Lever een Gepersonaliseerde Ervaring voor Elke Gmail Ontvanger
AMP voor Email helpt bedrijven hun e-mails te optimaliseren met interactieve elementen die een unieke en boeiende gebruikerservaring bieden. Als je geïnteresseerd bent in het gebruik van AMP marketing in je e-mailstrategie, is het essentieel om de functies, voordelen, beperkingen en voorwaarden met betrekking tot AMP e-mails te kennen.
AMP staat voor “Accelerated Mobile Pages,” oorspronkelijk gelanceerd door Google in 2016 als een open-source bibliotheek om uitgevers te helpen pagina's of sites sneller te laden op mobiele apparaten. Het heeft een enorme impact gehad op SEO en nu is het klaar voor e-mail. AMP voor Email is het vermogen om dynamische, real-time, up-to-date content en interactiviteit te combineren tot een gepersonaliseerde individuele ervaring voor elke Gmail ontvanger in hun inbox.
Wat Betekent AMP voor Email Voor E-mailmarketeers en Ontwikkelaars?
Voor marketeers betekent het dat gebruikers acties direct in de e-mail uitvoeren in plaats van naar een landingspagina te gaan, zoals het RSVP'en voor een evenement, het invullen van een enquête, het verifiëren van hun e-mailadres, het bladeren door een online catalogus van je producten, en meer.
Voor ontwikkelaars wordt de logica geïmplementeerd in JavaScript. Styling kan eenvoudig worden aangepast via CSS3, en je kunt verschillende AMP-elementen gebruiken, van carrousels tot up-to-date verse content. Maar om het toe te voegen aan bestaande e-mails, hoef je alleen maar een nieuw MIME-deel toe te voegen met een contenttype van text/x-amp-html als een afstammeling van multipart/alternative. Voor ontwikkelaars die SparkPost gebruiken, hebben we ondersteuning voor AMP uitgerold, en je kunt documentatie bekijken hier.
Welke Soorten E-mails Moeten AMP Gebruiken?
In een eerder blogbericht gaven we een lijst met suggesties over hoe AMP voor Email het beste kan worden gebruikt. Hier zijn echter enkele praktijkvoorbeelden en citaten van enkele van onze klanten die deelnamen aan het Google AMP-bèta programma.
Met Booking.com kunnen ontvangers filteren tussen nationale en internationale reisbestemmingen.
Met Pinterest kunnen ontvangers naar bordsuggesties zoeken en nieuwe pins aan hun borden toevoegen, allemaal binnen de inbox!
Onze andere klanten experimenteren momenteel met het integreren van AMP in hun e-mailcampagnes.
“We zijn super enthousiast om te zien hoe AMP de e-mailwereld transformeert en kijken ernaar uit ons product binnenkort aan de mix toe te voegen” – Makena, Product Manager, Zillow
Waar Moet Je Op Letten bij Het Gebruik van AMP voor Email?
Voordat je super enthousiast wordt over het toevoegen van AMP aan je e-mails, wil je even stoppen en nadenken over hoe je AMP op een doordachte manier wilt toevoegen om de ervaringen van je lezers binnen de inbox te verbeteren. Om eerlijk te zijn, zouden ontvangers niet abrupt moeten beseffen dat hun berichten met AMP-inhoud zijn ingebed, maar meer als een intuïtieve verbetering binnen de e-mail die er vanaf het begin had moeten zijn.
Denk aan het toevoegen van de carrouselcomponent om klanten de optie te geven om de interne foto's van een Airbnb-huurwoning of nieuw te koop staand huis op Zillow te bekijken, een knop voor statusupdates over verzending op een FedEx- en UPS-e-mail, of de mogelijkheid om te zoeken en bladeren zonder in een webbrowser te worden geduwd.
Ten tweede, AMP-inhoud is dynamisch en mag niet afdoen aan de statische aard die e-mailgebruikers vertrouwen en verwachten als het gaat om e-mail. Bevestigingsnummers, facturen, aankoopbevestigingen, vluchtinformatie en agendagebeurtenissen zijn delen van een e-mail die niet dynamisch mogen worden bijgewerkt en over tijd veranderen, om gebruikers in staat te stellen terug te gaan en e-mails te doorzoeken om bepaalde informatie uit transactie-e-mails te herinneren.
