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Best Practices für WhatsApp API-Nachrichtenvorlagen und Sitzungsnachrichten

Vogel

18.03.2021

WhatsApp

1 min read

Best Practices für WhatsApp API-Nachrichtenvorlagen und Sitzungsnachrichten

Vogel

18.03.2021

WhatsApp

1 min read

Best Practices für WhatsApp API-Nachrichtenvorlagen und Sitzungsnachrichten

WhatsApp-Nachrichtenvorlagen ermöglichen es Ihnen, aktiv zu kommunizieren und ansprechende Erlebnisse mit Ihren Kunden zu schaffen. Sie können vorformulierte Unterstützungsnachrichten, Benachrichtigungen, Kontowartungsupdates, Warnmeldungen und Codes für die Zwei-Faktor-Authentifizierung senden.

Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages

WhatsApp-Nachrichtenvorlagen ermöglichen Ihnen eine aktive Kommunikation und den Aufbau fesselnder Erlebnisse mit Ihren Kunden. Sie können vorgefertigte Support-Nachrichten, Benachrichtigungen, Kontoaktualisierungen, Alarme und Zwei-Faktor-Authentifizierungscodes senden.

Wenn es das erste Mal ist, dass Sie die WhatsApp API verwenden, seien Sie sich bewusst, dass WhatsApp stärkere Regeln und Einschränkungen als andere Nachrichtendienste durchsetzt. Wir haben Richtlinien und bewährte Verfahren zusammengestellt, um die Genehmigung Ihrer Nachrichtenvorlagen sicherzustellen — von der Einführung bis zum Versand von WhatsApp-Nachrichtenvorlagen:

  • Nachrichtenvorlagen versus Sitzungsnachrichten

  • Nachrichtenformate, die in der WhatsApp API verwendet werden dürfen

  • Regeln zum Starten des Sendens von WhatsApp-Nachrichtenvorlagen

  • Bewährte Verfahren, um zu verhindern, dass Ihre Nachrichten abgelehnt werden

  • Beginnen Sie mit dem Senden von WhatsApp-Nachrichtenvorlagen mit MessageBird

Message Templates vs Session Messages mit WhatsApp API

Die WhatsApp API ermöglicht es Ihnen, auf zwei Arten mit Ihren Kunden zu interagieren: 

  • Session Messages: Dies sind Antworten von Ihrem Unternehmen an einen Kunden, wenn ein Kunde ein Gespräch mit Ihrem Unternehmen auf WhatsApp beginnt.

  • Message templates: Dies sind vorgefertigte ausgehende Nachrichten, die Sie an Kunden senden, die ein Kundeneinverständnis erfordern.

WhatsApp message template

Kundenbetreuungsfenster

Der größte Unterschied zwischen den Nachrichtentypen ist das, was WhatsApp das Kundenbetreuungsfenster nennt. Das Kundenbetreuungsfenster ist ein 24-Stunden-Zeitraum, der es Ihnen ermöglicht, mit Ihren Kunden zu kommunizieren und auf ihre Anfragen zu antworten — es beginnt, wenn Ihr Kunde seine erste Nachricht sendet.

Customer care window table


Session Messages

Session Messages umfassen Medienanhänge (Bilder, Videos, GIFs usw.) und helfen Ihnen, einen besseren und schnelleren Kundenservice bereitzustellen.

Sie müssen diese Nachrichten nicht vorab genehmigen lassen, solange Sie den WhatsApp Business-Richtlinien und den WhatsApp Commerce-Richtlinien folgen.

MessageBird’s WhatsApp API ermöglicht die folgenden Formate für Session Messages:

  • Textnachrichten (unterstützt Formatierungen wie fett, kursiv, durchgestrichen & Code)

  • Textnachrichten mit URL (können Vorschau-URLs aktivieren & alle URLs sind anklickbar)

  • Senden/Empfangen von Mediennachrichten (Audio, Dokument, Bild, Sticker & Video)

  • Senden/Empfangen von Standort

  • Buttons (bald verfügbar!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Template Messages

Sie können Template Messages nur an Benutzer senden, die zugestimmt haben, Nachrichten von Ihnen zu erhalten. Diese vorgefertigten Nachrichten werden typischerweise für transaktionale Benachrichtigungen wie Kaufbestätigungen, Lieferwarnungen usw. verwendet.

