Net als WhatsApp en SMS mogen directe e-mail marketingberichten alleen worden verzonden naar consumenten die hier eerder toestemming voor hebben gegeven. Zodra je deze opt-ins hebt verzameld, zorgt het toepassen van robuuste technieken voor e-mailvalidatie ervoor dat je berichten naar geldige, afgeleverde adressen worden gestuurd en behoud je je verzendreputatie. Dit proces omvat ofwel een expliciete opt-in, meestal via een formulier dat om specifieke informatie vraagt, of impliciete toestemming, waarbij een e-mailadres voor een ander zakelijk doel kan worden ingediend dat de gebruiker automatisch inschrijft voor het ontvangen van marketingpromotioneel materiaal.

Het geheim van het opbouwen van een kwalitatieve e-mailabonneelijst is ervoor te zorgen dat je doelgroep begrijpt hoe waardevol je e-mailinhoud is. Laat ze weten dat je bedrijf dit kanaal gebruikt om blijvende relaties op te bouwen in plaats van hen te overladen met irrelevante, storende meldingen. Afleidingen worden uiteindelijk als spam gecategoriseerd en spamfolders doen geen aankopen. Echte mensen wel.

Om het ontvangen van je e-mails als een traktatie te laten voelen, niet als een last, raden we aan de bestaande communicatiekanalen die je met je potentiële klanten en klanten hebt te benutten om hen uit te nodigen om zich op je e-mails te abonneren. Een van de snelste manieren om dit te bereiken is via organische sociale media. In tegenstelling tot dure betaalde opties worden deze platforms volop gebruikt en kosten ze je niets om te beginnen.

Genereer opt-ins via organische sociale mediakanalen

Vanaf oktober 2023 gebruiken wereldwijd 4,95 miljard internetgebruikers sociale mediaplatforms. Dat is meer dan 61% van de wereldbevolking. Deze cijfers zouden je tot een duidelijke conclusie moeten brengen: als je geen gebruik maakt van sociale mediakanalen om je e-mailabonneelijst te laten groeien, mis je een groot deel van je publiek in het gesprek.

Het gedeelte bevat een platform-voor-platform overzicht van onze beste sociale mediastrategieën.

Verhoog e-mailabonnees via je Facebook-bedrijfspagina

Hoewel de populariteit in de afgelopen jaren mogelijk is afgenomen, kan Facebook nog steeds een krachtig hulpmiddel zijn om kwalitatieve e-mailabonnees aan je lijsten toe te voegen. Met meer dan drie miljard actieve maandelijkse gebruikers is er nog steeds veel gelegenheid om een aanzienlijke doelgroep te bereiken. 

Enkele aanbevelingen om meer e-mailinschrijvingen met Facebook te stimuleren zijn:

1. Gebruik profielfoto's als promotie voor e-mails

Maak direct impact door een pakkende call-to-action (CTA) op de omslagfoto van je Facebook-pagina te plaatsen die gebruikers aanmoedigt zich in te schrijven voor je e-maillijst. Zorg ervoor dat het tekstgedeelte van je CTA to the point is en kijkers weet wat ze aan het registreren zijn. Het toevoegen van een QR-code is ook een mooie aanraking.

2. Implementeren van CTA's op bedrijfspagina's 

Je omslagfoto mag niet de enige plaats zijn waar je een CTA voor potentiële e-mailabonnees toont. Voeg een knop toe in de hoofdnavigatie van de pagina van je bedrijf en voeg links toe verderop in de About-sectie die volgers naar de opt-in voor e-mails leidt. Zorg ervoor dat je creatief bent met je CTA-tekst om mensen te verleiden naar meer van je inhoud. 

3. Toon snippets van e-mailnieuwsbrieven 

Genereer interesse en intrige rond de e-mailinhoud van je merk door teasers of hoogtepunten uit je e-mailnieuwsbrieven als Facebook-berichten te delen. Deze snippets dienen als gepersonaliseerde previews van de verwachtingen van je volgers en helpen nieuwsgierigheid te wekken.

