Ofrece una experiencia personalizada a cada destinatario de Gmail
AMP para Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que brindan una experiencia de usuario única y atractiva. Si estás interesado en utilizar marketing AMP en tu estrategia de correo electrónico, es esencial conocer las funciones, beneficios, limitaciones y estipulaciones respecto a los correos electrónicos AMP.
AMP significa "Páginas Móviles Aceleradas", lanzadas inicialmente por Google en 2016 como una biblioteca de código abierto para ayudar a los editores a cargar páginas o sitios más rápidamente en dispositivos móviles. Ha tenido un gran impacto en SEO y ahora está listo para el correo electrónico. AMP para Email es la capacidad de combinar contenido dinámico, en tiempo real, actualizado e interactividad en una experiencia individual personalizada para cada destinatario de Gmail dentro de su bandeja de entrada.
¿Qué significa AMP para Email para los especialistas en marketing y desarrolladores?
Para los especialistas en marketing, significa que los usuarios completan acciones directamente en el correo electrónico en lugar de ir a una página de destino, como confirmar su asistencia a un evento, realizar una encuesta, verificar su dirección de correo electrónico, navegar por un catálogo en línea de tus productos, y más.
Para los desarrolladores, la lógica se implementa en JavaScript. El estilo se puede personalizar fácilmente a través de CSS3, y puedes aprovechar varios elementos AMP desde carruseles hasta contenido fresco y actualizado. Pero para añadirlo a los correos electrónicos existentes, solo necesitas agregar una nueva parte MIME con un tipo de contenido de text/x-amp-html como descendiente de multipart/alternative. Para los desarrolladores que utilizan SparkPost, hemos desplegado soporte para AMP, y puedes consultar la documentación aquí.
¿Qué tipos de correos electrónicos deben usar AMP?
En una publicación de blog anterior, proporcionamos una lista de sugerencias sobre cómo AMP para Email podría utilizarse mejor, sin embargo, aquí hay algunos ejemplos de la vida real y citas de algunos de nuestros clientes que formaron parte del programa beta de Google AMP.
Con Booking.com, los destinatarios pueden filtrar entre destinos de viaje nacionales e internacionales.
Con Pinterest, los destinatarios pueden buscar las mejores sugerencias de tableros y agregar nuevos pines a sus tableros, ¡todo dentro de la bandeja de entrada!
Otros de nuestros clientes están experimentando actualmente con la incorporación de AMP en sus campañas de correo electrónico.
"Estamos muy emocionados de ver cómo AMP transforma el espacio del correo electrónico y esperamos añadir nuestro producto a la mezcla pronto" – Makena, Gerente de Producto, Zillow
¿Qué debes tener en cuenta cuando uses AMP para Email?
Antes de emocionarte demasiado por agregar AMP a tus correos electrónicos, querrás detenerte y pensar en cómo exactamente quieres agregar AMP de manera reflexiva para mejorar la experiencia de tus lectores dentro de la bandeja de entrada. Para ser honesto, los destinatarios no deberían darse cuenta abruptamente de que sus mensajes han sido incrustados con contenido AMP, sino más bien, deberías notar una mejora intuitiva dentro del correo electrónico que debería haber estado allí desde el principio.
Piénsalo como agregar el componente de carrusel para dar a los clientes — la opción de ver las fotos interiores de un alquiler de Airbnb o una nueva casa en venta en Zillow, un botón de actualización de estado de envío en un correo electrónico de FedEx y UPS, o la capacidad de buscar y navegar sin ser redirigido a un navegador web.
En segundo lugar, el contenido AMP es dinámico y no debe interferir con la naturaleza estática que los usuarios de correo electrónico confían y esperan cuando se trata de correo electrónico. Números de confirmación, facturas, confirmaciones de compra, información de vuelo y eventos de calendario son partes de un correo electrónico que no deberían actualizarse y cambiarse de manera dinámica con el tiempo, para que los usuarios puedan volver y buscar sus correos electrónicos para recordar cierta información sobre correos de transacciones.