Da Template Messages an Benutzer außerhalb des 24-Stunden-Kundenbetreuungsfensters gesendet werden, müssen sie stark strukturiert und kostenpflichtig sein (die Tarife variieren je nach Land).

Hier ein Beispiel für eine WhatsApp Template Message:

WhatsApp message template


In ihrer Dokumentation erklärt WhatsApp, dass Sie keine Werbematerialien durch Template Messages senden dürfen. Allerdings hat WhatsApp kürzlich damit begonnen, nicht-transaktionale Benachrichtigungen in Indonesien und Mexiko im Beta-Test zu prüfen. Diese neuen Benachrichtigungen enthalten Werbe- und Marketingnachrichten. 

Sprechen Sie mit unserem Vertriebsteam, wenn Sie am Beta-Programm teilnehmen möchten.

Welche Formate sind bei Message Templates erlaubt?

Das neueste WhatsApp API-Update ermöglicht das Senden der folgenden Inhaltstypen: Text, Message Templates, Bilder, Dokumente und Audio. 

WhatsApp definiert die verschiedenen Varianten als:

  1. Textnachrichten

  2. Mediennachrichten

  3. Message Templates

  4. Andere Nachrichtentypen

WhatsApp message variations


Unabhängig vom Inhaltstyp, müssen Ihre Nachrichten vorab genehmigt werden, bevor sie live gehen — und seien Sie nicht überrascht, wenn Ihre erste/n Nachricht/en von WhatsApp abgelehnt wird/werden. Unser MessageBird-Team hat die folgenden Richtlinien und Best Practices entwickelt, um zu verhindern, dass Ihre WhatsApp Message Templates abgelehnt werden.

Die WhatsApp API ermöglicht es Ihnen, auf zwei Arten mit Ihren Kunden zu interagieren: 

  • Session Messages: Dies sind Antworten von Ihrem Unternehmen an einen Kunden, wenn ein Kunde ein Gespräch mit Ihrem Unternehmen auf WhatsApp beginnt.

  • Message templates: Dies sind vorgefertigte ausgehende Nachrichten, die Sie an Kunden senden, die ein Kundeneinverständnis erfordern.

WhatsApp message template

Kundenbetreuungsfenster

Der größte Unterschied zwischen den Nachrichtentypen ist das, was WhatsApp das Kundenbetreuungsfenster nennt. Das Kundenbetreuungsfenster ist ein 24-Stunden-Zeitraum, der es Ihnen ermöglicht, mit Ihren Kunden zu kommunizieren und auf ihre Anfragen zu antworten — es beginnt, wenn Ihr Kunde seine erste Nachricht sendet.

Customer care window table


Session Messages

Session Messages umfassen Medienanhänge (Bilder, Videos, GIFs usw.) und helfen Ihnen, einen besseren und schnelleren Kundenservice bereitzustellen.

Sie müssen diese Nachrichten nicht vorab genehmigen lassen, solange Sie den WhatsApp Business-Richtlinien und den WhatsApp Commerce-Richtlinien folgen.

MessageBird’s WhatsApp API ermöglicht die folgenden Formate für Session Messages:

  • Textnachrichten (unterstützt Formatierungen wie fett, kursiv, durchgestrichen & Code)

  • Textnachrichten mit URL (können Vorschau-URLs aktivieren & alle URLs sind anklickbar)

  • Senden/Empfangen von Mediennachrichten (Audio, Dokument, Bild, Sticker & Video)

  • Senden/Empfangen von Standort

  • Buttons (bald verfügbar!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Template Messages

Sie können Template Messages nur an Benutzer senden, die zugestimmt haben, Nachrichten von Ihnen zu erhalten. Diese vorgefertigten Nachrichten werden typischerweise für transaktionale Benachrichtigungen wie Kaufbestätigungen, Lieferwarnungen usw. verwendet.

Da Template Messages an Benutzer außerhalb des 24-Stunden-Kundenbetreuungsfensters gesendet werden, müssen sie stark strukturiert und kostenpflichtig sein (die Tarife variieren je nach Land).

