تساعد AMP for Email الشركات على تحسين رسائلهم الإلكترونية بعناصر تفاعلية تقدم تجربة مستخدم فريدة وجذابة. إذا كنت مهتمًا باستخدام التسويق عبر AMP في استراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك، فمن الضروري معرفة الوظائف والفوائد والقيود والشروط المتعلقة برسائل AMP الإلكترونية.
قدم تجربة مخصصة لكل مستلم Gmail
AMP للبريد الإلكتروني يساعد الشركات على تحسين رسائلهم الإلكترونية من خلال عناصر تفاعلية تقدم تجربة مستخدم فريدة وجذابة. إذا كنت مهتمًا باستخدام التسويق عبر AMP في استراتيجيتك البريدية، فمن الضروري معرفة الوظائف والفوائد والقيود والشروط المتعلّقة برسائل AMP الإلكترونية.
AMP هو اختصار لـ "تسريع الصفحات المتنقلة"، تم إطلاقه في الأصل من قبل Google في عام 2016 كمكتبة مفتوحة المصدر لمساعدة الناشرين على تحميل الصفحات أو المواقع بشكل أسرع على الجوال. لقد كان له تأثير كبير على SEO والآن هو جاهز للبريد الإلكتروني. AMP للبريد الإلكتروني هي القدرة على دمج محتوى ديناميكي وفوري ومحدث، وتفاعلية في تجربة شخصية وفردية لكل مستلم من Gmail داخل صندوق الوارد الخاص به.
ماذا يعني AMP للبريد الإلكتروني للمسوقين والمطورين في البريد الإلكتروني؟
ما هي أنواع البريد الإلكتروني التي يجب أن تستخدم AMP؟
في منشور مدونة سابق، قدمنا قائمة باقتراحات حول كيفية الاستفادة المثلى من AMP للبريد الإلكتروني، ومع ذلك، إليكم بعض الأمثلة الواقعية واقتباسات من بعض عملائنا الذين كانوا جزءًا من برنامج Google AMP التجريبي.
مع Booking.com، يمكن للمستلمين تصفية الوجهات السياحية بين المحلية والدولية.
مع Pinterest، يمكن للمستلمين البحث عن أفضل الاقتراحات للوحة وإضافة دبابيس جديدة إلى لوحاتهم، وكل ذلك من داخل صندوق الوارد!
عملاؤنا الآخرون يقومون حاليًا بتجربة دمج AMP في حملاتهم البريدية.
“نحن متحمسون للغاية لرؤية كيف سيحول AMP مساحة البريد الإلكتروني ونتطلع إلى إضافة منتجنا إلى المزيج قريبًا” – ماكينا، مدير المنتج، Zillow
ما الذي يجب الانتباه إليه عند استخدام AMP للبريد الإلكتروني؟
قبل أن تصبح متحمسًا للغاية بشأن إضافة AMP إلى رسائلك الإلكترونية، ستحتاج إلى التوقف والتفكير في كيفية إضافة AMP بطريقة مدروسة لتحسين تجارب قراءك داخل البريد الوارد. لكي نكون صادقين، لا ينبغي أن يدرك المتلقون فجأة أن رسائلهم قد تم تضمينها بمحتوى AMP، بل ينبغي أن يكون الأمر مجرد تحسين بديهي داخل البريد الإلكتروني الذي كان يجب أن يكون موجودًا منذ البداية.
فكر في إضافة مكون الكاروسيل لإعطاء العملاء — خيار معاينة صور داخلية لإيجار Airbnb أو منزل جديد للبيع على Zillow، زر تحديث حالة الشحن في بريد FedEx و UPS، أو القدرة على البحث والتصفح دون أن يتم توجيههم إلى متصفح ويب.
ثانيًا، محتوى AMP ديناميكي ولا ينبغي أن يزيل الطابع الثابت الذي يثق به مستخدمو البريد الإلكتروني ويتوقعونه عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني. أرقام التأكيد، والفواتير، وتأكيدات الشراء، ومعلومات الرحلات، والأحداث في التقويم هي أجزاء من البريد الإلكتروني لا ينبغي تحديثها وتغييرها ديناميكيًا بمرور الوقت، من أجل مصلحة المستخدمين في الرجوع والبحث عن رسائل بريدهم الإلكتروني لاسترجاع معلومات معينة في رسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بالمعاملات.
ومع ذلك، قد يكون إضافة القدرة على الاشتراك أو إلغاء الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بالمعاملات بشكل ديناميكي حالة استخدام أفضل للبريد الإلكتروني المعاملاتي. يجب استخدام AMP لتحسين تجارب عملائك في البريد الوارد.
