15 Best Practices für die E-Mail-Zustellbarkeit bei Gmail
Vogel
12.02.2018
1 min read
Wichtige Erkenntnisse
Prämisse: Das Ökosystem von Gmail ist einzigartig strikt. Mit über 1,8 Milliarden Nutzern und fortgeschrittenen Filter-Systemen hängt die Zustellbarkeit von der Reputation des Absenders, dem Engagement der Abonnenten und der technischen Konfiguration ab.
Ziel: Einen klaren Rahmen bieten, um spezifische Zustellbarkeitsprobleme bei Gmail zu vermeiden, bevor sie auftreten.
Highlights:
Gmail’s Reputation System Ist Mehrschichtig
Gmail analysiert Engagement, Beschwerden, Listenqualität, sende Domain/ Subdomain, DKIM, SPF, IP-Reputation, Absprungmuster, Inhalt, Kodierung und mehr.
Da Signale über Domain + Subdomain + IP aggregiert werden, wird das Troubleshooting schwierig, wenn die Grundlagen nicht frühzeitig festgelegt sind.
Opt-In Qualität Bestimmt Alles
Gmail bevorzugt stark bestätigtes/doppeltes Opt-In, aber erfordert mindestens ein explizites einfaches Opt-In.
Benutzer müssen in den genauen Nachrichtenstrom einwilligen – nicht in eine Kategorie oder Elternmarke durch Assoziation.
Engagement Ist Gmail’s #1 Währung
Senden Sie nur an Abonnenten, die regelmäßig öffnen/ klicken.
Legen Sie Ablaufgrenzen fest:
Tägliche Sender → erwarten Sie Aktivität mindestens einmal alle 30 Tage.
Wöchentliche Sender → mindestens einmal alle 90 Tage.
Keine Interaktion für 12+ Monate → dauerhaft entfernen (hohes Spam-Fallen-Risiko).
Listen-Gesundheit Zählt Mehr Als Listengröße
Hören Sie auf, an harte Rückläufer zu senden.
Kaufen Sie niemals Listen.
Erstellen Sie Ihre eigene Abonnentenbasis durch ermächtigtes Wachstum.
Respektvolle E-Mail-Etikette Verbessert Posteingang-Platzierung
Klarer Absenderidentität.
Genau Betreffzeilen.
Transparente Link-Ziele.
Transaktionale vs Marketing-Trennung Ist Entscheidend
Mischen Sie keine Marketinginhalte in prozesskritische E-Mails.
Wenn möglich, teilen Sie Streams durch separate Subdomains oder IPs auf, damit transaktionale Mails einen unberührten Ruf bewahren.
Immer Schwarze Listen Überwachen
Gmail verwendet Dritte schwarze Listen (nicht offengelegt), sodass das Monitoring vorbeugenden Schutz bietet.
Keine URL-Verkürzer Verwendet
Gmail misstraut ihnen in Massenmailings – insbesondere bit.ly.
Einfaches Abmelden Ermöglichen
Ein-Klick-Abmelden reduziert Spam-Beschwerden (Gmail bietet keine standardmäßigen FBLs).
Affiliate-Links Komplett Vermeiden
Historisch missbraucht → löst Spam-Filter aus.
Auch auf SparkPost nicht erlaubt.
Vollständig Authentifizieren (SPF + DKIM)
Erforderlich, um Domain-Reputation aufzubauen und Gmail’s Authentizitätsprüfungen zu bestehen.
Eine Saubere Technische Grundlage Aufbauen
Korrekte PTR/rDNS.
Standardkonformes HTML und internationale Formatierung.
Kein verschleierter Code.
Warm-Up = Mehr Als IP-Volumen
Gmail verknüpft Reputation mit der gesamten DNS-Konfiguration, nicht nur mit der IP.
Sperren Sie Ihre Konfiguration bevor Sie senden: SPF, DKIM, Domainstruktur, Subdomains, IP.
Jegliche Änderungen nach dem Warmup → löst einen weiteren Warmup-Zyklus aus.
Warm Up Basierend Auf Engagement-Ebenen
Beginnen Sie mit Ihren aktivsten Abonnenten → langsam nach außen erweitern.
Verstehen Promotions vs Primäre Tabs
Promotions-Tab ist nicht Spam – es ist eine legitime, hochleistende Oberfläche.
Tab-Platzierung variiert pro Benutzer, nicht über Ihr gesamtes Publikum.
Bei Bedarf können Sie E-Mails erstellen, die mehr „persönlich“ aussehen, um die primäre Platzierung zu erhöhen:
Textlastig
Minimale Bilder
Nur ein Link
Konversationston
Aber insgesamt: Anforderungen an das Promotions-Tab – es verbessert oft die Sichtbarkeit, nicht verschlechtert sie.
Q&A Highlights
Warum ist Gmail schwerer als andere Inbox-Anbieter?
Gmail bewertet mehr Signale (Engagement, Domainverhalten, Inhalt, Codierung, DNS-Konfiguration, Blacklist-Status) und wendet diese auf einer benutzerspezifischen Ebene an. Es belohnt hohe Qualität und bestraft Inkonsistenzen schnell.
Was ist der wichtigste Faktor für die Zustellbarkeit bei Gmail?
Engagement. Hoch engagierte Nutzer → Inbox. Niedriges Engagement → Werbeaktionen oder Spam.
Warum wird Double Opt-in empfohlen?
Es stellt saubere Listen sicher, reduziert Spam-Beschwerden und verhindert, dass Gmail den Ruf Ihrer Domain beeinträchtigt.
Sollte ich mir über den Promotions-Tab Sorgen machen?
Nein. Es ist sichtbar, wird häufig überprüft und ist für Marketingnachrichten bevorzugt. Sie benötigen nur eine primäre Platzierung, wenn Sie hochpersönliche oder nicht werbliche Inhalte senden.
Wie geht Gmail mit Abmeldungen und Beschwerden um?
Gmail bietet keine traditionellen Feedback-Schleifen. Das bedeutet, dass Abmeldungen sicherer sind als Spam-Beschwerden – machen Sie das Abmelden mühelos.
Kann ich Affiliate-Links verwenden, wenn sie relevant sind?
Nein. Gmail verbindet sie mit historisch missbräuchlichen Absendern, was Ihrem Ruf schaden kann.
Warum ist URL-Shortening blockiert?
Viele Spammer verwenden verkürzte URLs, um bösartige Ziele zu verbergen. Gmail behandelt sie als Hochrisikoindikatoren.
Wie wichtig ist das technische Setup für Gmail?
Extrem. Eine schlechte DNS-Konfiguration oder inkonsistente Authentifizierung bricht die Rufausrichtung und lässt Warmups scheitern.
Die 15 besten Praktiken für die E-Mail-Zustellbarkeit, die Sie befolgen sollten, um von Anfang an Probleme beim Senden an Gmail zu vermeiden.
Mit über 1,8 Milliarden Nutzern gibt es keinen Zweifel, dass Gmail ein führender Anbieter unter den E-Mail-Anbietern ist. Wahrscheinlich haben Sie viele Abonnenten auf Ihren Unternehmenslisten mit Gmail-Adressen, und die Erhöhung Ihrer Chancen, sie erfolgreich zu erreichen, ist für Ihr Unternehmen entscheidend. Das Verständnis der Filter und Kriterien, die Gmail verwendet, um die Gültigkeit von E-Mails zu bestimmen, wird die Zustellbarkeit Ihrer Kommunikation verbessern.
