Van Obstakel naar Kans: Hoe Marketeers Kunnen Gedijen in een Toekomst Zonder Cookies
Marketing
1 min read
Van Obstakel naar Kans: Hoe Marketeers Kunnen Gedijen in een Toekomst Zonder Cookies
Marketing
1 min read
Cookies van derden dreigen uit te sterven. Ontdek hoe Bird marketeers helpt zich aan te passen en te overleven door een betere klantervaring te bieden.
Business in a box.
Ontdek onze oplossingen.
Praat met ons verkoopteam
Cookies van derden sterven een langzame, onvermijdelijke dood. Begin 2024 begon de Chrome-webbrowser van Google cookies van derden te beperken voor 1% van zijn wereldwijde gebruikers.
Een volledige uitfasering van cookies van derden wordt verwacht begin 2025—een lichte vertraging van de aanvankelijke doelstelling voor Q3 2024, maar een welkome uitstel voor degenen die zich voorbereiden op deze aanstaande verschuiving.
Voor marketeers die consumenten volgen en targeten met cookies van derden, zal dit een enorme verandering teweegbrengen in hoe ze campagnes beheren. Cookies bestaan sinds de jaren negentig en ze zijn sindsdien een hoeksteen van digitale marketing. Maar met verandering komt ook kans. Ondanks alle voordelen hebben cookies van derden marketeers ook geleid tot het inruilen van kwaliteit voor gemak.
Algorithmisch doelgroepgericht adverteren heeft de plaats ingenomen van echte klantbetrokkenheid. Deze oppervlakkige benadering van gepersonaliseerde marketing kan snellere, gemakkelijkere resultaten opleveren, maar het gaat vaak ten koste van diepere, langer durende klantrelaties.
Het einde van cookies van derden kan ongemakkelijk zijn, maar het is ook een kans om te stoppen met het focussen op conversies en in plaats daarvan prioriteit te geven aan een betere klantervaring—eentje die zich richt op het opbouwen en onderhouden van relaties door het gebruik van eerstepartijgegevens.
Gelukkig is dat wat Bird het beste doet. In deze gids breken we het uitfaseringsplan van cookies van Chrome af en de impact die deze verandering zal hebben op omnichannel-marketing. We bieden ook enkele concrete stappen die je kunt nemen om te evolueren van koekjesafhankelijkheid naar klantgerichte marketing.
Cookies van derden sterven een langzame, onvermijdelijke dood. Begin 2024 begon de Chrome-webbrowser van Google cookies van derden te beperken voor 1% van zijn wereldwijde gebruikers.
Een volledige uitfasering van cookies van derden wordt verwacht begin 2025—een lichte vertraging van de aanvankelijke doelstelling voor Q3 2024, maar een welkome uitstel voor degenen die zich voorbereiden op deze aanstaande verschuiving.
Voor marketeers die consumenten volgen en targeten met cookies van derden, zal dit een enorme verandering teweegbrengen in hoe ze campagnes beheren. Cookies bestaan sinds de jaren negentig en ze zijn sindsdien een hoeksteen van digitale marketing. Maar met verandering komt ook kans. Ondanks alle voordelen hebben cookies van derden marketeers ook geleid tot het inruilen van kwaliteit voor gemak.
Algorithmisch doelgroepgericht adverteren heeft de plaats ingenomen van echte klantbetrokkenheid. Deze oppervlakkige benadering van gepersonaliseerde marketing kan snellere, gemakkelijkere resultaten opleveren, maar het gaat vaak ten koste van diepere, langer durende klantrelaties.
Het einde van cookies van derden kan ongemakkelijk zijn, maar het is ook een kans om te stoppen met het focussen op conversies en in plaats daarvan prioriteit te geven aan een betere klantervaring—eentje die zich richt op het opbouwen en onderhouden van relaties door het gebruik van eerstepartijgegevens.
Gelukkig is dat wat Bird het beste doet. In deze gids breken we het uitfaseringsplan van cookies van Chrome af en de impact die deze verandering zal hebben op omnichannel-marketing. We bieden ook enkele concrete stappen die je kunt nemen om te evolueren van koekjesafhankelijkheid naar klantgerichte marketing.
Cookies van derden sterven een langzame, onvermijdelijke dood. Begin 2024 begon de Chrome-webbrowser van Google cookies van derden te beperken voor 1% van zijn wereldwijde gebruikers.
Een volledige uitfasering van cookies van derden wordt verwacht begin 2025—een lichte vertraging van de aanvankelijke doelstelling voor Q3 2024, maar een welkome uitstel voor degenen die zich voorbereiden op deze aanstaande verschuiving.
Voor marketeers die consumenten volgen en targeten met cookies van derden, zal dit een enorme verandering teweegbrengen in hoe ze campagnes beheren. Cookies bestaan sinds de jaren negentig en ze zijn sindsdien een hoeksteen van digitale marketing. Maar met verandering komt ook kans. Ondanks alle voordelen hebben cookies van derden marketeers ook geleid tot het inruilen van kwaliteit voor gemak.
Algorithmisch doelgroepgericht adverteren heeft de plaats ingenomen van echte klantbetrokkenheid. Deze oppervlakkige benadering van gepersonaliseerde marketing kan snellere, gemakkelijkere resultaten opleveren, maar het gaat vaak ten koste van diepere, langer durende klantrelaties.
Het einde van cookies van derden kan ongemakkelijk zijn, maar het is ook een kans om te stoppen met het focussen op conversies en in plaats daarvan prioriteit te geven aan een betere klantervaring—eentje die zich richt op het opbouwen en onderhouden van relaties door het gebruik van eerstepartijgegevens.
Gelukkig is dat wat Bird het beste doet. In deze gids breken we het uitfaseringsplan van cookies van Chrome af en de impact die deze verandering zal hebben op omnichannel-marketing. We bieden ook enkele concrete stappen die je kunt nemen om te evolueren van koekjesafhankelijkheid naar klantgerichte marketing.
Waar we zijn: het volgen van Google's tijdlijn voor het uitfaseren van cookies van derden
De eerste fase van Google's beëindiging van de ondersteuning voor cookies is in gang gezet. Momenteel is de impact op bedrijven gering, aangezien Google de resultaten monitort van het afschaffen van cookies van derden onder slechts 1% van de Chrome-gebruikers.
Deze periode is ontworpen om bedrijven meer tijd te geven om hun advertentie- en marketingstrategieën aan te passen voordat de cookie-ondersteuning verdwijnt. Hoewel de huidige impact op uw digitale strategieën minimaal kan zijn, zouden bedrijven die zich niet op deze verandering hebben voorbereid, begin volgend jaar met verwoestende gevolgen te maken kunnen krijgen.
De afname van cookies van derden is al jaren in de maak
Google kan het doodvonnis voor cookies van derden leveren begin 2025, maar het is het resultaat van jaren van consumentengedachten over privacy, datareguleringen en browser-upgrades die gericht zijn op het verbeteren van de veiligheid voor online gebruikers.
