AMP dla poczty elektronicznej
Ptak
19 gru 2022
1 min read
Kluczowe Wnioski
AMP dla Emaila wprowadza dynamiczną, interaktywną, rzeczywistościową treść bezpośrednio do skrzynek odbiorczych Gmail, umożliwiając działania takie jak RSVP, ankiety, przeglądanie, filtrowanie i więcej bez konieczności klikania.
Programiści wdrażają AMP używając logiki JavaScript, stylizacji CSS3 oraz dedykowanej części
text/x-amp-htmlMIME — w pełni obsługiwanej przez Bird.Prawdziwe marki, takie jak Booking.com, Pinterest i Zillow używają AMP do dostarczania karuzel w emailach, wyszukiwania, filtrowania oraz angażowania w skrzynce odbiorczej.
AMP musi być wprowadzony z rozwagą — dynamiczne elementy powinny wzbogacać, a nie zakłócać statyczny i archiwalny charakter, którego użytkownicy oczekują od emaila.
Kluczowe korzyści to większe zaangażowanie, bogatsze UX, świeższe dane, zwiększona personalizacja i zredukowane tarcia przy wykonywaniu zadań.
AMP wymaga ścisłej zgodności z Gmail: SPF, DKIM, DMARC, niskie skargi na spam, próbki gotowe do produkcji oraz pełna walidacja techniczna przed zatwierdzeniem.
Emaile AMP renderują się tylko w Gmail, ale mogą być wysyłane przez wielu dostawców usług email, takich jak Bird, Mailgun, SendGrid, Klaviyo, Amazon SES, Braze i inne.
Q&A Highlights
Co to jest AMP for Email?
AMP for Email umożliwia odbiorcom Gmaila interakcję z dynamiczną, aktualną treścią bezpośrednio w e-mailu — bez potrzeby korzystania z stron docelowych.
Jakie działania mogą podjąć użytkownicy w wiadomości AMP?
Potwierdź udział w wydarzeniach, wypełnij ankiety, zweryfikuj adresy e-mail, przeglądaj katalogi, filtrowaj treść, aktualizuj preferencje i wykonuj inne interakcje w wiadomości e-mail.
Jak AMP zmienia workflow dla developerów?
Programiści dodają nową część MIME (
text/x-amp-html) i używają JavaScript-like AMP components, konfigurowalnego stylu za pomocą CSS oraz ustrukturyzowanych elementów AMP, takich jak karuzele i formularze.Jakie real-life marki korzystają z AMP dzisiaj?
Booking.com (filtry docelowe), Pinterest (wyszukiwanie & zapisywanie pinów) i Zillow (interaktywne eksperymenty przeglądania) wdrożyły AMP w Gmailu.
Kiedy nie należy używać AMP?
Unikaj AMP do szczegółów archiwalnych lub transakcyjnych, które muszą pozostać niezmienione — np. potwierdzenia zamówień, numery rezerwacji, rachunki, szczegóły lotów.
Co sprawia, że AMP jest korzystny dla marketerów?
Zwiększa wygodę, zmniejsza tarcie, prowadzi do wyższego zaangażowania, personalizuje treść oraz zapewnia bogatszy UX z dynamicznymi elementami, takimi jak karuzele i akordeony.
Co sprawia, że AMP jest korzystny dla odbiorców?
Użytkownicy wykonują zadania z mniejszą liczbą kliknięć, cieszą się świeżą zawartością bez konieczności przeładowania i otrzymują ogólnie bardziej płynne, bardziej intuicyjne doświadczenie Inbox.
Jakie są wymagania Gmaila zanim można wysyłać e-maile AMP?
Musisz uwierzytelnić się za pomocą SPF, DKIM, DMARC; wysłać próbki gotowe do produkcji; przestrzegać wytycznych dla masowego wysyłania; utrzymywać niskie skargi na spam; i zarejestrować każdego nadawcę indywidualnie.
Jak aplikujesz, aby wysyłać AMP emails przez Gmail?
Wyślij prawdziwą wiadomość AMP z produkcji do Google w celu walidacji, a następnie wypełnij cztero-stronicowy formularz rejestracyjny w celu uzyskania zatwierdzenia.