Gmail verwendet viele verschiedene Algorithmen, um sowohl die Platzierung im Posteingang als auch die Zustellung Ihrer Nachrichten zu bestimmen. Diese Algorithmen nutzen unzählige Referenzpunkte wie Engagement, Beschwerden, fehlerhafte Adressen für eine Kombination aus sendendem Subdomäne und Top-Domain, Bounce-Domain und DKIM, IP-Adresse, Nachrichtentext, Branding, Quellcode usw. Daher kann Fehlerbehebung überwältigend sein, wenn ein Problem auftritt. Für Organisationen in regulierten Umgebungen gehen diese Zustellbarkeitsprobleme über die grundlegende Platzierung im Posteingang hinaus und umfassen umfassende Herausforderungen mit E-Mail-Archivierungssystemen für Compliance- und Prüfzwecke.
Unten finden Sie die 15 besten Praktiken zur Verbesserung der E-Mail-Zustellbarkeit, die Sie befolgen sollten, um Probleme von Anfang an zu vermeiden, wenn Sie an Gmail senden.
Mit über 1,8 Milliarden Nutzern gibt es keinen Zweifel, dass Gmail ein führender Anbieter unter den E-Mail-Anbietern ist. Wahrscheinlich haben Sie viele Abonnenten auf Ihren Unternehmenslisten mit Gmail-Adressen, und die Erhöhung Ihrer Chancen, sie erfolgreich zu erreichen, ist für Ihr Unternehmen entscheidend. Das Verständnis der Filter und Kriterien, die Gmail verwendet, um die Gültigkeit von E-Mails zu bestimmen, wird die Zustellbarkeit Ihrer Kommunikation verbessern.
Gmail verwendet viele verschiedene Algorithmen, um sowohl die Platzierung im Posteingang als auch die Zustellung Ihrer Nachrichten zu bestimmen. Diese Algorithmen nutzen unzählige Referenzpunkte wie Engagement, Beschwerden, fehlerhafte Adressen für eine Kombination aus sendendem Subdomäne und Top-Domain, Bounce-Domain und DKIM, IP-Adresse, Nachrichtentext, Branding, Quellcode usw. Daher kann Fehlerbehebung überwältigend sein, wenn ein Problem auftritt. Für Organisationen in regulierten Umgebungen gehen diese Zustellbarkeitsprobleme über die grundlegende Platzierung im Posteingang hinaus und umfassen umfassende Herausforderungen mit E-Mail-Archivierungssystemen für Compliance- und Prüfzwecke.
Unten finden Sie die 15 besten Praktiken zur Verbesserung der E-Mail-Zustellbarkeit, die Sie befolgen sollten, um Probleme von Anfang an zu vermeiden, wenn Sie an Gmail senden.
Mit über 1,8 Milliarden Nutzern gibt es keinen Zweifel, dass Gmail ein führender Anbieter unter den E-Mail-Anbietern ist. Wahrscheinlich haben Sie viele Abonnenten auf Ihren Unternehmenslisten mit Gmail-Adressen, und die Erhöhung Ihrer Chancen, sie erfolgreich zu erreichen, ist für Ihr Unternehmen entscheidend. Das Verständnis der Filter und Kriterien, die Gmail verwendet, um die Gültigkeit von E-Mails zu bestimmen, wird die Zustellbarkeit Ihrer Kommunikation verbessern.
Gmail verwendet viele verschiedene Algorithmen, um sowohl die Platzierung im Posteingang als auch die Zustellung Ihrer Nachrichten zu bestimmen. Diese Algorithmen nutzen unzählige Referenzpunkte wie Engagement, Beschwerden, fehlerhafte Adressen für eine Kombination aus sendendem Subdomäne und Top-Domain, Bounce-Domain und DKIM, IP-Adresse, Nachrichtentext, Branding, Quellcode usw. Daher kann Fehlerbehebung überwältigend sein, wenn ein Problem auftritt. Für Organisationen in regulierten Umgebungen gehen diese Zustellbarkeitsprobleme über die grundlegende Platzierung im Posteingang hinaus und umfassen umfassende Herausforderungen mit E-Mail-Archivierungssystemen für Compliance- und Prüfzwecke.
Unten finden Sie die 15 besten Praktiken zur Verbesserung der E-Mail-Zustellbarkeit, die Sie befolgen sollten, um Probleme von Anfang an zu vermeiden, wenn Sie an Gmail senden.
1. Sicher das Opt-in
Ermutigen Sie Ihre Nutzer, sich für Ihre Kommunikation anzumelden, anstatt diese Kästchen standardmäßig zu aktivieren. Einige internationale Regionen beschränken Praktiken der automatischen Anmeldung und verhängen Bußgelder oder Strafen für Verstöße. Halten Sie Ihr Unternehmen konform und schaffen Sie standardmäßige Anmeldungen ab.
Gmail empfiehlt nachdrücklich die doppelte Anmeldung oder die bestätigte Anmeldung, wann immer möglich. Eine einzelne Anmeldung ist jedoch zwingend erforderlich. Es ist wichtig, dass jeder Abonnent sich für den genauen Nachrichtenstrom anmeldet, den er erhält. Es reicht nicht aus, wenn sie sich für Ihre Nachrichtenart anmelden. Zum Beispiel: Katie meldet sich an, um Nachrichten von JobSiteA zu erhalten. Das bedeutet NICHT, dass JobSiteB Katie Nachrichten senden kann, nur weil es um denselben Themenbereich geht oder sogar von derselben Muttergesellschaft wie JobSiteA stammt. Katie muss sich ausdrücklich für die Nachrichten von JobSiteB anmelden.
Anmeldetyp | Was erforderlich ist | Auswirkung auf die Zustellbarkeit | Risikostufe |
|---|---|---|---|
Einzelne Anmeldung | Benutzer gibt E-Mail einmal ein | Minimales Akzeptables für Gmail | Mittel |
Bestätigte Anmeldung | Benutzer gibt E-Mail ein + bestätigt über Inbox-Link | Dringend empfohlen | Niedrig |
Doppelte Anmeldung | Benutzer verifiziert mit zwei Bestätigungsschritten | Goldstandard; höchstes Vertrauen | Sehr niedrig |
Ermutigen Sie Ihre Nutzer, sich für Ihre Kommunikation anzumelden, anstatt diese Kästchen standardmäßig zu aktivieren. Einige internationale Regionen beschränken Praktiken der automatischen Anmeldung und verhängen Bußgelder oder Strafen für Verstöße. Halten Sie Ihr Unternehmen konform und schaffen Sie standardmäßige Anmeldungen ab.
Gmail empfiehlt nachdrücklich die doppelte Anmeldung oder die bestätigte Anmeldung, wann immer möglich. Eine einzelne Anmeldung ist jedoch zwingend erforderlich. Es ist wichtig, dass jeder Abonnent sich für den genauen Nachrichtenstrom anmeldet, den er erhält. Es reicht nicht aus, wenn sie sich für Ihre Nachrichtenart anmelden. Zum Beispiel: Katie meldet sich an, um Nachrichten von JobSiteA zu erhalten. Das bedeutet NICHT, dass JobSiteB Katie Nachrichten senden kann, nur weil es um denselben Themenbereich geht oder sogar von derselben Muttergesellschaft wie JobSiteA stammt. Katie muss sich ausdrücklich für die Nachrichten von JobSiteB anmelden.
