Gmail's Neuer "Manage Subscriptions" Feature: Was Email Marketers wissen müssen

Chris Adams

08.04.2025

Marketing

1 min read

Gmail's Neuer "Manage Subscriptions" Feature: Was Email Marketers wissen müssen

Wichtige Erkenntnisse

    • Gmail’s neues „Manage Subscriptions“-Feature ermöglicht es Benutzern, direkt aus dem Posteingang zu kündigen, ohne die E-Mail zu öffnen.

    • Das Update priorisiert Absendertransparenz und Benutzerkontrolle und belohnt Marken, die Best Practices befolgen.

    • E-Mail-Absender, die One-Click-Unsubscribe-Header und authentifizierte Domains (SPF, DKIM, DMARC) verwenden, profitieren am meisten.

    • Schlechte Listenhygiene oder unklare Opt-In-Methoden können Spam-Beschwerden erhöhen und die Zustellbarkeit beeinträchtigen.

    • Vermarkter sollten E-Mail-Header prüfen, die Domain-Authentifizierung verifizieren und berechtigungsgestützte Listen pflegen, um konform zu bleiben.

    • Diese Änderung signalisiert einen breiteren Trend hin zu benutzerorientierten Posteingangserfahrungen und strikterer Durchsetzung der Engagement-Qualität.

Q&A Highlights

  • Was ist Gmails neues „Manage Subscriptions“-Feature?

    Es ist ein neuer Gmail-Abschnitt, der es Benutzern ermöglicht, alle ihre E-Mail-Abonnements an einem Ort zu sehen und mit einem einzigen Klick abzubestellen oder Einstellungen anzupassen.

  • Wann begann das Feature „Manage Subscriptions“ ausgerollt zu werden?

    Die Funktion begann um den 19. März 2025 für Gmail-Benutzer sichtbar zu werden.

  • Warum hat Google dieses Update eingeführt?

    Den Benutzern mehr Sichtbarkeit und Kontrolle über Marketing-E-Mails geben—damit es einfacher wird, den Posteingang aufzuräumen und Einwilligungen zu verwalten.

  • Wie wirkt sich diese Änderung auf E-Mail-Marketer aus?

    Marketers könnten einen vorübergehenden Anstieg der Abmelderaten feststellen, während Benutzer das neue Tool erkunden, gefolgt von einer engagierteren, hochwertigeren Abonnentenbasis.

  • Was zeigt dieses Update über die Qualität des E-Mail-Inhalts?

    Es hebt die Messlatte: Abonnenten können jetzt schnell E-Mails mit geringem Wert entfernen, daher müssen Marken durchgängig relevante und ansprechende Inhalte liefern.

  • Beeinflusst dieses Feature die Zustellbarkeit oder den Absender-Ruf?

    Keine direkte Änderung der Zustellbarkeitsregeln—Öffnungsraten, Klicks und Spam-Beschwerden beeinflussen nach wie vor den Absenderruf. Aber Engagement ist jetzt noch wichtiger.

  • Wie sollten Marketer ihre Strategie anpassen?

    Sie sollten den Inhaltswert neu bewerten, die Sendehäufigkeit überprüfen, Re-Engagement-Kampagnen starten und klare Erwartungen an die Anmeldung setzen, um Abmeldungen zu reduzieren.

  • Was ist das mögliche Potenzial dieses Gmail-Updates?

    Marken werden mit saubereren Listen und gezielteren Abonnenten enden, was die Engagement-Metriken und die Zielgenauigkeit verbessert.

  • Was ist die wichtigste Erkenntnis für E-Mail-Marketer?

    Dieses Update schreibt die Grundlagen der Zustellbarkeit nicht neu – es verstärkt sie. Konzentrieren Sie sich auf Qualität, Relevanz und Vertrauen, um eine starke Beteiligung aufrechtzuerhalten.

Gmails neue Funktion "Manage Subscriptions" setzt neue Maßstäbe für E-Mail-Marketer – hier erfahren Sie, was das bedeutet und wie Sie voraus bleiben können.

