AMP dla wiadomości e-mail pomaga firmom optymalizować ich e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które zapewniają wyjątkowe i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i warunki dotyczące wiadomości AMP.
Business in a box.
Odkryj nasze rozwiązania.
Porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży
Dostarcz spersonalizowane doświadczenie do każdego odbiorcy Gmail
AMP dla Email pomaga firmom optymalizować e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które dostarczają unikalne i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany korzystaniem z marketingu AMP w swojej strategii emailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i wymogi dotyczące emaili AMP.
AMP oznacza „Accelerated Mobile Pages”, początkowo wprowadzony przez Google w 2016 roku jako biblioteka open-source, która pomaga wydawcom szybciej ładować strony lub witryny na urządzeniach mobilnych. Miał ogromny wpływ na SEO i teraz jest gotowy do użycia w emailu. AMP dla Email to możliwość łączenia dynamicznych, rzeczywistoczasowych, aktualnych treści oraz interaktywności w spersonalizowane, indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila w jego skrzynce odbiorczej.
Co oznacza AMP dla Email dla marketerów i developerów?
Dla marketerów oznacza to, że użytkownicy wykonują działania bezpośrednio w e-mailu zamiast przechodzić na stronę docelową, takie jak RSVP na wydarzenie, wypełnienie ankiety, weryfikacja adresu e-mail, przeglądanie katalogu online swoich produktów i nie tylko.
Dla deweloperów logika jest zaimplementowana w JavaScript. Stylizację można łatwo dostosować za pomocą CSS3, a także można wykorzystać różne elementy AMP, od karuzeli po świeże, aktualne treści. Aby jednak dodać ją do istniejących e-maili, wystarczy dodać nową część MIME z typem treści text/x-amp-html jako potomka multipart/alternative. Dla deweloperów korzystających z SparkPost, oferujemy wsparcie dla AMP, a dokumentację można zobaczyć tutaj.
Jakiego rodzaju maile powinny używać AMP?
We wcześniejszym wpisie na blogu podaliśmy listę sugestii dotyczących najlepszego wykorzystania AMP dla Email, jednak poniżej przedstawiamy kilka przykładów z życia wziętych i cytaty od niektórych naszych klientów, którzy byli częścią programu beta Google AMP.
Z Booking.com, odbiorcy mogą filtrować między krajowymi i międzynarodowymi celami podróży.
Z Pinterest, odbiorcy mogą wyszukiwać najlepsze sugestie tablic i dodawać nowe piny do swoich tablic, wszystko to w Inbox!
Nasi inni klienci obecnie eksperymentują z włączaniem AMP do swoich kampanii emailowych.
„Jesteśmy bardzo podekscytowani, aby zobaczyć, jak AMP przekształca przestrzeń emailową i nie możemy się doczekać dodania naszego produktu do miksu wkrótce” – Makena, Product Manager, Zillow
Na co zwrócić uwagę podczas korzystania z AMP dla Email?
Zanim zaczniesz się bardzo ekscytować dodawaniem AMP do swoich e-maili, zatrzymaj się i zastanów, jak dokładnie chcesz przemyślanie dodać AMP, aby poprawić doświadczenia swoich czytelników w skrzynce odbiorczej. Szczerze mówiąc, odbiorcy nie powinni nagle zauważać, że ich wiadomości zostały osadzone z treścią AMP, ale raczej traktować to jako intuicyjne ulepszenie w ramach e-maila, które powinno być tam od początku.
Pomyśl o dodaniu komponentu karuzeli, aby dać klientom — opcję przeglądania zdjęć wnętrza wynajmu Airbnb lub nowego domu na sprzedaż na Zillow, przycisk aktualizacji statusu wysyłki w e-mailu FedEx i UPS, czy możliwość wyszukiwania i przeglądania bez przejścia do przeglądarki internetowej.
Po drugie, treść AMP jest dynamiczna i nie powinna odbierać statycznej natury, której użytkownicy e-maili ufają i oczekują, jeśli chodzi o e-mail. Numery potwierdzeń, faktury, potwierdzenia zakupu, informacje o lotach i wydarzenia w kalendarzu to części e-maila, które nie powinny być dynamicznie aktualizowane i zmieniane z czasem, dla dobra użytkowników, aby mogli wrócić i przeszukać swoje e-maile w celu przypomnienia sobie pewnych informacji z e-maili transakcyjnych.