Anmeldetyp | Was erforderlich ist | Auswirkung auf die Zustellbarkeit | Risikostufe |
|---|---|---|---|
Einzelne Anmeldung | Benutzer gibt E-Mail einmal ein | Minimales Akzeptables für Gmail | Mittel |
Bestätigte Anmeldung | Benutzer gibt E-Mail ein + bestätigt über Inbox-Link | Dringend empfohlen | Niedrig |
Doppelte Anmeldung | Benutzer verifiziert mit zwei Bestätigungsschritten | Goldstandard; höchstes Vertrauen | Sehr niedrig |
Ermutigen Sie Ihre Nutzer, sich für Ihre Kommunikation anzumelden, anstatt diese Kästchen standardmäßig zu aktivieren. Einige internationale Regionen beschränken Praktiken der automatischen Anmeldung und verhängen Bußgelder oder Strafen für Verstöße. Halten Sie Ihr Unternehmen konform und schaffen Sie standardmäßige Anmeldungen ab.
Gmail empfiehlt nachdrücklich die doppelte Anmeldung oder die bestätigte Anmeldung, wann immer möglich. Eine einzelne Anmeldung ist jedoch zwingend erforderlich. Es ist wichtig, dass jeder Abonnent sich für den genauen Nachrichtenstrom anmeldet, den er erhält. Es reicht nicht aus, wenn sie sich für Ihre Nachrichtenart anmelden. Zum Beispiel: Katie meldet sich an, um Nachrichten von JobSiteA zu erhalten. Das bedeutet NICHT, dass JobSiteB Katie Nachrichten senden kann, nur weil es um denselben Themenbereich geht oder sogar von derselben Muttergesellschaft wie JobSiteA stammt. Katie muss sich ausdrücklich für die Nachrichten von JobSiteB anmelden.
Anmeldetyp | Was erforderlich ist | Auswirkung auf die Zustellbarkeit | Risikostufe |
|---|---|---|---|
Einzelne Anmeldung | Benutzer gibt E-Mail einmal ein | Minimales Akzeptables für Gmail | Mittel |
Bestätigte Anmeldung | Benutzer gibt E-Mail ein + bestätigt über Inbox-Link | Dringend empfohlen | Niedrig |
Doppelte Anmeldung | Benutzer verifiziert mit zwei Bestätigungsschritten | Goldstandard; höchstes Vertrauen | Sehr niedrig |
2. Engagement verfolgen
Das Wichtigste, woran man sich erinnern sollte, ist, Nachrichten an Abonnenten zu senden, die mit Ihrer Marke interagieren. Sie öffnen, lesen, klicken und interagieren mit Ihrer Marke. Dies ist besonders entscheidend für FinTech-Unternehmen während des Onboarding-Prozesses, bei dem der Aufbau von Vertrauen und Engagement spezielle Strategien erfordert, die in unserem FinTech E-Mail-Onboarding-Optimierungsleitfaden behandelt werden. Interagieren könnte bedeuten, etwas zu kaufen oder sich sogar an der Diskussion zu beteiligen, abhängig von Ihrem Geschäftsmodell. Entwickeln Sie einen Listenhygieneprozess, um nicht engagierte Abonnenten regelmäßig von Ihrer aktiven Versandliste zu entfernen.
Das Wichtigste, woran man sich erinnern sollte, ist, Nachrichten an Abonnenten zu senden, die mit Ihrer Marke interagieren. Sie öffnen, lesen, klicken und interagieren mit Ihrer Marke. Dies ist besonders entscheidend für FinTech-Unternehmen während des Onboarding-Prozesses, bei dem der Aufbau von Vertrauen und Engagement spezielle Strategien erfordert, die in unserem FinTech E-Mail-Onboarding-Optimierungsleitfaden behandelt werden. Interagieren könnte bedeuten, etwas zu kaufen oder sich sogar an der Diskussion zu beteiligen, abhängig von Ihrem Geschäftsmodell. Entwickeln Sie einen Listenhygieneprozess, um nicht engagierte Abonnenten regelmäßig von Ihrer aktiven Versandliste zu entfernen.
Das Wichtigste, woran man sich erinnern sollte, ist, Nachrichten an Abonnenten zu senden, die mit Ihrer Marke interagieren. Sie öffnen, lesen, klicken und interagieren mit Ihrer Marke. Dies ist besonders entscheidend für FinTech-Unternehmen während des Onboarding-Prozesses, bei dem der Aufbau von Vertrauen und Engagement spezielle Strategien erfordert, die in unserem FinTech E-Mail-Onboarding-Optimierungsleitfaden behandelt werden. Interagieren könnte bedeuten, etwas zu kaufen oder sich sogar an der Diskussion zu beteiligen, abhängig von Ihrem Geschäftsmodell. Entwickeln Sie einen Listenhygieneprozess, um nicht engagierte Abonnenten regelmäßig von Ihrer aktiven Versandliste zu entfernen.
3. Halten Sie Ihre Subscriber List gesund
Versenden Sie nicht weiter an E-Mail-Adressen, die nicht mehr existieren oder hard bounce (SparkPost unterdrückt Hard-Bounces). Versenden Sie nicht weiter an Abonnenten, die in angemessener Zeit nicht geöffnet oder geklickt haben. Diese Zeitspanne hängt wirklich von Ihrem Geschäftsmodell ab. Eine gute Faustregel ist, dass aktiv engagierte Abonnenten Ihre täglichen Nachrichten innerhalb eines Zeitrahmens von mindestens einmal in 30 Tagen und mindestens einmal auf Ihre wöchentlichen Nachrichten innerhalb von 90 Tagen öffnen und/oder klicken. Jeder Abonnent, der in den letzten 12 Monaten Ihre Nachrichten nicht geöffnet oder angeklickt hat, sollte dauerhaft von Ihrer Liste entfernt werden, da er das Risiko eingeht, zu einer Spamfalle zu werden.
Sender-Typ | Erwartetes Engagement-Fenster | Erforderliche Aktion | Begründung |
|---|---|---|---|
Tägliche Versender | Mindestens einmal alle 30 Tage | Unterdrücken, wenn inaktiv | Gmail gewichtet Frische stark |
Wöchentliche Versender | Mindestens einmal alle 90 Tage | Unterdrücken, wenn inaktiv | Verhindert die Verschlechterung des Absender-Rufs |
12+ Monate Inaktiv | Keine Öffnungen/Klicks in 12 Monaten | Dauerhaft entfernen | Hohe Spamtrap-Wahrscheinlichkeit |
Erstellen Sie Ihre Abonnentenliste selbst anstatt eine E-Mail-Liste von einem Drittanbieter-Listenanbieter zu kaufen. Das Senden von E-Mails an Benutzer, die sie nicht angefordert haben, kann Spam-Beschwerden erzeugen und potenziellen Schaden für Ihren Versandruf und die Zustellbarkeit verursachen.
Versenden Sie nicht weiter an E-Mail-Adressen, die nicht mehr existieren oder hard bounce (SparkPost unterdrückt Hard-Bounces). Versenden Sie nicht weiter an Abonnenten, die in angemessener Zeit nicht geöffnet oder geklickt haben. Diese Zeitspanne hängt wirklich von Ihrem Geschäftsmodell ab. Eine gute Faustregel ist, dass aktiv engagierte Abonnenten Ihre täglichen Nachrichten innerhalb eines Zeitrahmens von mindestens einmal in 30 Tagen und mindestens einmal auf Ihre wöchentlichen Nachrichten innerhalb von 90 Tagen öffnen und/oder klicken. Jeder Abonnent, der in den letzten 12 Monaten Ihre Nachrichten nicht geöffnet oder angeklickt hat, sollte dauerhaft von Ihrer Liste entfernt werden, da er das Risiko eingeht, zu einer Spamfalle zu werden.
