电子邮件营销人员必备工具：如何使用Bird的竞争跟踪器
鸟
2024年6月26日
电子邮件
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关键要点
Bird’s Competitive Tracker 为营销人员提供实时了解竞争对手电子邮件表现、创意和参与数据，覆盖数以百万计的域。
通过与顶级品牌比较参与率、送达率和发送节奏，基准化您的活动。
通过 Journey Mapping 获得竞争优势，揭示竞争对手如何在欢迎、购买和遗弃购物车流程中培育客户。
使用 Brand Compare 和 Overlap Analysis 识别新的机会、观众重叠和合作伙伴前景。
通过 Scheduled Reports 自动收集情报，确保您不会错过活动趋势或表现基准的变化。
Q&A 精华
什么是Bird的Competitive Tracker？
这是一种分析工具，可以全球监测数十亿封电子邮件，帮助营销人员实时分析竞争对手的表现、主题行和用户参与情况。
为什么竞争情报在电子邮件营销中很重要？
它帮助团队基准测试绩效、识别差距，并发现机会以比竞争对手更快地做出反应或创新。
Bird的Competitive Tracker提供哪些类型的数据？
指标包括可送达性、阅读率、受众重叠、发送频率，以及跨大品牌和行业的活动参与趋势。
旅程映射如何改善电子邮件策略？
它可视化了竞争对手在不同客户旅程中的电子邮件序列——例如欢迎或购物车恢复——以便营销人员可以优化自己的信息节奏和时机。
Brand Tracker 和 Brand Compare 如何一起使用？
Brand Tracker 提供深入洞察一个品牌的表现，而 Brand Compare 对多个品牌或子品牌进行基准测试，以揭示最佳实践。
重叠分析的好处是什么？
它识别出哪些其他品牌出现在您受众的收件箱中，帮助您区分您的消息，甚至发现合作机会。
定期报告如何帮助营销团队？
他们自动化竞争监控，直接将定制的更新和绩效摘要发送到您的Inbox，以便及时进行活动计划。
Competitive Tracker 的洞察如何提高 ROI？
通过将原始数据转化为可操作的情报—使得更智能的活动时机、创意优化，以及与领导层报告紧密联系，将努力与收入结果联系起来。
通过 Bird 的 Competitive Tracker 在电子邮件营销中获得独特优势。基于关于每个竞争对手的受众规模、电子邮件创意、主题行、可达性和绩效指标的实时洞察，制定制胜策略。
这是21世纪——再也没有时间或需要去凭直觉行事，仅靠直觉无法在竞争中保持领先。
你必须利用数据。
如果我们告诉你，我们能够实时收集你竞争对手发送的几乎每封邮件的信息呢？
引入 Bird 的Competitive Tracker，这是一款分析来自全球25万个知名品牌中的数百万个域名的数十亿封邮件（并持续增加）的工具。支持 Bird 平台的非凡数据集来自多年从付费参与者那里收集邮件，这些参与者是我们支付费用以选择接收数百封推广邮件并与我们共享这些邮件访问权限的人。为了保持数据质量，防止电子邮件地址拼写错误也是必要的。
凭借无与伦比的广度和深度，Bird 提供了关于竞争对手当前电子邮件活动的全面概述。这不仅是监控竞争对手的一种方式，更是理解每年不断发展的电子邮件营销状态的关键。
如果你想改善电子邮件营销策略并保持竞争优势，你需要 Bird 的 Competitive Tracker 提供的电子邮件情报。利用我们平台所获得的洞察，为成功优化每一封发送的信息，制定以数据为依据的电子邮件营销策略。
但首先，为什么竞争情报重要？
在电子邮件营销的每一个小调整都重要的世界里，领先不仅仅是关于您的团队创造的文案或设计；更是关于彻底了解您所处的领域。竞争情报对于理解您在行业中的地位至关重要。
以下是电子邮件营销中拥有竞争情报的两个关键原因：
1. 您可以将自己的表现与他人进行基准比较
每个营销团队都会想，“与竞争对手相比，我们的表现如何？”