Co zespoły powinny rozważyć przed przyjęciem AMP?
Widoczność subskrybenta, złożoność rozwoju, ROI, istotność kampanii, wzorce wygaśnięcia i ogólna wartość dodana do doświadczenia.
Którzy klienci poczty e-mail obsługują renderowanie AMP?
Tylko Gmail obsługuje interaktywny rendering AMP, ale wiele ESP obsługuje wysyłanie części AMP MIME.
Jak Bird wspiera AMP dla Email?
Bird w pełni obsługuje części MIME AMP, umożliwiając nadawcom tworzenie, wysyłanie i optymalizowanie doświadczeń AMP przez tę samą wiodącą w{
Dostarcz spersonalizowane doświadczenie do każdego odbiorcy Gmail
AMP dla Email pomaga firmom zoptymalizować ich e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które zapewniają unikalne i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany używaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i zasady dotyczące e-maili AMP.
AMP oznacza „Accelerated Mobile Pages”, początkowo uruchomione przez Google w 2016 roku jako biblioteka open-source, aby pomóc wydawcom szybciej ładować strony lub witryny na urządzeniach mobilnych. Miało to ogromny wpływ na SEO, a teraz jest gotowe na e-mail. AMP for Email to możliwość łączenia dynamicznej, rzeczywistej, aktualnej treści oraz interaktywności w spersonalizowane indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila w jego skrzynce.
Co oznacza AMP dla Email dla marketerów i developerów?
Jakiego rodzaju maile powinny używać AMP?
W wcześniejszym poście na blogu przedstawiliśmy listę sugestii, jak najlepiej wykorzystać AMP dla Email, jednak oto kilka przykładów z życia wziętych i cytaty od niektórych naszych klientów, którzy byli częścią programu beta Google AMP.
Dzięki Booking.com odbiorcy mogą filtrować między krajowymi a międzynarodowymi celami podróży.
Z Pinterest odbiorcy mogą wyszukiwać najlepsze sugestie tablic i dodawać nowe pinezki do swoich tablic, wszystko w obrębie Inbox!
Nasi inni klienci obecnie eksperyment{
Na co zwrócić uwagę podczas korzystania z AMP dla Email?
Zanim bardzo się podekscytujesz dodawaniem AMP do swoich e-maili, powinieneś zatrzymać się i zastanowić, jak dokładnie chcesz świadomie dodać AMP, aby poprawić doświadczenia swoich czytelników w ramach Inbox. Szczerze mówiąc, odbiorcy nie powinni nagle zdać sobie sprawy, że ich wiadomości zostały osadzone z treścią AMP, ale bardziej jako intuicyjne udoskonalenie wewnątrz e-maila, które powinno było tam być od początku.
Pomyśl o dodaniu komponentu karuzeli, aby dać klientom — możliwość przeglądania zdjęć wnętrza wynajmu Airbnb lub nowego domu na sprzedaż w Zillow, przycisku aktualizacji statusu wysyłki w e-mailu FedEx i UPS, lub możliwość wyszukiwania i przeglądania bez przechodzenia do przeglądarki internetowej.
Po drugie, treści AMP są dynamiczne i nie powinny odbierać statycznej natury, której użytkownicy e-maili ufają i oczekują. Numery potwierdzeń, faktury, potwierdzenia zakupu, informacje o locie i wydarzenia kalendarza są częściami e-maila, które nie powinny być dynamicznie aktualizowane i zmieniane z biegiem czasu, z powodu, że użytkownicy mogą wracać i szukać swoich e-maili, aby przypomnieć sobie pewne informacje na temat transakcji e-mailowych.
Jednak dodanie możliwości dynamicznego zapisania się i subskrypcji lub rezygnacji z subskrypcji w e-mailach transakcyjnych mogłoby być lepszym przypadkiem użycia e-maili transakcyjnych. AMP powinien być użyty, aby poprawić doświadczenia klientów w ramach Inbox.
