AMP voor e-mail
6 aug 2019
Gids Takeaways
AMP voor E-mail stelt merken in staat om interactieve, real-time componenten direct in Gmail-berichten toe te voegen.
Het stelt gebruikers in staat acties (RSVP, producten bekijken, enquêtes indienen) uit te voeren zonder de inbox te verlaten.
Ontwikkelaars voegen AMP toe met behulp van een extra MIME-deel (text/x-amp-html) naast reguliere HTML.
AMP werkt het beste voor dynamische, actiegerichte e-mails – niet voor statische transactionele inhoud.
Alleen Gmail ondersteunt AMP-weergave en afzenders moeten voldoen aan strikte eisen van Google.
AMP-e-mails vereisen een hogere ontwikkelinspanning en vereisen validatie en strikte beveiliging.
ROI hangt af van de ondersteuning van abonneeklanten, gebruiksscenario's en interne ontwikkelcapaciteit.
AMP is het meest impactvol wanneer het de gebruikerservaring verbetert zonder het vertrouwen te schaden.
Q&A Hoogtepunten
Wat is AMP voor Email?
Het is een manier om interactieve, dynamische componenten toe te voegen aan Gmail-berichten, zodat gebruikers acties kunnen voltooien zonder de inbox te verlaten.
Wie profiteert het meest van AMP-emails?
Merken met actiegerichte e-mails: enquêtes, RSVPs, boekingen, product browsen, statusupdates en voorkeurbeheer.
Vervangt AMP normale HTML-e-mail?
Nee. AMP is een extra MIME-onderdeel. Alle AMP-e-mails moeten een normale HTML-fallback bevatten.
Welke e-mailclients ondersteunen AMP?
Alleen Gmail rendert AMP-content. Andere clients zullen de standaard HTML-versie weergeven.
Is AMP veilig?
Ja. AMP blokkeert advertenties van derden, dwingt strikte validatie af en vereist authenticatie (SPF, DKIM, DMARC).
Hoe moeilijk is AMP om te implementeren?
Het vereist ontwikkelkennis: HTML, CSS, AMP-componenten, server-side eindpunten en sjabloonvalidatie.
Hoe krijg je goedkeuring om AMP-e-mails te versturen?
Verstuur een echte productie-AMP-e-mail naar Google, voldoe aan alle registratierichtlijnen en dien vervolgens hun formulier in ter beoordeling.
Wanneer moet je AMP niet gebruiken?
Voor statische transactionele info (ontvangstbewijzen, bestelnummer, vluchtinformatie) of eenvoudige inhoud die niets wint door interactiviteit.
AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
AMP staat voor “Accelerated Mobile Pages,” oorspronkelijk gelanceerd door Google in 2016 als een open-source bibliotheek om uitgevers te helpen pagina's of sites sneller te laden op mobiele apparaten. Het heeft een enorme impact gehad op SEO en nu is het klaar voor e-mail. AMP voor E-mail is het vermogen om dynamische, real-time, actuele inhoud en interactiviteit te combineren in een gepersonaliseerde individuele ervaring voor elke Gmail-ontvanger in hun inbox.
Voor marketeers betekent het dat gebruikers acties rechtstreeks in de e-mail voltooien in plaats van naar een landingspagina te gaan, zoals het RSVP'en naar een evenement, het invullen van een enquête, het verifiëren van hun e-mailadres, het bladeren door een online catalogus van uw producten, en meer.
Voor ontwikkelaars wordt de logica geïmplementeerd in JavaScript. Het stijlen kan eenvoudig worden aangepast via CSS3, en je kunt gebruikmaken van verschillende AMP-elementen van carrousels tot up-to-date verse content. Maar om het aan bestaande e-mails toe te voegen, hoef je alleen een nieuwe MIME-part toe te voegen met een contenttype van text/x-amp-html als een afstammeling van multipart/alternative. Voor ontwikkelaars die Bird Pay gebruiken, hebben we ondersteuning voor AMP uitgerold, en je kunt documentatie bekijken hier.
Voordat je super enthousiast wordt over het toevoegen van AMP aan je e-mails, wil je misschien even stoppen en nadenken over hoe je precies AMP wilt toevoegen om de ervaringen van je lezers in de inbox te verbeteren. Eerlijk gezegd zouden ontvangers niet abrupt moeten beseffen dat hun berichten zijn verrijkt met AMP-inhoud, maar gewoon een intuïtieve verbetering binnen de e-mail die er vanaf het begin had moeten zijn.
