أداة لا غنى عنها لمسوّقي البريد الإلكتروني: كيفية استخدام متتبع المنافسة من بيرد
طائر
26/06/2024
البريد الإلكتروني
1 min read
النقاط الرئيسية
متتبع تنافسي الطيور يمنح المسوقين رؤية في الوقت الحقيقي حول أداء البريد الإلكتروني للمنافسين، والإبداع، وبيانات التفاعل عبر ملايين المجالات.
قارن حملاتك من خلال مقارنة معدلات التفاعل، وقابلية التسليم، وتوقيت الإرسال مع العلامات التجارية ذات الأداء العالي.
احصل على ميزة تنافسية من خلال تخطيط الرحلة، كاشفًا كيف يقوم المنافسون بتربية العملاء عبر تدفقات الترحيب، والشراء، والعربات المهجورة.
استخدم مقارنة العلامة التجارية وتحليل التداخل لتحديد الفرص الجديدة، والتداخل في الجمهور، وآفاق الشراكة.
قم بأتمتة جمع المعلومات الخاصة بك مع تقارير مجدولة، لضمان عدم تفويتك أي تغييرات في اتجاهات الحملة أو معايير الأداء.
أهم النقاط في الأسئلة والأجوبة
ما هو متتبع المنافسة للطيور؟
إنه أداة تحليلية تراقب مليارات من رسائل البريد الإلكتروني على مستوى العالم، مما يساعد المسوقين على تحليل أداء المنافسين، وعناوين الموضوع، وتفاعل الجمهور بشكل لحظي.
لماذا تعتبر المعلومات التنافسية مهمة في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
يساعد الفرق في قياس الأداء، وتحديد الفجوات، واكتشاف الفرص للتفاعل أو الابتكار بشكل أسرع من المنافسين.
ما أنواع البيانات التي يوفرها متتبع المنافسة من بIRD؟
تشمل المقاييس القدرة على التسليم، ومعدلات القراءة، وتداخل الجمهور، وتكرار الإرسال، واتجاهات المشاركة في الحملات عبر العلامات التجارية والصناعات الرئيسية.
كيف تحسن خريطة الرحلة استراتيجية البريد الإلكتروني؟
إنها تصور تسلسلات البريد الإلكتروني للمنافسين عبر رحلات العملاء المختلفة - مثل الترحيب أو استعادة السلة - بحيث يمكن للمسوقين تحسين نسق رسائلهم وتوقيتها.
كيف يمكن استخدام Brand Tracker و Brand Compare معًا؟
تقدم أداة تتبع العلامة التجارية رؤى عميقة حول أداء علامة تجارية واحدة، بينما تقوم أداة مقارنة العلامات التجارية بمقارنة عدة علامات تجارية أو علامات فرعية للكشف عن الممارسات الأفضل.
ما فائدة تحليل التداخل؟
يحدد العلامات التجارية الأخرى التي تظهر في صندوق الوارد لجمهورك، مما يساعدك على تمييز رسالتك أو حتى اكتشاف فرص التعاون.
كيف تساعد التقارير المجدولة فرق التسويق؟
إنهم يقومون بأتمتة مراقبة المنافسة، حيث يقدمون تحديثات مخصصة وملخصات أداء مباشرة إلى بريدك الوارد لخطط الحملات في الوقت المناسب.
كيف يمكن أن تحسن الرؤى من متتبع المنافسة العائد على الاستثمار؟
من خلال تحويل البيانات الخام إلى معلومات قابلة للتنفيذ - مما يمكّن من توقيت الحملات بشكل أفضل، تحسين الإبداع، والتقارير القيادية التي تربط الجهود بعوائد الإيرادات.
احصل على ميزة فريدة في تسويق البريد الإلكتروني من خلال أداة تتبع المنافسة من بيرد. قم بإعداد استراتيجيات ناجحة بناءً على رؤى في الوقت الفعلي حول أحجام جمهور كل من منافسيك، والمحتوى الإبداعي للبريد الإلكتروني، وموضوعات الرسائل، ومعدلات التسليم، ومقاييس الأداء.
إنه القرن الحادي والعشرون - لا يوجد وقت أو حاجة للتخمين بعد الآن، وليس من الكافي الاعتماد فقط على الحدس للبقاء في صدارة المنافسة.
عليك الاستفادة من البيانات.
ماذا لو أخبرناك أننا قادرون على جمع المعلومات الاستخباراتية حول كل بريد إلكتروني يرسله منافسك - في الوقت الحقيقي؟
إليك أداة Bird’s Competitive Tracker، أداة تحلل مليارات الرسائل الإلكترونية (والعدد في تزايد) عبر ملايين المجالات من 250,000 من العلامات التجارية الأكثر بروزا في العالم. إن مجموعة البيانات الاستثنائية التي تدعم منصة Bird تأتي من سنوات من جمع الرسائل الإلكترونية من المشاركين المدفوعين، الذين هم أشخاص دفعنا لهم للاشتراك في مئات من الرسائل الترويجية ومشاركة الوصول إلى تلك الرسائل معنا. يتطلب جمع البيانات النظيفة أيضًا منع أخطاء كتابة عناوين البريد الإلكتروني للحفاظ على جودة البيانات.
مع مستوى غير مسبوق من الشمولية والعمق، تقدم Bird نظرة شاملة حول ما يفعله منافسوك عبر البريد الإلكتروني الآن. إنها ليست مجرد وسيلة لمراقبة المنافسة، بل هي مفتاح لفهم حالة التسويق عبر البريد الإلكتروني كما تتطور كل عام.
إذا كنت تسعى لتحسين استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك والبقاء في صدارة المنافسة، فأنت بحاجة إلى معلومات البريد الإلكتروني المقدمة من أداة Bird’s Competitive Tracker. استفد من الرؤى المستخلصة من منصتنا لإنشاء استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني تستند إلى البيانات optimizes كل رسالة ترسلها لتحقيق النجاح.
إنه القرن الحادي والعشرون - لا يوجد وقت أو حاجة للتخمين بعد الآن، وليس من الكافي الاعتماد فقط على الحدس للبقاء في صدارة المنافسة.
عليك الاستفادة من البيانات.
ماذا لو أخبرناك أننا قادرون على جمع المعلومات الاستخباراتية حول كل بريد إلكتروني يرسله منافسك - في الوقت الحقيقي؟
إليك أداة Bird’s Competitive Tracker، أداة تحلل مليارات الرسائل الإلكترونية (والعدد في تزايد) عبر ملايين المجالات من 250,000 من العلامات التجارية الأكثر بروزا في العالم. إن مجموعة البيانات الاستثنائية التي تدعم منصة Bird تأتي من سنوات من جمع الرسائل الإلكترونية من المشاركين المدفوعين، الذين هم أشخاص دفعنا لهم للاشتراك في مئات من الرسائل الترويجية ومشاركة الوصول إلى تلك الرسائل معنا. يتطلب جمع البيانات النظيفة أيضًا منع أخطاء كتابة عناوين البريد الإلكتروني للحفاظ على جودة البيانات.
مع مستوى غير مسبوق من الشمولية والعمق، تقدم Bird نظرة شاملة حول ما يفعله منافسوك عبر البريد الإلكتروني الآن. إنها ليست مجرد وسيلة لمراقبة المنافسة، بل هي مفتاح لفهم حالة التسويق عبر البريد الإلكتروني كما تتطور كل عام.
إذا كنت تسعى لتحسين استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك والبقاء في صدارة المنافسة، فأنت بحاجة إلى معلومات البريد الإلكتروني المقدمة من أداة Bird’s Competitive Tracker. استفد من الرؤى المستخلصة من منصتنا لإنشاء استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني تستند إلى البيانات optimizes كل رسالة ترسلها لتحقيق النجاح.
إنه القرن الحادي والعشرون - لا يوجد وقت أو حاجة للتخمين بعد الآن، وليس من الكافي الاعتماد فقط على الحدس للبقاء في صدارة المنافسة.
عليك الاستفادة من البيانات.
ماذا لو أخبرناك أننا قادرون على جمع المعلومات الاستخباراتية حول كل بريد إلكتروني يرسله منافسك - في الوقت الحقيقي؟
إليك أداة Bird’s Competitive Tracker، أداة تحلل مليارات الرسائل الإلكترونية (والعدد في تزايد) عبر ملايين المجالات من 250,000 من العلامات التجارية الأكثر بروزا في العالم. إن مجموعة البيانات الاستثنائية التي تدعم منصة Bird تأتي من سنوات من جمع الرسائل الإلكترونية من المشاركين المدفوعين، الذين هم أشخاص دفعنا لهم للاشتراك في مئات من الرسائل الترويجية ومشاركة الوصول إلى تلك الرسائل معنا. يتطلب جمع البيانات النظيفة أيضًا منع أخطاء كتابة عناوين البريد الإلكتروني للحفاظ على جودة البيانات.
مع مستوى غير مسبوق من الشمولية والعمق، تقدم Bird نظرة شاملة حول ما يفعله منافسوك عبر البريد الإلكتروني الآن. إنها ليست مجرد وسيلة لمراقبة المنافسة، بل هي مفتاح لفهم حالة التسويق عبر البريد الإلكتروني كما تتطور كل عام.
