Sampaikan Pengalaman Pribadi kepada Setiap Penerima Gmail

AMP untuk Email membantu perusahaan mengoptimalkan email mereka dengan elemen interaktif yang memberikan pengalaman pengguna yang unik dan menarik. Jika Anda tertarik untuk menggunakan pemasaran AMP dalam strategi email Anda, sangat penting untuk mengetahui fungsi, manfaat, batasan, dan ketentuan terkait email AMP.

AMP adalah singkatan dari “Accelerated Mobile Pages,” yang awalnya diluncurkan oleh Google pada tahun 2016 sebagai pustaka open-source untuk membantu penerbit memuat halaman atau situs lebih cepat di perangkat seluler. Ia memiliki dampak besar pada SEO dan sekarang siap untuk email. AMP untuk Email adalah kemampuan untuk menggabungkan konten dinamis, real-time, yang selalu terupdate, dan interaktivitas menjadi pengalaman pribadi individu bagi setiap penerima Gmail di dalam kotak masuk mereka.

Apa Arti AMP untuk Email bagi Pemasar dan Pengembang Email?

Bagi pemasar, ini berarti pengguna menyelesaikan tindakan langsung di dalam email daripada pergi ke halaman arahan, seperti mengonfirmasi kehadiran untuk suatu acara, mengisi survei, memverifikasi alamat email mereka, menjelajahi katalog online produk Anda, dan lainnya.

Bagi pengembang, logika diimplementasikan dalam JavaScript. Gaya dapat dikustomisasi dengan mudah melalui CSS3, dan Anda dapat memanfaatkan berbagai elemen AMP mulai dari carousel hingga konten segar yang selalu terupdate. Namun, untuk menambahkannya ke email yang sudah ada, Anda hanya perlu menambahkan bagian MIME baru dengan jenis konten text/x-amp-html sebagai turunan dari multipart/alternative. Untuk pengembang yang menggunakan SparkPost, kami telah meluncurkan dukungan untuk AMP, dan Anda dapat melihat dokumentasi di sini.

Jenis Email Apa yang Harus Menggunakan AMP?

Dalam posting blog sebelumnya, kami memberikan daftar saran tentang bagaimana AMP untuk Email dapat digunakan dengan baik, namun, berikut adalah beberapa contoh nyata dan kutipan dari beberapa pelanggan kami yang merupakan bagian dari program beta Google AMP.

Dengan Booking.com, penerima dapat memfilter antara tujuan perjalanan domestik dan internasional.

Dengan Pinterest, penerima dapat mencari saran papan teratas dan menambahkan pin baru ke papan mereka, semua di dalam kotak masuk!

Pelanggan kami yang lainnya saat ini sedang bereksperimen dengan mengintegrasikan AMP ke dalam kampanye email mereka.

“Kami sangat bersemangat untuk melihat bagaimana AMP mengubah ruang email dan kami berharap dapat menambahkan produk kami ke dalam campuran segera” – Makena, Manajer Produk, Zillow

Apa yang Harus Diperhatikan Saat Menggunakan AMP untuk Email?

Sebelum Anda sangat bersemangat untuk menambahkan AMP ke email Anda, Anda perlu berhenti sejenak dan memikirkan bagaimana tepatnya Anda ingin menambahkan AMP dengan bijaksana untuk meningkatkan pengalaman pembaca Anda di dalam kotak masuk. Jujur saja, penerima seharusnya tidak tiba-tiba menyadari bahwa pesan mereka telah disematkan dengan konten AMP, melainkan sebagai perbaikan intuitif di dalam email yang seharusnya sudah ada sejak awal.

Pikirkan tentang menambahkan komponen carousel untuk memberikan pelanggan — opsi untuk melihat foto interior dari penyewaan Airbnb atau rumah baru untuk dijual di Zillow, tombol pembaruan status pengiriman di email FedEx dan UPS, atau kemampuan untuk mencari dan menjelajahi tanpa dikeluarkan ke dalam peramban web.

Kedua, konten AMP adalah dinamis dan seharusnya tidak mengurangi sifat statis yang dipercaya dan diharapkan pengguna email ketika datang ke email. Nomor konfirmasi, faktur, konfirmasi pembelian, informasi penerbangan, dan acara kalender adalah bagian dari email yang seharusnya tidak diperbarui dan diubah secara dinamis seiring waktu, demi kemudahan pengguna mencari email mereka untuk mengingat informasi tertentu pada email transaksi.

