AMP pour Email aide les entreprises à optimiser leurs e-mails avec des éléments interactifs qui offrent une expérience utilisateur unique et engageante. Si vous êtes intéressé par l'utilisation du marketing AMP dans votre stratégie e-mail, il est essentiel de connaître les fonctions, les avantages, les limitations et les stipulations concernant les e-mails AMP.
Business in a box.
Découvrez nos solutions.
Parlez à notre équipe de vente
Offrez une expérience personnalisée à chaque destinataire Gmail
AMP pour Email aide les entreprises à optimiser leurs e-mails avec des éléments interactifs qui offrent une expérience utilisateur unique et engageante. Si vous êtes intéressé par l'utilisation du marketing AMP dans votre stratégie d'e-mail, il est essentiel de connaître les fonctions, les avantages, les limitations et les stipulations concernant les e-mails AMP.
AMP signifie « Accelerated Mobile Pages », initialement lancé par Google en 2016 en tant que bibliothèque open source pour aider les éditeurs à charger les pages ou les sites plus rapidement sur mobile. Cela a eu un énorme impact sur le SEO et maintenant il est prêt pour les e-mails. AMP pour Email est la capacité de combiner du contenu dynamique, en temps réel, à jour, et une interactivité dans une expérience individuelle personnalisée pour chaque destinataire Gmail à l'intérieur de leur boîte de réception.
Que signifie AMP pour Email pour les marketeurs et développeurs d'Email ?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Quels types d'emails devraient utiliser AMP ?
Dans un article de blog précédent, nous avons donné une liste de suggestions sur la meilleure façon d'utiliser AMP pour Email. Cependant, voici quelques exemples concrets et citations de certains de nos clients qui ont participé au programme bêta de Google AMP.
Avec Booking.com, les destinataires peuvent filtrer entre les destinations de voyage nationales et internationales.
Avec Pinterest, les destinataires peuvent rechercher des suggestions de tableaux de premier plan et ajouter de nouvelles épingles à leurs tableaux, le tout depuis l'inbox!
Nos autres clients expérimentent actuellement l'intégration d'AMP dans leurs campagnes email.
« Nous sommes très enthousiastes à l'idée de voir comment AMP transforme l'espace email et nous avons hâte d'ajouter notre produit au mix très bientôt » – Makena, Product Manager, Zillow
À quoi faire attention lors de l'utilisation de AMP pour Email ?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Avantages de AMP Email
Il ne fait aucun doute que les e-mails AMP sont pratiques pour les destinataires, leur permettant de réaliser des tâches telles que la confirmation de présence à des événements, la confirmation de rendez-vous, la gestion des préférences de messagerie, la réservation de voyages, et plus, sans jamais quitter leur inbox. AMP marketing profite à la fois aux clients et aux entreprises avec tous les avantages suivants :
Expérience enrichie de l'inbox : Les e-mails AMP offrent une expérience client hautement interactive, utilisant des composants tels que des carrousels, des accordéons, des onglets et d'autres options de mise en page dynamique pour créer une expérience d'inbox riche et engageante.
Sécurité renforcée : Parce que AMP pour Email n'autorise pas les publicités tierces, il maintient une sécurité et une confidentialité accrues pour les utilisateurs, protégeant leurs informations des violations.
Informations à jour : Cette technologie garantit que tous les e-mails restent à jour, réduisant ainsi le besoin d'envoyer des messages plus récents et plus pertinents et libérant les inbox des destinataires d'une correspondance excessive.
Capacités améliorées en messagerie : Les e-mails AMP permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu et de prendre des mesures immédiates avec moins de clics nécessaires pour atteindre l'objectif voulu. Cette fonctionnalité augmente le temps que les destinataires passent à parcourir votre e-mail, augmentant les chances de réponses des utilisateurs.
Meilleure expérience client : En raison de la nature simple et pratique des e-mails AMP, les utilisateurs sont susceptibles d'avoir une expérience utilisateur améliorée, et par conséquent, une réception plus positive de votre marque.
Plus grand engagement : AMP pour Email vous permet d'intégrer des éléments visuels excitants dans vos e-mails, tels que des GIFs, des vidéos et d'autres contenus créatifs, pour augmenter l'engagement des utilisateurs.
Personnalisation accrue : Avec AMP marketing, vous pouvez personnaliser vos e-mails pour mieux répondre aux besoins de l'utilisateur final.
AMP Marketing est-il adapté à la stratégie d'email de mon Business’s ?
Bien que AMP pour Email offre de nombreux avantages pour les entreprises et les utilisateurs d'e-mails, la justification de l'intégration de cet élément dans la stratégie d'e-mail d'une entreprise varie selon l'organisation. Si vous n'êtes pas sûr que AMP soit adapté à votre entreprise, vous devez garder à l'esprit plusieurs considérations avant de prendre votre décision finale :
Visibilité : Il est important de vérifier que vos abonnés à l'e-mail utilisent un client de messagerie compatible leur permettant d'ouvrir et de visualiser les e-mails AMP. Si la plupart de vos abonnés ont cette capacité, AMP pour Email est probablement un bon choix.