“Mensen zijn zich veel meer bewust van de implicaties voor gegevensprivacy van hoe technologiebedrijven met gegevens omgaan,” zegt Kay Vink, Hoofd Product Marketing bij Bird. “Mensen voelen zich er niet meer prettig bij. We zien dat weerspiegeld in dit nieuwe beleid.”
De eerste grote verandering in de rol van cookies van derden vond plaats in 2018, toen Europa's Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van kracht werd. Naast vele andere vereisten voor gegevensbescherming, vereiste deze ingrijpende consumentenprivacyregelgeving dat elke website die Europese consumenten bereikt, expliciete toestemming verzamelt voordat cookies op die apparaten worden geplaatst.
Deze regel verving de standaard van impliciete toestemming, waarbij een bezoek van een consument aan een website werd beschouwd als toestemming om een cookie op hun apparaat te plaatsen. Hoewel ongeveer de helft van alle Amerikaanse consumenten nog steeds blindelings alle cookies accepteerde wanneer ze door een website werden gevraagd, ondermijnde de regelgevende verandering de effectiviteit van het volgen van consumenten via cookies van derden.
Latere regelgeving, zoals de California Consumer Privacy Act, legde extra beperkingen op voor het gebruik van cookies van derden. Toen, in 2019, wijzigden Safari en Firefox beide hun browserinstellingen om cookies standaard te blokkeren (ze plannen ook om de ondersteuning voor cookies van derden in de nabije toekomst volledig te beëindigen).
Het risico van het niet naleven van de nieuwe cookieregels van Google
In tegenstelling tot de AVG of andere regelgeving, zullen bedrijven niet worden onderworpen aan overheidsboetes als ze doorgaan met het gebruik van cookies van derden nadat Chrome zijn ondersteuning beëindigt.
Maar vergis je niet, vertrouwen op cookies van derden zal nog steeds ernstige gevolgen hebben voor je marketingstrategie. Hier is een samenvatting van de gevolgen die je mogelijk ondervindt:
U zult uw mogelijkheden voor doelgroepgerichte targeting verminderen. U kunt cookies van derden gebruiken om marketingcampagnes te targeten, maar uw potentiële doelgroep zal veel kleiner zijn en beperkt tot browsers waar cookies van derden nog steeds worden ondersteund. Aangezien uw website geen cookies kan plaatsen op de apparaten van de meeste bezoekers, zult u ook moeite hebben om deze targetbare doelgroep in de loop van de tijd uit te breiden.
Campagnes die afhankelijk zijn van het volgen van cookies van derden zullen snel in waarde afnemen. Verslechterde doelgroepgerichte targeting zal onvermijdelijk invloed hebben op uw campagneresultaten, wat resulteert in een lager rendement op investering vergeleken met eerdere campagneresultaten.
Marketingattributie zal minder nauwkeurig worden. Cookies zijn een essentieel onderdeel van gegevens voor client-side multi-touch attributiemodellen, maar een dramatische vermindering in cookie beschikbaarheid zal attributie vrijwel onmogelijk maken—en onnodig, aangezien overschakeling naar cookieless server-side tracking niet alleen effectief maar ook veiliger is dan een client-side benadering.
De eerste fase van Google's beëindiging van de ondersteuning voor cookies is in gang gezet. Momenteel is de impact op bedrijven gering, aangezien Google de resultaten monitort van het afschaffen van cookies van derden onder slechts 1% van de Chrome-gebruikers.
Deze periode is ontworpen om bedrijven meer tijd te geven om hun advertentie- en marketingstrategieën aan te passen voordat de cookie-ondersteuning verdwijnt. Hoewel de huidige impact op uw digitale strategieën minimaal kan zijn, zouden bedrijven die zich niet op deze verandering hebben voorbereid, begin volgend jaar met verwoestende gevolgen te maken kunnen krijgen.
De afname van cookies van derden is al jaren in de maak
Google kan het doodvonnis voor cookies van derden leveren begin 2025, maar het is het resultaat van jaren van consumentengedachten over privacy, datareguleringen en browser-upgrades die gericht zijn op het verbeteren van de veiligheid voor online gebruikers.
“Mensen zijn zich veel meer bewust van de implicaties voor gegevensprivacy van hoe technologiebedrijven met gegevens omgaan,” zegt Kay Vink, Hoofd Product Marketing bij Bird. “Mensen voelen zich er niet meer prettig bij. We zien dat weerspiegeld in dit nieuwe beleid.”
De eerste grote verandering in de rol van cookies van derden vond plaats in 2018, toen Europa's Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van kracht werd. Naast vele andere vereisten voor gegevensbescherming, vereiste deze ingrijpende consumentenprivacyregelgeving dat elke website die Europese consumenten bereikt, expliciete toestemming verzamelt voordat cookies op die apparaten worden geplaatst.
Deze regel verving de standaard van impliciete toestemming, waarbij een bezoek van een consument aan een website werd beschouwd als toestemming om een cookie op hun apparaat te plaatsen. Hoewel ongeveer de helft van alle Amerikaanse consumenten nog steeds blindelings alle cookies accepteerde wanneer ze door een website werden gevraagd, ondermijnde de regelgevende verandering de effectiviteit van het volgen van consumenten via cookies van derden.
Latere regelgeving, zoals de California Consumer Privacy Act, legde extra beperkingen op voor het gebruik van cookies van derden. Toen, in 2019, wijzigden Safari en Firefox beide hun browserinstellingen om cookies standaard te blokkeren (ze plannen ook om de ondersteuning voor cookies van derden in de nabije toekomst volledig te beëindigen).
Het risico van het niet naleven van de nieuwe cookieregels van Google
In tegenstelling tot de AVG of andere regelgeving, zullen bedrijven niet worden onderworpen aan overheidsboetes als ze doorgaan met het gebruik van cookies van derden nadat Chrome zijn ondersteuning beëindigt.
Maar vergis je niet, vertrouwen op cookies van derden zal nog steeds ernstige gevolgen hebben voor je marketingstrategie. Hier is een samenvatting van de gevolgen die je mogelijk ondervindt:
U zult uw mogelijkheden voor doelgroepgerichte targeting verminderen. U kunt cookies van derden gebruiken om marketingcampagnes te targeten, maar uw potentiële doelgroep zal veel kleiner zijn en beperkt tot browsers waar cookies van derden nog steeds worden ondersteund. Aangezien uw website geen cookies kan plaatsen op de apparaten van de meeste bezoekers, zult u ook moeite hebben om deze targetbare doelgroep in de loop van de tijd uit te breiden.
Campagnes die afhankelijk zijn van het volgen van cookies van derden zullen snel in waarde afnemen. Verslechterde doelgroepgerichte targeting zal onvermijdelijk invloed hebben op uw campagneresultaten, wat resulteert in een lager rendement op investering vergeleken met eerdere campagneresultaten.
Marketingattributie zal minder nauwkeurig worden. Cookies zijn een essentieel onderdeel van gegevens voor client-side multi-touch attributiemodellen, maar een dramatische vermindering in cookie beschikbaarheid zal attributie vrijwel onmogelijk maken—en onnodig, aangezien overschakeling naar cookieless server-side tracking niet alleen effectief maar ook veiliger is dan een client-side benadering.
