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Migliori pratiche per i modelli di messaggi dell'API di WhatsApp e i messaggi di sessione

Uccello

18 mar 2021

WhatsApp

1 min read

Migliori pratiche per i modelli di messaggi dell'API di WhatsApp e i messaggi di sessione

Uccello

18 mar 2021

WhatsApp

1 min read

Migliori pratiche per i modelli di messaggi dell'API di WhatsApp e i messaggi di sessione

I modelli di messaggi di WhatsApp ti consentono di comunicare attivamente e creare esperienze coinvolgenti con i tuoi clienti. Puoi inviare messaggi di supporto preimpostati, notifiche, aggiornamenti sull'account, avvisi e codici per l'autenticazione a due fattori.

Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages

I modelli di messaggi WhatsApp ti permettono di comunicare attivamente e creare esperienze coinvolgenti con i tuoi clienti. Puoi inviare messaggi di supporto predefiniti, notifiche, aggiornamenti dell'account, avvisi e codici di autenticazione a due fattori.

Se è la tua prima volta che utilizzi l'API di WhatsApp, allora sappi che WhatsApp impone regole e restrizioni più severe rispetto ad altri canali di messaggistica. Abbiamo messo insieme linee guida e buone pratiche per aiutarti a garantire l'approvazione dei tuoi messaggi modello — da come iniziare a inviare Modelli di Messaggi WhatsApp:

  • Modelli di Messaggi rispetto a Messaggi di Sessione

  • Formati di messaggio consentiti da utilizzare sull'API di WhatsApp

  • Regole per iniziare a inviare Modelli di Messaggi WhatsApp

  • Migliori pratiche per prevenire il rifiuto dei tuoi messaggi

  • Inizia a inviare Modelli di Messaggi WhatsApp con MessageBird

Message Templates vs Session Messages con WhatsApp API

Il WhatsApp API ti consente di interagire con i tuoi clienti in due modi: 

  • Messaggi di Sessione: Questi sono risposte della tua azienda a un cliente, quando un cliente inizia una conversazione con la tua azienda su WhatsApp.

  • Template di Messaggio: Questi sono messaggi preformattati che invii ai clienti, che richiedono il consenso del cliente.

WhatsApp message template

Finestra di Assistenza Clienti

La differenza più grande tra i tipi di messaggio è ciò che WhatsApp chiama la Finestra di Assistenza Clienti. La Finestra di Assistenza Clienti è un periodo di 24 ore che ti consente di comunicare con i tuoi clienti e rispondere alle loro domande — inizia quando il tuo cliente invia il suo primo messaggio.

Customer care window table


Messaggi di Sessione

I Messaggi di Sessione includono allegati multimediali (immagini, video, GIF, ecc.) e ti aiutano a fornire un supporto clienti migliore e più veloce.

Non è necessario ottenere l'approvazione preventiva per questi messaggi finché segui le WhatsApp Business Policy e WhatsApp Commerce Policy.

Il WhatsApp API di MessageBird consente i seguenti formati per i Messaggi di Sessione:

  • Messaggi di testo (supporta formattazioni come grassetto, corsivo, sbarrato e codice)

  • Messaggi di testo con URL (possono abilitare l'anteprima degli URL e tutti gli URL sono cliccabili)

  • Invio/ricezione di messaggi multimediali (audio, documenti, immagini, sticker e video)

  • Invio/ricezione di posizione

  • Pulsanti (in arrivo!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Template di Messaggio

Puoi inviare Messaggi Template solo agli utenti che hanno dato il loro consenso a riceverli. Questi messaggi preformattati sono tipicamente utilizzati per notifiche transazionali come conferme di acquisto, avvisi di consegna, ecc.

Poiché i Messaggi Template vengono inviati agli utenti al di fuori della finestra di assistenza clienti di 24 ore, devono essere altamente strutturati e a pagamento (le tariffe variano per paese).

Ecco un esempio di WhatsApp Template Message:

WhatsApp message template


Nel loro documento, WhatsApp spiega che non è consentito inviare materiale promozionale tramite messaggi template. Tuttavia, WhatsApp ha recentemente iniziato a testare in beta notifiche non transazionali in Indonesia e Messico. Questi nuovi modelli di notifiche includono messaggi promozionali e di marketing. 