Hier ein Beispiel für eine WhatsApp Template Message:

WhatsApp message template


In ihrer Dokumentation erklärt WhatsApp, dass Sie keine Werbematerialien durch Template Messages senden dürfen. Allerdings hat WhatsApp kürzlich damit begonnen, nicht-transaktionale Benachrichtigungen in Indonesien und Mexiko im Beta-Test zu prüfen. Diese neuen Benachrichtigungen enthalten Werbe- und Marketingnachrichten. 

Sprechen Sie mit unserem Vertriebsteam, wenn Sie am Beta-Programm teilnehmen möchten.

Welche Formate sind bei Message Templates erlaubt?

Das neueste WhatsApp API-Update ermöglicht das Senden der folgenden Inhaltstypen: Text, Message Templates, Bilder, Dokumente und Audio. 

WhatsApp definiert die verschiedenen Varianten als:

  1. Textnachrichten

  2. Mediennachrichten

  3. Message Templates

  4. Andere Nachrichtentypen

WhatsApp message variations


Unabhängig vom Inhaltstyp, müssen Ihre Nachrichten vorab genehmigt werden, bevor sie live gehen — und seien Sie nicht überrascht, wenn Ihre erste/n Nachricht/en von WhatsApp abgelehnt wird/werden. Unser MessageBird-Team hat die folgenden Richtlinien und Best Practices entwickelt, um zu verhindern, dass Ihre WhatsApp Message Templates abgelehnt werden.

Die WhatsApp API ermöglicht es Ihnen, auf zwei Arten mit Ihren Kunden zu interagieren: 

  • Session Messages: Dies sind Antworten von Ihrem Unternehmen an einen Kunden, wenn ein Kunde ein Gespräch mit Ihrem Unternehmen auf WhatsApp beginnt.

  • Message templates: Dies sind vorgefertigte ausgehende Nachrichten, die Sie an Kunden senden, die ein Kundeneinverständnis erfordern.

WhatsApp message template

Kundenbetreuungsfenster

Der größte Unterschied zwischen den Nachrichtentypen ist das, was WhatsApp das Kundenbetreuungsfenster nennt. Das Kundenbetreuungsfenster ist ein 24-Stunden-Zeitraum, der es Ihnen ermöglicht, mit Ihren Kunden zu kommunizieren und auf ihre Anfragen zu antworten — es beginnt, wenn Ihr Kunde seine erste Nachricht sendet.

Customer care window table


Session Messages

Session Messages umfassen Medienanhänge (Bilder, Videos, GIFs usw.) und helfen Ihnen, einen besseren und schnelleren Kundenservice bereitzustellen.

Sie müssen diese Nachrichten nicht vorab genehmigen lassen, solange Sie den WhatsApp Business-Richtlinien und den WhatsApp Commerce-Richtlinien folgen.

MessageBird’s WhatsApp API ermöglicht die folgenden Formate für Session Messages:

  • Textnachrichten (unterstützt Formatierungen wie fett, kursiv, durchgestrichen & Code)

  • Textnachrichten mit URL (können Vorschau-URLs aktivieren & alle URLs sind anklickbar)

  • Senden/Empfangen von Mediennachrichten (Audio, Dokument, Bild, Sticker & Video)

  • Senden/Empfangen von Standort

  • Buttons (bald verfügbar!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Template Messages

Sie können Template Messages nur an Benutzer senden, die zugestimmt haben, Nachrichten von Ihnen zu erhalten. Diese vorgefertigten Nachrichten werden typischerweise für transaktionale Benachrichtigungen wie Kaufbestätigungen, Lieferwarnungen usw. verwendet.

Da Template Messages an Benutzer außerhalb des 24-Stunden-Kundenbetreuungsfensters gesendet werden, müssen sie stark strukturiert und kostenpflichtig sein (die Tarife variieren je nach Land).

Hier ein Beispiel für eine WhatsApp Template Message:

WhatsApp message template


In ihrer Dokumentation erklärt WhatsApp, dass Sie keine Werbematerialien durch Template Messages senden dürfen. Allerdings hat WhatsApp kürzlich damit begonnen, nicht-transaktionale Benachrichtigungen in Indonesien und Mexiko im Beta-Test zu prüfen. Diese neuen Benachrichtigungen enthalten Werbe- und Marketingnachrichten. 