De eerste fase van Google's beëindiging van de ondersteuning voor cookies is in gang gezet. Momenteel is de impact op bedrijven gering, aangezien Google de resultaten monitort van het afschaffen van cookies van derden onder slechts 1% van de Chrome-gebruikers.
Deze periode is ontworpen om bedrijven meer tijd te geven om hun advertentie- en marketingstrategieën aan te passen voordat de cookie-ondersteuning verdwijnt. Hoewel de huidige impact op uw digitale strategieën minimaal kan zijn, zouden bedrijven die zich niet op deze verandering hebben voorbereid, begin volgend jaar met verwoestende gevolgen te maken kunnen krijgen.
De afname van cookies van derden is al jaren in de maak
Google kan het doodvonnis voor cookies van derden leveren begin 2025, maar het is het resultaat van jaren van consumentengedachten over privacy, datareguleringen en browser-upgrades die gericht zijn op het verbeteren van de veiligheid voor online gebruikers.
“Mensen zijn zich veel meer bewust van de implicaties voor gegevensprivacy van hoe technologiebedrijven met gegevens omgaan,” zegt Kay Vink, Hoofd Product Marketing bij Bird. “Mensen voelen zich er niet meer prettig bij. We zien dat weerspiegeld in dit nieuwe beleid.”
De eerste grote verandering in de rol van cookies van derden vond plaats in 2018, toen Europa's Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van kracht werd. Naast vele andere vereisten voor gegevensbescherming, vereiste deze ingrijpende consumentenprivacyregelgeving dat elke website die Europese consumenten bereikt, expliciete toestemming verzamelt voordat cookies op die apparaten worden geplaatst.
Deze regel verving de standaard van impliciete toestemming, waarbij een bezoek van een consument aan een website werd beschouwd als toestemming om een cookie op hun apparaat te plaatsen. Hoewel ongeveer de helft van alle Amerikaanse consumenten nog steeds blindelings alle cookies accepteerde wanneer ze door een website werden gevraagd, ondermijnde de regelgevende verandering de effectiviteit van het volgen van consumenten via cookies van derden.
Latere regelgeving, zoals de California Consumer Privacy Act, legde extra beperkingen op voor het gebruik van cookies van derden. Toen, in 2019, wijzigden Safari en Firefox beide hun browserinstellingen om cookies standaard te blokkeren (ze plannen ook om de ondersteuning voor cookies van derden in de nabije toekomst volledig te beëindigen).
Het risico van het niet naleven van de nieuwe cookieregels van Google
In tegenstelling tot de AVG of andere regelgeving, zullen bedrijven niet worden onderworpen aan overheidsboetes als ze doorgaan met het gebruik van cookies van derden nadat Chrome zijn ondersteuning beëindigt.
Maar vergis je niet, vertrouwen op cookies van derden zal nog steeds ernstige gevolgen hebben voor je marketingstrategie. Hier is een samenvatting van de gevolgen die je mogelijk ondervindt:
U zult uw mogelijkheden voor doelgroepgerichte targeting verminderen. U kunt cookies van derden gebruiken om marketingcampagnes te targeten, maar uw potentiële doelgroep zal veel kleiner zijn en beperkt tot browsers waar cookies van derden nog steeds worden ondersteund. Aangezien uw website geen cookies kan plaatsen op de apparaten van de meeste bezoekers, zult u ook moeite hebben om deze targetbare doelgroep in de loop van de tijd uit te breiden.
Campagnes die afhankelijk zijn van het volgen van cookies van derden zullen snel in waarde afnemen. Verslechterde doelgroepgerichte targeting zal onvermijdelijk invloed hebben op uw campagneresultaten, wat resulteert in een lager rendement op investering vergeleken met eerdere campagneresultaten.
Marketingattributie zal minder nauwkeurig worden. Cookies zijn een essentieel onderdeel van gegevens voor client-side multi-touch attributiemodellen, maar een dramatische vermindering in cookie beschikbaarheid zal attributie vrijwel onmogelijk maken—en onnodig, aangezien overschakeling naar cookieless server-side tracking niet alleen effectief maar ook veiliger is dan een client-side benadering.
De oude manier van marketing: conversies zijn alles
Op veel manieren kan de digitale marketingindustrie haar wortels herleiden naar de creatie van de third-party cookie. De wereldwijde digitale advertentiemarkt zal naar verwachting meer dan $740 miljard overstijgen tegen het einde van 2024, waarbij veel van die besteding gericht is op kanalen die consumenten via third-party cookies targeten.
Deze tactiek was zeer effectief in het targeten van advertenties naar de juiste doelgroep. Je zou kunnen stellen dat de precisie van deze advertenties ook een van de nadelen ervan werd. Naarmate gerichte leveringsoplossingen een breder scala aan datapunten incorporeerden en hun vermogen verfijnden om relevante doelgroepen te identificeren, begonnen consumenten het op te merken—en niet altijd op een goede manier.
Retargeting campagnes werden gebruikt om consumenten overal op internet te achtervolgen met dezelfde display-advertentie. Gerichte advertenties bereikten consumenten in vreemde contexten: Denk aan Barbie-advertenties die op een sportwebsite verschijnen, of advertenties voor tandheelkundige implantaten die op een huis- en tuinwebsite verschijnen.
De strategie was logisch. Door advertenties aan individuele consumenten te targeten, konden bedrijven kostenefficiëntere marketing bereiken en hogere conversieratio's realiseren. Maar naarmate de zorgen over consumentenprivacy groeiden, werd deze gerichte benadering een groot voorbeeld van hoe persoonlijk identificeerbare informatie (PII) werd verzameld en gebruikt zonder toestemming van de gebruiker.
Al voor deze privacyzorgen gingen echter bepaalde beperkingen en nadelen gepaard met het gebruik van third-party cookies. Bijvoorbeeld:
Personalisatie was beperkt. Cookie-gebaseerde advertenties leverden een grotere mate van personalisatie dan niet-gepersonaliseerde advertenties die op een website werden getoond. Maar in vergelijking met sociale media, e-mail, sms en andere digitale kanalen die directe consumentenbetrokkenheid bieden, kunnen third-party cookies de soort personalisatie die consumenten tegenwoordig verwachten niet ondersteunen.
Relevantie was inconsistent. Algoritmen kunnen uitstekend werk verrichten bij het targeten van waarschijnlijke prospects op basis van hun demografische en gedragsinformatie, maar deze aanpak is niet waterdicht. Onvermijdelijk verspilden bedrijven middelen aan consumenten die ze geen kans hadden om te converteren.
Third-party data is van nature minder betrouwbaar. Vergeleken met first-party data bieden third-party cookies de minst betrouwbare gegevens bij het leren over je klanten. Hoe meer je vertrouwt op third-party informatie om je doelgroep te begrijpen, hoe groter de kans dat je marketingcampagnes uitvoert die hun doel missen.
