AMP para Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que brindan una experiencia de usuario única y atractiva. Si estás interesado en utilizar AMP marketing en tu estrategia de correo electrónico, es esencial conocer las funciones, beneficios, limitaciones y estipulaciones relacionadas con los correos electrónicos AMP.
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Entregar una Experiencia Personalizada a Cada Gmail Recipient
AMP para Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que brindan una experiencia de usuario única y atractiva. Si estás interesado en utilizar AMP marketing en tu estrategia de email, es esencial conocer las funciones, beneficios, limitaciones y estipulaciones respecto a los correos electrónicos AMP.
AMP significa “Accelerated Mobile Pages,” inicialmente lanzado por Google en 2016 como una biblioteca de código abierto para ayudar a los editores a cargar páginas o sitios más rápidamente en móviles. Ha tenido un gran impacto en el SEO y ahora está listo para el email. AMP para Email es la capacidad de combinar contenido dinámico, en tiempo real, actualizado, e interactividad en una experiencia personalizada para cada destinatario de Gmail dentro de su Inbox.
¿Qué significa AMP for Email para los Email Marketers y Developers?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
¿Qué tipos de Emails deberían usar AMP?
En una publicación anterior del blog, presentamos una lista de sugerencias sobre cómo AMP para Email podría usarse mejor, sin embargo, aquí hay algunos ejemplos de la vida real y citas de algunos de nuestros clientes que formaron parte del programa beta de Google AMP.
Con Booking.com, los destinatarios pueden filtrar entre destinos de viaje nacionales e internacionales.
Con Pinterest, los destinatarios pueden buscar las mejores sugerencias de tableros y añadir nuevos pines a sus tableros, ¡todo dentro de la inbox!
Nuestros otros clientes actualmente están experimentando con la incorporación de AMP en sus campañas de correo electrónico.
“Estamos muy emocionados de ver cómo AMP transforma el espacio de los correos electrónicos y esperamos agregar nuestro producto a la mezcla pronto” – Makena, Product Manager, Zillow
¿Qué Debes Tener en Cuenta al Usar AMP para Email?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Beneficios de AMP Email
No hay duda de que los correos electrónicos AMP son convenientes para los destinatarios, ya que les permiten realizar tareas como confirmar asistencia a eventos, confirmar citas, gestionar preferencias de correo electrónico, reservar viajes y más sin salir de su Inbox . AMP marketing beneficia tanto a los clientes como a las empresas con todas las siguientes ventajas:
Experiencia rica en el inbox: Los correos electrónicos AMP ofrecen una experiencia altamente interactiva, utilizando componentes como carruseles, acordiones, pestañas y otras opciones de diseño dinámico para crear una experiencia rica y atractiva en el inbox .
Seguridad mejorada: Debido a que AMP para el correo electrónico no permite anuncios de terceros, mantiene una mayor seguridad y privacidad para los usuarios, protegiendo su información de brechas.
Información actualizada: Esta tecnología garantiza que todos los correos electrónicos permanezcan actualizados, reduciendo la necesidad de enviar mensajes nuevos y más relevantes y liberando los inboxes de los destinatarios de correspondencia excesiva.
Capacidades mejoradas en el correo: Los correos electrónicos AMP permiten a los usuarios interactuar con el contenido y tomar medidas inmediatas con menos clics necesarios para lograr la función deseada. Esta característica aumenta la cantidad de tiempo que los destinatarios dedican a navegar por su correo electrónico, aumentando las posibilidades de respuestas de los usuarios.
Mejor experiencia del cliente: Debido a la naturaleza simple y conveniente de los correos electrónicos AMP, es probable que los usuarios tengan una experiencia mejorada, y a su vez, una recepción más positiva para tu marca.
Mayor compromiso: AMP para el correo electrónico te permite incorporar elementos visuales emocionantes en tus correos electrónicos, como GIFs, vídeos y otro contenido creativo, para aumentar el compromiso del usuario.
Mayor personalización: Con el marketing AMP, puedes personalizar tus correos electrónicos para adaptarse más a los usuarios finales.
¿Es AMP Marketing adecuado para la estrategia de correo electrónico de mi negocio?
Si bien AMP para Correo Electrónico ofrece muchos beneficios para las empresas y los usuarios de correo electrónico, la justificación para incorporar este elemento en la estrategia de correo electrónico de una empresa varía según la organización. Si no está seguro de si AMP es adecuado para su negocio, debe tener en cuenta varias consideraciones antes de tomar su decisión final:
Visibilidad: Es importante verificar que sus suscriptores de correo electrónico usen un cliente de correo compatible que les permita abrir y ver correos electrónicos AMP. Si la mayoría de sus suscriptores tienen esta capacidad, AMP para Correo Electrónico probablemente sea una buena opción.