Sender-Typ | Erwartetes Engagement-Fenster | Erforderliche Aktion | Begründung |
|---|---|---|---|
Tägliche Versender | Mindestens einmal alle 30 Tage | Unterdrücken, wenn inaktiv | Gmail gewichtet Frische stark |
Wöchentliche Versender | Mindestens einmal alle 90 Tage | Unterdrücken, wenn inaktiv | Verhindert die Verschlechterung des Absender-Rufs |
12+ Monate Inaktiv | Keine Öffnungen/Klicks in 12 Monaten | Dauerhaft entfernen | Hohe Spamtrap-Wahrscheinlichkeit |
Erstellen Sie Ihre Abonnentenliste selbst anstatt eine E-Mail-Liste von einem Drittanbieter-Listenanbieter zu kaufen. Das Senden von E-Mails an Benutzer, die sie nicht angefordert haben, kann Spam-Beschwerden erzeugen und potenziellen Schaden für Ihren Versandruf und die Zustellbarkeit verursachen.
Versenden Sie nicht weiter an E-Mail-Adressen, die nicht mehr existieren oder hard bounce (SparkPost unterdrückt Hard-Bounces). Versenden Sie nicht weiter an Abonnenten, die in angemessener Zeit nicht geöffnet oder geklickt haben. Diese Zeitspanne hängt wirklich von Ihrem Geschäftsmodell ab. Eine gute Faustregel ist, dass aktiv engagierte Abonnenten Ihre täglichen Nachrichten innerhalb eines Zeitrahmens von mindestens einmal in 30 Tagen und mindestens einmal auf Ihre wöchentlichen Nachrichten innerhalb von 90 Tagen öffnen und/oder klicken. Jeder Abonnent, der in den letzten 12 Monaten Ihre Nachrichten nicht geöffnet oder angeklickt hat, sollte dauerhaft von Ihrer Liste entfernt werden, da er das Risiko eingeht, zu einer Spamfalle zu werden.
Sender-Typ | Erwartetes Engagement-Fenster | Erforderliche Aktion | Begründung |
|---|---|---|---|
Tägliche Versender | Mindestens einmal alle 30 Tage | Unterdrücken, wenn inaktiv | Gmail gewichtet Frische stark |
Wöchentliche Versender | Mindestens einmal alle 90 Tage | Unterdrücken, wenn inaktiv | Verhindert die Verschlechterung des Absender-Rufs |
12+ Monate Inaktiv | Keine Öffnungen/Klicks in 12 Monaten | Dauerhaft entfernen | Hohe Spamtrap-Wahrscheinlichkeit |
Erstellen Sie Ihre Abonnentenliste selbst anstatt eine E-Mail-Liste von einem Drittanbieter-Listenanbieter zu kaufen. Das Senden von E-Mails an Benutzer, die sie nicht angefordert haben, kann Spam-Beschwerden erzeugen und potenziellen Schaden für Ihren Versandruf und die Zustellbarkeit verursachen.
4. Übe gutes Benehmen
Höflich und professionell zu sein, hilft, einen positiven Eindruck für Ihr Unternehmen zu erzeugen und die Zustellbarkeit in Gmail zu erhöhen. Der Name und der Zweck Ihres Unternehmens sollten als Absender klar sein. Google empfiehlt E-Mail-Betreffzeilen relevant zum Nachrichteninhalt und Links, deren Zweck und Ziele klar und relevant sind.
Höflich und professionell zu sein, hilft, einen positiven Eindruck für Ihr Unternehmen zu erzeugen und die Zustellbarkeit in Gmail zu erhöhen. Der Name und der Zweck Ihres Unternehmens sollten als Absender klar sein. Google empfiehlt E-Mail-Betreffzeilen relevant zum Nachrichteninhalt und Links, deren Zweck und Ziele klar und relevant sind.
Höflich und professionell zu sein, hilft, einen positiven Eindruck für Ihr Unternehmen zu erzeugen und die Zustellbarkeit in Gmail zu erhöhen. Der Name und der Zweck Ihres Unternehmens sollten als Absender klar sein. Google empfiehlt E-Mail-Betreffzeilen relevant zum Nachrichteninhalt und Links, deren Zweck und Ziele klar und relevant sind.
5. Trennen Sie Ihren E-Mail-Inhalt
Während viele Unternehmen transaktionale E-Mails als zusätzliches Werbemittel nutzen, indem sie zusätzliche Produkte empfehlen, erhöht sich Ihre Zustellbarkeit an Gmail-Konten, wenn Sie Marketinginhalte aus Prozesskommunikationen heraushalten. Wenn Sie mehr als eine IP-Adresse verwenden, können Sie die beiden Arten von E-Mails nach IP trennen, um sicherzustellen, dass transaktionale E-Mails einen hohen Sender-Ruf beibehalten und sie vor dem Spam-Label schützen.
Während viele Unternehmen transaktionale E-Mails als zusätzliches Werbemittel nutzen, indem sie zusätzliche Produkte empfehlen, erhöht sich Ihre Zustellbarkeit an Gmail-Konten, wenn Sie Marketinginhalte aus Prozesskommunikationen heraushalten. Wenn Sie mehr als eine IP-Adresse verwenden, können Sie die beiden Arten von E-Mails nach IP trennen, um sicherzustellen, dass transaktionale E-Mails einen hohen Sender-Ruf beibehalten und sie vor dem Spam-Label schützen.
Während viele Unternehmen transaktionale E-Mails als zusätzliches Werbemittel nutzen, indem sie zusätzliche Produkte empfehlen, erhöht sich Ihre Zustellbarkeit an Gmail-Konten, wenn Sie Marketinginhalte aus Prozesskommunikationen heraushalten. Wenn Sie mehr als eine IP-Adresse verwenden, können Sie die beiden Arten von E-Mails nach IP trennen, um sicherzustellen, dass transaktionale E-Mails einen hohen Sender-Ruf beibehalten und sie vor dem Spam-Label schützen.
6. Blacklistings überwachen
Gmail verwendet Drittanbieter-Blacklists (welche unbekannt sind), um die Platzierung im Inbox zu bestimmen.
Gmail verwendet Drittanbieter-Blacklists (welche unbekannt sind), um die Platzierung im Inbox zu bestimmen.
Gmail verwendet Drittanbieter-Blacklists (welche unbekannt sind), um die Platzierung im Inbox zu bestimmen.
7. Vermeiden Sie URL-Shortener
Gmail wird die meisten von ihnen blockieren, wenn sie in Massenmailings verwendet werden, insbesondere bit.ly.
Gmail wird die meisten von ihnen blockieren, wenn sie in Massenmailings verwendet werden, insbesondere bit.ly.
Gmail wird die meisten von ihnen blockieren, wenn sie in Massenmailings verwendet werden, insbesondere bit.ly.
8. Nutzen Sie die Unsubscribe Features
Ermöglichen Sie es Abonnenten, sich einfach von Ihrer Nachricht abzumelden! Die One-Click-Funktion von Google erlaubt es Benutzern, die Abmelde-Schaltfläche in der E-Mail zu klicken, um den Vorgang zu vereinfachen und Benutzerbeschwerden zu vermeiden. Spam-Beschwerden werden Ihnen nicht durch Feedback-Schleifen wie bei anderen ISPs mitgeteilt. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Abonnenten sich abmelden, anstatt Spam zu melden. SparkPost setzt die List-Unsubscribe-Header ein und unterdrückt Abmeldungen.