فوائد البريد الإلكتروني AMP
لا شك أن رسائل AMP توفر راحة كبيرة لمستلمي البريد الإلكتروني، مما يمكنهم من إنجاز مهام مثل تأكيد الحضور للأحداث، تأكيد المواعيد، إدارة تفضيلات البريد الإلكتروني، حجز السفر، وأكثر، دون مغادرة صندوق الوارد. تفيد التسويق بـAMP العملاء والأعمال على حد سواء مع كل المزايا التالية:
تجربة غنية في صندوق الوارد: تقدم رسائل AMP تجربة عميل تفاعلية عالية، باستخدام مكونات مثل الدوارات، والموائمات، وعلامات التبويب، وغيرها من خيارات التخطيط الديناميكية لإنشاء تجربة غنية وجذابة في صندوق الوارد.
تحسين الأمان: لأن AMP للبريد الإلكتروني لا يسمح بالإعلانات من الأطراف الثالثة، فإنه يحافظ على أمان وخصوصية أكبر للمستخدمين، مما يحمي معلوماتهم من الاختراقات.
معلومات محدثة: تضمن هذه التكنولوجيا أن جميع الرسائل تبقى محدثة، مما يقلل من الحاجة إلى إرسال رسائل أحدث وأكثر ملائمة ويحرر صناديق الوارد للمستلمين من المراسلات الزائدة.
تحسين القدرات داخل البريد: يمكنت رسائل AMP المستخدمين من التفاعل مع المحتوى واتخاذ الإجراءات الفورية مع عدد أقل من النقرات اللازمة لتحقيق الوظيفة المقصودة. يعزز هذا الميزة كمية الوقت الذي يقضيه المستلمون في تصفح بريدك الإلكتروني، مما يزيد من فرص استجابة المستخدمين.
تجربة عميل أفضل: نظرًا للطبيعة البسيطة والمريحة لرسائل AMP، من المرجح أن يحصل المستخدمون على تجربة مستخدم محسنة، وبذلك، استقبال أكثر إيجابية لعلامتك التجارية.
زيادة التفاعل: تمكنك AMP للبريد الإلكتروني من بناء عناصر بصرية مثيرة في رسائلك، مثل الصور المتحركة، والفيديوهات، والمحتوى المبتكر الآخر، لزيادة تفاعل المستخدمين.
زيادة التخصيص: مع التسويق بـAMP، يمكنك تخصيص بريدك الإلكتروني ليتناسب بشكل أكبر مع المستخدم النهائي.
هل AMP Marketing مناسب لاستراتيجية البريد الإلكتروني لأعمالي؟
في حين أن AMP للبريد الإلكتروني يوفر العديد من الفوائد للشركات ومستخدمي البريد الإلكتروني، فإن مبررات دمج هذا العنصر في استراتيجية البريد الإلكتروني للأعمال تختلف باختلاف المؤسسة. إذا كنت غير متأكد مما إذا كان AMP مناسبًا لعملك، يجب أن تضع في اعتبارك عدة اعتبارات قبل اتخاذ قرارك النهائي:
الرؤية: من المهم التحقق من أن مشتركي بريدك الإلكتروني يستخدمون عميل بريد مدعوم يسمح لهم بفتح وعرض رسائل البريد الإلكتروني AMP. إذا كان معظم المشتركين لديك لديهم هذه القدرة، فإن AMP للبريد الإلكتروني من المحتمل أن يكون مناسبًا.
العائد على الاستثمار (ROI): تستغرق رسائل البريد الإلكتروني المدعومة بـ AMP ضعف الوقت الذي تستغرقه رسائل البريد الإلكتروني القياسية بلغة HTML، مما يعني أن تكاليف التطوير أعلى. من الضروري التأكد من أنك يمكن أن تستعيد هذه النفقات من خلال عائد استثمار الحملة.
القيمة: فكر فيما إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني AMP ستوفر قيمة إضافية لرسائلك. على سبيل المثال، حملة بريد إلكتروني تحتوي فقط على مقالات مدونة ربما لن تستفيد من مكونات AMP، بينما أخرى تشمل استبيان تفاعلي ستستفيد أكثر.
الانتهاء: إذا كنت ترسل رسائل بريد إلكتروني ترويجية منتهية في نهاية المطاف، فإن AMP للبريد الإلكتروني ربما يكون استثمارًا منطقيًا، حيث يضمن أن جميع المحتويات محدثة حتى بعد إرسالها.
الخبرة: عند إنشاء رسائل البريد الإلكتروني AMP، يجب التحقق من كل قالب لتقليل خطر العرض غير السليم، والاعتناء بأنواع الرسائل الثالثة، والعمل مع لغة جانب الخادم لبناء نقاط تبادل البيانات. تتطلب هذه الإجراءات معرفة تطوير واسعة ويمكن أن تأتي بتحدي تعلم كبير لأولئك الذين يفتقرون إلى هذه الخبرة.
