في السنوات الأخيرة، بدأت العديد من شركات ISP الكبرى مثل Gmail، Verizon Media (AOL، Yahoo، Verizon) و Outlook بأخذ المشاركة في الاعتبار لوضع الرسائل في صندوق الوارد. بسبب ذلك، لا يمكن للمرسلين الاعتماد فقط على نتائج قوائم البذور لتحديد وضع الرسائل في صندوق الوارد كما أن الرؤى المكتسبة من اختبار البذور قد لا تقدم صورة كاملة عن مدى نجاح حملة البريد الإلكتروني.

نظرًا لأن عناوين البريد الإلكتروني في قوائم البذور هي حسابات اختبار، لا توجد مشاركة مرتبطة بها. كنتيجة لذلك، ترى شركات ISP هذه الحسابات كحسابات غير نشطة. إرسال البريد إلى حساب غير نشط يمكن أن يؤثر على سمعة عنوان IP/نطاق المرسل ويمكن أن يؤدي إلى وضع الرسائل بشكل كثيف في مجلد البريد غير المرغوب فيه. يمكن لهذا أيضًا إضافة طبقة أخرى من التعقيد عندما استعادة النشاط (تسخين) لعناوين IP جديدة. حيث تتوقع Gmail من المرسلين البدء بمعدل منخفض جداً خلال الأسابيع الأولى من إرسال البريد، فإن إرسال عدد كبير نسبياً من العناوين غير النشطة سيعقد بناء سمعة جيدة على عناوين IP جديدة. نوصي دائمًا عملائنا بإرسال الحركة إلى أكثر المستخدمين مشاركة خلال الأسابيع الأربعة الأولى من الإطلاق.

توصيتنا هي تجنب استخدام قوائم البذور خلال فترة توليد السمعة. وإذا قررت استخدام قوائم البذور بعد أن تكون قد أنشأت سمعة قوية مع شركات ISP، فاستخدمها كواحدة من العديد من العوامل الأخرى لتحديد ما إذا كانت حملاتك ناجحة أم لا.

يمكن أن يوفر مراقبة معدلات الفتح نقاط بيانات أكثر دقة عند تحديد ما إذا كانت رسائلك تصل إلى صندوق الوارد. بالطبع، قد يختلف معدل الفتح بناءً على نوع الحركة (ترحيبية، تعاملية، تسويقية) ولكن معدل الفتح المتوسط لرسائل البريد التسويقية هو حوالي 20%، ويكون هذا المعدل أعلى للرسائل التعاملية أو الرسائل المستندة إلى الحدث.

لقد أصبحت اختبارات البريد الإلكتروني والتحقق منه أكثر تعقيدًا منذ بدايات البريد الإلكتروني. لمعرفة المزيد عن التطور المثير للبريد الإلكتروني وإحصائياته المفاجئة، تحقق من 13 حقيقة ممتعة عن البريد الإلكتروني قد لا تعرفها.