AMP pour Email aide les entreprises à optimiser leurs e-mails avec des éléments interactifs qui offrent une expérience utilisateur unique et engageante. Si vous êtes intéressé par l'utilisation du marketing AMP dans votre stratégie e-mail, il est essentiel de connaître les fonctions, les avantages, les limitations et les stipulations concernant les e-mails AMP.
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AMP pour Email aide les entreprises à optimiser leurs emails avec des éléments interactifs qui offrent une expérience utilisateur unique et engageante. Si vous êtes intéressé par l'utilisation du marketing AMP dans votre stratégie d'email, il est essentiel de connaître les fonctions, avantages, limitations et conditions concernant les emails AMP.
AMP signifie « Accelerated Mobile Pages », initialement lancé par Google en 2016 comme une bibliothèque open source pour aider les éditeurs à charger les pages ou sites plus rapidement sur mobile. Cela a eu un impact énorme sur le référencement et maintenant c’est prêt pour les emails. AMP pour Email est la capacité de combiner du contenu dynamique, en temps réel, à jour, et de l'interactivité dans une expérience personnelle pour chaque destinataire de Gmail à l'intérieur de sa boîte de réception.
Que signifie AMP pour Email pour les marketeurs et développeurs d'Email ?
Quels types d'emails devraient utiliser AMP ?
Dans un précédent article de blog, nous avons donné une liste de suggestions sur la meilleure utilisation d'AMP for Email. Cependant, voici quelques exemples concrets et des citations de certains de nos clients qui faisaient partie du programme bêta de Google AMP.
Avec Booking.com, les destinataires peuvent filtrer entre les destinations de voyage nationales et internationales.
Avec Pinterest, les destinataires peuvent rechercher les meilleures suggestions de tableaux et ajouter de nouvelles épingles à leurs tableaux, le tout directement dans la boîte de réception !
Nos autres clients expérimentent actuellement l'intégration d'AMP dans leurs campagnes d'emailing.
« Nous sommes très enthousiastes à l'idée de voir comment AMP transforme l'espace d'email et nous avons hâte d'ajouter notre produit au mix très bientôt » – Makena, Product Manager, Zillow
À quoi faire attention lors de l'utilisation de AMP pour Email ?
Avant de vous enthousiasmer à l’idée d’ajouter AMP à vos e-mails, vous devez d’abord réfléchir à la manière dont vous souhaitez ajouter AMP de manière réfléchie pour améliorer l'expérience de vos lecteurs dans l'Inbox. Pour être honnête, les destinataires ne devraient pas se rendre compte brusquement que leurs messages ont été intégrés avec du contenu AMP, mais plutôt simplement une amélioration intuitive dans le courriel qui aurait dû être là depuis le début.
Pensez à ajouter le composant de carrousel pour donner aux clients — l'option de prévisualiser les photos intérieures d'une location Airbnb ou d'une nouvelle maison en vente sur Zillow, un bouton de mise à jour du statut d'expédition dans un e-mail FedEx et UPS, ou la possibilité de rechercher et de naviguer sans être redirigé vers un navigateur web.
Deuxièmement, le contenu AMP est dynamique et ne devrait pas supprimer la nature statique que les utilisateurs d’e-mails attendent et à laquelle ils font confiance. Les numéros de confirmation, les factures, les confirmations d'achat, les informations de vol et les événements du calendrier sont des parties d’un e-mail qui ne devraient pas être mises à jour et modifiées dynamiquement au fil du temps, pour que les utilisateurs puissent revenir en arrière et rechercher leurs e-mails pour se rappeler certaines informations sur les e-mails de transaction.
Cependant, ajouter la capacité de s’abonner ou de se désabonner dynamiquement dans les e-mails transactionnels pourrait être un meilleur cas d'utilisation des e-mails transactionnels. AMP devrait être utilisé pour améliorer l'expérience des clients dans l'Inbox.
Avantages de AMP Email
Il ne fait aucun doute que les emails AMP sont pratiques pour les destinataires d'emails, leur permettant d'accomplir des tâches comme répondre à des invitations, confirmer des rendez-vous, gérer les préférences d'email, réserver des voyages, et plus encore sans jamais quitter leur inbox. Le marketing AMP bénéficie à la fois aux clients et aux entreprises avec tous les avantages suivants :
Expérience riche dans l'inbox : Les emails AMP offrent une expérience client hautement interactive, en utilisant des composants comme les carrousels, les accordéons, les onglets, et d'autres options de mise en page dynamique pour créer une expérience riche et engageante dans l'inbox.
Sécurité renforcée : Comme AMP pour l'Email n'autorise pas les publicités tierces, il maintient une plus grande sécurité et confidentialité pour les utilisateurs, protégeant leurs informations contre les violations.
Informations à jour : Cette technologie garantit que tous les emails restent à jour, réduisant le besoin d'envoyer des messages plus récents et plus pertinents et libérant les inbox des destinataires de la correspondance excessive.
Capacités améliorées dans l'email : Les emails AMP permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu et de prendre des mesures immédiates avec moins de clics nécessaires pour atteindre la fonction souhaitée. Cette fonctionnalité augmente le temps que les destinataires passent à parcourir votre email, augmentant les chances de réponses des utilisateurs.
Meilleure expérience client : En raison de la nature simple et pratique des emails AMP, les utilisateurs sont susceptibles d'avoir une expérience utilisateur améliorée, et par conséquent, une réception plus positive de votre marque.
Engagement accru : AMP pour l'Email vous permet d'intégrer des éléments visuels excitants dans vos emails, tels que des GIFs, des vidéos, et d'autres contenus créatifs, pour augmenter l'engagement des utilisateurs.
