Poza wskaźnikami otwarć: Analiza niuansów metryk e-mailowych
Analityka
1 min read
Poza wskaźnikami otwarć: Analiza niuansów metryk e-mailowych
Analityka
1 min read
Wnioski z przewodnika
Zrozum, dlaczego tradycyjne metryki e-mailowe (szczególnie wskaźniki otwarć) nie odzwierciedlają już prawdziwego zachowania odbiorców
Dowiedz się, jak zmiany w prywatności i blokowanie pikseli osłabiają tradycyjne śledzenie
Zobacz, dlaczego „wskaźnik przeczytania” jest bardziej wiarygodnym sygnałem zaangażowania
Odkryj, jak analiza wypisów i skarg ujawnia problemy z treścią
Zrozum, jak głębokie dane i konkurencyjne benchmarki dają przewagę
Dowiedz się, jak Bird mierzy prawdziwe wyniki, używając wskaźnika przeczytania, umiejscowienia w skrzynce odbiorczej, czasu oraz informacji o konkurencji
Zobacz, jak marki takie jak Zillow wykorzystały te spostrzeżenia do zwiększenia przychodów
Zrozum, dlaczego nowoczesne podejście do wydajności wymaga nowych narzędzi, a nie więcej podstawowych metryk
Podsumowanie pytań i odpowiedzi
Dlaczego tradycyjne metryki e-mailowe są dzisiaj mniej wiarygodne?
Aktualizacje prywatności od Apple, Gmaila i innych zakłócają śledzenie pikseli, co sprawia, że wskaźniki otwarć są znacznie mniej dokładne.
Co sprawia, że wskaźnik przeczytania jest lepszy niż wskaźnik otwarcia?
Łączy zweryfikowane działania — wizyty na stronie, logowania i kliknięcia — dając jaśniejszy widok na realne zaangażowanie.
Czy wskaźniki otwarć powinny być całkowicie ignorowane?
Nie. Wciąż są pomocne kierunkowo, ale nie powinny być głównym KPI dla wydajności.
Dlaczego stawki rezygnacji z subskrypcji i skarg na spam mają znaczenie razem?
Gdy jeden skacze więcej niż drugi, sygnalizuje to głębszy problem z treścią, czasem lub odpowiedniością.
Jakie dane mogą dostarczyć nowoczesne narzędzia, których podstawowe metryki ESP nie są w stanie zapewnić?
Umiejscowienie w skrzynce odbiorczej, współczynnik otwarć, konkurencyjne zaangażowanie, trendy dostarczalności oraz optymalny czas wysyłki.
Jak pomocna jest konkurencyjna analiza e-maili?
Pokazuje, jak twoja wydajność porównuje się z konkurencją, pomagając ci uczyć się z tego, co działa (lub nie) w twojej kategorii.
Jak timing e-maili może wpłynąć na przychody?
Wysyłanie w odpowiedniej godzinie i dniu zwiększa zaangażowanie; Bird wykorzystuje dane w dużej skali do identyfikacji najlepszych czasów o najwyższym zwrocie z inwestycji.
Jak Bird pomógł Zillow?
Poprzez optymalizację dostarczalności i czasu, Zillow zwiększyło przychody z emaili o 965 milionów dolarów.
Tradycyjne śledzenie wyników e-maili jest zepsute. Oto jak Bird wykorzystuje głębokie dane analityczne, aby pomóc setkom marketerów e-mailowych osiągnąć bardziej znaczące wyniki.
Każdy marketer e-mailowy zna podstawowe metryki e-mailowe: wskaźniki otwarć, wskaźniki kliknięć, wskaźniki odbić itp.
Ale wartość tych metryk? To jest przedmiotem debaty.
Z jednej strony, te metryki dostarczają prosty obraz wydajności dla pojedynczej kampanii e-mailowej lub całej strategii marketingu e-mailowego. Jednak te ogólne metryki mają rażące luki:
Jak na przykład, jak wyglądają twoje wskaźniki kliknięć w porównaniu do twoich konkurentów?
Jaki jest wpływ dostarczalności na twoje wskaźniki otwarć?
Którzy konsumenci na twojej liście e-mailowej są najbardziej zaangażowani w twoje e-maile?
Na te pytania nie da się odpowiedzieć za pomocą podstawowych metryk—szczególnie w erze, gdy polityki cookie GDPR i nowe wymagania dotyczące uwierzytelniania DMARC przekształcają krajobraz danych wydajności e-maili, jakimi znaliśmy przez lata.
Zamiast koncentrować się na metrykach, które wyjaśniają, co się dzieje, marketerzy e-mailowi muszą dokładniej poszukiwać metryk, które odpowiadają na pytania dlaczego i jak wydajność każdej kampanii. Na szczęście marketerzy e-mailowi mają teraz narzędzia potrzebne do odkrywania tych informacji i optymalizacji wydajności e-mailowej pomimo zmieniającego się krajobrazu marketingu e-mailowego.
Poświęćmy kilka minut na zrozumienie tych zmian—i jak rozwiązania Bird w zakresie śledzenia e-maili mogą dać twojej firmie przewagę konkurencyjną.
Każdy marketer e-mailowy zna podstawowe metryki e-mailowe: wskaźniki otwarć, wskaźniki kliknięć, wskaźniki odbić itp.
Ale wartość tych metryk? To jest przedmiotem debaty.
Z jednej strony, te metryki dostarczają prosty obraz wydajności dla pojedynczej kampanii e-mailowej lub całej strategii marketingu e-mailowego. Jednak te ogólne metryki mają rażące luki:
Jak na przykład, jak wyglądają twoje wskaźniki kliknięć w porównaniu do twoich konkurentów?
Jaki jest wpływ dostarczalności na twoje wskaźniki otwarć?
Którzy konsumenci na twojej liście e-mailowej są najbardziej zaangażowani w twoje e-maile?
Na te pytania nie da się odpowiedzieć za pomocą podstawowych metryk—szczególnie w erze, gdy polityki cookie GDPR i nowe wymagania dotyczące uwierzytelniania DMARC przekształcają krajobraz danych wydajności e-maili, jakimi znaliśmy przez lata.
Zamiast koncentrować się na metrykach, które wyjaśniają, co się dzieje, marketerzy e-mailowi muszą dokładniej poszukiwać metryk, które odpowiadają na pytania dlaczego i jak wydajność każdej kampanii. Na szczęście marketerzy e-mailowi mają teraz narzędzia potrzebne do odkrywania tych informacji i optymalizacji wydajności e-mailowej pomimo zmieniającego się krajobrazu marketingu e-mailowego.
Poświęćmy kilka minut na zrozumienie tych zmian—i jak rozwiązania Bird w zakresie śledzenia e-maili mogą dać twojej firmie przewagę konkurencyjną.
Każdy marketer e-mailowy zna podstawowe metryki e-mailowe: wskaźniki otwarć, wskaźniki kliknięć, wskaźniki odbić itp.
Ale wartość tych metryk? To jest przedmiotem debaty.
