Gmails neue Funktion "Manage Subscriptions" setzt neue Maßstäbe für E-Mail-Marketer – hier erfahren Sie, was das bedeutet und wie Sie voraus bleiben können.
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Google hat still und heimlich ein Update für Gmail eingeführt, das potenzielle Auswirkungen auf E-Mail-Marketer hat. Das neue „Manage Subscriptions“-Feature, das ab dem 19. März für Nutzer erschien, zentralisiert das Abonnement-Management und vereinfacht den Vorgang für Empfänger, sich von E-Mail-Listen abzumelden.
Was ist die „Manage Subscriptions“ Funktion?
Gmail enthält jetzt einen dedizierten „Manage Subscriptions“-Bereich in der linken Seitenleiste-Navigation, markiert mit einem "New"-Tag. Diese Funktion fasst abonnementbasierte E-Mails in einer einzigen Ansicht zusammen und ermöglicht es den Nutzern:
Alle aktiven E-Mail-Abonnements an einem Ort zu sehen
Sich mit einem Klick von Newslettern und Marketing-E-Mails abzumelden
E-Mail-Einstellungen effizienter anzupassen
Dies ist Gmails neuester Schritt, um den Nutzern mehr Übersicht und Kontrolle darüber zu geben, was in ihrem Inbox landet.
Was das für Email Marketers bedeutet
How to Adapt Your Strategie
1. Reassess Content Value
Jede E-Mail sollte sich selbst rechtfertigen. Löst sie ein Problem? Bietet sie rechtzeitige Einblicke? Bietet sie etwas, das sie anderswo nicht bekommen können? Die Antwort muss konsistent „ja“ sein.
2. Review Sending Frequency
Mehr ist nicht immer besser. Wenn Sie häufig senden, stellen Sie sicher, dass es mit dem tatsächlichen Engagement übereinstimmt. Ermüdung führt zu Abmeldungen—insbesondere jetzt.
3. Launch Re-engagement Campaigns
Nutzen Sie diesen Moment, um inaktive Abonnenten wieder einzubinden. Warten Sie nicht darauf, dass sie die Abmeldeoption finden—geben Sie ihnen einen Grund, zu bleiben.
4. Set Clear Expectations at Signup
Klären Sie, was Abonnenten erwarten können und wie oft. Transparenz baut Vertrauen auf und reduziert überraschende Abmeldungen im Laufe der Zeit.
5. Monitor Metrics Closely
Beachten Sie Veränderungen im Engagement und bei Abmeldungen. Etablieren Sie bei Bedarf neue Baselines. Suchen Sie nach Mustern über Segmente und Kampagnen hinweg.
Eine mögliche Upside
Es gibt einen Silberstreif: Nutzer, die sich nach Überprüfung ihrer Abonnements für ein Bleiben entscheiden, signalisieren stärkere Absicht. Sie könnten am Ende eine sauberere Liste, engagiertere Abonnenten und gezieltere Ansprache erhalten. Das ist ein Gewinn.
Abschließende Gedanken
Gmail's „Manage Subscriptions“-Update ändert nicht die Kernregeln der Zustellbarkeit – aber es macht es schwieriger, Aufmerksamkeit und Relevanz zu vortäuschen. Vermarkter, die der Content-Qualität und der Listenhygiene Priorität einräumen, sind besser positioniert, um den Wandel zu bewältigen.
Haben Sie seit der Einführung Veränderungen in Ihren Kennzahlen bemerkt? Wir würden gerne hören, was Ihnen auffällt.
