٥ أمثلة حقيقية على رسائل البريد الإلكتروني الفعالة في الخدمات المالية

اريكا وايس

02‏/11‏/2018

البريد الإلكتروني

1 min read

٥ أمثلة حقيقية على رسائل البريد الإلكتروني الفعالة في الخدمات المالية

النقاط الرئيسية

    • تعمل رسائل البريد الإلكتروني للخدمات المالية بشكل أفضل عندما تتصل بالاحتياجات الإنسانية الحقيقية - وليس مجرد المهام المالية.

    • تساعد الروابط الموسمية أو المرتبطة بنمط الحياة في جعل المواضيع الجافة تبدو جذابة وذات صلة.

    • تساعد البساطة البصرية وعبارات الحث الواضحة في تقليل الاحتكاك للمهام مثل الإيداعات عبر الهاتف المحمول أو الإجراءات المتعلقة بالحساب.

    • تبني الحملات المعتمدة على الفعاليات (مثل الثلاثاء الخيري) goodwill بينما تعزز المشاركة.

    • تساعد المرئيات المعتمدة على البيانات في شرح القيمة طويلة الأجل، خاصة لمنتجات الادخار.

    • يمكن أن يساعد إدخال الشخصية أو المرئيات المرحة في تمييز الرسائل المالية التقليدية الجادة.

أهم النقاط في الأسئلة والأجوبة

  • لماذا تعمل الروابط المرتبطة بنمط الحياة بشكل جيد في الرسائل الإلكترونية المالية؟

    نادراً ما يشعر الناس بالحماس تجاه المهام المصرفية - لذا فإن ربط الإجراءات المالية بالأشياء التي يستمتعون بها بالفعل (العطلات، التسوق، اللحظات الموسمية) يزيد من المشاركة ويخلق ارتباطات إيجابية.

  • كيف يمكن للبنوك تشجيع اعتماد الميزات الرقمية الجديدة؟

    من خلال إظهار مدى بساطة وملاءمة الميزة. مرئيات واضحة، نقاط رئيسية قصيرة، وزر دعوة لاتخاذ إجراء يقود مباشرة إلى حساب المستخدم تقليل الاحتكاك وتشجيع العمل الفوري - خاصة على الهواتف المحمولة.

  • لماذا تعتبر الحملات المعتمدة على الأحداث مثل يوم العطاء فعالة؟

    إنهم يستفيدون من لحظات الجود الجماعية. عندما ترتبط العلامات التجارية المالية بفعاليات خيرية—وتركت الفرصة للعملاء للتأثير على النتيجة—فإنهم يعززون التفاعل ويقوّون العلاقة العاطفية.

  • كيف تؤثر تصور المدخرات طويلة الأجل على تحسين التحويلات؟

    تجعل الرسوم البيانية والتوقعات الفوائد المجردة تبدو ملموسة. بالنسبة للمنتجات مثل خطط 529، فإن إظهار كيفية نمو المساهمات الصغيرة بمرور الوقت يساعد المستخدمين على فهم التأثير المحتمل بسرعة.

  • هل يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني للخدمات المالية ممتعة؟

    بالطبع. الصور الخفيفة (مثل صور GIF الخاصة بالعطلات) تبرز في صناعة معروفة بالجدية. يمكن أن تجعل القليل من الشخصية عروض الائتمان أو العروض الترويجية تبدو أكثر قابلية للتواصل وأقل رعبًا.

  • ما الذي تتشارك فيه جميع رسائل البريد الإلكتروني الفعالة للخدمات المالية؟

    يجعلون المهام المعقدة أو العادية تشعر بالسهل. سواء من خلال الجاذبية العاطفية، الوضوح، التخصيص، أو التصويرات، فإن كل مثال يزيل الاحتكاك ويعطي المستخدمين سبباً واضحاً للتفاعل.

إنشاء حسابات التوفير، وإيداع الشيكات، والحصول على قروض الأعمال ليست الأنشطة المثيرة التي يتطلع إليها معظم الناس، ولكن هذه الرسائل الإلكترونية تُظهر بعض الطرق الذكية لجذب انتباه الناس وتحفيزهم على التفاعل مع خدمة مالية.


