5个有效金融服务邮件的真实案例
艾瑞卡·维斯
2018年11月2日
电子邮件
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关键要点
金融服务电子邮件效果最佳，当它们连接到真实的人类需求时——而不仅仅是金融任务。
季节性或生活方式的关联使枯燥的话题变得吸引人和相关。
视觉简洁和清晰的CTA有助于减少执行诸如移动存款或账户操作等任务的摩擦。
基于事件的活动（如：Giving Tuesday）在推动参与的同时建立良好关系。
数据驱动的视觉效果有助于解释长期价值，特别是对储蓄产品而言。
注入个性或俏皮的视觉效果可以帮助区分传统上严肃的金融信息。
Q&A 精华
为什么生活方式与金融电子邮件的结合效果如此之好？
人们很少对银行任务感到兴奋——所以将财务行动与他们已经享受的事物（假期、购物、季节性时刻）结合起来，能够提高参与度并创造积极的关联。
银行如何鼓励采用新的数字功能？
通过展示这个功能是多么简单和方便。清晰的视觉效果、简洁的要点，以及直接引导用户进入账户的CTA减少了阻力并鼓励用户立即行动——尤其是在移动设备上。
为什么基于事件的活动，例如 Giving Tuesday，有效？
他们利用集体的慷慨时刻。当金融品牌将自己与慈善活动联系起来，并让客户影响结果时，他们提高了参与度并加强了情感联系。
可视化长期储蓄如何提升转化率？
图表和预测使抽象的好处变得具体。对于像 529 计划这样的产品，展示小额贡献如何随时间增长有助于用户一目了然地理解潜在影响。
金融服务的邮件可以是有趣的吗？
绝对如此。轻松的视觉效果（如假日GIF）在以严肃著称的行业中脱颖而出。一点个性可以使信用优惠或促销更容易接近，减少恐吓感。
所有高效的金融服务电子邮件有什么共同点？
他们让复杂或平凡的任务感觉容易。无论是通过情感吸引、清晰度、个性化还是视觉效果，每个例子都消除了摩擦，让用户有明确的理由参与。
