Net als WhatsApp en SMS mogen directe e-mailmarketingberichten alleen worden verzonden naar consumenten die eerder hebben ingestemd met het ontvangen ervan. Zodra je deze opt-ins hebt verzameld, zorgt het implementeren van robuuste e-mailvalidatietechnieken ervoor dat je berichten naar geldige, leverbare adressen worden verzonden en je afzenderreputatie behouden blijft. Dit proces omvat ofwel een expliciete opt-in, meestal via een formulier dat om specifieke informatie vraagt, of impliciete toestemming, waarbij een e-mailadres mogelijk wordt ingediend voor een ander zakelijk doel dat de gebruiker automatisch inschrijft voor het ontvangen van promotioneel marketingmateriaal.

Het geheim om een hoogwaardige e-maillijst op te bouwen is ervoor te zorgen dat je doelgroep begrijpt hoe waardevol je e-mailinhoud is. Laat ze weten dat je bedrijf dit kanaal gebruikt om langdurige relaties op te bouwen in plaats van ze te overladen met irrelevante, verstorende meldingen. Afleidingen worden uiteindelijk als spam gecategoriseerd, en spamfolders doen geen aankopen. Echte mensen wel.

Om ervoor te zorgen dat het ontvangen van je e-mails als een traktatie aanvoelt, en niet als een last, raden we aan de bestaande communicatiekanalen die je hebt met je prospects en klanten te benutten om hen uit te nodigen zich te abonneren op je e-mails. Een van de snelste manieren om dit te bereiken is via organische sociale media. In tegenstelling tot dure betaalde opties, worden deze platforms veel gebruikt en kost het je niets om te beginnen.

Genereer opt-ins via organische sociale mediakanalen

Vanaf oktober 2023 zijn 4,95 miljard internetgebruikers wereldwijd actief op sociale mediaplatforms. Dat is meer dan 61% van de wereldbevolking. Deze cijfers zouden je moeten helpen tot een duidelijke conclusie te komen— als je geen gebruikmaakt van sociale mediakanalen om je e-mailabonneelijst te laten groeien, laat je een groot deel van je doelgroep buiten de conversatie.

Het gedeelte bevat een platform-per-platform overzicht van onze beste social media-strategieën.

Laat je e-mailabonnees groeien via je Facebook-bedrijfspagina

Hoewel de populariteit ervan in de afgelopen jaren misschien is afgenomen, kan Facebook nog steeds een krachtig hulpmiddel zijn om hoogwaardige e-mailabonnees aan je lijsten toe te voegen. Met meer dan drie miljard actieve maandelijkse gebruikers is er nog steeds volop gelegenheid om een aanzienlijk publiek te bereiken. 

Enkele aanbevelingen om meer e-mailaanmeldingen via Facebook te stimuleren zijn:

1. Gebruik profielfoto's als e-mailpromotie

Maak een directe impact door een pakkende call-to-action (CTA) op de omslagfoto van je Facebook-pagina te plaatsen die gebruikers aanmoedigt zich in te schrijven voor je e-maillijst. Zorg ervoor dat het tekstgedeelte van je CTA to the point is en kijkers laat weten waarvoor ze zich aanmelden. Het toevoegen van een QR-code is ook een leuk extraatje.

2. Implementeer CTA's op bedrijfspagina's 

Je omslagfoto mag niet de enige plaats zijn waar je een CTA voor potentiële e-mailabonnees plaatst. Voeg een knop toe in de hoofdnavigatie van je bedrijfspagina en voeg links verderop in de Over-sectie in die volgers doorverwijzen naar e-mailinschrijving. Wees creatief met je CTA-tekst om mensen te verleiden meer van je inhoud te willen. 

3. Toon snippets van e-mailnieuwsbrieven 

Wek interesse en intrige rond de e-mailinhoud van je merk door teasers of hoogtepunten van je e-mailnieuwsbrieven als Facebook-berichten te delen. Deze snippets dienen als aangepaste previews van de verwachtingen van je volgers en helpen nieuwsgierigheid op te wekken.