ملخص: الأنماط وراء الرسائل الإلكترونية الفعالة للخدمات المالية

مثال على العلامة التجارية

المبدأ الأساسي

لماذا هو فعال في الخدمات المالية

Acorns

ربطها بلحظات الحياة

يجعل الاستثمار يبدو شخصيًا وممتعًا بدلاً من كونه مجرد تصور

Wells Fargo

تقليل الجهد المدرك

يقلل من الاحتكاك للأفعال التي تحتاج إلى تنظيم أو تكون مخيفة

Toyota Financial Services

التوافق مع الأحداث الثقافية

يبني goodwill والتفاعل العاطفي

ScholarShare 529

تصور النتائج طويلة الأجل

يساعد المستخدمين على فهم النمو المالي المجرد

Fundbox

استخدام الشخصية والفكاهة

يميز نفسه في فئة تقليديًا جدية

إنشاء حسابات التوفير، وإيداع الشيكات، والحصول على قروض الأعمال ليست الأنشطة المثيرة التي يتطلع إليها معظم الناس، ولكن هذه الرسائل الإلكترونية تُظهر بعض الطرق الذكية لجذب انتباه الناس وتحفيزهم على التفاعل مع خدمة مالية.


ملخص: الأنماط وراء الرسائل الإلكترونية الفعالة للخدمات المالية

مثال على العلامة التجارية

المبدأ الأساسي

لماذا هو فعال في الخدمات المالية

Acorns

ربطها بلحظات الحياة

يجعل الاستثمار يبدو شخصيًا وممتعًا بدلاً من كونه مجرد تصور

Wells Fargo

تقليل الجهد المدرك

يقلل من الاحتكاك للأفعال التي تحتاج إلى تنظيم أو تكون مخيفة

Toyota Financial Services

التوافق مع الأحداث الثقافية

يبني goodwill والتفاعل العاطفي

ScholarShare 529

تصور النتائج طويلة الأجل

يساعد المستخدمين على فهم النمو المالي المجرد

Fundbox

استخدام الشخصية والفكاهة

يميز نفسه في فئة تقليديًا جدية

إنشاء حسابات التوفير، وإيداع الشيكات، والحصول على قروض الأعمال ليست الأنشطة المثيرة التي يتطلع إليها معظم الناس، ولكن هذه الرسائل الإلكترونية تُظهر بعض الطرق الذكية لجذب انتباه الناس وتحفيزهم على التفاعل مع خدمة مالية.


ملخص: الأنماط وراء الرسائل الإلكترونية الفعالة للخدمات المالية

مثال على العلامة التجارية

المبدأ الأساسي

لماذا هو فعال في الخدمات المالية

Acorns

ربطها بلحظات الحياة

يجعل الاستثمار يبدو شخصيًا وممتعًا بدلاً من كونه مجرد تصور

Wells Fargo

تقليل الجهد المدرك

يقلل من الاحتكاك للأفعال التي تحتاج إلى تنظيم أو تكون مخيفة

Toyota Financial Services

التوافق مع الأحداث الثقافية

يبني goodwill والتفاعل العاطفي

ScholarShare 529

تصور النتائج طويلة الأجل

يساعد المستخدمين على فهم النمو المالي المجرد

Fundbox

استخدام الشخصية والفكاهة

يميز نفسه في فئة تقليديًا جدية

ربط بشيء يحب عمله عملاؤك

أكورنز هي خدمة استثمارية تجمع مدفوعاتك لأقرب دولار وتضع الباقي في صناديق الاستثمار. إنها مثل وعاء النقود الرقمية الفائضة الذي ينتج عائدًا على الاستثمار، بدلاً من أن يبقى هناك في انتظار أن يقوم شخص ما بمهمة عد كل هذه العملات المعدنية.

قد لا يكون استثمار التغيير الفائض هو الشيء الأكثر إثارة للقيام به، لكن أكورنز تضيف بعض المرح إلى المفهوم مع هذه الرسالة التسويقية التي ترتبط بموسم السفر الصيفي القادم. ستقوم أكورنز باستثمار القليل من المال في حسابات مستخدميها عندما يقومون بوضع خطط السفر من خلال الشركات المذكورة في هذه الرسالة الإلكترونية، مما يشجعهم على الاستمرار في استخدام الخدمة أثناء قضاء العطلات.