إذا كنت تسعى لتحسين استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك والبقاء في صدارة المنافسة، فأنت بحاجة إلى معلومات البريد الإلكتروني المقدمة من أداة Bird’s Competitive Tracker. استفد من الرؤى المستخلصة من منصتنا لإنشاء استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني تستند إلى البيانات optimizes كل رسالة ترسلها لتحقيق النجاح.
لكن أولاً، لماذا تهم المعلومات التنافسية؟
في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث تُعتبر كل لمسة صغيرة مهمة، فإن البقاء في المقدمة لا يتعلق فقط بالنص أو التصميم الذي ينشئه فريقك؛ بل يتعلق أيضًا بمعرفة المجال الذي تلعب فيه من الداخل والخارج. تعتبر المعلومات التنافسية ضرورية لفهم مكانتك في مجالك.
إليك سببان حاسمان لامتلاك معلومات تنافسية في تسويق البريد الإلكتروني:
سبب | ما تتعلمه | الأثر على الأداء | أين يهم الأمر أكثر |
|---|---|---|---|
أداء معياري | كيف تقارن معدلات التفاعل لديك بغيرك من المنافسين | يعرض الفجوات ومجالات النجاح → يُبلغ تحسين الاستراتيجية | معدلات القراءة، والتسليم، والنقرات |
كن تفاعليًا + استباقيًا | ما التحركات التي يقوم بها المنافسون في الوقت الحقيقي | استجابات أسرع + توقيت حملات أكثر ذكاءً | العروض الموسمية، والإطلاقات، والتسعير والعروض |
1. يمكنك مقارنة أدائك بأداء الآخرين
يتساءل كل فريق تسويقي، "كيف تسير الأمور مقارنة بمنافسينا؟"
توفر المعلومات التنافسية إجابة حاسمة على هذا السؤال، حيث تعكس مقاييس أدائك الخاصة. من خلال فحص معدلات القراءة، والتسليم، والتفاعل العام مع حملات منافسيك، تكتسب معيارًا لمقارنة نجاح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
هل أنت في الصدارة، أم أن هناك مجالًا للنمو؟ توفر المعلومات التنافسية السياق الضروري للإجابة على هذه الأسئلة بثقة ووضوح. من خلال مقارنة أدائك بأداء الآخرين، تفهم أين تقف حاليًا مقارنة بأقرانك.
2. يمكنك أن تكون تفاعليًا واستباقيًا في نفس الوقت
للتنقل في المشهد التنافسي لتسويق البريد الإلكتروني، تحتاج إلى تحقيق توازن حاد بين المرونة التفاعلية والابتكار الاستباقي. مع المعلومات التنافسية، يمكنك أن تكون خبير بريد إلكتروني بارع، تلعب على جانبي رقعة الشطرنج في آن واحد.
عندما تكون مزودًا برؤى حديثة حول تحركات منافسيك، يكون لديك القدرة على توقع تحركاتهم القادمة. على سبيل المثال، إذا أطلق أحد المنافسين عرضًا ترويجيًا، يمكنك بسرعة تقييم تأثير حملتهم وقرار ما إذا كنت ستتطابق مع عرضهم، أو تتفوق عليهم، أو لا تتفاعل. أنت دائمًا جاهز للتفاعل وإعادة ضبط تكتيكاتك، مما يحافظ على عروضك جذابة وتوقيتك مثاليًا.
من ناحية أخرى، تمنحك المعلومات التنافسية القوة لتكون استباقيًا - ليس فقط متبعيًا للاتجاهات، بل مؤسسًا لها. من خلال تحليل ما يعمل من حملات منافسيك، من التصاميم الجذابة إلى عناوين الموضوعات المثيرة للنقاش ونصوص البريد الإلكتروني المقنعة، يمكنك تحديد ما يت resonant مع الجماهير في مجالك والاستفادة من العناصر التي تنجح (في حين تتجنب العثرات التي تفشل). أنت لا تتكيف فقط مع المشهد؛ بل تشكله بنشاط، مما يخلق حملات تتواصل بعمق وتحقق النتائج.
لذا فإن المعلومات التنافسية تمثل بوضوح ميزة - وهي متاحة في متناول يدك مع متعقب المنافسة.
في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث تُعتبر كل لمسة صغيرة مهمة، فإن البقاء في المقدمة لا يتعلق فقط بالنص أو التصميم الذي ينشئه فريقك؛ بل يتعلق أيضًا بمعرفة المجال الذي تلعب فيه من الداخل والخارج. تعتبر المعلومات التنافسية ضرورية لفهم مكانتك في مجالك.
إليك سببان حاسمان لامتلاك معلومات تنافسية في تسويق البريد الإلكتروني:
سبب | ما تتعلمه | الأثر على الأداء | أين يهم الأمر أكثر |
|---|---|---|---|
أداء معياري | كيف تقارن معدلات التفاعل لديك بغيرك من المنافسين | يعرض الفجوات ومجالات النجاح → يُبلغ تحسين الاستراتيجية | معدلات القراءة، والتسليم، والنقرات |
كن تفاعليًا + استباقيًا | ما التحركات التي يقوم بها المنافسون في الوقت الحقيقي | استجابات أسرع + توقيت حملات أكثر ذكاءً | العروض الموسمية، والإطلاقات، والتسعير والعروض |
1. يمكنك مقارنة أدائك بأداء الآخرين
يتساءل كل فريق تسويقي، "كيف تسير الأمور مقارنة بمنافسينا؟"
توفر المعلومات التنافسية إجابة حاسمة على هذا السؤال، حيث تعكس مقاييس أدائك الخاصة. من خلال فحص معدلات القراءة، والتسليم، والتفاعل العام مع حملات منافسيك، تكتسب معيارًا لمقارنة نجاح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
هل أنت في الصدارة، أم أن هناك مجالًا للنمو؟ توفر المعلومات التنافسية السياق الضروري للإجابة على هذه الأسئلة بثقة ووضوح. من خلال مقارنة أدائك بأداء الآخرين، تفهم أين تقف حاليًا مقارنة بأقرانك.
2. يمكنك أن تكون تفاعليًا واستباقيًا في نفس الوقت
للتنقل في المشهد التنافسي لتسويق البريد الإلكتروني، تحتاج إلى تحقيق توازن حاد بين المرونة التفاعلية والابتكار الاستباقي. مع المعلومات التنافسية، يمكنك أن تكون خبير بريد إلكتروني بارع، تلعب على جانبي رقعة الشطرنج في آن واحد.
عندما تكون مزودًا برؤى حديثة حول تحركات منافسيك، يكون لديك القدرة على توقع تحركاتهم القادمة. على سبيل المثال، إذا أطلق أحد المنافسين عرضًا ترويجيًا، يمكنك بسرعة تقييم تأثير حملتهم وقرار ما إذا كنت ستتطابق مع عرضهم، أو تتفوق عليهم، أو لا تتفاعل. أنت دائمًا جاهز للتفاعل وإعادة ضبط تكتيكاتك، مما يحافظ على عروضك جذابة وتوقيتك مثاليًا.
من ناحية أخرى، تمنحك المعلومات التنافسية القوة لتكون استباقيًا - ليس فقط متبعيًا للاتجاهات، بل مؤسسًا لها. من خلال تحليل ما يعمل من حملات منافسيك، من التصاميم الجذابة إلى عناوين الموضوعات المثيرة للنقاش ونصوص البريد الإلكتروني المقنعة، يمكنك تحديد ما يت resonant مع الجماهير في مجالك والاستفادة من العناصر التي تنجح (في حين تتجنب العثرات التي تفشل). أنت لا تتكيف فقط مع المشهد؛ بل تشكله بنشاط، مما يخلق حملات تتواصل بعمق وتحقق النتائج.
لذا فإن المعلومات التنافسية تمثل بوضوح ميزة - وهي متاحة في متناول يدك مع متعقب المنافسة.
في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث تُعتبر كل لمسة صغيرة مهمة، فإن البقاء في المقدمة لا يتعلق فقط بالنص أو التصميم الذي ينشئه فريقك؛ بل يتعلق أيضًا بمعرفة المجال الذي تلعب فيه من الداخل والخارج. تعتبر المعلومات التنافسية ضرورية لفهم مكانتك في مجالك.
إليك سببان حاسمان لامتلاك معلومات تنافسية في تسويق البريد الإلكتروني:
سبب | ما تتعلمه | الأثر على الأداء | أين يهم الأمر أكثر |
|---|---|---|---|
أداء معياري | كيف تقارن معدلات التفاعل لديك بغيرك من المنافسين | يعرض الفجوات ومجالات النجاح → يُبلغ تحسين الاستراتيجية | معدلات القراءة، والتسليم، والنقرات |
كن تفاعليًا + استباقيًا | ما التحركات التي يقوم بها المنافسون في الوقت الحقيقي | استجابات أسرع + توقيت حملات أكثر ذكاءً | العروض الموسمية، والإطلاقات، والتسعير والعروض |
1. يمكنك مقارنة أدائك بأداء الآخرين
يتساءل كل فريق تسويقي، "كيف تسير الأمور مقارنة بمنافسينا؟"
توفر المعلومات التنافسية إجابة حاسمة على هذا السؤال، حيث تعكس مقاييس أدائك الخاصة. من خلال فحص معدلات القراءة، والتسليم، والتفاعل العام مع حملات منافسيك، تكتسب معيارًا لمقارنة نجاح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
هل أنت في الصدارة، أم أن هناك مجالًا للنمو؟ توفر المعلومات التنافسية السياق الضروري للإجابة على هذه الأسئلة بثقة ووضوح. من خلال مقارنة أدائك بأداء الآخرين، تفهم أين تقف حاليًا مقارنة بأقرانك.
