AMP untuk Email membantu perusahaan mengoptimalkan email mereka dengan elemen interaktif yang memberikan pengalaman pengguna yang unik dan menarik. Jika Anda tertarik untuk menggunakan pemasaran AMP dalam strategi email Anda, sangat penting untuk mengetahui fungsi, manfaat, batasan, dan ketentuan terkait email AMP.
Business in a box.
Temukan solusi kami.
Bicaralah kepada tim penjualan kami
Berikan Pengalaman yang Dipersonalisasi kepada Setiap Penerima Gmail
AMP untuk Email membantu perusahaan mengoptimalkan email mereka dengan elemen interaktif yang memberikan pengalaman pengguna yang unik dan menarik. Jika Anda tertarik menggunakan pemasaran AMP dalam strategi email Anda, penting untuk mengetahui fungsi, manfaat, batasan, dan ketentuan terkait email AMP.
AMP adalah singkatan dari “Accelerated Mobile Pages,” yang awalnya diluncurkan oleh Google pada tahun 2016 sebagai pustaka sumber terbuka untuk membantu penerbit memuat halaman atau situs dengan lebih cepat di ponsel. Ini memiliki dampak besar pada SEO dan sekarang siap untuk email. AMP untuk Email adalah kemampuan untuk menggabungkan konten dinamis, real-time, terkini, dan interaktivitas ke dalam pengalaman individual yang dipersonalisasi untuk setiap penerima Gmail di kotak masuk mereka.
Apa Arti AMP untuk Email bagi Pemasar Email dan Pengembang?
Bagi pemasar, ini berarti bahwa pengguna menyelesaikan tindakan langsung di email daripada pergi ke halaman tujuan, seperti RSVP untuk acara, mengisi survei, memverifikasi alamat email mereka, menjelajahi katalog online produk Anda, dan lainnya.
Bagi pengembang, logikanya diimplementasikan dalam JavaScript. Gaya dapat disesuaikan dengan mudah melalui CSS3, dan Anda dapat memanfaatkan berbagai elemen AMP dari carousel hingga konten segar terkini. Tetapi untuk menambahkannya ke email yang ada, Anda hanya perlu menambahkan bagian MIME baru dengan tipe konten text/x-amp-html sebagai keturunan multipart/alternative. Bagi pengembang yang menggunakan SparkPost, kami telah meluncurkan dukungan untuk AMP, dan Anda dapat melihat dokumentasi di sini.
Apa Jenis Email yang Harus Menggunakan AMP?
Dalam postingan blog sebelumnya, kami memberikan daftar saran tentang bagaimana AMP untuk Email dapat digunakan dengan sebaik-baiknya, namun, berikut adalah beberapa contoh nyata dan kutipan dari beberapa pelanggan kami yang merupakan bagian dari program beta Google AMP.
Dengan Booking.com, penerima dapat menyaring antara destinasi perjalanan domestik dan internasional.
Dengan Pinterest, penerima dapat mencari saran papan teratas dan menambahkan pin baru ke papan mereka, semuanya dalam Inbox!
Pelanggan kami yang lain saat ini sedang bereksperimen dengan menggabungkan AMP ke dalam kampanye email mereka.
“Kami sangat senang melihat bagaimana AMP mengubah ruang email dan berharap segera menambahkan produk kami ke dalam campuran” – Makena, Product Manager, Zillow
Apa yang Harus Diperhatikan Saat Menggunakan AMP untuk Email?
Sebelum Anda terlalu bersemangat untuk menambahkan AMP ke email Anda, sebaiknya berhenti sejenak dan pikirkan bagaimana tepatnya Anda ingin secara bijaksana menambahkan AMP untuk meningkatkan pengalaman pembaca Anda di dalam inbox. Sejujurnya, penerima seharusnya tidak langsung menyadari bahwa pesan mereka telah disematkan dengan konten AMP, melainkan sebagai peningkatan intuitif dalam email yang seharusnya sudah ada dari awal.
Pikirkan untuk menambahkan komponen carousel untuk memberikan pelanggan—pilihan untuk melihat pratinjau foto interior dari sewa Airbnb atau rumah baru yang dijual di Zillow, tombol pembaruan status pengiriman pada email FedEx dan UPS, atau kemampuan untuk mencari dan menelusuri tanpa dibawa ke peramban web.
