Net als WhatsApp en SMS mogen directe e-mailmarketingberichten alleen worden verzonden naar consumenten die eerder hebben ingestemd met het ontvangen ervan. Dit proces omvat ofwel een expliciete opt-in, meestal via een formulier dat om specifieke informatie vraagt, of impliciete toestemming, waarbij een e-mailadres kan worden ingediend voor een ander zakelijk doel dat de gebruiker automatisch inschrijft voor het ontvangen van promotionele marketingmaterialen.

Het geheim voor het laten groeien van een kwalitatieve e-mailabonneelijst is ervoor te zorgen dat uw doelgroep begrijpt hoe waardevol uw e-mailinhoud is. Laat hen weten dat uw bedrijf dit kanaal gebruikt om blijvende relaties op te bouwen in plaats van hen lastig te vallen met irrelevante, verstorende meldingen. Afleidingen worden uiteindelijk als spam geclassificeerd en spamfolders doen geen aankopen. Echte mensen doen dat wel.

Om ervoor te zorgen dat het ontvangen van uw e-mails als een traktatie voelt, niet als een last, raden we aan de bestaande communicatiekanalen met uw prospects en klanten te gebruiken om hen uit te nodigen zich op uw e-mails te abonneren. Een van de snelste manieren om dit te bereiken is via organische sociale media. In tegenstelling tot dure betaalde opties worden deze platforms veel gebruikt en kosten ze niets om te beginnen.

Genereer opt-ins via organische sociale mediakanalen

Per oktober 2023 bezoeken 4,95 miljard internetgebruikers wereldwijd sociale mediaplatforms. Dat is meer dan 61% van de wereldbevolking. Deze cijfers moeten u helpen tot een duidelijke conclusie te komen: als u geen gebruik maakt van sociale mediakanalen om uw e-mailabonneelijst te laten groeien, laat u een groot deel van uw publiek buiten de conversatie.

De sectie bevat een platform-bij-platform overzicht van onze beste socialemediastrategieën.

Laat uw e-mailabonnees groeien via uw Facebook Business Page

Hoewel de populariteit in de afgelopen jaren misschien is afgenomen, kan Facebook nog steeds een krachtig hulpmiddel zijn om kwalitatieve e-mailabonnees aan uw lijsten toe te voegen. Met meer dan drie miljard actieve maandelijkse gebruikers is er nog steeds volop gelegenheid om een groot publiek te bereiken. 

Enkele aanbevelingen voor het stimuleren van meer e-mails aanmeldingen met Facebook zijn:

1. Gebruik profielfoto's als e-mailpromotie

Maak meteen indruk door een overtuigende call-to-action (CTA) op de omslagfoto van uw Facebook-pagina te plaatsen die gebruikers aanmoedigt zich aan te melden voor uw e-maillijst. Zorg ervoor dat het tekstgedeelte van uw CTA ter zake komt en de kijkers laat weten waarvoor ze zich aanmelden. Het toevoegen van een QR-code is ook een leuke touch.

2. Implementeer CTA's op bedrijfspagina's 

Uw omslagfoto zou niet de enige plek moeten zijn waar u een CTA voor potentiële e-mailabonnees weergeeft. Voeg een knop toe in de hoofdnavigatie van de pagina van uw bedrijf en plaats links verderop in de Over-sectie die volgers naar de e-mails leiden. Wees creatief met uw CTA-tekst om mensen te verleiden meer van uw inhoud te willen. 

3. Toon fragmenten van e-mailnieuwsbrieven 

Wek interesse en intrige op rond de e-mailinhoud van uw merk door teasers of hoogtepunten van uw e-mailnieuwsbrieven te delen als Facebook-berichten. Deze fragmenten dienen als op maat gemaakte previews van wat uw volgers kunnen verwachten en helpen nieuwsgierigheid op te wekken.

4. Promoot gated content die toegang tot e-mail vereist 

Buiten teasers van e-mailinhoud kunt u ook exclusieve contentdownloads of links aanbieden die zijn afgeschermd achter e-mailregistratieformulieren. Naast het stimuleren van e-mailopt-ins, kan deze beproefde marketingtactiek ook wonderen doen voor de positionering van uw merk als een autoriteit binnen uw e-commerceniche.

