Jednym z pytań, które regularnie otrzymujemy na temat naszego Panelu E-mail z Zezwoleniem, jest to, jak bardzo jest on dokładny w przewidywaniu wskaźników dostarczania wiadomości do skrzynki odbiorczej. Historycznie było to trudne pytanie do odpowiedzi z jakąkolwiek pewnością, ponieważ nie było źródła, które mierzyło rzeczywistość, z którym można porównać, więc opinie (i ogólna wiara w statystyki próbek) dominowały w dyskusji.

Teraz jednak, gdy główny dostawca skrzynek pocztowych licencjonuje dane dotyczące umieszczania wiadomości w skrzynkach odbiorczych na swojej platformie, możliwe jest przeprowadzenie prawdziwej analizy, którą zrealizowaliśmy dla około 20 000 różnych domen wysyłających, zarówno dużych, jak i małych, zarówno na naszej platformie wysyłkowej, jak i u innych dostawców. 

Wyniki są ekscytujące. Panel z zezwoleniem jest bardzo dokładny, nawet przy stosunkowo niskim sygnale, i staje się niezwykle dokładny, gdy liczba różnych panelistów widoczna w wysyłce wzrasta. Korzystając z powszechnych metod statystycznych, analizujemy średni błąd kwadratowy (RMSE – analog odchylenia standardowego) między wskaźnikiem doręczania do skrzynki odbiorczej widzianym u głównego dostawcy a tym, co widzi nasz panel.

W naszej analizie zauważyliśmy, że nadawcy, którzy wysyłają swoje maile za pośrednictwem najlepszych dostawców usług e-mail, obserwują znacznie lepszą korelację między wskaźnikiem doręczania do skrzynki odbiorczej panelu a rzeczywistym wskaźnikiem doręczania do skrzynki odbiorczej. Mechanizm tego zjawiska nie jest znany, ale postawiliśmy hipotezę, że standardy zgodności, które duzi dostawcy usług narzucają swoim klientom, zazwyczaj prowadzą do bardziej spójnych wskaźników doręczania do skrzynki odbiorczej wśród ich odbiorców, a zatem są mniej podatne na zniekształcenia. Możemy to zobaczyć, gdy ograniczymy nasz wykres wyłącznie do nadawców korzystających z najlepszych ESP, co również zmniejsza RMSE o około 30%.

Nawet gdy niewielka liczba (10) codziennych panelistów widzi strumień pocztowy, obserwujemy bardzo silną korelację między wskaźnikiem doręczania do skrzynki odbiorczej widzianym przez panel a rzeczywistością.

Jeśli rozważymy tylko strumienie, w których codziennie widzianych jest 50 lub więcej panelistów, korelacja staje się jeszcze bardziej precyzyjna.

Jeśli przyjrzymy się, jak zmienia się ten wskaźnik błędu w czasie, widzimy kilka rzeczy: 

• Nawet przy bardzo małej liczbie unikalnych panelistów otrzymujących wiadomości, wskaźnik błędu wynosi poniżej 10%.

• Szybko spada do 4%, gdy liczba panelistów wzrasta.

• Ostatecznie zbliża się do 2% – co pokazuje, że dane panelowe są dokładne w 98%. 

  
  

W celach identyfikacji problemów z dostarczalnością strumieni pocztowych, taka dokładność jest fantastyczna.

Możesz więc zapytać: mając głównego dostawcę oferującego liczby rzeczywiste, jaka jest użyteczność posiadania danych panelowych, nawet jeśli są one wysoko skorelowane? Większość dostawców skrzynek pocztowych – w tym giganci tacy jak Google i Microsoft – nie oferuje danych o umieszczaniu w skrzynkach odbiorczych, więc dla wiadomości dostarczanych tam, nadal potrzebujesz źródła jak dane panelowe, aby zrozumieć wskaźniki doręczania do skrzynki odbiorczej. 

Teraz możemy być wszyscy pewni ich dokładności w tych przypadkach.