Kedua, konten AMP bersifat dinamis dan seharusnya tidak menghilangkan sifat statis yang dipercaya dan diharapkan oleh pengguna email ketika berhubungan dengan email. Nomor konfirmasi, faktur, konfirmasi pembelian, informasi penerbangan, dan acara kalender adalah bagian dari email yang seharusnya tidak diperbarui secara dinamis dan berubah seiring waktu, demi pengguna yang ingin kembali dan mencari email mereka untuk mengingat informasi tertentu pada email transaksi.
Namun, menambahkan kemampuan untuk memilih berlangganan atau berhenti berlangganan pada email transaksi secara dinamis dapat menjadi kasus penggunaan email transaksional yang lebih baik. AMP harus digunakan untuk memperbaiki pengalaman pelanggan Anda di dalam inbox.
Keuntungan dari AMP Email
Tidak diragukan lagi bahwa email AMP sangat nyaman untuk penerima email, memungkinkan mereka menyelesaikan tugas seperti RSVP untuk acara, mengonfirmasi janji, mengelola preferensi email, memesan perjalanan, dan banyak lagi tanpa harus meninggalkan inbox mereka. Pemasaran AMP memberikan manfaat kepada pelanggan dan bisnis dengan semua keuntungan berikut:
Pengalaman inbox yang kaya: Email AMP memberikan pengalaman pelanggan yang sangat interaktif, menggunakan komponen seperti carousels, accordions, tab, dan opsi tata letak dinamis lainnya untuk menciptakan pengalaman inbox yang kaya dan menarik.
Keamanan yang ditingkatkan: Karena AMP untuk Email tidak mengizinkan iklan pihak ketiga, ini menjaga keamanan dan privasi yang lebih besar bagi pengguna, melindungi informasi mereka dari pelanggaran.
Informasi terkini: Teknologi ini memastikan bahwa semua email tetap terkini, mengurangi kebutuhan untuk mengirim pesan yang lebih baru dan lebih relevan, serta membebaskan inbox penerima dari korespondensi berlebih.
Kapabilitas dalam-email yang ditingkatkan: Email AMP memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten dan mengambil tindakan segera dengan lebih sedikit klik yang diperlukan untuk mencapai fungsi yang dimaksud. Fitur ini meningkatkan jumlah waktu penerima menjelajahi email Anda, meningkatkan peluang respons pengguna.
Peningkatan pengalaman pelanggan: Karena email AMP yang sederhana dan nyaman, pengguna cenderung memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik, dan pada gilirannya, penerimaan yang lebih positif untuk merek Anda.
Keterlibatan yang lebih besar: AMP untuk Email memungkinkan Anda untuk membangun elemen visual yang menarik ke dalam email Anda, seperti GIF, video, dan konten kreatif lainnya, untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.
Personalisasi yang meningkat: Dengan pemasaran AMP, Anda dapat mempersonalisasi email Anda agar lebih sesuai dengan pengguna akhir.
Apakah Pemasaran AMP Tepat untuk Strategi Email Bisnis Saya?
Sementara AMP untuk Email menawarkan banyak manfaat bagi perusahaan dan pengguna email, pembenaran untuk memasukkan elemen ini ke dalam strategi email bisnis bervariasi per organisasi. Jika Anda tidak yakin apakah AMP tepat untuk bisnis Anda, Anda harus mempertimbangkan berbagai faktor sebelum membuat keputusan akhir:
Viewability: Penting untuk memverifikasi bahwa pelanggan email Anda menggunakan klien email yang mendukung sehingga memungkinkan mereka membuka dan melihat email AMP. Jika sebagian besar pelanggan Anda memiliki kemampuan ini, AMP untuk Email mungkin cocok.
Return on investment (ROI): Email yang mendukung AMP memerlukan waktu dua kali lebih lama untuk dibuat dibanding email standard Hypertext Markup Language (HTML), yang berarti biaya pengembangannya lebih tinggi. Sangat penting untuk memastikan bahwa Anda dapat memulihkan biaya ini melalui ROI kampanye Anda.
Value: Pertimbangkan apakah email AMP akan memberikan nilai tambahan untuk email Anda. Misalnya, kampanye email yang hanya menampilkan postingan blog mungkin tidak akan mendapat manfaat dari komponen AMP, sementara yang menyertakan survei pelanggan interaktif akan mendapatkan manfaat.