Ermöglichen Sie es Abonnenten, sich einfach von Ihrer Nachricht abzumelden! Die One-Click-Funktion von Google erlaubt es Benutzern, die Abmelde-Schaltfläche in der E-Mail zu klicken, um den Vorgang zu vereinfachen und Benutzerbeschwerden zu vermeiden. Spam-Beschwerden werden Ihnen nicht durch Feedback-Schleifen wie bei anderen ISPs mitgeteilt. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Abonnenten sich abmelden, anstatt Spam zu melden. SparkPost setzt die List-Unsubscribe-Header ein und unterdrückt Abmeldungen.
Ermöglichen Sie es Abonnenten, sich einfach von Ihrer Nachricht abzumelden! Die One-Click-Funktion von Google erlaubt es Benutzern, die Abmelde-Schaltfläche in der E-Mail zu klicken, um den Vorgang zu vereinfachen und Benutzerbeschwerden zu vermeiden. Spam-Beschwerden werden Ihnen nicht durch Feedback-Schleifen wie bei anderen ISPs mitgeteilt. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Abonnenten sich abmelden, anstatt Spam zu melden. SparkPost setzt die List-Unsubscribe-Header ein und unterdrückt Abmeldungen.
9. Vermeiden Sie Affiliate-Marketing-Links
Affiliate-Vermarkter — diejenigen, die Provisionen verdienen, indem sie Webverkehr zu bestimmten Websites leiten — sind in der Vergangenheit dafür bekannt geworden, Spam zu versenden. Eine Identifizierung als Spam-Sender kann die Zustellbarkeit aller zukünftigen Mitteilungen Ihres Unternehmens beeinflussen. Für beste Leistung empfiehlt Gmail, Affiliate-Marketing-Links als Taktik zu vermeiden. Es ist auch gegen die SparkPost-Richtlinien, Affiliate-Marketing über unser System zu versenden.
Affiliate-Vermarkter — diejenigen, die Provisionen verdienen, indem sie Webverkehr zu bestimmten Websites leiten — sind in der Vergangenheit dafür bekannt geworden, Spam zu versenden. Eine Identifizierung als Spam-Sender kann die Zustellbarkeit aller zukünftigen Mitteilungen Ihres Unternehmens beeinflussen. Für beste Leistung empfiehlt Gmail, Affiliate-Marketing-Links als Taktik zu vermeiden. Es ist auch gegen die SparkPost-Richtlinien, Affiliate-Marketing über unser System zu versenden.
Affiliate-Vermarkter — diejenigen, die Provisionen verdienen, indem sie Webverkehr zu bestimmten Websites leiten — sind in der Vergangenheit dafür bekannt geworden, Spam zu versenden. Eine Identifizierung als Spam-Sender kann die Zustellbarkeit aller zukünftigen Mitteilungen Ihres Unternehmens beeinflussen. Für beste Leistung empfiehlt Gmail, Affiliate-Marketing-Links als Taktik zu vermeiden. Es ist auch gegen die SparkPost-Richtlinien, Affiliate-Marketing über unser System zu versenden.
10. Authentifizieren Sie Ihre Emails
Authentifizieren Sie mit sowohl SPF als auch DKIM.
Authentifizieren Sie mit sowohl SPF als auch DKIM.
Authentifizieren Sie mit sowohl SPF als auch DKIM.
11. Verwenden Sie Subdomains weise
Google empfiehlt die Verwendung einer einzelnen IP-Adresse für alle Ihre E-Mails, um den Ruf des Absenders unter einem einzigen Label zu bündeln. Wenn Sie Kommunikationstypen mit Subdomains trennen, stellen Sie sicher, dass sie alle, wenn möglich, auf dieselbe IP verweisen.
Verschiedene Subdomains können Ihre verschiedenen E-Mail-Ströme definieren. (Beispiel: newsletter.example.com; deals.example.com; confirmation.example.com) Seien Sie konsequent. Fügen Sie nicht zu viele Subdomains hinzu, da Sie in der Lage sein möchten, einen guten Ruf für jede Subdomain zu entwickeln. Denken Sie jedoch daran, dass der Ruf der übergeordneten Domain ebenfalls wichtig ist.
Google empfiehlt die Verwendung einer einzelnen IP-Adresse für alle Ihre E-Mails, um den Ruf des Absenders unter einem einzigen Label zu bündeln. Wenn Sie Kommunikationstypen mit Subdomains trennen, stellen Sie sicher, dass sie alle, wenn möglich, auf dieselbe IP verweisen.
Verschiedene Subdomains können Ihre verschiedenen E-Mail-Ströme definieren. (Beispiel: newsletter.example.com; deals.example.com; confirmation.example.com) Seien Sie konsequent. Fügen Sie nicht zu viele Subdomains hinzu, da Sie in der Lage sein möchten, einen guten Ruf für jede Subdomain zu entwickeln. Denken Sie jedoch daran, dass der Ruf der übergeordneten Domain ebenfalls wichtig ist.
Google empfiehlt die Verwendung einer einzelnen IP-Adresse für alle Ihre E-Mails, um den Ruf des Absenders unter einem einzigen Label zu bündeln. Wenn Sie Kommunikationstypen mit Subdomains trennen, stellen Sie sicher, dass sie alle, wenn möglich, auf dieselbe IP verweisen.
Verschiedene Subdomains können Ihre verschiedenen E-Mail-Ströme definieren. (Beispiel: newsletter.example.com; deals.example.com; confirmation.example.com) Seien Sie konsequent. Fügen Sie nicht zu viele Subdomains hinzu, da Sie in der Lage sein möchten, einen guten Ruf für jede Subdomain zu entwickeln. Denken Sie jedoch daran, dass der Ruf der übergeordneten Domain ebenfalls wichtig ist.
12. Technisch werden
Stellen Sie sicher, dass Ihre Pointer (PTR)- oder Reverse-DNS (rDNS)-Einträge aktuell und korrekt sind. Halten Sie sich an Standardnachrichten-, HTML- und internationale Domainformate. Halten Sie den Code sauber und transparent — das Verbergen von Code könnte dazu führen, dass Gmail Ihre E-Mail als Spam einstuft.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Pointer (PTR)- oder Reverse-DNS (rDNS)-Einträge aktuell und korrekt sind. Halten Sie sich an Standardnachrichten-, HTML- und internationale Domainformate. Halten Sie den Code sauber und transparent — das Verbergen von Code könnte dazu führen, dass Gmail Ihre E-Mail als Spam einstuft.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Pointer (PTR)- oder Reverse-DNS (rDNS)-Einträge aktuell und korrekt sind. Halten Sie sich an Standardnachrichten-, HTML- und internationale Domainformate. Halten Sie den Code sauber und transparent — das Verbergen von Code könnte dazu führen, dass Gmail Ihre E-Mail als Spam einstuft.