Z jednej strony, te metryki dostarczają prosty obraz wydajności dla pojedynczej kampanii e-mailowej lub całej strategii marketingu e-mailowego. Jednak te ogólne metryki mają rażące luki:
Jak na przykład, jak wyglądają twoje wskaźniki kliknięć w porównaniu do twoich konkurentów?
Jaki jest wpływ dostarczalności na twoje wskaźniki otwarć?
Którzy konsumenci na twojej liście e-mailowej są najbardziej zaangażowani w twoje e-maile?
Na te pytania nie da się odpowiedzieć za pomocą podstawowych metryk—szczególnie w erze, gdy polityki cookie GDPR i nowe wymagania dotyczące uwierzytelniania DMARC przekształcają krajobraz danych wydajności e-maili, jakimi znaliśmy przez lata.
Zamiast koncentrować się na metrykach, które wyjaśniają, co się dzieje, marketerzy e-mailowi muszą dokładniej poszukiwać metryk, które odpowiadają na pytania dlaczego i jak wydajność każdej kampanii. Na szczęście marketerzy e-mailowi mają teraz narzędzia potrzebne do odkrywania tych informacji i optymalizacji wydajności e-mailowej pomimo zmieniającego się krajobrazu marketingu e-mailowego.
Poświęćmy kilka minut na zrozumienie tych zmian—i jak rozwiązania Bird w zakresie śledzenia e-maili mogą dać twojej firmie przewagę konkurencyjną.
Stary sposób śledzenia wydajności e-maili jest zepsuty. Oto dlaczego.
Metryka | Co Mierzy | Kluczowe Ograniczenie | Najlepszy Przykład Użycia |
|---|---|---|---|
Wskaźnik Otwarcia | % dostarczonych e-maili otwartych | Śledzenie za pomocą piksela jest niewiarygodne z powodu blokowania prywatności | Ogólny stan kampanii |
Wskaźnik Przeczytania | Łączne zaangażowanie w e-mail oraz logowania na stronie | Wymaga mapowania aktywności logowania z adresem e-mail | Prawdziwe zaangażowanie i przypisanie przychodu |
Wskaźnik Wypisania vs Wskaźnik Skarg | Powody, dla których użytkownicy rezygnują lub oznaczają jako spam | Powody wypisania są opcjonalne i niekompletne | Diagnozowanie istotności treści i tarcia |
Na początek: nie dlatego, że nie próbowano.
Od lat eksperci ds. marketingu e-mailowego dyskutują o potrzebie bardziej zaawansowanych i wnikliwych metryk, aby w pełni zrozumieć, jak e-maile kampanie łączą się z ich odbiorcami.
Ale w końcu status quo zawsze wygrywało. „Ludzie lubią trzymać się tego, co znają,” mówi Tony Patti, Dyrektor Usług Dostarczalności w Bird.
Innowacje wciąż ustępowały miejsca wygodzie, aż usługi e-mailowe takie jak Gmail i Yahoo zmusiły wszystkich do działania. Teraz marketerzy e-mailowi nie mają wyboru, muszą nadążać za czasami i przyjąć lepsze sposoby śledzenia wydajności e-maili.
Oto dwa sposoby, w jakie ta transformacja się odbywa, oraz jak Bird to realizuje:
1. Patrzymy poza wskaźniki otwarcia
Wskaźnik otwarcia przedstawia procent dostarczonych e-maili, które są otwierane przez odbiorców e-maili.
Stary sposób śledzenia wskaźników otwarcia polegał na używaniu osadzonego piksela, aby określić, czy użytkownicy otworzyli e-mail. To był skuteczny sposób śledzenia, dopóki Apple, Gmail i inne usługi e-mailowe nie zaczęły przeszkadzać w pozyskiwaniu tych informacji.
W rezultacie „wskaźniki otwarcia nie są już tak wiarygodne,” potwierdza Tony.
Jednak wskaźników otwarcia nie należy całkowicie lekceważyć, mogą one nadal stanowić wartościową metrykę do zrozumienia ogólnej wydajności kampanii. Jednak warto rozważyć inne podejście – wskaźnik przeczytania.
Inne podejście: Wskaźnik Przeczytania
Poprzez powiązanie otwarcia e-maili i kliknięć z logowaniem na stronie Twojej firmy, wskaźnik przeczytania może oferować bardziej wszechstronne zrozumienie, w jaki sposób e-maile angażują Twoją publiczność i zachęcają do działania.
Chociaż możesz nie wiedzieć dokładnie, jaki procent e-maili jest otwierany, otrzymujesz coś innego: przegląd głębszego zaangażowania publiczności, który umożliwia dokładniejsze przypisanie przychodu, jednocześnie generując informacje umożliwiające poprawę wydajności e-maili w przyszłości.
Wskaźnik przeczytania jest najskuteczniejszy, gdy Twoje e-maile kierują ruch na stronę internetową i logowania od subskrybentów. Tak długo, jak możesz połączyć konto użytkownika z jego adresem e-mail, możesz śledzić zaangażowanie e-maili, nie polegając na śledzeniu pikseli.
„Nie musisz być geniuszem baz danych, aby połączyć identyfikator logowania z adresem e-mail,” mówi Tony. „Więc jeśli nie widzisz otwarcia e-maila od klienta, ale później sprawdzasz logowanie na stronie i widzisz, ‘O, ona odwiedza naszą stronę każdego dnia,’ wiesz, że wciąż jest zaangażowana. Prawdopodobnie chce coś od Ciebie kupić; po prostu nie odpowiada na Twoje e-maile.”
Ten teoretyczny odbiorca może nie otwierać każdego e-maila, ale na pewno czyta linie tematyczne i czuje się zainspirowany, aby spojrzeć na Twoje produkty w Internecie. Jest zaangażowana.
Tony zauważa, że rozwiązanie Bird Inbox Tracker, które kładzie duży nacisk na wskaźnik przeczytania jako lepszą metrykę niż wskaźnik otwarcia, oferuje wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby dokładnie śledzić wskaźnik przeczytania każdego promocyjnego e-maila, który wysyłasz.
2. Śledzenie wypisów to tylko połowa historii
Wypisywanie się z e-maili często jest pomijane w tradycyjnym śledzeniu wydajności. Podczas gdy niektóre formularze wypisu poproszą użytkownika o podanie powodu wypisania, wiele z nich tego nie robi. Nawet kiedy feedback jest wymagany, odpowiedź jest opcjonalna.
To zmusza marketerów e-mailowych do podejmowania wykształconych zgadywań na temat tego, dlaczego konsumenci się wypisują – podejście, które jest co najmniej niedokładne, a w najgorszym wypadku mylące. Ale powody tych wypisów mogą oferować niesamowitą wartość marketerom e-mailowym, gdy starają się zatrzymać i zwiększyć liczbę swoich subskrybentów poprzez bardziej angażujące, odpowiednie komunikaty.