Acorns email

أكورنز هي خدمة استثمارية تجمع مدفوعاتك لأقرب دولار وتضع الباقي في صناديق الاستثمار. إنها مثل وعاء النقود الرقمية الفائضة الذي ينتج عائدًا على الاستثمار، بدلاً من أن يبقى هناك في انتظار أن يقوم شخص ما بمهمة عد كل هذه العملات المعدنية.

قد لا يكون استثمار التغيير الفائض هو الشيء الأكثر إثارة للقيام به، لكن أكورنز تضيف بعض المرح إلى المفهوم مع هذه الرسالة التسويقية التي ترتبط بموسم السفر الصيفي القادم. ستقوم أكورنز باستثمار القليل من المال في حسابات مستخدميها عندما يقومون بوضع خطط السفر من خلال الشركات المذكورة في هذه الرسالة الإلكترونية، مما يشجعهم على الاستمرار في استخدام الخدمة أثناء قضاء العطلات.

Acorns email

أكورنز هي خدمة استثمارية تجمع مدفوعاتك لأقرب دولار وتضع الباقي في صناديق الاستثمار. إنها مثل وعاء النقود الرقمية الفائضة الذي ينتج عائدًا على الاستثمار، بدلاً من أن يبقى هناك في انتظار أن يقوم شخص ما بمهمة عد كل هذه العملات المعدنية.

قد لا يكون استثمار التغيير الفائض هو الشيء الأكثر إثارة للقيام به، لكن أكورنز تضيف بعض المرح إلى المفهوم مع هذه الرسالة التسويقية التي ترتبط بموسم السفر الصيفي القادم. ستقوم أكورنز باستثمار القليل من المال في حسابات مستخدميها عندما يقومون بوضع خطط السفر من خلال الشركات المذكورة في هذه الرسالة الإلكترونية، مما يشجعهم على الاستمرار في استخدام الخدمة أثناء قضاء العطلات.

Acorns email

أظهر لهم كم هو سهل

المهندسون الذين أنشأوا القدرة على إيداع شيك باستخدام الهاتف الذكي على الأرجح اضطروا لتجاوز العديد من العقبات التنظيمية قبل أن يتم تقديمه للمستهلكين. الآن بعد أن أصبح حقيقة، فإن الأشخاص الذين يقومون بذلك ربما لا يستطيعون تخيل أي طريقة أخرى للحصول على الأموال من قطع الورق إلى حساباتهم.

تهدف هذه الرسالة الإلكترونية من ويلز فارجو إلى أولئك الذين لم يقوموا بالخطوة حتى الآن من خلال إظهار مدى سهولتها. تلتقط الصورة الحياتية الحالة المزاجية التي تريد البنك نقلها وتدعم النقاط الرئيسية الفكرة القائلة بأن إيداع شيك باستخدام الهاتف سهل ومريح وآمن.

زر تسجيل الدخول يحمل المستلم مباشرة إلى حسابهم، وهو ما يبدو منطقيًا بالنظر إلى عدد الأشخاص الذين يقرؤون رسائل البريد الإلكتروني على هواتفهم.


Wells fargo email example

المهندسون الذين أنشأوا القدرة على إيداع شيك باستخدام الهاتف الذكي على الأرجح اضطروا لتجاوز العديد من العقبات التنظيمية قبل أن يتم تقديمه للمستهلكين. الآن بعد أن أصبح حقيقة، فإن الأشخاص الذين يقومون بذلك ربما لا يستطيعون تخيل أي طريقة أخرى للحصول على الأموال من قطع الورق إلى حساباتهم.

تهدف هذه الرسالة الإلكترونية من ويلز فارجو إلى أولئك الذين لم يقوموا بالخطوة حتى الآن من خلال إظهار مدى سهولتها. تلتقط الصورة الحياتية الحالة المزاجية التي تريد البنك نقلها وتدعم النقاط الرئيسية الفكرة القائلة بأن إيداع شيك باستخدام الهاتف سهل ومريح وآمن.

