W ostatnich latach wielu głównych dostawców usług internetowych, takich jak Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) i domeny Outlook, zaczęły brać pod uwagę zaangażowanie przy umieszczaniu w skrzynce odbiorczej. Z tego powodu nadawcy nie mogą polegać wyłącznie na wynikach z list kontrolnych, aby określić umiejscowienie w skrzynce odbiorczej, ponieważ wgląd uzyskany z testowania list kontrolnych może nie przedstawiać pełnego obrazu tego, jak udana była kampania e-mailowa.

Ponieważ adresy e-mail na listach kontrolnych to konta testowe, nie wiąże się z nimi żadna aktywność. W rezultacie dostawcy usług internetowych widzą te konta jako nieaktywne. Wysyłanie e-maili na nieaktywne konto może wpływać na reputację adresu IP/domeny nadawcy i prowadzić do częstszego kierowania do folderu spamu. Może to również skomplikować proces rozgrzewania nowych adresów IP. Ponieważ Gmail oczekuje, że nadawcy zaczną od naprawdę niskiej ilości w pierwszych kilku tygodniach zwiększania wysyłki e-maili, dotarcie do stosunkowo dużej liczby nieaktywnych adresów utrudni budowanie dobrej reputacji na nowych IP. Zawsze zalecamy, aby nasi klienci kierowali ruch do swoich najbardziej zaangażowanych użytkowników przez pierwsze 4 tygodnie rozgrzewania.

Nasze zalecenie to unikanie korzystania z list kontrolnych podczas okresu rozgrzewania. A jeśli zdecydujesz się używać list kontrolnych po nawiązaniu solidnej reputacji z dostawcami usług internetowych, to używaj ich jako jednego z wielu innych czynników, aby określić, czy Twoje kampanie są udane.

Monitorowanie współczynników otwarć może dostarczyć bardziej dokładnych punktów danych przy określaniu, czy Twoje e-maile trafiają do skrzynki odbiorczej. Oczywiście, współczynnik otwarć może się różnić w zależności od rodzaju ruchu (powitalnego, transakcyjnego, marketingowego), ale średni współczynnik otwarć dla wiadomości marketingowych wynosi około 20%, a ten współczynnik jest wyższy dla ruchu transakcyjnego lub wiadomości wyzwalanych.

Testowanie i weryfikacja e-maili znacznie się rozwinęły od wczesnych dni e-maila. Aby dowiedzieć się więcej o fascynującym rozwoju e-maili i zaskakujących statystykach, sprawdź nasze 13 zabawnych faktów o e-mailach, których możesz nie znać.