Echter, het toevoegen van de mogelijkheid om in en uit te schrijven op transactionele e-mails dynamisch zou een beter gebruiksvoorbeeld voor transactionele e-mails kunnen zijn. AMP moet worden gebruikt om de ervaringen van je klanten in de inbox te verbeteren.
Voordelen van AMP Email
Er is geen twijfel dat AMP-e-mails handig zijn voor e-mailontvangers, omdat ze hen in staat stellen taken zoals RSVP'en voor evenementen, afspraken bevestigen, e-mailvoorkeuren beheren, reizen boeken en meer uit te voeren zonder hun inbox te verlaten. AMP marketing biedt klanten en bedrijven dezelfde voordelen met alle volgende voordelen:
Rijke inboxervaring: AMP-e-mails leveren een zeer interactieve klantervaring door gebruik te maken van componenten zoals carrousels, harmonica's, tabbladen en andere dynamische lay-outopties om een rijke en boeiende inboxervaring te creëren.
Verbeterde beveiliging: Omdat AMP voor Email geen reclame van derden toestaat, behoudt het een grotere beveiliging en privacy voor gebruikers en beschermt het hun informatie tegen inbreuken.
Up-to-date informatie: Deze technologie zorgt ervoor dat alle e-mails up-to-date blijven, waardoor de noodzaak om nieuwere en relevantere berichten te verzenden wordt verminderd en de inboxen van ontvangers worden vrijgemaakt van overbodige correspondentie.
Verbeterde functionaliteit in e-mail: AMP-e-mails stellen gebruikers in staat om met inhoud te communiceren en onmiddellijk actie te ondernemen met minder klikken die nodig zijn om de beoogde functie te bereiken. Deze functie verhoogt de tijd die ontvangers besteden aan het bladeren door je e-mail, waardoor de kans op gebruikersreacties toeneemt.
Beter klantervaring: Door de eenvoudige en handige aard van AMP-e-mails hebben gebruikers waarschijnlijk een verbeterde gebruikerservaring en hierdoor een positievere ontvangst van je merk.
Grotere betrokkenheid: AMP voor Email biedt je de mogelijkheid om spannende visuele elementen in je e-mails op te nemen, zoals GIF's, video's en andere creatieve inhoud, om de gebruikersbetrokkenheid te vergroten.
Verhoogde personalisatie: Met AMP marketing kun je je e-mails personaliseren om meer in te spelen op de eindgebruiker.
Is AMP Marketing Geschikt voor de E-mailstrategie van Mijn Bedrijf?
Hoewel AMP voor Email veel voordelen biedt voor bedrijven en e-mailgebruikers, verschilt de rechtvaardiging voor het opnemen van dit element in de e-mailstrategie van een bedrijf per organisatie. Als je niet zeker weet of AMP geschikt is voor je bedrijf, moet je verschillende overwegingen in gedachten houden voordat je je definitieve beslissing neemt:
Zichtbaarheid: Het is belangrijk om te verifiëren dat je e-mailabonnees een ondersteunde e-mailclient gebruiken waarmee ze AMP-e-mails kunnen openen en bekijken. Als de meeste van je abonnees deze mogelijkheid hebben, is AMP voor Email waarschijnlijk een goede keuze.
Return on investment (ROI): AMP-ingeschakelde e-mails kosten twee keer zoveel tijd om te maken dan standaard Hypertext Markup Language (HTML) e-mails, wat betekent dat ze hogere ontwikkelingskosten hebben. Het is van vitaal belang om te bevestigen dat je deze uitgaven kunt terugverdienen via je campagneresultaten.
Waarde: Overweeg of AMP-e-mails aanvullende waarde aan je e-mails zullen geven. Bijvoorbeeld, een e-mailcampagne die alleen blogberichten bevat, zou waarschijnlijk niet profiteren van AMP-componenten, terwijl een campagne die een interactieve klantenenquête bevat dat wel zou doen.