زر تسجيل الدخول يحمل المستلم مباشرة إلى حسابهم، وهو ما يبدو منطقيًا بالنظر إلى عدد الأشخاص الذين يقرؤون رسائل البريد الإلكتروني على هواتفهم.


Wells fargo email example

المهندسون الذين أنشأوا القدرة على إيداع شيك باستخدام الهاتف الذكي على الأرجح اضطروا لتجاوز العديد من العقبات التنظيمية قبل أن يتم تقديمه للمستهلكين. الآن بعد أن أصبح حقيقة، فإن الأشخاص الذين يقومون بذلك ربما لا يستطيعون تخيل أي طريقة أخرى للحصول على الأموال من قطع الورق إلى حساباتهم.

تهدف هذه الرسالة الإلكترونية من ويلز فارجو إلى أولئك الذين لم يقوموا بالخطوة حتى الآن من خلال إظهار مدى سهولتها. تلتقط الصورة الحياتية الحالة المزاجية التي تريد البنك نقلها وتدعم النقاط الرئيسية الفكرة القائلة بأن إيداع شيك باستخدام الهاتف سهل ومريح وآمن.

زر تسجيل الدخول يحمل المستلم مباشرة إلى حسابهم، وهو ما يبدو منطقيًا بالنظر إلى عدد الأشخاص الذين يقرؤون رسائل البريد الإلكتروني على هواتفهم.


Wells fargo email example

تواصل مع الفعاليات مثل يوم العطاء

استخدمت خدمات تويوتا المالية (TFS) هذين البريدين الإلكترونيين لإعلام المستخدمين بأنه يمكنهم مساعدتهم في الاحتفال بيوم العطاء، الذي يحدث كل عام يوم الثلاثاء الذي يلي الجمعة السوداء. وقد خصصوا 150,000 دولار لتقديمها لأربع مؤسسات خيرية – أندية الأولاد والبنات في أمريكا، الكشافة، الألعاب الأولمبية الخاصة، والصليب الأحمر الأمريكي – وقسموا المال بناءً على عدد النقرات التي تلقتها كل منظمة.

كانت هذه وسيلة رائعة لـ TFS للتفاعل مع العطاء الخيري في حين تشجيع مشاركة مستخدميها. كانت الرسالة الإلكترونية للمتابعة ذكية لأنها سلطت الضوء على تأثير مبادرة العطاء وشجعت العملاء على الاستمرار في التبرع لتلك القضايا إذا رغبوا.


Toyota email example

استخدمت خدمات تويوتا المالية (TFS) هذين البريدين الإلكترونيين لإعلام المستخدمين بأنه يمكنهم مساعدتهم في الاحتفال بيوم العطاء، الذي يحدث كل عام يوم الثلاثاء الذي يلي الجمعة السوداء. وقد خصصوا 150,000 دولار لتقديمها لأربع مؤسسات خيرية – أندية الأولاد والبنات في أمريكا، الكشافة، الألعاب الأولمبية الخاصة، والصليب الأحمر الأمريكي – وقسموا المال بناءً على عدد النقرات التي تلقتها كل منظمة.

كانت هذه وسيلة رائعة لـ TFS للتفاعل مع العطاء الخيري في حين تشجيع مشاركة مستخدميها. كانت الرسالة الإلكترونية للمتابعة ذكية لأنها سلطت الضوء على تأثير مبادرة العطاء وشجعت العملاء على الاستمرار في التبرع لتلك القضايا إذا رغبوا.


Toyota email example

استخدمت خدمات تويوتا المالية (TFS) هذين البريدين الإلكترونيين لإعلام المستخدمين بأنه يمكنهم مساعدتهم في الاحتفال بيوم العطاء، الذي يحدث كل عام يوم الثلاثاء الذي يلي الجمعة السوداء. وقد خصصوا 150,000 دولار لتقديمها لأربع مؤسسات خيرية – أندية الأولاد والبنات في أمريكا، الكشافة، الألعاب الأولمبية الخاصة، والصليب الأحمر الأمريكي – وقسموا المال بناءً على عدد النقرات التي تلقتها كل منظمة.