Jednakże, dodanie możliwości dynamicznego zapisywania się i subskrybowania lub wypisywania się z e-maili transakcyjnych mogłoby być lepszym przykładem użycia e-maili transakcyjnych. AMP powinno być używane do poprawy doświadczeń klientów w skrzynce odbiorczej.
Zalety AMP Email
Nie ma wątpliwości, że AMP maile są wygodne dla odbiorców, umożliwiając im wykonywanie zadań, takich jak potwierdzanie udziału w wydarzeniach, potwierdzanie umówionych spotkań, zarządzanie preferencjami e-mailowymi, rezerwowanie podróży i nie tylko, bez opuszczania ich Inbox. AMP marketing przynosi korzyści zarówno klientom, jak i firmom, oferując następujące zalety:
Bogate doświadczenie skrzynki odbiorczej: AMP maile zapewniają wysoko interaktywne doświadczenia klienta, wykorzystując komponenty takie jak karuzele, akordeony, zakładki i inne dynamiczne opcje układu, aby stworzyć bogate i angażujące doświadczenie w skrzynce odbiorczej.
Ulepszone bezpieczeństwo: Ponieważ AMP dla Email nie pozwala na reklamy zewnętrzne, utrzymuje większą ochronę i prywatność dla użytkowników, chroniąc ich informacje przed naruszeniami.
Aktualne informacje: Ta technologia zapewnia, że wszystkie maile są aktualne, redukując konieczność wysyłania nowszych, bardziej odpowiednich wiadomości i uwalniając skrzynki odbiorcze od nadmiaru korespondencji.
Lepsze możliwości w-mailowe: AMP maile umożliwiają użytkownikom interakcję z treścią i podejmowanie natychmiastowych działań za pomocą mniejszej liczby kliknięć niezbędnych do osiągnięcia zamierzonej funkcji. Ta cecha zwiększa ilość czasu, jaki odbiorcy spędzają na przeglądaniu Twojego maila, zwiększając szanse na reakcje użytkowników.
Lepsze doświadczenie klienta: Ze względu na prosty i wygodny charakter AMP maili, użytkownicy prawdopodobnie doświadczą lepszych doświadczeń użytkownika, a co za tym idzie, bardziej pozytywnego odbioru Twojej marki.
Większe zaangażowanie: AMP dla Email umożliwia wprowadzenie ekscytujących elementów wizualnych do Twoich maili, takich jak GIFy, filmy i inne kreatywne treści, w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników.
Większa personalizacja: Dzięki AMP marketingowi możesz personalizować swoje maile, aby lepiej dostosować je do użytkownika końcowego.
Czy AMP Marketing jest odpowiedni dla strategii e-mailowej mojej firmy?
Podczas gdy AMP dla e-maili oferuje wiele korzyści dla firm i użytkowników poczty elektronicznej, uzasadnienie dla włączenia tego elementu do strategii e-mailowej firmy może się różnić w zależności od organizacji. Jeśli nie jesteś pewny, czy AMP jest odpowiedni dla Twojego biznesu, powinieneś wziąć pod uwagę różne czynniki przed podjęciem ostatecznej decyzji:
Widoczność: Ważne jest, aby zweryfikować, czy Twoi subskrybenci poczty elektronicznej korzystają z obsługiwanego klienta e-mail, który pozwala im otwierać i przeglądać wiadomości AMP. Jeśli większość Twoich subskrybentów ma tę możliwość, AMP dla e-maili jest prawdopodobnie dobrym wyborem.
Zwrot z inwestycji (ROI): E-maile z włączoną funkcją AMP wymagają dwa razy więcej czasu na stworzenie niż standardowe e-maile oparte na Hypertext Markup Language (HTML), co oznacza, że mają wyższe koszty rozwoju. Ważne jest potwierdzenie, że możesz odzyskać te wydatki poprzez zwrot z inwestycji w Twoją kampanię.
Wartość: Zastanów się, czy e-maile AMP przyniosą dodatkową wartość Twoim wiadomościom. Na przykład kampania e-mailowa, która zawiera tylko posty na blogach, prawdopodobnie nie skorzystałaby z komponentów AMP, podczas gdy kampania zawierająca interaktywną ankietę dla klientów już tak.
Wygaśnięcie: Jeśli wysyłasz e-maile promocyjne, które ostatecznie wygasną, AMP dla e-maili może być logiczną inwestycją, ponieważ zapewnia, że cała treść jest aktualna nawet po jej wysłaniu.