Zalety AMP Email
Nie ma wątpliwości, że wiadomości AMP są wygodne dla odbiorców, umożliwiając im wykonywanie zadań, takich jak RSVPing na wydarzenia, potwierdzanie spotkań, zarządzanie preferencjami e-mailowymi, rezerwowanie podróży i więcej, bez konieczności opuszczania skrzynki odbiorczej. AMP marketing przynosi korzyści zarówno klientom, jak i firmom dzięki następującym zaletom:
Bogate doświadczenie w skrzynce odbiorczej: Wiadomości AMP dostarczają interaktywne doświadczenie klienta, wykorzystując komponenty takie jak karuzele, akordeony, zakładki i inne dynamiczne opcje układu, aby stworzyć bogate i angażujące doświadczenie w skrzynce odbiorczej.
Zwiększone bezpieczeństwo: Ponieważ AMP dla e-maili nie pozwala na reklamy zewnętrzne, zapewnia większe bezpieczeństwo i prywatność użytkowników, chroniąc ich informacje przed wyciekami.
Aktualne informacje: Ta technologia zapewnia, że wszystkie wiadomości pozostają aktualne, zmniejszając potrzebę wysyłania nowszych, bardziej odpowiednich wiadomości i uwalniając skrzynki odbiorcze odbiorców od nadmiaru korespondencji.
Ulepszone możliwości w mailu: Wiadomości AMP umożliwiają użytkownikom interakcję z treścią i podejmowanie natychmiastowych działań z mniejszą liczbą kliknięć potrzebnych do osiągnięcia zamierzonej funkcji. Ta funkcja zwiększa ilość czasu, jaki odbiorcy spędzają na przeglądaniu Twojej wiadomości e-mail, zwiększając szanse na odpowiedzi użytkowników.
Lepsze doświadczenie klienta: Dzięki prostemu i wygodnemu charakterowi wiadomości AMP użytkownicy prawdopodobnie doświadczą lepszego doświadczenia, a tym samym bardziej pozytywnego odbioru Twojej marki.
Większe zaangażowanie: AMP dla e-maili umożliwia budowanie ekscytujących elementów wizualnych w Twoich e-mailach, takich jak GIF-y, filmy i inne kreatywne treści, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
Zwiększona personalizacja: Z AMP marketingiem możesz personalizować swoje e-maile, aby lepiej dopasować je do użytkownika końcowego.
Czy AMP Marketing jest odpowiedni dla strategii e-mailowej mojej firmy?
Choć AMP dla Email oferuje wiele korzyści dla firm i użytkowników poczty elektronicznej, uzasadnienie włączenia tego elementu do strategii emailowej biznesu różni się w zależności od organizacji. Jeśli nie jesteś pewien, czy AMP jest odpowiednie dla Twojego biznesu, powinieneś rozważyć różne czynniki przed podjęciem ostatecznej decyzji:
Widoczność: Ważne jest, aby zweryfikować, czy Twoi subskrybenci email używają obsługiwanej aplikacji emailowej, która pozwala im otwierać i przeglądać emaile AMP. Jeśli większość Twoich subskrybentów ma taką możliwość, AMP dla Email prawdopodobnie będzie dobrym wyborem.
Zwrot z inwestycji (ROI): E-maile z obsługą AMP zajmują dwa razy więcej czasu na stworzenie niż standardowe emaile w Hypertext Markup Language (HTML), co oznacza, że mają wyższe koszty rozwoju. Ważne jest, aby upewnić się, że możesz odzyskać te wydatki poprzez zwrot z inwestycji z kampanii.
Wartość: Rozważ, czy emaile AMP dostarczą dodatkowej wartości Twoim e-mailom. Na przykład kampania emailowa zawierająca wyłącznie posty na blogu prawdopodobnie nie skorzystałaby z komponentów AMP, podczas gdy ta, która zawiera interaktywną ankietę klienta, już tak.
Wygasanie: Jeśli wysyłasz promocyjne e-maile, które ostatecznie wygasają, AMP dla Email prawdopodobnie będzie logiczną inwestycją, ponieważ zapewnia, że cała zawartość jest aktualna, nawet po jej wysłaniu.3456790-
Ekspertyza: Podczas tworzenia e-maili AMP musisz zweryfikować każdy szablon, aby zminimalizować ryzyko nieprawidłowego renderowania, uwzględnić typy wiadomości trzecich oraz pracować z językiem po stronie serwera w celu budowania punktów wymiany danych. Te działania wymagają szerokiej wiedzy deweloperskiej i mogą wiązać się z ostrą krzywą uczenia dla tych, którzy jej nie posiadają.
