O que é o Rastreador de Competitividade do Bird?

É uma ferramenta de análise que monitora bilhões de e-mails globalmente, ajudando os profissionais de marketing a analisar o desempenho dos concorrentes, linhas de assunto e o envolvimento do público em tempo real.

Por que a inteligência competitiva é importante no marketing por email?

Isso ajuda as equipes a avaliar o desempenho, identificar lacunas e descobrir oportunidades para reagir ou inovar mais rápido do que os concorrentes.

Quais tipos de dados o Rastreador Competitivo da Bird fornece?

Métricas incluem entregabilidade, taxas de leitura, sobreposição de público, frequência de envio e tendências de engajamento de campanhas em grandes marcas e indústrias.

Como o Mapeamento de Jornada melhora a estratégia de email?

Ele visualiza as sequências de e-mails dos concorrentes ao longo de diferentes jornadas do cliente—como boas-vindas ou recuperação de carrinho—para que os profissionais de marketing possam refinar sua própria cadência e timing de mensagens.

Como o Brand Tracker e o Brand Compare podem ser usados juntos?

O Brand Tracker oferece uma visão profunda do desempenho de uma marca, enquanto o Brand Compare compara várias marcas ou sub-marcas para revelar as melhores práticas.

Qual é o benefício da Análise de Sobreposição?

Ele identifica quais outras marcas aparecem na caixa de entrada do seu público, ajudando você a diferenciar sua mensagem ou até mesmo descobrir oportunidades de colaboração.

Como os Relatórios Agendados ajudam as equipes de marketing?

Eles automatizam o monitoramento competitivo, entregando atualizações personalizadas e resumos de desempenho diretamente na sua caixa de entrada para um planejamento de campanha oportuno.

Como as insights do Competitive Tracker podem melhorar o ROI?

Transformando dados brutos em inteligência acionável—habilitando o melhor momento da campanha, a otimização criativa e relatórios de liderança que conectam esforços a resultados de receita.

Uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing por e-mail: Como usar o Rastreador Competitivo do Bird

26 de jun. de 2024

Principais Conclusões

- Rastreador Competitivo de Aves fornece aos profissionais de marketing visibilidade em tempo real sobre o desempenho de e-mails dos concorrentes, criatividade e dados de engajamento em milhões de domínios.
- Compare suas campanhas avaliando as taxas de engajamento, entregabilidade e cadência de envio com as marcas de melhor desempenho.
- Ganhe uma vantagem competitiva através do Mapeamento de Jornada, revelando como os concorrentes nutrem os clientes através das interações de boas-vindas, compras e abandonos de carrinho.
- Use Comparação de Marca e Análise de Sobreposição para identificar novas oportunidades, sobreposições de audiência e perspectivas de parcerias.
- Automatize sua coleta de inteligência com Relatórios Programados, garantindo que você nunca perca mudanças nas tendências de campanhas ou marcos de desempenho.

Destaques de Perguntas e Respostas

O que é o Rastreador de Competitividade do Bird?
É uma ferramenta de análise que monitora bilhões de e-mails globalmente, ajudando os profissionais de marketing a analisar o desempenho dos concorrentes, linhas de assunto e o envolvimento do público em tempo real.
Por que a inteligência competitiva é importante no marketing por email?
Isso ajuda as equipes a avaliar o desempenho, identificar lacunas e descobrir oportunidades para reagir ou inovar mais rápido do que os concorrentes.
Quais tipos de dados o Rastreador Competitivo da Bird fornece?
Métricas incluem entregabilidade, taxas de leitura, sobreposição de público, frequência de envio e tendências de engajamento de campanhas em grandes marcas e indústrias.
Como o Mapeamento de Jornada melhora a estratégia de email?
Ele visualiza as sequências de e-mails dos concorrentes ao longo de diferentes jornadas do cliente—como boas-vindas ou recuperação de carrinho—para que os profissionais de marketing possam refinar sua própria cadência e timing de mensagens.
Como o Brand Tracker e o Brand Compare podem ser usados juntos?
O Brand Tracker oferece uma visão profunda do desempenho de uma marca, enquanto o Brand Compare compara várias marcas ou sub-marcas para revelar as melhores práticas.
Qual é o benefício da Análise de Sobreposição?
Ele identifica quais outras marcas aparecem na caixa de entrada do seu público, ajudando você a diferenciar sua mensagem ou até mesmo descobrir oportunidades de colaboração.
Como os Relatórios Agendados ajudam as equipes de marketing?
Eles automatizam o monitoramento competitivo, entregando atualizações personalizadas e resumos de desempenho diretamente na sua caixa de entrada para um planejamento de campanha oportuno.
Como as insights do Competitive Tracker podem melhorar o ROI?
Transformando dados brutos em inteligência acionável—habilitando o melhor momento da campanha, a otimização criativa e relatórios de liderança que conectam esforços a resultados de receita.