Google hat still und leise ein Update für Gmail eingeführt, das potenzielle Auswirkungen auf E-Mail-Marketer hat. Das neue „Manage Subscriptions“-Feature, das ab dem 19. März für Benutzer erschien, zentralisiert das Abonnementmanagement und vereinfacht den Prozess für Empfänger, sich von E-Mail-Listen abzumelden.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google hat still und leise ein Update für Gmail eingeführt, das potenzielle Auswirkungen auf E-Mail-Marketer hat. Das neue „Manage Subscriptions“-Feature, das ab dem 19. März für Benutzer erschien, zentralisiert das Abonnementmanagement und vereinfacht den Prozess für Empfänger, sich von E-Mail-Listen abzumelden.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google hat still und leise ein Update für Gmail eingeführt, das potenzielle Auswirkungen auf E-Mail-Marketer hat. Das neue „Manage Subscriptions“-Feature, das ab dem 19. März für Benutzer erschien, zentralisiert das Abonnementmanagement und vereinfacht den Prozess für Empfänger, sich von E-Mail-Listen abzumelden.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Was ist die „Manage Subscriptions“ Funktion?

Gmail enthält jetzt einen dedizierten „Manage Subscriptions“-Bereich in der linken Seitenleiste-Navigation, markiert mit einem "New"-Tag. Diese Funktion fasst abonnementbasierte E-Mails in einer einzigen Ansicht zusammen und ermöglicht es den Nutzern:

  • Alle aktiven E-Mail-Abonnements an einem Ort zu sehen

  • Sich mit einem Klick von Newslettern und Marketing-E-Mails abzumelden

  • E-Mail-Einstellungen effizienter anzupassen

Dies ist Gmails neuester Schritt, um den Nutzern mehr Übersicht und Kontrolle darüber zu geben, was in ihrem Inbox landet.

Gmail enthält jetzt einen dedizierten „Manage Subscriptions“-Bereich in der linken Seitenleiste-Navigation, markiert mit einem "New"-Tag. Diese Funktion fasst abonnementbasierte E-Mails in einer einzigen Ansicht zusammen und ermöglicht es den Nutzern:

  • Alle aktiven E-Mail-Abonnements an einem Ort zu sehen

  • Sich mit einem Klick von Newslettern und Marketing-E-Mails abzumelden

  • E-Mail-Einstellungen effizienter anzupassen

Dies ist Gmails neuester Schritt, um den Nutzern mehr Übersicht und Kontrolle darüber zu geben, was in ihrem Inbox landet.

Gmail enthält jetzt einen dedizierten „Manage Subscriptions“-Bereich in der linken Seitenleiste-Navigation, markiert mit einem "New"-Tag. Diese Funktion fasst abonnementbasierte E-Mails in einer einzigen Ansicht zusammen und ermöglicht es den Nutzern:

  • Alle aktiven E-Mail-Abonnements an einem Ort zu sehen

  • Sich mit einem Klick von Newslettern und Marketing-E-Mails abzumelden

  • E-Mail-Einstellungen effizienter anzupassen

Dies ist Gmails neuester Schritt, um den Nutzern mehr Übersicht und Kontrolle darüber zu geben, was in ihrem Inbox landet.

Was das für Email Marketers bedeutet

Höhere Sichtbarkeit = Höheres Abmeldepotenzial

Einige Vermarkter berichten bereits über einen Anstieg der Abmelderaten. Das ist nicht unerwartet—Nutzer erkunden die Funktion und bereinigen ältere oder weniger relevante Abonnements. Es könnte sich einpendeln, aber es ist ein Trend, der es wert ist, beobachtet zu werden.

Inhaltsqualität ist stärker exponiert

Mit einfacherem Zugang zum Abmelden fragen sich Nutzer eher: Lohnt es sich, abonniert zu bleiben? Die Messlatte für Relevanz und Qualität ist höher denn je.

Engagement-Signale sind nach wie vor wichtig

Öffnungsraten, Klicks und Spam-Beschwerden beeinflussen weiterhin den Ruf des Absenders. Dieses UI-Update ändert die Grundlagen nicht—aber es erhöht den Druck, die Nutzerbindung zu steigern.

Höhere Sichtbarkeit = Höheres Abmeldepotenzial

Einige Vermarkter berichten bereits über einen Anstieg der Abmelderaten. Das ist nicht unerwartet—Nutzer erkunden die Funktion und bereinigen ältere oder weniger relevante Abonnements. Es könnte sich einpendeln, aber es ist ein Trend, der es wert ist, beobachtet zu werden.