Jak uzyskać dostęp z Gmail, aby wysyłać AMP Emails?
Gmail wdrożył zestaw wytycznych, które musisz przestrzegać, aby wysyłać wiadomości AMP za pośrednictwem dowolnego dostawcy usług e-mail (ESP). Gdy jesteś gotów do uruchomienia dynamicznej wiadomości e-mail, takiej jak AMP, musisz najpierw zarejestrować się w Google, wykonując szereg kroków.
1. Zweryfikuj, Czy Spełniasz Wytyczne Dotyczące Rejestracji
Google ma kompleksowy zestaw wytycznych dotyczących rejestracji, które musisz spełnić, aby korzystać z AMP dla Email. Upewnij się, że spełniasz wszystkie poniższe wymagania przed rejestracją:
Wyślij prawdziwy przykładowy email, a nie demo.
Zapewnij, że wszystkie e-maile mają podobną część HTML lub tekst Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Zweryfikuj, że twoje maile nie zawierają błędów.
Autoryzuj wszystkie e-maile za pomocą Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) oraz Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Przestrzegaj sugerowanych najlepszych praktyk dotyczących e-maili.
Zarejestruj każdego nadawcę e-maila osobno.
Nie pozwalaj osobom trzecim tworzyć ani wysyłać e-maili bezpośrednio.
Przestrzegaj wszystkich wytycznych Google dla masowych nadawców.
Utrzymuj niską stopę skarg dotyczących spamu.
2. Wyślij Email Ze Swojego Serwera Produkcyjnego
Po potwierdzeniu, że spełniasz wytyczne rejestracyjne Google, wyślesz prawdziwy, gotowy do produkcji e-mail ze swoich serwerów produkcyjnych i prześlesz część AMP email MIME na ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google używa tego e-maila, aby zweryfikować, czy spełniasz wszystkie obowiązujące wymagania.
Gdy przesyłasz e-maila, upewnij się, że wysyłasz go bezpośrednio, a nie przekierowując, ponieważ Google usuwa części AMP MIME z przekierowanych e-maili. Dobrą praktyką jest także przetestowanie swojego e-maila w Gmailu, aby upewnić się, że wersja AMP jest poprawna przed jej przesłaniem do Google.
3. Wypełnij Formularz Rejestracyjny
Po ukończeniu wszystkich poprzednich kroków możesz sfinalizować proces, wypełniając czterostronicowy formularz rejestracji nadawcy. Po przesłaniu kwestionariusza, Twoja część pracy jest zakończona. Google powinien odpowiedzieć na Twoje zgłoszenie w ciągu pięciu dni roboczych.
Pamiętaj, że Google nie zaakceptuje Twojego zgłoszenia, jeśli wyślesz e-mail testowy, prześlesz e-mail, który nie zawiera części AMP MIME, lub w ogóle nie wyślesz e-maila do przeglądu.
Gdzie działa AMP dla Email? Którzy dostawcy email obsługują AMP Emails?
AMP dla Email jest ekskluzywny dla Gmaila, co oznacza, że te dynamiczne e-maile będą działać tylko dla użytkowników Gmaila. Chociaż AMP działa tylko przez Gmaila, odbiorcy nie muszą koniecznie mieć adresu e-mail na domenie gmail.com, aby otrzymywać te e-maile.
Podczas gdy Gmail jest jedynym klientem poczty e-mail, który obsługuje AMP dla Email, wielu dostawców poczty e-mail również wspiera te wiadomości:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Jak wysłać e-mail AMP za pomocą Bird
Możesz doświadczyć wszystkich zalet AMP dla Email z Bird. Nasza innowacyjna platforma wysyłania i dostarczania e-maili odpowiada za dostarczanie prawie 40% wszystkich komercyjnych e-maili, co stanowi 4-5 bilionów wysyłek rocznie. Zapewniamy niektórym z największych nadawców na poziomie przedsiębiorstwa na świecie potężne rozwiązania potrzebne do planowania, realizacji i optymalizacji ich programów e-mailowych.