Nowy sposób: Porównywanie wskaźników skarg FBL
Jednym z najgorszych skutków marketingu e-mailowego jest oznaczenie przez Twoją publiczność jako spam. Wysokie wskaźniki skarg na spam zwiększają ryzyko oznaczania przyszłych wiadomości jako spam przez algorytmy sortowania poczty, co zagraża dostarczalności e-maili.
Większość usług e-mailowych oferuje raporty z pętli feedbackowej, które powiadamiają masowych nadawców, gdy odbiorcy e-maili oznaczają ich wiadomości jako spam. Łącząc wskaźniki skarg z wskaźnikami wypisów, marketerzy e-mailowi mogą uzyskać lepszy wgląd w to, co jest nie tak z ich doświadczeniem użytkownika.
„Bierzemy wskaźnik skarg na kampanię i porównujemy go z wskaźnikiem wypisów. Jeśli jeden wzrasta bardziej niż drugi, coś jest nie tak z Twoją treścią,” mówi Tony. „Ludzie mogą być zdenerwowani z powodu uszkodzonego linku lub treść e-maila może nie być dla nich odpowiednia, więc zadają sobie trud, aby wypisać się.”
Identyfikując nietypowe skoki w wypisach i/lub skargach na spam, marketerzy e-mailowi mogą podjąć działania w celu zidentyfikowania prawdopodobnej przyczyny i zmniejszenia ryzyka przyszłych wypisów i skarg na spam. Połączenie tych dwóch metryk oferuje znacznie większą głębokość i niuanse, gdy starasz się optymalizować wydajność e-maili dla przyszłych kampanii.
Metryka | Co Mierzy | Kluczowe Ograniczenie | Najlepszy Przykład Użycia |
|---|---|---|---|
Wskaźnik Otwarcia | % dostarczonych e-maili otwartych | Śledzenie za pomocą piksela jest niewiarygodne z powodu blokowania prywatności | Ogólny stan kampanii |
Wskaźnik Przeczytania | Łączne zaangażowanie w e-mail oraz logowania na stronie | Wymaga mapowania aktywności logowania z adresem e-mail | Prawdziwe zaangażowanie i przypisanie przychodu |
Wskaźnik Wypisania vs Wskaźnik Skarg | Powody, dla których użytkownicy rezygnują lub oznaczają jako spam | Powody wypisania są opcjonalne i niekompletne | Diagnozowanie istotności treści i tarcia |
Na początek: nie dlatego, że nie próbowano.
Od lat eksperci ds. marketingu e-mailowego dyskutują o potrzebie bardziej zaawansowanych i wnikliwych metryk, aby w pełni zrozumieć, jak e-maile kampanie łączą się z ich odbiorcami.
Ale w końcu status quo zawsze wygrywało. „Ludzie lubią trzymać się tego, co znają,” mówi Tony Patti, Dyrektor Usług Dostarczalności w Bird.
Innowacje wciąż ustępowały miejsca wygodzie, aż usługi e-mailowe takie jak Gmail i Yahoo zmusiły wszystkich do działania. Teraz marketerzy e-mailowi nie mają wyboru, muszą nadążać za czasami i przyjąć lepsze sposoby śledzenia wydajności e-maili.
Oto dwa sposoby, w jakie ta transformacja się odbywa, oraz jak Bird to realizuje:
1. Patrzymy poza wskaźniki otwarcia
Wskaźnik otwarcia przedstawia procent dostarczonych e-maili, które są otwierane przez odbiorców e-maili.
Stary sposób śledzenia wskaźników otwarcia polegał na używaniu osadzonego piksela, aby określić, czy użytkownicy otworzyli e-mail. To był skuteczny sposób śledzenia, dopóki Apple, Gmail i inne usługi e-mailowe nie zaczęły przeszkadzać w pozyskiwaniu tych informacji.
W rezultacie „wskaźniki otwarcia nie są już tak wiarygodne,” potwierdza Tony.
Jednak wskaźników otwarcia nie należy całkowicie lekceważyć, mogą one nadal stanowić wartościową metrykę do zrozumienia ogólnej wydajności kampanii. Jednak warto rozważyć inne podejście – wskaźnik przeczytania.
Inne podejście: Wskaźnik Przeczytania
Poprzez powiązanie otwarcia e-maili i kliknięć z logowaniem na stronie Twojej firmy, wskaźnik przeczytania może oferować bardziej wszechstronne zrozumienie, w jaki sposób e-maile angażują Twoją publiczność i zachęcają do działania.
Chociaż możesz nie wiedzieć dokładnie, jaki procent e-maili jest otwierany, otrzymujesz coś innego: przegląd głębszego zaangażowania publiczności, który umożliwia dokładniejsze przypisanie przychodu, jednocześnie generując informacje umożliwiające poprawę wydajności e-maili w przyszłości.
Wskaźnik przeczytania jest najskuteczniejszy, gdy Twoje e-maile kierują ruch na stronę internetową i logowania od subskrybentów. Tak długo, jak możesz połączyć konto użytkownika z jego adresem e-mail, możesz śledzić zaangażowanie e-maili, nie polegając na śledzeniu pikseli.
„Nie musisz być geniuszem baz danych, aby połączyć identyfikator logowania z adresem e-mail,” mówi Tony. „Więc jeśli nie widzisz otwarcia e-maila od klienta, ale później sprawdzasz logowanie na stronie i widzisz, ‘O, ona odwiedza naszą stronę każdego dnia,’ wiesz, że wciąż jest zaangażowana. Prawdopodobnie chce coś od Ciebie kupić; po prostu nie odpowiada na Twoje e-maile.”
Ten teoretyczny odbiorca może nie otwierać każdego e-maila, ale na pewno czyta linie tematyczne i czuje się zainspirowany, aby spojrzeć na Twoje produkty w Internecie. Jest zaangażowana.
Tony zauważa, że rozwiązanie Bird Inbox Tracker, które kładzie duży nacisk na wskaźnik przeczytania jako lepszą metrykę niż wskaźnik otwarcia, oferuje wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby dokładnie śledzić wskaźnik przeczytania każdego promocyjnego e-maila, który wysyłasz.
2. Śledzenie wypisów to tylko połowa historii
Wypisywanie się z e-maili często jest pomijane w tradycyjnym śledzeniu wydajności. Podczas gdy niektóre formularze wypisu poproszą użytkownika o podanie powodu wypisania, wiele z nich tego nie robi. Nawet kiedy feedback jest wymagany, odpowiedź jest opcjonalna.
To zmusza marketerów e-mailowych do podejmowania wykształconych zgadywań na temat tego, dlaczego konsumenci się wypisują – podejście, które jest co najmniej niedokładne, a w najgorszym wypadku mylące. Ale powody tych wypisów mogą oferować niesamowitą wartość marketerom e-mailowym, gdy starają się zatrzymać i zwiększyć liczbę swoich subskrybentów poprzez bardziej angażujące, odpowiednie komunikaty.
Nowy sposób: Porównywanie wskaźników skarg FBL
Jednym z najgorszych skutków marketingu e-mailowego jest oznaczenie przez Twoją publiczność jako spam. Wysokie wskaźniki skarg na spam zwiększają ryzyko oznaczania przyszłych wiadomości jako spam przez algorytmy sortowania poczty, co zagraża dostarczalności e-maili.
