Uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing por e-mail: Como usar o Rastreador Competitivo do Bird
Pássaro
26 de jun. de 2024
1 min read
Principais Conclusões
Rastreador Competitivo de Aves fornece aos profissionais de marketing visibilidade em tempo real sobre o desempenho de e-mails dos concorrentes, criatividade e dados de engajamento em milhões de domínios.
Compare suas campanhas avaliando as taxas de engajamento, entregabilidade e cadência de envio com as marcas de melhor desempenho.
Ganhe uma vantagem competitiva através do Mapeamento de Jornada, revelando como os concorrentes nutrem os clientes através das interações de boas-vindas, compras e abandonos de carrinho.
Use Comparação de Marca e Análise de Sobreposição para identificar novas oportunidades, sobreposições de audiência e perspectivas de parcerias.
Automatize sua coleta de inteligência com Relatórios Programados, garantindo que você nunca perca mudanças nas tendências de campanhas ou marcos de desempenho.
Destaques de Perguntas e Respostas
O que é o Rastreador de Competitividade do Bird?
É uma ferramenta de análise que monitora bilhões de e-mails globalmente, ajudando os profissionais de marketing a analisar o desempenho dos concorrentes, linhas de assunto e o envolvimento do público em tempo real.
Por que a inteligência competitiva é importante no marketing por email?
Isso ajuda as equipes a avaliar o desempenho, identificar lacunas e descobrir oportunidades para reagir ou inovar mais rápido do que os concorrentes.
Quais tipos de dados o Rastreador Competitivo da Bird fornece?
Métricas incluem entregabilidade, taxas de leitura, sobreposição de público, frequência de envio e tendências de engajamento de campanhas em grandes marcas e indústrias.
Como o Mapeamento de Jornada melhora a estratégia de email?
Ele visualiza as sequências de e-mails dos concorrentes ao longo de diferentes jornadas do cliente—como boas-vindas ou recuperação de carrinho—para que os profissionais de marketing possam refinar sua própria cadência e timing de mensagens.
Como o Brand Tracker e o Brand Compare podem ser usados juntos?
O Brand Tracker oferece uma visão profunda do desempenho de uma marca, enquanto o Brand Compare compara várias marcas ou sub-marcas para revelar as melhores práticas.
Qual é o benefício da Análise de Sobreposição?
Ele identifica quais outras marcas aparecem na caixa de entrada do seu público, ajudando você a diferenciar sua mensagem ou até mesmo descobrir oportunidades de colaboração.
Como os Relatórios Agendados ajudam as equipes de marketing?
Eles automatizam o monitoramento competitivo, entregando atualizações personalizadas e resumos de desempenho diretamente na sua caixa de entrada para um planejamento de campanha oportuno.
Como as insights do Competitive Tracker podem melhorar o ROI?
Transformando dados brutos em inteligência acionável—habilitando o melhor momento da campanha, a otimização criativa e relatórios de liderança que conectam esforços a resultados de receita.
Ganhe uma vantagem única no marketing por e-mail com o Tracker Competitivo da Bird. Crie estratégias vencedoras com base em insights em tempo real sobre o tamanho da audiência de cada um dos seus concorrentes, criativos de e-mail, linhas de assunto, entregabilidade e métricas de desempenho.
Estamos no século 21—não há mais tempo ou necessidade para suposições, e não é suficiente depender apenas da intuição para se manter à frente da concorrência.
Você precisa aproveitar dados.
E se nós disséssemos que conseguimos reunir informações sobre quase todos os emails que seu concorrente envia—em tempo real?
Apresentamos o Competitive Tracker da Bird, uma ferramenta que analisa bilhões de emails (e contando) de milhões de domínios de 250.000 das marcas mais proeminentes do mundo. O extraordinário conjunto de dados que alimenta a plataforma Bird vem de anos de coleta de emails de painelistas pagos, que são pessoas que pagamos para aceitar centenas de emails promocionais e compartilhar o acesso a esses emails conosco. A coleta de dados limpa também requer prevenir erros de digitação de endereços de email para manter a qualidade dos dados.
Com um nível de abrangência e profundidade sem igual, a Bird oferece uma visão abrangente do que seus concorrentes estão fazendo com email atualmente. Não é apenas uma forma de ficar de olho na concorrência, mas uma chave para entender o estado do marketing por email à medida que evolui a cada ano.
Se você está procurando melhorar sua estratégia de marketing por email e se manter à frente da concorrência, você precisa da inteligência de email fornecida pelo Competitive Tracker da Bird. Aproveite os insights obtidos por nossa plataforma para criar uma estratégia de marketing por email informada por dados que otimize cada mensagem que você envia para o sucesso.
Estamos no século 21—não há mais tempo ou necessidade para suposições, e não é suficiente depender apenas da intuição para se manter à frente da concorrência.
Você precisa aproveitar dados.
E se nós disséssemos que conseguimos reunir informações sobre quase todos os emails que seu concorrente envia—em tempo real?
Apresentamos o Competitive Tracker da Bird, uma ferramenta que analisa bilhões de emails (e contando) de milhões de domínios de 250.000 das marcas mais proeminentes do mundo. O extraordinário conjunto de dados que alimenta a plataforma Bird vem de anos de coleta de emails de painelistas pagos, que são pessoas que pagamos para aceitar centenas de emails promocionais e compartilhar o acesso a esses emails conosco. A coleta de dados limpa também requer prevenir erros de digitação de endereços de email para manter a qualidade dos dados.
Com um nível de abrangência e profundidade sem igual, a Bird oferece uma visão abrangente do que seus concorrentes estão fazendo com email atualmente. Não é apenas uma forma de ficar de olho na concorrência, mas uma chave para entender o estado do marketing por email à medida que evolui a cada ano.
Se você está procurando melhorar sua estratégia de marketing por email e se manter à frente da concorrência, você precisa da inteligência de email fornecida pelo Competitive Tracker da Bird. Aproveite os insights obtidos por nossa plataforma para criar uma estratégia de marketing por email informada por dados que otimize cada mensagem que você envia para o sucesso.
Estamos no século 21—não há mais tempo ou necessidade para suposições, e não é suficiente depender apenas da intuição para se manter à frente da concorrência.
Você precisa aproveitar dados.
E se nós disséssemos que conseguimos reunir informações sobre quase todos os emails que seu concorrente envia—em tempo real?
Apresentamos o Competitive Tracker da Bird, uma ferramenta que analisa bilhões de emails (e contando) de milhões de domínios de 250.000 das marcas mais proeminentes do mundo. O extraordinário conjunto de dados que alimenta a plataforma Bird vem de anos de coleta de emails de painelistas pagos, que são pessoas que pagamos para aceitar centenas de emails promocionais e compartilhar o acesso a esses emails conosco. A coleta de dados limpa também requer prevenir erros de digitação de endereços de email para manter a qualidade dos dados.
Com um nível de abrangência e profundidade sem igual, a Bird oferece uma visão abrangente do que seus concorrentes estão fazendo com email atualmente. Não é apenas uma forma de ficar de olho na concorrência, mas uma chave para entender o estado do marketing por email à medida que evolui a cada ano.
