5 Esempi di Email Efficaci nei Servizi Finanziari del Mondo Reale

Erica Weiss

2 nov 2018

Email

1 min read

5 Esempi di Email Efficaci nei Servizi Finanziari del Mondo Reale

Conclusioni principali

    • I messaggi email dei servizi finanziari funzionano meglio quando si collegano a esigenze umane reali, non solo a compiti finanziari.

    • Elementi stagionali o legati allo stile di vita rendono argomenti secchi più invitanti e pertinenti.

    • La semplicità visiva e CTA chiare aiutano a ridurre l'attrito per compiti come depositi mobili o azioni su account.

    • Le campagne basate su eventi (ad esempio, Giving Tuesday) costruiscono buona volontà mentre stimolano la partecipazione.

    • Visuali basati su dati aiutano a spiegare il valore a lungo termine, specialmente per prodotti di risparmio.

    • Iniettare personalità o visuali giocosi può aiutare a differenziare messaggi finanziari tradizionalmente seri.

Q&A Highlights

  • Perché i legami con lo stile di vita funzionano così bene nelle email finanziarie?

    Le persone raramente si entusiasmano per le attività bancarie—quindi abbinare le azioni finanziarie a cose che già amano (vacanze, shopping, momenti stagionali) aumenta il coinvolgimento e crea associazioni positive.

  • Come possono le banche incoraggiare l'adozione di nuove funzionalità digitali?

    Mostrando quanto sia semplice e conveniente la funzione. Immagini chiare, brevi punti elenco e una CTA che porta direttamente all’account dell’utente riducono gli ostacoli e incoraggiano un’azione immediata, soprattutto su mobile.

  • Perché le campagne basate su eventi come Giving Tuesday sono efficaci?

    Attingono a momenti collettivi di generosità. Quando i marchi finanziari si collegano a eventi di beneficenza—e permettono ai clienti di influenzare il risultato—aumentano il coinvolgimento e rafforzano la connessione emotiva.

  • In che modo visualizzare i risparmi a lungo termine migliora le conversioni?

    I grafici e le proiezioni rendono i benefici astratti più concreti. Per prodotti come i piani 529, dimostrare come piccoli contributi crescano nel tempo aiuta gli utenti a comprendere l'impatto potenziale a colpo d'occhio.

  • Possono le email dei servizi finanziari essere divertenti?

    Assolutamente. Le immagini spensierate (come le GIF delle vacanze) si distinguono in un settore noto per la serietà. Un po' di personalità può rendere le offerte di credito o le promozioni più avvicinabili e meno intimidatorie.

  • Cosa hanno in comune tutte le email di servizi finanziari efficaci?

    Fanno sembrare facili i compiti complessi o monotoni. Sia attraverso appelli emotivi, chiarezza, personalizzazione o elementi visivi, ogni esempio rimuove l'attrito e fornisce agli utenti una chiara ragione per interagire.

Creare conti di risparmio, depositare assegni e ottenere prestiti per le imprese non sono il tipo di attività entusiasmanti a cui la maggior parte delle persone guarda con trepidazione, ma queste email dimostrano alcune modalità ingegnose per catturare l'attenzione delle persone e spingerle a interagire con un'azienda di servizi finanziari.

Collega a Qualcosa che i Tuoi Clienti Amano Fare

Acorns è un servizio di investimento che arrotonda i tuoi acquisti al dollaro più vicino e mette il resto nelle fondi d'investimento. È come un salvadanaio digitale che produce un ritorno sull'investimento, piuttosto che rimanere lì in attesa che qualcuno intraprenda il noioso compito di contare tutte quelle monete.

Investire il resto della spesa potrebbe non essere la cosa più emozionante da fare, ma Acorns rende il concetto divertente con questo messaggio di marketing che si lega alla prossima stagione dei viaggi estivi. Acorns investirà un po' di denaro nei conti degli utenti quando pianificheranno viaggi tramite le aziende menzionate in questa email, il che li incoraggia a continuare a utilizzare il servizio mentre vanno in vacanza.

Acorns email

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Investire il resto della spesa potrebbe non essere la cosa più emozionante da fare, ma Acorns rende il concetto divertente con questo messaggio di marketing che si lega alla prossima stagione dei viaggi estivi. Acorns investirà un po' di denaro nei conti degli utenti quando pianificheranno viaggi tramite le aziende menzionate in questa email, il che li incoraggia a continuare a utilizzare il servizio mentre vanno in vacanza.