4. Promoot gated content waarvoor e-mailtoegang nodig is 

Naast teasers van e-mailinhoud kun je ook exclusieve inhoudsdownloads of links aanbieden die zijn beschermd achter e-mailregistratieformulieren. Naast het stimuleren van e-mailopt-ins, kan deze beproefde marketingtactiek ook wonderen doen voor het positioneren van je merk als een autoriteit binnen je e-commerce niche.

Zet videoweergaven om in e-mailabonnementen via YouTube 

Bijna 43% van de wereldbevolking bekijkt elke maand een YouTube-video, waardoor het de op één na grootste zoekmachine ter wereld is. Hier is wat je moet doen om dit onmisbare marketingkanaal te benutten om je e-mailabonneelijst te laten groeien:

5. Verhoog video-engagement met e-mailinschrijvingen

Moedig kijkers aan zich in te schrijven voor je e-maillijst door overtuigende CTA's in je video's op te nemen. Ze kunnen deel uitmaken van de video zelf of achteraf worden ingevoegd met behulp van de info cards-functie. Vergeet niet de voordelen van het abonneren te vermelden terwijl je kijkers naar opt-ins wijst.

6. Promoot e-mails in videobeschrijvingen

De beschrijvingsectie van video's op YouTube biedt prime CTA-vastgoed en moedigt lezers aan zich in te schrijven voor je e-mails. Deze tactiek is nuttig omdat zelfs kijkers die zich niet direct abonneren, naar de video kunnen terugkeren en toegang kunnen krijgen tot de landingspagina of formulierlink wanneer ze klaar zijn om te converteren.

Verkrijg e-mailtractie via je Instagram-account

Net zo populair als Instagram is, heeft het zijn hoogtepunt nog niet bereikt. Tegen 2025 zullen naar schatting 1,44 miljard mensen het platform maandelijks gebruiken. Overweeg de volgende tactieken om het aantal e-mailopt-ins via Instagram te vergroten:

7. Zet een CTA in je bio-sectie

Instagram-bio's hebben een beperkte aantal tekens, dus gebruik de beperkte ruimte om een pakkende CTA te creëren om je in te schrijven voor je e-mails. Je kunt ook de mogelijkheid toevoegen om je e-mails te abonneren op een lijst met andere opties met behulp van een tool zoals Bitly’s link-in-bio of Linktree.

8. Ontgrendel het potentieel van de swipe-up functie

Als je toegang kunt krijgen tot de swipe-up functie in Instagram Verhalen (op het moment van schrijven is deze alleen beschikbaar voor accounts met 10.000+ volgers of geverifieerde accounts), capture inbound interest door hier naar je e-mail opt-in pagina of formulier te linken.

9. Integreer een e-mailknop op bedrijfsprofielen

Een Instagram-bedrijfsprofiel kan meer knoppen bovenaan de pagina bevatten dan een persoonlijk account. Er zijn verschillende opties om uit te kiezen, maar om de e-mail, verwijder eventuele navigatie rommel en link direct naar je e-mail opt-in formulier. Hoe naadlozer het proces, hoe beter de gebruikerservaring.

Bouw vitale interesse binnen zakelijke gemeenschappen via LinkedIn

Van de bijna 900 miljoen actieve gebruikers, logt meer dan 16% dagelijks in en checkt LinkedIn. Het is meer dan alleen een netwerkplatform voor marketeers – het kan een uiterst waardevolle (en vaak onbenutte) bron zijn om een kwalitatieve e-mailabonnee lijst te ontwikkelen. Hier zijn enkele strategieën om te overwegen:

10. Promoot je e-mailnieuwsbrieven regelmatig

Om op te vallen in een drukke nieuwsstroom, is het cruciaal consistent te zijn wanneer je links of inhoud deelt die mensen aanmoedigt zich voor je e-mails te registreren. Genereer bewustzijn en positieve mond-tot-mondreclame door de waarde van je e-mails te demonstreren door middel van het posten van snippets, uitnodigingen om zich in te schrijven en zelfs positieve recensies van klanten of lezers.