Ganhe uma vantagem única no marketing por e-mail com o Tracker Competitivo da Bird. Crie estratégias vencedoras com base em insights em tempo real sobre o tamanho da audiência de cada um dos seus concorrentes, criativos de e-mail, linhas de assunto, entregabilidade e métricas de desempenho.

Estamos no século 21—não há mais tempo ou necessidade para suposições, e não é suficiente depender apenas da intuição para se manter à frente da concorrência.

Você precisa aproveitar dados.

E se nós disséssemos que conseguimos reunir informações sobre quase todos os emails que seu concorrente envia—em tempo real?

Apresentamos o Competitive Tracker da Bird, uma ferramenta que analisa bilhões de emails (e contando) de milhões de domínios de 250.000 das marcas mais proeminentes do mundo. O extraordinário conjunto de dados que alimenta a plataforma Bird vem de anos de coleta de emails de painelistas pagos, que são pessoas que pagamos para aceitar centenas de emails promocionais e compartilhar o acesso a esses emails conosco. A coleta de dados limpa também requer prevenir erros de digitação de endereços de email para manter a qualidade dos dados.

Com um nível de abrangência e profundidade sem igual, a Bird oferece uma visão abrangente do que seus concorrentes estão fazendo com email atualmente. Não é apenas uma forma de ficar de olho na concorrência, mas uma chave para entender o estado do marketing por email à medida que evolui a cada ano.

Se você está procurando melhorar sua estratégia de marketing por email e se manter à frente da concorrência, você precisa da inteligência de email fornecida pelo Competitive Tracker da Bird. Aproveite os insights obtidos por nossa plataforma para criar uma estratégia de marketing por email informada por dados que otimize cada mensagem que você envia para o sucesso.

Mas primeiro, por que a inteligência competitiva é importante?

No mundo de email marketing em que cada pequeno ajuste importa, estar à frente não se trata apenas do texto ou design que sua equipe cria; é saber o campo em que você está jogando por dentro e por fora. A inteligência competitiva é vital para entender onde você está na sua indústria.

Aqui estão duas razões críticas para ter inteligência competitiva em email marketing:

Razão	O que você aprende	Impacto no desempenho	Onde isso importa mais
Desempenho de referência	Como suas taxas de engajamento se comparam aos concorrentes	Mostra lacunas e áreas de sucesso → informa melhorias na estratégia	Taxas de leitura, entregabilidade, cliques
Ser reativo + proativo	Quais movimentos os concorrentes estão fazendo em tempo real	Respostas mais rápidas + momentos de campanha mais inteligentes	Promoções sazonais, lançamentos, preços & ofertas

1. Você pode comparar seu desempenho com o dos outros

Toda equipe de marketing se pergunta: "Como estamos em comparação com nossos concorrentes?"

A inteligência competitiva fornece uma resposta definitiva a essa pergunta, segurando um espelho para suas próprias métricas de desempenho. Ao examinar as taxas de leitura, entregabilidade e o engajamento geral das campanhas de seus concorrentes, você ganha um parâmetro para comparar o sucesso de seus emails.

Você está liderando o grupo ou há espaço para crescimento? A inteligência competitiva fornece o contexto necessário para responder a essas perguntas com confiança e clareza. Ao comparar seu desempenho com o dos outros, você ganha uma compreensão de onde está atualmente em relação aos seus pares.

2. Você pode ser simultaneamente reativo e proativo

Para navegar pelo cenário competitivo de email marketing, é necessário encontrar um equilíbrio preciso entre agilidade reativa e inovação proativa. Com a inteligência competitiva, você pode ser um tático mestre do email, jogando em ambos os lados do tabuleiro de xadrez ao mesmo tempo.