13. Führen Sie eine Konfigurationsaufwärmung durch
Im Allgemeinen konzentrieren sich Vermarkter darauf, IPs oder Domains aufzuwärmen, wenn es eine Änderung gibt. Gmail verknüpft jedoch den Ruf während des Aufwärmens mit der gesamten DNS-Konfiguration. Der Ruf ist an das kollektive SPF, DKIM, IP-Setup, die Domain usw. gebunden, daher ist es zwingend erforderlich, dass Ihre Konfiguration festgelegt und fixiert ist, bevor Sie mit dem Senden beginnen. Sobald sie abgeschlossen und durch Tests verifiziert ist, nehmen Sie keine Änderungen vor, es sei denn, Sie sind bereit, ein erneutes Aufwärmen für die neue Konfiguration durchzuführen. In der unten stehenden Tabelle geben wir einige bewährte Warm-Up-Richtlinien an, während Sie Ihren Traffic in das GMAIL-Netzwerk einführen:
Warm-Up-Faktor | Anforderung | Auswirkung bei Fehler |
|---|---|---|
SPF | Muss vollständig konfiguriert sein, bevor das erste Mal gesendet wird | Aufwärmen schlägt fehl; Ruf zerfällt |
DKIM | Erforderlich und stabil | Authentifizierung schlägt fehl → Spam-Ordner |
IP-Setup | Muss während des Aufwärmens unverändert bleiben | Zwingt zum Neustart des Aufwärmzyklus |
Domain/Subdomain-Struktur | Muss final sein | Gmail aggregiert Ruf → Instabilität schadet dem Mailing |
Testen | Konfiguration vor Volumen validieren | Verhindert Schäden durch frühe Fehlkonfigurationen |
Gmail Aufwärmvolumina
Woche | Tägliches Volumen | Hinweise |
|---|---|---|
Tag 1 | 200 | In den Wochen 1–2 an die aktivsten Abonnenten senden (30 Tage aktiv). |
Tag 2 | 500 | |
Tag 3 | 1.000 | |
Tag 4 | 2.000 | |
Tag 5 | 5.000 | In den Wochen 3–4 an 60 Tage lang aktive Abonnenten senden. |
Tag 6 | 10.000 | |
Tag 7 | 20.000 | |
Woche 2 | ||
Tag 8 | 40.000 | Senden Sie in den ersten 45 Tagen des Aufwärmens nicht an Abonnenten, die in den letzten 90 Tagen nicht geöffnet oder geklickt haben. |
Tag 9 | 100.000 | |
Tag 10 | 250.000 | |
Tag 11 | 500.000 | |
Tag 12 | 1.000.000 | |
Tag 13 | 2.000.000 | Wenn über 5M aufgewärmt wird, senden Sie nicht mehr als das doppelte des vorherigen Volumens. |
Tag 14 | 5.000.000 |
Im Allgemeinen konzentrieren sich Vermarkter darauf, IPs oder Domains aufzuwärmen, wenn es eine Änderung gibt. Gmail verknüpft jedoch den Ruf während des Aufwärmens mit der gesamten DNS-Konfiguration. Der Ruf ist an das kollektive SPF, DKIM, IP-Setup, die Domain usw. gebunden, daher ist es zwingend erforderlich, dass Ihre Konfiguration festgelegt und fixiert ist, bevor Sie mit dem Senden beginnen. Sobald sie abgeschlossen und durch Tests verifiziert ist, nehmen Sie keine Änderungen vor, es sei denn, Sie sind bereit, ein erneutes Aufwärmen für die neue Konfiguration durchzuführen. In der unten stehenden Tabelle geben wir einige bewährte Warm-Up-Richtlinien an, während Sie Ihren Traffic in das GMAIL-Netzwerk einführen:
Warm-Up-Faktor | Anforderung | Auswirkung bei Fehler |
|---|---|---|
SPF | Muss vollständig konfiguriert sein, bevor das erste Mal gesendet wird | Aufwärmen schlägt fehl; Ruf zerfällt |
DKIM | Erforderlich und stabil | Authentifizierung schlägt fehl → Spam-Ordner |
IP-Setup | Muss während des Aufwärmens unverändert bleiben | Zwingt zum Neustart des Aufwärmzyklus |
Domain/Subdomain-Struktur | Muss final sein | Gmail aggregiert Ruf → Instabilität schadet dem Mailing |
Testen | Konfiguration vor Volumen validieren | Verhindert Schäden durch frühe Fehlkonfigurationen |
Gmail Aufwärmvolumina
Woche | Tägliches Volumen | Hinweise |
|---|---|---|
Tag 1 | 200 | In den Wochen 1–2 an die aktivsten Abonnenten senden (30 Tage aktiv). |
Tag 2 | 500 | |
Tag 3 | 1.000 | |
Tag 4 | 2.000 | |
Tag 5 | 5.000 | In den Wochen 3–4 an 60 Tage lang aktive Abonnenten senden. |
Tag 6 | 10.000 | |
Tag 7 | 20.000 | |
Woche 2 | ||
Tag 8 | 40.000 | Senden Sie in den ersten 45 Tagen des Aufwärmens nicht an Abonnenten, die in den letzten 90 Tagen nicht geöffnet oder geklickt haben. |
Tag 9 | 100.000 | |
Tag 10 | 250.000 | |
Tag 11 | 500.000 | |
Tag 12 | 1.000.000 | |
Tag 13 | 2.000.000 | Wenn über 5M aufgewärmt wird, senden Sie nicht mehr als das doppelte des vorherigen Volumens. |
Tag 14 | 5.000.000 |
Im Allgemeinen konzentrieren sich Vermarkter darauf, IPs oder Domains aufzuwärmen, wenn es eine Änderung gibt. Gmail verknüpft jedoch den Ruf während des Aufwärmens mit der gesamten DNS-Konfiguration. Der Ruf ist an das kollektive SPF, DKIM, IP-Setup, die Domain usw. gebunden, daher ist es zwingend erforderlich, dass Ihre Konfiguration festgelegt und fixiert ist, bevor Sie mit dem Senden beginnen. Sobald sie abgeschlossen und durch Tests verifiziert ist, nehmen Sie keine Änderungen vor, es sei denn, Sie sind bereit, ein erneutes Aufwärmen für die neue Konfiguration durchzuführen. In der unten stehenden Tabelle geben wir einige bewährte Warm-Up-Richtlinien an, während Sie Ihren Traffic in das GMAIL-Netzwerk einführen:
Warm-Up-Faktor | Anforderung | Auswirkung bei Fehler |
|---|---|---|
SPF | Muss vollständig konfiguriert sein, bevor das erste Mal gesendet wird | Aufwärmen schlägt fehl; Ruf zerfällt |
DKIM | Erforderlich und stabil | Authentifizierung schlägt fehl → Spam-Ordner |
IP-Setup | Muss während des Aufwärmens unverändert bleiben | Zwingt zum Neustart des Aufwärmzyklus |
Domain/Subdomain-Struktur | Muss final sein | Gmail aggregiert Ruf → Instabilität schadet dem Mailing |
Testen | Konfiguration vor Volumen validieren | Verhindert Schäden durch frühe Fehlkonfigurationen |
Gmail Aufwärmvolumina
Woche | Tägliches Volumen | Hinweise |
|---|---|---|
Tag 1 | 200 | In den Wochen 1–2 an die aktivsten Abonnenten senden (30 Tage aktiv). |
Tag 2 | 500 | |
Tag 3 | 1.000 | |
Tag 4 | 2.000 | |
Tag 5 | 5.000 | In den Wochen 3–4 an 60 Tage lang aktive Abonnenten senden. |
Tag 6 | 10.000 | |
Tag 7 | 20.000 | |
Woche 2 | ||
Tag 8 | 40.000 | Senden Sie in den ersten 45 Tagen des Aufwärmens nicht an Abonnenten, die in den letzten 90 Tagen nicht geöffnet oder geklickt haben. |
Tag 9 | 100.000 | |
Tag 10 | 250.000 | |
Tag 11 | 500.000 | |
Tag 12 | 1.000.000 | |
Tag 13 | 2.000.000 | Wenn über 5M aufgewärmt wird, senden Sie nicht mehr als das doppelte des vorherigen Volumens. |
Tag 14 | 5.000.000 |
14. Steigern Sie Engagement
Der Schlüssel besteht darin, zuerst die aktivsten Empfänger zu versenden und dann die weniger engagierten hinzuzufügen, während das Volumen im Laufe der Zeit zunimmt.
