Perché il design delle email è così importante per le conversioni?

Perché il design influisce sulla leggibilità, sulla chiarezza e su quanto efficacemente il tuo messaggio spinge gli utenti verso la tua chiamata all'azione.

Cosa rende un oggetto amichevole per la conversione?

Deve essere chiaro, rilevante, accattivante e idealmente personalizzato in base all'intento o agli interessi dell'utente.

Come migliorano le immagini le performance delle email?

Suddividono il testo, guidano l'occhio del lettore e rendono i contenuti più facilmente leggibili, tutti elementi che aumentano il coinvolgimento.

Cosa rende efficace un CTA?

Copia chiara e diretta abbinata a un forte contrasto visivo e a un passo successivo logico basato sul contenuto dell'email.

Perché la personalizzazione è così potente?

Rende le email personalmente rilevanti, il che aumenta il coinvolgimento e la probabilità di conversione.

In che modo la segmentazione migliora i risultati?

Consente di mirare a specifici gruppi di utenti con contenuti personalizzati in base al loro comportamento, alle loro preferenze o alla fase del ciclo di vita.

Qual è lo scopo dell'automazione nel marketing via email?

Per fornire messaggi tempestivi e pertinenti durante l'intero funnel senza sforzi manuali, garantendo un forte nurturing e coerenza.

Come supporta Bird le strategie email focalizzate sulla conversione?

Attraverso strumenti di design visivo, personalizzazione, segmentazione, integrazioni e-commerce e sequenze automatizzate attraverso i canali.

6 Suggerimenti per Creare Email Che Convertano

Marketing

12 nov 2025

28 feb 2024

Suggerimenti della guida

- Scopri perché il design delle email influisce direttamente sulle conversioni
- Comprendi come le linee dell'oggetto, i visual e le CTA modellano l'azione dell'utente
- Guarda come la personalizzazione migliora la rilevanza e l'engagement
- Scopri come la segmentazione potenzia il targeting e le prestazioni
- Impara come l'automazione e le sequenze nutrono i lead verso l'acquisto
- Comprendi come la coerenza del marchio rafforza la fiducia
- Impara le migliori pratiche per i visual, le prestazioni di caricamento e l'accessibilità
- Scopri come Bird semplifica design, personalizzazione ed esecuzione omnichannel

Punti salienti del Q&A

Perché il design delle email è così importante per le conversioni?
Perché il design influisce sulla leggibilità, sulla chiarezza e su quanto efficacemente il tuo messaggio spinge gli utenti verso la tua chiamata all'azione.
Cosa rende un oggetto amichevole per la conversione?
Deve essere chiaro, rilevante, accattivante e idealmente personalizzato in base all'intento o agli interessi dell'utente.
Come migliorano le immagini le performance delle email?
Suddividono il testo, guidano l'occhio del lettore e rendono i contenuti più facilmente leggibili, tutti elementi che aumentano il coinvolgimento.
Cosa rende efficace un CTA?
Copia chiara e diretta abbinata a un forte contrasto visivo e a un passo successivo logico basato sul contenuto dell'email.
Perché la personalizzazione è così potente?
Rende le email personalmente rilevanti, il che aumenta il coinvolgimento e la probabilità di conversione.
In che modo la segmentazione migliora i risultati?
Consente di mirare a specifici gruppi di utenti con contenuti personalizzati in base al loro comportamento, alle loro preferenze o alla fase del ciclo di vita.
Qual è lo scopo dell'automazione nel marketing via email?
Per fornire messaggi tempestivi e pertinenti durante l'intero funnel senza sforzi manuali, garantendo un forte nurturing e coerenza.
Come supporta Bird le strategie email focalizzate sulla conversione?
Attraverso strumenti di design visivo, personalizzazione, segmentazione, integrazioni e-commerce e sequenze automatizzate attraverso i canali.

Non lasciare che le tue email rimangano non lette. Aumenta i tuoi tassi di conversione, favorisci la fidelizzazione e avvia una vera conversazione con queste 6 migliori pratiche per le email.

“L'email è morta” non potrebbe essere più lontano dalla verità. Ci sono oltre 4,2 miliardi di utenti di email nel 2022, rappresentando una folla enorme in attesa di sentirti.

E il marketing via email continua a rimanere forte come un pilastro dell'industria: una vasta maggioranza (81%) dei marketer utilizza il marketing via email per monitorare le prestazioni dei contenuti.

Un marketing via email di successo richiede design accattivanti e messaggi pertinenti. Entra in gioco Bird: un designer visivo facile da usare che trasforma il modo in cui le aziende creano email accattivanti. È uno strumento che ti aiuta a creare email che i lettori non aprono solo, ma su cui agiscono.

