen Anbietern zu messen. Eine Saatliste ermöglicht es Ihnen, zu testen, wo eine E-Mail über verschiedene E-Mail-Clients und Geräte landet, sowie zu sehen, wie Ihre Kampagnen in verschiedenen Browsern und E-Mail-Clients angezeigt werden.
Herausforderungen von E-Mail-Saatlisten
In den letzten Jahren haben viele große ISPs wie Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) und Outlook-Domains begonnen, das Engagement bei der Platzierung im Posteingang zu berücksichtigen. Deshalb können Absender nicht unbedingt nur auf die Ergebnisse von Saatlisten vertrauen, um die Platzierung im Posteingang zu bestimmen, da die Erkenntnisse aus Saat-Tests möglicherweise kein vollständiges Bild davon liefern, wie erfolgreich eine E-Mail-Kampagne war.
Da die E-Mail-Adressen in Saatlisten Testkonten sind, ist kein Engagement mit ihnen verbunden. Daher betrachten ISPs diese Konten als inaktiv. E-Mails an ein inaktives Konto zu senden, kann das IP-/Domain-Ruf eines Absenders beeinträchtigen und zu einer starken Spam-Einstufung führen. Dies kann auch eine weitere Komplexitätsebene hinzufügen, wenn neue IPs hochgefahren werden. Da Gmail von Absendern erwartet, dass sie in den ersten zwei Wochen des Hochfahrens das E-Mail-Senden mit wirklich niedrigem Volumen beginnen, wird das Erreichen einer relativ großen Anzahl inaktiver Adressen die Erstellung eines guten Rufs auf neuen IPs komplizieren. Wir empfehlen unseren Kunden immer, in den ersten 4 Wochen des Hochfahrens den Traffic an ihre engagiertesten Nutzer zu senden.
Unsere Empfehlung ist, während des Hochlaufzeitraums keine Saatlisten zu verwenden. Und wenn Sie sich entscheiden, Saatlisten zu verwenden, nachdem Sie einen soliden Ruf bei den ISPs etabliert haben, verwenden Sie sie dann als einen von vielen anderen Faktoren, um zu bestimmen, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind oder nicht.
Die Überwachung der Öffnungsraten kann genauere Datenpunkte liefern, wenn es darum geht, zu bestimmen, ob Ihre E-Mails es in den Posteingang schaffen. Natürlich kann die Öffnungsrate je nach Art des Traffics (Willkommens-, Transaktions-, Marketing-) variieren, aber die durchschnittliche Öffnungsrate für Marketing-E-Mails liegt bei etwa 20 %, diese Rate ist höher für transaktionale Traffic oder ausgelöste Nachrichten.