Retour sur investissement (ROI) : Les e-mails compatibles AMP prennent deux fois plus de temps à créer que les e-mails Hypertext Markup Language (HTML) standard, ce qui signifie qu'ils ont des coûts de développement plus élevés. Il est essentiel de confirmer que vous pouvez récupérer ces dépenses grâce à votre ROI de campagne.
Valeur : Réfléchissez à l'éventuelle valeur ajoutée que les e-mails AMP apporteront à vos e-mails. Par exemple, une campagne d'e-mails comportant uniquement des articles de blog n'en tirerait probablement pas avantage, tandis qu'une campagne incluant une enquête interactive auprès des clients le ferait.
Expiration : Si vous envoyez des e-mails promotionnels qui finissent par expirer, AMP pour Email pourrait être un investissement logique, car il garantit que tout le contenu est à jour même après l'envoi.3456790-
Expertise : Lorsque vous créez des e-mails AMP, vous devez valider chaque modèle pour minimiser le risque de rendu incorrect, prendre en compte les types de messages tiers et travailler avec le langage côté serveur pour créer des points d'échange de données. Ces actions nécessitent des connaissances approfondies en développement et peuvent représenter un parcours d'apprentissage ardu pour ceux qui manquent de cette expertise.
Comment obtenir l'accès depuis Gmail pour envoyer des emails AMP ?
Gmail a mis en place un ensemble de directives que vous devez suivre pour envoyer des emails AMP via n'importe quel fournisseur de service de messagerie (ESP). Lorsque vous êtes prêt à lancer un email dynamique comme AMP, vous devez d'abord vous inscrire auprès de Google en suivant une série d'étapes.
1. Vérifiez que vous respectez les directives d'inscription
Google dispose d'un ensemble complet de directives d'inscription que vous devez respecter pour utiliser AMP pour Email. Assurez-vous de confirmer que vous respectez toutes les exigences suivantes avant de vous inscrire :
Envoyez un email d'exemple réel, pas une démo.
Assurez-vous que tous les emails ont une partie HTML ou texte Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) similaire.
Vérifiez que vos emails ne contiennent pas de bogues.
Authentifiez tous les emails en utilisant le Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), et Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformez-vous aux bonnes pratiques suggérées pour les emails.
Enregistrez chaque email expéditeur séparément.
N'autorisez pas des tiers à créer ou envoyer des emails directement.
Suivez toutes les directives Gmail Bulk Sender.
Maintenez un taux de réclamations de spam faible.
2. Envoyez un email depuis votre serveur de production
Une fois que vous avez confirmé que vous respectez les directives d'inscription de Google, vous enverrez un email réel, prêt pour la production, depuis vos serveurs de production et soumettrez la partie MIME d'email AMP à ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilise cet email pour vérifier que vous respectez toutes les exigences applicables.
Lorsque vous transmettez l'email, assurez-vous de l'envoyer directement plutôt que de le transférer, car Google supprime les parties MIME AMP des emails transférés. Il est également bon de tester votre email dans Gmail pour s'assurer que la version AMP est correcte avant de la soumettre à Google.
3. Remplissez un formulaire d'inscription
Après avoir terminé toutes les étapes précédentes, vous pouvez finaliser le processus en remplissant le formulaire d'inscription des expéditeurs en quatre pages. Une fois que vous soumettez le questionnaire, votre partie est terminée. Google devrait répondre à votre demande dans un délai de cinq jours ouvrables.
Notez que Google n'acceptera pas votre candidature si vous envoyez un email de test, soumettez un email qui ne contient pas de partie MIME AMP, ou n'envoyez pas du tout d'email pour examen.
Où fonctionne AMP pour Email ? Quels fournisseurs d'email supportent les emails AMP ?
AMP pour Email est exclusif à Gmail, ce qui signifie que ces emails dynamiques ne fonctionneront que pour les utilisateurs de Gmail. Bien que AMP ne fonctionne que via Gmail, les destinataires n'ont pas nécessairement besoin d'une adresse email gmail.com pour recevoir ces emails.
Alors que Gmail est le seul client de messagerie qui prend en charge AMP pour Email, de nombreux fournisseurs de messagerie renforcent également ces messages :
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Comment envoyer un email AMP avec Bird
Vous pouvez profiter de tous les avantages d'AMP pour Email avec Bird. Notre plateforme innovante d'envoi et de délivrabilité des emails est responsable de la livraison de près de 40 % de tous les emails commerciaux, représentant 4-5 trillions d'envois annuellement. Nous fournissons à certains des plus grands expéditeurs au niveau entreprise dans le monde les solutions puissantes nécessaires pour les aider à planifier, exécuter et optimiser leurs programmes d'email.