Op veel manieren kan de digitale marketingindustrie haar wortels herleiden naar de creatie van de third-party cookie. De wereldwijde digitale advertentiemarkt zal naar verwachting meer dan $740 miljard overstijgen tegen het einde van 2024, waarbij veel van die besteding gericht is op kanalen die consumenten via third-party cookies targeten.
Deze tactiek was zeer effectief in het targeten van advertenties naar de juiste doelgroep. Je zou kunnen stellen dat de precisie van deze advertenties ook een van de nadelen ervan werd. Naarmate gerichte leveringsoplossingen een breder scala aan datapunten incorporeerden en hun vermogen verfijnden om relevante doelgroepen te identificeren, begonnen consumenten het op te merken—en niet altijd op een goede manier.
Retargeting campagnes werden gebruikt om consumenten overal op internet te achtervolgen met dezelfde display-advertentie. Gerichte advertenties bereikten consumenten in vreemde contexten: Denk aan Barbie-advertenties die op een sportwebsite verschijnen, of advertenties voor tandheelkundige implantaten die op een huis- en tuinwebsite verschijnen.
De strategie was logisch. Door advertenties aan individuele consumenten te targeten, konden bedrijven kostenefficiëntere marketing bereiken en hogere conversieratio's realiseren. Maar naarmate de zorgen over consumentenprivacy groeiden, werd deze gerichte benadering een groot voorbeeld van hoe persoonlijk identificeerbare informatie (PII) werd verzameld en gebruikt zonder toestemming van de gebruiker.
Al voor deze privacyzorgen gingen echter bepaalde beperkingen en nadelen gepaard met het gebruik van third-party cookies. Bijvoorbeeld:
Personalisatie was beperkt. Cookie-gebaseerde advertenties leverden een grotere mate van personalisatie dan niet-gepersonaliseerde advertenties die op een website werden getoond. Maar in vergelijking met sociale media, e-mail, sms en andere digitale kanalen die directe consumentenbetrokkenheid bieden, kunnen third-party cookies de soort personalisatie die consumenten tegenwoordig verwachten niet ondersteunen.
Relevantie was inconsistent. Algoritmen kunnen uitstekend werk verrichten bij het targeten van waarschijnlijke prospects op basis van hun demografische en gedragsinformatie, maar deze aanpak is niet waterdicht. Onvermijdelijk verspilden bedrijven middelen aan consumenten die ze geen kans hadden om te converteren.
Third-party data is van nature minder betrouwbaar. Vergeleken met first-party data bieden third-party cookies de minst betrouwbare gegevens bij het leren over je klanten. Hoe meer je vertrouwt op third-party informatie om je doelgroep te begrijpen, hoe groter de kans dat je marketingcampagnes uitvoert die hun doel missen.
Op veel manieren kan de digitale marketingindustrie haar wortels herleiden naar de creatie van de third-party cookie. De wereldwijde digitale advertentiemarkt zal naar verwachting meer dan $740 miljard overstijgen tegen het einde van 2024, waarbij veel van die besteding gericht is op kanalen die consumenten via third-party cookies targeten.
Deze tactiek was zeer effectief in het targeten van advertenties naar de juiste doelgroep. Je zou kunnen stellen dat de precisie van deze advertenties ook een van de nadelen ervan werd. Naarmate gerichte leveringsoplossingen een breder scala aan datapunten incorporeerden en hun vermogen verfijnden om relevante doelgroepen te identificeren, begonnen consumenten het op te merken—en niet altijd op een goede manier.
Retargeting campagnes werden gebruikt om consumenten overal op internet te achtervolgen met dezelfde display-advertentie. Gerichte advertenties bereikten consumenten in vreemde contexten: Denk aan Barbie-advertenties die op een sportwebsite verschijnen, of advertenties voor tandheelkundige implantaten die op een huis- en tuinwebsite verschijnen.
De strategie was logisch. Door advertenties aan individuele consumenten te targeten, konden bedrijven kostenefficiëntere marketing bereiken en hogere conversieratio's realiseren. Maar naarmate de zorgen over consumentenprivacy groeiden, werd deze gerichte benadering een groot voorbeeld van hoe persoonlijk identificeerbare informatie (PII) werd verzameld en gebruikt zonder toestemming van de gebruiker.
Al voor deze privacyzorgen gingen echter bepaalde beperkingen en nadelen gepaard met het gebruik van third-party cookies. Bijvoorbeeld:
Personalisatie was beperkt. Cookie-gebaseerde advertenties leverden een grotere mate van personalisatie dan niet-gepersonaliseerde advertenties die op een website werden getoond. Maar in vergelijking met sociale media, e-mail, sms en andere digitale kanalen die directe consumentenbetrokkenheid bieden, kunnen third-party cookies de soort personalisatie die consumenten tegenwoordig verwachten niet ondersteunen.
Relevantie was inconsistent. Algoritmen kunnen uitstekend werk verrichten bij het targeten van waarschijnlijke prospects op basis van hun demografische en gedragsinformatie, maar deze aanpak is niet waterdicht. Onvermijdelijk verspilden bedrijven middelen aan consumenten die ze geen kans hadden om te converteren.
Third-party data is van nature minder betrouwbaar. Vergeleken met first-party data bieden third-party cookies de minst betrouwbare gegevens bij het leren over je klanten. Hoe meer je vertrouwt op third-party informatie om je doelgroep te begrijpen, hoe groter de kans dat je marketingcampagnes uitvoert die hun doel missen.
De nieuwe manier van marketing: Relaties komen op de eerste plaats
Cookies van derden zijn verleden tijd. Wat is nu belangrijk? Uw klanten persoonlijk leren kennen.
Wanneer marketeers zich losmaken van hun afhankelijkheid van cookies, creëren ze een kans om direct met klanten te communiceren en hun behoeften en wensen volledig te begrijpen—in plaats van aannames te doen op basis van gedragsgegevens van derden.
“Het draait allemaal om de vraag: 'Hoe creëren we marketing die echt nuttig is voor mensen?'” zegt Kay. “Omdat je je richt op het tevreden stellen van de klant in plaats van het platform van de app, geef je de klant veel meer controle. En dan kun je dit over elk kanaal toepassen.”
Data kunnen, en zouden, nog steeds een centrale rol moeten spelen in het opbouwen van deze relaties. In plaats van gegevens van derden van lagere kwaliteit, richt je je op eigen data die je al bezit en die je kunt gebruiken om unieke inzichten te vergaren die specifiek zijn voor jouw klanten. Mogelijke bronnen van deze informatie zijn onder andere:
Door je marketingstrategie te ondersteunen met eigen data, kun je je marketinginspanningen ook concentreren op een publiek dat expliciet heeft ingetekend en/of betrokken is bij je merk. Deze aanpak is veel efficiënter en productiever dan tracking door derden, wat bedrijven vaak dwingt om achter potentiële klanten aan te gaan die geen duidelijk teken hebben gegeven dat ze geïnteresseerd zijn in je producten en diensten.
