Lassen Sie Ihre E-Mails nicht ungelesen. Steigern Sie Ihre Conversion-Raten, fördern Sie die Bindung und beginnen Sie ein echtes Gespräch mit diesen 6 besten Praktiken für E-Mails.
Die Grundlage legen: Warum E-Mail-Design wichtig ist
Das Design Ihrer E-Mail ist mehr als ein letzter Anstrich; es ist das grundlegende Gerüst für den Aufbau erfolgreicher E-Mail-Kampagnen. Gut gestaltete E-Mails erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Leser und führen sie nahtlos vom Betreff zur Handlungsaufforderung, wodurch Ihre Konversionsraten erhöht werden.
Wie das E-Mail-Design die Bühne für Konversionen bereitet
Ihre E-Mail muss in einem überfüllten Posteingang herausstechen. Ihr Design ist das erste Element, das die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zieht und über Schicksal und Verbleib entscheidet: Wird Ihre E-Mail geöffnet und gelesen oder einfach gelöscht oder ignoriert?
Ein durchdachtes Design geht über Ästhetik hinaus, um die Reise Ihrer Leser reibungsloser zu gestalten. Es organisiert Ihre Informationen auf ansprechende Weise und nutzt strategisch Farben, Schriftarten, Bilder und Layouts, um die Augen Ihrer Leser auf wichtige Botschaften und CTAs zu lenken.
Ob Ihr letztendliches Ziel darin besteht, Leser zu beeinflussen, einen Kauf zu tätigen, sich für ein Webinar anzumelden oder eine Ressource herunterzuladen, E-Mails sollen zur Handlung anregen. Und großartiges E-Mail-Design kann die Wahrscheinlichkeit dieser Ergebnisse erheblich steigern, indem es Ihre Inhalte ansprechender und einfacher navigierbar macht.
Treue zur Identität Ihrer Marke
Ihr E-Mail-Design sollte ein Spiegelbild der Identität Ihrer Marke sein. Konsistente Verwendung von Farben, Logos und Botschaften verstärkt Ihre Marke und macht Ihre E-Mails für Ihr Publikum sofort erkennbar.
Bird ist Ihr Verbündeter, um die Markenidentität nicht nur innerhalb Ihrer E-Mail-Kampagnen, sondern auch über alle Ihre Marketingkanäle hinweg aufrechtzuerhalten. Unsere Plattform ermöglicht es Ihnen, jede E-Mail, die Sie senden, mit dem Erscheinungsbild Ihrer Marke in Einklang zu bringen, mit Funktionen wie:
Design-Blöcke: Vorab gestaltete, anpassbare Blöcke in Bird können Zeit sparen und gleichzeitig Ihre Markenidentität konsistent halten. Erstellen Sie eine Bibliothek von Blöcken, die zum Farbschema, zur Schriftart und zum Stil Ihrer Marke passen, die Sie dann leicht in jede E-Mail-Vorlage einfügen können.
Omnichannel-Marketing: Gestalten Sie eine Vorlage und passen Sie sie für SMS, WhatsApp, Messenger und E-Mail an, um Ihre Markenidentität über alle Ihre Marketingkanäle zu stärken.
Reicher, interaktiver Inhalt: Fügen Sie Buttons, individuell gestaltete Bilder und Grafiken in Ihre E-Mails ein, um Ihre Markenidentität zu verstärken.
E-Mail-Design ist mehr als nur Dinge schön aussehen zu lassen; es ist ein strategisches Werkzeug, das Ihre Botschaft stärken, Ihre Markenidentität festigen und Konversionen vorantreiben kann.
6 Tipps für das Verfassen von E-Mails, die konvertieren
1. Beginnen Sie stark mit einer hervorragenden Betreffzeile
Der erste Eindruck zählt, und die Betreffzeile ist arguably das kritischste Element Ihrer E-Mail, da es das Erste ist, was die Empfänger sehen. Etwa zwei Drittel der E-Mail-Empfänger (64%) entscheiden, ob sie E-Mails öffnen oder nicht, basierend auf ihren Betreffzeilen.
Wie gut Ihre Betreffzeile den Ton für die gesamte E-Mail festlegt, kann die Öffnungsraten und die allgemeine Effektivität Ihrer Kampagne erheblich beeinflussen. Fesseln und engagieren Sie Ihr Publikum sofort mit einer einnehmenden Betreffzeile und einem Untertitel, die mit den Interessen Ihres Publikums resonieren und sie ermutigen, weiterzulesen.
Die Hauptbetreffzeile ist Ihr Haken: kurz, kühn und aufmerksamkeitsstark. Der Untertitel, oder der Satz, der in den Vorschauen des Posteingangs nach der Betreffzeile angezeigt wird, bietet zusätzlichen Kontext und überzeugt den Leser, die E-Mail zu öffnen.