Acorns email

Acorns è un servizio di investimento che arrotonda i tuoi acquisti al dollaro più vicino e mette il resto nelle fondi d'investimento. È come un salvadanaio digitale che produce un ritorno sull'investimento, piuttosto che rimanere lì in attesa che qualcuno intraprenda il noioso compito di contare tutte quelle monete.

Investire il resto della spesa potrebbe non essere la cosa più emozionante da fare, ma Acorns rende il concetto divertente con questo messaggio di marketing che si lega alla prossima stagione dei viaggi estivi. Acorns investirà un po' di denaro nei conti degli utenti quando pianificheranno viaggi tramite le aziende menzionate in questa email, il che li incoraggia a continuare a utilizzare il servizio mentre vanno in vacanza.

Acorns email

Mostra loro quanto è facile

Gli ingegneri che hanno creato la possibilità di depositare un assegno con il tuo smartphone probabilmente hanno dovuto affrontare una serie di ostacoli normativi prima che potesse essere introdotto ai consumatori. Ora che è realtà, però, le persone che lo stanno facendo probabilmente non possono immaginare nessun altro modo per trasferire fondi da pezzi di carta nei loro conti.

Questa email di Wells Fargo è rivolta a coloro che non hanno ancora fatto il passo, mostrando loro quanto sia facile. La foto lifestyle cattura l'atmosfera che la banca vuole trasmettere e i punti elenco rafforzano l'idea che depositare un assegno con il tuo telefono sia facile, conveniente e sicuro.

Il pulsante CTA Sign On porta il destinatario direttamente nel loro account, il che ha senso dato quanti leggono le email sui loro telefoni.


Wells fargo email example

Gli ingegneri che hanno creato la possibilità di depositare un assegno con il tuo smartphone probabilmente hanno dovuto affrontare una serie di ostacoli normativi prima che potesse essere introdotto ai consumatori. Ora che è realtà, però, le persone che lo stanno facendo probabilmente non possono immaginare nessun altro modo per trasferire fondi da pezzi di carta nei loro conti.

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Il pulsante CTA Sign On porta il destinatario direttamente nel loro account, il che ha senso dato quanti leggono le email sui loro telefoni.


Wells fargo email example

Gli ingegneri che hanno creato la possibilità di depositare un assegno con il tuo smartphone probabilmente hanno dovuto affrontare una serie di ostacoli normativi prima che potesse essere introdotto ai consumatori. Ora che è realtà, però, le persone che lo stanno facendo probabilmente non possono immaginare nessun altro modo per trasferire fondi da pezzi di carta nei loro conti.

Questa email di Wells Fargo è rivolta a coloro che non hanno ancora fatto il passo, mostrando loro quanto sia facile. La foto lifestyle cattura l'atmosfera che la banca vuole trasmettere e i punti elenco rafforzano l'idea che depositare un assegno con il tuo telefono sia facile, conveniente e sicuro.

Il pulsante CTA Sign On porta il destinatario direttamente nel loro account, il che ha senso dato quanti leggono le email sui loro telefoni.


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Connettiti con eventi come Giving Tuesday

Toyota Financial Services (TFS) ha utilizzato queste due email per informare gli utenti che avrebbero potuto aiutarli a celebrare il Giving Tuesday, che avviene ogni anno il martedì successivo al Black Friday. Hanno assegnato $150,000 da donare a quattro enti di beneficenza - Boys and Girls Clubs of America, Girl Scouts, Special Olympics e la Croce Rossa Americana - e hanno diviso i soldi in base al numero di clic ricevuti da ciascuna organizzazione.

Questo è stato un ottimo modo per TFS di partecipare alle donazioni di beneficenza incoraggiando la partecipazione dei suoi utenti. L'email di follow-up è stata intelligente perché ha illustrato l'impatto dell'iniziativa benefica e ha incoraggiato i clienti a continuare a donare a queste cause se lo desideravano.


Toyota email example

Toyota Financial Services (TFS) ha utilizzato queste due email per informare gli utenti che avrebbero potuto aiutarli a celebrare il Giving Tuesday, che avviene ogni anno il martedì successivo al Black Friday. Hanno assegnato $150,000 da donare a quattro enti di beneficenza - Boys and Girls Clubs of America, Girl Scouts, Special Olympics e la Croce Rossa Americana - e hanno diviso i soldi in base al numero di clic ricevuti da ciascuna organizzazione.