In questa guida, riveleremo le migliori pratiche per creare email che deliziano e ispirano. Dalle righe dell'oggetto alla segmentazione, discuteremo su come costruire una strategia di marketing via email che valga la conversione e che generi risultati misurabili.

Consiglio	Su cosa si concentra	Perché è importante	Esempio di risultato
Oggetti forti	Creare oggetti chiari e accattivanti e testo di anteprima	Favorisce le aperture e stabilisce aspettative	Maggiore tasso di apertura
Immagini coinvolgenti	Utilizzare immagini strategicamente per migliorare la leggibilità	Rende il testo più fruibile e guida l'attenzione	Aumento della profondità di scorrimento
CTA azionabili	CTA chiare e concise che si distinguono	Converte l'interesse in clic	Più clic su “Inizia la tua prova”
Contenuti personalizzati	Personalizzare le email in base ai dati e al comportamento degli utenti	Si sente pertinente e aumenta il coinvolgimento	Maggiore CTR e risposte
Segmentazione del pubblico	Inviare email mirate a gruppi specifici	Aumenta la pertinenza e riduce il rumore	Migliore conversione per segmento
Automazione e sequenze	Inviare flussi di email basati sul tempo e sul comportamento	Alimenta i lead attraverso il funnel	Maggiore conversione nel tempo

Gettare le basi: Perché il design delle email è importante

Il design della tua email è più di un semplice strato finale di vernice; è la struttura fondamentale per costruire campagne email di successo. Email ben progettate catturano l'attenzione del lettore e lo guidano senza problemi dalla riga dell'oggetto alla chiamata all'azione, aumentando i tassi di conversione.

Come il design delle email imposta la scena per le conversioni

La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento a catturare l'attenzione del lettore e determinare il suo destino: La tua email verrà aperta e letta o semplicemente eliminata o ignorata?

Un design ben pensato va oltre l'estetica per rendere il viaggio del lettore più fluido. Organizza le tue informazioni in modi coinvolgenti, utilizzando strategicamente colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso messaggi chiave e CTA.

Che il tuo obiettivo finale sia quello di influenzare i lettori a fare un acquisto, iscriversi a un webinar o scaricare una risorsa, le email sono destinate a guidare l'azione. E un ottimo design delle email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e facili da navigare.

Rimanere fedeli all'identità del tuo marchio

Il design della tua email dovrebbe essere un riflesso dell'identità del tuo marchio. L'uso costante di colori, loghi e messaggi rinforza il tuo marchio, rendendo le tue email istantaneamente riconoscibili per il tuo pubblico.

Bird è tuo alleato nel mantenere la coerenza del marchio non solo all'interno delle tue campagne email, ma in tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma rende facile allineare ogni email che invii all'aspetto e alla sensazione del tuo marchio, con funzionalità come:

Blocchi di Design: Blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono far risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattano allo schema dei colori, al font e allo stile del tuo marchio, che puoi facilmente inserire in qualsiasi modello di email.
Marketing Omnicanale: Progetta un modello e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger e email, rafforzando l'identità del tuo marchio su tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Aggiungi pulsanti, immagini e grafiche progettate su misura nelle tue email per rafforzare il tuo branding.

Il design delle email è più di un semplice aspetto estetico; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare l'identità del tuo marchio e guidare le conversioni.

Email marketing platform on the left, displaying an "Overview" panel, and on the right, a smartphone displaying an email notification about a package shipment.

Come il design delle email imposta la scena per le conversioni

Rimanere fedeli all'identità del tuo marchio

Blocchi di Design: Blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono far risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattano allo schema dei colori, al font e allo stile del tuo marchio, che puoi facilmente inserire in qualsiasi modello di email.
Marketing Omnicanale: Progetta un modello e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger e email, rafforzando l'identità del tuo marchio su tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Aggiungi pulsanti, immagini e grafiche progettate su misura nelle tue email per rafforzare il tuo branding.

Il design delle email è più di un semplice aspetto estetico; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare l'identità del tuo marchio e guidare le conversioni.

6 suggerimenti per scrivere email che convertono

1. Inizia con forza con un oggetto straordinario

Le prime impressioni contano, e l'oggetto è senza dubbio l'elemento più critico della tua email, in quanto è la prima cosa che i destinatari delle email vedono. Circa due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono se aprire o meno le email in base ai loro oggetti.