Namun, menambahkan kemampuan untuk mendaftar dan berlangganan atau keluar secara dinamis pada email transaksi seperti ini dapat menjadi kasus penggunaan email transaksi yang lebih baik. AMP harus digunakan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Anda di dalam kotak masuk.

Manfaat Email AMP

Tidak ada keraguan bahwa email AMP sangat nyaman bagi penerima email, memungkinkan mereka untuk menyelesaikan tugas seperti mengonfirmasi kehadiran untuk acara, mengonfirmasi janji temu, mengelola preferensi email, memesan perjalanan, dan lainnya tanpa harus meninggalkan kotak masuk mereka. Manfaat pemasaran AMP menguntungkan pelanggan dan bisnis dengan semua keuntungan berikut:

• Pengalaman kotak masuk yang kaya: Email AMP memberikan pengalaman pelanggan yang sangat interaktif, menggunakan komponen seperti carousel, akordeon, tab, dan opsi tata letak dinamis lainnya untuk menciptakan pengalaman kotak masuk yang kaya dan menarik.

• Keamanan yang ditingkatkan: Karena AMP untuk Email tidak memungkinkan iklan pihak ketiga, ia mempertahankan keamanan dan privasi yang lebih besar untuk pengguna, melindungi informasi mereka dari pelanggaran.

• Informasi yang selalu terupdate: Teknologi ini memastikan bahwa semua email tetap terupdate, mengurangi kebutuhan untuk mengirim pesan baru yang lebih relevan dan membebaskan kotak masuk penerima dari korespondensi yang berlebihan.

• Kemampuan di dalam email yang lebih baik: Email AMP memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten dan mengambil tindakan segera dengan lebih sedikit klik yang diperlukan untuk mencapai fungsi yang diinginkan. Fitur ini meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan penerima untuk menjelajahi email Anda, meningkatkan peluang respons pengguna.

• Pengalaman pelanggan yang lebih baik: Karena sifat sederhana dan nyaman dari email AMP, pengguna cenderung memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik, dan pada gilirannya, penerimaan yang lebih positif terhadap merek Anda.

• Keterlibatan yang lebih besar: AMP untuk Email memungkinkan Anda membangun elemen visual yang menarik ke dalam email Anda, seperti GIF, video, dan konten kreatif lainnya, untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.

• Personalisasi yang lebih baik: Dengan pemasaran AMP, Anda dapat mempersonalisasi email Anda untuk lebih memenuhi kebutuhan pengguna akhir.

Apakah Pemasaran AMP Tepat untuk Strategi Email Bisnis Saya?

Sementara AMP untuk Email menawarkan banyak manfaat bagi perusahaan dan pengguna email, justifikasi untuk mengintegrasikan elemen ini ke dalam strategi email bisnis bervariasi per organisasi. Jika Anda tidak yakin apakah AMP tepat untuk bisnis Anda, Anda harus mempertimbangkan berbagai pertimbangan sebelum membuat keputusan akhir:

• Keterlihatan: Penting untuk memverifikasi bahwa pelanggan email Anda menggunakan klien email yang mendukung yang memungkinkan mereka membuka dan melihat email AMP. Jika sebagian besar pelanggan Anda memiliki kemampuan ini, AMP untuk Email kemungkinan besar cocok.

• Pengembalian investasi (ROI): Email yang diaktifkan AMP membutuhkan waktu dua kali lipat untuk dibuat dibandingkan email HTML standar, sehingga memiliki biaya pengembangan yang lebih tinggi. Sangat penting untuk memastikan bahwa Anda dapat memulihkan biaya ini melalui ROI kampanye Anda.

• Nilai: Pertimbangkan apakah email AMP akan memberikan nilai tambahan bagi email Anda. Misalnya, kampanye email yang hanya menampilkan posting blog kemungkinan tidak akan mendapatkan manfaat dari komponen AMP, sementara yang mencakup survei interaktif pelanggan akan.

• Kedaluwarsa: Jika Anda mengirim email promosi yang akhirnya kedaluwarsa, AMP untuk Email kemungkinan akan menjadi investasi yang logis, karena memastikan bahwa semua konten selalu terupdate meskipun Anda telah mengirimkannya.

• Keahlian: Saat membuat email AMP, Anda harus memvalidasi setiap template untuk meminimalkan risiko rendering yang tidak tepat, memperhitungkan tiga jenis pesan, dan bekerja dengan bahasa sisi server untuk membangun endpoint pertukaran data. Tindakan ini memerlukan pengetahuan pengembangan yang luas dan dapat memiliki kurva pembelajaran yang curam bagi mereka yang tidak memiliki keahlian ini.

