为每位 Gmail 收件人提供个性化体验
AMP for Email 帮助公司优化其电子邮件，使用交互式元素提供独特且引人入胜的用户体验。如果您有兴趣在邮件策略中使用 AMP 营销，了解 AMP 邮件的功能、优点、局限性和规定至关重要。
AMP 代表“加速移动页面”，最初由 Google 于 2016 年推出，作为一个开源库，帮助出版商更快速地加载移动页面或网站。它对 SEO 产生了巨大影响，现在它已准备好用于电子邮件。 AMP for Email 是将动态、实时、最新内容和互动结合到每位 Gmail 收件人在其收件箱中的个性化个体体验中的能力。
AMP for Email 对电子邮件营销人员和开发人员有什么意义？
对于营销人员而言，这意味着用户可以直接在电子邮件中完成操作，而不是转到登录页面，例如 RSVP 事件、填写调查、验证电子邮件地址、浏览产品在线目录等。
对于开发人员而言，逻辑是通过 JavaScript 实现的。样式可以通过 CSS3 轻松自定义，您可以利用各种 AMP 元素，从轮播到最新的新鲜内容。但要将其添加到现有电子邮件中，只需添加一个新的 MIME 部分，内容类型为 text/x-amp-html，作为 multipart/alternative 的后代。对于使用 SparkPost 的开发人员，我们已经推出了对 AMP 的支持，您可以在这里查看文档 here。
哪些类型的电子邮件应使用 AMP？
在之前的博客文章中，我们提供了一些建议，说明 AMP for Email 可以如何最好地使用，但这里有一些来自参与 Google AMP 测试计划的一些客户的真实示例和引用。
通过 Booking.com，收件人可以过滤国内和国际旅行目的地。
通过 Pinterest，收件人可以搜索顶级板块建议并将新钉子添加到他们的板块中，所有这些都在收件箱内完成！
我们的其他客户目前正在尝试将 AMP 纳入其电子邮件活动中。
“我们非常期待看到 AMP 如何改变电子邮件领域，并期待尽快将我们的产品添加到其中” – Makena，产品经理，Zillow
使用 AMP for Email 时需要注意什么？
在您对将 AMP 添加到电子邮件中感到非常兴奋之前，您需要停下来思考如何巧妙地添加 AMP，以增强读者在收件箱中的体验。老实说，收件人不应该突然意识到他们的消息中嵌入了 AMP 内容，而只是电子邮件中的直观改进，这应该是从一开始就存在的。
想想添加轮播组件，给客户 — 预览 Airbnb 租赁的内部照片或 Zillow 上待售新房的选项，或者在 FedEx 和 UPS 电子邮件上添加航运状态更新按钮，或者无需被转到网页浏览器就能搜索和浏览的能力。
其次，AMP 内容是动态的，不应削弱电子邮件用户信任和预期的静态性质。确认号码、发票、购买确认、航班信息和日历事件是电子邮件中不应动态更新和随时间变化的部分，以便用户可以返回并搜索其电子邮件以回忆某些交易邮件中的信息。
然而，动态添加选择加入和退订的能力可能是更好的交易邮件用例。AMP 应用于改善客户在收件箱中的体验。
AMP 邮件的好处
毫无疑问，AMP 邮件为电子邮件收件人提供便利，使他们能够完成 RSVP 事件、确认约会、管理电子邮件偏好、预订旅行等任务，而无需离开他们的收件箱。AMP 营销为客户和企业带来了以下所有好处：
丰富的收件箱体验： AMP 邮件提供高度互动的客户体验，利用轮播、手风琴、选项卡和其他动态布局选项，创造丰富而吸引人的收件箱体验。
增强的安全性： 由于 AMP for Email 不允许第三方广告，因此为用户维护更高的安全性和隐私，保护他们的信息免受泄露。
最新信息： 该技术确保所有电子邮件保持最新，减少发送更新、更相关消息的需求，释放收件人的收件箱以消除多余的通信。
改进的邮件内功能： AMP 邮件使用户能够与内容互动，并立即采取行动，实现预期功能所需的点击次数更少。此功能增加了收件人在您的电子邮件中浏览的时间，增加了用户响应的机会。
更好的客户体验： 由于 AMP 邮件的简单便利性，用户可能会获得更好的用户体验，进而对您的品牌有更积极的认可。
更高的参与度： AMP for Email 使您能够在电子邮件中构建令人兴奋的视觉元素，例如 GIF、视频和其他创意内容，以增加用户参与度。