Inhaltsqualität ist stärker exponiert

Mit einfacherem Zugang zum Abmelden fragen sich Nutzer eher: Lohnt es sich, abonniert zu bleiben? Die Messlatte für Relevanz und Qualität ist höher denn je.

Engagement-Signale sind nach wie vor wichtig

Öffnungsraten, Klicks und Spam-Beschwerden beeinflussen weiterhin den Ruf des Absenders. Dieses UI-Update ändert die Grundlagen nicht—aber es erhöht den Druck, die Nutzerbindung zu steigern.

Höhere Sichtbarkeit = Höheres Abmeldepotenzial

Einige Vermarkter berichten bereits über einen Anstieg der Abmelderaten. Das ist nicht unerwartet—Nutzer erkunden die Funktion und bereinigen ältere oder weniger relevante Abonnements. Es könnte sich einpendeln, aber es ist ein Trend, der es wert ist, beobachtet zu werden.

Inhaltsqualität ist stärker exponiert

Mit einfacherem Zugang zum Abmelden fragen sich Nutzer eher: Lohnt es sich, abonniert zu bleiben? Die Messlatte für Relevanz und Qualität ist höher denn je.

Engagement-Signale sind nach wie vor wichtig

Öffnungsraten, Klicks und Spam-Beschwerden beeinflussen weiterhin den Ruf des Absenders. Dieses UI-Update ändert die Grundlagen nicht—aber es erhöht den Druck, die Nutzerbindung zu steigern.

How to Adapt Your Strategie

1. Reassess Content Value
Jede E-Mail sollte sich selbst rechtfertigen. Löst sie ein Problem? Bietet sie rechtzeitige Einblicke? Bietet sie etwas, das sie anderswo nicht bekommen können? Die Antwort muss konsistent „ja“ sein.

2. Review Sending Frequency
Mehr ist nicht immer besser. Wenn Sie häufig senden, stellen Sie sicher, dass es mit dem tatsächlichen Engagement übereinstimmt. Ermüdung führt zu Abmeldungen—insbesondere jetzt.

3. Launch Re-engagement Campaigns
Nutzen Sie diesen Moment, um inaktive Abonnenten wieder einzubinden. Warten Sie nicht darauf, dass sie die Abmeldeoption finden—geben Sie ihnen einen Grund, zu bleiben.

4. Set Clear Expectations at Signup
Klären Sie, was Abonnenten erwarten können und wie oft. Transparenz baut Vertrauen auf und reduziert überraschende Abmeldungen im Laufe der Zeit.

5. Monitor Metrics Closely
Beachten Sie Veränderungen im Engagement und bei Abmeldungen. Etablieren Sie bei Bedarf neue Baselines. Suchen Sie nach Mustern über Segmente und Kampagnen hinweg.

1. Reassess Content Value
Jede E-Mail sollte sich selbst rechtfertigen. Löst sie ein Problem? Bietet sie rechtzeitige Einblicke? Bietet sie etwas, das sie anderswo nicht bekommen können? Die Antwort muss konsistent „ja“ sein.

2. Review Sending Frequency
Mehr ist nicht immer besser. Wenn Sie häufig senden, stellen Sie sicher, dass es mit dem tatsächlichen Engagement übereinstimmt. Ermüdung führt zu Abmeldungen—insbesondere jetzt.

3. Launch Re-engagement Campaigns
Nutzen Sie diesen Moment, um inaktive Abonnenten wieder einzubinden. Warten Sie nicht darauf, dass sie die Abmeldeoption finden—geben Sie ihnen einen Grund, zu bleiben.

4. Set Clear Expectations at Signup
Klären Sie, was Abonnenten erwarten können und wie oft. Transparenz baut Vertrauen auf und reduziert überraschende Abmeldungen im Laufe der Zeit.

5. Monitor Metrics Closely
Beachten Sie Veränderungen im Engagement und bei Abmeldungen. Etablieren Sie bei Bedarf neue Baselines. Suchen Sie nach Mustern über Segmente und Kampagnen hinweg.