Verander videoweergaven in e-mailabonnementen via YouTube 

Bijna 43% van de wereldbevolking bekijkt elke maand een YouTube-video, waarmee het de op een na grootste zoekmachine ter wereld is. Dit is wat je moet doen om dit onmisbare marketingkanaal te benutten om je e-mailabonneelijst te laten groeien:

5. Verhoog de video-engagement met e-mailregistraties

Moedig kijkers aan zich aan te melden voor uw e-maillijst door krachtige CTA's in uw video's op te nemen. Ze kunnen een onderdeel zijn van de video zelf of achteraf worden ingevoegd via de infokaarten functie. Vergeet niet de voordelen van aanmelden te vermelden terwijl u kijkers aanspoort zich aan te melden.

6. Promoot e-mails in videobeschrijvingen

YouTube's videobeschrijvingssectie biedt eersteklas CTA-ruimte, waarmee lezers worden aangemoedigd zich aan te melden voor uw e-mails. Deze tactiek is nuttig omdat zelfs kijkers die zich niet meteen aanmelden, kunnen terugkeren naar de video en toegang krijgen tot de landingspagina of het formulier wanneer ze klaar zijn om zich in te schrijven.

Krijg e-mailtraject via uw Instagram-account

Hoe populair Instagram ook is, het heeft zijn hoogtepunt nog niet bereikt. Tegen 2025 zal naar schatting 1,44 miljard mensen maandelijks toegang hebben tot het platform. Overweeg de volgende tactieken om e-mailopt-ins via Instagram te vergroten:

7. Plaats een CTA in uw bio-sectie

Instagram-bio's hebben beperkte tekens, dus maximaliseer de betrokkenheidsmogelijkheden door de beperkte ruimte te gebruiken om een pakkende CTA te maken om in te schrijven op uw e-mails. U kunt ook de optie toevoegen om zich in te schrijven op uw e-mails aan een lijst met andere opties met een tool zoals Bitly's link-in-bio of Linktree.

8. Ontgrendel het potentieel van de swipe-up functie

Als je toegang hebt tot de swipe-up functie in Instagram Stories (op het moment van schrijven is deze alleen beschikbaar voor accounts met 10.000+ volgers of geverifieerde accounts), vang dan inkomende interesse op door hiernaar je e-mailinschrijvingspagina of formulier te koppelen.

9. Integreer een e-mailknop op bedrijfsprofielen

Een Instagram bedrijfsprofiel kan meer knoppen bovenaan de pagina vermelden dan een persoonlijk account kan. Er zijn verschillende opties om uit te kiezen, maar voor e-mails verwijder alle navigatieovervloedigheid en verbind direct met je e-mailopt-in formulier. Hoe naadlozer het proces, hoe beter de ervaring van uw gebruikers.

Wees van vitaal belang binnen zakelijke gemeenschappen via LinkedIn

Van zijn bijna 900 miljoen actieve gebruikers meldt meer dan 16% zich dagelijks aan en bekijkt LinkedIn. Het is meer dan alleen een netwerkplatform voor marketeers—het kan een zeer waardevolle (en vaak niet-gebruikte) bron zijn om een kwalitatieve e-mailabonneelijst te laten groeien. Hier zijn enkele strategieën om te overwegen:

10. Promoot uw e-mailnieuwsbrieven regelmatig

Om op te vallen in een drukke nieuwsfeed is het cruciaal om consistent links of content te delen die mensen aanmoedigen zich aan te melden voor uw e-mails. Genereer bewustzijn en positieve mond-tot-mondreclame door de waarde van uw e-mails te laten zien door fragmenten, uitnodigingen om zich aan te melden en zelfs positieve recensies van klanten of lezers te plaatsen.