Ekspertyza: Podczas tworzenia e-maili AMP musisz zweryfikować każdy szablon, aby zminimalizować ryzyko nieprawidłowego renderowania, uwzględnić trzecie typy wiadomości oraz pracować z językiem po stronie serwera w celu zbudowania punktów wymiany danych. Te działania wymagają dużej wiedzy z zakresu programowania i mogą wiązać się z dużą krzywą uczenia się dla osób, które tej ekspertyzy nie mają.
Jak uzyskać dostęp z Gmail, aby wysyłać AMP Emails?
Gmail wdrożył zestaw wytycznych, których musisz przestrzegać, aby wysyłać e-maile AMP za pośrednictwem dowolnego dostawcy usług poczty elektronicznej (ESP). Gdy będziesz gotowy do uruchomienia dynamicznego e-maila jak AMP, musisz najpierw zarejestrować się w Google, postępując według serii kroków.
1. Potwierdź Spełnienie Wytycznych Rejestracyjnych
Google posiada kompleksowy zestaw wytycznych rejestracyjnych, które musisz spełnić, aby używać AMP dla e-maili. Upewnij się, że przestrzegasz wszystkich poniższych wymagań przed rejestracją:
Wyślij prawdziwy przykład e-maila, nie demonstrację.
Upewnij się, że wszystkie e-maile mają podobną część HTML lub tekstową Wielozadaniowej Ekstencji Poczty Internetowej (MIME).
Zweryfikuj, że twoje e-maile nie zawierają błędów.
Uwierzytelniaj wszystkie e-maile używając Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) oraz Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Dostosuj się do sugerowanych najlepszych praktyk w e-mailach.
Zarejestruj każdy adres e-mail nadawcy oddzielnie.
Nie pozwalaj osobom trzecim tworzyć ani wysyłać e-maili bezpośrednio.
Przestrzegaj wszystkich Wytycznych Bulk Sender Gmail.
Utrzymuj niski wskaźnik skarg na spam.
2. Wyślij E-mail z Serwera Produkcyjnego
Gdy potwierdzisz, że spełniasz wytyczne rejestracyjne Google, wyślij prawdziwy, gotowy do produkcji e-mail z serwerów produkcyjnych i prześlij część MIME e-maila AMP na adres ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google używa tego e-maila, aby zweryfikować, że przestrzegasz wszystkich obowiązujących wymagań.
Kiedy przesyłasz e-mail, upewnij się, że wysyłasz go bezpośrednio, a nie poprzez przesłanie dalej, ponieważ Google usuwa części MIME AMP z przesłanych dalej e-maili. Dobrym standardem jest również przetestowanie e-maila w Gmail, aby upewnić się, że wersja AMP jest poprawna przed przekazaniem jej do Google.
3. Wypełnij Formularz Rejestracyjny
Po ukończeniu wszystkich poprzednich kroków możesz finalizować proces, wypełniając formularz rejestracji nadawcy składający się z czterech stron. Po przesłaniu kwestionariusza, twoja część jest zakończona. Google powinno odpowiedzieć na twoje zapytanie w ciągu pięciu dni roboczych.
Zwróć uwagę, że Google nie zaakceptuje twojej aplikacji, jeśli wyślesz e-mail testowy, prześlesz e-mail, który nie zawiera części MIME AMP, lub w ogóle nie wyślesz e-maila do recenzji.
Gdzie działa AMP dla Email? Którzy dostawcy email obsługują AMP Emails?
AMP dla Email jest dostępne tylko dla Gmail, co oznacza, że te dynamiczne e-maile będą działać tylko dla użytkowników Gmail. Choć AMP działa tylko przez Gmail, odbiorcy nie muszą koniecznie mieć adresu e-mail gmail.com, aby otrzymywać te e-maile.
Chociaż Gmail jest jedynym klientem poczty e-mail, który obsługuje AMP dla Email, wielu dostawców e-mail również wzmacnia te wiadomości:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Jak wysłać e-mail AMP za pomocą Bird
Możesz doświadczyć wszystkich zalet AMP dla Email z Bird. Nasza innowacyjna platforma wysyłania i dostarczania e-maili odpowiada za dostarczanie prawie 40% wszystkich komercyjnych e-maili, co stanowi 4-5 bilionów wysyłek rocznie. Zapewniamy niektórym z największych nadawców na poziomie przedsiębiorstwa na świecie potężne rozwiązania potrzebne do planowania, realizacji i optymalizacji ich programów e-mailowych.