Quando você está equipado com insights atualizados sobre os movimentos de seus concorrentes, você tem a previsão para antecipar os próximos passos deles. Por exemplo, se um concorrente lança uma promoção, você pode rapidamente avaliar o impacto de sua campanha e decidir se deve igualar a oferta, superá-la ou não responder. Você está sempre preparado para reagir e recalibrar suas táticas, mantendo suas promoções irresistíveis e sua temporização impecável.

Por outro lado, a inteligência competitiva te capacita a ser proativo—não apenas seguindo tendências, mas estabelecendo-as. Ao dissecar o que está funcionando nas campanhas de seus concorrentes, desde designs atraentes até linhas de assunto cativantes e textos persuasivos em emails, você pode identificar o que está ressoando com o público na sua indústria e levar para si os elementos que têm sucesso (evitando as armadilhas daqueles que falham). Você não está apenas se adaptando à paisagem; você está ativamente moldando-a, criando campanhas que ressoam profundamente e geram resultados.

Portanto, a inteligência competitiva é claramente uma vantagem—e está acessível na ponta dos seus dedos com Competitive Tracker.

Aqui estão duas razões críticas para ter inteligência competitiva em email marketing:

Razão	O que você aprende	Impacto no desempenho	Onde isso importa mais
Desempenho de referência	Como suas taxas de engajamento se comparam aos concorrentes	Mostra lacunas e áreas de sucesso → informa melhorias na estratégia	Taxas de leitura, entregabilidade, cliques
Ser reativo + proativo	Quais movimentos os concorrentes estão fazendo em tempo real	Respostas mais rápidas + momentos de campanha mais inteligentes	Promoções sazonais, lançamentos, preços & ofertas

1. Você pode comparar seu desempenho com o dos outros

Toda equipe de marketing se pergunta: "Como estamos em comparação com nossos concorrentes?"

2. Você pode ser simultaneamente reativo e proativo

Portanto, a inteligência competitiva é claramente uma vantagem—e está acessível na ponta dos seus dedos com Competitive Tracker.

O que o Competitive Tracker faz

O Rastreador Competitivo do Bird fornece um conjunto de ferramentas multifacetado projetado para descobrir e dissecar as estratégias de seus concorrentes.

Vamos explorar seis de seus recursos de ponta e ver como eles se traduzem em vantagens estratégicas para o seu jogo de marketing por email:

Capacidade	O que você aprende	Impacto no desempenho	Onde usá-lo
Mapeamento de Jornada	Cadença, tom & sequência das jornadas dos concorrentes	Construir jornadas comprovadamente eficazes	Boas-vindas, carrinho abandonado, fluxos de compra
Rastreador de Marca	Desempenho & saúde de um único concorrente	Dirija melhorias em mensagens com alto ROI	Entregabilidade, engajamento, estratégia de lista
Comparação de Marca	Benchmarking de concorrentes lado a lado	Priorizar mudanças com base em lacunas claras	Volume de envio, alcance, melhores piores e-mails
Busca Avançada	Exemplos que correspondem a filtros de desempenho exatos	Acelerar a inspiração de campanhas de alta qualidade	Creatividade, cópia, timing, táticas sazonais
Análise de Sobreposição	Quais marcas coexistem nas caixas de entrada	Diferenciar e descobrir parcerias	Otimização de tempo & insights entre audiências
Relatórios Agendados	Monitoramento competitivo automatizado	Fique proativo sem pesquisa manual	Sincronizações semanais de estratégia, relatórios para liderança

1. Mapeamento de Jornada

Imagine implantar "shoppers secretos" no mundo do marketing por email—assinantes de email que estão meticulosamente rastreando, analisando e reportando as nuances das campanhas de email em seu setor. O Mapeamento de Jornada permite que você entre nos sapatos desses usuários, revelando a cadença, o tom e a mensagem que definem a experiência do assinante.

First step in choosing your Journey type

O Mapeamento de Jornada oferece uma imersão profunda em cinco jornadas distintas do consumidor:

Boas-vindas
Aniversário
Compra
Carrinho Abandonado
Envio

Para cada um de seus concorrentes em cada uma dessas jornadas, você pode ver uma visão panorâmica de como eles orquestram suas campanhas de email—e quão eficazes essas campanhas são. É como ter um passe VIP para os bastidores do show de marketing por email mais bem-sucedido do seu setor, permitindo que você aprenda com os melhores e identifique áreas onde suas campanhas poderiam melhorar.