Quanto bene il tuo oggetto imposta il tono per l'intera email può avere un impatto significativo sui tassi di apertura e sull'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi istantaneamente il tuo pubblico con un oggetto e un sottotitolo che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e incoraggiano a leggere di più.

"64% decide to open emails or not based on their subject lines"

L'oggetto principale è il tuo gancio: breve, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la linea che si mostra nell'anteprima della posta in arrivo dopo l'oggetto, fornisce un contesto aggiuntivo e persuade il lettore ad aprire l'email.

Scegli chiarezza anziché astuzia

Sebbene essere astuti possa attirare l'attenzione, devi assicurarti che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno che è vago o eccessivamente astuto, il quale non comunica immediatamente di cosa tratta l'email.

Two versions of an email marketing design, with the left version showcasing descriptive subject lines and call-to-action buttons, while the right version features less engaging text, illustrating the impact of effective email marketing strategies.

Personalizza il tuo oggetto con personalizzazione

Includere il nome del destinatario o altri dettagli personali può far sembrare l'email più personalizzata e pertinente, aumentando le probabilità che venga aperta. Un oggetto è più probabile che risuoni personalmente con il destinatario se lo indirizza direttamente o fa allusioni su come sia specificamente rilevante per loro.

Two smartphones show different email layouts, one promoting early access deals, the other highlighting a fall collection, demonstrating effective personalization in marketing.

2. Rompi la monotonia con elementi visivi coinvolgenti

Incorporare elementi visivi nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Grandi blocchi di testo possono essere opprimenti e possono ridurre il tasso di lettura. Suddividere il testo con elementi visivi può mantenere l'interesse del lettore e guidarli attraverso i contenuti in modo più digeribile.

Ecco alcune migliori pratiche per integrare efficacemente elementi visivi nelle tue campagne email:

Usa un primo elemento visivo d'impatto

Cattura l'attenzione dei lettori con un primo elemento visivo che attrae la loro attenzione e li incoraggia a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e sottotitolo con un forte segnale visivo che offre contesto aggiuntivo. Trasmetti emozioni, rinforza il tuo messaggio o rafforza il tuo branding con un'immagine ben scelta che allinea con l'intento dell'email.

Opta per la qualità anziché per la quantità

Utilizza elementi visivi di alta qualità che sembrano professionali e siano visivamente attraenti. Usare molte immagini di bassa qualità, irrilevanti o non coerenti con il marchio può compromettere la credibilità del brand e avere l'effetto opposto da quello che desideri, facendo perdere l'attenzione ai destinatari delle tue email. I tuoi elementi visivi dovrebbero completare e migliorare il messaggio della tua email, non distoglierne l'attenzione.

Non vuoi nemmeno sopraffare il testo con troppi elementi visivi. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email resti facile da scorrere e leggere, senza essere sopraffatta da uno o dall'altro.

Ottimizza i tempi di caricamento

File immagine di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento delle email, o causare il taglio delle tue email, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi di abbandono o cancellazione più elevati. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.

Includi testo alternativo per l'accessibilità

Non tutti i client email visualizzano le immagini per impostazione predefinita, e alcuni utenti potrebbero utilizzare lettori di schermo. Usa un testo alternativo descrittivo per tutte le immagini per trasmettere correttamente il tuo messaggio, anche se gli elementi visivi non vengono visualizzati come intendi.

3. Spingi i lettori all'azione con CTA azionabili

Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con una Call-to-Action (CTA). La tua CTA è il fulcro del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email ha convinto i lettori a fare qualcosa. Il potere di una CTA persuasiva risiede nella sua capacità di trasformare lettori passivi in partecipanti attivi, guidando così le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.

Creare una CTA che risuoni e spinga all'azione richiede un mix di chiarezza, urgenza e pertinenza. Ecco alcuni suggerimenti e tecniche per creare CTA che non possono essere ignorate:

Sii chiaro e diretto

La tua CTA non dovrebbe lasciare spazio ad ambiguità su cosa vuoi che il lettore faccia. Mantienila breve e chiara, poiché una CTA lunga può far perdere interesse al lettore. Ad esempio, frasi come "Inizia il tuo periodo di prova gratuito", "Ricevi il 50% di sconto" e "Scarica il report" si leggono chiaramente su cosa ottiene il lettore cliccando sulla tua CTA.

Metti in evidenza la tua CTA con contrasto

Usa un colore contrastante rispetto al resto del design della tua email per evidenziare il pulsante o il link della CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore sulla CTA.