Er was een tijd en een plaats voor die willekeurige aanpak. Maar marketeers hebben tegenwoordig betere tools en middelen tot hun beschikking.
Cookies van derden zijn verleden tijd. Wat is nu belangrijk? Uw klanten persoonlijk leren kennen.
Wanneer marketeers zich losmaken van hun afhankelijkheid van cookies, creëren ze een kans om direct met klanten te communiceren en hun behoeften en wensen volledig te begrijpen—in plaats van aannames te doen op basis van gedragsgegevens van derden.
“Het draait allemaal om de vraag: 'Hoe creëren we marketing die echt nuttig is voor mensen?'” zegt Kay. “Omdat je je richt op het tevreden stellen van de klant in plaats van het platform van de app, geef je de klant veel meer controle. En dan kun je dit over elk kanaal toepassen.”
Data kunnen, en zouden, nog steeds een centrale rol moeten spelen in het opbouwen van deze relaties. In plaats van gegevens van derden van lagere kwaliteit, richt je je op eigen data die je al bezit en die je kunt gebruiken om unieke inzichten te vergaren die specifiek zijn voor jouw klanten. Mogelijke bronnen van deze informatie zijn onder andere:
Door je marketingstrategie te ondersteunen met eigen data, kun je je marketinginspanningen ook concentreren op een publiek dat expliciet heeft ingetekend en/of betrokken is bij je merk. Deze aanpak is veel efficiënter en productiever dan tracking door derden, wat bedrijven vaak dwingt om achter potentiële klanten aan te gaan die geen duidelijk teken hebben gegeven dat ze geïnteresseerd zijn in je producten en diensten.
Er was een tijd en een plaats voor die willekeurige aanpak. Maar marketeers hebben tegenwoordig betere tools en middelen tot hun beschikking.
Cookies van derden zijn verleden tijd. Wat is nu belangrijk? Uw klanten persoonlijk leren kennen.
Wanneer marketeers zich losmaken van hun afhankelijkheid van cookies, creëren ze een kans om direct met klanten te communiceren en hun behoeften en wensen volledig te begrijpen—in plaats van aannames te doen op basis van gedragsgegevens van derden.
“Het draait allemaal om de vraag: 'Hoe creëren we marketing die echt nuttig is voor mensen?'” zegt Kay. “Omdat je je richt op het tevreden stellen van de klant in plaats van het platform van de app, geef je de klant veel meer controle. En dan kun je dit over elk kanaal toepassen.”
Data kunnen, en zouden, nog steeds een centrale rol moeten spelen in het opbouwen van deze relaties. In plaats van gegevens van derden van lagere kwaliteit, richt je je op eigen data die je al bezit en die je kunt gebruiken om unieke inzichten te vergaren die specifiek zijn voor jouw klanten. Mogelijke bronnen van deze informatie zijn onder andere:
Door je marketingstrategie te ondersteunen met eigen data, kun je je marketinginspanningen ook concentreren op een publiek dat expliciet heeft ingetekend en/of betrokken is bij je merk. Deze aanpak is veel efficiënter en productiever dan tracking door derden, wat bedrijven vaak dwingt om achter potentiële klanten aan te gaan die geen duidelijk teken hebben gegeven dat ze geïnteresseerd zijn in je producten en diensten.
Er was een tijd en een plaats voor die willekeurige aanpak. Maar marketeers hebben tegenwoordig betere tools en middelen tot hun beschikking.
4 Redenen waarom het opbouwen van relaties beter is dan het najagen van conversies
Conversies blijven een belangrijk marketingresultaat. Maar een eenzijdige focus op kortetermijnprestaties kan ten koste gaan van de lange termijn, vooral als het gaat om merkloyaliteit en klantbehoud.
Door uw focus te verschuiven van conversiepercentages naar relatieopbouw en de grotere klantervaring, zullen uw marketinginspanningen de volgende voordelen opleveren:
U hoeft zich geen zorgen te maken of de potentiële klant geïnteresseerd is. U zult niet elke prospect converteren, maar elke lead die u koestert, krijgt de kans om zich te ontwikkelen tot een klant.
U hebt volledige controle over de gegevens achter uw marketingstrategie. Gegevens van derden roepen allerlei vragen op over betrouwbaarheid, maar gegevens van eerste en nul partijen zijn volledig eigendom van uw bedrijf. Nul-partij gegevens komen rechtstreeks van uw klanten, en eerste partij gegevens worden verzameld vanuit uw eigen kanalen—wat betekent dat u kunt vertrouwen op wat de gegevens u vertellen, en dat u niet het risico loopt de toegang tot deze informatie te verliezen.
Nul-partij en eerste partij gegevens zijn veiliger. Door te stoppen met cookies van derden en deze gegevens te gebruiken, vermindert u de kans op het verkeerd beheren van consumentengegevens en het overtreden van toepasselijke gegevensreguleringen aanzienlijk.
Uw eigen gegevens zijn een concurrentievoordeel ten opzichte van andere bedrijven. Elk bedrijf kan toegang krijgen tot en gebruikmaken van de gegevens van derden die worden gebruikt voor cookie-gebaseerde targeting. Maar wanneer u gebruikmaakt van de privégegevens die uw bedrijf in eigendom heeft, hebt u toegang tot informatie en inzichten die niet toegankelijk zijn voor uw concurrenten. Hoe meer u investeert in het ontwikkelen van relaties en het opbouwen van een kennistrust van klantkennis, des te krachtiger dit marketinginstrument zal worden.
Conversies blijven een belangrijk marketingresultaat. Maar een eenzijdige focus op kortetermijnprestaties kan ten koste gaan van de lange termijn, vooral als het gaat om merkloyaliteit en klantbehoud.
Door uw focus te verschuiven van conversiepercentages naar relatieopbouw en de grotere klantervaring, zullen uw marketinginspanningen de volgende voordelen opleveren:
U hoeft zich geen zorgen te maken of de potentiële klant geïnteresseerd is. U zult niet elke prospect converteren, maar elke lead die u koestert, krijgt de kans om zich te ontwikkelen tot een klant.
U hebt volledige controle over de gegevens achter uw marketingstrategie. Gegevens van derden roepen allerlei vragen op over betrouwbaarheid, maar gegevens van eerste en nul partijen zijn volledig eigendom van uw bedrijf. Nul-partij gegevens komen rechtstreeks van uw klanten, en eerste partij gegevens worden verzameld vanuit uw eigen kanalen—wat betekent dat u kunt vertrouwen op wat de gegevens u vertellen, en dat u niet het risico loopt de toegang tot deze informatie te verliezen.
Nul-partij en eerste partij gegevens zijn veiliger. Door te stoppen met cookies van derden en deze gegevens te gebruiken, vermindert u de kans op het verkeerd beheren van consumentengegevens en het overtreden van toepasselijke gegevensreguleringen aanzienlijk.
