4 spostrzeżenia na temat nieod razu oczywistych skutków zmian w ochronie prywatności wiadomości w systemie iOS 15
Chris Adams
25 sie 2021
1 min read

Kluczowe Wnioski
Ochrona prywatności poczty (Mail Privacy Protection, MPP) wpływa na dowolne konto e-mail skonfigurowane w Apple Mail—nie tylko na adresy iCloud.
MPP powoduje wstępne ładowanie obrazów, nawet jeśli użytkownik nigdy nie otworzy Apple Mail, nieprzewidywalnie zwiększając wskaźniki otwarć.
Zastępcza usługa obrazów Apple używa obecnie user-agenta Mozilla/5.0, co może pomóc w identyfikacji otwarć przez proxy—ale to może się zmienić.
Techniczne obejścia mające na celu ominięcie MPP są niewiarygodne, krótkotrwałe i mogą zaszkodzić reputacji marki.
Wstępne testy pokazują, że wstępne ładowanie MPP jest niedeterministyczne, często występujące tylko przy połączeniu z Wi-Fi i w trakcie ładowania.
Ładowanie obrazów oparte na CSS nadal wyzwala otwarcia inicjowane przez użytkownika, ale wykorzystywanie tego zachowania jest odradzane.
Główna konkluzja: śledzenie otwarć na urządzeniach Apple nie jest już godne zaufania, a nadawcy muszą skupić się na bardziej zorientowanych na prywatność miarach zaangażowania.
Q&A Highlights
Co tak naprawdę zmienia Mail Privacy Protection (MPP)?
MPP wstępnie ładuje obrazy e-maili przez serwery proxy Apple, ukrywając prawdziwie zainicjowane przez użytkownika otwarcia i czyniąc współczynniki otwarć niewiarygodnymi dla użytkowników na iOS 15, iPadOS 15 i macOS Monterey.
Czy to dotyczy tylko iCloud lub Apple email addresses?
Nie. Każda skrzynka pocztowa dodana do Apple Mail — Gmail, Yahoo, Outlook, niestandardowe domeny itp. — będzie miała wpływ, gdy MPP zostanie włączone.
Jak duża część listy nadawcy zazwyczaj zostanie dotknięta?
Mniej więcej 30–40% odbiorców, w zależności od przyjęcia przez publiczność urządzeń Apple.
Czy użytkownik musi czytać e-mail w Apple Mail, aby zastosować MPP?
Nie. Wystarczy dodanie konta do Apple Mail. Nawet jeśli głównie korzystają z aplikacji Gmail lub webmailu, Apple Mail nadal wstępnie ładuje obrazy w tle.
Czy nadawcy mogą wykryć ruch proxy Apple?
Obecnie, proxy Apple używa ciągu user-agent Mozilla/5.0. Chociaż może to być używane do segmentacji, Apple może to zmienić w dowolnym momencie, dlatego wymaga to ciągłego monitorowania.
Dlaczego techniczne obejścia są zniechęcane?
Są szybko zamykane, szkodzą reputacji nadawcy, naruszają oczekiwania użytkowników dotyczące prywatności i często naśladują rozpoznawalne wzorce „unikania śledzenia”, które dostawcy postrzegają negatywnie.
Jakie wczesne ograniczenia zaobserwowano podczas testowania?
Preloadowanie obrazów ma tendencję do występowania tylko wtedy, gdy urządzenia są:
połączone z Wi-Fi, i
podłączone do zasilania
To sprawia, że otwarcia przez proxy są jeszcze bardziej losowe i niezwiązane z zachowaniem użytkownika.
Czy metody śledzenia oparte na CSS nadal działają?
Zewnętrzny CSS nadal może powodować otwieranie zainicjowane przez użytkownika, ale wykorzystywanie tego jest uważane za złą praktykę i prawie na pewno zostanie zablokowane w przyszłych aktualizacjach.
Co oznacza MPP w kontekście mierzenia zaangażowania?
Śledzenie otwarcia nie jest już niezawodnym sygnałem. Nadawcy muszą przejść na metryki oparte na kliknięciach, śledzenie preferencji, zachowanie na stronie lub zbieranie danych zerowych/pierwszych stron.
Jakie podejście powinni przyjąć nadawcy w przyszłości?
Skupienie powinno powrócić na podstawy: wysyłanie istotnych, wartościowych treści, z którymi ludzie chcą się angażować—nie poleganie na otwarciach jako głównym mierniku sukcesu.