Parla con il nostro team commerciale se vuoi far parte del programma beta.

Quali formati sono consentiti nei Template di Messaggio?

L'aggiornamento più recente del WhatsApp API consente di inviare i seguenti tipi di contenuto: testo, messaggi template, immagini, documenti e audio. 

WhatsApp definisce le diverse varianti come:

  1. Messaggi di Testo

  2. Messaggi Multimediali

  3. Template di Messaggio

  4. Altri Tipi di Messaggi

WhatsApp message variations


Indipendentemente dal tipo di contenuto, devi ottenere l'approvazione preventiva per i tuoi messaggi prima di essere live — e non sorprenderti se il tuo primo messaggio/i tuoi primi messaggi vengono rifiutati da WhatsApp. Il nostro team MessageBird ha sviluppato le seguenti linee guida e buone pratiche per aiutare a prevenire il rifiuto dei tuoi WhatsApp Message Templates.

Il WhatsApp API ti consente di interagire con i tuoi clienti in due modi: 

  • Messaggi di Sessione: Questi sono risposte della tua azienda a un cliente, quando un cliente inizia una conversazione con la tua azienda su WhatsApp.

  • Template di Messaggio: Questi sono messaggi preformattati che invii ai clienti, che richiedono il consenso del cliente.

WhatsApp message template

Finestra di Assistenza Clienti

La differenza più grande tra i tipi di messaggio è ciò che WhatsApp chiama la Finestra di Assistenza Clienti. La Finestra di Assistenza Clienti è un periodo di 24 ore che ti consente di comunicare con i tuoi clienti e rispondere alle loro domande — inizia quando il tuo cliente invia il suo primo messaggio.

Customer care window table


Messaggi di Sessione

I Messaggi di Sessione includono allegati multimediali (immagini, video, GIF, ecc.) e ti aiutano a fornire un supporto clienti migliore e più veloce.

Non è necessario ottenere l'approvazione preventiva per questi messaggi finché segui le WhatsApp Business Policy e WhatsApp Commerce Policy.

Il WhatsApp API di MessageBird consente i seguenti formati per i Messaggi di Sessione:

  • Messaggi di testo (supporta formattazioni come grassetto, corsivo, sbarrato e codice)

  • Messaggi di testo con URL (possono abilitare l'anteprima degli URL e tutti gli URL sono cliccabili)

  • Invio/ricezione di messaggi multimediali (audio, documenti, immagini, sticker e video)

  • Invio/ricezione di posizione

  • Pulsanti (in arrivo!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Template di Messaggio

Puoi inviare Messaggi Template solo agli utenti che hanno dato il loro consenso a riceverli. Questi messaggi preformattati sono tipicamente utilizzati per notifiche transazionali come conferme di acquisto, avvisi di consegna, ecc.

Poiché i Messaggi Template vengono inviati agli utenti al di fuori della finestra di assistenza clienti di 24 ore, devono essere altamente strutturati e a pagamento (le tariffe variano per paese).

Ecco un esempio di WhatsApp Template Message:

WhatsApp message template


Nel loro documento, WhatsApp spiega che non è consentito inviare materiale promozionale tramite messaggi template. Tuttavia, WhatsApp ha recentemente iniziato a testare in beta notifiche non transazionali in Indonesia e Messico. Questi nuovi modelli di notifiche includono messaggi promozionali e di marketing. 

Parla con il nostro team commerciale se vuoi far parte del programma beta.

Quali formati sono consentiti nei Template di Messaggio?

L'aggiornamento più recente del WhatsApp API consente di inviare i seguenti tipi di contenuto: testo, messaggi template, immagini, documenti e audio. 

WhatsApp definisce le diverse varianti come:

  1. Messaggi di Testo

  2. Messaggi Multimediali

  3. Template di Messaggio

  4. Altri Tipi di Messaggi

WhatsApp message variations


Indipendentemente dal tipo di contenuto, devi ottenere l'approvazione preventiva per i tuoi messaggi prima di essere live — e non sorprenderti se il tuo primo messaggio/i tuoi primi messaggi vengono rifiutati da WhatsApp. Il nostro team MessageBird ha sviluppato le seguenti linee guida e buone pratiche per aiutare a prevenire il rifiuto dei tuoi WhatsApp Message Templates.