Uw eigen gegevens zijn een concurrentievoordeel ten opzichte van andere bedrijven. Elk bedrijf kan toegang krijgen tot en gebruikmaken van de gegevens van derden die worden gebruikt voor cookie-gebaseerde targeting. Maar wanneer u gebruikmaakt van de privégegevens die uw bedrijf in eigendom heeft, hebt u toegang tot informatie en inzichten die niet toegankelijk zijn voor uw concurrenten. Hoe meer u investeert in het ontwikkelen van relaties en het opbouwen van een kennistrust van klantkennis, des te krachtiger dit marketinginstrument zal worden.
Conversies blijven een belangrijk marketingresultaat. Maar een eenzijdige focus op kortetermijnprestaties kan ten koste gaan van de lange termijn, vooral als het gaat om merkloyaliteit en klantbehoud.
Door uw focus te verschuiven van conversiepercentages naar relatieopbouw en de grotere klantervaring, zullen uw marketinginspanningen de volgende voordelen opleveren:
U hoeft zich geen zorgen te maken of de potentiële klant geïnteresseerd is. U zult niet elke prospect converteren, maar elke lead die u koestert, krijgt de kans om zich te ontwikkelen tot een klant.
U hebt volledige controle over de gegevens achter uw marketingstrategie. Gegevens van derden roepen allerlei vragen op over betrouwbaarheid, maar gegevens van eerste en nul partijen zijn volledig eigendom van uw bedrijf. Nul-partij gegevens komen rechtstreeks van uw klanten, en eerste partij gegevens worden verzameld vanuit uw eigen kanalen—wat betekent dat u kunt vertrouwen op wat de gegevens u vertellen, en dat u niet het risico loopt de toegang tot deze informatie te verliezen.
Nul-partij en eerste partij gegevens zijn veiliger. Door te stoppen met cookies van derden en deze gegevens te gebruiken, vermindert u de kans op het verkeerd beheren van consumentengegevens en het overtreden van toepasselijke gegevensreguleringen aanzienlijk.
Uw eigen gegevens zijn een concurrentievoordeel ten opzichte van andere bedrijven. Elk bedrijf kan toegang krijgen tot en gebruikmaken van de gegevens van derden die worden gebruikt voor cookie-gebaseerde targeting. Maar wanneer u gebruikmaakt van de privégegevens die uw bedrijf in eigendom heeft, hebt u toegang tot informatie en inzichten die niet toegankelijk zijn voor uw concurrenten. Hoe meer u investeert in het ontwikkelen van relaties en het opbouwen van een kennistrust van klantkennis, des te krachtiger dit marketinginstrument zal worden.
Hoe u uw omnichannel marketing kunt verbeteren terwijl Google derde partij cookies afschaft
Google's beslissing om de ondersteuning van cookies van derden te beëindigen is slechts een van de vele grote veranderingen die plaatsvinden op de eigendommen van Google. Eerder dit jaar kondigde Gmail nieuwe vereisten aan voor bedrijven die bulk-e-mails verzenden via zijn e-maildienst. In maart kondigde Google een update van zijn zoekalgoritme aan die websites bestraft die 'lage-kwaliteit, onoriginele' inhoud publiceren - wat veel experts zien als een gerichte reactie op de opkomst van AI-inhoud.
Al deze veranderingen hebben één ding gemeen: Ze zijn gericht op het bieden van een betere ervaring aan Google-gebruikers. Dat betekent betere inhoud in e-mail inboxes, relevantere resultaten voor zoekvragen en verbeterde consumentenprivacy bij het online browsen.
Omnichannel-marketeers moeten deze veranderingen zien als een oproep tot actie.
"Je moet dingen creëren die daadwerkelijk nuttig zijn voor mensen," zegt Kay. "Maak inhoud die niet spammerig is en in plaats daarvan fijn is om te ontvangen.
"Alleen de mensen die echte waarde aan de klant leveren, zullen deze overgang overleven, want als je je niet aanpast, word je vanuit alle richtingen weggepest."
In dit korte tijdsbestek, waar slechts 1% van de Chrome-gebruikers - gelijk aan ongeveer 30 miljoen consumenten - zijn uitgefaseerd van cookies van derden, moeten omnichannel-marketeers stappen ondernemen om zichzelf te positioneren voor succes in een cookieloze toekomst.
Hier zijn enkele essentiële stappen die we aanbevelen:
Leg een basis voor betere communicatie met uw klanten. Dit omvat waarschijnlijk verschillende kleinere stappen, elk gericht op het leren kennen van uw klanten en het verbeteren van uw vermogen om betere informatie te verzamelen:
Gebruik bestaande zero- en first-party data om een begrip te ontwikkelen van de behoeften en wensen van uw klant, zonder invloed van derden.
Identificeer zero- en first-party kanalen die momenteel onderbenut of genegeerd worden. Is uw WhatsApp-berichtenstrategie genegeerd? Verstuur je e-mails maar volg je de resultaten niet goed?
Overweeg hoe informatie van andere afdelingen uw data-gedreven marketinginzichten kan aanvullen. Teamleden van verkoop en klantenservice, bijvoorbeeld, kunnen perspectieven bieden die niet zijn opgenomen in uw bestaande marketinggegevens.
Evalueer bestaande strategieën en overweeg hoe deze nieuwe inzichten uw marketinginhoud kunnen informeren. Zoek- en display-advertenties, e-mail, SMS en WhatsApp-campagnes zijn slechts enkele van de digitale kanalen waar deze nieuwe inzichten een andere benadering van marketingboodschappen en -levering kunnen begeleiden.
Experimenteer met Google's nieuwe targetingtools ontworpen voor een cookieloze toekomst. Cookie-gebaseerde tracking verdwijnt, maar nieuwe op interesses gebaseerde advertentietools staan klaar om het gat op te vullen. Een dergelijke oplossing, Topics API van Google, is al beschikbaar voor het publiek en kan gerichte advertentieverzending mogelijk maken zonder specifieke gebruikers over het web te volgen.
Onderzoek innovatieve, cookieloze klantbetrokkenheidsoplossingen die consumentenprivacy garanderen. The Trade Desk, bijvoorbeeld, heeft een privacybewuste targeting- en meetoplossing ontwikkeld genaamd Unified ID 2.0 waarin "data wordt gehasht en tokens worden versleuteld om heridentificatie te voorkomen, met een roterend zout dat extra bescherming toevoegt." Dit maakt kanaal- en apparaatoverschrijdend advertentiebereik mogelijk zonder gebruik te maken van cookies.
Google's beslissing om de ondersteuning van cookies van derden te beëindigen is slechts een van de vele grote veranderingen die plaatsvinden op de eigendommen van Google. Eerder dit jaar kondigde Gmail nieuwe vereisten aan voor bedrijven die bulk-e-mails verzenden via zijn e-maildienst. In maart kondigde Google een update van zijn zoekalgoritme aan die websites bestraft die 'lage-kwaliteit, onoriginele' inhoud publiceren - wat veel experts zien als een gerichte reactie op de opkomst van AI-inhoud.
Al deze veranderingen hebben één ding gemeen: Ze zijn gericht op het bieden van een betere ervaring aan Google-gebruikers. Dat betekent betere inhoud in e-mail inboxes, relevantere resultaten voor zoekvragen en verbeterde consumentenprivacy bij het online browsen.