2. يمكنك أن تكون تفاعليًا واستباقيًا في نفس الوقت
للتنقل في المشهد التنافسي لتسويق البريد الإلكتروني، تحتاج إلى تحقيق توازن حاد بين المرونة التفاعلية والابتكار الاستباقي. مع المعلومات التنافسية، يمكنك أن تكون خبير بريد إلكتروني بارع، تلعب على جانبي رقعة الشطرنج في آن واحد.
عندما تكون مزودًا برؤى حديثة حول تحركات منافسيك، يكون لديك القدرة على توقع تحركاتهم القادمة. على سبيل المثال، إذا أطلق أحد المنافسين عرضًا ترويجيًا، يمكنك بسرعة تقييم تأثير حملتهم وقرار ما إذا كنت ستتطابق مع عرضهم، أو تتفوق عليهم، أو لا تتفاعل. أنت دائمًا جاهز للتفاعل وإعادة ضبط تكتيكاتك، مما يحافظ على عروضك جذابة وتوقيتك مثاليًا.
من ناحية أخرى، تمنحك المعلومات التنافسية القوة لتكون استباقيًا - ليس فقط متبعيًا للاتجاهات، بل مؤسسًا لها. من خلال تحليل ما يعمل من حملات منافسيك، من التصاميم الجذابة إلى عناوين الموضوعات المثيرة للنقاش ونصوص البريد الإلكتروني المقنعة، يمكنك تحديد ما يت resonant مع الجماهير في مجالك والاستفادة من العناصر التي تنجح (في حين تتجنب العثرات التي تفشل). أنت لا تتكيف فقط مع المشهد؛ بل تشكله بنشاط، مما يخلق حملات تتواصل بعمق وتحقق النتائج.
لذا فإن المعلومات التنافسية تمثل بوضوح ميزة - وهي متاحة في متناول يدك مع متعقب المنافسة.
ما يفعله متتبع المنافسة
يوفر متتبع Bird التنافسي مجموعة أدوات متعددة الأوجه مصممة لاكتشاف وتحليل استراتيجيات المنافسين لديك.
دعنا نستعرض ستة من ميزاته المتطورة ونرى كيف تترجم إلى مزايا استراتيجية في لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك:
القدرة | ما الذي تتعلمه | الأثر على الأداء | أين تستخدمه |
|---|---|---|---|
رسم الخرائط للرحلة | التوقيت والنبرة وتتابع رحلات المنافسين | بناء رحلات ثبت أنها تحول الزبائن | الترحيب، سلة المشتريات المهجورة، تدفقات الشراء |
متعقب العلامة التجارية | الأداء والصحة لمنافس واحد | استهداف تحسينات الرسائل ذات العائد العالي على الاستثمار | قابلية التسليم، التفاعل، استراتيجية القائمة |
مقارنة العلامات التجارية | مقارنة المنافسين جنبًا إلى جنب | تحديد الأولويات المستندة إلى فجوات واضحة | حجم الإرسال، الوصول، أفضل/أسوأ رسائل بريد إلكتروني |
البحث المتقدم | أمثلة تتطابق مع عوامل الأداء الدقيقة | تسريع إلهام الحملات عالية الجودة | الإبداع، النسخ، التوقيت، التكتيكات الموسمية |
تحليل التداخل | أي العلامات التجارية تتواجد معًا في صناديق البريد | تمييز واكتشاف الشراكات | تحسين التوقيت ورؤى الجمهور المتقاطع |
التقارير المجدولة | المراقبة التنافسية الآلية | البقاء استباقيًا دون الحاجة إلى البحث اليدوي | تزامن الاستراتيجيات الأسبوعي، تقارير القيادة |
1. رسم الخرائط للرحلة
تخيل نشر "متسوقين سريين" في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني—مشتركين في البريد الإلكتروني يتتبعون بدقة، ويحللون، ويقدمون تقارير عن تفاصيل الحملات البريدية في صناعتك. يوفر رسم الخرائط للرحلة لك إمكانية الدخول في أحذية هؤلاء المستخدمين، مظهرًا التوقيت، والنبرة، والرسائل التي تحدد تجربة المشترك.
يوفر رسم الخرائط للرحلة غوصًا عميقًا في خمسة رحلات مستهلكين متميزة:
ترحيب
عيد الميلاد
شراء
سلة المشتريات المهجورة
الشحن
لكل من منافسيك عبر هذه الرحلات، يمكنك رؤية نظرة بانورامية كيف يعدون حملاتهم البريدية—وكيف تكون فعالية تلك الحملات في النهاية. إنه كما لو كان لديك تذكرة VIP للدخول خلف الكواليس إلى أنجح عرض للتسويق عبر البريد الإلكتروني في صناعتك، مما يتيح لك التعلم من الأفضل وتحديد المجالات التي يمكن أن تحقق فيها حملاتك أداءً أفضل.
على سبيل المثال، يمكنك رؤية تتابعات البريد الإلكتروني التي يرسلها المنافسون لإقناع المشتركين بإكمال مشترياتهم، مثل هذا من Gap:
تكشف هذه الرحلات عن أي تتابعات من التواصل تؤدي إلى معدلات تفاعل عالية (أو منخفضة). من خلال فهم تكرار وتوقيت تتابعات البريد الإلكتروني للمنافسين، بالإضافة إلى النبرة والرسائل التي تحث الجمهور على التفاعل معهم، يمكنك صياغة حملاتك لتعكس النجاحات المثبتة للقادة في الصناعة.
2. متعقب العلامة التجارية
أكثر من مجرد متابعة منافس، يتيح لك متعقب العلامة التجارية الغوص في تفاصيل استراتيجيتهم في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يوفر رؤية شاملة ومفردة لرسائل التسويق الخاصة بعلامة معينة، بما في ذلك مؤشرات التفاعل، معدلات القابلية للتسليم، والصحة العامة لحملاتهم البريدية.
إنه كما لو كان لديك مجهر قوي يركز على الحمض النووي لاستراتيجيات بريدك الإلكتروني للمنافسين، كاشفًا عن العناصر الأساسية التي تحدد نجاحهم أو فشلهم.
على سبيل المثال، إليك نظرة على كيفية أداء حملات البريد الإلكتروني الخاصة بـ Gap، وفقًا لمتعقب العلامة التجارية:
كما يظهر متعقب العلامة التجارية من هم المنافسون الرئيسيون لأي علامة معينة. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد منافسيك المباشرين وغير المباشرين ومتابعة اللاعبين الآخرين في صناعتك. في هذه الصورة، يمكنك أن ترى أن بعض أكبر منافسي Gap، خاصة في صندوق البريد، هم Burlington وLevi وExpress وHollister وH&M.
3. مقارنة العلامات التجارية
مقارنة العلامات التجارية هي أداة Bird للمقارنة المرجعية التي تضع علامتك التجارية في سياق أوسع لسوق التسويق عبر البريد الإلكتروني في صناعتك.
مع هذه الميزة، يقوم عملاء Bird بإجراء تحليلات عميقة لعلامتهم التجارية من خلال المقارنة المباشرة مع ما يصل إلى ثلاث علامات تجارية أخرى ضمن نفس القطاع. يتجاوز ذلك المقاييس السطحية، بدلاً من ذلك ينظر في التفاصيل الدقيقة لأداء التسويق عبر البريد الإلكتروني، مثل حجم القائمة، الوصول، حجم الإرسال، والمزيد.
يمكنك مقارنة المنافسين ببعضهم البعض، أو العلامات الفرعية داخل شركة واحدة، كما هو موضح في لقطة الشاشة من مقارنة العلامات التجارية أدناه، مقارنة أداء علامات Gap التجارية: Gap وOld Navy وBanana Republic وBanana Republic Factory.
انظر إلى أفضل وأسوأ الحملات لكل من علامتك الفرعية أو منافسيك، لمعرفة أي رسائل بريد إلكتروني تجذب الانتباه وأيها تخفق في ذلك، لفهم ما ي resonates فعلاً مع جمهورك المشترك.
بالإضافة إلى ذلك، هل تريد معرفة أفضل يوم ووقت لإرسال رسائلك الإلكترونية، أو كيف تتناسب حجم حملتك مع قادة الصناعة؟ تعرض مقارنة العلامات التجارية كل ذلك، مقدمة خارطة طريق تنافسية للتخطيط الاستراتيجي والتنفيذ الأمثل.
