针对电子邮件的AMP
鸟
2022年12月19日
电子邮件
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关键要点
AMP for Email 将动态、互动、实时内容直接带入 Gmail 收件箱，使用户能够执行如 RSVPs、调查、浏览、过滤等操作，而无需离开。
开发者使用JavaScript 逻辑、CSS3 样式和专用的
text/x-amp-htmlMIME 部分来实现 AMP — 这些都完全由 Bird 支持。像Booking.com、Pinterest和Zillow这样的真实品牌使用 AMP 提供邮件中的轮播、搜索、过滤以及收件箱内互动。
AMP 的采用必须经过深思熟虑 — 动态元素应该增强而非破坏用户对邮件的静态和归档特性的预期。
主要优点包括更高的参与度、更丰富的用户体验、更新的数据、更高的个性化，以及减少完成任务的障碍。
AMP 要求强大的 Gmail 合规性：SPF、DKIM、DMARC、低垃圾邮件投诉、生产就绪样本以及批准前的完整技术验证。
AMP 邮件只在Gmail中呈现，但可以由包括 Bird、Mailgun、SendGrid、Klaviyo、Amazon SES、Braze 等多个 ESP 发送。
AMP 并不适合所有活动 — 在采用前需要更多的开发时间、模板验证和 ROI 考虑。
Q&A 精华
什么是 AMP for Email?
AMP for Email 允许 Gmail 收件人在电子邮件内直接与动态的实时内容交互—不需要登陆页面。
用户可以在AMP电子邮件中采取什么行动？
回复活动邀请、完成调查、验证电子邮件地址、浏览目录、筛选内容、更新偏好设置，以及执行其他电子邮件内的互动。
AMP 如何改变开发人员的工作流程？
开发人员添加一个新的 MIME 部分 (
text/x-amp-html) 并使用 JavaScript-like AMP 组件、可定制的 CSS 样式和结构化的 AMP 元素，比如旋转木马和表单。哪些现实生活中的品牌今天在使用AMP？
Booking.com （目的地筛选）、Pinterest（图钉搜索和保存）以及Zillow（互动浏览实验）已经在Gmail中部署了AMP。
何时不应使用AMP？
避免使用 AMP 用于必须保持静态的存档或交易细节 — 例如，订单确认、预订号码、收据、航班详情。
AMP对营销人员有什么好处？
它提高了便利性，减少了摩擦，推动更高的参与度，个性化内容，并通过动态元素如轮播和手风琴提供更丰富的用户体验。
是什么让AMP对接收者有益？
用户完成任务时点击次数更少，享受无需重新加载的新内容，并获得整体上更流畅、更直观的Inbox体验。
在发送AMP邮件之前，Gmail有什么要求？
您必须通过SPF、DKIM、DMARC进行身份验证；发送可用于生产的样本；遵循批量发送者指南；保持低垃圾邮件投诉率；并单独注册每个发送者。
你如何申请通过Gmail发送AMP邮件？
向谷歌发送来自生产环境的真实AMP电子邮件以进行验证，然后填写 四页注册表格以获得批准。
团队在采用 AMP 之前应该考虑什么？
订户可视性，开发复杂性，ROI，活动相关性，过期模式，以及为体验增值的整体价值。
哪些邮件客户端支持AMP渲染？
只有Gmail支持互动AMP渲染，但许多ESPs支持发送AMP MIME部分。
Bird如何支持AMP for Email？
Bird 完全支持 AMP MIME 部件，使发送者能够通过同样的行业领先基础设施来构建、发送和优化 AMP 体验，该基础设施推动了全球商业电子邮件的 40%。
为每位Gmail收件人提供个性化体验
AMP for Email 帮助公司通过互动元素优化他们的电子邮件，从而提供独特且吸引人的用户体验。如果您有兴趣在电子邮件策略中使用 AMP 营销，则必须了解有关 AMP 电子邮件的功能、优势、局限性和规定。
AMP 代表 “加速移动页面”，最初由 Google 于 2016 年推出，作为一个开源库，帮助发布者更快地加载移动页面或网站。它对 SEO 产生了巨大影响，现在已准备好应用于电子邮件。 AMP for Email 是将动态、实时、最新内容和互动性结合到个性化体验中的能力，为每位 Gmail 收件人提供独特体验。
AMP for Email 对于电子邮件营销人员和开发人员意味着什么？
What Types of Emails Should Use AMP?