Omnichannel-marketeers moeten deze veranderingen zien als een oproep tot actie.
"Je moet dingen creëren die daadwerkelijk nuttig zijn voor mensen," zegt Kay. "Maak inhoud die niet spammerig is en in plaats daarvan fijn is om te ontvangen.
"Alleen de mensen die echte waarde aan de klant leveren, zullen deze overgang overleven, want als je je niet aanpast, word je vanuit alle richtingen weggepest."
In dit korte tijdsbestek, waar slechts 1% van de Chrome-gebruikers - gelijk aan ongeveer 30 miljoen consumenten - zijn uitgefaseerd van cookies van derden, moeten omnichannel-marketeers stappen ondernemen om zichzelf te positioneren voor succes in een cookieloze toekomst.
Hier zijn enkele essentiële stappen die we aanbevelen:
Leg een basis voor betere communicatie met uw klanten. Dit omvat waarschijnlijk verschillende kleinere stappen, elk gericht op het leren kennen van uw klanten en het verbeteren van uw vermogen om betere informatie te verzamelen:
Gebruik bestaande zero- en first-party data om een begrip te ontwikkelen van de behoeften en wensen van uw klant, zonder invloed van derden.
Identificeer zero- en first-party kanalen die momenteel onderbenut of genegeerd worden. Is uw WhatsApp-berichtenstrategie genegeerd? Verstuur je e-mails maar volg je de resultaten niet goed?
Overweeg hoe informatie van andere afdelingen uw data-gedreven marketinginzichten kan aanvullen. Teamleden van verkoop en klantenservice, bijvoorbeeld, kunnen perspectieven bieden die niet zijn opgenomen in uw bestaande marketinggegevens.
Evalueer bestaande strategieën en overweeg hoe deze nieuwe inzichten uw marketinginhoud kunnen informeren. Zoek- en display-advertenties, e-mail, SMS en WhatsApp-campagnes zijn slechts enkele van de digitale kanalen waar deze nieuwe inzichten een andere benadering van marketingboodschappen en -levering kunnen begeleiden.
Experimenteer met Google's nieuwe targetingtools ontworpen voor een cookieloze toekomst. Cookie-gebaseerde tracking verdwijnt, maar nieuwe op interesses gebaseerde advertentietools staan klaar om het gat op te vullen. Een dergelijke oplossing, Topics API van Google, is al beschikbaar voor het publiek en kan gerichte advertentieverzending mogelijk maken zonder specifieke gebruikers over het web te volgen.
Onderzoek innovatieve, cookieloze klantbetrokkenheidsoplossingen die consumentenprivacy garanderen. The Trade Desk, bijvoorbeeld, heeft een privacybewuste targeting- en meetoplossing ontwikkeld genaamd Unified ID 2.0 waarin "data wordt gehasht en tokens worden versleuteld om heridentificatie te voorkomen, met een roterend zout dat extra bescherming toevoegt." Dit maakt kanaal- en apparaatoverschrijdend advertentiebereik mogelijk zonder gebruik te maken van cookies.
Google's beslissing om de ondersteuning van cookies van derden te beëindigen is slechts een van de vele grote veranderingen die plaatsvinden op de eigendommen van Google. Eerder dit jaar kondigde Gmail nieuwe vereisten aan voor bedrijven die bulk-e-mails verzenden via zijn e-maildienst. In maart kondigde Google een update van zijn zoekalgoritme aan die websites bestraft die 'lage-kwaliteit, onoriginele' inhoud publiceren - wat veel experts zien als een gerichte reactie op de opkomst van AI-inhoud.
Al deze veranderingen hebben één ding gemeen: Ze zijn gericht op het bieden van een betere ervaring aan Google-gebruikers. Dat betekent betere inhoud in e-mail inboxes, relevantere resultaten voor zoekvragen en verbeterde consumentenprivacy bij het online browsen.
Omnichannel-marketeers moeten deze veranderingen zien als een oproep tot actie.
"Je moet dingen creëren die daadwerkelijk nuttig zijn voor mensen," zegt Kay. "Maak inhoud die niet spammerig is en in plaats daarvan fijn is om te ontvangen.
"Alleen de mensen die echte waarde aan de klant leveren, zullen deze overgang overleven, want als je je niet aanpast, word je vanuit alle richtingen weggepest."
In dit korte tijdsbestek, waar slechts 1% van de Chrome-gebruikers - gelijk aan ongeveer 30 miljoen consumenten - zijn uitgefaseerd van cookies van derden, moeten omnichannel-marketeers stappen ondernemen om zichzelf te positioneren voor succes in een cookieloze toekomst.
Hier zijn enkele essentiële stappen die we aanbevelen:
Leg een basis voor betere communicatie met uw klanten. Dit omvat waarschijnlijk verschillende kleinere stappen, elk gericht op het leren kennen van uw klanten en het verbeteren van uw vermogen om betere informatie te verzamelen:
Gebruik bestaande zero- en first-party data om een begrip te ontwikkelen van de behoeften en wensen van uw klant, zonder invloed van derden.
Identificeer zero- en first-party kanalen die momenteel onderbenut of genegeerd worden. Is uw WhatsApp-berichtenstrategie genegeerd? Verstuur je e-mails maar volg je de resultaten niet goed?
Overweeg hoe informatie van andere afdelingen uw data-gedreven marketinginzichten kan aanvullen. Teamleden van verkoop en klantenservice, bijvoorbeeld, kunnen perspectieven bieden die niet zijn opgenomen in uw bestaande marketinggegevens.
Evalueer bestaande strategieën en overweeg hoe deze nieuwe inzichten uw marketinginhoud kunnen informeren. Zoek- en display-advertenties, e-mail, SMS en WhatsApp-campagnes zijn slechts enkele van de digitale kanalen waar deze nieuwe inzichten een andere benadering van marketingboodschappen en -levering kunnen begeleiden.
Experimenteer met Google's nieuwe targetingtools ontworpen voor een cookieloze toekomst. Cookie-gebaseerde tracking verdwijnt, maar nieuwe op interesses gebaseerde advertentietools staan klaar om het gat op te vullen. Een dergelijke oplossing, Topics API van Google, is al beschikbaar voor het publiek en kan gerichte advertentieverzending mogelijk maken zonder specifieke gebruikers over het web te volgen.
Onderzoek innovatieve, cookieloze klantbetrokkenheidsoplossingen die consumentenprivacy garanderen. The Trade Desk, bijvoorbeeld, heeft een privacybewuste targeting- en meetoplossing ontwikkeld genaamd Unified ID 2.0 waarin "data wordt gehasht en tokens worden versleuteld om heridentificatie te voorkomen, met een roterend zout dat extra bescherming toevoegt." Dit maakt kanaal- en apparaatoverschrijdend advertentiebereik mogelijk zonder gebruik te maken van cookies.