Por exemplo, você pode ver as sequências de emails que os concorrentes enviam para convencer os assinantes a concluir suas compras, como este do Gap:

Essas jornadas revelam quais cadenças de comunicação levam a altas (ou baixas) taxas de engajamento. Ao entender a frequência e o timing das sequências de email de seus concorrentes, bem como o tom e a mensagem que estão fazendo com que o público se engaje com eles, você pode moldar suas campanhas para refletir os sucessos comprovados dos líderes do setor.

2. Rastreador de Marca

Mais do que apenas monitorar um rival, o Rastreador de Marca permite que você mergulhe nas nuances da estratégia de marketing por email deles. Ele oferece uma visão singular e abrangente dos emails de marketing de uma determinada marca, incluindo métricas de engajamento, taxas de entregabilidade, e a saúde geral de suas campanhas de email.

É como ter um microscópio de alta potência focado no DNA das estratégias de email de seus concorrentes, revelando os elementos centrais que determinam seu sucesso ou fracasso.

Por exemplo, aqui está um olhar sobre como as campanhas de email do Gap estão indo, de acordo com o Rastreador de Marca:

O Rastreador de Marca também mostra quem são os principais concorrentes de qualquer marca específica. Você pode usar essas informações para identificar seus concorrentes diretos e indiretos e manter um olho em outros jogadores em seu setor. Nesta captura de tela, você pode ver que alguns dos maiores concorrentes do Gap, especialmente na caixa de entrada, são Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Comparação de Marca

A Comparação de Marca é a ferramenta de benchmarking comparativo do Bird que posiciona sua marca no contexto mais amplo da paisagem de marketing por email de seu setor.

Com esse recurso, os clientes do Bird realizam análises detalhadas de sua marca, comparando-se diretamente com até três outras dentro do mesmo setor. Isso vai além de métricas superficiais e examina os detalhes granulares do desempenho do marketing por email, como tamanho da lista, alcance, volume de envio e mais.

Você pode comparar concorrentes entre si, ou sub-marcas dentro de uma mesma empresa, como visto na captura de tela do Comparação de Marca abaixo que compara o desempenho das marcas do Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Olhe para as melhores e piores campanhas de cada uma de suas sub-marcas ou concorrentes, descobrindo quais emails capturam a atenção e quais não dão certo, para entender o que realmente ressoa com seu público compartilhado.

Além disso, você quer saber qual é o melhor dia e hora para enviar seus emails, ou como seu volume de campanha se compara aos líderes do setor? A Comparação de Marca apresenta tudo, criando um roteiro competitivo para planejamento estratégico e execução otimizada.

4. Busca Avançada

Com a Busca Avançada, você pode vasculhar bilhões de emails para obter os insights exatos de que precisa para sua próxima campanha de marketing por email. Ao aplicar dezenas de filtros flexíveis, você pode aprofundar e descobrir os emails mais relevantes para suas necessidades.

Por exemplo, digamos que você queira exemplos de emails que...

Tenham uma alta taxa de leitura
Apresentem excelente entregabilidade
Sejam os emails de carrinho abandonado com melhor desempenho no setor de vestuário
Sejam de marcas de moda baseadas na Austrália

Graças à Busca Avançada, você seria capaz de ver o punhado de emails que se encaixam nesse critério muito específico.

Ou considere este cenário: sua equipe de marketing para uma marca de vestuário de e-commerce está se preparando para um impulso de marketing de Natal. Ao fazer uma busca por emails enviados por marcas de vestuário nos últimos 30 dias antes do Natal, a Busca Avançada rapidamente revela mais de 18.000 exemplos de campanhas direcionadas. Você pode então filtrar esses resultados ainda mais especificamente para encontrar preciosidades altamente relevantes de marketing por email para inspirar sua próxima campanha.

Email analytics and search tool showing email search results

5. Análise de Sobreposição

Em um mundo ideal, você seria a única marca na caixa de entrada do seu cliente, sem precisar competir pela atenção. Mas essa não é a realidade do marketing por email. Ainda assim, há algo que você pode ganhar da necessidade de competir: um olhar sobre como sua marca se intercala com outras na caixa de entrada de seu público compartilhado.