11. Houd gesprekken gaande door inschrijflinks te delen 

Na het hebben van betekenisvolle gesprekken met iemand op LinkedIn, gebruik de gelegenheid om relevante links te delen die potentiële abonnees verder kunnen verleiden om je landingspagina te bezoeken of zich in te schrijven voor je e-mails. Of deze follow-ups nu plaatsvinden in reacties secties of in direct message threads, ze kunnen helpen om geïnteresseerde professionals om te zetten in opt-in leads.

12. Post gated aanbiedingen en doe mee aan groepsdiscussies

Net als op Facebook, gebruik LinkedIn om exclusieve content aan te bieden aan gebruikers in ruil voor hun e-mailadressen. E-books, webinars, industrieverlagen, wat je publiek ook interessant vindt. Je moet deze inhoud ook actief delen in relevante groepsdiscussies en het gebruiken als een vehikel om abonnees aan te trekken.

Zet e-commerce webverkeer om in opt-ins

De website van je merk is waarschijnlijk het belangrijkste stuk digitale marketingmateriaal dat je hebt. Daarom is het van belang dat je het opbouwt en gebruikt als een springplank voor consumentrelaties. Het is aan jou om ze een manier te geven om het gesprek met je voort te zetten, op hun voorwaarden, nadat ze je website hebben bezocht.

Een van de eenvoudigste manieren om dit te bereiken is het promoten van de voordelen van het aanmelden voor je marketing e-mails. De bewezen webstrategieën hieronder zullen je helpen meer abonnees te krijgen zonder veel middelen of bandbreedte te verbruiken.

13. Bied dynamische, gepersonaliseerde pop-up inhoud aan

Website-pop-ups klinken misschien ouderwets en opdringerig, maar hoog presterende converteren webbezoekers op een adembenemend 9,28%. De meeste website-bouwers stellen je in staat pop-ups te activeren op basis van gebruikersgedrag, zoals de pagina die ze bezoeken, de tijd besteed op een pagina en exit-intentie. Als je een aantrekkelijke stimulans aanbiedt, zoals een "bedankt voor het bezoeken" kortingscode, zul je versteld staan hoeveel mensen graag hun e-mail willen geven om het gesprek voort te zetten.

14. Bied hoogwaardige gated content goederen aan

Net als op sociale mediaplatforms is gated content ook een levensvatbare webstrategie. Als bonus is het vaak gemakkelijker om meer inhoudelijk materiaal zoals langere video's of gidsen, op je site te huisvesten en delen. Hetzelfde geldt voor het aanpassen van het aanbod op basis van verschillende gegevenspunten, zoals geografisch gebied of ingangspagina. Wees niet verlegen om in exclusiviteit te leunen voor conversie van bezoekers naar e-mailabonnees.

15. Verhoog live chat of chatbot gesprekken met opt-in links

Als je e-commerce website een live chat of geautomatiseerde chatbot-functionaliteit biedt, is het eenvoudig om met bezoekers te communiceren en te vragen om e-mailabonnementen als onderdeel van de gesprekken. Wanneer en hoe je dit verzoek moet doen, zal variëren op basis van je publiek, maar het belangrijkste is om het in de ingebouwde relatie te gebruiken die je hebt gecreëerd om je opt-in kansen te vergroten.

Neem beproefde, traditionele opt-in-tactieken op in kanalen

De gedeelde tactieken tot nu toe richten zich op een lees-en-reageert ritme. Echter, enkele van de beste consumentinteracties vinden niet plaats in reactie secties of chatdraadjes. Om je e-mailabonnementen te versterken, is het van cruciaal belang om een 360-gradenblik te nemen van je communicatiekanalen en niet te vergeten de traditionelere, maar niet minder effectieve methoden.

16. Houd de interesse levend na een persoonlijk evenement

Of het nu een zelf georganiseerd evenement is of een goed bezochte industrie conferentie, persoonlijke evenementen bieden een uitstekende gelegenheid om e-mailabonnees te verzamelen tijdens of na face-to-face gesprekken. Creëer speciale QR-codeborden of heb inschrijftabletten bij je stand waar deelnemers hun e-mailadressen bij je kunnen achterlaten in ruil voor exclusieve aanbiedingen of toekomstige updates.