Sprechen Sie mit unserem Vertriebsteam, wenn Sie am Beta-Programm teilnehmen möchten.

Welche Formate sind bei Message Templates erlaubt?

Das neueste WhatsApp API-Update ermöglicht das Senden der folgenden Inhaltstypen: Text, Message Templates, Bilder, Dokumente und Audio. 

WhatsApp definiert die verschiedenen Varianten als:

  1. Textnachrichten

  2. Mediennachrichten

  3. Message Templates

  4. Andere Nachrichtentypen

WhatsApp message variations


Unabhängig vom Inhaltstyp, müssen Ihre Nachrichten vorab genehmigt werden, bevor sie live gehen — und seien Sie nicht überrascht, wenn Ihre erste/n Nachricht/en von WhatsApp abgelehnt wird/werden. Unser MessageBird-Team hat die folgenden Richtlinien und Best Practices entwickelt, um zu verhindern, dass Ihre WhatsApp Message Templates abgelehnt werden.

10 Regeln, um zu verhindern, dass Ihre WhatsApp Message Templates abgelehnt werden

Durch die Beachtung dieser bewährten Praktiken wird Ihnen geholfen, die schnelle Genehmigung Ihrer Vorlagen durch WhatsApp zu garantieren, damit Sie mit dem Senden von Nachrichten beginnen können.

1. WhatsApp-Nachrichtenvorlagen Kategorien

Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten in eine der folgenden Kategorien fallen:

  • Kontoupdate: Bieten Sie den Kunden Updates zu Änderungen an ihren Konten an.

  • Benachrichtigungsaktualisierung: Senden Sie Benachrichtigungen über Bestellupdates oder Lieferservices.

  • Terminaktualisierung: Senden Sie Terminerinnerungen und -bestätigungen.

  • Automatische Antwort: Senden Sie automatische Nachrichten während Ihrer Feiertage oder außerhalb der Arbeitszeiten.

  • Problemlösung: Antworten Sie auf Fragen, Probleme oder Informationen, die Kunden von Ihnen benötigen.

  • Zahlungsaktualisierung: Bestätigen Sie, dass Zahlungen erfolgreich abgewickelt wurden.

  • Persönliches Finanzupdate: Aktualisieren Sie Kunden über persönliche Finanzanfragen.

  • Buchungsaktualisierung: Halten Sie Ihre Kunden mit ihren Reservierungen auf dem Laufenden. 

  • Versandaktualisierung: Senden Sie Versandaktualisierungen zu neuen Käufen oder Bestellungen.

  • Ticketupdate: Bestätigen und senden Sie den Ticket-Status.

  • Transportaktualisierung: Informieren Sie Kunden über Transport-Tickets.

Two rich text messages side by side


2. Grammatische Fehler und Sprachauswahl

Rechtschreib- und Grammatikfehler können Ihre Nachrichten automatisch als Spam oder unseriös markieren. Überprüfen Sie – und doppelt – die Rechtschreibung Ihrer Nachrichten, bevor Sie diese einreichen.

Ihre Nachrichtenvorlage muss auch der von Ihnen ausgewählten Sprache entsprechen. Wenn Sie eine Nachricht auf Bahasa senden, aber Englisch als Nachrichtensprache ausgewählt haben, wird Ihre Nachricht automatisch abgelehnt. Hier ist eine Liste der von WhatsApp unterstützten Sprachen.

Create WhatsApp template screen


3. Formatierungsregeln

Dies sind die Formatierungsrichtlinien, die beim Schreiben von Nachrichtenvorlagen zu befolgen sind:

  1. Benennung der Vorlage: Der Name Ihrer Nachrichtenvorlage darf nur aus Kleinbuchstaben, alphanumerischen Zeichen und Unterstrichen bestehen (z.B. account_update_1). Machen Sie den Namen Ihrer Nachrichtenvorlage klar. 

  2. Größe der Vorlage: Die Nachricht hat eine Begrenzung von 1024 Zeichen und darf keine neuen Zeilen, Tabulatoren oder mehr als vier aufeinanderfolgende Zeichen enthalten.