Większość usług e-mailowych oferuje raporty z pętli feedbackowej, które powiadamiają masowych nadawców, gdy odbiorcy e-maili oznaczają ich wiadomości jako spam. Łącząc wskaźniki skarg z wskaźnikami wypisów, marketerzy e-mailowi mogą uzyskać lepszy wgląd w to, co jest nie tak z ich doświadczeniem użytkownika.
„Bierzemy wskaźnik skarg na kampanię i porównujemy go z wskaźnikiem wypisów. Jeśli jeden wzrasta bardziej niż drugi, coś jest nie tak z Twoją treścią,” mówi Tony. „Ludzie mogą być zdenerwowani z powodu uszkodzonego linku lub treść e-maila może nie być dla nich odpowiednia, więc zadają sobie trud, aby wypisać się.”
Identyfikując nietypowe skoki w wypisach i/lub skargach na spam, marketerzy e-mailowi mogą podjąć działania w celu zidentyfikowania prawdopodobnej przyczyny i zmniejszenia ryzyka przyszłych wypisów i skarg na spam. Połączenie tych dwóch metryk oferuje znacznie większą głębokość i niuanse, gdy starasz się optymalizować wydajność e-maili dla przyszłych kampanii.
Metryka | Co Mierzy | Kluczowe Ograniczenie | Najlepszy Przykład Użycia |
|---|---|---|---|
Wskaźnik Otwarcia | % dostarczonych e-maili otwartych | Śledzenie za pomocą piksela jest niewiarygodne z powodu blokowania prywatności | Ogólny stan kampanii |
Wskaźnik Przeczytania | Łączne zaangażowanie w e-mail oraz logowania na stronie | Wymaga mapowania aktywności logowania z adresem e-mail | Prawdziwe zaangażowanie i przypisanie przychodu |
Wskaźnik Wypisania vs Wskaźnik Skarg | Powody, dla których użytkownicy rezygnują lub oznaczają jako spam | Powody wypisania są opcjonalne i niekompletne | Diagnozowanie istotności treści i tarcia |
Na początek: nie dlatego, że nie próbowano.
Od lat eksperci ds. marketingu e-mailowego dyskutują o potrzebie bardziej zaawansowanych i wnikliwych metryk, aby w pełni zrozumieć, jak e-maile kampanie łączą się z ich odbiorcami.
Ale w końcu status quo zawsze wygrywało. „Ludzie lubią trzymać się tego, co znają,” mówi Tony Patti, Dyrektor Usług Dostarczalności w Bird.
Innowacje wciąż ustępowały miejsca wygodzie, aż usługi e-mailowe takie jak Gmail i Yahoo zmusiły wszystkich do działania. Teraz marketerzy e-mailowi nie mają wyboru, muszą nadążać za czasami i przyjąć lepsze sposoby śledzenia wydajności e-maili.
Oto dwa sposoby, w jakie ta transformacja się odbywa, oraz jak Bird to realizuje:
1. Patrzymy poza wskaźniki otwarcia
Wskaźnik otwarcia przedstawia procent dostarczonych e-maili, które są otwierane przez odbiorców e-maili.
Stary sposób śledzenia wskaźników otwarcia polegał na używaniu osadzonego piksela, aby określić, czy użytkownicy otworzyli e-mail. To był skuteczny sposób śledzenia, dopóki Apple, Gmail i inne usługi e-mailowe nie zaczęły przeszkadzać w pozyskiwaniu tych informacji.
W rezultacie „wskaźniki otwarcia nie są już tak wiarygodne,” potwierdza Tony.
Jednak wskaźników otwarcia nie należy całkowicie lekceważyć, mogą one nadal stanowić wartościową metrykę do zrozumienia ogólnej wydajności kampanii. Jednak warto rozważyć inne podejście – wskaźnik przeczytania.
Inne podejście: Wskaźnik Przeczytania
Poprzez powiązanie otwarcia e-maili i kliknięć z logowaniem na stronie Twojej firmy, wskaźnik przeczytania może oferować bardziej wszechstronne zrozumienie, w jaki sposób e-maile angażują Twoją publiczność i zachęcają do działania.
Chociaż możesz nie wiedzieć dokładnie, jaki procent e-maili jest otwierany, otrzymujesz coś innego: przegląd głębszego zaangażowania publiczności, który umożliwia dokładniejsze przypisanie przychodu, jednocześnie generując informacje umożliwiające poprawę wydajności e-maili w przyszłości.
Wskaźnik przeczytania jest najskuteczniejszy, gdy Twoje e-maile kierują ruch na stronę internetową i logowania od subskrybentów. Tak długo, jak możesz połączyć konto użytkownika z jego adresem e-mail, możesz śledzić zaangażowanie e-maili, nie polegając na śledzeniu pikseli.
„Nie musisz być geniuszem baz danych, aby połączyć identyfikator logowania z adresem e-mail,” mówi Tony. „Więc jeśli nie widzisz otwarcia e-maila od klienta, ale później sprawdzasz logowanie na stronie i widzisz, ‘O, ona odwiedza naszą stronę każdego dnia,’ wiesz, że wciąż jest zaangażowana. Prawdopodobnie chce coś od Ciebie kupić; po prostu nie odpowiada na Twoje e-maile.”
Ten teoretyczny odbiorca może nie otwierać każdego e-maila, ale na pewno czyta linie tematyczne i czuje się zainspirowany, aby spojrzeć na Twoje produkty w Internecie. Jest zaangażowana.
Tony zauważa, że rozwiązanie Bird Inbox Tracker, które kładzie duży nacisk na wskaźnik przeczytania jako lepszą metrykę niż wskaźnik otwarcia, oferuje wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby dokładnie śledzić wskaźnik przeczytania każdego promocyjnego e-maila, który wysyłasz.
2. Śledzenie wypisów to tylko połowa historii
Wypisywanie się z e-maili często jest pomijane w tradycyjnym śledzeniu wydajności. Podczas gdy niektóre formularze wypisu poproszą użytkownika o podanie powodu wypisania, wiele z nich tego nie robi. Nawet kiedy feedback jest wymagany, odpowiedź jest opcjonalna.
To zmusza marketerów e-mailowych do podejmowania wykształconych zgadywań na temat tego, dlaczego konsumenci się wypisują – podejście, które jest co najmniej niedokładne, a w najgorszym wypadku mylące. Ale powody tych wypisów mogą oferować niesamowitą wartość marketerom e-mailowym, gdy starają się zatrzymać i zwiększyć liczbę swoich subskrybentów poprzez bardziej angażujące, odpowiednie komunikaty.
Nowy sposób: Porównywanie wskaźników skarg FBL
Jednym z najgorszych skutków marketingu e-mailowego jest oznaczenie przez Twoją publiczność jako spam. Wysokie wskaźniki skarg na spam zwiększają ryzyko oznaczania przyszłych wiadomości jako spam przez algorytmy sortowania poczty, co zagraża dostarczalności e-maili.