Personnalisation augmentée : Avec le marketing AMP, vous pouvez personnaliser vos emails pour mieux répondre aux besoins de l'utilisateur final.
AMP Marketing est-il adapté à la stratégie d'email de mon Business’s ?
Bien que AMP pour Email offre de nombreux avantages pour les entreprises et les utilisateurs d'e-mail, la justification de l'intégration de cet élément dans la stratégie d'e-mail d'une entreprise varie selon l'organisation. Si vous n'êtes pas sûr si AMP convient à votre entreprise, vous devriez garder à l'esprit diverses considérations avant de prendre votre décision finale :
Visibilité : Il est important de vérifier que vos abonnés utilisent un client de messagerie pris en charge qui leur permet d'ouvrir et de visualiser les e-mails AMP. Si la plupart de vos abonnés ont cette capacité, AMP pour Email est probablement un bon choix.
Retour sur investissement (ROI) : Les e-mails activés par AMP prennent le double de temps à créer par rapport aux e-mails standard en Hypertext Markup Language (HTML), ce qui signifie qu'ils ont des coûts de développement plus élevés. Il est essentiel de confirmer que vous pouvez récupérer ces dépenses par le biais du ROI de votre campagne.
Valeur : Considérez si les e-mails AMP offriront une valeur ajoutée à vos e-mails. Par exemple, une campagne d'e-mail qui ne comporte que des articles de blog n'en tirerait probablement pas avantage, tandis qu'une campagne qui inclut un sondage client interactif le ferait.
Expiration : Si vous envoyez des e-mails promotionnels qui expirent finalement, AMP pour Email serait probablement un investissement logique, car il garantit que tout le contenu est à jour même après l'envoi.3456790-
Expertise : Lors de la création d'e-mails AMP, vous devez valider chaque modèle pour minimiser le risque de rendu incorrect, tenir compte des types de message tiers et travailler avec le langage côté serveur pour créer des points de terminaison d'échange de données. Ces actions exigent des connaissances en développement approfondies et peuvent représenter une courbe d'apprentissage abrupte pour ceux qui manquent de cette expertise.
Comment obtenir l'accès depuis Gmail pour envoyer des emails AMP ?
Gmail a mis en place un ensemble de directives que vous devez suivre pour envoyer des e-mails AMP via n'importe quel fournisseur de services de messagerie (ESP). Lorsque vous êtes prêt à lancer un e-mail dynamique comme AMP, vous devez d'abord vous enregistrer auprès de Google en suivant une série d'étapes.
1. Vérifiez que vous respectez les directives d'enregistrement
Google dispose d'un ensemble complet de directives d'enregistrement que vous devez respecter pour utiliser AMP for Email. Assurez-vous de confirmer que vous adhérez à toutes les exigences suivantes avant de vous enregistrer :
Envoyez un véritable exemple d'e-mail, pas une démo.
Assurez-vous que tous les e-mails ont une partie HTML ou texte semblable Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Vérifiez que vos e-mails ne contiennent pas de bugs.
Authentifiez tous les e-mails en utilisant Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), et Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Respectez les meilleures pratiques recommandées pour les e-mails.
Enregistrez chaque e-mail expéditeur séparément.
N'autorisez pas les tiers à créer ou envoyer des e-mails directement.
Suivez toutes les directives des expéditeurs de masse de Gmail.
Maintenez un taux de réclamations de spam faible.
2. Envoyez un e-mail depuis votre serveur de production
Une fois que vous avez confirmé que vous respectez les directives d'enregistrement de Google, vous enverrez un e-mail réel, prêt pour la production depuis vos serveurs de production et soumettez la partie email AMP MIME à ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilise cet e-mail pour vérifier que vous respectez toutes les exigences applicables.
Lorsque vous transmettez l'e-mail, assurez-vous de l'envoyer directement plutôt que de le transférer, car Google supprime les parties MIME AMP des e-mails transférés. Il est également conseillé de tester votre e-mail dans Gmail pour vous assurer que la version AMP est correcte avant de le soumettre à Google.
3. Remplissez un formulaire d'enregistrement
Après avoir complété toutes les étapes précédentes, vous pouvez finaliser le processus en remplissant le formulaire d'enregistrement d'expéditeur de quatre pages. Une fois que vous soumettez le questionnaire, votre part du processus est terminée. Google devrait répondre à votre demande sous cinq jours ouvrables.
Notez que Google n'acceptera pas votre demande si vous envoyez un e-mail de test, soumettez un e-mail qui ne contient pas une partie AMP MIME, ou n'envoyez pas d'e-mail pour révision du tout.
Où fonctionne AMP pour Email ? Quels fournisseurs d'email supportent les emails AMP ?
AMP pour Email est exclusif à Gmail, ce qui signifie que ces emails dynamiques ne fonctionneront que pour les utilisateurs de Gmail. Bien que AMP ne fonctionne que via Gmail, les destinataires n'ont pas nécessairement besoin d'avoir une adresse email gmail.com pour recevoir ces emails.
Bien que Gmail soit le seul client email qui supporte AMP pour Email, de nombreux fournisseurs d'email renforcent également ces messages :
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Comment envoyer un email AMP avec Bird
Vous pouvez profiter de tous les avantages d'AMP pour Email avec Bird. Notre plateforme innovante d'envoi et de délivrabilité des emails est responsable de la livraison de près de 40 % de tous les emails commerciaux, représentant 4-5 trillions d'envois annuellement. Nous fournissons à certains des plus grands expéditeurs au niveau entreprise dans le monde les solutions puissantes nécessaires pour les aider à planifier, exécuter et optimiser leurs programmes d'email.
