AMP para Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que brindan una experiencia de usuario única y atractiva. Si estás interesado en utilizar AMP marketing en tu estrategia de correo electrónico, es esencial conocer las funciones, beneficios, limitaciones y estipulaciones relacionadas con los correos electrónicos AMP.
Business in a box.
Descubre nuestras soluciones.
Habla con nuestro equipo de ventas
Entregar una Experiencia Personalizada a Cada Gmail Recipient
AMP for Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que ofrecen una experiencia única y atractiva para el usuario. Si estás interesado en usar AMP marketing en tu estrategia de email, es esencial conocer las funciones, beneficios, limitaciones y estipulaciones respecto a los correos electrónicos AMP.
AMP significa “Páginas Móviles Aceleradas”, lanzadas inicialmente por Google en 2016 como una biblioteca de código abierto para ayudar a los editores a cargar páginas o sitios más rápidamente en móviles. Ha tenido un gran impacto en el SEO y ahora está listo para el correo electrónico. AMP for Email es la capacidad de combinar contenido dinámico, en tiempo real, actualizado e interactividad en una experiencia personalizada e individual para cada destinatario de Gmail dentro de su bandeja de entrada.
¿Qué significa AMP for Email para los Email Marketers y Developers?
¿Qué tipos de Emails deberían usar AMP?
En una publicación anterior del blog, dimos una lista de sugerencias sobre cómo AMP para Email podría usarse mejor, sin embargo, aquí hay algunos ejemplos de la vida real y citas de algunos de nuestros clientes que fueron parte del programa beta de Google AMP.
Con Booking.com, los destinatarios pueden filtrar entre destinos de viaje nacionales e internacionales.
Con Pinterest, los destinatarios pueden buscar sugerencias de tableros principales y agregar nuevos pines a sus tableros, ¡todo dentro del Inbox!
Nuestros otros clientes actualmente están experimentando con la incorporación de AMP en sus campañas de correo electrónico.
“Estamos muy emocionados de ver cómo AMP transforma el espacio del correo electrónico y esperamos agregar nuestro producto a la mezcla pronto” – Makena, Product Manager, Zillow
¿Qué Debes Tener en Cuenta al Usar AMP para Email?
Antes de emocionarte demasiado con agregar AMP a tus correos electrónicos, querrás detenerte y pensar en cómo exactamente deseas agregar AMP de manera reflexiva para mejorar las experiencias de tus lectores dentro de la Inbox. Para ser honesto, los destinatarios no deberían darse cuenta abruptamente de que sus mensajes han sido incrustados con contenido AMP, sino más bien una mejora intuitiva dentro del correo electrónico que debería haber estado allí desde el principio.
Piense en agregar el componente de carrusel para dar a los clientes — la opción de previsualizar las fotos interiores de un alquiler de Airbnb o una nueva casa en venta en Zillow, un botón de actualización de estado de envío en un correo electrónico de FedEx y UPS, o la capacidad de buscar y navegar sin ser redirigido a un navegador web.
En segundo lugar, el contenido AMP es dinámico y no debería restar valor a la naturaleza estática que los usuarios de correo electrónico confían y esperan cuando se trata de correo electrónico. Los números de confirmación, facturas, confirmaciones de compra, información de vuelos y eventos de calendario son partes de un correo electrónico que no deberían actualizarse ni cambiarse dinámicamente con el tiempo, para que los usuarios puedan volver y buscar en sus correos electrónicos para recordar cierta información sobre correos de transacciones.
Sin embargo, agregar la capacidad de optar por suscribirse o darse de baja en correos electrónicos de transacciones de manera dinámica podría ser un mejor caso de uso de correo electrónico transaccional. AMP debería usarse para mejorar las experiencias de tus clientes en la Inbox.
Beneficios de AMP Email
No hay duda de que los correos electrónicos AMP son convenientes para los destinatarios de correo electrónico, permitiéndoles realizar tareas como confirmar asistencia a eventos, confirmar citas, gestionar preferencias de correo electrónico, reservar viajes y más sin salir de su bandeja de entrada. El marketing de AMP beneficia tanto a los clientes como a las empresas con todas las siguientes ventajas:
Experiencia enriquecida en la bandeja de entrada: Los correos electrónicos AMP ofrecen una experiencia altamente interactiva para el cliente, utilizando componentes como carruseles, acordeones, pestañas y otras opciones de diseño dinámico para crear una experiencia rica y atractiva en la bandeja de entrada.
Seguridad mejorada: Como AMP para Email no permite anuncios de terceros, mantiene una mayor seguridad y privacidad para los usuarios, protegiendo su información de brechas.
Información actualizada: Esta tecnología garantiza que todos los correos electrónicos estén actualizados, reduciendo la necesidad de enviar mensajes más nuevos y relevantes y liberando las bandejas de entrada de los destinatarios de correspondencia excesiva.
Capacidades mejoradas en el correo: Los correos AMP permiten a los usuarios interactuar con el contenido y tomar medidas inmediatas con menos clics necesarios para lograr la función deseada. Esta característica aumenta el tiempo que los destinatarios pasan navegando por su correo electrónico, incrementando las posibilidades de respuestas de los usuarios.
Mejor experiencia del cliente: Debido a la naturaleza simple y conveniente de los correos electrónicos AMP, es probable que los usuarios tengan una experiencia de usuario mejorada, y a su vez, una recepción más positiva para su marca.
Mayor compromiso: AMP para Email le permite construir elementos visuales emocionantes en sus correos electrónicos, como GIFs, videos y otro contenido creativo, para aumentar el compromiso del usuario.