更高的个性化： 通过 AMP 营销，您可以根据最终用户的需求更彻底地个性化您的电子邮件。
AMP 营销是否适合我企业的电子邮件策略？
虽然 AMP for Email 为公司和电子邮件用户提供了许多好处，但将这一元素纳入企业邮寄策略的理由因组织而异。如果您不确定 AMP 是否适合您的企业，您应该在做出最终决定之前考虑以下各种因素：
可视性： 确认您的电子邮件订阅者使用支持 AMP 邮件的电子邮件客户端。如果大多数订阅者具有该能力，AMP for Email 很可能是适合的选择。
投资回报率 (ROI)： 启用 AMP 的电子邮件的创建时间是标准超文本标记语言（HTML）电子邮件的两倍，这意味着其开发成本更高。必须确认您能通过您的活动 ROI 收回这些费用。
价值： 考虑 AMP 邮件是否会为您的邮件提供附加价值。例如，仅包含博客文章的电子邮件活动可能不会受益于 AMP 组件，而其中包含交互式客户调查的活动则会。
过期： 如果您发送的促销电子邮件最终会过期，AMP for Email 可能是一个合乎逻辑的投资，因为它确保所有内容在发送后保持最新。
专业知识： 创建 AMP 邮件时，您必须验证每个模板以最小化错误呈现的风险，考虑第三种消息类型，并使用服务器端语言构建数据交换端点。这些操作需要广泛的开发知识，并且对于缺乏此类专业知识的人而言，可能伴随着陡峭的学习曲线。
如何从 Gmail 获取发送 AMP 邮件的权限？
Gmail 实施了一套指南，您必须遵循这些指南才能通过任何电子邮件服务提供商 (ESP) 发送 AMP 邮件。当您准备推出像 AMP 这样的动态邮件时，必须首先通过遵循一系列步骤向 Google 注册。
1. 验证您是否符合注册指南
Google 有一套全面的注册指南，您必须满足才能使用 AMP for Email。请确保确认您遵循以下所有要求，然后再注册：
发送真实的示例电子邮件，而不是演示。
确保所有电子邮件都有类似的 HTML 或文本多用途互联网邮件扩展 (MIME) 部分。
验证您的电子邮件中没有错误。
使用发送方策略框架（SPF）、域密钥识别邮件（DKIM）和基于域的邮件身份验证、报告和一致性（DMARC）对所有电子邮件进行身份验证。
遵循建议的电子邮件最佳实践。
单独注册每个发件人电子邮件。
不要允许第三方直接创建或发送电子邮件。
遵循所有 Gmail 大宗发送者指南。
保持低垃圾邮件投诉率。
2. 从您的生产服务器发送电子邮件
一旦您确认满足 Google 的注册指导方针，您将从生产服务器发送真实的、准备好的电子邮件，并将 AMP 邮件 MIME 部分提交给 ampforemail.whitelisting@gmail.com。Google 使用此电子邮件来验证您是否符合所有适用要求。
当您传输电子邮件时，请确保直接发送，而不是转发，因为 Google 会从转发的电子邮件中删除 AMP MIME 部分。在提交给 Google 之前，测试您的电子邮件以确保 AMP 版是正确的也是一个好主意。
3. 填写注册表
完成所有先前步骤后，您可以通过填写四页的发件人注册表来完成此过程。一旦您提交了问卷，您的部分就结束了。Google 应在五个工作日内回复您的申请。
请注意，如果您发送测试电子邮件、提交不含 AMP MIME 部分的电子邮件，或根本不发送待审查的电子邮件，Google 将不接受您的申请。
AMP for Email 的工作范围是什么？哪些电子邮件提供商支持 AMP 邮件？
AMP for Email 专为 Gmail 设计，这意味着这些动态电子邮件仅对 Gmail 用户有效。尽管 AMP 仅通过 Gmail 工作，但收件人不一定需要拥有 gmail.com 的电子邮件地址才能接收这些电子邮件。
虽然 Gmail 是唯一支持 AMP for Email 的电子邮件客户端，但许多电子邮件提供商也增强了这些消息：
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
如何通过 Bird 发送 AMP 邮件
您可以通过 Bird 体验 AMP for Email 的所有好处。我们创新的电子邮件发送和可交付性平台负责交付近 40% 的商业电子邮件，每年发送 4-5 万亿封。我们为一些全球最大的企业级发送者提供所需的强大解决方案，帮助他们规划、执行和优化电子邮件计划。