4. Promoot gated content die e-mailtoegang vereist 

Naast teasers van e-mailinhoud kun je ook exclusieve inhoud downloaden of links aanbieden die achter e-mailregistratieformulieren zijn geplaatst. Naast het stimuleren van e-mailopt-ins kan deze beproefde marketingtactiek ook wonderen doen voor het positioneren van je merk als een autoriteit binnen je e-commerce niche.

Zet videoweergaven om in e-mailabonnementen via YouTube 

Bijna 43% van de wereldbevolking bekijkt elke maand een YouTube-video, waardoor het de op een na grootste zoekmachine ter wereld is. Dit is wat je moet doen om dit onmisbare marketingkanaal te benutten om je e-mailabonneelijst te laten groeien:

5. Verhoog video-engagement met e-mailaanmeldingen

Moedig kijkers aan zich in te schrijven voor je e-maillijst door boeiende CTA's in je video's op te nemen. Ze kunnen deel uitmaken van de video zelf of achteraf worden ingevoegd met behulp van de info cards-functie. Vergeet niet de voordelen van inschrijving te vermelden terwijl je kijkers aanspoort om in te schrijven.

6. Promoot e-mails in videobeschrijvingen

De videobeschrijvingssectie van YouTube biedt uitstekende CTA-ruimte en moedigt lezers aan zich in te schrijven voor je e-mails. Deze tactiek is handig omdat zelfs kijkers die zich niet meteen abonneren, kunnen terugkeren naar de video en toegang krijgen tot de bestemmingspagina of formulierlink wanneer ze klaar zijn om te converteren.

Verkrijg e-mailbetrokkenheid via je Instagram-account

Hoe populair Instagram ook is, het heeft zijn piek nog niet bereikt. Tegen 2025 zullen naar schatting 1,44 miljard mensen het platform maandelijks gebruiken. Overweeg de volgende tactieken om e-mailopt-ins te verhogen met behulp van Instagram:

7. Plaats een CTA in je bio-sectie

Instagram-bio's hebben beperkte tekenaantallen, dus benut de beperkte ruimte maximaal door een pakkende CTA te maken om je in te schrijven voor je e-mails. Je zou ook de mogelijkheid kunnen toevoegen om je te abonneren op je e-mails aan een lijst van andere opties met behulp van een tool zoals Bitly’s link-in-bio of Linktree.

8. Ontgrendel het potentieel van de swipe-up-functie

Als je toegang hebt tot de swipe-up-functie in Instagram Stories (op het moment van schrijven alleen beschikbaar voor accounts met 10.000+ volgers of geverifieerde accounts), vang inkomende interesse op door hier ook naar je e-mailopt-inpagina of -formulier te linken.

9. Integreer een e-mailknop op bedrijfsprofielen

Een Instagram-bedrijfsprofiel kan meer knoppen bovenaan zijn pagina weergeven dan een persoonlijk account. Er zijn verschillende opties om uit te kiezen, maar voor e-mail kun je navigatieve clutters uitknippen en direct linken naar je e-mailopt-informulier. Hoe naadlozer het proces, hoe beter de gebruikerservaring.

Verbouw vitale interesse binnen zakelijke gemeenschappen via LinkedIn

Van de bijna 900 miljoen actieve gebruikers van meer dan 16% logt dagelijks in en checkt LinkedIn. Het is meer dan alleen een netwerkplatform voor marketeers—het kan een uiterst waardevolle (en vaak onbenutte) bron zijn om een hoogwaardige e-mailabonneelijst uit te breiden. Hier zijn enkele strategieën om te overwegen:

10. Promoot je e-mailnieuwsbrieven regelmatig

Om op te vallen in een druk nieuwsfeed, is het cruciaal consequent links of inhoud te delen die mensen aanspoort zich aan te melden voor je e-mails. Genereer bewustzijn en positieve mond-tot-mondreclame door de waarde van je e-mails te tonen door snippets, uitnodigingen om je in te schrijven en zelfs positieve recensies van klanten of lezers te plaatsen.