Il WhatsApp API ti consente di interagire con i tuoi clienti in due modi: 

  • Messaggi di Sessione: Questi sono risposte della tua azienda a un cliente, quando un cliente inizia una conversazione con la tua azienda su WhatsApp.

  • Template di Messaggio: Questi sono messaggi preformattati che invii ai clienti, che richiedono il consenso del cliente.

WhatsApp message template

Finestra di Assistenza Clienti

La differenza più grande tra i tipi di messaggio è ciò che WhatsApp chiama la Finestra di Assistenza Clienti. La Finestra di Assistenza Clienti è un periodo di 24 ore che ti consente di comunicare con i tuoi clienti e rispondere alle loro domande — inizia quando il tuo cliente invia il suo primo messaggio.

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Messaggi di Sessione

I Messaggi di Sessione includono allegati multimediali (immagini, video, GIF, ecc.) e ti aiutano a fornire un supporto clienti migliore e più veloce.

Non è necessario ottenere l'approvazione preventiva per questi messaggi finché segui le WhatsApp Business Policy e WhatsApp Commerce Policy.

Il WhatsApp API di MessageBird consente i seguenti formati per i Messaggi di Sessione:

  • Messaggi di testo (supporta formattazioni come grassetto, corsivo, sbarrato e codice)

  • Messaggi di testo con URL (possono abilitare l'anteprima degli URL e tutti gli URL sono cliccabili)

  • Invio/ricezione di messaggi multimediali (audio, documenti, immagini, sticker e video)

  • Invio/ricezione di posizione

  • Pulsanti (in arrivo!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Template di Messaggio

Puoi inviare Messaggi Template solo agli utenti che hanno dato il loro consenso a riceverli. Questi messaggi preformattati sono tipicamente utilizzati per notifiche transazionali come conferme di acquisto, avvisi di consegna, ecc.

Poiché i Messaggi Template vengono inviati agli utenti al di fuori della finestra di assistenza clienti di 24 ore, devono essere altamente strutturati e a pagamento (le tariffe variano per paese).

Ecco un esempio di WhatsApp Template Message:

WhatsApp message template


Nel loro documento, WhatsApp spiega che non è consentito inviare materiale promozionale tramite messaggi template. Tuttavia, WhatsApp ha recentemente iniziato a testare in beta notifiche non transazionali in Indonesia e Messico. Questi nuovi modelli di notifiche includono messaggi promozionali e di marketing. 

Parla con il nostro team commerciale se vuoi far parte del programma beta.

Quali formati sono consentiti nei Template di Messaggio?

L'aggiornamento più recente del WhatsApp API consente di inviare i seguenti tipi di contenuto: testo, messaggi template, immagini, documenti e audio. 

WhatsApp definisce le diverse varianti come:

  1. Messaggi di Testo

  2. Messaggi Multimediali

  3. Template di Messaggio

  4. Altri Tipi di Messaggi

WhatsApp message variations


Indipendentemente dal tipo di contenuto, devi ottenere l'approvazione preventiva per i tuoi messaggi prima di essere live — e non sorprenderti se il tuo primo messaggio/i tuoi primi messaggi vengono rifiutati da WhatsApp. Il nostro team MessageBird ha sviluppato le seguenti linee guida e buone pratiche per aiutare a prevenire il rifiuto dei tuoi WhatsApp Message Templates.

10 regole per evitare che i tuoi WhatsApp Message Templates vengano respinti

Seguendo queste best practice, puoi assicurarti l'approvazione rapida dei tuoi modelli da parte di WhatsApp per iniziare a inviare messaggi.

1. Categorie di modelli di messaggi WhatsApp

Assicurati che i tuoi messaggi rientrino in una delle seguenti categorie:

  • Aggiornamento Account: Fornire ai clienti aggiornamenti sui cambiamenti ai loro account.

  • Aggiornamento Avviso: Inviare notifiche sugli aggiornamenti degli ordini o sui servizi di consegna.

  • Aggiornamento Appuntamento: Invia promemoria e conferme di appuntamenti.

  • Risposta Automatica: Inviare messaggi automatici durante le festività o al di fuori degli orari di lavoro.

  • Risoluzione Problemi: Rispondere a domande, problematiche o informazioni di cui i clienti hanno bisogno.