4. البحث المتقدم
مع البحث المتقدم، يمكنك البحث في مليارات الرسائل الإلكترونية للحصول على الرؤى الدقيقة التي تحتاجها لحملتك التالية في التسويق عبر البريد الإلكتروني. من خلال تطبيق العشرات من المرشحات المرنة، يمكنك استنتاج واكتشاف رسائل البريد الإلكتروني الأكثر صلة باحتياجاتك.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد أمثلة على رسائل البريد الإلكتروني التي...
لديها معدل قراءة مرتفع
تتمتع بقابلية تسليم ممتازة
تتميز بأفضل رسائل البريد الإلكتروني المهجورة في صناعة الملابس
تأتي من علامات تجارية للأزياء مقرها أستراليا
بفضل البحث المتقدم، ستكون قادرًا على رؤية عدد قليل من رسائل البريد الإلكتروني التي تتناسب مع تلك المعايير المحددة.
أو اعتبر هذا السيناريو: يقوم فريق التسويق الخاص بك لعلامة تجارية للأزياء بالتخضير لعيد الميلاد. من خلال إجراء بحث عن رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلتها علامات تجارية للأزياء في آخر 30 يومًا قبل عيد الميلاد، يظهر البحث المتقدم بسرعة أكثر من 18,000 مثال على الحملات المستهدفة. يمكنك بعد ذلك تصفية هذه النتائج بشكل أكثر تحديدًا للعثور على كنوز ذات صلة جدًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني لإلهام حملتك القادمة.
5. تحليل التداخل
في عالم مثالي، ستكون العلامة التجارية الوحيدة في صندوق بريد عملائك، ولا تحتاج للتنافس على الانتباه. لكن هذه ليست حقيقة التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا يزال، هناك شيء يمكنك الاستفادة منه من الحاجة للتنافس: نظرة على كيفية تقاطع علامتك التجارية مع غيرها في صناديق البريد للجمهور المشترك.
هذه هي جوهر تحليل التداخل من متتبع التنافسية؛ يمكنك الكشف عن الشبكة المعقدة من الروابط التي تربط علامتك بعلامات أخرى في عيون عملائك.
يغوص تحليل التداخل عميقاً في صناعتك، كاشفًا عن العلامات التجارية المتداخلة الرئيسية التي تظهر جنبًا إلى جنب مع رسائلك الإلكترونية في صناديق بريد المستخدمين. كما يقول ستيف مكيلروي، مدير المنتج الأول في Bird، باختصار، "نقدم للعملاء منافسين قد لا يفكرون فيهم حتى."
في هذا المثال، من الواضح أن العلامة التجارية Forever 21 تتداخل مع طلبات البريد الإلكتروني من Shein وAmazon وUber. بشكل آخر، الأشخاص الذين يتلقون رسائل بريد إلكتروني من Forever 21 يتلقون باستمرار رسائل بريد إلكتروني من هذه العلامات التجارية الثلاث الأخرى أيضًا. (ملاحظة: هذه وسيلة ممتازة لتحديد شراكات محتملة أو فرص تعاون.)
من خلال تحليل التداخل، يمكنك الاعتراف بالمحادثة الأوسع التي تحدث في صندوق بريد جمهورك، والتأكد من أن علامتك التجارية لا تشعرك كضجيج أو بريد مزعج. يستخدم عملاء Bird أيضًا تحليل التداخل للتعمق في ملف جمهورهم عبر علاماتهم الفرعية. يمكنهم تحديد اهتمامات ونشاطات واهتمامات مشتركين لديهم. وغالبًا ما تكشف هذه عن فرص لشراكة أو تعاون مع العلامات التجارية الرئيسية المتداخلة.
سواء كان ذلك من خلال تحسين رسائلك لتفريق علامتك العلامة، أو ضبط أوقات الإرسال لتجنب الضياع في الازدحام، أو تحديد فرص الشراكة مع علامات تجارية غير متنافسة ولكنها متداخلة، يوفر تحليل التداخل الرؤى الاستراتيجية التي تحتاجها للارتقاء بأسلوب تسويقك عبر البريد الإلكتروني.
6. التقارير المجدولة
يمكن أن يكون من المستهلك للوقت أن تظل على اطلاع دائم بأحدث المعلومات التنافسية. يتعامل متتبع Bird التنافسي مع هذا التحدي مباشرة من خلال التقارير المجدولة التي تقدم بيانات تنافسية موجزة ومخصصة مباشرة إلى صندوق بريدك في جدول زمني يتماشى تمامًا مع احتياجات فريقك وتدفق العمل الخاص بك.
مع بعض النقرات، يمكنك إعداد استفسارات آلية تجمع بانتظام أذكى المعلومات التنافسية الأكثر صلة لعلامتك التجارية. لا يهم إذا كنت مهتمًا بملخصات يومية لأحدث الحملات في صناعتك، أو مقارنات أسبوعية للأداء، أو أبحاث عميقة شهرية في اتجاهات التفاعل؛ يمكنك تخصيص تقارير مجدولة متعددة وفقًا لمتطلباتك الدقيقة، وحتى إعداد تنبيهات، لذلك ستكون من أول الأشخاص الذين يعرفون إذا أطلق منافس بيعًا ضخماً على السويتر أو أرسل رسالته الإعلانية ليوم الجمعة الأسود إلى VIPs.
كما أن التقارير المجدولة لا توفر الوقت للفرق فقط، بل تبقي الجميع مزودين باستمرار بأحدث المعلومات التنافسية لاتخاذ قرارات سريعة واستباقية بشأن الحملات القادمة.
يوفر متتبع Bird التنافسي مجموعة أدوات متعددة الأوجه مصممة لاكتشاف وتحليل استراتيجيات المنافسين لديك.
دعنا نستعرض ستة من ميزاته المتطورة ونرى كيف تترجم إلى مزايا استراتيجية في لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك:
القدرة | ما الذي تتعلمه | الأثر على الأداء | أين تستخدمه |
|---|---|---|---|
رسم الخرائط للرحلة | التوقيت والنبرة وتتابع رحلات المنافسين | بناء رحلات ثبت أنها تحول الزبائن | الترحيب، سلة المشتريات المهجورة، تدفقات الشراء |
متعقب العلامة التجارية | الأداء والصحة لمنافس واحد | استهداف تحسينات الرسائل ذات العائد العالي على الاستثمار | قابلية التسليم، التفاعل، استراتيجية القائمة |
مقارنة العلامات التجارية | مقارنة المنافسين جنبًا إلى جنب | تحديد الأولويات المستندة إلى فجوات واضحة | حجم الإرسال، الوصول، أفضل/أسوأ رسائل بريد إلكتروني |
البحث المتقدم | أمثلة تتطابق مع عوامل الأداء الدقيقة | تسريع إلهام الحملات عالية الجودة | الإبداع، النسخ، التوقيت، التكتيكات الموسمية |
تحليل التداخل | أي العلامات التجارية تتواجد معًا في صناديق البريد | تمييز واكتشاف الشراكات | تحسين التوقيت ورؤى الجمهور المتقاطع |
التقارير المجدولة | المراقبة التنافسية الآلية | البقاء استباقيًا دون الحاجة إلى البحث اليدوي | تزامن الاستراتيجيات الأسبوعي، تقارير القيادة |
1. رسم الخرائط للرحلة
تخيل نشر "متسوقين سريين" في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني—مشتركين في البريد الإلكتروني يتتبعون بدقة، ويحللون، ويقدمون تقارير عن تفاصيل الحملات البريدية في صناعتك. يوفر رسم الخرائط للرحلة لك إمكانية الدخول في أحذية هؤلاء المستخدمين، مظهرًا التوقيت، والنبرة، والرسائل التي تحدد تجربة المشترك.
يوفر رسم الخرائط للرحلة غوصًا عميقًا في خمسة رحلات مستهلكين متميزة:
ترحيب
عيد الميلاد
شراء
سلة المشتريات المهجورة
الشحن
لكل من منافسيك عبر هذه الرحلات، يمكنك رؤية نظرة بانورامية كيف يعدون حملاتهم البريدية—وكيف تكون فعالية تلك الحملات في النهاية. إنه كما لو كان لديك تذكرة VIP للدخول خلف الكواليس إلى أنجح عرض للتسويق عبر البريد الإلكتروني في صناعتك، مما يتيح لك التعلم من الأفضل وتحديد المجالات التي يمكن أن تحقق فيها حملاتك أداءً أفضل.
على سبيل المثال، يمكنك رؤية تتابعات البريد الإلكتروني التي يرسلها المنافسون لإقناع المشتركين بإكمال مشترياتهم، مثل هذا من Gap:
تكشف هذه الرحلات عن أي تتابعات من التواصل تؤدي إلى معدلات تفاعل عالية (أو منخفضة). من خلال فهم تكرار وتوقيت تتابعات البريد الإلكتروني للمنافسين، بالإضافة إلى النبرة والرسائل التي تحث الجمهور على التفاعل معهم، يمكنك صياغة حملاتك لتعكس النجاحات المثبتة للقادة في الصناعة.