11. Houd gesprekken gaande door inschrijflinks te delen 

Nadat je zinvolle gesprekken met iemand op LinkedIn hebt gevoerd, neem de gelegenheid om relevante links te delen die potentiële abonnees verder kunnen verleiden om je bestemmingspagina te bezoeken of zich in te schrijven voor je e-mails. Of het nu gaat om vervolgvragen in reactie-secties of directe berichtdraadjes, ze kunnen helpen om geïnteresseerde professionals om te zetten in opt-in leads.

12. Plaats gated aanbiedingen en neem deel aan groepsdiscussies

Net als op Facebook kun je LinkedIn gebruiken om exclusieve inhoud aan te bieden in ruil voor hun e-mailadressen. E-books, webinars, brancheverslagen, wat je publiek ook interessant vindt. Je moet deze inhoud ook actief delen in relevante groepsdiscussies en het gebruiken als middel om abonnees aan te trekken.

Zet e-commercesiteverkeer om naar opt-ins 

De website van je merk is misschien wel het belangrijkste stuk digitale marketingmateriaal dat je hebt. Om deze reden moet je het bouwen en gebruiken als een springplank voor consumentrelaties. Het is aan jou om hen een manier te geven om het gesprek voort te zetten na hun bezoek aan je website, op hun voorwaarden.

Een van de eenvoudigste manieren om dit te bereiken is door de voordelen van het aanmelden voor je marketingmails te promoten. De bewezen webstrategieën hieronder helpen je meer abonnees te krijgen zonder veel middelen of bandbreedte te gebruiken.

13. Bied dynamische, gepersonaliseerde pop-upinhoud aan

Website-pop-ups klinken misschien ouderwets en opdringerig, maar hoog presterende pop-ups converteren webbezoekers met een oogverblindende 9,28%. De meeste websitebuilders stellen je in staat pop-ups te activeren op basis van gebruikersgedrag, zoals de pagina die ze bezoeken, tijd besteed aan een pagina en vertrekintentie. Als je een aantrekkelijke stimulans biedt, zoals een bedankje met een kortingscode, zul je versteld staan hoeveel mensen graag hun e-mail willen geven om het gesprek voort te zetten.

14. Bied hoogwaardige gated content assets aan

Net als op sociale mediaplatforms is gated content ook een levensvatbare webstrategie. Als extra bonus is het vaak gemakkelijker om grotere inhoudselementen op je site te plaatsen en te delen, zoals langere video's of gidsen. Hetzelfde geldt voor het aanpassen van het aanbod op basis van verschillende datapunten, zoals geografische regio of ingangspagina. Wees niet verlegen om exclusiviteit te omarmen om bezoekers om te zetten in e-mailabonnees.

15. Vul livechat- of chatbotgesprekken aan met opt-inlinks

Als je e-commerce website een livechat- of geautomatiseerde chatbotfunctionaliteit biedt, is het eenvoudig om in gesprek te gaan met bezoekers en om e-mailabonnementen als onderdeel van de gesprekken te vragen. Wanneer en hoe je dit verzoek doet, is afhankelijk van je publiek, maar het belangrijkste is dat je de ingebouwde relatie gebruikt om je kans op opt-in te vergroten.

Inclusief bewezen, traditionele opt-in-tactieken over kanalen

De tot dusver gedeelde tactieken richten zich op een lees-en-reageerritme. Sommige van de beste consumenteninteracties vinden echter niet plaats in reacties of chatdraadjes. Om je e-mailabonnementen te versterken, is het cruciaal om een allesomvattende kijk te hebben op je communicatiekanalen en de meer traditionele, maar niet minder effectieve methoden niet te vergeten.

16. Houd de interesse levend na een persoonlijk evenement

Of het nu een zelfgeorganiseerd evenement is of een goed bezocht industriële conferentie, persoonlijke evenementen bieden een uitstekende kans om tijdens of na face-to-face gesprekken e-mailabonnees te verzamelen. Creëer speciale QR-codeborden of neem inschrijftablets mee naar je stand waar bezoekers hun e-mailadres kunnen opgeven in ruil voor exclusieve aanbiedingen of toekomstige updates.