Allinea con il contenuto dell'email

La tua CTA dovrebbe essere un progresso naturale rispetto al resto del contenuto della tua email, e sembrare un passo logico che il lettore dovrebbe seguire. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità software chiamata "Magic Canvas", la CTA potrebbe essere "Prova Magic Canvas ora".

4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate

In un'epoca in cui le capacità di attenzione sembrano più brevi che mai, il contenuto delle email deve colpire un equilibrio tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi che siano abbastanza chiari per essere compresi a colpo d'occhio, concisi a sufficienza per essere digeribili, eppure abbastanza accattivanti da mantenere l'attenzione.

La personalizzazione è un modo per far risaltare le email, immediatamente pertinenti per il destinatario e fornire più valore con meno sforzo.

Le email personalizzate sono adattate agli interessi, alle preferenze e ai comportamenti del destinatario, aumentando le probabilità che interagiscano e convertono. Migliorano anche l'esperienza del cliente, in quanto i clienti si sentono più leali verso i marchi che si impegnano a personalizzare le loro comunicazioni.

Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendoti di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia intuitiva e drag-and-drop, puoi progettare email personalizzate da inviare in base a variabili dei clienti come la cronologia degli acquisti, il comportamento di navigazione e le preferenze personali.

Integra con le piattaforme di e-commerce per una personalizzazione di livello superiore

Collegare le tue campagne di email marketing ai tuoi negozi online come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:

Segmentazione automatica del pubblico: Crea campagne email altamente mirate in base alla cronologia degli acquisti, preferenze o livelli di impegno del cliente.
Inserimento dinamico dei contenuti: Includi automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ciascun destinatario sulla base dei loro dati.
Email attivate da trigger: Invia email automatiche in base a specifiche azioni del cliente, come l'abbandono di un carrello o la navigazione in una specifica categoria di prodotti..

Email with a promotion, alongside a user activity dashboard indicating engagement.

5. Targetizza il pubblico in modo più preciso con la segmentazione

Le email convertono meglio quando sono indirizzate alle persone giuste. Un modo per raggiungere il pubblico giusto ogni volta è utilizzare la segmentazione: il processo di divisione del tuo pubblico in gruppi più piccoli in base a criteri specifici come demografia, comportamento d'acquisto o livelli di impegno. Targetizzando questi gruppi segmentati con contenuti personalizzati, puoi aumentare significativamente la pertinenza e l'efficacia delle tue email per ciascun pubblico.

Usa un costruttore di audience per segmentare la tua base di clienti

Per segmentare il tuo pubblico, trova un costruttore di audience granulare come Bird che può raccogliere dati da piattaforme di e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti consente di accedere a una vasta gamma di dati sui clienti da utilizzare per targetizzare il pubblico in base a preferenze, cronologia degli acquisti, posizione e altro ancora. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti, o quelli con un alto valore di vita, o clienti che hanno alti tassi di clic.

Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono nel segno ogni volta, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e aumentando i tassi di conversione.

Email is next to a web interface showing audience segmentation settings, targeting active male users with Shopify data for tailored messaging.

6. Nutri i lead senza sforzo attraverso automazione e sequenze

Il tuo ruolo come marketer email è guidare i clienti nel loro percorso d'acquisto, dalla prima conoscenza del tuo marchio fino alla conclusione dell'acquisto. L'automazione e le sequenze email sono strumenti essenziali in questo percorso, nutrendo metodicamente i lead fornendo loro le informazioni giuste al momento giusto.

Una sequenza email ben strutturata funge da guida, conducendo potenziali clienti attraverso ciascuna fase del funnel di marketing—consapevolezza, considerazione e decisione. In ogni fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:

Consapevolezza: Introduci il tuo marchio e offri contenuti preziosi che affrontano gli interessi iniziali o i punti critici dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando benefici e differenziali.
Decisione: Presenta chiamate all'azione convincenti, testimonianze di clienti o offerte speciali per incoraggiare il passo finale di effettuare un acquisto.

Come creare un funnel di marketing via email 101

Creare un funnel di marketing via email efficace comporta pianificazione e comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco un'idea di base:

Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Stabilisci obiettivi chiari per ciascuna fase.
Personalizza i contenuti che parlano al tuo pubblico in ogni fase.
Automatizza le tue sequenze per inviare secondo un programma.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un miglior coinvolgimento.

Ricorda, un funnel di marketing via email ben eseguito non cerca solo vendite; costruisce una relazione fornendo valore in ogni fase del processo. Automatizzando questo processo, puoi nutrire i tuoi lead in modo coerente ed efficiente, aumentando la probabilità di conversione mentre risparmi tempo e risorse preziose.