Essa é a essência da Análise de Sobreposição do Rastreador Competitivo; você pode descobrir a intrincada rede de conexões que une sua marca a outras aos olhos de seus clientes.

A Análise de Sobreposição se aprofunda em seu setor, revelando as principais marcas sobrepostas que aparecem ao lado de seus emails nas caixas de entrada dos usuários. Como Steve McElroy, Gerente Sênior de Produto do Bird, resume: "Estamos apresentando os clientes a concorrentes que eles podem não estar considerando."

Neste exemplo, é claro ver que os contatos de email da Forever 21 são Shein, Amazon e Uber. Em outras palavras, as pessoas que recebem emails da Forever 21 estão consistentemente recebendo emails dessas três outras marcas também. (Nota: Essa é uma excelente maneira de identificar potenciais parcerias ou oportunidades de colaboração.)

Screen of overall inbox placement together with a graph

Através da Análise de Sobreposição, você pode reconhecer a conversa mais ampla que está acontecendo na caixa de entrada de seu público, e garantir que sua marca não pareça mais um ruído ou spam. Os clientes do Bird também usam a Análise de Sobreposição para investigar seu próprio perfil de público em suas sub-marcas. Eles podem identificar os nichos, atividades e interesses favoritos de seus assinantes. Isso frequentemente revela oportunidades de colaboração ou parcerias com marcas-chave sobrepostas.

Seja ajustando sua mensagem para diferenciar sua marca, ajustando seus horários de envio para evitar se perder na confusão, ou identificando oportunidades de parceria com marcas não concorrentes, mas sobrepostas, a Análise de Sobreposição fornece os insights estratégicos que você precisa para elevar sua abordagem de marketing por email.

6. Relatórios Agendados

Pode ser demorado manter-se constantemente atualizado com as últimas informações competitivas. O Rastreador Competitivo do Bird enfrenta esse desafio de frente com relatórios agendados que entregam dados competitivos sucintos e personalizados diretamente na sua caixa de entrada em um cronograma que se alinha perfeitamente às necessidades e ao fluxo de trabalho de sua equipe.

Com alguns cliques, você pode configurar consultas automatizadas que coletam regularmente as informações competitivas mais relevantes para sua marca. Não importa se você está interessado em resumos diários das últimas campanhas em seu setor, comparações de desempenho semanais, ou mergulhos mensais nas tendências de engajamento; você pode personalizar múltiplos Relatórios Agendados para suas exigências exatas e até configurar alertas, para que você seja uma das primeiras pessoas a saber se um concorrente lança uma grande promoção de suéteres ou envia seu email teaser de Black Friday para VIPs.

Os Relatórios Agendados não apenas economizam tempo das equipes, mas também mantêm todos consistentemente equipados com as últimas informações competitivas para tomar decisões oportunas e proativas sobre campanhas futuras.

O Rastreador Competitivo do Bird fornece um conjunto de ferramentas multifacetado projetado para descobrir e dissecar as estratégias de seus concorrentes.

Vamos explorar seis de seus recursos de ponta e ver como eles se traduzem em vantagens estratégicas para o seu jogo de marketing por email:

Capacidade	O que você aprende	Impacto no desempenho	Onde usá-lo
Mapeamento de Jornada	Cadença, tom & sequência das jornadas dos concorrentes	Construir jornadas comprovadamente eficazes	Boas-vindas, carrinho abandonado, fluxos de compra
Rastreador de Marca	Desempenho & saúde de um único concorrente	Dirija melhorias em mensagens com alto ROI	Entregabilidade, engajamento, estratégia de lista
Comparação de Marca	Benchmarking de concorrentes lado a lado	Priorizar mudanças com base em lacunas claras	Volume de envio, alcance, melhores piores e-mails
Busca Avançada	Exemplos que correspondem a filtros de desempenho exatos	Acelerar a inspiração de campanhas de alta qualidade	Creatividade, cópia, timing, táticas sazonais
Análise de Sobreposição	Quais marcas coexistem nas caixas de entrada	Diferenciar e descobrir parcerias	Otimização de tempo & insights entre audiências
Relatórios Agendados	Monitoramento competitivo automatizado	Fique proativo sem pesquisa manual	Sincronizações semanais de estratégia, relatórios para liderança