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列表取消订阅:给予您的订阅者离开的自由

电子邮件

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列表取消订阅:给予您的订阅者离开的自由

我们知道,分手是很难的。你为赢得每一个订阅者付出了很多努力。但是当事情变得紧迫时,订阅者必须有最终决定权,决定是否继续订阅你的邮件。退订并不会对你的邮件信誉产生负面影响,但点击垃圾邮件按钮则会。这就是当订阅者找不到轻松退订你的邮件的方法时,他们所做的事情。

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我们知道。分手很难。您花了很多努力来获得每个订户。然而,到头来,您的订户需要有最终决定权,选择是否继续订阅您的邮件。取消订阅不会对您的邮件声誉产生负面影响,但点击垃圾邮件按钮会影响。当订户找不到轻松取消订阅的方法时,他们通常会这样做。幸运的是,互联网向导找出了一个方法,让订户可以轻松从任何电子邮件订阅中取消订阅,而不会响应垃圾邮件投诉,从而降低您的发送者声誉。这称为 List-Unsubscribe X-Header,大多数主要 ESP 都提供您自动将其添加到所有电子邮件营销活动的功能。List-Unsubscribe X-Header 最初由 RFC 2369 [链接: https://www.ietf.org/rfc/rfc2369.txt]  于 1998 年创建。  该标准允许在隐藏的电子邮件头字段中使用 Web-URL 或 Mailto: 电子邮件地址或同时使用这两者的格式。建议同时使用这两种方式,因为不同的电子邮件客户端和提供商使用不同的方法。 List-Unsubscribe 头在隐藏的电子邮件头块中看起来像这样:List-Unsubscribe: <http://www.acme.com/list.cgi?cmd=unsub>
        <mailto:list-request@acme.com?subject=unsubscribe>这是您的 Gmail 收件人在正确启用 List-Unsubscribe 时看到的内容:


Email with a prominent link highlighted by a red arrow, pointing to the "Unsubscribe" option, illustrating how to opt-out from promotional communications.


一旦收件人点击“取消订阅”链接,他们将看到此确认:

A pop-up dialog box with the title "Unsubscribe"


最近,该标准已升级,以解决取消订阅 URL 链接方法的问题。 反垃圾邮件软件经常检查电子邮件中的每个链接是否包含恶意内容。 这导致许多意外的取消订阅。 RFC 8058 中概述的新标准 [链接 https://tools.ietf.org/html/rfc8058 ] 添加了另一行,防止反垃圾邮件软件导致意外取消订阅,同时保留一键取消订阅的无接触功能。它看起来像这样:List-Unsubscribe: <mailto:list-request@acme.com?subject=unsubscribe>                                    <http://www.acme.com/unsubscribe.html?opaque=987654321>                             List-Unsubscribe-Post: List-Unsubscribe=One-Click 现在,如果用浏览器或反垃圾邮件软件手动跟随链接,将显示一个登陆页面,该页面不会导致立即取消订阅,而是提供一个取消订阅按钮。电邮客户端将在此 URI 上执行 POST 请求,并通过发送此头部的键/值对来创建取消订阅,无需用户交互。大多数流行的电邮客户端都支持 Mailto 方法,并且对 RFC 8058 的支持也在增加。这里有一个图表显示哪些电邮客户端支持哪种方法。


A table compares email clients—Gmail, Outlook.com, Yahoo! Mail, and iOS Mail.


在您所有的电子邮件营销活动中使用 List-Unsubscribe 标头是推荐的最佳实践,有助于提高您的发送者声誉,并改善订阅者的用户体验。您可以使用 Inbox Tracker 的 Reputation Advisor 来跟踪您的 List-Unsubscribe 表现。如果 Reputation Advisor 未能在您的电子邮件中找到 List-Unsubscribe 头,它将在 Reputation Advisor 的政策和实践部分显示。


Report highlighting the compliance status of email campaigns.


因此,请为您的订户提供一种简单便捷的选择,以取消他们不想要的电子邮件订阅,最终通过减少投诉并保持订户满意来提高送达率。

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