11. Houd gesprekken gaande door links naar registratie te delen 

Na een betekenisvol gesprek op LinkedIn te hebben gevoerd, pak de kans om relevante links te delen die potentiële abonnees verder kunnen verleiden om uw landingspagina te bezoeken of zich aan te melden voor uw e-mails. Of deze opvolgingen nu plaatsvinden in commentaarsecties of directe berichttraden, ze kunnen helpen geïnteresseerde professionals om te zetten in ingeschreven leads.

12. Plaats gated aanbiedingen en neem deel aan groepsdiscussies

Net als op Facebook kunt u LinkedIn gebruiken om exclusieve content aan te bieden aan gebruikers in ruil voor hun e-mailadressen. E-books, webinars, industrieverlagen, wat uw publiek ook interessant vindt. U moet deze content ook actief delen in relevante groepsdiscussies, en het gebruiken als een voertuig om abonnees aan te trekken.

Zet e-commerce websiteverkeer om in opt-ins 

De website van uw merk is misschien wel het belangrijkste stuk digitaal marketingmateriaal dat u heeft. Daarom moet u het bouwen en gebruiken als een springplank voor klantrelaties. Het is aan u om hen een manier te geven om het gesprek met u voort te zetten, op hun voorwaarden, nadat ze uw website hebben bezocht.

Een van de gemakkelijkste manieren om dit te bereiken is door de voordelen van het aanmelden voor uw marketing-e-mails te promoten. De bewezen webstrategieën hieronder zullen u helpen meer abonnees te werven zonder veel middelen of bandbreedte te gebruiken.

13. Bied dynamische, gepersonaliseerde pop-upinhoud aan

Websitepop-ups klinken misschien archaïsch en opdringerig, maar hoog presterende converteert webbezoekers met een schokkend 9,28%. De meeste websitebouwers stellen je in staat om pop-ups te activeren op basis van gebruikersgedrag, zoals de pagina die ze bezoeken, de tijd die ze op een pagina doorbrengen en exit-intentie. Als je een aantrekkelijke incentive biedt, zoals een ‘bedankt voor het bezoeken’ kortingscode, zul je verbaasd zijn hoeveel mensen graag hun e-mail geven om het gesprek voort te zetten.

14. Biedt hoog-waarde gated content assets aan

Net als op socialemediaplatforms is gated content ook een levensvatbare webstrategie. Als extra voordeel is het vaak gemakkelijker om uitgebreidere content assets op je site onder te brengen en te delen, zoals langere video's of gidsen. Hetzelfde geldt voor het aanpassen van het aanbod op basis van verschillende gegevenspunten, zoals geografische regio of toegangspagina. Wees niet verlegen om exclusiviteit te benadrukken om bezoekers om te zetten in e-mailabonnees.

15. Verhoog live chat of chatbotgesprekken met opt-in links

Als uw e-commerce website live chat of geautomatiseerde chatbotfunctionaliteit biedt, is het eenvoudig om met bezoekers in gesprek te gaan en te vragen om e-mailabonnementen als onderdeel van de gesprekken. Wanneer en hoe u dit verzoek kunt doen, varieert op basis van uw publiek, maar het belangrijkste is het gebruik van het ingebouwde rapport dat u heeft gecreëerd om uw kans op opt-in te vergroten.

Neem bewezen, traditionele opt-in tactieken op over kanalen

De tot nu toe gedeelde tactieken richten zich op een lees-en-reageer ritme. Echter, sommige van de beste consumenteninteracties vinden niet plaats in commentaarsecties of chatdraadjes. Om uw e-mailabonnementen te versterken, is het cruciaal om een 360 graden perspectief op uw communicatiekanalen te hebben en de meer traditionele, maar niet minder effectieve methoden niet te vergeten.

16. Houd de interesse levendig na een fysiek evenement

Of het nu een zelf georganiseerd evenement is of een goed bezocht industriecongres, fysieke evenementen bieden een uitstekende kans om e-mailabonnees tijdens of na face-to-facegesprekken te verzamelen. Creëer een speciale QR code signage of heb inschrijftablets bij je stand waar deelnemers hun e-mailadressen kunnen geven in ruil voor exclusieve aanbiedingen of toekomstige updates.