Większość usług e-mailowych oferuje raporty z pętli feedbackowej, które powiadamiają masowych nadawców, gdy odbiorcy e-maili oznaczają ich wiadomości jako spam. Łącząc wskaźniki skarg z wskaźnikami wypisów, marketerzy e-mailowi mogą uzyskać lepszy wgląd w to, co jest nie tak z ich doświadczeniem użytkownika.
„Bierzemy wskaźnik skarg na kampanię i porównujemy go z wskaźnikiem wypisów. Jeśli jeden wzrasta bardziej niż drugi, coś jest nie tak z Twoją treścią,” mówi Tony. „Ludzie mogą być zdenerwowani z powodu uszkodzonego linku lub treść e-maila może nie być dla nich odpowiednia, więc zadają sobie trud, aby wypisać się.”
Identyfikując nietypowe skoki w wypisach i/lub skargach na spam, marketerzy e-mailowi mogą podjąć działania w celu zidentyfikowania prawdopodobnej przyczyny i zmniejszenia ryzyka przyszłych wypisów i skarg na spam. Połączenie tych dwóch metryk oferuje znacznie większą głębokość i niuanse, gdy starasz się optymalizować wydajność e-maili dla przyszłych kampanii.
Jak Bird podchodzi do metryk e-mailowych w inny sposób
Śledzenie wydajności e-maili może być uszkodzone, ale marketerzy nie mogą naprawić tych problemów sami. Lepsze metryki wymagają inwestycji w narzędzia do śledzenia i analizy, które pomagają ocenić, udoskonalić i zoptymalizować Twój program e-mailowy.
W tym miejscu pojawia się Bird.
Na przykład: Praca Bird z internetowym rynkiem nieruchomości Zillow. Zillow miało problem z maksymalizacją generowania przychodów poprzez swoje kampanie e-mailowe. Choć ostatecznym celem firmy było zwiększenie wskaźników otwarć dla e-maili związanych z dniami otwartymi i sezonowymi cyklami zakupowymi, rozwiązanie wyzwania Zillow wymagało głębokich wglądów w dostarczalność e-maili i terminowość firmy.
Bird pomógł zespołowi Zillow zidentyfikować optymalne okna dostarczania tych e-maili, minimalizując czas opóźnienia między uruchomieniem zdarzenia e-mailowego a dostarczeniem wiadomości. Rezultat? Imponujący wzrost przychodów o $965 milionów generowanych przez e-maile.
Oto jak pomagamy klientom takim jak Zillow przekształcać wglądy oparte na danych w namacalne wyniki:
Inbox Tracker
Dostarczalność powinna być najwyższym priorytetem w każdym programie e-mailowym. Inbox Tracker przetwarza prawie pół biliona e-maili, SMS-ów i transakcji każdego miesiąca, zapewniając klientom Bird najbardziej kompleksowy i wiarygodny ślad danych, jaki można znaleźć w branży e-mailowej.
Inbox Tracker ustanawia nowy standard optymalizacji e-maili, oferując:
Monitorowanie wydajności w czasie rzeczywistym
Analizę dostarczalności
Optymalizację umiejscowienia w skrzynce odbiorczej
Porównania wydajności w ramach wszystkich kluczowych metryk dostarczalności
Ten zestaw narzędzi opartych na danych pomógł 95% klientów Bird osiągnąć lepsze wyniki niż średnia branżowa w zakresie wskaźników dostarczalności e-maili.
Optymalizuj dostarczanie, aby zwiększyć zaangażowanie
Jedną z najpotężniejszych funkcji Bird jest zdolność do porównania metryk programu e-mailowego z metrykami wydajności konkurencyjnej marki. Rozważmy scenariusz, w którym Twój dom towarowy konkuruje bezpośrednio z Macy's i dzielicie podobną bazę klientów.
Dzięki zdolności Bird do zbierania danych o wskaźniku czytelnictwa z kampanii konkurentów, możesz rzeczywiście zobaczyć wskaźnik zaangażowania dla każdej z kampanii konkurencyjnych, aby porównać wydajność swoich kampanii z ich kampaniami.
„Na przykład możemy Ci powiedzieć, że ludzie czytają maile Macy's, ale nie czytają Twojego maila,” mówi Tony. „To nie znaczy, że nie szukają Twojej linii produktów. Po prostu nie zamierzają jej kupić od Ciebie, bo Macy’s lepiej wysyła im rzeczy, które chcą czytać.”
Dane Inbox Tracker mogą również pomóc firmom rozwinąć najlepsze praktyki w marketingu e-mailowym na podstawie wydajności kampanii e-mailowych konkurencji. Firma dostarczająca pizzę może chcieć wysyłać promocyjne e-maile w określonych godzinach i dniach tygodnia, w zależności od tego, kiedy konsumenci najczęściej zamawiają pizzę.
„Robiliśmy te porównania danych dla firm takich jak Domino’s Pizza,” mówi Tony. „Jeśli czwartek jest docelowym dniem, czasujemy ten e-mail na czwartek, aby dotarł do ich telefonu, gdy przejeżdżają obok pizzerii.”
Śledzenie wydajności e-maili może być uszkodzone, ale marketerzy nie mogą naprawić tych problemów sami. Lepsze metryki wymagają inwestycji w narzędzia do śledzenia i analizy, które pomagają ocenić, udoskonalić i zoptymalizować Twój program e-mailowy.
W tym miejscu pojawia się Bird.
Na przykład: Praca Bird z internetowym rynkiem nieruchomości Zillow. Zillow miało problem z maksymalizacją generowania przychodów poprzez swoje kampanie e-mailowe. Choć ostatecznym celem firmy było zwiększenie wskaźników otwarć dla e-maili związanych z dniami otwartymi i sezonowymi cyklami zakupowymi, rozwiązanie wyzwania Zillow wymagało głębokich wglądów w dostarczalność e-maili i terminowość firmy.
Bird pomógł zespołowi Zillow zidentyfikować optymalne okna dostarczania tych e-maili, minimalizując czas opóźnienia między uruchomieniem zdarzenia e-mailowego a dostarczeniem wiadomości. Rezultat? Imponujący wzrost przychodów o $965 milionów generowanych przez e-maile.
Oto jak pomagamy klientom takim jak Zillow przekształcać wglądy oparte na danych w namacalne wyniki:
Inbox Tracker
Dostarczalność powinna być najwyższym priorytetem w każdym programie e-mailowym. Inbox Tracker przetwarza prawie pół biliona e-maili, SMS-ów i transakcji każdego miesiąca, zapewniając klientom Bird najbardziej kompleksowy i wiarygodny ślad danych, jaki można znaleźć w branży e-mailowej.
Inbox Tracker ustanawia nowy standard optymalizacji e-maili, oferując:
Monitorowanie wydajności w czasie rzeczywistym
Analizę dostarczalności
Optymalizację umiejscowienia w skrzynce odbiorczej
Porównania wydajności w ramach wszystkich kluczowych metryk dostarczalności
Ten zestaw narzędzi opartych na danych pomógł 95% klientów Bird osiągnąć lepsze wyniki niż średnia branżowa w zakresie wskaźników dostarczalności e-maili.