Der Schlüssel besteht darin, zuerst die aktivsten Empfänger zu versenden und dann die weniger engagierten hinzuzufügen, während das Volumen im Laufe der Zeit zunimmt.
Der Schlüssel besteht darin, zuerst die aktivsten Empfänger zu versenden und dann die weniger engagierten hinzuzufügen, während das Volumen im Laufe der Zeit zunimmt.
15. Forschung zu Promotions vs. Primary Tabs
Durch die Einführung von Ordnern kann der Abonnentenverkehr nun an zusätzliche Orte und nicht nur an den Posteingang oder den Spam-Ordner zugestellt werden. Es ist nicht wie das unheimliche Ödland verlorener Nachrichten, das SPAM-Ordner genannt wird. Wenn Sie eine interessante Betreffzeile und eine Marke haben, mit der Ihre Abonnenten interagieren möchten, wird das Register "Promotions" Ihnen weiterhin Öffnungen und Klicks verschaffen.
Promotions vs Primary Tabs
Durch die Einführung von Ordnern kann der Abonnentenverkehr nun an zusätzliche Orte und nicht nur an den Posteingang oder den Spam-Ordner zugestellt werden. Es ist nicht wie das unheimliche Ödland verlorener Nachrichten, das SPAM-Ordner genannt wird. Wenn Sie eine interessante Betreffzeile und eine Marke haben, mit der Ihre Abonnenten interagieren möchten, wird das Register "Promotions" Ihnen weiterhin Öffnungen und Klicks verschaffen.
Faktor | Verhalten des Primär-Tabs | Verhalten des Promotions-Tabs |
|---|---|---|
User-Level-Filterung | Personalisierte Filterung | Auch personalisiert; nicht global |
HTML/Text-Verhältnis | Textlastig verbessert die Platzierung | Viel HTML verschiebt zu Promotions |
Bilder | Weniger Bilder bevorzugt | Viele Bilder signalisieren Promotions |
Links | 1 Link verbessert die Primär-Platzierung | Mehrere Links = Promotions |
Ton | Gesprächig/persönlich | Marketing-gesteuerter Text |
Per-User-Filterung. Denken Sie daran, dass nur weil einige Abonnentennachrichten sich im Promotions-Tab befinden, bedeutet das nicht, dass alle Abonnentennachrichten dort sind. Die Filterung erfolgt auf Ebene des einzelnen Abonnenten, nicht auf Massenversenders-Ebene.
HTML zu Text-Verhältnis. Halten Sie das Verhältnis von HTML zu Text ähnlich.
Interaktion fördern. Das Bewusstsein der Abonnenten ist wichtig. Trainieren Sie Ihre Abonnenten darauf, die Nachricht zu erwarten und in den Primär-Tab zu verschieben. Die Nachrichten sollten nach einigen Verschiebungen in den Primär-Tab gelangen.
Senden Sie keine Promotion. Wenn das obige fehlschlägt und Sie eine Nachricht in den Posteingang bringen müssen, gestalten Sie Ihre Nachricht so, dass sie NICHT wie eine Promotion aussieht.
Personalisieren Sie Ihre Nachrichten. Fügen Sie den Vornamen des Lesers in Ihre Nachricht für Gmail-Abonnenten ein.
Verzichten Sie auf Bilder. Gmail sieht Bilder als Zeichen einer Promotion- oder Spam-Nachricht. Sie erhöhen Ihre Leserschaft, indem Sie keine Bilder verwenden.
Verwenden Sie das Briefformat. Gestalten Sie die Gmail-Vorlage persönlicher und natürlicher wie eine E-Mail.
Enthalten Sie keine offensichtlichen Handlungsaufforderungen. Der beste Weg, um nicht wie eine Promotion auszusehen, ist, nicht mehr als 1 Link zu haben und keine Upsells oder RSS-Feeds. Halten Sie es kurz und einfach, wie bei einem Gespräch mit einem Freund.
Wertschätzen Sie den Promotions-Tab. Letztlich, wenn ein Abonnent Ihre Nachricht im Primär-Tab haben möchte, kann er sie dorthin verschieben und wird sie dort nach einigen Verschiebungen erhalten. Jedoch sind Gmails Tabs nicht neu, und die Abonnenten wissen, wie sie funktionieren, und gehen oft in diesen Tab für Promotions, die sie interessieren. Der Promotions-Tab kann tatsächlich zu Ihrem Vorteil arbeiten. Zum Beispiel, wenn ein Abonnent sehr aktiv in sozialen Medien ist und eine große Menge an Social-Media-Benachrichtigungen erhält, können Marketingnachrichten im Posteingang verloren gehen, und die Trennung zum sozialen Tab kann tatsächlich ein Plus sein, wodurch Ihre Nachricht leicht zu finden ist am oberen Ende des Promotions-Tabs durch Ihre engagierten Abonnenten. Denken Sie daran, wenn Sie Ihren Abonnenten das geben, was sie wollen, und sie mehr wollen, werden sie zu diesem Promotions-Tab gehen, um zu sehen, was Sie zu sagen haben!
Durch die Einführung von Ordnern kann der Abonnentenverkehr nun an zusätzliche Orte und nicht nur an den Posteingang oder den Spam-Ordner zugestellt werden. Es ist nicht wie das unheimliche Ödland verlorener Nachrichten, das SPAM-Ordner genannt wird. Wenn Sie eine interessante Betreffzeile und eine Marke haben, mit der Ihre Abonnenten interagieren möchten, wird das Register "Promotions" Ihnen weiterhin Öffnungen und Klicks verschaffen.
Promotions vs Primary Tabs
Durch die Einführung von Ordnern kann der Abonnentenverkehr nun an zusätzliche Orte und nicht nur an den Posteingang oder den Spam-Ordner zugestellt werden. Es ist nicht wie das unheimliche Ödland verlorener Nachrichten, das SPAM-Ordner genannt wird. Wenn Sie eine interessante Betreffzeile und eine Marke haben, mit der Ihre Abonnenten interagieren möchten, wird das Register "Promotions" Ihnen weiterhin Öffnungen und Klicks verschaffen.
Faktor | Verhalten des Primär-Tabs | Verhalten des Promotions-Tabs |
|---|---|---|
User-Level-Filterung | Personalisierte Filterung | Auch personalisiert; nicht global |
HTML/Text-Verhältnis | Textlastig verbessert die Platzierung | Viel HTML verschiebt zu Promotions |
Bilder | Weniger Bilder bevorzugt | Viele Bilder signalisieren Promotions |
Links | 1 Link verbessert die Primär-Platzierung | Mehrere Links = Promotions |
Ton | Gesprächig/persönlich | Marketing-gesteuerter Text |
Per-User-Filterung. Denken Sie daran, dass nur weil einige Abonnentennachrichten sich im Promotions-Tab befinden, bedeutet das nicht, dass alle Abonnentennachrichten dort sind. Die Filterung erfolgt auf Ebene des einzelnen Abonnenten, nicht auf Massenversenders-Ebene.