  • Aggiornamento Pagamento: Conferma che i pagamenti sono stati elaborati con successo.

  • Aggiornamento Finanze Personali: Aggiorna i clienti in merito a questioni finanziarie personali.

  • Aggiornamento Prenotazione: Mantieni i clienti aggiornati sulle loro prenotazioni. 

  • Aggiornamento Spedizione: Invia aggiornamenti di spedizione su nuovi acquisti o ordini.

  • Aggiornamento Biglietto: Conferma e invia lo stato di aggiornamento del biglietto.

  • Aggiornamento Trasporti: Aggiorna i clienti sui biglietti relativi ai trasporti.

Two rich text messages side by side


2. Errori Grammaticali e Selezione della Lingua

Gli errori di ortografia e grammaticali possono automaticamente segnalare i tuoi messaggi come spam o inaffidabili. Assicurati di controllare — e ricontrollare — l'ortografia dei tuoi messaggi prima di inviarli.

Il tuo Modello di Messaggio deve anche corrispondere alla lingua selezionata. Se invii un messaggio in Bahasa, ma hai selezionato l'inglese come lingua del messaggio, il tuo messaggio verrà automaticamente rifiutato. Ecco un elenco di lingue supportate da WhatsApp.

Create WhatsApp template screen


3. Regole di Formattazione

Queste sono le linee guida di formattazione da seguire quando si scrivono i Modelli di Messaggi:

  1. Denominazione del modello: Il nome del tuo modello di messaggio può contenere solo caratteri alfanumerici minuscoli e underscore (ad es. account_update_1). Rendi chiaro il nome del tuo modello di messaggio. 

  2. Dimensione del modello: Il messaggio ha una limitazione di 1024 caratteri e non può includere nuove righe, tabulazioni o più di 4 caratteri consecutivi.

  3. Deve essere basato su testo: lettere, cifre, caratteri speciali, emoji e formati specifici di WhatsApp.

WhatsApp permette anche di formattare il testo selezionato nei tuoi messaggi in Grassetto, Corsivo, Barrato o Monospazio:

Table of text formatting


4. Variabili per i tuoi Modelli di Messaggio

Il Modello di Messaggio utilizza segnaposto numerati '{{x}}' per ogni variabile nel messaggio. Ogni variabile può essere sostituita con testo che contiene lettere, cifre, caratteri speciali o spazi. 

Nel nostro esempio, {{1}} è il nome o il cliente, {{2}} è la frequenza con cui la società invia al cliente, {{3}} è l'ID di formazione di quel cliente specifico.

Ecco come dovrebbe essere presentato per l'approvazione nel nostro Sandbox:

"Ciao {{1}}! Grazie per aver iniziato il tuo piano di allenamento personale. Ti invieremo un aggiornamento {{2}} con il tuo nuovo programma. Puoi accedere online utilizzando il tuo ID di formazione {{3}}. Mantieniti in forma!"

Ecco come sarebbe un messaggio di Registrazione Account:

"Ciao Anna! Grazie per aver iniziato il tuo piano di allenamento personale. Ti invieremo un aggiornamento settimanale con il tuo nuovo programma. Puoi accedere online utilizzando il tuo ID di formazione 1234. Mantieniti in forma!"

Per ulteriore aiuto nella scrittura dei tuoi messaggi WhatsApp, consulta questa guida.

5. Uso di URL per i tuoi messaggi

WhatsApp raccomanda di inviare link o URL dal dominio aziendale. Ad esempio, se stai condividendo un link a un prodotto, dovresti condividere l'URL completo: https://bird.com/channels/whatsapp-marketing

Non consigliamo di utilizzare Link Brevi o shortener di URL di terze parti come Bitly: https://bit.ly/3t8RDEj

6. Regola delle 24 ore

Comprendi come funziona la 24-hour Customer Care Window e segui le regole di ingaggio. Puoi chattare con una persona per un massimo di 24 ore dopo che un cliente ha iniziato una chat con te. Al di fuori della Customer Care Window, dovresti inviare solo messaggi tramite Modelli di Messaggio approvati. Inviare altri tipi di messaggi può portare al blocco o al contrassegno del tuo account.