  3. Muss textbasiert sein: Buchstaben, Ziffern, Sonderzeichen, Emojis und WhatsApp-spezifische Formate.

WhatsApp erlaubt es Ihnen auch, ausgewählten Text innerhalb Ihrer Nachrichten mit Fett, Kursiv, Durchgestrichen oder Monospace zu formatieren:

Table of text formatting


4. Variablen für Ihre Nachrichtenvorlagen

Die Nachrichtenvorlage verwendet nummerierte Platzhalter '{{x}}' für jede Variable in der Nachricht. Jede Variable kann durch Text ersetzt werden, der Buchstaben, Ziffern, Sonderzeichen oder Leerzeichen enthält. 

In unserem Beispiel ist {{1}} der Name des Kunden, {{2}} ist, wie oft das Unternehmen an den Kunden sendet, {{3}} ist die Trainings-ID dieses spezifischen Kunden.

So muss es zur Genehmigung in unserem Sandbox eingereicht werden:

„Hi {{1}}! Danke für das Starten Ihres persönlichen Trainingsplans. Wir senden Ihnen ein {{2}} Update mit Ihrem neuen Zeitplan. Sie können sich online mithilfe Ihrer Trainings-ID {{3}} anmelden. Bleiben Sie fit!“

So würde eine Kontoanmeldungsnachricht aussehen:

„Hi Anna! Danke für das Starten Ihres persönlichen Trainingsplans. Wir senden Ihnen ein wöchentliches Update mit Ihrem neuen Zeitplan. Sie können sich online mithilfe Ihrer Trainings-ID 1234 anmelden. Bleiben Sie fit!“

Für zusätzliche Hilfe beim Schreiben Ihrer WhatsApp-Nachrichten, schauen Sie sich diesen Leitfaden an.

5. Verwendung von URLs für Ihre Nachrichten

WhatsApp empfiehlt, Links oder URLs von Ihrer Geschäftsdomain zu senden. Zum Beispiel, wenn Sie einen Produktlink teilen, sollten Sie die vollständige URL teilen: https://bird.com/channels/whatsapp-marketing

Wir empfehlen nicht die Verwendung von Short Links oder Drittanbieter-URL-Shortener wie Bitly: https://bit.ly/3t8RDEj

6. 24-Stunden-Regel

Verstehen Sie, wie das 24-Stunden-Kundenbetreuungsfenster funktioniert und befolgen Sie die Engagement-Regeln. Sie können bis zu 24 Stunden mit einer Person chatten, nachdem ein Kunde erstmals einen Chat mit Ihnen initiiert hat. Außerhalb des Kundenbetreuungsfensters sollten Sie nur Nachrichten über genehmigte Nachrichtenvorlagen senden. Das Senden anderer Nachrichtentypen kann dazu führen, dass Ihr Konto markiert oder blockiert wird.

7. Die Opt-In-Regel

Sie müssen vom Endbenutzer eine explizite Zustimmung einholen, bevor Sie WhatsApp-Vorlagennachrichten senden können. Opt-In kann nicht angenommen werden und muss vom Endbenutzer genehmigt werden. Der Opt-In muss 

  • klarstellen, dass die Person zustimmt, Nachrichten von Ihnen über WhatsApp zu erhalten

  • klar den Namen Ihres Unternehmens angeben

Seien Sie spezifisch in Ihrer Nachricht und verwenden Sie klare Sprache. Beispiel:

„Um (E-Rechnungen und Lieferbenachrichtigungen) an (+31 XXX XXX) von MessageBird zu erhalten, antworten Sie bitte mit ja“

Ein Verstoß gegen diese Regel kann dazu führen, dass Ihr Konto/Ihre Nummer gesperrt wird. Wenn Sie sich immer noch unsicher sind, lesen Sie unsere WhatsApp-Richtlinien für Kundenopt-Ins.