Se você está procurando melhorar sua estratégia de marketing por email e se manter à frente da concorrência, você precisa da inteligência de email fornecida pelo Competitive Tracker da Bird. Aproveite os insights obtidos por nossa plataforma para criar uma estratégia de marketing por email informada por dados que otimize cada mensagem que você envia para o sucesso.
Mas primeiro, por que a inteligência competitiva é importante?
No mundo de email marketing em que cada pequeno ajuste importa, estar à frente não se trata apenas do texto ou design que sua equipe cria; é saber o campo em que você está jogando por dentro e por fora. A inteligência competitiva é vital para entender onde você está na sua indústria.
Aqui estão duas razões críticas para ter inteligência competitiva em email marketing:
Razão | O que você aprende | Impacto no desempenho | Onde isso importa mais |
|---|---|---|---|
Desempenho de referência | Como suas taxas de engajamento se comparam aos concorrentes | Mostra lacunas e áreas de sucesso → informa melhorias na estratégia | Taxas de leitura, entregabilidade, cliques |
Ser reativo + proativo | Quais movimentos os concorrentes estão fazendo em tempo real | Respostas mais rápidas + momentos de campanha mais inteligentes | Promoções sazonais, lançamentos, preços & ofertas |
1. Você pode comparar seu desempenho com o dos outros
Toda equipe de marketing se pergunta: "Como estamos em comparação com nossos concorrentes?"
A inteligência competitiva fornece uma resposta definitiva a essa pergunta, segurando um espelho para suas próprias métricas de desempenho. Ao examinar as taxas de leitura, entregabilidade e o engajamento geral das campanhas de seus concorrentes, você ganha um parâmetro para comparar o sucesso de seus emails.
Você está liderando o grupo ou há espaço para crescimento? A inteligência competitiva fornece o contexto necessário para responder a essas perguntas com confiança e clareza. Ao comparar seu desempenho com o dos outros, você ganha uma compreensão de onde está atualmente em relação aos seus pares.
2. Você pode ser simultaneamente reativo e proativo
Para navegar pelo cenário competitivo de email marketing, é necessário encontrar um equilíbrio preciso entre agilidade reativa e inovação proativa. Com a inteligência competitiva, você pode ser um tático mestre do email, jogando em ambos os lados do tabuleiro de xadrez ao mesmo tempo.
Quando você está equipado com insights atualizados sobre os movimentos de seus concorrentes, você tem a previsão para antecipar os próximos passos deles. Por exemplo, se um concorrente lança uma promoção, você pode rapidamente avaliar o impacto de sua campanha e decidir se deve igualar a oferta, superá-la ou não responder. Você está sempre preparado para reagir e recalibrar suas táticas, mantendo suas promoções irresistíveis e sua temporização impecável.
Por outro lado, a inteligência competitiva te capacita a ser proativo—não apenas seguindo tendências, mas estabelecendo-as. Ao dissecar o que está funcionando nas campanhas de seus concorrentes, desde designs atraentes até linhas de assunto cativantes e textos persuasivos em emails, você pode identificar o que está ressoando com o público na sua indústria e levar para si os elementos que têm sucesso (evitando as armadilhas daqueles que falham). Você não está apenas se adaptando à paisagem; você está ativamente moldando-a, criando campanhas que ressoam profundamente e geram resultados.
Portanto, a inteligência competitiva é claramente uma vantagem—e está acessível na ponta dos seus dedos com Competitive Tracker.
No mundo de email marketing em que cada pequeno ajuste importa, estar à frente não se trata apenas do texto ou design que sua equipe cria; é saber o campo em que você está jogando por dentro e por fora. A inteligência competitiva é vital para entender onde você está na sua indústria.
Aqui estão duas razões críticas para ter inteligência competitiva em email marketing:
Razão | O que você aprende | Impacto no desempenho | Onde isso importa mais |
|---|---|---|---|
Desempenho de referência | Como suas taxas de engajamento se comparam aos concorrentes | Mostra lacunas e áreas de sucesso → informa melhorias na estratégia | Taxas de leitura, entregabilidade, cliques |
Ser reativo + proativo | Quais movimentos os concorrentes estão fazendo em tempo real | Respostas mais rápidas + momentos de campanha mais inteligentes | Promoções sazonais, lançamentos, preços & ofertas |
1. Você pode comparar seu desempenho com o dos outros
Toda equipe de marketing se pergunta: "Como estamos em comparação com nossos concorrentes?"
A inteligência competitiva fornece uma resposta definitiva a essa pergunta, segurando um espelho para suas próprias métricas de desempenho. Ao examinar as taxas de leitura, entregabilidade e o engajamento geral das campanhas de seus concorrentes, você ganha um parâmetro para comparar o sucesso de seus emails.
Você está liderando o grupo ou há espaço para crescimento? A inteligência competitiva fornece o contexto necessário para responder a essas perguntas com confiança e clareza. Ao comparar seu desempenho com o dos outros, você ganha uma compreensão de onde está atualmente em relação aos seus pares.
2. Você pode ser simultaneamente reativo e proativo
Para navegar pelo cenário competitivo de email marketing, é necessário encontrar um equilíbrio preciso entre agilidade reativa e inovação proativa. Com a inteligência competitiva, você pode ser um tático mestre do email, jogando em ambos os lados do tabuleiro de xadrez ao mesmo tempo.
Quando você está equipado com insights atualizados sobre os movimentos de seus concorrentes, você tem a previsão para antecipar os próximos passos deles. Por exemplo, se um concorrente lança uma promoção, você pode rapidamente avaliar o impacto de sua campanha e decidir se deve igualar a oferta, superá-la ou não responder. Você está sempre preparado para reagir e recalibrar suas táticas, mantendo suas promoções irresistíveis e sua temporização impecável.
Por outro lado, a inteligência competitiva te capacita a ser proativo—não apenas seguindo tendências, mas estabelecendo-as. Ao dissecar o que está funcionando nas campanhas de seus concorrentes, desde designs atraentes até linhas de assunto cativantes e textos persuasivos em emails, você pode identificar o que está ressoando com o público na sua indústria e levar para si os elementos que têm sucesso (evitando as armadilhas daqueles que falham). Você não está apenas se adaptando à paisagem; você está ativamente moldando-a, criando campanhas que ressoam profundamente e geram resultados.
Portanto, a inteligência competitiva é claramente uma vantagem—e está acessível na ponta dos seus dedos com Competitive Tracker.
No mundo de email marketing em que cada pequeno ajuste importa, estar à frente não se trata apenas do texto ou design que sua equipe cria; é saber o campo em que você está jogando por dentro e por fora. A inteligência competitiva é vital para entender onde você está na sua indústria.
Aqui estão duas razões críticas para ter inteligência competitiva em email marketing:
Razão | O que você aprende | Impacto no desempenho | Onde isso importa mais |
|---|---|---|---|
Desempenho de referência | Como suas taxas de engajamento se comparam aos concorrentes | Mostra lacunas e áreas de sucesso → informa melhorias na estratégia | Taxas de leitura, entregabilidade, cliques |
Ser reativo + proativo | Quais movimentos os concorrentes estão fazendo em tempo real | Respostas mais rápidas + momentos de campanha mais inteligentes | Promoções sazonais, lançamentos, preços & ofertas |
1. Você pode comparar seu desempenho com o dos outros
Toda equipe de marketing se pergunta: "Como estamos em comparação com nossos concorrentes?"