Optymalizuj dostarczanie, aby zwiększyć zaangażowanie
Jedną z najpotężniejszych funkcji Bird jest zdolność do porównania metryk programu e-mailowego z metrykami wydajności konkurencyjnej marki. Rozważmy scenariusz, w którym Twój dom towarowy konkuruje bezpośrednio z Macy's i dzielicie podobną bazę klientów.
Dzięki zdolności Bird do zbierania danych o wskaźniku czytelnictwa z kampanii konkurentów, możesz rzeczywiście zobaczyć wskaźnik zaangażowania dla każdej z kampanii konkurencyjnych, aby porównać wydajność swoich kampanii z ich kampaniami.
„Na przykład możemy Ci powiedzieć, że ludzie czytają maile Macy's, ale nie czytają Twojego maila,” mówi Tony. „To nie znaczy, że nie szukają Twojej linii produktów. Po prostu nie zamierzają jej kupić od Ciebie, bo Macy’s lepiej wysyła im rzeczy, które chcą czytać.”
Dane Inbox Tracker mogą również pomóc firmom rozwinąć najlepsze praktyki w marketingu e-mailowym na podstawie wydajności kampanii e-mailowych konkurencji. Firma dostarczająca pizzę może chcieć wysyłać promocyjne e-maile w określonych godzinach i dniach tygodnia, w zależności od tego, kiedy konsumenci najczęściej zamawiają pizzę.
„Robiliśmy te porównania danych dla firm takich jak Domino’s Pizza,” mówi Tony. „Jeśli czwartek jest docelowym dniem, czasujemy ten e-mail na czwartek, aby dotarł do ich telefonu, gdy przejeżdżają obok pizzerii.”
Śledzenie wydajności e-maili może być uszkodzone, ale marketerzy nie mogą naprawić tych problemów sami. Lepsze metryki wymagają inwestycji w narzędzia do śledzenia i analizy, które pomagają ocenić, udoskonalić i zoptymalizować Twój program e-mailowy.
W tym miejscu pojawia się Bird.
Na przykład: Praca Bird z internetowym rynkiem nieruchomości Zillow. Zillow miało problem z maksymalizacją generowania przychodów poprzez swoje kampanie e-mailowe. Choć ostatecznym celem firmy było zwiększenie wskaźników otwarć dla e-maili związanych z dniami otwartymi i sezonowymi cyklami zakupowymi, rozwiązanie wyzwania Zillow wymagało głębokich wglądów w dostarczalność e-maili i terminowość firmy.
Bird pomógł zespołowi Zillow zidentyfikować optymalne okna dostarczania tych e-maili, minimalizując czas opóźnienia między uruchomieniem zdarzenia e-mailowego a dostarczeniem wiadomości. Rezultat? Imponujący wzrost przychodów o $965 milionów generowanych przez e-maile.
Oto jak pomagamy klientom takim jak Zillow przekształcać wglądy oparte na danych w namacalne wyniki:
Inbox Tracker
Dostarczalność powinna być najwyższym priorytetem w każdym programie e-mailowym. Inbox Tracker przetwarza prawie pół biliona e-maili, SMS-ów i transakcji każdego miesiąca, zapewniając klientom Bird najbardziej kompleksowy i wiarygodny ślad danych, jaki można znaleźć w branży e-mailowej.
Inbox Tracker ustanawia nowy standard optymalizacji e-maili, oferując:
Monitorowanie wydajności w czasie rzeczywistym
Analizę dostarczalności
Optymalizację umiejscowienia w skrzynce odbiorczej
Porównania wydajności w ramach wszystkich kluczowych metryk dostarczalności
Ten zestaw narzędzi opartych na danych pomógł 95% klientów Bird osiągnąć lepsze wyniki niż średnia branżowa w zakresie wskaźników dostarczalności e-maili.
Optymalizuj dostarczanie, aby zwiększyć zaangażowanie
Jedną z najpotężniejszych funkcji Bird jest zdolność do porównania metryk programu e-mailowego z metrykami wydajności konkurencyjnej marki. Rozważmy scenariusz, w którym Twój dom towarowy konkuruje bezpośrednio z Macy's i dzielicie podobną bazę klientów.
Dzięki zdolności Bird do zbierania danych o wskaźniku czytelnictwa z kampanii konkurentów, możesz rzeczywiście zobaczyć wskaźnik zaangażowania dla każdej z kampanii konkurencyjnych, aby porównać wydajność swoich kampanii z ich kampaniami.
„Na przykład możemy Ci powiedzieć, że ludzie czytają maile Macy's, ale nie czytają Twojego maila,” mówi Tony. „To nie znaczy, że nie szukają Twojej linii produktów. Po prostu nie zamierzają jej kupić od Ciebie, bo Macy’s lepiej wysyła im rzeczy, które chcą czytać.”
Dane Inbox Tracker mogą również pomóc firmom rozwinąć najlepsze praktyki w marketingu e-mailowym na podstawie wydajności kampanii e-mailowych konkurencji. Firma dostarczająca pizzę może chcieć wysyłać promocyjne e-maile w określonych godzinach i dniach tygodnia, w zależności od tego, kiedy konsumenci najczęściej zamawiają pizzę.
„Robiliśmy te porównania danych dla firm takich jak Domino’s Pizza,” mówi Tony. „Jeśli czwartek jest docelowym dniem, czasujemy ten e-mail na czwartek, aby dotarł do ich telefonu, gdy przejeżdżają obok pizzerii.”
Śledzenie konkurencji
Analizuj swoją konkurencję i pokonaj ją w jej własnej grze. Narzędzie Bird’s Competitive Tracker to jedyny na rynku inteligentny system marketingu e-mailowego, który śledzi ponad 250 000 marek na milionach domen. Daje to klientom Bird niezrównane wglądy w wyniki e-mailowe ich najbliższych rywali, które ich biznes może wykorzystać do optymalizacji własnego programu e-mailowego.
Każdego dnia Competitive Tracker generuje informacje na temat dostarczalności i zaangażowania w czasie rzeczywistym dla ponad miliona e-maili markowych. Ta ogromna ilość danych ułatwia Twojemu biznesowi porównanie wyników e-mailowych w branży, jednocześnie identyfikując najtrudniejszych rywali w zakresie zaangażowania w skrzynkach odbiorczych.
Porównując swoje wyniki e-mailowe z rywalami z branży, możesz odkrywać nowe taktyki dotyczące treści, wzornictwa, czasu wysyłki i częstotliwości, które przynoszą rezultaty tym markom i wdrażać je w swoim programie.
Ucz się z sukcesów swojego konkurenta - oraz z ich porażek
Optymalizując swoją strategię marketingową e-mailową, porażki konkurencyjnych marek mogą być równie pouczające, co silne wyniki liderów branży. Porównując marki za pomocą Competitive Tracker, klienci Bird mogą szybko ocenić różne programy e-mailowe, aby zidentyfikować, które taktyki przynoszą wartość - a które nie wykorzystują złotej okazji.