Bagaimana Saya Mendapatkan Akses dari Gmail untuk Mengirim Email AMP?

Gmail telah menerapkan serangkaian pedoman yang harus Anda ikuti untuk mengirim email AMP melalui penyedia layanan email (ESP) mana pun. Ketika Anda siap untuk meluncurkan email dinamis seperti AMP, Anda harus terlebih dahulu mendaftar dengan Google dengan mengikuti serangkaian langkah.

1. Verifikasi Bahwa Anda Memenuhi Pedoman Pendaftaran

Google memiliki serangkaian pedoman pendaftaran yang komprehensif yang harus Anda penuhi untuk menggunakan AMP untuk Email. Pastikan untuk mengkonfirmasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan berikut sebelum mendaftar:

• Kirim email contoh nyata, bukan demo.

• Pastikan semua email memiliki bagian HTML atau teks Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) yang serupa.

• Verifikasi bahwa email Anda tidak mengandung bug.

• Autentikasi semua email menggunakan Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), dan Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).

• Patuh pada praktik terbaik email yang disarankan.

• Daftarkan setiap email pengirim secara terpisah.

• Jangan izinkan pihak ketiga untuk membuat atau mengirim email secara langsung.

• Ikuti semua Pedoman Pengirim Massal Gmail.

• Pertahankan tingkat keluhan spam yang rendah.

2. Kirim Email Dari Server Produksi Anda

Setelah Anda mengonfirmasi bahwa Anda memenuhi pedoman pendaftaran Google, Anda akan mengirim email nyata yang siap produksi dari server produksi Anda dan mengirim bagian MIME email AMP ke ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google menggunakan email ini untuk memverifikasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan yang berlaku.

Ketika Anda mengirim email tersebut, pastikan Anda mengirimnya langsung dan bukan meneruskannya, karena Google menghapus bagian MIME AMP dari email yang diteruskan. Merupakan ide baik untuk menguji email Anda di Gmail untuk memastikan bahwa versi AMP benar sebelum mengirimnya ke Google.

3. Isi Formulir Pendaftaran

Setelah menyelesaikan semua langkah sebelumnya, Anda dapat menyelesaikan proses dengan mengisi formulir pendaftaran pengirim yang terdiri dari empat halaman. Setelah Anda mengirimkan kuesioner, bagian Anda selesai. Google harus menanggapi permintaan Anda dalam waktu lima hari kerja.

Catat bahwa Google tidak akan menerima permohonan Anda jika Anda mengirim email uji, mengirim email yang tidak mengandung bagian MIME AMP, atau tidak mengirim email untuk tinjauan sama sekali.

Di Mana AMP untuk Email Bekerja? Penyedia Email Apa yang Mendukung Email AMP?

AMP untuk Email eksklusif untuk Gmail, yang berarti email dinamis ini hanya akan berfungsi untuk pengguna Gmail. Meskipun AMP hanya berfungsi melalui Gmail, penerima tidak harus memiliki alamat email gmail.com untuk menerima email-email ini.

Walaupun Gmail adalah satu-satunya klien email yang mendukung AMP untuk Email, banyak penyedia email juga memperkuat pesan-pesan ini:

• Bird

• Adobe Campaign Classic

• Elastic Email

• MessageGears

• Amazon Pinpoint

• eSputnik

• MindBox

• Amazon Simple Email Service

• ExpressPidgeon

• MoonMail

• AWeber

• Klaviyo

• Salesforce

• Blueshift

• MagNews

• SendPulse

• Braze

• Mailrelay

• SocketLabs

• Cheetah Digital

• Mapp Cloud

• Clang

• Maileon

• Tripolis

• Copernica

• Mailgun

• Twilio SendGrid

• Customer.io

• Mailkit

• dotdigital

• Mailmodo

• Iterable

Bagaimana Mengirim Email AMP Dengan Bird

Anda dapat merasakan semua keuntungan dari AMP untuk Email dengan Bird. Platform pengiriman dan pengantaran email inovatif kami bertanggung jawab atas hampir 40% dari semua email komersial, dengan total pengiriman 4-5 triliun per tahun. Kami menyediakan beberapa pengirim tingkat perusahaan terbesar di dunia dengan solusi kuat yang dibutuhkan untuk membantu mereka merencanakan, mengeksekusi, dan mengoptimalkan program email mereka.