A inteligência competitiva fornece uma resposta definitiva a essa pergunta, segurando um espelho para suas próprias métricas de desempenho. Ao examinar as taxas de leitura, entregabilidade e o engajamento geral das campanhas de seus concorrentes, você ganha um parâmetro para comparar o sucesso de seus emails.
Você está liderando o grupo ou há espaço para crescimento? A inteligência competitiva fornece o contexto necessário para responder a essas perguntas com confiança e clareza. Ao comparar seu desempenho com o dos outros, você ganha uma compreensão de onde está atualmente em relação aos seus pares.
2. Você pode ser simultaneamente reativo e proativo
Para navegar pelo cenário competitivo de email marketing, é necessário encontrar um equilíbrio preciso entre agilidade reativa e inovação proativa. Com a inteligência competitiva, você pode ser um tático mestre do email, jogando em ambos os lados do tabuleiro de xadrez ao mesmo tempo.
Quando você está equipado com insights atualizados sobre os movimentos de seus concorrentes, você tem a previsão para antecipar os próximos passos deles. Por exemplo, se um concorrente lança uma promoção, você pode rapidamente avaliar o impacto de sua campanha e decidir se deve igualar a oferta, superá-la ou não responder. Você está sempre preparado para reagir e recalibrar suas táticas, mantendo suas promoções irresistíveis e sua temporização impecável.
Por outro lado, a inteligência competitiva te capacita a ser proativo—não apenas seguindo tendências, mas estabelecendo-as. Ao dissecar o que está funcionando nas campanhas de seus concorrentes, desde designs atraentes até linhas de assunto cativantes e textos persuasivos em emails, você pode identificar o que está ressoando com o público na sua indústria e levar para si os elementos que têm sucesso (evitando as armadilhas daqueles que falham). Você não está apenas se adaptando à paisagem; você está ativamente moldando-a, criando campanhas que ressoam profundamente e geram resultados.
Portanto, a inteligência competitiva é claramente uma vantagem—e está acessível na ponta dos seus dedos com Competitive Tracker.
O que o Competitive Tracker faz
O Rastreador Competitivo do Bird fornece um conjunto de ferramentas multifacetado projetado para descobrir e dissecar as estratégias de seus concorrentes.
Vamos explorar seis de seus recursos de ponta e ver como eles se traduzem em vantagens estratégicas para o seu jogo de marketing por email:
Capacidade | O que você aprende | Impacto no desempenho | Onde usá-lo |
|---|---|---|---|
Mapeamento de Jornada | Cadença, tom & sequência das jornadas dos concorrentes | Construir jornadas comprovadamente eficazes | Boas-vindas, carrinho abandonado, fluxos de compra |
Rastreador de Marca | Desempenho & saúde de um único concorrente | Dirija melhorias em mensagens com alto ROI | Entregabilidade, engajamento, estratégia de lista |
Comparação de Marca | Benchmarking de concorrentes lado a lado | Priorizar mudanças com base em lacunas claras | Volume de envio, alcance, melhores piores e-mails |
Busca Avançada | Exemplos que correspondem a filtros de desempenho exatos | Acelerar a inspiração de campanhas de alta qualidade | Creatividade, cópia, timing, táticas sazonais |
Análise de Sobreposição | Quais marcas coexistem nas caixas de entrada | Diferenciar e descobrir parcerias | Otimização de tempo & insights entre audiências |
Relatórios Agendados | Monitoramento competitivo automatizado | Fique proativo sem pesquisa manual | Sincronizações semanais de estratégia, relatórios para liderança |
1. Mapeamento de Jornada
Imagine implantar "shoppers secretos" no mundo do marketing por email—assinantes de email que estão meticulosamente rastreando, analisando e reportando as nuances das campanhas de email em seu setor. O Mapeamento de Jornada permite que você entre nos sapatos desses usuários, revelando a cadença, o tom e a mensagem que definem a experiência do assinante.
O Mapeamento de Jornada oferece uma imersão profunda em cinco jornadas distintas do consumidor:
Boas-vindas
Aniversário
Compra
Carrinho Abandonado
Envio
Para cada um de seus concorrentes em cada uma dessas jornadas, você pode ver uma visão panorâmica de como eles orquestram suas campanhas de email—e quão eficazes essas campanhas são. É como ter um passe VIP para os bastidores do show de marketing por email mais bem-sucedido do seu setor, permitindo que você aprenda com os melhores e identifique áreas onde suas campanhas poderiam melhorar.
Por exemplo, você pode ver as sequências de emails que os concorrentes enviam para convencer os assinantes a concluir suas compras, como este do Gap:
Essas jornadas revelam quais cadenças de comunicação levam a altas (ou baixas) taxas de engajamento. Ao entender a frequência e o timing das sequências de email de seus concorrentes, bem como o tom e a mensagem que estão fazendo com que o público se engaje com eles, você pode moldar suas campanhas para refletir os sucessos comprovados dos líderes do setor.
2. Rastreador de Marca
Mais do que apenas monitorar um rival, o Rastreador de Marca permite que você mergulhe nas nuances da estratégia de marketing por email deles. Ele oferece uma visão singular e abrangente dos emails de marketing de uma determinada marca, incluindo métricas de engajamento, taxas de entregabilidade, e a saúde geral de suas campanhas de email.
É como ter um microscópio de alta potência focado no DNA das estratégias de email de seus concorrentes, revelando os elementos centrais que determinam seu sucesso ou fracasso.
Por exemplo, aqui está um olhar sobre como as campanhas de email do Gap estão indo, de acordo com o Rastreador de Marca:
O Rastreador de Marca também mostra quem são os principais concorrentes de qualquer marca específica. Você pode usar essas informações para identificar seus concorrentes diretos e indiretos e manter um olho em outros jogadores em seu setor. Nesta captura de tela, você pode ver que alguns dos maiores concorrentes do Gap, especialmente na caixa de entrada, são Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.
3. Comparação de Marca
A Comparação de Marca é a ferramenta de benchmarking comparativo do Bird que posiciona sua marca no contexto mais amplo da paisagem de marketing por email de seu setor.
Com esse recurso, os clientes do Bird realizam análises detalhadas de sua marca, comparando-se diretamente com até três outras dentro do mesmo setor. Isso vai além de métricas superficiais e examina os detalhes granulares do desempenho do marketing por email, como tamanho da lista, alcance, volume de envio e mais.
Você pode comparar concorrentes entre si, ou sub-marcas dentro de uma mesma empresa, como visto na captura de tela do Comparação de Marca abaixo que compara o desempenho das marcas do Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.
Olhe para as melhores e piores campanhas de cada uma de suas sub-marcas ou concorrentes, descobrindo quais emails capturam a atenção e quais não dão certo, para entender o que realmente ressoa com seu público compartilhado.
Além disso, você quer saber qual é o melhor dia e hora para enviar seus emails, ou como seu volume de campanha se compara aos líderes do setor? A Comparação de Marca apresenta tudo, criando um roteiro competitivo para planejamento estratégico e execução otimizada.