17. Voeg extra prikkels toe aan je webinars

Virtuele evenementen, zoals webinars of georganiseerde Q&A-sessies, vereisen dat deelnemers hun e-mail opgeven. Deze ingebouwde betrokkenheidsfactor betekent dat het gemakkelijk is om een e-mailabonnement te verkopen voor of na het evenement. Je kunt ook communiceren tijdens de registratie van het webinar dat deelnemers automatisch instemmen met je toekomstige marketing verzonden berichten door zich te registreren, maar ze kunnen zich op elk gewenst moment afmelden. Dit is een uitstekende manier om merkautoriteit te bevorderen en tegelijkertijd vertrouwen op te bouwen.

18. Plaats QR-codes op alle geprinte verkoopondersteuning tools

Van brochures tot boekomslagen tot reclameborden, QR-code-inclusie in marketing- en advertentiecampagnes is met 332% gestegen. Het is gemakkelijk te zien waarom, aangezien het kijkers directe toegang kan bieden tot je e-mailabonnement landingspagina of formulier via een gescande link, evenals een gerichte gateway naar toekomstige interacties met de digitale persona van je merk.

19. Verzamel klant-e-mails bij het verkooppunt

Een bekende tactiek die je in veel fysieke winkels ziet, is het verzamelen van e-mailadressen tijdens het afrekenproces. Om conversies in dit opzicht te verhogen, zijn exclusieve kortingcodes, welkom voordelen voor loyaliteitsprogramma's en andere prikkels kleine gebaren die een groot verschil maken.

Zet e-mails om in abonnementen

Laten we tenslotte kijken naar misschien wel de meest voor de hand liggende leidraad voor het verhogen van e-mailopt-ins: bestaande e-mailcampagnes. Gegevens tonen aan dat 83% van de tevreden klanten bereid is om verwijzingen te verstrekken en 92% van de consumenten vertrouwt op aanbevelingen van mensen die ze kennen. Om deze stemmen met succes te versterken, overweeg om een of al van de volgende tactieken te implementeren.

20. Moedig delen en doorsturen aan

Vaak is alles wat je hoeft te doen vragen. Wanneer je een e-mailmarketingcampagne ontwerpt, voeg dan knoppen of links toe waardoor lezers de inhoud snel en naadloos kunnen delen met hun netwerken. Als je het delen van je e-mailinhoud gemakkelijk maakt voor bestaande abonnees, kun je het bereik van je merk uitbreiden en zonder veel moeite nieuwe opt-ins aantrekken.

21. Creëer en kom samen rond je verwijzingsnetwerk

De meest effectieve manier om supporters in merkevangelisten te veranderen is door het proces te gamificeren en een verwijzingsprogramma te maken. Door steeds waardevolle prikkels aan te bieden, zoals kortingen of gratis producten, voor het behalen van aanmeldmijlpalen, geef je bestaande lezers een kans om hun goodwill om te zetten in een tastbare beloning, terwijl je tegelijkertijd e-mailopt-ins voor je bedrijf laat groeien. Morning Brew doet dit meesterlijk.

22. Heractiveer oude contacten met opt-in-campagnes

Opt-in-campagnes zijn niet exclusief voor nieuwe abonnees. Het segmenteren van je e-maillijst en het creëren van gerichte opt-in-campagnes om inactieve abonnees na verloop van tijd opnieuw te betrekken, vooral als je publiek groeit, is essentieel. Bied ze een overtuigende reden om zich opnieuw in te schrijven, zoals een tijdelijke promotie, om de kwaliteit van je e-mailabonneelijst te maximaliseren.

23. Integreer opt-in links in de e-mailhandtekeningen van medewerkers

Tot slot, zorg ervoor dat iedereen in je team een opt-in link of visuele CTA aan het einde van hun handtekening heeft die e-mailabonnementen promoot. Het is een subtielere aanpak, maar een eenvoudig te implementeren tactiek die zich richt op zakelijke netwerken die misschien al met je inhoud bezig zijn.