1. Reassess Content Value
Jede E-Mail sollte sich selbst rechtfertigen. Löst sie ein Problem? Bietet sie rechtzeitige Einblicke? Bietet sie etwas, das sie anderswo nicht bekommen können? Die Antwort muss konsistent „ja“ sein.

2. Review Sending Frequency
Mehr ist nicht immer besser. Wenn Sie häufig senden, stellen Sie sicher, dass es mit dem tatsächlichen Engagement übereinstimmt. Ermüdung führt zu Abmeldungen—insbesondere jetzt.

3. Launch Re-engagement Campaigns
Nutzen Sie diesen Moment, um inaktive Abonnenten wieder einzubinden. Warten Sie nicht darauf, dass sie die Abmeldeoption finden—geben Sie ihnen einen Grund, zu bleiben.

4. Set Clear Expectations at Signup
Klären Sie, was Abonnenten erwarten können und wie oft. Transparenz baut Vertrauen auf und reduziert überraschende Abmeldungen im Laufe der Zeit.

5. Monitor Metrics Closely
Beachten Sie Veränderungen im Engagement und bei Abmeldungen. Etablieren Sie bei Bedarf neue Baselines. Suchen Sie nach Mustern über Segmente und Kampagnen hinweg.

Eine mögliche Upside

Es gibt einen Silberstreif: Nutzer, die sich nach Überprüfung ihrer Abonnements für ein Bleiben entscheiden, signalisieren stärkere Absicht. Sie könnten am Ende eine sauberere Liste, engagiertere Abonnenten und gezieltere Ansprache erhalten. Das ist ein Gewinn.

Es gibt einen Silberstreif: Nutzer, die sich nach Überprüfung ihrer Abonnements für ein Bleiben entscheiden, signalisieren stärkere Absicht. Sie könnten am Ende eine sauberere Liste, engagiertere Abonnenten und gezieltere Ansprache erhalten. Das ist ein Gewinn.

Es gibt einen Silberstreif: Nutzer, die sich nach Überprüfung ihrer Abonnements für ein Bleiben entscheiden, signalisieren stärkere Absicht. Sie könnten am Ende eine sauberere Liste, engagiertere Abonnenten und gezieltere Ansprache erhalten. Das ist ein Gewinn.

Abschließende Gedanken

Gmail's „Manage Subscriptions“-Update ändert nicht die Kernregeln der Zustellbarkeit – aber es macht es schwieriger, Aufmerksamkeit und Relevanz zu vortäuschen. Vermarkter, die der Content-Qualität und der Listenhygiene Priorität einräumen, sind besser positioniert, um den Wandel zu bewältigen.

Haben Sie seit der Einführung Veränderungen in Ihren Kennzahlen bemerkt? Wir würden gerne hören, was Ihnen auffällt.

Gmail's „Manage Subscriptions“-Update ändert nicht die Kernregeln der Zustellbarkeit – aber es macht es schwieriger, Aufmerksamkeit und Relevanz zu vortäuschen. Vermarkter, die der Content-Qualität und der Listenhygiene Priorität einräumen, sind besser positioniert, um den Wandel zu bewältigen.

Haben Sie seit der Einführung Veränderungen in Ihren Kennzahlen bemerkt? Wir würden gerne hören, was Ihnen auffällt.

Gmail's „Manage Subscriptions“-Update ändert nicht die Kernregeln der Zustellbarkeit – aber es macht es schwieriger, Aufmerksamkeit und Relevanz zu vortäuschen. Vermarkter, die der Content-Qualität und der Listenhygiene Priorität einräumen, sind besser positioniert, um den Wandel zu bewältigen.

Haben Sie seit der Einführung Veränderungen in Ihren Kennzahlen bemerkt? Wir würden gerne hören, was Ihnen auffällt.

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

Die komplette AI-native Plattform, die mit Ihrem Business skalierbar ist.

Kontaktieren Sie den Vertrieb

Kostenlos starten

© 2025 Bird

Support kontaktieren

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

Die komplette AI-native Plattform, die mit Ihrem Business skalierbar ist.

Kontaktieren Sie den Vertrieb

Kostenlos starten

© 2025 Bird

Support kontaktieren

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

Die komplette AI-native Plattform, die mit Ihrem Business skalierbar ist.

Kontaktieren Sie den Vertrieb

Kostenlos starten

© 2025 Bird

Support kontaktieren