4. Busca Avançada
Com a Busca Avançada, você pode vasculhar bilhões de emails para obter os insights exatos de que precisa para sua próxima campanha de marketing por email. Ao aplicar dezenas de filtros flexíveis, você pode aprofundar e descobrir os emails mais relevantes para suas necessidades.
Por exemplo, digamos que você queira exemplos de emails que...
Tenham uma alta taxa de leitura
Apresentem excelente entregabilidade
Sejam os emails de carrinho abandonado com melhor desempenho no setor de vestuário
Sejam de marcas de moda baseadas na Austrália
Graças à Busca Avançada, você seria capaz de ver o punhado de emails que se encaixam nesse critério muito específico.
Ou considere este cenário: sua equipe de marketing para uma marca de vestuário de e-commerce está se preparando para um impulso de marketing de Natal. Ao fazer uma busca por emails enviados por marcas de vestuário nos últimos 30 dias antes do Natal, a Busca Avançada rapidamente revela mais de 18.000 exemplos de campanhas direcionadas. Você pode então filtrar esses resultados ainda mais especificamente para encontrar preciosidades altamente relevantes de marketing por email para inspirar sua próxima campanha.
5. Análise de Sobreposição
Em um mundo ideal, você seria a única marca na caixa de entrada do seu cliente, sem precisar competir pela atenção. Mas essa não é a realidade do marketing por email. Ainda assim, há algo que você pode ganhar da necessidade de competir: um olhar sobre como sua marca se intercala com outras na caixa de entrada de seu público compartilhado.
Essa é a essência da Análise de Sobreposição do Rastreador Competitivo; você pode descobrir a intrincada rede de conexões que une sua marca a outras aos olhos de seus clientes.
A Análise de Sobreposição se aprofunda em seu setor, revelando as principais marcas sobrepostas que aparecem ao lado de seus emails nas caixas de entrada dos usuários. Como Steve McElroy, Gerente Sênior de Produto do Bird, resume: "Estamos apresentando os clientes a concorrentes que eles podem não estar considerando."
Neste exemplo, é claro ver que os contatos de email da Forever 21 são Shein, Amazon e Uber. Em outras palavras, as pessoas que recebem emails da Forever 21 estão consistentemente recebendo emails dessas três outras marcas também. (Nota: Essa é uma excelente maneira de identificar potenciais parcerias ou oportunidades de colaboração.)
Através da Análise de Sobreposição, você pode reconhecer a conversa mais ampla que está acontecendo na caixa de entrada de seu público, e garantir que sua marca não pareça mais um ruído ou spam. Os clientes do Bird também usam a Análise de Sobreposição para investigar seu próprio perfil de público em suas sub-marcas. Eles podem identificar os nichos, atividades e interesses favoritos de seus assinantes. Isso frequentemente revela oportunidades de colaboração ou parcerias com marcas-chave sobrepostas.
Seja ajustando sua mensagem para diferenciar sua marca, ajustando seus horários de envio para evitar se perder na confusão, ou identificando oportunidades de parceria com marcas não concorrentes, mas sobrepostas, a Análise de Sobreposição fornece os insights estratégicos que você precisa para elevar sua abordagem de marketing por email.
6. Relatórios Agendados
Pode ser demorado manter-se constantemente atualizado com as últimas informações competitivas. O Rastreador Competitivo do Bird enfrenta esse desafio de frente com relatórios agendados que entregam dados competitivos sucintos e personalizados diretamente na sua caixa de entrada em um cronograma que se alinha perfeitamente às necessidades e ao fluxo de trabalho de sua equipe.
Com alguns cliques, você pode configurar consultas automatizadas que coletam regularmente as informações competitivas mais relevantes para sua marca. Não importa se você está interessado em resumos diários das últimas campanhas em seu setor, comparações de desempenho semanais, ou mergulhos mensais nas tendências de engajamento; você pode personalizar múltiplos Relatórios Agendados para suas exigências exatas e até configurar alertas, para que você seja uma das primeiras pessoas a saber se um concorrente lança uma grande promoção de suéteres ou envia seu email teaser de Black Friday para VIPs.
Os Relatórios Agendados não apenas economizam tempo das equipes, mas também mantêm todos consistentemente equipados com as últimas informações competitivas para tomar decisões oportunas e proativas sobre campanhas futuras.
O Rastreador Competitivo do Bird fornece um conjunto de ferramentas multifacetado projetado para descobrir e dissecar as estratégias de seus concorrentes.
Vamos explorar seis de seus recursos de ponta e ver como eles se traduzem em vantagens estratégicas para o seu jogo de marketing por email:
Capacidade | O que você aprende | Impacto no desempenho | Onde usá-lo |
|---|---|---|---|
Mapeamento de Jornada | Cadença, tom & sequência das jornadas dos concorrentes | Construir jornadas comprovadamente eficazes | Boas-vindas, carrinho abandonado, fluxos de compra |
Rastreador de Marca | Desempenho & saúde de um único concorrente | Dirija melhorias em mensagens com alto ROI | Entregabilidade, engajamento, estratégia de lista |
Comparação de Marca | Benchmarking de concorrentes lado a lado | Priorizar mudanças com base em lacunas claras | Volume de envio, alcance, melhores piores e-mails |
Busca Avançada | Exemplos que correspondem a filtros de desempenho exatos | Acelerar a inspiração de campanhas de alta qualidade | Creatividade, cópia, timing, táticas sazonais |
Análise de Sobreposição | Quais marcas coexistem nas caixas de entrada | Diferenciar e descobrir parcerias | Otimização de tempo & insights entre audiências |
Relatórios Agendados | Monitoramento competitivo automatizado | Fique proativo sem pesquisa manual | Sincronizações semanais de estratégia, relatórios para liderança |
1. Mapeamento de Jornada
Imagine implantar "shoppers secretos" no mundo do marketing por email—assinantes de email que estão meticulosamente rastreando, analisando e reportando as nuances das campanhas de email em seu setor. O Mapeamento de Jornada permite que você entre nos sapatos desses usuários, revelando a cadença, o tom e a mensagem que definem a experiência do assinante.
O Mapeamento de Jornada oferece uma imersão profunda em cinco jornadas distintas do consumidor:
Boas-vindas
Aniversário
Compra
Carrinho Abandonado
Envio
Para cada um de seus concorrentes em cada uma dessas jornadas, você pode ver uma visão panorâmica de como eles orquestram suas campanhas de email—e quão eficazes essas campanhas são. É como ter um passe VIP para os bastidores do show de marketing por email mais bem-sucedido do seu setor, permitindo que você aprenda com os melhores e identifique áreas onde suas campanhas poderiam melhorar.
Por exemplo, você pode ver as sequências de emails que os concorrentes enviam para convencer os assinantes a concluir suas compras, como este do Gap:
Essas jornadas revelam quais cadenças de comunicação levam a altas (ou baixas) taxas de engajamento. Ao entender a frequência e o timing das sequências de email de seus concorrentes, bem como o tom e a mensagem que estão fazendo com que o público se engaje com eles, você pode moldar suas campanhas para refletir os sucessos comprovados dos líderes do setor.