17. Voeg extra stimulansen toe aan uw webinars

Virtuele evenementen, zoals webinars of georganiseerde Q&A-sessies, vereisen dat deelnemers hun e-mail verstrekken. Deze ingebouwde betrokkenheidsfactor betekent dat het eenvoudig is om een e-mailabonnement upsellen vóór of na het evenement. U kunt ook tijdens de registratie van een webinar communiceren dat deelnemers zich automatisch aanmelden voor uw toekomstige marketingsends door zich in te schrijven, maar dat ze zich op elk gewenst moment kunnen afmelden. Dit is een uitstekende manier om merkauthoriteit te vergroten en tegelijkertijd vertrouwen op te bouwen.

18. Plaats QR-codes op alle gedrukte verkoopondersteunende hulpmiddelen

Van brochures tot boekomslagen tot billboards, de opname van QR-codes in marketing- en reclamecampagnes is met 332% gestegen. Het is gemakkelijk te zien waarom, omdat het kijkers directe toegang biedt tot uw e-mailabonneelandingspagina of formulier via een gescande link, evenals een gerichte toegangspoort tot toekomstige interacties met de digitale persona van uw merk.

19. Verzamel klant e-mails op het punt van verkoop

Een veelvoorkomende tactiek die je in veel fysieke winkels zult zien, is het verzamelen van e-mailadressen tijdens het betalingsproces. Om conversies te verhogen in dit opzicht, zijn exclusieve kortingscodes, welkomvoordelen voor loyaliteitsprogramma's en andere incentives kleine gebaren die een groot verschil maken.

Verander e-mailverzendingen in abonnementen 

Laten we tenslotte kijken naar het waarschijnlijk meest voor de hand liggende kanaal om e-mailopt-ins te verhogen: bestaande e-mailcampagnes. Gegevens tonen aan dat 83% van de tevreden klanten bereid is verwijzingen aan te bieden, en 92% van de consumenten vertrouwt aanbevelingen van mensen die ze kennen. Om deze stemmen effectief te versterken, overweeg het inzetten van een of alle van de volgende tactieken.

20. Moedig delen en doorsturen aan

Soms hoef je alleen maar te vragen. Telkens wanneer je een e-mailmarketingcampagne ontwerpt, voeg knoppen of links toe waarmee lezers de content snel en naadloos met hun netwerken kunnen delen. Als je het eenvoudig maakt voor bestaande abonnees om je e-mailinhoud te delen, kun je de reikwijdte van je merk vergroten en zonder veel moeite nieuwe opt-ins aantrekken.

21. Creëer en steun je referralnetwerk

De meest effectieve manier om aanhangers om te zetten in merkevangelisten is om het proces te gamen en een referralprogramma te creëren. Door steeds waardevollere incentives aan te bieden, zoals kortingen of gratis items, voor het bereiken van abonnementsreferralmijlpalen, geef je bestaande lezers de kans om hun goodwill om te zetten in een tastbare beloning, terwijl je tegelijkertijd e-mailopt-ins voor je bedrijf verhoogt. Morning Brew doet dit meesterlijk.

22. Werk oude contacten opnieuw aan met opt-in campagnes

Opt-in campagnes zijn niet uitsluitend voor nieuwe abonnees. Het segmenteren van je e-maillijst en het creëren van gerichte opt-in campagnes om inactieve abonnees opnieuw te activeren na verloop van tijd, vooral wanneer je publiek groeit, is essentieel. Bied hen een dwingende reden om zich opnieuw in te schrijven, zoals een beperkte tijd promotie, om de kwaliteit van uw e-mailabonneelijst te maximaliseren.

23. Integreer opt-in links in e-mailhandtekeningen van werknemers

Last but not least, zorg ervoor dat iedereen in je team een opt-in link of visuele CTA aan het einde van hun handtekening heeft die e-mailabonnementen promoot. Het is een subtielere aanpak, maar een eenvoudig te implementeren tactiek die zich richt op zakelijke netwerken die mogelijk al met uw content bezig zijn.