17. Voeg extra stimulansen toe aan je webinars

Virtuele evenementen, zoals webinars of georganiseerde Q&A-sessies, vereisen dat deelnemers hun e-mail opgeven. Deze ingebouwde betrokkenheidsfactor maakt het gemakkelijk om extra e-mailabonnementen voor of na het evenement te stimuleren. Je zou tijdens de registratie voor het webinar ook kunnen communiceren dat deelnemers zich door zich in te schrijven automatisch inschrijven voor je toekomstige marketingmails, maar ze kunnen zich op elk moment uitschrijven als ze dat willen. Dit is een uitstekende manier om merkauthoriteit op te bouwen en tegelijkertijd vertrouwen te bevorderen.

18. Plaats QR-codes op alle gedrukte verkoopondersteunende tools

Van brochures tot boekomslagen tot billboards, het gebruik van QR-codes in marketing- en reclamecampagnes is met 332% gestegen. Het is gemakkelijk te zien waarom, omdat het kijkers directe toegang kan geven tot je e-mailabonnementslandingspagina of -formulier via een gescande link, evenals een gerichte weg naar toekomstige interacties met de digitale persona van je merk.

19. Verzamel klant-e-mails bij het verkooppunt

Een gebruikelijke tactiek die je in veel fysieke winkels ziet, is het verzamelen van e-mailadressen tijdens het afrekenproces. Om in dit opzicht conversies te verhogen, maken exclusieve kortingscodes, welkomstvoordelen voor loyaliteitsprogramma's en andere prikkels een groot verschil.

Zet e-mailverzendingen om in abonnementen 

Tot slot kijken we naar arguably de meest voor de hand liggende manier om e-mailopt-ins te verhogen: bestaande e-mailcampagnes. Gegevens tonen aan dat 83% van de tevreden klanten bereid is aanbevelingen te geven en dat 92% van de consumenten vertrouwt op aanbevelingen van mensen die ze kennen. Overweeg om de volgende tactieken in te zetten om deze stemmen effectief te versterken.

20. Moedig delen en doorsturen aan

Soms hoef je het alleen maar te vragen. Wanneer je een e-mailmarketingcampagne ontwerpt, voeg knoppen of links toe die lezers in staat stellen om de inhoud snel en naadloos met hun netwerken te delen. Als je het delen van je e-mailinhoud gemakkelijk maakt voor bestaande abonnees, kun je het bereik van je merk vergroten en zonder veel moeite nieuwe opt-ins aantrekken.

21. Creëer en verzamel rond je verwijzernetwerk

De meest effectieve manier om supporters om te zetten in merkambassadeurs is door het proces te gamificeren en een verwijzingsprogramma te creëren. Door steeds waardevollere prikkels, zoals kortingen of freebies, aan te bieden voor het behalen van abonnementsverwijzingsmijlpalen, geef je bestaande lezers de kans om hun goodwill om te zetten in een tastbare beloning, terwijl je tegelijkertijd e-mailopt-ins voor je bedrijf laat groeien. Morning Brew doet dit meesterlijk.

22. Heractiveer oude contacten met opt-in-campagnes

Opt-in-campagnes zijn ook zeker niet alleen voor nieuwe abonnees. Het segmenteren van je e-maillijst en het creëren van gerichte opt-in-campagnes om inactieve abonnees over de tijd opnieuw te betrekken, vooral als je publiek groeit, is essentieel. Bied ze een overtuigende reden om zich opnieuw in te schrijven, zoals een beperkte tijd promocode, om de kwaliteit van je e-mailabonneelijst te maximaliseren.

23. Integreer opt-in-links in employee-e-mailhandtekeningen

Last but not least, zorg ervoor dat iedereen in je team een opt-in-link of visuele CTA aan het einde van hun e-mailhandtekening heeft die e-mailabonnementen promoot. Het is een subtielere benadering, maar een gemakkelijk te implementeren tactiek die zakelijke netwerken kan targeten die mogelijk al met je inhoud bezig zijn.