在之前的博客文章中，我们提供了一些关于如何最好地使用 AMP for Email 的建议，然而，以下是一些真实的例子和来自我们客户的引用，他们曾参与 Google AMP beta 计划。
在 Booking.com 上，收件人可以在国内和国际旅行目的地之间进行筛选。
在 Pinterest 上，收件人可以搜索顶部板块建议，并将新 Pin 添加到他们的板块中，一切尽在Inbox中！
我们其他的客户目前正在试验将 AMP 融入他们的电子邮件活动。
“我们非常兴奋地看到 AMP 如何改变电子邮件领域，并期待着尽快将我们的产品加入其中” – Makena，Product Manager，Zillow
使用 AMP for Email 时需要注意什么？
在你对将 AMP 添加到你的电子邮件感到非常兴奋之前，你需要停下来思考一下，如何仔细地添加 AMP 来提升读者在与 Inbox 的交流体验。坦白说，收件人不应该突然意识到他们的消息中嵌入了 AMP 内容，而应该更像是电子邮件中的一个直观改进，应该从一开始就存在。
想象一下添加旋转木马组件，为客户提供—在 Airbnb 租赁或 Zillow 上出售的新房子的室内照片预览选项，FedEx 和 UPS 邮件上的运输状态更新按钮，或无需跳转到网络浏览器即能搜索和浏览的能力。
其次，AMP 内容是动态的，但不应削弱电子邮件用户所信任和期望的静态特性。确认号码、发票、购买确认、航班信息和日历事件是电子邮件的一部分，不应该动态更新和更改，以便用户可以回过头来搜索他们的电子邮件，回忆交易邮件中的某些信息。
然而，在交易邮件中动态添加选择加入和订阅或选择退出的功能可能是一个更好的交易邮件用例。AMP 应该用于提升客户在 Inbox 中的体验。
AMP Email 的好处
毫无疑问，AMP 邮件对于收件人来说非常方便，使他们能够执行诸如 RSVPing 活动、确认预约、管理电子邮件偏好、预订旅行等任务，而无需离开他们的Inbox。AMP 营销为客户和企业带来以下所有优势：
丰富的Inbox体验： AMP 邮件提供高度互动的客户体验，利用轮播、手风琴、标签等组件，以及其他动态布局选项，创造出丰富且引人入胜的Inbox体验。
增强的安全性： 由于 AMP for Email 不允许第三方广告，它保持了更高的安全性和隐私性，保护用户的信息免受泄露。
信息更新： 这种技术确保所有邮件保持最新状态，减少发送更新、更相关消息的需要，并使收件人的Inbox免受过多通信的困扰。
改进的邮件内功能： AMP 邮件使用户能够更少的点击即可与内容互动并立即采取行动。这一特性提高了收件人在邮件中浏览的时间，从而增加了用户响应的机会。
更好的客户体验： 由于 AMP 邮件的简单和便利性，用户可能会有更好的用户体验，从而对您的品牌有更积极的反馈。
更大的参与度： AMP for Email 使您能够在邮件中构建令人兴奋的视觉元素，如 GIF、视频和其他创意内容，从而增加用户的参与度。
增加的个性化： 通过 AMP 营销，您可以个性化您的邮件以更好地迎合终端用户。
AMP Marketing 是否适合我的 Business 的 Email Strategy？
尽管电子邮件的AMP为公司和电子邮件用户提供了许多好处，但将此元素纳入企业电子邮件策略的理由因组织而异。如果您不确定AMP是否适合您的业务，在做出最终决定之前，您应该考虑各种因素：
可视性：确保您的电子邮件订阅者使用支持的电子邮件客户端，可以打开和查看AMP邮件，这一点很重要。如果您的大多数订阅者具有这种能力，AMP for Email可能是一个好的选择。
投资回报率（ROI）：启用AMP的电子邮件比标准超文本标记语言（HTML）电子邮件多花费两倍时间进行创建，这意味着开发成本更高。确认您可以通过广告活动的ROI来收回这些费用是至关重要的。
价值：考虑AMP邮件是否能为您的邮件提供附加价值。例如，仅包含博客文章的电子邮件活动可能不会受益于AMP组件，而包含互动客户调查的活动则会受益。
有效期：如果您发送最终会过期的促销邮件，AMP for Email可能是一个合理的投资，因为它可确保即便在您发送后，所有内容仍然是最新的。
专业知识：在创建AMP邮件时，您必须验证每个模板，以尽量减少错误渲染的风险，考虑第三方消息类型，并使用服务器端语言构建数据交换端点。这些操作需要广泛的开发知识，对于缺乏此专业知识的人来说，可能面临陡峭的学习曲线。
我如何从Gmail获得访问权限以发送AMP Emails?