2. Rastreador de Marca
Mais do que apenas monitorar um rival, o Rastreador de Marca permite que você mergulhe nas nuances da estratégia de marketing por email deles. Ele oferece uma visão singular e abrangente dos emails de marketing de uma determinada marca, incluindo métricas de engajamento, taxas de entregabilidade, e a saúde geral de suas campanhas de email.
É como ter um microscópio de alta potência focado no DNA das estratégias de email de seus concorrentes, revelando os elementos centrais que determinam seu sucesso ou fracasso.
Por exemplo, aqui está um olhar sobre como as campanhas de email do Gap estão indo, de acordo com o Rastreador de Marca:
O Rastreador de Marca também mostra quem são os principais concorrentes de qualquer marca específica. Você pode usar essas informações para identificar seus concorrentes diretos e indiretos e manter um olho em outros jogadores em seu setor. Nesta captura de tela, você pode ver que alguns dos maiores concorrentes do Gap, especialmente na caixa de entrada, são Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.
3. Comparação de Marca
A Comparação de Marca é a ferramenta de benchmarking comparativo do Bird que posiciona sua marca no contexto mais amplo da paisagem de marketing por email de seu setor.
Com esse recurso, os clientes do Bird realizam análises detalhadas de sua marca, comparando-se diretamente com até três outras dentro do mesmo setor. Isso vai além de métricas superficiais e examina os detalhes granulares do desempenho do marketing por email, como tamanho da lista, alcance, volume de envio e mais.
Você pode comparar concorrentes entre si, ou sub-marcas dentro de uma mesma empresa, como visto na captura de tela do Comparação de Marca abaixo que compara o desempenho das marcas do Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.
Olhe para as melhores e piores campanhas de cada uma de suas sub-marcas ou concorrentes, descobrindo quais emails capturam a atenção e quais não dão certo, para entender o que realmente ressoa com seu público compartilhado.
Além disso, você quer saber qual é o melhor dia e hora para enviar seus emails, ou como seu volume de campanha se compara aos líderes do setor? A Comparação de Marca apresenta tudo, criando um roteiro competitivo para planejamento estratégico e execução otimizada.
4. Busca Avançada
Com a Busca Avançada, você pode vasculhar bilhões de emails para obter os insights exatos de que precisa para sua próxima campanha de marketing por email. Ao aplicar dezenas de filtros flexíveis, você pode aprofundar e descobrir os emails mais relevantes para suas necessidades.
Por exemplo, digamos que você queira exemplos de emails que...
Tenham uma alta taxa de leitura
Apresentem excelente entregabilidade
Sejam os emails de carrinho abandonado com melhor desempenho no setor de vestuário
Sejam de marcas de moda baseadas na Austrália
Graças à Busca Avançada, você seria capaz de ver o punhado de emails que se encaixam nesse critério muito específico.
Ou considere este cenário: sua equipe de marketing para uma marca de vestuário de e-commerce está se preparando para um impulso de marketing de Natal. Ao fazer uma busca por emails enviados por marcas de vestuário nos últimos 30 dias antes do Natal, a Busca Avançada rapidamente revela mais de 18.000 exemplos de campanhas direcionadas. Você pode então filtrar esses resultados ainda mais especificamente para encontrar preciosidades altamente relevantes de marketing por email para inspirar sua próxima campanha.
5. Análise de Sobreposição
Em um mundo ideal, você seria a única marca na caixa de entrada do seu cliente, sem precisar competir pela atenção. Mas essa não é a realidade do marketing por email. Ainda assim, há algo que você pode ganhar da necessidade de competir: um olhar sobre como sua marca se intercala com outras na caixa de entrada de seu público compartilhado.
Essa é a essência da Análise de Sobreposição do Rastreador Competitivo; você pode descobrir a intrincada rede de conexões que une sua marca a outras aos olhos de seus clientes.
A Análise de Sobreposição se aprofunda em seu setor, revelando as principais marcas sobrepostas que aparecem ao lado de seus emails nas caixas de entrada dos usuários. Como Steve McElroy, Gerente Sênior de Produto do Bird, resume: "Estamos apresentando os clientes a concorrentes que eles podem não estar considerando."
Neste exemplo, é claro ver que os contatos de email da Forever 21 são Shein, Amazon e Uber. Em outras palavras, as pessoas que recebem emails da Forever 21 estão consistentemente recebendo emails dessas três outras marcas também. (Nota: Essa é uma excelente maneira de identificar potenciais parcerias ou oportunidades de colaboração.)
Através da Análise de Sobreposição, você pode reconhecer a conversa mais ampla que está acontecendo na caixa de entrada de seu público, e garantir que sua marca não pareça mais um ruído ou spam. Os clientes do Bird também usam a Análise de Sobreposição para investigar seu próprio perfil de público em suas sub-marcas. Eles podem identificar os nichos, atividades e interesses favoritos de seus assinantes. Isso frequentemente revela oportunidades de colaboração ou parcerias com marcas-chave sobrepostas.
Seja ajustando sua mensagem para diferenciar sua marca, ajustando seus horários de envio para evitar se perder na confusão, ou identificando oportunidades de parceria com marcas não concorrentes, mas sobrepostas, a Análise de Sobreposição fornece os insights estratégicos que você precisa para elevar sua abordagem de marketing por email.
6. Relatórios Agendados
Pode ser demorado manter-se constantemente atualizado com as últimas informações competitivas. O Rastreador Competitivo do Bird enfrenta esse desafio de frente com relatórios agendados que entregam dados competitivos sucintos e personalizados diretamente na sua caixa de entrada em um cronograma que se alinha perfeitamente às necessidades e ao fluxo de trabalho de sua equipe.
Com alguns cliques, você pode configurar consultas automatizadas que coletam regularmente as informações competitivas mais relevantes para sua marca. Não importa se você está interessado em resumos diários das últimas campanhas em seu setor, comparações de desempenho semanais, ou mergulhos mensais nas tendências de engajamento; você pode personalizar múltiplos Relatórios Agendados para suas exigências exatas e até configurar alertas, para que você seja uma das primeiras pessoas a saber se um concorrente lança uma grande promoção de suéteres ou envia seu email teaser de Black Friday para VIPs.
Os Relatórios Agendados não apenas economizam tempo das equipes, mas também mantêm todos consistentemente equipados com as últimas informações competitivas para tomar decisões oportunas e proativas sobre campanhas futuras.
O Rastreador Competitivo do Bird fornece um conjunto de ferramentas multifacetado projetado para descobrir e dissecar as estratégias de seus concorrentes.
