AMP dla wiadomości e-mail pomaga firmom optymalizować ich e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które zapewniają wyjątkowe i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i warunki dotyczące wiadomości AMP.
Dostarcz spersonalizowane doświadczenie do każdego odbiorcy Gmail
AMP dla Email pomaga firmom zoptymalizować ich e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które zapewniają unikalne i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany używaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i zasady dotyczące e-maili AMP.
AMP oznacza „Accelerated Mobile Pages”, początkowo uruchomione przez Google w 2016 roku jako biblioteka open-source, aby pomóc wydawcom szybciej ładować strony lub witryny na urządzeniach mobilnych. Miało to ogromny wpływ na SEO, a teraz jest gotowe na e-mail. AMP for Email to możliwość łączenia dynamicznej, rzeczywistej, aktualnej treści oraz interaktywności w spersonalizowane indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila w jego skrzynce.
Co oznacza AMP dla Email dla marketerów i developerów?
Jakiego rodzaju maile powinny używać AMP?
W wcześniejszym wpisie na blogu podaliśmy listę sugestii, jak najlepiej wykorzystać AMP dla Email, jednak tutaj przedstawiamy kilka przykładów z życia wziętych i cytatów od niektórych naszych klientów, którzy byli częścią programu beta Google AMP.
Z Booking.com odbiorcy mogą filtrować między krajowymi a międzynarodowymi celami podróży.
Z Pinterest odbiorcy mogą wyszukiwać sugerowane najlepsze tablice i dodawać nowe piny do swoich tablic, wszystko w obrębie Inbox!
Nasi inni klienci obecnie eksperymentują z wprowadzaniem AMP do swoich kampanii email.
„Jesteśmy bardzo podekscytowani, aby zobaczyć, jak AMP przekształca przestrzeń email i nie możemy się doczekać, aby wkrótce dodać nasz produkt do mieszanki” – Makena, Product Manager, Zillow
Na co zwrócić uwagę podczas korzystania z AMP dla Email?
Zanim bardzo się podekscytujesz dodawaniem AMP do swoich e-maili, powinieneś zatrzymać się i zastanowić, jak dokładnie chcesz świadomie dodać AMP, aby poprawić doświadczenia swoich czytelników w ramach Inbox. Szczerze mówiąc, odbiorcy nie powinni nagle zdać sobie sprawy, że ich wiadomości zostały osadzone z treścią AMP, ale bardziej jako intuicyjne udoskonalenie wewnątrz e-maila, które powinno było tam być od początku.
Pomyśl o dodaniu komponentu karuzeli, aby dać klientom — możliwość przeglądania zdjęć wnętrza wynajmu Airbnb lub nowego domu na sprzedaż w Zillow, przycisku aktualizacji statusu wysyłki w e-mailu FedEx i UPS, lub możliwość wyszukiwania i przeglądania bez przechodzenia do przeglądarki internetowej.
Po drugie, treści AMP są dynamiczne i nie powinny odbierać statycznej natury, której użytkownicy e-maili ufają i oczekują. Numery potwierdzeń, faktury, potwierdzenia zakupu, informacje o locie i wydarzenia kalendarza są częściami e-maila, które nie powinny być dynamicznie aktualizowane i zmieniane z biegiem czasu, z powodu, że użytkownicy mogą wracać i szukać swoich e-maili, aby przypomnieć sobie pewne informacje na temat transakcji e-mailowych.
Jednak dodanie możliwości dynamicznego zapisania się i subskrypcji lub rezygnacji z subskrypcji w e-mailach transakcyjnych mogłoby być lepszym przypadkiem użycia e-maili transakcyjnych. AMP powinien być użyty, aby poprawić doświadczenia klientów w ramach Inbox.