2. متعقب العلامة التجارية
أكثر من مجرد متابعة منافس، يتيح لك متعقب العلامة التجارية الغوص في تفاصيل استراتيجيتهم في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يوفر رؤية شاملة ومفردة لرسائل التسويق الخاصة بعلامة معينة، بما في ذلك مؤشرات التفاعل، معدلات القابلية للتسليم، والصحة العامة لحملاتهم البريدية.
إنه كما لو كان لديك مجهر قوي يركز على الحمض النووي لاستراتيجيات بريدك الإلكتروني للمنافسين، كاشفًا عن العناصر الأساسية التي تحدد نجاحهم أو فشلهم.
على سبيل المثال، إليك نظرة على كيفية أداء حملات البريد الإلكتروني الخاصة بـ Gap، وفقًا لمتعقب العلامة التجارية:
كما يظهر متعقب العلامة التجارية من هم المنافسون الرئيسيون لأي علامة معينة. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد منافسيك المباشرين وغير المباشرين ومتابعة اللاعبين الآخرين في صناعتك. في هذه الصورة، يمكنك أن ترى أن بعض أكبر منافسي Gap، خاصة في صندوق البريد، هم Burlington وLevi وExpress وHollister وH&M.
3. مقارنة العلامات التجارية
مقارنة العلامات التجارية هي أداة Bird للمقارنة المرجعية التي تضع علامتك التجارية في سياق أوسع لسوق التسويق عبر البريد الإلكتروني في صناعتك.
مع هذه الميزة، يقوم عملاء Bird بإجراء تحليلات عميقة لعلامتهم التجارية من خلال المقارنة المباشرة مع ما يصل إلى ثلاث علامات تجارية أخرى ضمن نفس القطاع. يتجاوز ذلك المقاييس السطحية، بدلاً من ذلك ينظر في التفاصيل الدقيقة لأداء التسويق عبر البريد الإلكتروني، مثل حجم القائمة، الوصول، حجم الإرسال، والمزيد.
يمكنك مقارنة المنافسين ببعضهم البعض، أو العلامات الفرعية داخل شركة واحدة، كما هو موضح في لقطة الشاشة من مقارنة العلامات التجارية أدناه، مقارنة أداء علامات Gap التجارية: Gap وOld Navy وBanana Republic وBanana Republic Factory.
انظر إلى أفضل وأسوأ الحملات لكل من علامتك الفرعية أو منافسيك، لمعرفة أي رسائل بريد إلكتروني تجذب الانتباه وأيها تخفق في ذلك، لفهم ما ي resonates فعلاً مع جمهورك المشترك.
بالإضافة إلى ذلك، هل تريد معرفة أفضل يوم ووقت لإرسال رسائلك الإلكترونية، أو كيف تتناسب حجم حملتك مع قادة الصناعة؟ تعرض مقارنة العلامات التجارية كل ذلك، مقدمة خارطة طريق تنافسية للتخطيط الاستراتيجي والتنفيذ الأمثل.
4. البحث المتقدم
مع البحث المتقدم، يمكنك البحث في مليارات الرسائل الإلكترونية للحصول على الرؤى الدقيقة التي تحتاجها لحملتك التالية في التسويق عبر البريد الإلكتروني. من خلال تطبيق العشرات من المرشحات المرنة، يمكنك استنتاج واكتشاف رسائل البريد الإلكتروني الأكثر صلة باحتياجاتك.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد أمثلة على رسائل البريد الإلكتروني التي...
لديها معدل قراءة مرتفع
تتمتع بقابلية تسليم ممتازة
تتميز بأفضل رسائل البريد الإلكتروني المهجورة في صناعة الملابس
تأتي من علامات تجارية للأزياء مقرها أستراليا
بفضل البحث المتقدم، ستكون قادرًا على رؤية عدد قليل من رسائل البريد الإلكتروني التي تتناسب مع تلك المعايير المحددة.
أو اعتبر هذا السيناريو: يقوم فريق التسويق الخاص بك لعلامة تجارية للأزياء بالتخضير لعيد الميلاد. من خلال إجراء بحث عن رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلتها علامات تجارية للأزياء في آخر 30 يومًا قبل عيد الميلاد، يظهر البحث المتقدم بسرعة أكثر من 18,000 مثال على الحملات المستهدفة. يمكنك بعد ذلك تصفية هذه النتائج بشكل أكثر تحديدًا للعثور على كنوز ذات صلة جدًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني لإلهام حملتك القادمة.
5. تحليل التداخل
في عالم مثالي، ستكون العلامة التجارية الوحيدة في صندوق بريد عملائك، ولا تحتاج للتنافس على الانتباه. لكن هذه ليست حقيقة التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا يزال، هناك شيء يمكنك الاستفادة منه من الحاجة للتنافس: نظرة على كيفية تقاطع علامتك التجارية مع غيرها في صناديق البريد للجمهور المشترك.
هذه هي جوهر تحليل التداخل من متتبع التنافسية؛ يمكنك الكشف عن الشبكة المعقدة من الروابط التي تربط علامتك بعلامات أخرى في عيون عملائك.
يغوص تحليل التداخل عميقاً في صناعتك، كاشفًا عن العلامات التجارية المتداخلة الرئيسية التي تظهر جنبًا إلى جنب مع رسائلك الإلكترونية في صناديق بريد المستخدمين. كما يقول ستيف مكيلروي، مدير المنتج الأول في Bird، باختصار، "نقدم للعملاء منافسين قد لا يفكرون فيهم حتى."
في هذا المثال، من الواضح أن العلامة التجارية Forever 21 تتداخل مع طلبات البريد الإلكتروني من Shein وAmazon وUber. بشكل آخر، الأشخاص الذين يتلقون رسائل بريد إلكتروني من Forever 21 يتلقون باستمرار رسائل بريد إلكتروني من هذه العلامات التجارية الثلاث الأخرى أيضًا. (ملاحظة: هذه وسيلة ممتازة لتحديد شراكات محتملة أو فرص تعاون.)
من خلال تحليل التداخل، يمكنك الاعتراف بالمحادثة الأوسع التي تحدث في صندوق بريد جمهورك، والتأكد من أن علامتك التجارية لا تشعرك كضجيج أو بريد مزعج. يستخدم عملاء Bird أيضًا تحليل التداخل للتعمق في ملف جمهورهم عبر علاماتهم الفرعية. يمكنهم تحديد اهتمامات ونشاطات واهتمامات مشتركين لديهم. وغالبًا ما تكشف هذه عن فرص لشراكة أو تعاون مع العلامات التجارية الرئيسية المتداخلة.
سواء كان ذلك من خلال تحسين رسائلك لتفريق علامتك العلامة، أو ضبط أوقات الإرسال لتجنب الضياع في الازدحام، أو تحديد فرص الشراكة مع علامات تجارية غير متنافسة ولكنها متداخلة، يوفر تحليل التداخل الرؤى الاستراتيجية التي تحتاجها للارتقاء بأسلوب تسويقك عبر البريد الإلكتروني.
6. التقارير المجدولة
يمكن أن يكون من المستهلك للوقت أن تظل على اطلاع دائم بأحدث المعلومات التنافسية. يتعامل متتبع Bird التنافسي مع هذا التحدي مباشرة من خلال التقارير المجدولة التي تقدم بيانات تنافسية موجزة ومخصصة مباشرة إلى صندوق بريدك في جدول زمني يتماشى تمامًا مع احتياجات فريقك وتدفق العمل الخاص بك.
مع بعض النقرات، يمكنك إعداد استفسارات آلية تجمع بانتظام أذكى المعلومات التنافسية الأكثر صلة لعلامتك التجارية. لا يهم إذا كنت مهتمًا بملخصات يومية لأحدث الحملات في صناعتك، أو مقارنات أسبوعية للأداء، أو أبحاث عميقة شهرية في اتجاهات التفاعل؛ يمكنك تخصيص تقارير مجدولة متعددة وفقًا لمتطلباتك الدقيقة، وحتى إعداد تنبيهات، لذلك ستكون من أول الأشخاص الذين يعرفون إذا أطلق منافس بيعًا ضخماً على السويتر أو أرسل رسالته الإعلانية ليوم الجمعة الأسود إلى VIPs.
كما أن التقارير المجدولة لا توفر الوقت للفرق فقط، بل تبقي الجميع مزودين باستمرار بأحدث المعلومات التنافسية لاتخاذ قرارات سريعة واستباقية بشأن الحملات القادمة.
يوفر متتبع Bird التنافسي مجموعة أدوات متعددة الأوجه مصممة لاكتشاف وتحليل استراتيجيات المنافسين لديك.