Mayor personalización: Con el marketing de AMP, puede personalizar sus correos electrónicos para adaptarse más al usuario final.
¿Es AMP Marketing adecuado para la estrategia de correo electrónico de mi negocio?
Si bien AMP para Email ofrece muchos beneficios para las empresas y los usuarios de correo electrónico, la justificación para incorporar este elemento en la estrategia de correo electrónico de un negocio varía según la organización. Si no estás seguro de si AMP es adecuado para tu negocio, deberías tener en cuenta varias consideraciones antes de tomar tu decisión final:
Visibilidad: Es importante verificar que tus suscriptores de correo electrónico utilicen un cliente de correo compatible que les permita abrir y ver correos electrónicos AMP. Si la mayoría de tus suscriptores tienen esta capacidad, AMP para Email probablemente sea adecuado.
Retorno de la inversión (ROI): Los correos electrónicos habilitados para AMP tardan el doble de tiempo en crearse que los correos estándar de Hypertext Markup Language (HTML), lo que significa que tienen costos de desarrollo más altos. Es vital confirmar que puedes recuperar estos gastos a través de tu ROI de campaña.
Valor: Considera si los correos electrónicos AMP ofrecerán un valor adicional a tus correos. Por ejemplo, una campaña de correo electrónico que solo presenta publicaciones de blog probablemente no se beneficiaría de los componentes AMP, mientras que una que incluya una encuesta interactiva al cliente sí lo haría.
Caducidad: Si envías correos electrónicos promocionales que eventualmente caducan, AMP para Email probablemente sería una inversión lógica, ya que asegura que todo el contenido esté actualizado incluso después de enviarlo.
Experiencia: Al crear correos electrónicos AMP, debes validar cada plantilla para minimizar el riesgo de una representación incorrecta, tener en cuenta los tipos de mensajes de terceros y trabajar con el lenguaje del lado del servidor para construir puntos finales de intercambio de datos. Estas acciones requieren un amplio conocimiento de desarrollo y pueden venir con una curva de aprendizaje pronunciada para aquellos que carecen de esta experiencia.
¿Cómo obtengo acceso desde Gmail para enviar correos electrónicos AMP?
Gmail ha implementado un conjunto de directrices que debes seguir para enviar correos electrónicos AMP a través de cualquier proveedor de servicio de correo electrónico (ESP). Cuando estés listo para lanzar un correo electrónico dinámico como AMP, primero debes registrarte con Google siguiendo una serie de pasos.
1. Verifica que Cumples con las Directrices de Registro
Google tiene un conjunto completo de directrices de registro que debes cumplir para usar AMP para Email. Asegúrate de confirmar que cumples con todos los siguientes requisitos antes de registrarte:
Envía un correo electrónico real, no un demo.
Asegúrate de que todos los correos electrónicos tengan una parte similar en HTML o texto Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Verifica que tus correos electrónicos no contengan errores.
Autentica todos los correos electrónicos usando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), y Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conforma a las prácticas recomendadas de correos electrónicos.
Registra cada correo electrónico del remitente por separado.
No permitas que terceros creen o envíen correos electrónicos directamente.
Sigue todas las Directrices de Remitentes Masivos de Gmail.
Mantén una tasa baja de quejas por spam.
2. Envía un Correo Electrónico Desde tu Servidor de Producción
Una vez que hayas confirmado que cumples con las directrices de registro de Google, enviarás un correo electrónico real, listo para producción desde tus servidores de producción y enviarás la parte AMP del correo Electrónico a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utiliza este correo para verificar que cumples con todos los requisitos aplicables.
Cuando transmitas el correo electrónico, asegúrate de enviarlo directamente en lugar de reenviarlo, ya que Google elimina las partes AMP MIME de los correos reenviados. También es una buena práctica probar tu correo en Gmail para asegurarte de que la versión AMP sea correcta antes de enviarla a Google.
3. Rellena un Formulario de Registro
Después de completar todos los pasos anteriores, puedes finalizar el proceso rellenando el formulario de registro de remitente de cuatro páginas. Una vez que envíes el cuestionario, tu parte está terminada. Google debería responder a tu solicitud en un plazo de cinco días hábiles.
Ten en cuenta que Google no aceptará tu solicitud si envías un correo de prueba, envías un correo que no contiene una parte AMP MIME, o no envías un correo para revisión en absoluto.
¿Dónde funciona AMP for Email? ¿Qué proveedores de correo electrónico soportan AMP Emails?
AMP para correo electrónico es exclusivo de Gmail, lo que significa que estos correos electrónicos dinámicos solo funcionarán para usuarios de Gmail. Aunque AMP solo funciona a través de Gmail, los destinatarios no necesariamente tienen que tener una dirección de correo electrónico gmail.com para recibir estos correos.
Aunque Gmail es el único cliente de correo electrónico que admite AMP para correo electrónico, muchos proveedores de correo electrónico también refuerzan estos mensajes:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Cómo enviar correos electrónicos AMP con Bird
Puedes experimentar todos los beneficios de AMP para Email con Bird. Nuestra innovadora plataforma de envío y entregabilidad de correos electrónicos es responsable de la entrega de casi el 40% de todo el correo comercial, representando entre 4-5 billones de envíos anuales. Proporcionamos a algunos de los mayores remitentes a nivel empresarial del mundo las potentes soluciones necesarias para ayudarles a planificar, ejecutar y optimizar sus programas de correo electrónico.