Oto przykład z dwóch głównych marek sprzętu w USA:
„Ponieważ śledzimy tak wiele e-maili na świecie, każda marka, która wysyła jakąkolwiek znaczącą ilość e-maili, jest w naszej bazie danych,” mówi Tony. „Marketer może zobaczyć, że marka sprzętowa 1 wysyła wszystkie swoje wiadomości o ósmej rano w sobotę. Ale marka sprzętowa 2 czeka do poniedziałku, aby wysłać swoje wiadomości.
„A potem widzisz, że liczby marki sprzętowej 2 spadają, a liczby marki sprzętowej 1 nie. Dlaczego? Bo ludzie idą do marki sprzętowej 1 w sobotę, aby kupić wszystko, co potrzebne do projektu na weekend.”
Dla detalistów zajmujących się ulepszaniem domu lekcja jest jasna: Podążaj za przykładem marki sprzętowej 1, a będziesz w dobrej pozycji, aby osiągnąć lepsze zaangażowanie odbiorców.
Dokładne prognozowanie i śledzenie ROI
Wyniki e-mailowe są bezpośrednio powiązane z generowaniem sprzedaży i przychodów.
Im lepszy e-mail wysyłasz, tym więcej sprzedaży uzyskujesz i wyższy ROI swojego programu e-mailowego.
Marketerzy e-mailowi rozumieją to na poziomie koncepcyjnym. Jednak niejasne zapewnienia nie mają takiej samej wagi jak zimne, twarde liczby. Dlatego Bird opracował kalkulator ROI, aby prognozować przychody ze sprzedaży, które klienci mogą oczekiwać od platformy. Gdy klient poda swój typowy koszt pozyskania leadów i inne kluczowe liczby, konsultanci Bird mogą wprowadzić te informacje do kalkulatora i przewidzieć ROI prowadzenia programu e-mailowego za pośrednictwem Bird.
„Możemy pokazać im, jak, jeśli przeniesiemy 5% e-maili z twojego folderu spamowego do skrzynki odbiorczej, przychody pokryją koszty oprogramowania, wysyłki e-maili i konsultacji na cały rok w ciągu kilku tygodni,” mówi Tony.
Dzięki prognozowaniu generowania przychodów na podstawie poprawy dostarczalności, marketerzy e-mailowi mogą przedstawić argument oparty na danych dotyczący inwestycji w platformę marketingu e-mailowego Bird.
Analizuj swoją konkurencję i pokonaj ją w jej własnej grze. Narzędzie Bird’s Competitive Tracker to jedyny na rynku inteligentny system marketingu e-mailowego, który śledzi ponad 250 000 marek na milionach domen. Daje to klientom Bird niezrównane wglądy w wyniki e-mailowe ich najbliższych rywali, które ich biznes może wykorzystać do optymalizacji własnego programu e-mailowego.
Każdego dnia Competitive Tracker generuje informacje na temat dostarczalności i zaangażowania w czasie rzeczywistym dla ponad miliona e-maili markowych. Ta ogromna ilość danych ułatwia Twojemu biznesowi porównanie wyników e-mailowych w branży, jednocześnie identyfikując najtrudniejszych rywali w zakresie zaangażowania w skrzynkach odbiorczych.
Porównując swoje wyniki e-mailowe z rywalami z branży, możesz odkrywać nowe taktyki dotyczące treści, wzornictwa, czasu wysyłki i częstotliwości, które przynoszą rezultaty tym markom i wdrażać je w swoim programie.
Ucz się z sukcesów swojego konkurenta - oraz z ich porażek
Optymalizując swoją strategię marketingową e-mailową, porażki konkurencyjnych marek mogą być równie pouczające, co silne wyniki liderów branży. Porównując marki za pomocą Competitive Tracker, klienci Bird mogą szybko ocenić różne programy e-mailowe, aby zidentyfikować, które taktyki przynoszą wartość - a które nie wykorzystują złotej okazji.
Oto przykład z dwóch głównych marek sprzętu w USA:
„Ponieważ śledzimy tak wiele e-maili na świecie, każda marka, która wysyła jakąkolwiek znaczącą ilość e-maili, jest w naszej bazie danych,” mówi Tony. „Marketer może zobaczyć, że marka sprzętowa 1 wysyła wszystkie swoje wiadomości o ósmej rano w sobotę. Ale marka sprzętowa 2 czeka do poniedziałku, aby wysłać swoje wiadomości.
„A potem widzisz, że liczby marki sprzętowej 2 spadają, a liczby marki sprzętowej 1 nie. Dlaczego? Bo ludzie idą do marki sprzętowej 1 w sobotę, aby kupić wszystko, co potrzebne do projektu na weekend.”
Dla detalistów zajmujących się ulepszaniem domu lekcja jest jasna: Podążaj za przykładem marki sprzętowej 1, a będziesz w dobrej pozycji, aby osiągnąć lepsze zaangażowanie odbiorców.
Dokładne prognozowanie i śledzenie ROI
Wyniki e-mailowe są bezpośrednio powiązane z generowaniem sprzedaży i przychodów.
Im lepszy e-mail wysyłasz, tym więcej sprzedaży uzyskujesz i wyższy ROI swojego programu e-mailowego.
Marketerzy e-mailowi rozumieją to na poziomie koncepcyjnym. Jednak niejasne zapewnienia nie mają takiej samej wagi jak zimne, twarde liczby. Dlatego Bird opracował kalkulator ROI, aby prognozować przychody ze sprzedaży, które klienci mogą oczekiwać od platformy. Gdy klient poda swój typowy koszt pozyskania leadów i inne kluczowe liczby, konsultanci Bird mogą wprowadzić te informacje do kalkulatora i przewidzieć ROI prowadzenia programu e-mailowego za pośrednictwem Bird.
„Możemy pokazać im, jak, jeśli przeniesiemy 5% e-maili z twojego folderu spamowego do skrzynki odbiorczej, przychody pokryją koszty oprogramowania, wysyłki e-maili i konsultacji na cały rok w ciągu kilku tygodni,” mówi Tony.
Dzięki prognozowaniu generowania przychodów na podstawie poprawy dostarczalności, marketerzy e-mailowi mogą przedstawić argument oparty na danych dotyczący inwestycji w platformę marketingu e-mailowego Bird.
Analizuj swoją konkurencję i pokonaj ją w jej własnej grze. Narzędzie Bird’s Competitive Tracker to jedyny na rynku inteligentny system marketingu e-mailowego, który śledzi ponad 250 000 marek na milionach domen. Daje to klientom Bird niezrównane wglądy w wyniki e-mailowe ich najbliższych rywali, które ich biznes może wykorzystać do optymalizacji własnego programu e-mailowego.
