
WhatsApp-Nachrichtenvorlagen ermöglichen es Ihnen, aktiv zu kommunizieren und ansprechende Erlebnisse mit Ihren Kunden zu schaffen. Sie können vorformulierte Unterstützungsnachrichten, Benachrichtigungen, Kontowartungsupdates, Warnmeldungen und Codes für die Zwei-Faktor-Authentifizierung senden.
Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages
WhatsApp-Nachrichtenvorlagen ermöglichen es Ihnen, aktiv mit Ihren Kunden zu kommunizieren und ansprechende Erlebnisse zu schaffen. Sie können vorlagenbasierte Supportnachrichten, Benachrichtigungen, Kontoaktualisierungen, Warnungen und Codes für die Zwei-Faktor-Authentifizierung senden.
Wenn Sie zum ersten Mal die WhatsApp API verwenden, sollten Sie sich bewusst sein, dass WhatsApp strengere Regeln und Einschränkungen als andere Messaging-Kanäle erzwingt. Wir haben Richtlinien und bewährte Verfahren zusammengestellt, um die Genehmigung Ihrer Nachrichtenvorlagen zu gewährleisten — vom Einstieg bis zum Versenden von WhatsApp-Nachrichtenvorlagen:
Nachrichtenvorlagen versus Sitzungnachrichten
Zulässige Nachrichtenformate für die Nutzung auf der WhatsApp API
Regeln zum Starten des Versendens von WhatsApp-Nachrichtenvorlagen
Best Practices, um zu verhindern, dass Ihre Nachrichten abgelehnt werden
Beginnen Sie mit dem Versenden von WhatsApp-Nachrichtenvorlagen mit MessageBird
Message Templates vs Session Messages mit WhatsApp API
10 Regeln, um zu verhindern, dass Ihre WhatsApp Message Templates abgelehnt werden
Die Befolgung dieser bewährten Verfahren wird Ihnen helfen, eine zügige Genehmigung Ihrer Vorlagen durch WhatsApp sicherzustellen, damit Sie mit dem Versenden von Nachrichten beginnen können.
1. WhatsApp-Nachrichtenvorlagen-Kategorien
Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten in eine der folgenden Kategorien fallen:
Account Update: Geben Sie Kunden Aktualisierungen über Änderungen an ihren Konten.
Alert Update: Senden Sie Benachrichtigungen über Bestellupdates oder Lieferdienste.
Appointment Update: Senden Sie Terminerinnerungen und Bestätigungen.
Auto-Reply: Senden Sie automatische Nachrichten während Ihrer Feiertage oder außerhalb der Arbeitszeiten.
Issue Resolution: Beantworten Sie Fragen, Probleme oder Informationen, die Kunden von Ihnen benötigen.
Payment Update: Bestätigen Sie, dass Zahlungen erfolgreich verarbeitet wurden.
Personal Finance Update: Aktualisieren Sie Kunden zu persönlichen Finanzanfragen.
Reservation Update: Halten Sie Kunden über ihre Reservierungen auf dem Laufenden.
Shipping Update: Senden Sie Versandaktualisierungen zu neuen Einkäufen oder Bestellungen.
Ticket Update: Bestätigen und senden Sie den Ticketstatus.
Transportation Update: Aktualisieren Sie Kunden zu transportbezogenen Tickets.

2. Grammatikfehler und Sprachauswahl
Rechtschreib- und Grammatikfehler können Ihre Nachrichten automatisch als Spam oder unzuverlässig markieren. Vergewissern Sie sich, die Rechtschreibung Ihrer Nachrichten vor dem Absenden zu überprüfen — und doppelt zu überprüfen.
Ihre Nachrichtenvorlage muss auch mit der von Ihnen ausgewählten Sprache übereinstimmen. Wenn Sie eine Nachricht in Bahasa senden, aber Englisch als Sprachoption gewählt haben, wird Ihre Nachricht automatisch abgelehnt. Hier ist eine Liste der von WhatsApp unterstützten Sprachen.

3. Formatierungsregeln
Dies sind die Formatierungsrichtlinien, die beim Schreiben Ihrer Nachrichtenvorlagen befolgt werden sollten:
Benennung der Vorlage: Der Name Ihrer Nachrichtenvorlage darf nur Kleinbuchstaben, Alphanumerische Zeichen und Unterstriche enthalten (z.B. account_update_1). Der Name Ihrer Nachrichtenvorlage sollte klar sein.
Größe der Vorlage: Die Nachricht hat ein Limit von 1024 Zeichen und darf keine neuen Zeilen, Tabs oder mehr als vier aufeinanderfolgende Sonderzeichen enthalten.
Muss textbasiert sein: Buchstaben, Ziffern, Sonderzeichen, Emojis und WhatsApp-spezifische Formate.
WhatsApp erlaubt Ihnen auch, ausgewählten Text in Ihren Nachrichten mit Fettdruck, Kursiv, Durchgestrichen oder Monospace zu formatieren:

4. Variablen für Ihre Nachrichtenvorlagen
Die Nachrichtenvorlage verwendet nummerierte Platzhalter '{{x}}' für jede Variable in der Nachricht. Jede Variable kann durch Text ersetzt werden, der Buchstaben, Ziffern, Sonderzeichen oder Leerzeichen enthält.
In unserem Beispiel ist {{1}} der Name des Kunden, {{2}} wie oft das Unternehmen an den Kunden sendet, und {{3}} die Trainings-ID dieses bestimmten Kunden.
So müsste es zur Genehmigung in unserem Sandbox eingereicht werden:
"Hi {{1}}! Danke, dass du deinen persönlichen Trainingsplan gestartet hast. Wir senden dir ein {{2}} Update mit deinem neuen Zeitplan. Du kannst dich online mit deiner Trainings-ID {{3}} einloggen. Bleib fit!"
So würde eine Account-Registrierungsnachricht aussehen:
"Hi Anna! Danke, dass du deinen persönlichen Trainingsplan gestartet hast. Wir senden dir ein wöchentliches Update mit deinem neuen Zeitplan. Du kannst dich online mit deiner Trainings-ID 1234 einloggen. Bleib fit!"
Für zusätzliche Hilfe beim Schreiben Ihrer WhatsApp-Nachrichten, schauen Sie sich diesen Leitfaden an.
5. Verwendung von URLs in Ihren Nachrichten
WhatsApp empfiehlt, Links oder URLs von Ihrer Unternehmensdomain zu senden. Wenn Sie beispielsweise einen Produktlink teilen, sollten Sie die vollständige URL teilen: https://bird.com/channels/whatsapp-marketing
Wir empfehlen nicht, Short Links oder URL-Shortener von Drittanbietern wie Bitly zu verwenden: https://bit.ly/3t8RDEj
6. 24-Stunden-Regel
Verstehen Sie, wie das 24-Stunden-Kundenservice-Fenster funktioniert und folgen Sie den Nutzungsregeln. Sie können bis zu 24 Stunden mit einer Person chatten, nachdem ein Kunde zuerst einen Chat mit Ihnen initiiert hat. Außerhalb des Kundenservice-Fensters sollten Sie nur Nachrichten über genehmigte Nachrichtenvorlagen senden. Das Senden anderer Arten von Nachrichten kann dazu führen, dass Ihr Konto markiert oder gesperrt wird.
7. Die Opt-in-Regel
Sie müssen ausdrückliches Opt-in vom Endnutzer erhalten, bevor Sie mit dem Versenden von WhatsApp-Vorlagennachrichten beginnen können. Das Opt-in kann nicht vorausgesetzt werden und muss vom Endnutzer genehmigt werden. Das Opt-in muss
klarstellen, dass die Person einwilligt, Nachrichten von Ihnen über WhatsApp zu erhalten
klar den Firmennamen angeben
Seien Sie spezifisch in Ihrer Nachricht und verwenden Sie klare Sprache. Beispiel:
„Um (elektronische Rechnungen und Zustellbenachrichtigungen) an (+31 XXX XXX) von MessageBird zu erhalten, antworten Sie bitte mit Ja“
Die Verletzung dieser Regel kann zur Sperrung Ihres Accounts/Nr. führen. Wenn Sie sich weiterhin unsicher sind, lesen Sie unsere WhatsApp-Richtlinien zur Kunden-Opt-in.
8. Keine Kundendaten sammeln oder Werbeaktionen durchführen
WhatsApp führt langsam neue Vorlagen für Werbe- und Marketingnachrichten ein, zunächst in Indonesien und Mexiko; wenn Sie jedoch Nachrichten außerhalb dieser Regionen versenden, empfehlen wir, Upselling, Gutscheincodes, Kaltakquise-Nachrichten oder Umfragelinks zu meiden, um Kundendaten zu sammeln, da sonst Ihr Konto gesperrt oder blockiert werden könnte.
9. Chat-Automatisierung mit Eskalationspfaden
Sie können Chatbots und Chat-Automatisierung nutzen, um innerhalb des Kundenservice-Fensters zu antworten, aber Sie sind verpflichtet, klare und direkte Eskalationspfade zu menschlichen Agenten festzulegen.
Diese Eskalationspfade umfassen:
Im Chat Übertragung an Menschlichen Agent
Telefonnummer
Email
Web-Support (auf der Geschäftswebsite)
Besuche im Laden (z. B. Besuch im Einzelhandel, Filiale)
Supportformular
10. Verbessern Sie die Qualität Ihrer Nachrichten in 7 Tagen von niedrig auf mittel
WhatsApp verfolgt die Qualität Ihrer Nachrichten als niedrig (rot), mittel (mittel) oder hoch (grün).

Wenn Sie die Qualitätsbewertung Ihrer Nachrichten nicht innerhalb einer 7-Tage-Frist von niedrig auf mittel verbessern können, deaktiviert WhatsApp Ihre Vorlagen und verhindert, dass Sie neue Nachrichten senden oder andere ablehnen.
Beispiele von abgelehnten Nachrichten
Es gibt eine Anzahl von Gründen, warum Nachrichten abgelehnt werden können. Wir wollten einige Beispiele für abgelehnte Nachrichten teilen, damit Sie nicht denselben Fehler machen:
Werbegutschein: Hi {{1}}. Vielen Dank für den Kauf Ihrer Schuhe. Erhalten Sie 5% bei Ihrem nächsten Einkauf mit diesem Gutscheincode {{2}}. Hier ist Ihre Bordkarte mit Sitzplatzzuweisung und Gate-Informationen. Wenn Sie 5% auf Ihr Abendessen im Flugzeug sparen möchten, bestellen Sie Ihre Mahlzeit über unsere App.
Falsche Formate: Hi {{1}} | Bestellinformationen: {{2}}
Mischung von Sprachen: Hi {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.
Sensible Informationen: Hi! Bitte teilen Sie Ihre vollständige Bankkontonummer, um Ihre Anfragen zu bearbeiten
Umfragen: Hi, wir sind daran interessiert zu erfahren, wie Sie über bestimmte Lebensmittelgruppen denken. Würden Sie an einer Umfrage teilnehmen?
Kalte Anrufe: Ist es jetzt nicht gut, zu sprechen? Vielen Dank für Ihr Interesse. Können wir jetzt sprechen?
Für weitere Beispiele schauen Sie bitte in unserem Leitfaden „Warum wurde die Nachrichtenvorlage abgelehnt?“ nach.
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