Expiration: Jika Anda mengirim email promosi yang akhirnya kedaluwarsa, AMP untuk Email mungkin menjadi investasi yang masuk akal, karena memastikan bahwa semua konten tetap up to date bahkan setelah Anda mengirimnya.
Expertise: Ketika membuat email AMP, Anda harus memvalidasi setiap template untuk meminimalkan risiko rendering yang tidak tepat, mempertimbangkan jenis pesan pihak ketiga, dan bekerja dengan bahasa sisi server untuk membangun endpoint pertukaran data. Tindakan-tindakan ini memerlukan pengetahuan pengembangan yang luas dan dapat memiliki kurva pembelajaran yang curam bagi mereka yang tidak memiliki keahlian ini.
Bagaimana Cara Saya Mendapatkan Akses Dari Gmail untuk Mengirim Email AMP?
Gmail telah menerapkan serangkaian pedoman yang harus Anda ikuti untuk mengirim email AMP melalui penyedia layanan email (ESP) mana pun. Ketika Anda siap meluncurkan email dinamis seperti AMP, Anda harus terlebih dahulu mendaftar dengan Google dengan mengikuti serangkaian langkah.
1. Verifikasi Bahwa Anda Memenuhi Pedoman Pendaftaran
Google memiliki serangkaian pedoman pendaftaran yang komprehensif yang harus Anda penuhi untuk menggunakan AMP untuk Email. Pastikan Anda mengonfirmasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan berikut sebelum mendaftar:
Kirim email contoh nyata, bukan demo.
Pastikan bahwa semua email memiliki bagian HTML atau teks Serba Guna Pengalaman Internet Mail Extension (MIME) yang serupa.
Verifikasi bahwa email Anda tidak mengandung bug.
Autentikasi semua email menggunakan Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), dan Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Ikuti praktik terbaik email yang disarankan.
Daftarkan setiap email pengirim secara terpisah.
Jangan biarkan pihak ketiga membuat atau mengirim email secara langsung.
Ikuti semua Pedoman Pengirim Massal Gmail.
Pertahankan tingkat keluhan spam yang rendah.
2. Kirim Email Dari Server Produksi Anda
Setelah Anda memastikan bahwa Anda memenuhi pedoman pendaftaran Google, Anda akan mengirim email nyata, siap produksi dari server produksi Anda dan mengirimkan bagian MIME email AMP ke ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google menggunakan email ini untuk memverifikasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan yang berlaku.
Ketika Anda mengirimkan email, pastikan Anda mengirimkannya secara langsung daripada meneruskannya, karena Google menghapus bagian MIME AMP dari email yang diteruskan. Juga, sebagai aturan umum, uji email Anda di Gmail untuk memastikan bahwa versi AMP sudah benar sebelum mengirimkannya ke Google.
3. Isi Formulir Pendaftaran
Setelah menyelesaikan semua langkah sebelumnya, Anda dapat menyelesaikan proses dengan mengisi formulir pendaftaran pengirim yang terdiri dari empat halaman. Setelah Anda mengirimkan kuesioner, bagian Anda selesai. Google seharusnya merespons permintaan Anda dalam lima hari kerja.
Catat bahwa Google tidak akan menerima aplikasi Anda jika Anda mengirim email uji, mengirimkan email yang tidak mengandung bagian MIME AMP, atau tidak mengirimkan email untuk ditinjau sama sekali.
Di mana AMP untuk Email Berfungsi? Penyedia Email Apa yang Mendukung AMP Emails?
AMP untuk Email eksklusif untuk Gmail, yang berarti email dinamis ini hanya akan berfungsi untuk pengguna Gmail. Meskipun AMP hanya berfungsi melalui Gmail, penerima tidak harus memiliki alamat email gmail.com untuk menerima email ini.
Sementara Gmail adalah satu-satunya klien email yang mendukung AMP untuk Email, banyak penyedia email juga memperkuat pesan-pesan ini:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Cara Mengirim Email AMP Dengan Bird
Anda dapat merasakan semua keuntungan AMP untuk Email dengan Bird. Platform pengiriman email dan keterkiriman inovatif kami bertanggung jawab untuk mengirim hampir 40% dari semua email komersial, yang mencapai 4-5 triliun pengiriman setiap tahun. Kami menyediakan beberapa pengirim tingkat perusahaan terbesar di dunia dengan solusi kuat yang diperlukan untuk membantu mereka merencanakan, mengeksekusi, dan mengoptimalkan program email mereka.