Gmail 实施了一组指南，您必须遵循这些指南才能通过任何电子邮件服务提供商 (ESP) 发送 AMP 电子邮件。当您准备好启动 AMP 这类动态电子邮件时，必须首先通过一系列步骤向 Google 注册。
1. 验证您是否符合注册指南
Google 有一套全面的注册指南，您必须符合这些要求才能使用 AMP for Email。在注册之前，请务必确保您遵循以下所有要求：
发送真实示例邮件，而不是演示。
确保所有邮件都具有类似的 HTML 或文本多用途互联网邮件扩展 (MIME) 部件。
验证您的电子邮件中没有漏洞。
使用发件人策略框架 (SPF)、域密钥识别邮件 (DKIM) 和基于域的消息身份验证报告和一致性 (DMARC) 对所有电子邮件进行认证。
符合建议的电子邮件最佳实践。
单独注册每一个发件人邮箱。
不允许第三方直接创建或发送电子邮件。
遵循所有 Gmail 批量发件人指南。
保持较低的垃圾邮件投诉率。
2. 从您的生产服务器发送电子邮件
一旦确认符合 Google 的注册指南，您将从生产服务器发送真实的、产品就绪的电子邮件，并将 AMP 电子邮件 MIME 部件提交至 ampforemail.whitelisting@gmail.com。Google 使用此电子邮件验证您是否符合所有适用的要求。
传输电子邮件时，确保直接发送，而非转发，因为 Google 会从转发的电子邮件中删除 AMP MIME 部件。此外，在提交给 Google 之前，最好在 Gmail 中测试您的电子邮件，以确保 AMP 版本正确。
3. 填写注册表
完成所有先前步骤后，您可以通过填写四页发送者注册表来完成此过程。提交问卷后，您的工作就完成了。Google 应在五个工作日内回复您的请求。
请注意，如果您发送测试邮件、提交不包含 AMP MIME 部件的电子邮件或未发送电子邮件进行审查，Google 将不接受您的申请。
AMP for Email 在哪里适用？哪些电子邮件提供商支持 AMP Emails？
AMP for Email 是 Gmail 独有的，这意味着这些动态邮件将仅适用于 Gmail 用户。虽然 AMP 仅通过 Gmail 运行，但接收者不一定需要拥有 gmail.com 的电子邮件地址即可接收到这些邮件。
尽管 Gmail 是唯一支持 AMP for Email 的电子邮件客户端，许多电子邮件提供商也支持这些信息：
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
如何通过Bird发送AMP电子邮件
您可以通过 Bird 体验 AMP for Email 的所有优势。我们创新的电子邮件发送和送达平台负责传送接近 40% 的所有商业电子邮件，每年发送量达到 4-5 万亿。我们为世界上一些最大的企业级发件人提供强大的解决方案，帮助他们计划、执行和优化邮件计划。
