AMP for Email 帮助公司优化他们的电子邮件,提供互动元素,从而带来独特且引人入胜的用户体验。如果您有兴趣在电子邮件策略中使用 AMP 营销,了解 AMP 邮件的功能、好处、限制和规定是至关重要的。
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为每位Gmail收件人提供个性化体验
AMP for Email 帮助公司通过互动元素优化他们的电子邮件,从而提供独特且吸引人的用户体验。如果您有兴趣在您的电子邮件策略中使用 AMP 营销,则必须了解 AMP 电子邮件的功能、优势、限制和规定。
AMP 代表“加速移动页面”,最初由 Google 于 2016 年推出,作为一个开源库,帮助出版商更快地在移动设备上加载页面或网站。它对 SEO 产生了巨大影响,现在也可以用于电子邮件。 AMP for Email 是结合动态、实时、最新内容与互动性为每位 Gmail 收件人提供个性化体验的能力。
AMP for Email 对于电子邮件营销人员和开发人员意味着什么?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
What Types of Emails Should Use AMP?
在之前的博客文章中,我们提供了如何最好地使用 AMP for Email 的建议列表,然而,这里有一些来自参与 Google AMP 测试计划的一些客户的真实案例和引用。
在 Booking.com 中,收件人可以筛选国内和国际旅行目的地。

在 Pinterest 中,收件人可以搜索热门看板建议并将新图钉添加到他们的看板中,所有操作都在 Inbox 内完成!

我们的其他客户目前正在尝试将 AMP 融入他们的电子邮件活动中。
“我们非常期待看到 AMP 如何改变电子邮件领域,并期待很快将我们的产品加入其中” – Makena, 产品经理, Zillow
使用 AMP for Email 时需要注意什么?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
AMP Email 的好处
毫无疑问,AMP 邮件对收件人非常方便,使他们能够完成诸如RSVP参加活动、确认约会、管理电子邮件偏好、预订旅行等任务,而无需离开收件箱。AMP 营销为客户和企业带来了以下所有好处:
丰富的收件箱体验: AMP 邮件提供高度互动的客户体验,使用轮播、手风琴、标签和其他动态布局选项等组件,创造一个丰富且吸引人的收件箱体验。
增强的安全性: 由于AMP for Email不允许第三方广告,它为用户维护了更高的安全性和隐私性,保护他们的信息免遭泄露。
最新信息: 这项技术确保所有邮件保持最新,减少了发送更新、更相关消息的需要,并使收件箱免于多余的通信。
改进的邮件内功能: AMP 邮件使用户能够更少点击地与内容互动并立即采取行动,从而更容易实现预期功能。此功能增加了收件人浏览邮件的时间,提高了用户回复的机会。
更好的客户体验: 由于AMP邮件的简便性和便利性,用户可能会有更好的用户体验,进而对您的品牌产生更积极的反响。
更高的参与度: AMP for Email使您能够在邮件中构建激动人心的视觉元素,例如 GIF、视频和其他创意内容,以增加用户的参与度。
增加的个性化: 通过AMP营销,您可以个性化邮件以更好地满足最终用户的需求。
AMP Marketing 是否适合我的 Business 的 Email Strategy?
虽然 AMP for Email 为公司和电子邮件用户提供了许多好处,但在企业的电子邮件策略中加入此元素的理由因组织而异。如果您不确定 AMP 是否适合您的业务,在做出最终决定之前,应考虑各种因素:
可视性: 验证您的电子邮件订阅者是否使用支持的电子邮件客户端,以便他们可以打开和查看 AMP 邮件是很重要的。如果您的大多数订阅者具备此功能,那么 AMP for Email 可能非常适合。
投资回报率 (ROI): AMP 支持的电子邮件制作时间是标准超文本标记语言 (HTML) 邮件的两倍,这意味着它们的开发成本更高。确认您可以通过活动的 ROI 收回这些费用至关重要。
价值: 考虑 AMP 邮件是否会为您的邮件提供额外的价值。例如,仅展示博客文章的电子邮件活动可能不会从 AMP 组件中受益,而包含交互式客户调查的活动则会受益。
到期: 如果您发送的促销邮件最终会过期,AMP for Email 可能是一个合理的投资,因为它确保即使在发送后,所有内容也保持最新。
专业知识: 创建 AMP 邮件时,必须验证每个模板以尽量减少渲染不当的风险,考虑第三种消息类型,并使用服务器端语言构建数据交换端点。这些操作需要广泛的开发知识,并且对于缺乏此专业知识的人来说可能有一个陡峭的学习曲线。
我如何从Gmail获得访问权限以发送AMP Emails?
Gmail已经实施了一套指南,您必须遵循这些指南才能通过任何电子邮件服务提供商(ESP)发送AMP电子邮件。当您准备好启动动态电子邮件(如AMP)时,必须首先按照一系列步骤向Google注册。
1. 验证您是否符合注册指南
Google有一套全面的注册指南,您必须满足这些要求才能使用AMP for Email。请确保在注册之前确认您符合以下所有要求:
发送真实的示例邮件,而不是演示。
确保所有邮件具有相似的HTML或文本多用途互联网邮件扩展(MIME)部分。
验证您的邮件不包含任何错误。
使用发件人策略框架(SPF)、域密钥识别邮件(DKIM)和基于域的消息身份验证、报告和一致性(DMARC)对所有邮件进行身份验证。
遵循建议的邮件最佳实践。
分别注册每个发件人电子邮件。
不允许第三方直接创建或发送邮件。
遵循所有Gmail批量发件人指南。
保持低垃圾邮件投诉率。
2. 从生产服务器发送电子邮件
一旦您确认符合Google的注册指南,您将从生产服务器发送一个真实的生产就绪电子邮件并将AMP邮件MIME部分提交到ampforemail.whitelisting@gmail.com。Google使用此电子邮件来验证您是否符合所有适用要求。
传输电子邮件时,请确保直接发送,而不是转发,因为Google会从转发的电子邮件中删除AMP MIME部分。在提交给Google之前,用Gmail测试您的电子邮件,以确保AMP版本正确是一个好的做法。
3. 填写注册表格
完成所有前述步骤后,您可以通过填写四页的发件人注册表来完成该过程。一旦提交问卷,您的部分工作就完成了。Google应在五个工作日内回复您的请求。
请注意,如果您发送测试邮件,提交的电子邮件不包含AMP MIME部分,或者根本不发送邮件进行审核,Google将不接受您的申请。
AMP for Email 在哪里适用?哪些电子邮件提供商支持 AMP Emails?
AMP for Email 是 Gmail 独有的,这意味着这些动态电子邮件仅适用于 Gmail 用户。虽然 AMP 仅通过 Gmail 工作,接收者并不一定需要有 gmail.com 的电子邮件地址即可接收这些邮件。
虽然 Gmail 是唯一支持 AMP for Email 的电子邮件客户端,许多电子邮件提供商也支持这些消息:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
如何通过Bird发送AMP电子邮件
您可以通过 Bird 体验 AMP for Email 的所有优势。我们创新的电子邮件发送和送达平台负责传送接近 40% 的所有商业电子邮件,每年发送量达到 4-5 万亿。我们为世界上一些最大的企业级发件人提供强大的解决方案,帮助他们计划、执行和优化邮件计划。