دعنا نستعرض ستة من ميزاته المتطورة ونرى كيف تترجم إلى مزايا استراتيجية في لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك:
القدرة | ما الذي تتعلمه | الأثر على الأداء | أين تستخدمه |
|---|---|---|---|
رسم الخرائط للرحلة | التوقيت والنبرة وتتابع رحلات المنافسين | بناء رحلات ثبت أنها تحول الزبائن | الترحيب، سلة المشتريات المهجورة، تدفقات الشراء |
متعقب العلامة التجارية | الأداء والصحة لمنافس واحد | استهداف تحسينات الرسائل ذات العائد العالي على الاستثمار | قابلية التسليم، التفاعل، استراتيجية القائمة |
مقارنة العلامات التجارية | مقارنة المنافسين جنبًا إلى جنب | تحديد الأولويات المستندة إلى فجوات واضحة | حجم الإرسال، الوصول، أفضل/أسوأ رسائل بريد إلكتروني |
البحث المتقدم | أمثلة تتطابق مع عوامل الأداء الدقيقة | تسريع إلهام الحملات عالية الجودة | الإبداع، النسخ، التوقيت، التكتيكات الموسمية |
تحليل التداخل | أي العلامات التجارية تتواجد معًا في صناديق البريد | تمييز واكتشاف الشراكات | تحسين التوقيت ورؤى الجمهور المتقاطع |
التقارير المجدولة | المراقبة التنافسية الآلية | البقاء استباقيًا دون الحاجة إلى البحث اليدوي | تزامن الاستراتيجيات الأسبوعي، تقارير القيادة |
1. رسم الخرائط للرحلة
تخيل نشر "متسوقين سريين" في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني—مشتركين في البريد الإلكتروني يتتبعون بدقة، ويحللون، ويقدمون تقارير عن تفاصيل الحملات البريدية في صناعتك. يوفر رسم الخرائط للرحلة لك إمكانية الدخول في أحذية هؤلاء المستخدمين، مظهرًا التوقيت، والنبرة، والرسائل التي تحدد تجربة المشترك.
يوفر رسم الخرائط للرحلة غوصًا عميقًا في خمسة رحلات مستهلكين متميزة:
ترحيب
عيد الميلاد
شراء
سلة المشتريات المهجورة
الشحن
لكل من منافسيك عبر هذه الرحلات، يمكنك رؤية نظرة بانورامية كيف يعدون حملاتهم البريدية—وكيف تكون فعالية تلك الحملات في النهاية. إنه كما لو كان لديك تذكرة VIP للدخول خلف الكواليس إلى أنجح عرض للتسويق عبر البريد الإلكتروني في صناعتك، مما يتيح لك التعلم من الأفضل وتحديد المجالات التي يمكن أن تحقق فيها حملاتك أداءً أفضل.
على سبيل المثال، يمكنك رؤية تتابعات البريد الإلكتروني التي يرسلها المنافسون لإقناع المشتركين بإكمال مشترياتهم، مثل هذا من Gap:
تكشف هذه الرحلات عن أي تتابعات من التواصل تؤدي إلى معدلات تفاعل عالية (أو منخفضة). من خلال فهم تكرار وتوقيت تتابعات البريد الإلكتروني للمنافسين، بالإضافة إلى النبرة والرسائل التي تحث الجمهور على التفاعل معهم، يمكنك صياغة حملاتك لتعكس النجاحات المثبتة للقادة في الصناعة.
2. متعقب العلامة التجارية
أكثر من مجرد متابعة منافس، يتيح لك متعقب العلامة التجارية الغوص في تفاصيل استراتيجيتهم في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يوفر رؤية شاملة ومفردة لرسائل التسويق الخاصة بعلامة معينة، بما في ذلك مؤشرات التفاعل، معدلات القابلية للتسليم، والصحة العامة لحملاتهم البريدية.
إنه كما لو كان لديك مجهر قوي يركز على الحمض النووي لاستراتيجيات بريدك الإلكتروني للمنافسين، كاشفًا عن العناصر الأساسية التي تحدد نجاحهم أو فشلهم.
على سبيل المثال، إليك نظرة على كيفية أداء حملات البريد الإلكتروني الخاصة بـ Gap، وفقًا لمتعقب العلامة التجارية:
كما يظهر متعقب العلامة التجارية من هم المنافسون الرئيسيون لأي علامة معينة. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد منافسيك المباشرين وغير المباشرين ومتابعة اللاعبين الآخرين في صناعتك. في هذه الصورة، يمكنك أن ترى أن بعض أكبر منافسي Gap، خاصة في صندوق البريد، هم Burlington وLevi وExpress وHollister وH&M.
3. مقارنة العلامات التجارية
مقارنة العلامات التجارية هي أداة Bird للمقارنة المرجعية التي تضع علامتك التجارية في سياق أوسع لسوق التسويق عبر البريد الإلكتروني في صناعتك.
مع هذه الميزة، يقوم عملاء Bird بإجراء تحليلات عميقة لعلامتهم التجارية من خلال المقارنة المباشرة مع ما يصل إلى ثلاث علامات تجارية أخرى ضمن نفس القطاع. يتجاوز ذلك المقاييس السطحية، بدلاً من ذلك ينظر في التفاصيل الدقيقة لأداء التسويق عبر البريد الإلكتروني، مثل حجم القائمة، الوصول، حجم الإرسال، والمزيد.
يمكنك مقارنة المنافسين ببعضهم البعض، أو العلامات الفرعية داخل شركة واحدة، كما هو موضح في لقطة الشاشة من مقارنة العلامات التجارية أدناه، مقارنة أداء علامات Gap التجارية: Gap وOld Navy وBanana Republic وBanana Republic Factory.
انظر إلى أفضل وأسوأ الحملات لكل من علامتك الفرعية أو منافسيك، لمعرفة أي رسائل بريد إلكتروني تجذب الانتباه وأيها تخفق في ذلك، لفهم ما ي resonates فعلاً مع جمهورك المشترك.
بالإضافة إلى ذلك، هل تريد معرفة أفضل يوم ووقت لإرسال رسائلك الإلكترونية، أو كيف تتناسب حجم حملتك مع قادة الصناعة؟ تعرض مقارنة العلامات التجارية كل ذلك، مقدمة خارطة طريق تنافسية للتخطيط الاستراتيجي والتنفيذ الأمثل.
4. البحث المتقدم
مع البحث المتقدم، يمكنك البحث في مليارات الرسائل الإلكترونية للحصول على الرؤى الدقيقة التي تحتاجها لحملتك التالية في التسويق عبر البريد الإلكتروني. من خلال تطبيق العشرات من المرشحات المرنة، يمكنك استنتاج واكتشاف رسائل البريد الإلكتروني الأكثر صلة باحتياجاتك.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد أمثلة على رسائل البريد الإلكتروني التي...
لديها معدل قراءة مرتفع
تتمتع بقابلية تسليم ممتازة
تتميز بأفضل رسائل البريد الإلكتروني المهجورة في صناعة الملابس
تأتي من علامات تجارية للأزياء مقرها أستراليا
بفضل البحث المتقدم، ستكون قادرًا على رؤية عدد قليل من رسائل البريد الإلكتروني التي تتناسب مع تلك المعايير المحددة.
أو اعتبر هذا السيناريو: يقوم فريق التسويق الخاص بك لعلامة تجارية للأزياء بالتخضير لعيد الميلاد. من خلال إجراء بحث عن رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلتها علامات تجارية للأزياء في آخر 30 يومًا قبل عيد الميلاد، يظهر البحث المتقدم بسرعة أكثر من 18,000 مثال على الحملات المستهدفة. يمكنك بعد ذلك تصفية هذه النتائج بشكل أكثر تحديدًا للعثور على كنوز ذات صلة جدًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني لإلهام حملتك القادمة.
5. تحليل التداخل
في عالم مثالي، ستكون العلامة التجارية الوحيدة في صندوق بريد عملائك، ولا تحتاج للتنافس على الانتباه. لكن هذه ليست حقيقة التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا يزال، هناك شيء يمكنك الاستفادة منه من الحاجة للتنافس: نظرة على كيفية تقاطع علامتك التجارية مع غيرها في صناديق البريد للجمهور المشترك.
هذه هي جوهر تحليل التداخل من متتبع التنافسية؛ يمكنك الكشف عن الشبكة المعقدة من الروابط التي تربط علامتك بعلامات أخرى في عيون عملائك.
يغوص تحليل التداخل عميقاً في صناعتك، كاشفًا عن العلامات التجارية المتداخلة الرئيسية التي تظهر جنبًا إلى جنب مع رسائلك الإلكترونية في صناديق بريد المستخدمين. كما يقول ستيف مكيلروي، مدير المنتج الأول في Bird، باختصار، "نقدم للعملاء منافسين قد لا يفكرون فيهم حتى."
في هذا المثال، من الواضح أن العلامة التجارية Forever 21 تتداخل مع طلبات البريد الإلكتروني من Shein وAmazon وUber. بشكل آخر، الأشخاص الذين يتلقون رسائل بريد إلكتروني من Forever 21 يتلقون باستمرار رسائل بريد إلكتروني من هذه العلامات التجارية الثلاث الأخرى أيضًا. (ملاحظة: هذه وسيلة ممتازة لتحديد شراكات محتملة أو فرص تعاون.)
من خلال تحليل التداخل، يمكنك الاعتراف بالمحادثة الأوسع التي تحدث في صندوق بريد جمهورك، والتأكد من أن علامتك التجارية لا تشعرك كضجيج أو بريد مزعج. يستخدم عملاء Bird أيضًا تحليل التداخل للتعمق في ملف جمهورهم عبر علاماتهم الفرعية. يمكنهم تحديد اهتمامات ونشاطات واهتمامات مشتركين لديهم. وغالبًا ما تكشف هذه عن فرص لشراكة أو تعاون مع العلامات التجارية الرئيسية المتداخلة.