Zalety AMP Email
Nie ma wątpliwości, że wiadomości AMP są wygodne dla odbiorców, umożliwiając im wykonywanie zadań, takich jak RSVPing na wydarzenia, potwierdzanie spotkań, zarządzanie preferencjami e-mailowymi, rezerwowanie podróży i więcej, bez konieczności opuszczania skrzynki odbiorczej. AMP marketing przynosi korzyści zarówno klientom, jak i firmom dzięki następującym zaletom:
Bogate doświadczenie w skrzynce odbiorczej: Wiadomości AMP dostarczają interaktywne doświadczenie klienta, wykorzystując komponenty takie jak karuzele, akordeony, zakładki i inne dynamiczne opcje układu, aby stworzyć bogate i angażujące doświadczenie w skrzynce odbiorczej.
Zwiększone bezpieczeństwo: Ponieważ AMP dla e-maili nie pozwala na reklamy zewnętrzne, zapewnia większe bezpieczeństwo i prywatność użytkowników, chroniąc ich informacje przed wyciekami.
Aktualne informacje: Ta technologia zapewnia, że wszystkie wiadomości pozostają aktualne, zmniejszając potrzebę wysyłania nowszych, bardziej odpowiednich wiadomości i uwalniając skrzynki odbiorcze odbiorców od nadmiaru korespondencji.
Ulepszone możliwości w mailu: Wiadomości AMP umożliwiają użytkownikom interakcję z treścią i podejmowanie natychmiastowych działań z mniejszą liczbą kliknięć potrzebnych do osiągnięcia zamierzonej funkcji. Ta funkcja zwiększa ilość czasu, jaki odbiorcy spędzają na przeglądaniu Twojej wiadomości e-mail, zwiększając szanse na odpowiedzi użytkowników.
Lepsze doświadczenie klienta: Dzięki prostemu i wygodnemu charakterowi wiadomości AMP użytkownicy prawdopodobnie doświadczą lepszego doświadczenia, a tym samym bardziej pozytywnego odbioru Twojej marki.
Większe zaangażowanie: AMP dla e-maili umożliwia budowanie ekscytujących elementów wizualnych w Twoich e-mailach, takich jak GIF-y, filmy i inne kreatywne treści, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
Zwiększona personalizacja: Z AMP marketingiem możesz personalizować swoje e-maile, aby lepiej dopasować je do użytkownika końcowego.
Czy AMP Marketing jest odpowiedni dla strategii e-mailowej mojej firmy?
Choć AMP dla Email oferuje wiele korzyści dla firm i użytkowników poczty elektronicznej, uzasadnienie włączenia tego elementu do strategii emailowej biznesu różni się w zależności od organizacji. Jeśli nie jesteś pewien, czy AMP jest odpowiednie dla Twojego biznesu, powinieneś rozważyć różne czynniki przed podjęciem ostatecznej decyzji:
Widoczność: Ważne jest, aby zweryfikować, czy Twoi subskrybenci email używają obsługiwanej aplikacji emailowej, która pozwala im otwierać i przeglądać emaile AMP. Jeśli większość Twoich subskrybentów ma taką możliwość, AMP dla Email prawdopodobnie będzie dobrym wyborem.
Zwrot z inwestycji (ROI): E-maile z obsługą AMP zajmują dwa razy więcej czasu na stworzenie niż standardowe emaile w Hypertext Markup Language (HTML), co oznacza, że mają wyższe koszty rozwoju. Ważne jest, aby upewnić się, że możesz odzyskać te wydatki poprzez zwrot z inwestycji z kampanii.
Wartość: Rozważ, czy emaile AMP dostarczą dodatkowej wartości Twoim e-mailom. Na przykład kampania emailowa zawierająca wyłącznie posty na blogu prawdopodobnie nie skorzystałaby z komponentów AMP, podczas gdy ta, która zawiera interaktywną ankietę klienta, już tak.
Wygasanie: Jeśli wysyłasz promocyjne e-maile, które ostatecznie wygasają, AMP dla Email prawdopodobnie będzie logiczną inwestycją, ponieważ zapewnia, że cała zawartość jest aktualna, nawet po jej wysłaniu.3456790-
Ekspertyza: Podczas tworzenia e-maili AMP musisz zweryfikować każdy szablon, aby zminimalizować ryzyko nieprawidłowego renderowania, uwzględnić typy wiadomości trzecich oraz pracować z językiem po stronie serwera w celu budowania punktów wymiany danych. Te działania wymagają szerokiej wiedzy deweloperskiej i mogą wiązać się z ostrą krzywą uczenia dla tych, którzy jej nie posiadają.