كانت هذه وسيلة رائعة لـ TFS للتفاعل مع العطاء الخيري في حين تشجيع مشاركة مستخدميها. كانت الرسالة الإلكترونية للمتابعة ذكية لأنها سلطت الضوء على تأثير مبادرة العطاء وشجعت العملاء على الاستمرار في التبرع لتلك القضايا إذا رغبوا.


Toyota email example

أعطِ الناس نظرة شاملة

يساعد برنامج ScholarShare 529 الآباء على الادخار لتعليم أطفالهم في الكليات، أو التعليم الخاص في المدارس الابتدائية والثانوية، من خلال إعداد خطط 529، وهي حسابات ادخار الكلية المعفاة من الضرائب الفيدرالية. هناك أنواع مختلفة من خطط 529؛ وتختلف فوائدها الضريبية على المستوى الولائي حسب الولاية.

تم إرسال هذا البريد الإلكتروني خلال الأسبوع الأول من شهر يناير عندما يقوم العديد من الأشخاص بوضع قرارات تحسين شخصية ويشعرون عموماً بالتفاؤل بشأن البدء من جديد. يعتمد على تلك الفكرة بينما يوفر أيضًا للمستلمين جدولًا Handy يظهر مدى سرعة تراكم المدخرات، اعتمادًا على عمر الطفل.

بالتأكيد، يعلم الجميع أن القليل من الدولارات المدخرة كل شهر يمكن أن تتحول إلى ثروة مرتبة بعد بضع عقود من الآن، ولكن من المفيد دائمًا رؤية ذلك معروضًا بهذه الطريقة.


TIAA email example

يساعد برنامج ScholarShare 529 الآباء على الادخار لتعليم أطفالهم في الكليات، أو التعليم الخاص في المدارس الابتدائية والثانوية، من خلال إعداد خطط 529، وهي حسابات ادخار الكلية المعفاة من الضرائب الفيدرالية. هناك أنواع مختلفة من خطط 529؛ وتختلف فوائدها الضريبية على المستوى الولائي حسب الولاية.

تم إرسال هذا البريد الإلكتروني خلال الأسبوع الأول من شهر يناير عندما يقوم العديد من الأشخاص بوضع قرارات تحسين شخصية ويشعرون عموماً بالتفاؤل بشأن البدء من جديد. يعتمد على تلك الفكرة بينما يوفر أيضًا للمستلمين جدولًا Handy يظهر مدى سرعة تراكم المدخرات، اعتمادًا على عمر الطفل.

بالتأكيد، يعلم الجميع أن القليل من الدولارات المدخرة كل شهر يمكن أن تتحول إلى ثروة مرتبة بعد بضع عقود من الآن، ولكن من المفيد دائمًا رؤية ذلك معروضًا بهذه الطريقة.


TIAA email example

يساعد برنامج ScholarShare 529 الآباء على الادخار لتعليم أطفالهم في الكليات، أو التعليم الخاص في المدارس الابتدائية والثانوية، من خلال إعداد خطط 529، وهي حسابات ادخار الكلية المعفاة من الضرائب الفيدرالية. هناك أنواع مختلفة من خطط 529؛ وتختلف فوائدها الضريبية على المستوى الولائي حسب الولاية.

تم إرسال هذا البريد الإلكتروني خلال الأسبوع الأول من شهر يناير عندما يقوم العديد من الأشخاص بوضع قرارات تحسين شخصية ويشعرون عموماً بالتفاؤل بشأن البدء من جديد. يعتمد على تلك الفكرة بينما يوفر أيضًا للمستلمين جدولًا Handy يظهر مدى سرعة تراكم المدخرات، اعتمادًا على عمر الطفل.

بالتأكيد، يعلم الجميع أن القليل من الدولارات المدخرة كل شهر يمكن أن تتحول إلى ثروة مرتبة بعد بضع عقود من الآن، ولكن من المفيد دائمًا رؤية ذلك معروضًا بهذه الطريقة.


TIAA email example

استمتع قليلاً

يقدم فاندبوكس خطوط ائتمان قصيرة الأجل للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs)، لكنهم يعتمدون في قراراتهم على صحة الشركة، وليس على درجات الائتمان الشخصية للأشخاص الذين يمتلكونها. إنهم يجمعون الرسوم فقط على المدفوعات التي تتم، وليس مقابل إنشاء القرض أو إدارة الحسابات.