سواء كان ذلك من خلال تحسين رسائلك لتفريق علامتك العلامة، أو ضبط أوقات الإرسال لتجنب الضياع في الازدحام، أو تحديد فرص الشراكة مع علامات تجارية غير متنافسة ولكنها متداخلة، يوفر تحليل التداخل الرؤى الاستراتيجية التي تحتاجها للارتقاء بأسلوب تسويقك عبر البريد الإلكتروني.
6. التقارير المجدولة
يمكن أن يكون من المستهلك للوقت أن تظل على اطلاع دائم بأحدث المعلومات التنافسية. يتعامل متتبع Bird التنافسي مع هذا التحدي مباشرة من خلال التقارير المجدولة التي تقدم بيانات تنافسية موجزة ومخصصة مباشرة إلى صندوق بريدك في جدول زمني يتماشى تمامًا مع احتياجات فريقك وتدفق العمل الخاص بك.
مع بعض النقرات، يمكنك إعداد استفسارات آلية تجمع بانتظام أذكى المعلومات التنافسية الأكثر صلة لعلامتك التجارية. لا يهم إذا كنت مهتمًا بملخصات يومية لأحدث الحملات في صناعتك، أو مقارنات أسبوعية للأداء، أو أبحاث عميقة شهرية في اتجاهات التفاعل؛ يمكنك تخصيص تقارير مجدولة متعددة وفقًا لمتطلباتك الدقيقة، وحتى إعداد تنبيهات، لذلك ستكون من أول الأشخاص الذين يعرفون إذا أطلق منافس بيعًا ضخماً على السويتر أو أرسل رسالته الإعلانية ليوم الجمعة الأسود إلى VIPs.
كما أن التقارير المجدولة لا توفر الوقت للفرق فقط، بل تبقي الجميع مزودين باستمرار بأحدث المعلومات التنافسية لاتخاذ قرارات سريعة واستباقية بشأن الحملات القادمة.
كيفية الارتقاء ببرنامج البريد الإلكتروني الخاص بك إلى المستوى التالي
المفتاح لاستخدام معلومات المنافسة بحكمة هو الذهاب إلى ما هو أبعد من جمع البيانات والجلوس معها. إن أفضل ما يمكن أن تقدمه المعلومات التنافسية هو تقديم رؤى قابلة للتنفيذ تدفع استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني للأمام.
إليك كيف رأينا العملاء يستخدمون المعلومات من متتبع المنافسة لصالح علامتهم التجارية:
الإجراء | ما البيانات التي يجب استخدامها | التأثير على الأداء | مؤشر الأداء المقترح للمراقبة |
|---|---|---|---|
إلهام أفكار الحملة | أفضل بريد إلكتروني من المنافسين | زيادة معدلات الفتح، محتوى أكثر ملاءمة | معدل الفتح، عمق التمرير |
تعديل واختبار التكتيكات | توقيت الإرسال وأنماط الرسائل التنافسية | تحسين المشاركة والإيرادات | نسبة النقر، التحويلات، معدل إلغاء الاشتراك |
تأييد القيادة | تقارير ومعايير المرجعية | دعم أكبر + تخصيص الموارد | العائد على الاستثمار، تكلفة اكتساب العملاء، القيمة مدى الحياة |
1. ابتكر أفكار حملات غير مزعجة
يجب أن يكون هدفك هو إنشاء حملات تلتقط انتباه جمهورك وتوفر قيمة، مما يجعل بريدك الإلكتروني رؤية مرحب بها في صندوق الوارد المزدحم.
من خلال تحليل ما يعمل (وما لا يعمل) بالنسبة للمنافسين، يمكنك تحديد الفجوات في السوق والفرص للابتكار. ابحث عن أنماط في الحملات الناجحة، مثل عناوين الموضوع الفريدة التي تدفع معدلات الفتح أو تنسيقات المحتوى الإبداعية التي تعزز المشاركة. تعرف على المزيد حول صياغة عناوين موضوع جذابة تعزز من معدلات الفتح. تجنب الأخطاء التي ترتكبها علامات تجارية أخرى ذات معدلات مشاركة منخفضة — ما الذي يفعلونه والذي قد لا ينال إعجاب الجمهور؟
ثم فكر في كيفية تطبيق ما تعلمته على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بطريقة تتماشى مع صوت علامتك التجارية واهتمامات جمهورك. فكر في الاستفادة من معالجة اللغة الطبيعية لتحسين محتوى بريدك الإلكتروني بناءً على هذه الرؤى.
2. تعديل واختبار تكتيكات مختلفة
يمكنك استخدام المعلومات التنافسية لتحسين استراتيجيتك للتسويق عبر البريد الإلكتروني باستمرار. استخدم التحليلات لمقارنة أدائك بمعايير الصناعة وتحديد مجالات التحسين. جرب كمية رسائل البريد الإلكتروني في الحملة، وتوقيت التسليم، وعناصر النسخ والتصميم بناءً على ما تعلمته من نجاحات وإخفاقات منافسيك.
ملاحظة هامة هنا: اختبارات A/B ضرورية لنجاح البريد الإلكتروني، مما يسمح لك بتكرار نهجك بشكل منهجي. يشمل ذلك اختبار نماذج بريد إلكتروني متقدمة لمعرفة ما ي resonates مع جمهورك. انتبه إلى مقاييس مثل معدلات النقر، معدلات التحويل، ومعدلات إلغاء الاشتراك لفهم تأثير تجاربك. كن على دراية بالعوامل مثل تحميل الصور من Gmail التي يمكن أن تؤثر على دقة تتبعك. بمرور الوقت، ستساعدك هذه العملية من الاختبار والتعديل في التركيز على أكثر التكتيكات فعالية لجذب جمهورك.
3. تأمين تأييد القيادة من خلال التقارير المتكررة
يمكن أن تلعب المعلومات التنافسية دورًا حاسمًا في كيفية نقل قيمة وتقدم جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى القيادة. استخدم البيانات من التقارير التنافسية لتوضيح حالة مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني، مدعومة برسوم بيانية قوية وإثبات أن التحليل التنافسي قد أثرى حملاتك.
لا تنسَ أيضًا مقارنة مقاييس أداء بريدك الإلكتروني بمنافسيك لإثبات فعالية عمل فريقك. اشرح أثر تحسيناتك على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهم منظمتك، مثل العائد على الاستثمار، تكلفة اكتساب العملاء، والقيمة مدى الحياة.
من خلال تقديم البيانات بطريقة واضحة وموجزة، يمكنك التعبير عن الأهمية الاستراتيجية لمبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك وتأمين الدعم المستمر من قيادة المنظمة.
المفتاح لاستخدام معلومات المنافسة بحكمة هو الذهاب إلى ما هو أبعد من جمع البيانات والجلوس معها. إن أفضل ما يمكن أن تقدمه المعلومات التنافسية هو تقديم رؤى قابلة للتنفيذ تدفع استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني للأمام.
إليك كيف رأينا العملاء يستخدمون المعلومات من متتبع المنافسة لصالح علامتهم التجارية:
الإجراء | ما البيانات التي يجب استخدامها | التأثير على الأداء | مؤشر الأداء المقترح للمراقبة |
|---|---|---|---|
إلهام أفكار الحملة | أفضل بريد إلكتروني من المنافسين | زيادة معدلات الفتح، محتوى أكثر ملاءمة | معدل الفتح، عمق التمرير |
تعديل واختبار التكتيكات | توقيت الإرسال وأنماط الرسائل التنافسية | تحسين المشاركة والإيرادات | نسبة النقر، التحويلات، معدل إلغاء الاشتراك |
تأييد القيادة | تقارير ومعايير المرجعية | دعم أكبر + تخصيص الموارد | العائد على الاستثمار، تكلفة اكتساب العملاء، القيمة مدى الحياة |
1. ابتكر أفكار حملات غير مزعجة
يجب أن يكون هدفك هو إنشاء حملات تلتقط انتباه جمهورك وتوفر قيمة، مما يجعل بريدك الإلكتروني رؤية مرحب بها في صندوق الوارد المزدحم.
من خلال تحليل ما يعمل (وما لا يعمل) بالنسبة للمنافسين، يمكنك تحديد الفجوات في السوق والفرص للابتكار. ابحث عن أنماط في الحملات الناجحة، مثل عناوين الموضوع الفريدة التي تدفع معدلات الفتح أو تنسيقات المحتوى الإبداعية التي تعزز المشاركة. تعرف على المزيد حول صياغة عناوين موضوع جذابة تعزز من معدلات الفتح. تجنب الأخطاء التي ترتكبها علامات تجارية أخرى ذات معدلات مشاركة منخفضة — ما الذي يفعلونه والذي قد لا ينال إعجاب الجمهور؟
ثم فكر في كيفية تطبيق ما تعلمته على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بطريقة تتماشى مع صوت علامتك التجارية واهتمامات جمهورك. فكر في الاستفادة من معالجة اللغة الطبيعية لتحسين محتوى بريدك الإلكتروني بناءً على هذه الرؤى.