Questo è stato un ottimo modo per TFS di partecipare alle donazioni di beneficenza incoraggiando la partecipazione dei suoi utenti. L'email di follow-up è stata intelligente perché ha illustrato l'impatto dell'iniziativa benefica e ha incoraggiato i clienti a continuare a donare a queste cause se lo desideravano.


Toyota email example

Toyota Financial Services (TFS) ha utilizzato queste due email per informare gli utenti che avrebbero potuto aiutarli a celebrare il Giving Tuesday, che avviene ogni anno il martedì successivo al Black Friday. Hanno assegnato $150,000 da donare a quattro enti di beneficenza - Boys and Girls Clubs of America, Girl Scouts, Special Olympics e la Croce Rossa Americana - e hanno diviso i soldi in base al numero di clic ricevuti da ciascuna organizzazione.

Questo è stato un ottimo modo per TFS di partecipare alle donazioni di beneficenza incoraggiando la partecipazione dei suoi utenti. L'email di follow-up è stata intelligente perché ha illustrato l'impatto dell'iniziativa benefica e ha incoraggiato i clienti a continuare a donare a queste cause se lo desideravano.


Toyota email example

Offri alle persone una vista d'insieme completa

ScholarShare 529 aiuta i genitori a risparmiare per l'istruzione universitaria dei loro figli, o per scuole elementari e superiori private, creando piani 529, che sono conti di risparmio per il college esenti da tasse federali. Esistono diversi tipi di piani 529; i vantaggi fiscali statali variano da stato a stato.

Questa email è stata inviata durante la prima settimana di gennaio quando molte persone fanno risoluzioni di miglioramento personale e generalmente si sentono ottimiste riguardo a un nuovo inizio. Si basa su questa idea offrendo anche ai destinatari una tabella utile che dimostra quanto rapidamente i risparmi possano accumularsi, a seconda dell'età del bambino.

Certo, tutti sanno che pochi dollari messi da parte ogni mese possono trasformarsi in un bel gruzzolo tra un paio di decenni, ma è sempre utile vederlo mostrato in questo modo.


TIAA email example

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Questa email è stata inviata durante la prima settimana di gennaio quando molte persone fanno risoluzioni di miglioramento personale e generalmente si sentono ottimiste riguardo a un nuovo inizio. Si basa su questa idea offrendo anche ai destinatari una tabella utile che dimostra quanto rapidamente i risparmi possano accumularsi, a seconda dell'età del bambino.

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Questa email è stata inviata durante la prima settimana di gennaio quando molte persone fanno risoluzioni di miglioramento personale e generalmente si sentono ottimiste riguardo a un nuovo inizio. Si basa su questa idea offrendo anche ai destinatari una tabella utile che dimostra quanto rapidamente i risparmi possano accumularsi, a seconda dell'età del bambino.

Certo, tutti sanno che pochi dollari messi da parte ogni mese possono trasformarsi in un bel gruzzolo tra un paio di decenni, ma è sempre utile vederlo mostrato in questo modo.


TIAA email example

Divertiti un po'

Fundbox offre linee di credito a breve termine a piccole e medie imprese (PMI), ma basano le loro decisioni sulla salute dell'azienda, non sui punteggi di credito personali delle persone che le possiedono. Raccolgono solo commissioni sui pagamenti effettuati, non per l'originazione del prestito o per la manutenzione degli account.

Hanno inviato questa email festiva per offrire un credito verso le commissioni durante un periodo di due settimane a dicembre e hanno utilizzato una GIF a tema festivo divertente per attirare l'attenzione delle persone. È semplice e invita le persone a cliccare sul pulsante CTA appena sotto la destinazione dello sciatore.


Fundbox happy holidays

Sebbene non ci sia una risposta giusta su come creare una campagna email per servizi finanziari efficace, questi cinque grandi esempi dovrebbero far girare le vostre ruote per la vostra prossima email di marketing! Per una guida specifica del settore, i fornitori di assicurazioni possono beneficiare del nostro 5 consigli essenziali per email per i fornitori di assicurazioni, che affrontano le sfide e le opportunità uniche nel settore assicurativo.

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