Sin embargo, agregar la capacidad de optar por suscribirse o optar por no participar en correos de transacciones de manera dinámica podría ser un mejor caso de uso de correos electrónicos transaccionales. AMP debe utilizarse para mejorar la experiencia de tus clientes en la bandeja de entrada.
Beneficios del correo electrónico AMP
No hay duda de que los correos electrónicos AMP son convenientes para los destinatarios, permitiéndoles llevar a cabo tareas como confirmar la asistencia a eventos, confirmar citas, gestionar preferencias de correo electrónico, reservar viajes y más sin tener que salir de su bandeja de entrada. El marketing AMP beneficia tanto a los clientes como a las empresas con todas las siguientes ventajas:
Experiencia en la bandeja de entrada rica: Los correos electrónicos AMP ofrecen una experiencia de cliente altamente interactiva, utilizando componentes como carruseles, acordeones, pestañas y otras opciones de diseño dinámico para crear una experiencia de bandeja de entrada rica y atractiva.
Seguridad mejorada: Debido a que AMP para Email no permite anuncios de terceros, mantiene una mayor seguridad y privacidad para los usuarios, protegiendo su información de violaciones.
Información actualizada: Esta tecnología garantiza que todos los correos electrónicos se mantengan actualizados, reduciendo la necesidad de enviar mensajes nuevos y más relevantes y liberando las bandejas de entrada de los destinatarios de correspondencia excesiva.
Mejores capacidades en el correo: Los correos electrónicos AMP permiten a los usuarios interactuar con contenido y tomar acciones inmediatas con menos clics necesarios para lograr la función deseada. Esta característica aumenta el tiempo que los destinatarios pasan navegando por tu correo electrónico, aumentando las posibilidades de respuestas de los usuarios.
Mejor experiencia del cliente: Debido a la naturaleza simple y conveniente de los correos electrónicos AMP, los usuarios probablemente tendrán una experiencia de usuario mejorada y, a su vez, una recepción más positiva para tu marca.
Mayor participación: AMP para Email te permite incorporar elementos visuales emocionantes en tus correos electrónicos, como GIF, videos y otro contenido creativo, para aumentar la participación del usuario.
Mayor personalización: Con el marketing AMP, puedes personalizar tus correos electrónicos para adaptarlos más a las necesidades del usuario final.
¿Es el marketing AMP adecuado para la estrategia de correo de mi negocio?
Si bien AMP para Email ofrece muchos beneficios para las empresas y los usuarios de correo electrónico, la justificación para incorporar este elemento en la estrategia de correo de una empresa varía según la organización. Si no estás seguro de si AMP es adecuado para tu negocio, deberías tener en cuenta varias consideraciones antes de tomar tu decisión final:
Visibilidad: Es importante verificar que tus suscriptores de correo electrónico utilicen un cliente de correo compatible que les permita abrir y ver correos electrónicos AMP. Si la mayoría de tus suscriptores tienen esta capacidad, AMP para Email probablemente sea una buena opción.
Retorno de inversión (ROI): Los correos electrónicos habilitados para AMP tardan el doble de tiempo en crearse que los correos electrónicos estándar en HTML, lo que significa que tienen costos de desarrollo más altos. Es vital confirmar que puedes recuperar estos gastos a través del ROI de tu campaña.
Valor: Considera si los correos electrónicos AMP proporcionarán un valor adicional a tus correos electrónicos. Por ejemplo, una campaña de correo electrónico que solo presenta publicaciones de blog probablemente no se beneficiaría de los componentes AMP, mientras que una que incluya una encuesta interactiva para clientes sí lo haría.
Expiración: Si envías correos electrónicos promocionales que eventualmente expiran, AMP para Email probablemente sería una inversión lógica, ya que asegura que todo el contenido esté actualizado incluso después de enviarlo.