2. تعديل واختبار تكتيكات مختلفة
يمكنك استخدام المعلومات التنافسية لتحسين استراتيجيتك للتسويق عبر البريد الإلكتروني باستمرار. استخدم التحليلات لمقارنة أدائك بمعايير الصناعة وتحديد مجالات التحسين. جرب كمية رسائل البريد الإلكتروني في الحملة، وتوقيت التسليم، وعناصر النسخ والتصميم بناءً على ما تعلمته من نجاحات وإخفاقات منافسيك.
ملاحظة هامة هنا: اختبارات A/B ضرورية لنجاح البريد الإلكتروني، مما يسمح لك بتكرار نهجك بشكل منهجي. يشمل ذلك اختبار نماذج بريد إلكتروني متقدمة لمعرفة ما ي resonates مع جمهورك. انتبه إلى مقاييس مثل معدلات النقر، معدلات التحويل، ومعدلات إلغاء الاشتراك لفهم تأثير تجاربك. كن على دراية بالعوامل مثل تحميل الصور من Gmail التي يمكن أن تؤثر على دقة تتبعك. بمرور الوقت، ستساعدك هذه العملية من الاختبار والتعديل في التركيز على أكثر التكتيكات فعالية لجذب جمهورك.
3. تأمين تأييد القيادة من خلال التقارير المتكررة
يمكن أن تلعب المعلومات التنافسية دورًا حاسمًا في كيفية نقل قيمة وتقدم جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى القيادة. استخدم البيانات من التقارير التنافسية لتوضيح حالة مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني، مدعومة برسوم بيانية قوية وإثبات أن التحليل التنافسي قد أثرى حملاتك.
لا تنسَ أيضًا مقارنة مقاييس أداء بريدك الإلكتروني بمنافسيك لإثبات فعالية عمل فريقك. اشرح أثر تحسيناتك على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهم منظمتك، مثل العائد على الاستثمار، تكلفة اكتساب العملاء، والقيمة مدى الحياة.
من خلال تقديم البيانات بطريقة واضحة وموجزة، يمكنك التعبير عن الأهمية الاستراتيجية لمبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك وتأمين الدعم المستمر من قيادة المنظمة.
المفتاح لاستخدام معلومات المنافسة بحكمة هو الذهاب إلى ما هو أبعد من جمع البيانات والجلوس معها. إن أفضل ما يمكن أن تقدمه المعلومات التنافسية هو تقديم رؤى قابلة للتنفيذ تدفع استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني للأمام.
إليك كيف رأينا العملاء يستخدمون المعلومات من متتبع المنافسة لصالح علامتهم التجارية:
الإجراء | ما البيانات التي يجب استخدامها | التأثير على الأداء | مؤشر الأداء المقترح للمراقبة |
|---|---|---|---|
إلهام أفكار الحملة | أفضل بريد إلكتروني من المنافسين | زيادة معدلات الفتح، محتوى أكثر ملاءمة | معدل الفتح، عمق التمرير |
تعديل واختبار التكتيكات | توقيت الإرسال وأنماط الرسائل التنافسية | تحسين المشاركة والإيرادات | نسبة النقر، التحويلات، معدل إلغاء الاشتراك |
تأييد القيادة | تقارير ومعايير المرجعية | دعم أكبر + تخصيص الموارد | العائد على الاستثمار، تكلفة اكتساب العملاء، القيمة مدى الحياة |
1. ابتكر أفكار حملات غير مزعجة
يجب أن يكون هدفك هو إنشاء حملات تلتقط انتباه جمهورك وتوفر قيمة، مما يجعل بريدك الإلكتروني رؤية مرحب بها في صندوق الوارد المزدحم.
من خلال تحليل ما يعمل (وما لا يعمل) بالنسبة للمنافسين، يمكنك تحديد الفجوات في السوق والفرص للابتكار. ابحث عن أنماط في الحملات الناجحة، مثل عناوين الموضوع الفريدة التي تدفع معدلات الفتح أو تنسيقات المحتوى الإبداعية التي تعزز المشاركة. تعرف على المزيد حول صياغة عناوين موضوع جذابة تعزز من معدلات الفتح. تجنب الأخطاء التي ترتكبها علامات تجارية أخرى ذات معدلات مشاركة منخفضة — ما الذي يفعلونه والذي قد لا ينال إعجاب الجمهور؟
ثم فكر في كيفية تطبيق ما تعلمته على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بطريقة تتماشى مع صوت علامتك التجارية واهتمامات جمهورك. فكر في الاستفادة من معالجة اللغة الطبيعية لتحسين محتوى بريدك الإلكتروني بناءً على هذه الرؤى.
2. تعديل واختبار تكتيكات مختلفة
يمكنك استخدام المعلومات التنافسية لتحسين استراتيجيتك للتسويق عبر البريد الإلكتروني باستمرار. استخدم التحليلات لمقارنة أدائك بمعايير الصناعة وتحديد مجالات التحسين. جرب كمية رسائل البريد الإلكتروني في الحملة، وتوقيت التسليم، وعناصر النسخ والتصميم بناءً على ما تعلمته من نجاحات وإخفاقات منافسيك.
ملاحظة هامة هنا: اختبارات A/B ضرورية لنجاح البريد الإلكتروني، مما يسمح لك بتكرار نهجك بشكل منهجي. يشمل ذلك اختبار نماذج بريد إلكتروني متقدمة لمعرفة ما ي resonates مع جمهورك. انتبه إلى مقاييس مثل معدلات النقر، معدلات التحويل، ومعدلات إلغاء الاشتراك لفهم تأثير تجاربك. كن على دراية بالعوامل مثل تحميل الصور من Gmail التي يمكن أن تؤثر على دقة تتبعك. بمرور الوقت، ستساعدك هذه العملية من الاختبار والتعديل في التركيز على أكثر التكتيكات فعالية لجذب جمهورك.
3. تأمين تأييد القيادة من خلال التقارير المتكررة
يمكن أن تلعب المعلومات التنافسية دورًا حاسمًا في كيفية نقل قيمة وتقدم جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى القيادة. استخدم البيانات من التقارير التنافسية لتوضيح حالة مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني، مدعومة برسوم بيانية قوية وإثبات أن التحليل التنافسي قد أثرى حملاتك.
لا تنسَ أيضًا مقارنة مقاييس أداء بريدك الإلكتروني بمنافسيك لإثبات فعالية عمل فريقك. اشرح أثر تحسيناتك على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهم منظمتك، مثل العائد على الاستثمار، تكلفة اكتساب العملاء، والقيمة مدى الحياة.
من خلال تقديم البيانات بطريقة واضحة وموجزة، يمكنك التعبير عن الأهمية الاستراتيجية لمبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك وتأمين الدعم المستمر من قيادة المنظمة.
قم برفع استراتيجية تسويق بريدك الإلكتروني باستخدام الذكاء التنافسي
يقدم متتبع المنافسة نظرة شاملة على مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي تعمل فيه، بالإضافة إلى إلقاء نظرة خلف الكواليس على ما يقوم به منافسوك. مع ميزات تقدم ميزة واضحة في البريد الإلكتروني، سيكون لديك كل ما تحتاجه لتفوق على منافسيك وكسب قلوب جمهورك.
مع الرؤى الاستراتيجية من متتبع المنافسة، يمكن أن تنتقل حملاتك من الاختلاط إلى البروز بأفضل طريقة. إذا كنت ترغب في رؤية هذه التكنولوجيا بنفسك، قم بحجز عرض توضيحي للتسويق عبر البريد الإلكتروني مع فريق المبيعات لدينا اليوم.
يقدم متتبع المنافسة نظرة شاملة على مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي تعمل فيه، بالإضافة إلى إلقاء نظرة خلف الكواليس على ما يقوم به منافسوك. مع ميزات تقدم ميزة واضحة في البريد الإلكتروني، سيكون لديك كل ما تحتاجه لتفوق على منافسيك وكسب قلوب جمهورك.
مع الرؤى الاستراتيجية من متتبع المنافسة، يمكن أن تنتقل حملاتك من الاختلاط إلى البروز بأفضل طريقة. إذا كنت ترغب في رؤية هذه التكنولوجيا بنفسك، قم بحجز عرض توضيحي للتسويق عبر البريد الإلكتروني مع فريق المبيعات لدينا اليوم.
يقدم متتبع المنافسة نظرة شاملة على مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي تعمل فيه، بالإضافة إلى إلقاء نظرة خلف الكواليس على ما يقوم به منافسوك. مع ميزات تقدم ميزة واضحة في البريد الإلكتروني، سيكون لديك كل ما تحتاجه لتفوق على منافسيك وكسب قلوب جمهورك.
مع الرؤى الاستراتيجية من متتبع المنافسة، يمكن أن تنتقل حملاتك من الاختلاط إلى البروز بأفضل طريقة. إذا كنت ترغب في رؤية هذه التكنولوجيا بنفسك، قم بحجز عرض توضيحي للتسويق عبر البريد الإلكتروني مع فريق المبيعات لدينا اليوم.