Każdego dnia Competitive Tracker generuje informacje na temat dostarczalności i zaangażowania w czasie rzeczywistym dla ponad miliona e-maili markowych. Ta ogromna ilość danych ułatwia Twojemu biznesowi porównanie wyników e-mailowych w branży, jednocześnie identyfikując najtrudniejszych rywali w zakresie zaangażowania w skrzynkach odbiorczych.
Porównując swoje wyniki e-mailowe z rywalami z branży, możesz odkrywać nowe taktyki dotyczące treści, wzornictwa, czasu wysyłki i częstotliwości, które przynoszą rezultaty tym markom i wdrażać je w swoim programie.
Ucz się z sukcesów swojego konkurenta - oraz z ich porażek
Optymalizując swoją strategię marketingową e-mailową, porażki konkurencyjnych marek mogą być równie pouczające, co silne wyniki liderów branży. Porównując marki za pomocą Competitive Tracker, klienci Bird mogą szybko ocenić różne programy e-mailowe, aby zidentyfikować, które taktyki przynoszą wartość - a które nie wykorzystują złotej okazji.
Oto przykład z dwóch głównych marek sprzętu w USA:
„Ponieważ śledzimy tak wiele e-maili na świecie, każda marka, która wysyła jakąkolwiek znaczącą ilość e-maili, jest w naszej bazie danych,” mówi Tony. „Marketer może zobaczyć, że marka sprzętowa 1 wysyła wszystkie swoje wiadomości o ósmej rano w sobotę. Ale marka sprzętowa 2 czeka do poniedziałku, aby wysłać swoje wiadomości.
„A potem widzisz, że liczby marki sprzętowej 2 spadają, a liczby marki sprzętowej 1 nie. Dlaczego? Bo ludzie idą do marki sprzętowej 1 w sobotę, aby kupić wszystko, co potrzebne do projektu na weekend.”
Dla detalistów zajmujących się ulepszaniem domu lekcja jest jasna: Podążaj za przykładem marki sprzętowej 1, a będziesz w dobrej pozycji, aby osiągnąć lepsze zaangażowanie odbiorców.
Dokładne prognozowanie i śledzenie ROI
Wyniki e-mailowe są bezpośrednio powiązane z generowaniem sprzedaży i przychodów.
Im lepszy e-mail wysyłasz, tym więcej sprzedaży uzyskujesz i wyższy ROI swojego programu e-mailowego.
Marketerzy e-mailowi rozumieją to na poziomie koncepcyjnym. Jednak niejasne zapewnienia nie mają takiej samej wagi jak zimne, twarde liczby. Dlatego Bird opracował kalkulator ROI, aby prognozować przychody ze sprzedaży, które klienci mogą oczekiwać od platformy. Gdy klient poda swój typowy koszt pozyskania leadów i inne kluczowe liczby, konsultanci Bird mogą wprowadzić te informacje do kalkulatora i przewidzieć ROI prowadzenia programu e-mailowego za pośrednictwem Bird.
„Możemy pokazać im, jak, jeśli przeniesiemy 5% e-maili z twojego folderu spamowego do skrzynki odbiorczej, przychody pokryją koszty oprogramowania, wysyłki e-maili i konsultacji na cały rok w ciągu kilku tygodni,” mówi Tony.
Dzięki prognozowaniu generowania przychodów na podstawie poprawy dostarczalności, marketerzy e-mailowi mogą przedstawić argument oparty na danych dotyczący inwestycji w platformę marketingu e-mailowego Bird.
Istnieje całe mnóstwo metryk e-mailowych do odkrycia
Wskaźniki otwarć mogą być nadal przydatne przy ocenie skuteczności kampanii e-mailowej. Ale kontekst ma znaczenie, a często potrzebne jest zrozumienie niuansów. Jeśli chcesz poznać pełną historię swojego sukcesu w e-mailach, musisz spojrzeć poza wskaźnik otwarć i zwrócić uwagę na metryki, które oferują lepszą widoczność zaangażowania odbiorców i przypisywania przychodów.
Zaawansowane metryki Bird mogą również odblokować wydajność e-maili w Twojej firmie. Aby dowiedzieć się więcej o Inbox Tracker, Competitive Tracker, naszych usługach doradczych lub wszystkim powyższym, zażądaj demonstracji dostarczalności e-maila jeszcze dziś.
Wskaźniki otwarć mogą być nadal przydatne przy ocenie skuteczności kampanii e-mailowej. Ale kontekst ma znaczenie, a często potrzebne jest zrozumienie niuansów. Jeśli chcesz poznać pełną historię swojego sukcesu w e-mailach, musisz spojrzeć poza wskaźnik otwarć i zwrócić uwagę na metryki, które oferują lepszą widoczność zaangażowania odbiorców i przypisywania przychodów.
Zaawansowane metryki Bird mogą również odblokować wydajność e-maili w Twojej firmie. Aby dowiedzieć się więcej o Inbox Tracker, Competitive Tracker, naszych usługach doradczych lub wszystkim powyższym, zażądaj demonstracji dostarczalności e-maila jeszcze dziś.
Wskaźniki otwarć mogą być nadal przydatne przy ocenie skuteczności kampanii e-mailowej. Ale kontekst ma znaczenie, a często potrzebne jest zrozumienie niuansów. Jeśli chcesz poznać pełną historię swojego sukcesu w e-mailach, musisz spojrzeć poza wskaźnik otwarć i zwrócić uwagę na metryki, które oferują lepszą widoczność zaangażowania odbiorców i przypisywania przychodów.
Zaawansowane metryki Bird mogą również odblokować wydajność e-maili w Twojej firmie. Aby dowiedzieć się więcej o Inbox Tracker, Competitive Tracker, naszych usługach doradczych lub wszystkim powyższym, zażądaj demonstracji dostarczalności e-maila jeszcze dziś.
Dołącz do naszego newslettera.
Bądź na bieżąco z Bird dzięki cotygodniowym aktualizacjom w twojej skrzynce odbiorczej.
Przesyłając, zgadzasz się, że Bird może skontaktować się z tobą w sprawie naszych produktów i usług.
Możesz zrezygnować w dowolnym momencie. Zobacz Oświadczenie o Prywatności Bird'a dla szczegółów dotyczących przetwarzania danych.
Dołącz do naszego newslettera.
Bądź na bieżąco z Bird dzięki cotygodniowym aktualizacjom w twojej skrzynce odbiorczej.
Przesyłając, zgadzasz się, że Bird może skontaktować się z tobą w sprawie naszych produktów i usług.
Możesz zrezygnować w dowolnym momencie. Zobacz Oświadczenie o Prywatności Bird'a dla szczegółów dotyczących przetwarzania danych.
Dołącz do naszego newslettera.
Bądź na bieżąco z Bird dzięki cotygodniowym aktualizacjom w twojej skrzynce odbiorczej.
Przesyłając, zgadzasz się, że Bird może skontaktować się z tobą w sprawie naszych produktów i usług.
Możesz zrezygnować w dowolnym momencie. Zobacz Oświadczenie o Prywatności Bird'a dla szczegółów dotyczących przetwarzania danych.