كيف يمكنني الحصول على وصول من Gmail لإرسال رسائل AMP؟
لقد نفذت Gmail مجموعة من الإرشادات التي يجب عليك اتباعها لإرسال رسائل البريد الإلكتروني AMP من خلال أي مزود خدمة بريد إلكتروني (ESP). عندما تكون جاهزًا لإطلاق بريد إلكتروني ديناميكي مثل AMP، يجب عليك أولاً التسجيل مع Google باتباع سلسلة من الخطوات.
1. تحقق من أنك تلتزم بإرشادات التسجيل
تملك Google مجموعة شاملة من إرشادات التسجيل التي يجب الالتزام بها لاستخدام AMP للبريد الإلكتروني. تأكد من التأكد من أنك تلتزم بجميع المتطلبات التالية قبل التسجيل:
أرسل بريدًا إلكترونيًا حقيقيًا، وليس عرضًا توضيحيًا.
تأكد من أن جميع رسائل البريد الإلكتروني تحتوي على جزء HTML أو نص مماثل من امتداد بريد الإنترنت ذات الأغراض المتعددة (MIME).
تحقق من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لا تحتوي على أخطاء.
قم بمصادقة جميع رسائل البريد الإلكتروني باستخدام إطار عمل إعداد السياسات للمراسل (SPF)، ومفاتيح المجال المحددة للبريد (DKIM)، والمصادقة المستندة إلى المجال وإعداد التقارير والمطابقة (DMARC).
الالتزام بممارسات البريد الإلكتروني المقترحة الأفضل.
سجل كل بريد إلكتروني للمرسل بشكل منفصل.
لا تسمح للأطراف الثالثة بإنشاء أو إرسال رسائل البريد الإلكتروني مباشرة.
اتبع جميع إرشادات إرسال البريد الجماعي من Gmail.
حافظ على معدل شكاوى البريد العشوائي منخفضًا.
2. أرسل بريدًا إلكترونيًا من خادم الإنتاج الخاص بك
بمجرد تأكيد أنك تلتزم بإرشادات تسجيل Google، ستقوم بإرسال بريد إلكتروني حقيقي جاهز للإنتاج من خوادم الإنتاج الخاصة بك وتقديم جزء البريد الإلكتروني AMP MIME إلى ampforemail.whitelisting@gmail.com. تستخدم Google هذا البريد الإلكتروني للتحقق من أنك تتوافق مع جميع المتطلبات المطبقة.
عند نقل البريد الإلكتروني، تأكد من إرساله مباشرة بدلاً من إعادة توجيهه، حيث تقوم Google بإزالة أجزاء AMP MIME من الرسائل الإلكترونية التي تم إعادة توجيهها. من الجيد أيضًا اختبار البريد الإلكتروني في Gmail للتحقق من أن نسخة AMP صحيحة قبل تقديمها إلى Google.
3. تعبئة نموذج التسجيل
بعد إكمال جميع الخطوات السابقة، يمكنك إنهاء العملية بملء نموذج تسجيل المرسل المكون من أربع صفحات. بمجرد تقديم الاستبيان، ينتهي دورك. يجب أن تستجيب Google لطلبك في غضون خمسة أيام عمل.
يرجى ملاحظة أن Google لن تقبل طلبك إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني اختباري، أو قمت بتقديم بريد إلكتروني لا يحتوي على جزء AMP MIME، أو لم تقم بإرسال بريد إلكتروني للمراجعة على الإطلاق.
أين يعمل AMP للبريد الإلكتروني؟ ما هي شركات البريد الإلكتروني التي تدعم رسائل AMP؟
AMP للبريد الإلكتروني حصري لـ Gmail، مما يعني أن هذه الرسائل الديناميكية ستعمل فقط لمستخدمي Gmail. على الرغم من أن AMP يعمل فقط عبر Gmail، لا يلزم أن يكون لدى المستلمين عنوان بريد إلكتروني على gmail.com لتلقي هذه الرسائل.
بينما Gmail هو عميل البريد الإلكتروني الوحيد الذي يدعم AMP للبريد الإلكتروني، فإن العديد من مزودي البريد الإلكتروني يدعمون أيضًا هذه الرسائل:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
كيفية إرسال بريد AMP الإلكتروني باستخدام Bird
يمكنك تجربة جميع مزايا AMP للبريد الإلكتروني مع Bird. إن منصتنا المبتكرة لإرسال وتسليم البريد الإلكتروني مسؤولة عن تسليم ما يقرب من 40% من جميع البريد التجاري، مما يعادل 4-5 تريليون عملية إرسال سنويًا. نحن نوفر لبعض أكبر الشركات العالمية حلولاً قوية لازمة لمساعدتهم على التخطيط والتنفيذ وتحسين برامج البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