Vamos explorar seis de seus recursos de ponta e ver como eles se traduzem em vantagens estratégicas para o seu jogo de marketing por email:
Capacidade | O que você aprende | Impacto no desempenho | Onde usá-lo |
|---|---|---|---|
Mapeamento de Jornada | Cadença, tom & sequência das jornadas dos concorrentes | Construir jornadas comprovadamente eficazes | Boas-vindas, carrinho abandonado, fluxos de compra |
Rastreador de Marca | Desempenho & saúde de um único concorrente | Dirija melhorias em mensagens com alto ROI | Entregabilidade, engajamento, estratégia de lista |
Comparação de Marca | Benchmarking de concorrentes lado a lado | Priorizar mudanças com base em lacunas claras | Volume de envio, alcance, melhores piores e-mails |
Busca Avançada | Exemplos que correspondem a filtros de desempenho exatos | Acelerar a inspiração de campanhas de alta qualidade | Creatividade, cópia, timing, táticas sazonais |
Análise de Sobreposição | Quais marcas coexistem nas caixas de entrada | Diferenciar e descobrir parcerias | Otimização de tempo & insights entre audiências |
Relatórios Agendados | Monitoramento competitivo automatizado | Fique proativo sem pesquisa manual | Sincronizações semanais de estratégia, relatórios para liderança |
1. Mapeamento de Jornada
Imagine implantar "shoppers secretos" no mundo do marketing por email—assinantes de email que estão meticulosamente rastreando, analisando e reportando as nuances das campanhas de email em seu setor. O Mapeamento de Jornada permite que você entre nos sapatos desses usuários, revelando a cadença, o tom e a mensagem que definem a experiência do assinante.
O Mapeamento de Jornada oferece uma imersão profunda em cinco jornadas distintas do consumidor:
Boas-vindas
Aniversário
Compra
Carrinho Abandonado
Envio
Para cada um de seus concorrentes em cada uma dessas jornadas, você pode ver uma visão panorâmica de como eles orquestram suas campanhas de email—e quão eficazes essas campanhas são. É como ter um passe VIP para os bastidores do show de marketing por email mais bem-sucedido do seu setor, permitindo que você aprenda com os melhores e identifique áreas onde suas campanhas poderiam melhorar.
Por exemplo, você pode ver as sequências de emails que os concorrentes enviam para convencer os assinantes a concluir suas compras, como este do Gap:
Essas jornadas revelam quais cadenças de comunicação levam a altas (ou baixas) taxas de engajamento. Ao entender a frequência e o timing das sequências de email de seus concorrentes, bem como o tom e a mensagem que estão fazendo com que o público se engaje com eles, você pode moldar suas campanhas para refletir os sucessos comprovados dos líderes do setor.
2. Rastreador de Marca
Mais do que apenas monitorar um rival, o Rastreador de Marca permite que você mergulhe nas nuances da estratégia de marketing por email deles. Ele oferece uma visão singular e abrangente dos emails de marketing de uma determinada marca, incluindo métricas de engajamento, taxas de entregabilidade, e a saúde geral de suas campanhas de email.
É como ter um microscópio de alta potência focado no DNA das estratégias de email de seus concorrentes, revelando os elementos centrais que determinam seu sucesso ou fracasso.
Por exemplo, aqui está um olhar sobre como as campanhas de email do Gap estão indo, de acordo com o Rastreador de Marca:
O Rastreador de Marca também mostra quem são os principais concorrentes de qualquer marca específica. Você pode usar essas informações para identificar seus concorrentes diretos e indiretos e manter um olho em outros jogadores em seu setor. Nesta captura de tela, você pode ver que alguns dos maiores concorrentes do Gap, especialmente na caixa de entrada, são Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.
3. Comparação de Marca
A Comparação de Marca é a ferramenta de benchmarking comparativo do Bird que posiciona sua marca no contexto mais amplo da paisagem de marketing por email de seu setor.
Com esse recurso, os clientes do Bird realizam análises detalhadas de sua marca, comparando-se diretamente com até três outras dentro do mesmo setor. Isso vai além de métricas superficiais e examina os detalhes granulares do desempenho do marketing por email, como tamanho da lista, alcance, volume de envio e mais.
Você pode comparar concorrentes entre si, ou sub-marcas dentro de uma mesma empresa, como visto na captura de tela do Comparação de Marca abaixo que compara o desempenho das marcas do Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.
Olhe para as melhores e piores campanhas de cada uma de suas sub-marcas ou concorrentes, descobrindo quais emails capturam a atenção e quais não dão certo, para entender o que realmente ressoa com seu público compartilhado.
Além disso, você quer saber qual é o melhor dia e hora para enviar seus emails, ou como seu volume de campanha se compara aos líderes do setor? A Comparação de Marca apresenta tudo, criando um roteiro competitivo para planejamento estratégico e execução otimizada.
4. Busca Avançada
Com a Busca Avançada, você pode vasculhar bilhões de emails para obter os insights exatos de que precisa para sua próxima campanha de marketing por email. Ao aplicar dezenas de filtros flexíveis, você pode aprofundar e descobrir os emails mais relevantes para suas necessidades.
Por exemplo, digamos que você queira exemplos de emails que...
Tenham uma alta taxa de leitura
Apresentem excelente entregabilidade
Sejam os emails de carrinho abandonado com melhor desempenho no setor de vestuário
Sejam de marcas de moda baseadas na Austrália
Graças à Busca Avançada, você seria capaz de ver o punhado de emails que se encaixam nesse critério muito específico.
Ou considere este cenário: sua equipe de marketing para uma marca de vestuário de e-commerce está se preparando para um impulso de marketing de Natal. Ao fazer uma busca por emails enviados por marcas de vestuário nos últimos 30 dias antes do Natal, a Busca Avançada rapidamente revela mais de 18.000 exemplos de campanhas direcionadas. Você pode então filtrar esses resultados ainda mais especificamente para encontrar preciosidades altamente relevantes de marketing por email para inspirar sua próxima campanha.
5. Análise de Sobreposição
Em um mundo ideal, você seria a única marca na caixa de entrada do seu cliente, sem precisar competir pela atenção. Mas essa não é a realidade do marketing por email. Ainda assim, há algo que você pode ganhar da necessidade de competir: um olhar sobre como sua marca se intercala com outras na caixa de entrada de seu público compartilhado.
Essa é a essência da Análise de Sobreposição do Rastreador Competitivo; você pode descobrir a intrincada rede de conexões que une sua marca a outras aos olhos de seus clientes.
A Análise de Sobreposição se aprofunda em seu setor, revelando as principais marcas sobrepostas que aparecem ao lado de seus emails nas caixas de entrada dos usuários. Como Steve McElroy, Gerente Sênior de Produto do Bird, resume: "Estamos apresentando os clientes a concorrentes que eles podem não estar considerando."
Neste exemplo, é claro ver que os contatos de email da Forever 21 são Shein, Amazon e Uber. Em outras palavras, as pessoas que recebem emails da Forever 21 estão consistentemente recebendo emails dessas três outras marcas também. (Nota: Essa é uma excelente maneira de identificar potenciais parcerias ou oportunidades de colaboração.)
Através da Análise de Sobreposição, você pode reconhecer a conversa mais ampla que está acontecendo na caixa de entrada de seu público, e garantir que sua marca não pareça mais um ruído ou spam. Os clientes do Bird também usam a Análise de Sobreposição para investigar seu próprio perfil de público em suas sub-marcas. Eles podem identificar os nichos, atividades e interesses favoritos de seus assinantes. Isso frequentemente revela oportunidades de colaboração ou parcerias com marcas-chave sobrepostas.
Seja ajustando sua mensagem para diferenciar sua marca, ajustando seus horários de envio para evitar se perder na confusão, ou identificando oportunidades de parceria com marcas não concorrentes, mas sobrepostas, a Análise de Sobreposição fornece os insights estratégicos que você precisa para elevar sua abordagem de marketing por email.