Jak uzyskać dostęp z Gmail, aby wysyłać AMP Emails?
Gmail wprowadził zestaw wytycznych, które musisz przestrzegać, aby wysyłać e-maile AMP za pośrednictwem dowolnego dostawcy usług poczty e-mail (ESP). Gdy będziesz gotowy do uruchomienia dynamicznego e-maila jak AMP, musisz najpierw zarejestrować się u Google, wykonując szereg kroków.
1. Zweryfikuj, czy spełniasz wytyczne rejestracyjne
Google posiada kompleksowy zestaw wytycznych rejestracyjnych, które musisz spełnić, aby korzystać z AMP dla poczty e-mail. Upewnij się, że spełniasz wszystkie poniższe wymagania przed rejestracją:
Wyślij rzeczywisty przykład e-maila, nie wersję demo.
Upewnij się, że wszystkie e-maile mają podobną część HTML lub tekst Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Zweryfikuj, że Twoje e-maile nie zawierają błędów.
Uwierzytelnij wszystkie e-maile za pomocą Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) i Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Zachowaj zalecane najlepsze praktyki dotyczące e-maili.
Zarejestruj każdy adres e-mail nadawcy osobno.
Nie pozwalaj osobom trzecim na tworzenie lub wysyłanie e-maili bezpośrednio.
Przestrzegaj wszystkich wytycznych Gmail Bulk Sender.
Utrzymuj niską liczbę skarg na spam.
2. Wyślij e-mail z serwera produkcyjnego
Gdy potwierdzisz, że spełniasz wytyczne rejestracyjne Google, wyślesz rzeczywisty, gotowy do produkcji e-mail z serwerów produkcyjnych i prześlesz część AMP email MIME na adres ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google używa tego e-maila, aby zweryfikować, że spełniasz wszystkie stosowne wymagania.
Gdy przesyłasz e-mail, upewnij się, że wysyłasz go bezpośrednio, a nie przesyłasz dalej, ponieważ Google usuwa części AMP MIME z przekazywanych e-maili. Dobrym nawykiem jest również przetestowanie e-maila w Gmail, aby upewnić się, że wersja AMP jest poprawna przed przesłaniem jej do Google.
3. Wypełnij formularz rejestracyjny
Po wykonaniu wszystkich poprzednich kroków, możesz zakończyć proces, wypełniając czterostronicowy formularz rejestracyjny nadawcy. Po przesłaniu kwestionariusza Twoja część jest zakończona. Google powinno odpowiedzieć na Twoją prośbę w ciągu pięciu dni roboczych.
Zwróć uwagę, że Google nie zaakceptuje Twojego zgłoszenia, jeśli wyślesz e-mail testowy, prześlesz e-mail, który nie zawiera części AMP MIME, lub w ogóle nie wyślesz e-maila do oceny.
Gdzie działa AMP dla Email? Którzy dostawcy email obsługują AMP Emails?
AMP dla Email jest ekskluzywny dla Gmaila, co oznacza, że te dynamiczne e-maile będą działać tylko dla użytkowników Gmaila. Chociaż AMP działa tylko przez Gmaila, odbiorcy nie muszą koniecznie mieć adresu e-mail na domenie gmail.com, aby otrzymywać te e-maile.
Podczas gdy Gmail jest jedynym klientem poczty e-mail, który obsługuje AMP dla Email, wielu dostawców poczty e-mail również wspiera te wiadomości:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Jak wysłać e-mail AMP za pomocą Bird
Możesz doświadczyć wszystkich zalet AMP dla Email z Bird. Nasza innowacyjna platforma wysyłania i dostarczania e-maili odpowiada za dostarczanie prawie 40% wszystkich komercyjnych e-maili, co stanowi 4-5 bilionów wysyłek rocznie. Zapewniamy niektórym z największych nadawców na poziomie przedsiębiorstwa na świecie potężne rozwiązania potrzebne do planowania, realizacji i optymalizacji ich programów e-mailowych.