Plan je cookies exitstrategie zolang er nog tijd is
Als uw huidige marketingstrategie afhankelijk is van cookies van derden, is er geen reden om daar abrupt mee te stoppen. U heeft nog een paar maanden voordat Google Chrome begint met het afbouwen van zijn ondersteuning voor cookies—en de overgang van op cookies gebaseerde doelgroep targeting kan niet van de ene op de andere dag worden bereikt.
Maar als u deze tijd niet gebruikt om te plannen voor een toekomst zonder cookies, zult u veel meer moeite hebben om uw concurrentie bij te benen. De juiste tools en partners kunnen u helpen een infrastructuur op te bouwen om nul- en first-party gegevens te verzamelen en te gebruiken om uw publieksbetrokkenheid en strategische besluitvorming te stimuleren.
Het omnichannel messaging en engagementplatform van Bird biedt een reeks producten en mogelijkheden om uw bedrijf naadloos te laten overstappen van op cookies gebaseerde tracking. Onze SMS, e-mail en WhatsApp oplossingen bieden directe communicatielijnen waar uw bedrijf 1-op-1 personalisatie op schaal kan leveren.
Met robuuste optimalisatietools en geautomatiseerde nalevingscontroles helpt het platform van Bird u de kosten van uw berichten te beheersen en tegelijkertijd betere klantbetrokkenheid mogelijk te maken die niet alleen nieuwe klanten aantrekt, maar hen ook tevreden en loyaal houdt.
Zie zelf hoe Bird een betere klantervaring kan bieden. Vraag vandaag nog een demo aan.
Als uw huidige marketingstrategie afhankelijk is van cookies van derden, is er geen reden om daar abrupt mee te stoppen. U heeft nog een paar maanden voordat Google Chrome begint met het afbouwen van zijn ondersteuning voor cookies—en de overgang van op cookies gebaseerde doelgroep targeting kan niet van de ene op de andere dag worden bereikt.
Maar als u deze tijd niet gebruikt om te plannen voor een toekomst zonder cookies, zult u veel meer moeite hebben om uw concurrentie bij te benen. De juiste tools en partners kunnen u helpen een infrastructuur op te bouwen om nul- en first-party gegevens te verzamelen en te gebruiken om uw publieksbetrokkenheid en strategische besluitvorming te stimuleren.
Het omnichannel messaging en engagementplatform van Bird biedt een reeks producten en mogelijkheden om uw bedrijf naadloos te laten overstappen van op cookies gebaseerde tracking. Onze SMS, e-mail en WhatsApp oplossingen bieden directe communicatielijnen waar uw bedrijf 1-op-1 personalisatie op schaal kan leveren.
Met robuuste optimalisatietools en geautomatiseerde nalevingscontroles helpt het platform van Bird u de kosten van uw berichten te beheersen en tegelijkertijd betere klantbetrokkenheid mogelijk te maken die niet alleen nieuwe klanten aantrekt, maar hen ook tevreden en loyaal houdt.
Zie zelf hoe Bird een betere klantervaring kan bieden. Vraag vandaag nog een demo aan.
Als uw huidige marketingstrategie afhankelijk is van cookies van derden, is er geen reden om daar abrupt mee te stoppen. U heeft nog een paar maanden voordat Google Chrome begint met het afbouwen van zijn ondersteuning voor cookies—en de overgang van op cookies gebaseerde doelgroep targeting kan niet van de ene op de andere dag worden bereikt.
Maar als u deze tijd niet gebruikt om te plannen voor een toekomst zonder cookies, zult u veel meer moeite hebben om uw concurrentie bij te benen. De juiste tools en partners kunnen u helpen een infrastructuur op te bouwen om nul- en first-party gegevens te verzamelen en te gebruiken om uw publieksbetrokkenheid en strategische besluitvorming te stimuleren.
Het omnichannel messaging en engagementplatform van Bird biedt een reeks producten en mogelijkheden om uw bedrijf naadloos te laten overstappen van op cookies gebaseerde tracking. Onze SMS, e-mail en WhatsApp oplossingen bieden directe communicatielijnen waar uw bedrijf 1-op-1 personalisatie op schaal kan leveren.
Met robuuste optimalisatietools en geautomatiseerde nalevingscontroles helpt het platform van Bird u de kosten van uw berichten te beheersen en tegelijkertijd betere klantbetrokkenheid mogelijk te maken die niet alleen nieuwe klanten aantrekt, maar hen ook tevreden en loyaal houdt.
Zie zelf hoe Bird een betere klantervaring kan bieden. Vraag vandaag nog een demo aan.
Meld je aan voor onze nieuwsbrief.
Blijf op de hoogte met Bird via wekelijkse updates in je inbox.
Door te verzenden, ga je ermee akkoord dat Bird contact met je mag opnemen over onze producten en diensten.
U kunt zich op elk moment afmelden. Zie Bird's Privacyverklaring voor details over gegevensverwerking.
Meld je aan voor onze nieuwsbrief.
Blijf op de hoogte met Bird via wekelijkse updates in je inbox.
Door te verzenden, ga je ermee akkoord dat Bird contact met je mag opnemen over onze producten en diensten.
U kunt zich op elk moment afmelden. Zie Bird's Privacyverklaring voor details over gegevensverwerking.
Meld je aan voor onze nieuwsbrief.
Blijf op de hoogte met Bird via wekelijkse updates in je inbox.
Door te verzenden, ga je ermee akkoord dat Bird contact met je mag opnemen over onze producten en diensten.
U kunt zich op elk moment afmelden. Zie Bird's Privacyverklaring voor details over gegevensverwerking.
Laten we je in contact brengen met een Bird-expert.
Bekijk de volledige kracht van de Bird in 30 minuten.
Door te verzenden, ga je ermee akkoord dat Bird contact met je mag opnemen over onze producten en diensten.
U kunt zich op elk moment afmelden. Zie Bird's Privacyverklaring voor details over gegevensverwerking.
G
Grow
M
Marketing
M
Manage
A
Automate
Nieuwsbrief
Blijf op de hoogte met Bird via wekelijkse updates in je inbox.
Laten we je in contact brengen met een Bird-expert.
Bekijk de volledige kracht van de Bird in 30 minuten.
Door te verzenden, ga je ermee akkoord dat Bird contact met je mag opnemen over onze producten en diensten.
U kunt zich op elk moment afmelden. Zie Bird's Privacyverklaring voor details over gegevensverwerking.
G
Grow
M
Marketing
M
Manage
A
Automate
Nieuwsbrief
Blijf op de hoogte met Bird via wekelijkse updates in je inbox.
Laten we je in contact brengen met een Bird-expert.
Bekijk de volledige kracht van de Bird in 30 minuten.
Door te verzenden, ga je ermee akkoord dat Bird contact met je mag opnemen over onze producten en diensten.
U kunt zich op elk moment afmelden. Zie Bird's Privacyverklaring voor details over gegevensverwerking.
R
Bereik
G
Grow
M
Manage
A
Automate
Nieuwsbrief
Blijf op de hoogte met Bird via wekelijkse updates in je inbox.