Experiencia: Al crear correos electrónicos AMP, debes validar cada plantilla para minimizar el riesgo de representación incorrecta, tener en cuenta tres tipos de mensajes, y trabajar con un lenguaje del lado del servidor para construir puntos de intercambio de datos. Estas acciones requieren amplios conocimientos de desarrollo y pueden tener una curva de aprendizaje pronunciada para aquellos que carecen de esta experiencia.
¿Cómo obtengo acceso desde Gmail para enviar correos electrónicos AMP?
Gmail ha implementado un conjunto de pautas que debes seguir para enviar correos electrónicos AMP a través de cualquier proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). Cuando estés listo para lanzar un correo electrónico dinámico como AMP, primero debes registrarte con Google siguiendo una serie de pasos.
1. Verifica que cumples con las pautas de registro
Google tiene un conjunto integral de pautas de registro que debes cumplir para utilizar AMP para Email. Asegúrate de confirmar que cumples con todos los siguientes requisitos antes de registrarte:
Envía un correo electrónico de ejemplo real, no una demostración.
Asegúrate de que todos los correos electrónicos tengan una parte MIME similar en HTML o texto.
Verifica que tus correos electrónicos no contengan errores.
Autenticа todos los correos electrónicos utilizando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) y Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conforma a las mejores prácticas de correo electrónico sugeridas.
Registra cada correo electrónico de remitente por separado.
No permitas que terceros creen o envienten correos electrónicos directamente.
Sigue todas las Pautas de Remitente Masivo de Gmail.
Mantén una baja tasa de quejas de spam.
2. Envía un correo electrónico desde tu servidor de producción
Una vez que hayas confirmado que cumples con las pautas de registro de Google, enviarás un correo electrónico real, listo para producción desde tus servidores de producción y enviarás la parte MIME del correo electrónico AMP a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utiliza este correo electrónico para verificar que cumples con todos los requisitos aplicables.
Cuando transmitas el correo electrónico, asegúrate de enviarlo directamente en lugar de reenviarlo, ya que Google elimina las partes MIME de AMP de los correos electrónicos reenviados. También es una buena práctica probar tu correo electrónico en Gmail para asegurarte de que la versión AMP sea correcta antes de enviarla a Google.
3. Completa un formulario de registro
Después de completar todos los pasos anteriores, puedes finalizar el proceso completando el formulario de registro para remitentes de cuatro páginas. Una vez que envíes el cuestionario, tu parte habrá concluido. Google debería responder a tu solicitud dentro de cinco días hábiles.
Ten en cuenta que Google no aceptará tu solicitud si envías un correo electrónico de prueba, envías un correo electrónico que no contiene una parte MIME de AMP o no envías un correo electrónico para revisión en absoluto.
¿Dónde funciona AMP para Email? ¿Qué proveedores de correo electrónico son compatibles con los correos electrónicos AMP?
AMP para Email es exclusivo de Gmail, lo que significa que estos correos electrónicos dinámicos solo funcionarán para los usuarios de Gmail. Aunque AMP solo funciona a través de Gmail, los destinatarios no necesariamente tienen que tener una dirección de correo electrónico de gmail.com para recibir estos correos.
Mientras que Gmail es el único cliente de correo que soporta AMP para Email, muchos proveedores de correo electrónico también refuerzan estos mensajes:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Cómo enviar correos electrónicos AMP con Bird
Puedes experimentar todas las ventajas de AMP para Email con Bird. Nuestra innovadora plataforma de envío y entregabilidad de correos electrónicos es responsable de entregar casi el 40% de todo el correo electrónico comercial, lo que representa de 4 a 5 billones de envíos anuales. Proporcionamos algunas de las empresas más grandes a nivel empresarial con las soluciones potentes necesarias para ayudarles a planificar, ejecutar y optimizar sus programas de correo electrónico.