Co to jest lista próbnych adresów e-mail?
Lista próbnych adresów e-mail to lista testowych adresów e-mail stworzona w celu monitorowania, gdzie wiadomości będą trafiać po wysłaniu. Te listy zazwyczaj zawierają testowe adresy u głównych dostawców, takich jak Gmail, Yahoo, AOL, Orange.fr i wiele innych domen ISP.
Nadawcy mogą dodawać listy próbne do swoich nadchodzących kampanii, aby zmierzyć umiejscowienie w skrzynkach odbiorczych u różnych dostawców. Lista próbna pozwala na testowanie, gdzie e-mail trafi na różnych klientach e-mail i urządzeniach, a także pozwala zobaczyć, jak Twoje kampanie są wyświetlane w różnych przeglądarkach i klientach e-mail.
Wyzwania związane z listą próbnych adresów e-mail
W ostatnich latach wiele głównych dostawców ISP, takich jak Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) i domeny Outlook, zaczęło brać pod uwagę zaangażowanie przy ustalaniu umiejscowienia w skrzynkach odbiorczych. Z tego powodu nadawcy nie mogą koniecznie polegać jedynie na wynikach z list próbnych, aby określić umiejscowienie w skrzynce odbiorczej, ponieważ spostrzeżenia uzyskane z testowania próbnego mogą nie przedstawiać pełnego obrazu, jak udana była kampania e-mailowa.
ponieważ адресy e-mail w listach próbnych to konta testowe, nie ma z nimi związane żadnego zaangażowania. W rezultacie ISP postrzegają te konta jako nieaktywne. Wysyłanie e-maili na nieaktywne konto może wpłynąć na reputację adresu IP/domeny nadawcy i może spowodować silne umieszczanie w folderze spam. Może to również dodać kolejny poziom złożoności podczas rozgrzewania nowych adresów IP. Ponieważ Gmail oczekuje, że nadawcy zaczną z naprawdę niskim wolumenem w ciągu pierwszych kilku tygodni zwiększania wysyłki e-maili, trafienie na stosunkowo dużą liczbę nieaktywnych adresów skomplikuje budowanie dobrej reputacji na nowych adresach IP. Zawsze zalecamy naszym klientom, aby wysyłali ruch do swoich najbardziej zaangażowanych użytkowników przez pierwsze 4 tygodnie rozgrzewki.
Nasza rekomendacja to unikanie używania list próbnych w okresie rozgrzewania. I jeśli zdecydujesz się używać list próbnych po nawiązaniu solidnej reputacji z ISP, używaj ich jako jednego z wielu innych czynników do określenia, czy Twoje kampanie są udane.
Monitorowanie wskaźników otwarć może dostarczyć dokładniejszych punktów danych przy ustalaniu, czy Twoje e-maile trafiają do skrzynki odbiorczej. Oczywiście wskaźnik otwarć może się różnić w zależności od rodzaju ruchu (powitanie, transakcyjne, marketingowe), ale średni wskaźnik otwarć e-maili marketingowych wynosi około 20%, ten wskaźnik jest wyższy dla transakcyjnego ruchu lub wiadomości wyzwolonych.