8. Sammeln Sie keine Kundendaten oder versuchen Sie, Promotionen durchzuführen

WhatsApp führt langsam neue Promotion- und Marketingnachrichtenvorlagen ein, beginnend in Indonesien und Mexiko; wenn Sie jedoch Nachrichten außerhalb dieser Regionen senden, empfehlen wir, Upselling, Rabattcodes, Kaltakquise-Nachrichten oder das Senden von Links mit Umfragen zur Sammlung von Kundendaten zu vermeiden, da Ihr Konto ansonsten markiert oder blockiert werden könnte. 

9. Chat-Automatisierung mit Eskalationspfaden

Sie können Chatbots und Chat-Automatisierungen verwenden, um innerhalb des Kundenbetreuungsfensters zu antworten, aber Sie müssen klare und direkte Eskalationspfade zu menschlichen Agenten einrichten.

Diese Eskalationspfade umfassen:

  • Im-Chat-Übertragung zu menschlichen Agenten

  • Telefonnummer

  • E-Mail

  • Websupport (auf der Geschäftswebsite)

  • Besuche im Geschäft (z. B. Besuch im Einzelhandelsgeschäft, Bankfiliale)

  • Support-Formular

10. Verbessern Sie die Qualität Ihrer Nachrichten von niedrig auf mittel innerhalb von 7 Tagen

WhatsApp verfolgt die Qualität Ihrer Nachrichten als niedrig (rot), mittel (gelb) oder hoch (grün)

List of messages with quality rating

Wenn Sie nicht in der Lage sind, die Qualitätsbewertung Ihrer Nachrichten innerhalb eines Zeitraums von 7 Tagen von niedrig auf mittel zu verbessern, wird WhatsApp Ihre Vorlagen deaktivieren und Sie daran hindern, neue Nachrichten zu senden oder sogar andere abzulehnen. 

Beispiele von abgelehnten Nachrichten

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Nachrichten abgelehnt werden können. Wir wollten einige Beispiele für abgelehnte Nachrichten mit Ihnen teilen, damit Sie nicht denselben Fehler machen:

  • Werbegutschein: Hi {{1}}. Vielen Dank für den Kauf Ihrer Schuhe. Erhalten Sie 5% auf Ihrem nächsten Einkauf mit diesem Gutscheincode {{2}}. Hier ist Ihr Boarding-Pass mit Sitzplatzzuordnung und Gate-Informationen. Wenn Sie 5% auf Ihr Abendessen während des Flugs sparen möchten, bestellen Sie Ihr Essen über unsere App.

  • Falsche Formate: Hi {{1}} | Bestellinformationen: {{2}}

  • Mischung von Sprachen: Hi {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.

  • Sensible Informationen: Hi! Bitte teilen Sie Ihre vollständige Bankkontonummer, um Ihre Anfragen zu bearbeiten.

  • Umfragen: Hallo, wir sind daran interessiert zu erfahren, wie Sie über bestimmte Lebensmittelgruppen denken. Wären Sie bereit, an einer Umfrage teilzunehmen?

  • Kaltakquise: Ist jetzt keine gute Zeit zum Sprechen? Vielen Dank für Ihr Interesse. Können wir jetzt sprechen?

Für weitere Beispiele lesen Sie bitte unseren Leitfaden „Warum wurde die Nachrichtenvorlage abgelehnt?“.

Bereit, WhatsApp zu verwenden?

MessageBird’s WhatsApp Business API verbindet Sie mit Ihren Kunden in der weltweit beliebtesten Messaging-App über unsere leistungsstarken APIs, Tools wie Flow Builder und Inbox oder native Integrationen wie Zendesk. Unsere Kunden nutzen WhatsApp für den Kundensupport, das Versenden von Benachrichtigungen und Warnungen und sogar Zwei-Faktor-Authentifizierung.

MessageBird’s WhatsApp Business API bietet:

  • Einfache Integration: Senden und empfangen Sie WhatsApp-Nachrichten, ohne Software-Updates hosten, verwalten oder abwickeln zu müssen.

  • End-to-End WhatsApp-Verschlüsselung: Alle Ihre Informationen sind sicher.

  • Rich Messaging: CTA- und Schnellantwort-Buttons, teilen und empfangen von Bildern, Standorten, Dateien, Audio und eingehenden Videos.

  • 24/7 Unterstützung: Unsere Büros auf der ganzen Welt bieten unvergleichliche Unterstützung in jeder Zeitzone, 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche.

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