Verloop: Als je promotionele e-mails verzendt die uiteindelijk verlopen, zou AMP voor Email waarschijnlijk een logische investering zijn, omdat het ervoor zorgt dat alle inhoud up-to-date is, zelfs nadat je het hebt verzonden.
Expertise: Bij het maken van AMP-e-mails moet je elke template valideren om het risico op verkeerde weergave te minimaliseren, rekening houden met derde berichtsoorten, en werken met server-side taal om data-uitwisselingseindpunten te bouwen. Deze acties vereisen uitgebreide ontwikkelingskennis en kunnen een steile leercurve opleveren voor degenen die deze expertise missen.
Hoe Krijg Ik Toegang van Gmail om AMP E-mails te Versturen?
Gmail heeft een reeks richtlijnen geïmplementeerd die je moet volgen om AMP-e-mails via een e-mailserviceprovider (ESP) te verzenden. Wanneer je klaar bent om een dynamische e-mail zoals AMP te lanceren, moet je je eerst registreren bij Google door een reeks stappen te volgen.
1. Verifieer Dat je Voldoet aan de Registratierichtlijnen
Google heeft een uitgebreide reeks registratierichtlijnen waaraan je moet voldoen om AMP voor Email te gebruiken. Zorg ervoor dat je aan al de volgende vereisten voldoet voordat je registreert:
Stuur een echt voorbeeld e-mail, geen demo.
Zorg ervoor dat alle e-mails een vergelijkbaar HTML- of tekstgedeelte voor Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) hebben.
Verifieer dat je e-mails geen bugs bevatten.
Verifieer alle e-mails met Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), en Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Houd je aan de voorgestelde e-mail best practices.
Registreer elke afzender e-mail apart.
Sta derden niet toe om direct e-mails te maken of te verzenden.
Volg alle Gmail Bulk Sender Guidelines.
Behoud een lage spamklachtenpercentage.
2. Stuur een E-mail van je Productieserver
Zodra je hebt bevestigd dat je aan de registratierichtlijnen van Google voldoet, stuur je een echte, productiegereed e-mail van je productieservers en dien je het AMP e-mail MIME-gedeelte in naar ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google gebruikt deze e-mail om te verifiëren dat je aan alle toepasselijke vereisten voldoet.
Wanneer je de e-mail verstuurt, zorg ervoor dat je het direct verstuurt in plaats van door te sturen, omdat Google AMP MIME-delen uit doorgestuurde e-mails verwijdert. Het is ook een goede vuistregel om je e-mail in Gmail te testen om ervoor te zorgen dat de AMP-versie correct is voordat je deze naar Google verzendt.
3. Vul een Registratieformulier in
Nadat je alle voorgaande stappen hebt voltooid, kun je het proces afronden door het vierpagina's tellende verzenderregistratieformulier in te vullen. Zodra je de vragenlijst hebt ingediend, is jouw deel voorbij. Google zou binnen vijf werkdagen op je verzoek moeten reageren.
Houd er rekening mee dat Google je aanvraag niet accepteert als je een test-e-mail verzendt, een e-mail indient die geen AMP MIME-deel bevat, of helemaal geen e-mail ter beoordeling verzendt.
Waar Werkt AMP voor Email? Welke E-mail Providers Ondersteunen AMP E-mails?
AMP voor Email is exclusief voor Gmail, wat betekent dat deze dynamische e-mails alleen werken voor Gmail-gebruikers. Hoewel AMP alleen werkt via Gmail, hoeven ontvangers niet noodzakelijk een gmail.com e-mailadres te hebben om deze e-mails te ontvangen.
Hoewel Gmail de enige e-mailclient is die AMP voor Email ondersteunt, ondersteunen veel e-mailproviders ook deze berichten:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Hoe Verstuur je AMP Email Met Bird
Je kunt alle voordelen van AMP voor Email ervaren met Bird. Ons innovatieve platform voor e-mailverzending en bezorging is verantwoordelijk voor het verzenden van bijna 40% van alle commerciële e-mail, goed voor 4-5 biljoen verzendingen jaarlijks. We bieden enkele van 's werelds grootste zenders op ondernemingsniveau de krachtige oplossingen die ze nodig hebben om hun e-mailprogramma's te plannen, uit te voeren en te optimaliseren.