HTML zu Text-Verhältnis. Halten Sie das Verhältnis von HTML zu Text ähnlich.
Interaktion fördern. Das Bewusstsein der Abonnenten ist wichtig. Trainieren Sie Ihre Abonnenten darauf, die Nachricht zu erwarten und in den Primär-Tab zu verschieben. Die Nachrichten sollten nach einigen Verschiebungen in den Primär-Tab gelangen.
Senden Sie keine Promotion. Wenn das obige fehlschlägt und Sie eine Nachricht in den Posteingang bringen müssen, gestalten Sie Ihre Nachricht so, dass sie NICHT wie eine Promotion aussieht.
Personalisieren Sie Ihre Nachrichten. Fügen Sie den Vornamen des Lesers in Ihre Nachricht für Gmail-Abonnenten ein.
Verzichten Sie auf Bilder. Gmail sieht Bilder als Zeichen einer Promotion- oder Spam-Nachricht. Sie erhöhen Ihre Leserschaft, indem Sie keine Bilder verwenden.
Verwenden Sie das Briefformat. Gestalten Sie die Gmail-Vorlage persönlicher und natürlicher wie eine E-Mail.
Enthalten Sie keine offensichtlichen Handlungsaufforderungen. Der beste Weg, um nicht wie eine Promotion auszusehen, ist, nicht mehr als 1 Link zu haben und keine Upsells oder RSS-Feeds. Halten Sie es kurz und einfach, wie bei einem Gespräch mit einem Freund.
Wertschätzen Sie den Promotions-Tab. Letztlich, wenn ein Abonnent Ihre Nachricht im Primär-Tab haben möchte, kann er sie dorthin verschieben und wird sie dort nach einigen Verschiebungen erhalten. Jedoch sind Gmails Tabs nicht neu, und die Abonnenten wissen, wie sie funktionieren, und gehen oft in diesen Tab für Promotions, die sie interessieren. Der Promotions-Tab kann tatsächlich zu Ihrem Vorteil arbeiten. Zum Beispiel, wenn ein Abonnent sehr aktiv in sozialen Medien ist und eine große Menge an Social-Media-Benachrichtigungen erhält, können Marketingnachrichten im Posteingang verloren gehen, und die Trennung zum sozialen Tab kann tatsächlich ein Plus sein, wodurch Ihre Nachricht leicht zu finden ist am oberen Ende des Promotions-Tabs durch Ihre engagierten Abonnenten. Denken Sie daran, wenn Sie Ihren Abonnenten das geben, was sie wollen, und sie mehr wollen, werden sie zu diesem Promotions-Tab gehen, um zu sehen, was Sie zu sagen haben!
Durch die Einführung von Ordnern kann der Abonnentenverkehr nun an zusätzliche Orte und nicht nur an den Posteingang oder den Spam-Ordner zugestellt werden. Es ist nicht wie das unheimliche Ödland verlorener Nachrichten, das SPAM-Ordner genannt wird. Wenn Sie eine interessante Betreffzeile und eine Marke haben, mit der Ihre Abonnenten interagieren möchten, wird das Register "Promotions" Ihnen weiterhin Öffnungen und Klicks verschaffen.
Promotions vs Primary Tabs
Durch die Einführung von Ordnern kann der Abonnentenverkehr nun an zusätzliche Orte und nicht nur an den Posteingang oder den Spam-Ordner zugestellt werden. Es ist nicht wie das unheimliche Ödland verlorener Nachrichten, das SPAM-Ordner genannt wird. Wenn Sie eine interessante Betreffzeile und eine Marke haben, mit der Ihre Abonnenten interagieren möchten, wird das Register "Promotions" Ihnen weiterhin Öffnungen und Klicks verschaffen.
Faktor | Verhalten des Primär-Tabs | Verhalten des Promotions-Tabs |
|---|---|---|
User-Level-Filterung | Personalisierte Filterung | Auch personalisiert; nicht global |
HTML/Text-Verhältnis | Textlastig verbessert die Platzierung | Viel HTML verschiebt zu Promotions |
Bilder | Weniger Bilder bevorzugt | Viele Bilder signalisieren Promotions |
Links | 1 Link verbessert die Primär-Platzierung | Mehrere Links = Promotions |
Ton | Gesprächig/persönlich | Marketing-gesteuerter Text |
Per-User-Filterung. Denken Sie daran, dass nur weil einige Abonnentennachrichten sich im Promotions-Tab befinden, bedeutet das nicht, dass alle Abonnentennachrichten dort sind. Die Filterung erfolgt auf Ebene des einzelnen Abonnenten, nicht auf Massenversenders-Ebene.
HTML zu Text-Verhältnis. Halten Sie das Verhältnis von HTML zu Text ähnlich.
Interaktion fördern. Das Bewusstsein der Abonnenten ist wichtig. Trainieren Sie Ihre Abonnenten darauf, die Nachricht zu erwarten und in den Primär-Tab zu verschieben. Die Nachrichten sollten nach einigen Verschiebungen in den Primär-Tab gelangen.
Senden Sie keine Promotion. Wenn das obige fehlschlägt und Sie eine Nachricht in den Posteingang bringen müssen, gestalten Sie Ihre Nachricht so, dass sie NICHT wie eine Promotion aussieht.
Personalisieren Sie Ihre Nachrichten. Fügen Sie den Vornamen des Lesers in Ihre Nachricht für Gmail-Abonnenten ein.
Verzichten Sie auf Bilder. Gmail sieht Bilder als Zeichen einer Promotion- oder Spam-Nachricht. Sie erhöhen Ihre Leserschaft, indem Sie keine Bilder verwenden.
Verwenden Sie das Briefformat. Gestalten Sie die Gmail-Vorlage persönlicher und natürlicher wie eine E-Mail.
Enthalten Sie keine offensichtlichen Handlungsaufforderungen. Der beste Weg, um nicht wie eine Promotion auszusehen, ist, nicht mehr als 1 Link zu haben und keine Upsells oder RSS-Feeds. Halten Sie es kurz und einfach, wie bei einem Gespräch mit einem Freund.
Wertschätzen Sie den Promotions-Tab. Letztlich, wenn ein Abonnent Ihre Nachricht im Primär-Tab haben möchte, kann er sie dorthin verschieben und wird sie dort nach einigen Verschiebungen erhalten. Jedoch sind Gmails Tabs nicht neu, und die Abonnenten wissen, wie sie funktionieren, und gehen oft in diesen Tab für Promotions, die sie interessieren. Der Promotions-Tab kann tatsächlich zu Ihrem Vorteil arbeiten. Zum Beispiel, wenn ein Abonnent sehr aktiv in sozialen Medien ist und eine große Menge an Social-Media-Benachrichtigungen erhält, können Marketingnachrichten im Posteingang verloren gehen, und die Trennung zum sozialen Tab kann tatsächlich ein Plus sein, wodurch Ihre Nachricht leicht zu finden ist am oberen Ende des Promotions-Tabs durch Ihre engagierten Abonnenten. Denken Sie daran, wenn Sie Ihren Abonnenten das geben, was sie wollen, und sie mehr wollen, werden sie zu diesem Promotions-Tab gehen, um zu sehen, was Sie zu sagen haben!