Retorno de inversión (ROI): Los correos electrónicos habilitados para AMP toman el doble de tiempo para crearse en comparación con los correos electrónicos estándar de Hypertext Markup Language (HTML), lo que significa que tienen mayores costos de desarrollo. Es vital confirmar que puede recuperar estos gastos a través del ROI de su campaña.
Valor: Considere si los correos electrónicos AMP proporcionarán un valor adicional a sus correos electrónicos. Por ejemplo, una campaña de correo electrónico que solo presenta publicaciones de blogs probablemente no se beneficiaría de los componentes AMP, mientras que una que incluya una encuesta interactiva de clientes sí lo haría.
Expiración: Si envía correos electrónicos promocionales que eventualmente expiran, AMP para Correo Electrónico probablemente sería una inversión lógica, ya que asegura que todo el contenido esté actualizado incluso después de enviarlo.
Experiencia: Al crear correos electrónicos AMP, debe validar cada plantilla para minimizar el riesgo de renderizado incorrecto, considerar tipos de mensajes de terceros y trabajar con lenguaje del lado del servidor para construir puntos finales de intercambio de datos. Estas acciones requieren un conocimiento de desarrollo extenso y pueden presentar una curva de aprendizaje pronunciada para aquellos que carecen de esta experiencia.
¿Cómo obtengo acceso desde Gmail para enviar correos electrónicos AMP?
Gmail ha implementado un conjunto de directrices que debes seguir para enviar correos electrónicos AMP a través de cualquier proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). Cuando estés listo para lanzar un correo electrónico dinámico como AMP, primero debes registrarte con Google siguiendo una serie de pasos.
1. Verifica que Cumples con las Directrices de Registro
Google tiene un conjunto completo de directrices de registro que debes cumplir para usar AMP para Email. Asegúrate de confirmar que cumples con todos los siguientes requisitos antes de registrarte:
Envía un correo electrónico de ejemplo real, no un demo.
Asegúrate de que todos los correos electrónicos tengan una parte Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) de HTML o texto similar.
Verifica que tus correos electrónicos no contengan errores.
Autentica todos los correos electrónicos usando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), y Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conforma a las prácticas recomendadas para correos electrónicos.
Registra cada correo electrónico de remitente por separado.
No permitas que terceros creen o envíen correos electrónicos directamente.
Sigue todas las Directrices para Remitentes Masivos de Gmail.
Mantén una baja tasa de quejas por spam.
2. Envía un Correo Electrónico Desde Tu Servidor de Producción
Una vez que hayas confirmado que cumples con las directrices de registro de Google, enviarás un correo electrónico real y listo para producción desde tus servidores de producción y enviarás la parte AMP MIME del correo a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utiliza este correo electrónico para verificar que cumples con todos los requisitos aplicables.
Cuando transmitas el correo electrónico, asegúrate de enviarlo directamente en lugar de reenviarlo, ya que Google elimina las partes AMP MIME de los correos reenviados. También es una buena práctica probar tu correo electrónico en Gmail para asegurarte de que la versión AMP es correcta antes de enviarlo a Google.
3. Completa un Formulario de Registro
Después de completar todos los pasos anteriores, puedes finalizar el proceso llenando el formulario de registro de remitente de cuatro páginas. Una vez que envíes el cuestionario, tu parte del proceso habrá terminado. Google debería responder a tu solicitud dentro de los cinco días hábiles.
Tenga en cuenta que Google no aceptará tu solicitud si envías un correo de prueba, envías un correo que no contiene una parte AMP MIME, o si no envías ningún correo para revisión.
¿Dónde funciona AMP for Email? ¿Qué proveedores de correo electrónico soportan AMP Emails?
AMP para Email es exclusivo de Gmail, lo que significa que estos correos electrónicos dinámicos solo funcionarán para usuarios de Gmail. Aunque AMP solo funciona a través de Gmail, los destinatarios no necesariamente tienen que tener una dirección de correo gmail.com para recibir estos correos electrónicos.
Si bien Gmail es el único cliente de correo electrónico que admite AMP para Email, muchos proveedores de correo electrónico también refuerzan estos mensajes:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Cómo enviar correos electrónicos AMP con Bird
Puedes experimentar todos los beneficios de AMP para Email con Bird. Nuestra innovadora plataforma de envío y entregabilidad de correos electrónicos es responsable de la entrega de casi el 40% de todo el correo comercial, representando entre 4-5 billones de envíos anuales. Proporcionamos a algunos de los mayores remitentes a nivel empresarial del mundo las potentes soluciones necesarias para ayudarles a planificar, ejecutar y optimizar sus programas de correo electrónico.