Denk aan het toevoegen van de carrouselcomponent om klanten de optie te geven om de interieurfoto's van een Airbnb-verhuur of een nieuw huis te koop op Zillow te bekijken, een verzendstatusknop in een FedEx en UPS-email te volgen, of de mogelijkheid om te zoeken en bladeren zonder in een webbrowser terecht te komen.
Ten tweede is AMP-inhoud dynamisch en mag het niet afdoen aan de statische aard die e-mailgebruikers vertrouwen en verwachten als het om e-mail gaat. Bevestigingsnummers, facturen, aankoopbevestigingen, vluchtinformatie en kalendergebeurtenissen zijn onderdelen van een e-mail die niet dynamisch bijgewerkt en veranderd moeten worden in de loop van de tijd, om gebruikers de mogelijkheid te geven om terug te keren en hun e-mails te doorzoeken om bepaalde informatie over transactiemail te herinneren.
Het toevoegen van de mogelijkheid om dynamisch in te schrijven en uit te schrijven op transactionele e-mails zou echter een betere gebruikscase voor transactionele e-mail kunnen zijn. AMP zou gebruikt moeten worden om de ervaringen van je klant in de inbox te verbeteren.
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Hoewel AMP voor Email veel voordelen biedt voor bedrijven en e-mailgebruikers, varieert de reden om dit element op te nemen in de e-mailstrategie van een bedrijf per organisatie. Als u niet zeker weet of AMP geschikt is voor uw bedrijf, moet u verschillende overwegingen in gedachten houden voordat u uw definitieve beslissing neemt:
Factor | Wat Het Betekent | Waarom Het Belangrijk Is |
|---|---|---|
Zichtbaarheid | Uw publiek moet e-mailcliënten gebruiken die AMP ondersteunen | Bepaalt of interactieve AMP-inhoud überhaupt zal worden weergegeven |
ROI | AMP e-mails kosten meer om te bouwen en te valideren | Zorgt ervoor dat de extra ontwikkeltijd kan worden terugverdiend door engagement of conversies |
Waarde | AMP moet zinvolle functionaliteit toevoegen, geen decoratie | Helpt te voorkomen dat AMP wordt gebruikt waar een standaard HTML-e-mail voldoende is |
Vervaldatum | AMP werkt inhoud in realtime bij | Nuttig voor tijdgevoelige promoties of aflopende aanbiedingen |
Expertise | Vereist validatie, MIME-afhandeling en server-side eindpunten | Zorgt ervoor dat uw team AMP kan onderhouden zonder sjablonen te breken |
Zichtbaarheid: Het is belangrijk om te verifiëren dat uw e-mailabonnees een ondersteunde e-mailcliënt gebruiken waarmee ze AMP-e-mails kunnen openen en bekijken. Als de meerderheid van uw abonnees deze mogelijkheid heeft, is AMP voor Email waarschijnlijk een goede keuze.
Return on investment (ROI): AMP-compatibele e-mails kosten het dubbele van de tijd om te maken in vergelijking met standaard Hypertext Markup Language (HTML) e-mails, wat betekent dat ze hogere ontwikkelingskosten hebben. Het is van vitaal belang om te bevestigen dat u deze kosten kunt terugverdienen via uw campagne-ROI.
Waarde: Overweeg of AMP e-mails extra waarde zullen bieden aan uw e-mails. Een e-mailcampagne die bijvoorbeeld alleen blogposts bevat, zou waarschijnlijk niet profiteren van AMP-componenten, terwijl een campagne met een interactieve klantenquête dat wel zou doen.
Vervaldatum: Als u promotionele e-mails verstuurt die uiteindelijk verlopen, zou AMP voor Email waarschijnlijk een logische investering zijn, omdat het ervoor zorgt dat alle inhoud up-to-date is, zelfs nadat u deze heeft verzonden.
Expertise: Bij het maken van AMP e-mails moet u elke sjabloon valideren om het risico van onjuiste weergave te minimaliseren, rekening houden met derde berichttypes en werken met server-side taal om data-uitwisselende eindpunten te bouwen. Deze acties vereisen uitgebreide ontwikkelingkennis en kunnen een steile leercurve hebben voor degenen die deze expertise missen.
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