Wählen Sie Klarheit über Cleverness
Während Cleverness Aufmerksamkeit erregen kann, müssen Sie sicherstellen, dass die Leser Ihre Nachricht verstehen. Eine klare, direkte Betreffzeile übertrifft oft eine, die vage oder übermäßig clever ist und nicht sofort vermittelt, worum es in der E-Mail geht.
Gestalten Sie Ihre Betreffzeile mit Personalisierung
Die Einbeziehung des Namens des Empfängers oder anderer persönlicher Details kann die E-Mail maßgeschneiderter und relevanter erscheinen lassen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie geöffnet wird. Eine Betreffzeile spricht den Empfänger eher persönlich an, wenn sie ihn direkt anspricht oder andeutet, wie sie speziell für ihn relevant ist.
2. Brechen Sie die Monotonie mit ansprechenden visuellen Inhalten
Das Einfügen von visuellen Inhalten in Ihre E-Mails geht nicht nur um ästhetische Anziehung; es ist eine strategische Maßnahme zur Verbesserung der Lesbarkeit und des Engagements. Große Textblöcke können überwältigend sein und zu einer niedrigeren Durchleserate führen. Text mit visuellen Inhalten zu unterbrechen, kann das Interesse des Lesers aufrechterhalten und ihn durch den Inhalt in einer verdaulichen Weise führen.
Hier sind einige bewährte Praktiken für die effektive Integration visueller Inhalte in Ihre E-Mail-Kampagnen:
Verwenden Sie ein auffälliges erstes visuelles Element
Ziehen Sie die Leser mit einem ersten visuellen Element an, das ihre Aufmerksamkeit erregt und sie ermutigt, weiterzulesen. Ergänzen Sie den ersten Eindruck, den Ihre Betreffzeile und Ihr Untertitel vermittelt haben, mit einem starken visuellen Hinweissignal, das zusätzlichen Kontext bietet. Vermitteln Sie Emotionen, verstärken Sie Ihre Botschaft oder stärken Sie Ihr Branding mit einem gut gewählten Bild, das mit der Absicht der E-Mail übereinstimmt.
Wählen Sie Qualität über Quantität
Verwenden Sie qualitativ hochwertige visuelle Inhalte, die professionell aussehen und visuell ansprechend sind. Die Verwendung vieler minderwertiger, irrelevanter oder markenfremder Bilder kann die Glaubwürdigkeit der Marke negativ beeinflussen und den gegenteiligen Effekt von dem hervorrufen, was Sie wollen, indem sie die Aufmerksamkeit Ihrer E-Mail-Empfänger verlieren. Ihre visuellen Inhalte sollten die Nachricht Ihrer E-Mail ergänzen und verstärken, nicht davon ablenken.
Sie möchten auch nicht, dass der Text durch zu viele visuelle Elemente überwältigt wird. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen Bildern und Text, damit die E-Mail weiterhin einfach zu überfliegen und zu lesen ist, ohne überwältigend voll mit dem einen oder anderen zu sein.
Optimieren Sie die Ladezeiten
Große Bilddateien können die Ladezeiten von E-Mails verlangsamen oder dazu führen, dass Ihre E-Mails abgeschnitten werden, was frustrierend für die Empfänger sein kann und zu höheren Abbruch- oder Löschraten führen kann. Optimieren Sie die Bildgrößen, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.
Fügen Sie Alt-Text für Barrierefreiheit hinzu
Nicht alle E-Mail-Clients zeigen Bilder standardmäßig an, und einige Benutzer könnten Bildschirmleser verwenden. Verwenden Sie beschreibenden Alt-Text für alle Bilder, um Ihre Nachricht richtig zu vermitteln, selbst wenn die visuellen Inhalte nicht so angezeigt werden, wie Sie es beabsichtigt haben.
3. Bewegungen der Leser mit handlungsorientierten CTAs
Jede Marketing-E-Mail zielt darauf ab, Interesse in eine gewünschte Handlung mit einem Call-to-Action (CTA) umzuwandeln. Ihr CTA ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer E-Mail, da er misst, wie gut Ihre E-Mail die Leser überzeugt hat, etwas zu tun. Die Kraft eines überzeugenden CTAs liegt in seiner Fähigkeit, passive Leser in aktive Teilnehmer zu verwandeln, was die Konversionen vorantreibt und das ultimative Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne erreicht.
