电子邮件文件大小的重要性
鸟
2018年8月27日
电子邮件
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关键要点
Premise: The effectiveness of an email campaign depends heavily on file size — both for deliverability and user experience. Oversized HTML or image assets can cause clipping, slow load times, and lower engagement, especially on mobile.
Goal: Help marketers balance design ambition with technical constraints by optimizing HTML, external assets, and fully loaded size.
Highlights:
HTML file size:
Keep under 100 KB to avoid Gmail clipping (ideal target ≈ 50 KB).
Oversized HTML can break layouts and affect deliverability.
Reduce size through:
Code cleanup (remove outdated markup and unused elements).
Avoiding over-nesting of tables — 5–10 tables are usually sufficient.
Moving safe inline styles to embedded CSS where possible.
Simplifying layout (single-column designs) and minifying code.
External assets (mainly images):
Recommended max = 100 KB per image; animated GIFs may reach 500 KB.
Optimize with ImageOptim, Caesium, or CDN compression.
Choose correct formats: JPG for photos, GIF for graphics, PNG for transparency.
Use fewer, lighter images — display :none still downloads assets.
Fully loaded size:
Ideal total load ≤ 1 MB for smooth performance.
On 3G networks, large emails can take 2–14 seconds to load; even longer on 2G.
Optimize for slow or limited-data users (especially in developing regions).
Testing and balance:
A/B test to find the trade-off between visual richness and performance.
Ensure the email is legible without images for faster perceived load.
Poor size optimization can amplify deliverability and engagement problems.
Outcome: Clean, compact code and optimized media lead to faster loading, higher inbox placement, and better user experience across devices.
Q&A 精华
Why does email file size matter?
Large emails risk clipping in Gmail and cause long load times — both harm engagement and deliverability.
What’s the recommended maximum HTML size?
Keep your HTML under 100 KB (ideally < 50 KB). Gmail clips messages at 102 KB.
How can I reduce my HTML size?
Remove redundant code, minimize table nesting, consolidate CSS, and minify safely.
What’s the best way to handle image weight?
Compress files using CDNs or optimization tools, use proper formats, and limit each to ≤ 100 KB.
How can I ensure accessibility for users with slow connections?
Keep total email size < 1 MB, design for no-image fallback, and prioritize essential content loading first.
What’s the ultimate goal of email size optimization?
To balance design quality, deliverability, and speed — resulting in higher open and click-through rates.
当谈到电子邮件中的文件大小时，我们实际上谈论的是三个主题：发送的HTML文件的大小、外部资产的大小以及加载完成后的总大小。我们希望将所有这些文件的大小保持尽可能小，但最大尺寸是多少，我们应该以什么为目标？
HTML 文件大小
HTML文件大小是实际发送的.html文件的大小。该文件大小不包括所包含图像的大小，因为这些图像将从该html文件中链接并在打开时下载。
我们建议的最大大小是100KB，因为超过这个大小可能导致交付和显示问题。例如，Gmail会在102KB处截断您的html。截断将隐藏电子邮件的结尾并可能破坏布局。Gmail对邮件的处理还有其他考虑，例如图像预取对电子邮件跟踪的影响。
大多数电子邮件应轻松低于50KB。然而，有时复杂的渐进增强或大量的广告内容会导致文件大小变大。如果发生这种情况，有许多方法可以帮助减小HTML文件的大小。
清理代码。电子邮件正在不断变化，我们看到许多模板中有过时的代码。快速清理可以节省几个KB。
不要过度编码。我们看到的一些模板中有不必要的额外代码。有关创建高效模板的指导，请参阅我们的高级电子邮件模板指南。最糟糕的罪魁祸首是添加额外的表格元素。大多数布局可以用5-10个表格实现，但我们经常看到包含30-40个表格的代码。较少的表格还有一个额外的好处，即使您的代码更易于阅读。
将部分代码从HTML移动到CSS。 目前尚不安全将所有样式移至CSS，但如果方法正确，将部分内联样式移至嵌入样式可以帮助减少代码。
简化设计。另一种选择是返回到设计阶段。单列电子邮件使用的代码少得多。
压缩代码。 压缩代码将删除不必要的空格和注释。这可以产生巨大影响，但要谨慎，因为许多ESPS施加最大行长度限制，这可能会强制新行并破坏代码。
外部资产 Size
Fully Loaded Email Size
这是打开电子邮件并下载所有内容时的总大小。这可能会根据打开电子邮件的环境而有所不同。
这里的主要问题是电子邮件加载所需的时间。您可能在办公室使用非常快的连接来测试电子邮件，但您的许多收件人可能在使用慢速3G连接的移动设备上。
在良好的连接上，总电子邮件大小为1mb会在瞬间加载，并给用户带来即时的感觉。然而，在3G连接上，加载完整的电子邮件可能需要2到14秒。而且，如果您的目标受众可能使用2G连接，下载可能需要几分钟。当电子邮件加载缓慢时，引人注目的主题行对于提升互动变得更加关键。
这对于那些有严格数据计划的用户来说也是一个潜在的问题，他们必须考虑下载的每个MB。这在发展中国家尤其需要考虑。
您可以做的几件事来帮助：
首先，查看我们提到的关于html和图像大小优化的所有建议
如果您有时间，尝试代码实验，测试哪些是确实需要的，哪些可以省略。对图像进行实验，并尝试不同的压缩方法。确保您的电子邮件在没有图像的情况下也看起来不错，并且有意义，以便您的用户在等待图像时可以开始查看您的电子邮件。
综合一切
对于文件大小，以及许多其他事情，最终都取决于妥协。您可能会进行一些 A/B 测试，发现大型高分辨率图像表现良好。您可能会发现大量详细内容表现良好。您可能会发现复杂的互动表现良好。但是，当您将这三者全部放入一个活动中时，您可能会看到一切开始表现不佳。电子邮件性能问题也可能源于可发送性问题，例如电子邮件地址拼写错误。