قاموا بإرسال هذا البريد الإلكتروني احتفالًا بالعطلة لتقديم ائتمان تجاه الرسوم خلال فترة مدتها أسبوعان في ديسمبر، وقد استخدموا صورة GIF ممتعة وذات طابع احتفالي لجذب انتباه الناس. إنه بسيط ويدعو الناس للنقر على زر الحث أدناه وجهة المتزلج.


Fundbox happy holidays

بينما لا يوجد بالتأكيد جواب واحد صحيح حول كيفية إنشاء حملة بريد إلكتروني فعالة للخدمات المالية، يجب أن تساعدك هذه الأمثلة الخمسة الرائعة على التفكير في بريدك الإلكتروني التسويقي القادم! للحصول على إرشادات خاصة بالصناعة، يمكن لمقدمي خدمات التأمين الاستفادة من 5 نصائح أساسية عبر البريد الإلكتروني لمقدمي خدمات التأمين، والتي تتناول التحديات والفرص الفريدة في قطاع التأمين.

يقدم فاندبوكس خطوط ائتمان قصيرة الأجل للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs)، لكنهم يعتمدون في قراراتهم على صحة الشركة، وليس على درجات الائتمان الشخصية للأشخاص الذين يمتلكونها. إنهم يجمعون الرسوم فقط على المدفوعات التي تتم، وليس مقابل إنشاء القرض أو إدارة الحسابات.

قاموا بإرسال هذا البريد الإلكتروني احتفالًا بالعطلة لتقديم ائتمان تجاه الرسوم خلال فترة مدتها أسبوعان في ديسمبر، وقد استخدموا صورة GIF ممتعة وذات طابع احتفالي لجذب انتباه الناس. إنه بسيط ويدعو الناس للنقر على زر الحث أدناه وجهة المتزلج.


Fundbox happy holidays

بينما لا يوجد بالتأكيد جواب واحد صحيح حول كيفية إنشاء حملة بريد إلكتروني فعالة للخدمات المالية، يجب أن تساعدك هذه الأمثلة الخمسة الرائعة على التفكير في بريدك الإلكتروني التسويقي القادم! للحصول على إرشادات خاصة بالصناعة، يمكن لمقدمي خدمات التأمين الاستفادة من 5 نصائح أساسية عبر البريد الإلكتروني لمقدمي خدمات التأمين، والتي تتناول التحديات والفرص الفريدة في قطاع التأمين.

يقدم فاندبوكس خطوط ائتمان قصيرة الأجل للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs)، لكنهم يعتمدون في قراراتهم على صحة الشركة، وليس على درجات الائتمان الشخصية للأشخاص الذين يمتلكونها. إنهم يجمعون الرسوم فقط على المدفوعات التي تتم، وليس مقابل إنشاء القرض أو إدارة الحسابات.

قاموا بإرسال هذا البريد الإلكتروني احتفالًا بالعطلة لتقديم ائتمان تجاه الرسوم خلال فترة مدتها أسبوعان في ديسمبر، وقد استخدموا صورة GIF ممتعة وذات طابع احتفالي لجذب انتباه الناس. إنه بسيط ويدعو الناس للنقر على زر الحث أدناه وجهة المتزلج.


Fundbox happy holidays

بينما لا يوجد بالتأكيد جواب واحد صحيح حول كيفية إنشاء حملة بريد إلكتروني فعالة للخدمات المالية، يجب أن تساعدك هذه الأمثلة الخمسة الرائعة على التفكير في بريدك الإلكتروني التسويقي القادم! للحصول على إرشادات خاصة بالصناعة، يمكن لمقدمي خدمات التأمين الاستفادة من 5 نصائح أساسية عبر البريد الإلكتروني لمقدمي خدمات التأمين، والتي تتناول التحديات والفرص الفريدة في قطاع التأمين.

أخبار أخرى

اقرأ المزيد من هذه الفئة

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

المنصة الكاملة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تتوسع مع أعمالك.

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

المنصة الكاملة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تتوسع مع أعمالك.

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

المنصة الكاملة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تتوسع مع أعمالك.