Ein CTA, der resoniert und zum Handeln anregt, erfordert eine Mischung aus Klarheit, Dringlichkeit und Relevanz. Hier sind einige Tipps und Techniken zur Erstellung von CTAs, die nicht ignoriert werden können:
Seien Sie klar und direkt
Ihr CTA sollte keinen Raum für Zweideutigkeiten darüber lassen, was Sie von dem Leser wollen. Halten Sie es kurz und bündig, da ein langwieriger CTA das Interesse des Lesers verlieren kann. Zum Beispiel liest sich eine Formulierung wie "Starten Sie Ihre kostenlose Testversion", "Erhalten Sie 50 % Rabatt" und "Laden Sie den Bericht herunter" klar, was der Leser erhält, wenn er auf Ihren CTA klickt.
Heben Sie Ihren CTA durch Kontrast hervor
Verwenden Sie eine kontrastierende Farbe im Rest Ihres E-Mail-Designs, um die Schaltfläche oder den Link des CTAs hervorzuheben. Diese visuelle Unterscheidung lenkt die Aufmerksamkeit des Lesers auf den CTA.
Richten Sie sich nach dem Inhalt der E-Mail
Ihr CTA sollte eine natürliche Fortsetzung des restlichen Inhalts Ihrer E-Mail sein und sich wie ein logischer nächster Schritt für den Leser anfühlen. Wenn Ihre E-Mail beispielsweise um ein neues Software-Feature namens "Magic Canvas" geht, könnte der CTA "Versuchen Sie Magic Canvas jetzt" sein.
4. Nutzen Sie Kundendaten, um personalisierte E-Mails zu erstellen
In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne scheinbar kürzer denn je ist, muss der Inhalt von E-Mails einen süßen Punkt zwischen Kürze und Engagement treffen. Wir müssen Nachrichten erstellen, die klar genug sind, um auf einen Blick verstanden zu werden, prägnant genug, um verdaulich zu sein, aber dennoch fesselnd genug, um Aufmerksamkeit zu halten.
Personalisierung ist eine Möglichkeit, E-Mails hervorzuheben, sofort relevant für den Empfänger zu sein und mit weniger Aufwand mehr Wert zu bieten.
Personalisierte E-Mails sind auf die Interessen, Vorlieben und Verhaltensweisen des Empfängers abgestimmt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich engagieren und konvertieren. Sie verbessern auch das Kundenerlebnis, da Kunden stärkere Loyalität gegenüber Marken empfinden, die sich Mühe geben, ihre Kommunikation zu personalisieren.
Bird vereinfacht den Personalisierungsprozess, indem es Ihnen ermöglicht, Kundendaten in Ihren E-Mail-Kampagnen zu nutzen. Mit seiner benutzerfreundlichen Drag-and-Drop-Oberfläche können Sie maßgeschneiderte E-Mails entwerfen, die basierend auf Kundenvariablen wie Kaufhistorie, Surfverhalten und persönlichen Vorlieben gesendet werden.
Integrieren Sie sich mit E-Commerce-Plattformen für eine personalisierte Erfahrung der nächsten Stufe
Die Verbindung Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen zu Ihren E-Commerce-Shopfronten wie Shopify oder WooCommerce eröffnet massive Möglichkeiten zur Anpassung, wie:
Automatisches Segmentieren von Zielgruppen: Erstellen Sie hochgradig gezielte E-Mail-Kampagnen basierend auf der Kaufhistorie, den Vorlieben oder dem Engagement der Kunden.
Dynamische Inhaltseinfügung: Fügen Sie automatisch Produkte, Angebote und Inhalte hinzu, die für jeden einzelnen Empfänger auf Basis ihrer Daten relevant sind.
Trigger-basierte E-Mails: Senden Sie automatisierte E-Mails basierend auf spezifischen Kundenaktionen, wie dem Abbrechen eines Einkaufswagens oder dem Durchsuchen einer bestimmten Produktkategorie.
5. Zielgruppen präziser mit Segmentierung ansprechen
E-Mails konvertieren besser, wenn sie auf die richtigen Personen abgezielt sind. Eine Möglichkeit, jedes Mal die richtige Zielgruppe zu erreichen, besteht darin, Segmentierung zu nutzen: den Prozess, Ihr Publikum in kleinere Gruppen basierend auf spezifischen Kriterien wie Demografie, Kaufverhalten oder Engagement zu unterteilen. Indem Sie diese segmentierten Gruppen mit maßgeschneiderten Inhalten ansprechen, können Sie die Relevanz und Effektivität Ihrer E-Mails für jede Zielgruppe erheblich steigern.
