4 inzichten over de niet-direct-zichtbare gevolgen van de Mail Privacy Protection wijzigingen in iOS 15
Chris Adams
25 aug 2021
1 min read
Belangrijkste punten
Mail Privacy Protection (MPP) beïnvloedt elk e-mailaccount dat is geconfigureerd in Apple Mail—niet alleen iCloud-adressen.
MPP veroorzaakt het vooraf laden van afbeeldingen, zelfs als de gebruiker Apple Mail nooit opent, wat het openpercentage onvoorspelbaar maakt.
De afbeeldingsproxy van Apple gebruikt momenteel een Mozilla/5.0 user-agent, wat kan helpen om proxy-openingen te identificeren—maar dit kan veranderen.
Technische oplossingen om MPP te omzeilen zijn onbetrouwbaar, van korte duur, en kunnen de reputatie van een merk schaden.
Vroege tests tonen aan dat MPP preloading niet-deterministisch is, en vaak alleen plaatsvindt via Wi-Fi en tijdens het opladen.
CSS-gebaseerde afbeeldingsopdrachten veroorzaken nog steeds door de gebruiker geïnitieerde opens, maar het exploiteren van dit gedrag wordt ontmoedigd.
De belangrijkste conclusie: het bijhouden van opens op Apple-apparaten is niet langer betrouwbaar, en afzenders moeten zich richten op meer privacygerichte betrokkenheidsmaatregelen.
Q&A Hoogtepunten
Wat verandert Mail Privacy Protection (MPP) eigenlijk?
MPP laadt e-mailafbeeldingen voor via de proxyservers van Apple, waardoor echte door de gebruiker geïnitieerde openingsacties worden gemaskeerd en openingspercentages onbetrouwbaar worden voor gebruikers op iOS 15, iPadOS 15 en macOS Monterey.
Beïnvloedt het alleen iCloud of Apple e-mailadressen?
Nee. Elke mailbox die aan Apple Mail is toegevoegd—Gmail, Yahoo, Outlook, aangepaste domeinen, enzovoort—wordt beïnvloed zodra MPP is ingeschakeld.
Hoeveel van een verzendlijst wordt doorgaans beïnvloed?
Ongeveer 30–40% van de ontvangers, afhankelijk van de acceptatie van Apple-apparaten door het publiek.
Moet de gebruiker e-mail lezen in Apple Mail voor MPP om van toepassing te zijn?
Nee. Enkel het account toevoegen aan Apple Mail is voldoende. Zelfs als ze voornamelijk de Gmail-app of webmail gebruiken, laadt Apple Mail nog steeds afbeeldingen vooraf op de achtergrond.
Kunnen verzenders detecteren of het proxy verkeer van Apple?
Momenteel gebruikt de proxy van Apple een Mozilla/5.0 user-agent string. Hoewel dit kan worden gebruikt voor segmentatie, kan Apple dit op elk moment wijzigen, dus voortdurende monitoring is vereist.
Waarom worden technische workarounds afgeraden?
Ze worden snel gesloten, schaden de reputatie van de afzender, schenden de verwachtingen van gebruikers over privacy, en imiteren vaak herkenbare 'tracking-evasion' patronen die providers negatief beoordelen.
Welke vroege beperkingen werden waargenomen tijdens het testen?
Afbeeldingsvoorgeladen treedt meestal alleen op wanneer apparaten:
op Wi-Fi, en
aangesloten op stroom
Dit maakt proxy-openingen zelfs nog willekeuriger en los van gebruikersgedrag.
Werken CSS-gebaseerde trackingmethoden nog steeds?
Externe CSS kan nog steeds door de gebruiker geïnitieerde openingen activeren, maar het uitbuiten hiervan wordt als slechte praktijk beschouwd en zal vrijwel zeker geblokkeerd worden in toekomstige updates.
Wat betekent MPP voor het meten van betrokkenheid?
Open tracking is niet langer een betrouwbare indicator. Verzenders moeten zich richten op klikgebaseerde meetwaarden, voorkeurstracering, gedrag op de site of zero/first-party gegevensverzameling.
Welke mindset moeten afzenders in de toekomst aannemen?
De focus zou moeten terugkeren naar de basisprincipes: het verzenden van relevante, waardevolle inhoud waarmee mensen willen omgaan—niet het vertrouwen op opens als een primaire succesmaatstaf.