6. Relatórios Agendados
Pode ser demorado manter-se constantemente atualizado com as últimas informações competitivas. O Rastreador Competitivo do Bird enfrenta esse desafio de frente com relatórios agendados que entregam dados competitivos sucintos e personalizados diretamente na sua caixa de entrada em um cronograma que se alinha perfeitamente às necessidades e ao fluxo de trabalho de sua equipe.
Com alguns cliques, você pode configurar consultas automatizadas que coletam regularmente as informações competitivas mais relevantes para sua marca. Não importa se você está interessado em resumos diários das últimas campanhas em seu setor, comparações de desempenho semanais, ou mergulhos mensais nas tendências de engajamento; você pode personalizar múltiplos Relatórios Agendados para suas exigências exatas e até configurar alertas, para que você seja uma das primeiras pessoas a saber se um concorrente lança uma grande promoção de suéteres ou envia seu email teaser de Black Friday para VIPs.
Os Relatórios Agendados não apenas economizam tempo das equipes, mas também mantêm todos consistentemente equipados com as últimas informações competitivas para tomar decisões oportunas e proativas sobre campanhas futuras.
Como levar seu programa de email para o próximo nível
A chave para usar inteligência competitiva de forma sábia é ir além de simplesmente coletar e sentar-se com os dados. A inteligência competitiva, em seu melhor, oferece insights acionáveis que impulsionam as estratégias de marketing por e-mail para frente.
Aqui está como vimos os clientes usarem a inteligência do Competitive Tracker em benefício de suas marcas:
Ação | Quais dados usar | Impacto no desempenho | KPI sugerido para acompanhar |
|---|---|---|---|
Inspiração para ideias de campanhas | E-mails de concorrentes com melhor desempenho | Aberturas mais altas, conteúdo mais relevante | Taxa de abertura, profundidade de rolagem |
Ajustar & testar táticas | Timing de envio e padrões de mensagens competitivas | Melhoria no engajamento & receita | CTR, conversões, taxa de descadastro |
Apoio da liderança | Relatórios de benchmarking & visuais | Mais apoio + alocação de recursos | ROI, CAC, LTV |
1. Crie ideias de campanhas que não sejam spam
Seu objetivo deve ser criar campanhas que capturem a atenção do seu público e ofereçam valor, fazendo com que seus e-mails sejam bem-vindos em uma caixa de entrada superlotada.
Analisando o que está funcionando (e o que não está) para os concorrentes, você pode identificar lacunas no mercado e oportunidades para inovar. Procure padrões em campanhas bem-sucedidas, como linhas de assunto únicas que aumentam as aberturas ou formatos de conteúdo criativos que melhoram o engajamento. Aprenda mais sobre como criar linhas de assunto atraentes que maximizam as taxas de abertura. Evite as armadilhas de outras marcas com baixas taxas de engajamento—o que elas estão fazendo que pode ser impopular junto ao público?
Em seguida, pense em como aplicar o que você aprendeu em suas campanhas de marketing por e-mail de forma que se alinhe com a voz da sua marca e as preferências do seu público. Considere aproveitar processamento de linguagem natural para otimizar seu conteúdo de e-mail com base nessas insights.
2. Ajuste e teste diferentes táticas
Você pode usar a inteligência competitiva para iterar continuamente e melhorar sua estratégia de marketing por e-mail. Use análises para comparar seu desempenho com padrões do setor e identificar áreas para otimização. Experimente com a quantidade de e-mails em uma campanha, o timing de entrega, elementos de texto e design com base no que você aprendeu com os sucessos e falhas dos seus concorrentes.
Uma observação importante aqui: O teste A/B é crucial para o sucesso do e-mail, permitindo que você refine sistematicamente sua abordagem. Isso inclui testar diferentes modelos de e-mail avançados para ver o que ressoa com seu público. Preste atenção em métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de descadastro para entender o impacto de sua experimentação. Esteja ciente de fatores como pré-carregamento de imagens do Gmail que podem afetar a precisão do seu rastreamento. Com o tempo, esse processo de teste e refinamento ajudará você a se concentrar nas táticas mais eficazes para engajar seu público.
3. Garanta apoio da liderança com relatórios frequentes
A inteligência competitiva pode desempenhar um papel crucial na forma como você comunica o valor e o progresso de seus esforços de marketing por e-mail para a liderança. Use dados de relatórios competitivos para ilustrar o estado do cenário de marketing por e-mail, apoiado por gráficos concretos e provas de que a análise competitiva informou suas campanhas.
Não esqueça de também comparar suas métricas de desempenho de e-mail com as dos concorrentes para provar a eficácia do trabalho de sua equipe. Demonstre o impacto de suas otimizações em KPIs que importam para sua organização, como ROI, custo de aquisição de clientes (CAC) e valor do ciclo de vida (LTV).
Ao apresentar dados de forma clara e concisa, você pode articular a importância estratégica de suas iniciativas de marketing por e-mail e garantir o apoio contínuo da liderança organizacional.
A chave para usar inteligência competitiva de forma sábia é ir além de simplesmente coletar e sentar-se com os dados. A inteligência competitiva, em seu melhor, oferece insights acionáveis que impulsionam as estratégias de marketing por e-mail para frente.
Aqui está como vimos os clientes usarem a inteligência do Competitive Tracker em benefício de suas marcas:
Ação | Quais dados usar | Impacto no desempenho | KPI sugerido para acompanhar |
|---|---|---|---|
Inspiração para ideias de campanhas | E-mails de concorrentes com melhor desempenho | Aberturas mais altas, conteúdo mais relevante | Taxa de abertura, profundidade de rolagem |
Ajustar & testar táticas | Timing de envio e padrões de mensagens competitivas | Melhoria no engajamento & receita | CTR, conversões, taxa de descadastro |
Apoio da liderança | Relatórios de benchmarking & visuais | Mais apoio + alocação de recursos | ROI, CAC, LTV |
1. Crie ideias de campanhas que não sejam spam
Seu objetivo deve ser criar campanhas que capturem a atenção do seu público e ofereçam valor, fazendo com que seus e-mails sejam bem-vindos em uma caixa de entrada superlotada.
Analisando o que está funcionando (e o que não está) para os concorrentes, você pode identificar lacunas no mercado e oportunidades para inovar. Procure padrões em campanhas bem-sucedidas, como linhas de assunto únicas que aumentam as aberturas ou formatos de conteúdo criativos que melhoram o engajamento. Aprenda mais sobre como criar linhas de assunto atraentes que maximizam as taxas de abertura. Evite as armadilhas de outras marcas com baixas taxas de engajamento—o que elas estão fazendo que pode ser impopular junto ao público?
Em seguida, pense em como aplicar o que você aprendeu em suas campanhas de marketing por e-mail de forma que se alinhe com a voz da sua marca e as preferências do seu público. Considere aproveitar processamento de linguagem natural para otimizar seu conteúdo de e-mail com base nessas insights.
2. Ajuste e teste diferentes táticas
Você pode usar a inteligência competitiva para iterar continuamente e melhorar sua estratégia de marketing por e-mail. Use análises para comparar seu desempenho com padrões do setor e identificar áreas para otimização. Experimente com a quantidade de e-mails em uma campanha, o timing de entrega, elementos de texto e design com base no que você aprendeu com os sucessos e falhas dos seus concorrentes.