Verwenden Sie einen Publikumsbuilder, um Ihre Kundenbasis zu segmentieren
Um Ihre Zielgruppen zu segmentieren, finden Sie einen detaillierten Publikumsbuilder wie Bird, der Daten von E-Commerce-Plattformen wie Shopify abrufen kann. Diese Integration ermöglicht Ihnen den Zugriff auf eine Fülle von Kundendaten, um Zielgruppen basierend auf Vorlieben, Kaufhistorie, Standort und mehr anzusprechen. Zum Beispiel könnten Sie Segmente von Kunden erstellen, die häufig bestimmte Produkte kaufen, oder solche mit hoher Lebenszeitwert, oder Kunden mit hohen Klickraten.
Durch Segmentierung können Sie E-Mails senden, die jedes Mal den Punkt treffen und eine stärkere Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen und die Konversionsraten steigern.
6. Leiten Sie Leads mühelos durch Automatisierung und Sequenzen
Ihre Rolle als E-Mail-Marketer besteht darin, Kunden auf ihrer Käuferreise von der ersten Kenntnisnahme Ihrer Marke bis hin zum endgültigen Kauf zu führen. Automatisierung und E-Mail-Sequenzen sind wesentliche Werkzeuge auf dieser Reise, die Leads systematisch nähren, indem sie ihnen die richtigen Informationen zur richtigen Zeit bereitstellen.
Eine gut strukturierte E-Mail-Sequenz fungiert als Leitfaden, der potenzielle Kunden durch jede Phase des Marketingfunnel führt – Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung. In jeder Phase sollte der Inhalt Ihrer E-Mails mit der Denkweise und den Bedürfnissen des potenziellen Kunden übereinstimmen:
Bewusstsein: Stellen Sie Ihre Marke vor und bieten Sie wertvolle Inhalte, die den anfänglichen Interessen oder Problemen Ihrer Leads Rechnung tragen.
Überlegung: Bieten Sie detailliertere Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen an, bei denen Vorteile und Alleinstellungsmerkmale hervorgehoben werden.
Entscheidung: Präsentieren Sie überzeugende Handlungsaufforderungen, Kundenbewertungen oder besondere Angebote, um den letzten Schritt zum Kauf zu ermutigen.
Wie man einen E-Mail-Marketing-Funnel 101 erstellt
Die Erstellung eines effektiven E-Mail-Marketing-Funnels erfordert Planung und Verständnis der Bedürfnisse Ihres Publikums. Hier ist eine grundlegende Übersicht:
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe.
Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe.
Setzen Sie klare Ziele für jede Phase.
Gestalten Sie Inhalte, die zu Ihrer Zielgruppe in jeder Phase sprechen.
Automatisieren Sie Ihre Sequenzen, um sie nach einem Zeitplan zu senden.
Testen und optimieren Sie Ihre E-Mail-Sequenzen für ein besseres Engagement.
Denken Sie daran, ein gut ausgeführter E-Mail-Marketing-Funnel drängt nicht nur auf Verkäufe; er baut eine Beziehung auf, indem er in jedem Schritt des Weges Wert bietet. Durch die Automatisierung dieses Prozesses können Sie Leads kontinuierlich und effizient pflegen, die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöhen und gleichzeitig wertvolle Zeit und Ressourcen sparen.
Maximieren Sie den Erfolg Ihres E-Mail-Marketings mit Bird
Von überzeugenden Betreffzeilen bis hin zu überzeugenden CTAs zählt jedes Element, wenn es darum geht, konversionswürdige E-Mails zu erstellen. Sie müssen einen strategischen Ansatz mit Segmentierung, Personalisierung und Automatisierung verfolgen, um Ihre E-Mail-Marketingkampagnen von bloßen Nachrichten zu konversionsfördernden Werkzeugen zu erheben.
Bird erweist sich als mächtiger Verbündeter in diesem Bestreben und bietet eine Suite von Funktionen, die sowohl ausgeklügelt als auch benutzerfreundlich sind. Seine Fähigkeit, nahtlos mit E-Commerce-Plattformen zu integrieren, zusammen mit fortschrittlichen Personalisierungs- und Segmentierungsfunktionen, macht es zu einem unverzichtbaren Werkzeug für jeden E-Mail-Vermarkter, der einen echten Einfluss erzielen möchte.
Jetzt sind Sie an der Reihe, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Tauchen Sie ein in die Funktionen und Möglichkeiten von Bird. Nutzen Sie sein volles Potenzial, um E-Mails zu erstellen, die nicht nur die Aufmerksamkeit der Leser erregen, sondern auch ihr bedeutungsvolles Engagement und ihre Konversionen vorantreiben.
Denken Sie daran, dass in der Welt des E-Mail-Marketings jedes Detail zählt, und mit Bird an Ihrer Seite sind Sie bestens gerüstet, um jede Kampagne zu einem durchschlagenden Erfolg zu machen.