7. La regola dell'Opt-in

Devi ricevere opt-in esplicito dall'utente finale prima di poter iniziare a inviare messaggi di Template WhatsApp. L'opt-in non può essere considerato implicito e deve essere approvato dall'utente finale. L'opt-in deve 

  • Dichiarare chiaramente che la persona sta accettando di ricevere messaggi da te su WhatsApp

  • Dichiarare chiaramente il nome della tua azienda

Sii specifico nel tuo messaggio e usa un linguaggio chiaro. Esempio:

“Per ricevere (e-fatture e notifiche di consegna) a (+31 XXX XXX) da MessageBird, si prega di rispondere sì”

La violazione di questa regola può portare al blocco del tuo account/numero. Se sei ancora insicuro, leggi le nostre linee guida WhatsApp per l'opt-in dei clienti.

8. Non raccogliere dati dei clienti o cercare di eseguire promozioni

WhatsApp sta gradualmente lanciando nuovi modelli di messaggi promozionali e di marketing a partire da Indonesia e Messico; tuttavia, se invii messaggi al di fuori di queste regioni, ti consigliamo di evitare il cross-selling, i codici promozionali, i cold-call messages o l'invio di link con sondaggi per raccogliere dati sui clienti, altrimenti il tuo account potrebbe essere segnalato o bloccato. 

9. Automazione chat con percorsi di escalation

Puoi utilizzare chatbot e automazione chat per rispondere entro la Customer Care Window, ma sei tenuto a configurare percorsi di escalation chiari e diretti verso agenti umani.

Questi percorsi di escalation includono:

  • Trasferimento ad Agenti Umani in Chat

  • Numero di telefono

  • Email

  • Supporto web (sul sito web aziendale)

  • Visite in negozio (es: visita a negozio fisico, filiale bancaria)

  • Modulo di supporto

10. Migliora la qualità dei tuoi messaggi da bassa a media entro 7 giorni

WhatsApp monitora la qualità dei tuoi messaggi come bassa (rosso), media (media) o alta (verde)

List of messages with quality rating

Se non riesci a migliorare la valutazione della qualità dei tuoi messaggi da bassa a media entro un periodo di 7 giorni, WhatsApp disabiliterà i tuoi modelli e ti impedirà di inviare nuovi messaggi o addirittura ne rifiuterà altri. 

Esempi di messaggi rifiutati

Ci sono una serie di motivi per cui i messaggi possono essere respinti. Volevamo condividere alcuni esempi di messaggi che sono stati respinti in modo che non commettiate lo stesso errore:

  • Coupon promozionale: Ciao {{1}}. Grazie per aver comprato le tue scarpe. Ottieni il 5% sul tuo prossimo acquisto con questo codice coupon {{2}}. Ecco la tua carta d'imbarco, con assegnazione del posto e informazioni sul gate. Se desideri risparmiare il 5% sulla tua cena in volo, ordina il tuo pasto tramite la nostra app.

  • Formati errati: Ciao {{1}} | Informazioni sull'ordine: {{2}}

  • Mix di lingue: Ciao {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.

  • Informazioni sensibili: Ciao! Per favore condividi il tuo numero completo di conto bancario per elaborare le tue richieste

  • Sondaggi: Ciao, siamo interessati a sapere come ti senti riguardo a determinati gruppi alimentari. Ti va di partecipare a un sondaggio?

  • Chiamate a freddo: Non è un buon momento per parlare? Grazie per il tuo interesse. Possiamo parlare ora?

Per esempi aggiuntivi, si prega di fare riferimento alla nostra guida “Perché il modello di messaggio è stato respinto?”.

Pronto per iniziare a usare WhatsApp?

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MessageBird’s WhatsApp Business API offre:

  • Integrazione semplice: Invia e ricevi messaggi WhatsApp senza dover ospitare, gestire o occuparsi degli aggiornamenti software.

  • Crittografia WhatsApp end-to-end: tutte le tue informazioni sono sicure.

  • Messaggistica avanzata: pulsanti CTA e di risposta rapida, condividi e ricevi immagini, posizioni, file, audio e video in entrata.

  • Supporto 24/7: i nostri uffici in tutto il mondo forniscono un supporto impareggiabile in ogni fuso orario, 24 ore al giorno, 7 giorni su 7.

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