Uma observação importante aqui: O teste A/B é crucial para o sucesso do e-mail, permitindo que você refine sistematicamente sua abordagem. Isso inclui testar diferentes modelos de e-mail avançados para ver o que ressoa com seu público. Preste atenção em métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de descadastro para entender o impacto de sua experimentação. Esteja ciente de fatores como pré-carregamento de imagens do Gmail que podem afetar a precisão do seu rastreamento. Com o tempo, esse processo de teste e refinamento ajudará você a se concentrar nas táticas mais eficazes para engajar seu público.
3. Garanta apoio da liderança com relatórios frequentes
A inteligência competitiva pode desempenhar um papel crucial na forma como você comunica o valor e o progresso de seus esforços de marketing por e-mail para a liderança. Use dados de relatórios competitivos para ilustrar o estado do cenário de marketing por e-mail, apoiado por gráficos concretos e provas de que a análise competitiva informou suas campanhas.
Não esqueça de também comparar suas métricas de desempenho de e-mail com as dos concorrentes para provar a eficácia do trabalho de sua equipe. Demonstre o impacto de suas otimizações em KPIs que importam para sua organização, como ROI, custo de aquisição de clientes (CAC) e valor do ciclo de vida (LTV).
Ao apresentar dados de forma clara e concisa, você pode articular a importância estratégica de suas iniciativas de marketing por e-mail e garantir o apoio contínuo da liderança organizacional.
A chave para usar inteligência competitiva de forma sábia é ir além de simplesmente coletar e sentar-se com os dados. A inteligência competitiva, em seu melhor, oferece insights acionáveis que impulsionam as estratégias de marketing por e-mail para frente.
Aqui está como vimos os clientes usarem a inteligência do Competitive Tracker em benefício de suas marcas:
Ação | Quais dados usar | Impacto no desempenho | KPI sugerido para acompanhar |
|---|---|---|---|
Inspiração para ideias de campanhas | E-mails de concorrentes com melhor desempenho | Aberturas mais altas, conteúdo mais relevante | Taxa de abertura, profundidade de rolagem |
Ajustar & testar táticas | Timing de envio e padrões de mensagens competitivas | Melhoria no engajamento & receita | CTR, conversões, taxa de descadastro |
Apoio da liderança | Relatórios de benchmarking & visuais | Mais apoio + alocação de recursos | ROI, CAC, LTV |
1. Crie ideias de campanhas que não sejam spam
Seu objetivo deve ser criar campanhas que capturem a atenção do seu público e ofereçam valor, fazendo com que seus e-mails sejam bem-vindos em uma caixa de entrada superlotada.
Analisando o que está funcionando (e o que não está) para os concorrentes, você pode identificar lacunas no mercado e oportunidades para inovar. Procure padrões em campanhas bem-sucedidas, como linhas de assunto únicas que aumentam as aberturas ou formatos de conteúdo criativos que melhoram o engajamento. Aprenda mais sobre como criar linhas de assunto atraentes que maximizam as taxas de abertura. Evite as armadilhas de outras marcas com baixas taxas de engajamento—o que elas estão fazendo que pode ser impopular junto ao público?
Em seguida, pense em como aplicar o que você aprendeu em suas campanhas de marketing por e-mail de forma que se alinhe com a voz da sua marca e as preferências do seu público. Considere aproveitar processamento de linguagem natural para otimizar seu conteúdo de e-mail com base nessas insights.
2. Ajuste e teste diferentes táticas
Você pode usar a inteligência competitiva para iterar continuamente e melhorar sua estratégia de marketing por e-mail. Use análises para comparar seu desempenho com padrões do setor e identificar áreas para otimização. Experimente com a quantidade de e-mails em uma campanha, o timing de entrega, elementos de texto e design com base no que você aprendeu com os sucessos e falhas dos seus concorrentes.
Uma observação importante aqui: O teste A/B é crucial para o sucesso do e-mail, permitindo que você refine sistematicamente sua abordagem. Isso inclui testar diferentes modelos de e-mail avançados para ver o que ressoa com seu público. Preste atenção em métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de descadastro para entender o impacto de sua experimentação. Esteja ciente de fatores como pré-carregamento de imagens do Gmail que podem afetar a precisão do seu rastreamento. Com o tempo, esse processo de teste e refinamento ajudará você a se concentrar nas táticas mais eficazes para engajar seu público.
3. Garanta apoio da liderança com relatórios frequentes
A inteligência competitiva pode desempenhar um papel crucial na forma como você comunica o valor e o progresso de seus esforços de marketing por e-mail para a liderança. Use dados de relatórios competitivos para ilustrar o estado do cenário de marketing por e-mail, apoiado por gráficos concretos e provas de que a análise competitiva informou suas campanhas.
Não esqueça de também comparar suas métricas de desempenho de e-mail com as dos concorrentes para provar a eficácia do trabalho de sua equipe. Demonstre o impacto de suas otimizações em KPIs que importam para sua organização, como ROI, custo de aquisição de clientes (CAC) e valor do ciclo de vida (LTV).
Ao apresentar dados de forma clara e concisa, você pode articular a importância estratégica de suas iniciativas de marketing por e-mail e garantir o apoio contínuo da liderança organizacional.
Eleve sua estratégia de marketing por email com inteligência competitiva
O Rastreador Competitivo do Bird oferece uma visão panorâmica do cenário de marketing por email em que você opera, além de uma espiada no que seus concorrentes estão fazendo. Com recursos que proporcionam uma vantagem indiscutível em email, você terá tudo o que precisa para superar seus concorrentes e conquistar os corações do seu público.
Com insights estratégicos do Rastreador Competitivo, suas campanhas podem passar de misturadas para se destacarem da melhor maneira. Se você gostaria de ver essa tecnologia por si mesmo, agende uma demonstração de Marketing por Email com nossa equipe de vendas hoje.
O Rastreador Competitivo do Bird oferece uma visão panorâmica do cenário de marketing por email em que você opera, além de uma espiada no que seus concorrentes estão fazendo. Com recursos que proporcionam uma vantagem indiscutível em email, você terá tudo o que precisa para superar seus concorrentes e conquistar os corações do seu público.
Com insights estratégicos do Rastreador Competitivo, suas campanhas podem passar de misturadas para se destacarem da melhor maneira. Se você gostaria de ver essa tecnologia por si mesmo, agende uma demonstração de Marketing por Email com nossa equipe de vendas hoje.
O Rastreador Competitivo do Bird oferece uma visão panorâmica do cenário de marketing por email em que você opera, além de uma espiada no que seus concorrentes estão fazendo. Com recursos que proporcionam uma vantagem indiscutível em email, você terá tudo o que precisa para superar seus concorrentes e conquistar os corações do seu público.
Com insights estratégicos do Rastreador Competitivo, suas campanhas podem passar de misturadas para se destacarem da melhor maneira. Se você gostaria de ver essa tecnologia por si mesmo, agende uma demonstração de Marketing por Email com nossa equipe de vendas hoje.