竞争情报为这个问题提供了明确的答案，照亮您自己绩效指标的镜子。通过检查竞争对手活动的阅读率、送达率和整体参与度，您可以获得用于比较自己电子邮件成功与否的基准。
您是领先者，还是有待提升的空间？竞争情报提供了回答这些问题所需的信心和清晰度。通过将您的表现与他人进行比较，您可以了解自己当前在同行中的地位。
2. 您可以同时具备反应性和主动性
要在电子邮件营销的竞争环境中航行，您需要在反应灵活性和主动创新之间取得微妙的平衡。通过竞争情报，您可以成为一名电子邮件战术大师，同时下好棋局的两侧。
当您掌握有关竞争对手动向的最新见解时，您拥有提前预测他们下一步行动的眼光。例如，如果某个竞争对手推出促销，您可以快速评估他们活动的影响，决定是否匹配他们的优惠、超过它，或不作回应。您始终准备好做出反应并重新调整您的策略，保持您的促销不可抗拒、时机无懈可击。
另一方面，竞争情报使您能够主动出击——不仅仅是追随趋势，而是建立趋势。通过解剖竞争对手活动中有效的内容，从引人注目的设计到引人入胜的主题行和有说服力的电子邮件文案，您可以识别出在您的行业中吸引观众的因素，并为自己采用那些成功的元素（同时避免那些失败的陷阱）。您不仅仅是在适应环境；您是在积极塑造它，创建能够深深触动并带来成果的活动。
因此，竞争情报显然是一项优势——而且可以通过Competitive Tracker 轻松获得。
Competitive Tracker 的作用
如何将你的email程序提升到下一个级别
明智地使用竞争情报的关键在于不仅仅是收集和坐拥数据。最佳的竞争情报能提供可执行的见解，从而推动电子邮件营销策略向前发展。
以下是我们看到客户如何利用Competitive Tracker的情报为他们的品牌谋利的方法：
1. 提出非垃圾邮件的活动创意
您的目标应该是创建能够吸引受众注意并提供价值的活动，使您的电子邮件在拥挤的Inbox中成为受欢迎的视觉。
通过分析竞争对手的成功之处（以及不成功之处），您可以识别市场中的空白和创新机会。寻找成功活动中的模式，例如推动打开的独特主题行或增强参与度的创意内容格式。了解更多关于制作引人入胜的主题行以最大化打开率的信息。避免低参与率品牌的陷阱——他们的做法可能不受欢迎？
然后，思考如何将所学应用于您的电子邮件营销活动，以符合您品牌的声音和受众的偏好。考虑利用自然语言处理，根据这些见解优化您的电子邮件内容。
2. 调整和测试不同策略
您可以使用竞争情报来不断迭代和改进您的电子邮件营销策略。利用分析来将您的表现与行业标准进行对比，识别优化领域。根据从竞争对手的成功和失败中学到的东西，尝试活动中电子邮件的数量、发送时机、文案和设计元素。
这里有一个重要的注意事项：A/B测试对电子邮件成功至关重要，允许您系统地改进方法。包括测试不同的先进电子邮件模板，以了解什么能引起您的受众共鸣。注意诸如点击率、转化率和退订率等指标，以理解实验的影响。注意Gmail图片预取等因素可能会影响您的跟踪准确性。随着时间的推移，反复测试和优化的过程将帮助您锁定最有效的策略以吸引您的受众。
3. 通过频繁报告获得领导层的支持
竞争情报在您向领导层传达电子邮件营销努力的价值和进展方面可以起到关键作用。使用来自竞争报告的数据来说明电子邮件营销格局的状态，并通过具体的图表和证据展示竞争分析如何为您的活动提供见解。
不要忘记还要将您的电子邮件绩效指标与竞争对手比较，以证明您团队工作成效。展示优化对您组织关注的KPI（如ROI、客户获取成本（CAC）和用户生命周期价值（LTV））的影响。
通过以清晰、简明的方式展示数据，您可以表达电子邮件营销计划的战略重要性，并获得组织领导的持续支持。
提升您的电子邮件营销策略，通过竞争情报
Bird’s Competitive Tracker 提供了一个鸟瞰视角，让您了解所操作的电子邮件营销领域，并窥探您的竞争对手正在进行的活动。凭借提供无可否认的电子邮件优势的功能，您将拥有超越竞争对手并赢得受众心的所有所需工具。
通过 Competitive Tracker 提供的战略洞察，您的活动可以从融入到以最佳方式脱颖而出。如果您想亲自体验这项技术，今天就与我们的销售团队 预约一个电子邮件营销演示。
