AMP per Email aiuta le aziende a ottimizzare le loro email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare AMP marketing nella tua strategia email, è essenziale conoscere le funzioni, i benefici, le limitazioni e le condizioni relative alle email AMP.
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AMP for Email aiuta le aziende a ottimizzare le loro email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare il marketing AMP nella tua strategia email, è essenziale conoscere le funzioni, i benefici, le limitazioni e le condizioni riguardanti le email AMP.
AMP sta per "Accelerated Mobile Pages," lanciato inizialmente da Google nel 2016 come libreria open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più velocemente sui dispositivi mobili. Ha avuto un enorme impatto sul SEO e ora è pronto per le email. AMP for Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e l'interattività in un'esperienza personalizzata e individuale per ogni destinatario su Gmail all'interno della loro inbox.
Cosa significa AMP for Email per gli Email Marketers e Developers?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Quali tipi di email dovrebbero usare AMP?
In un precedente post sul blog, abbiamo fornito un elenco di suggerimenti su come AMP for Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi reali e citazioni da parte di alcuni dei nostri clienti che hanno partecipato al programma beta di Google AMP.
Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra destinazioni di viaggio nazionali e internazionali.
Con Pinterest, i destinatari possono cercare suggerimenti per le migliori bacheche e aggiungere nuovi pin alle loro bacheche, il tutto all'interno dell'Inbox!
Altri nostri clienti stanno attualmente sperimentando l'integrazione di AMP nelle loro campagne email.
“Siamo molto entusiasti di vedere come AMP trasforma lo spazio delle email e siamo impazienti di aggiungere presto il nostro prodotto al mix” – Makena, Product Manager, Zillow
Cosa considerare quando si utilizza AMP per Email?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Vantaggi di AMP Email
Non c'è dubbio che le email AMP siano convenienti per i destinatari delle email, consentendo loro di svolgere attività come confermare la partecipazione a eventi, confermare appuntamenti, gestire preferenze email, prenotare viaggi e altro ancora senza mai lasciare la loro inbox. Il marketing AMP beneficia clienti e aziende allo stesso modo con tutti i seguenti vantaggi:
Esperienza inbox ricca: le email AMP offrono un'esperienza cliente altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, fisarmoniche, schede e altre opzioni di layout dinamico per creare un'esperienza inbox ricca e coinvolgente.
Sicurezza avanzata: Poiché AMP per Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni da violazioni.
Informazioni aggiornate: Questa tecnologia assicura che tutte le email rimangano aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi più nuovi e pertinenti e liberando le inbox dei destinatari dall'eccessiva corrispondenza.
Capacità in-mail migliorate: le email AMP consentono agli utenti di interagire con i contenuti e prendere azioni immediate con meno clic necessari per raggiungere la funzione prevista. Questa caratteristica aumenta il tempo che i destinatari trascorrono navigando nella tua email, aumentando le possibilità di risposte degli utenti.
Migliore esperienza cliente: Grazie alla natura semplice e conveniente delle email AMP, gli utenti sono propensi a vivere un'esperienza utente migliorata e, a loro volta, una ricezione più positiva per il tuo brand.
Maggiore coinvolgimento: AMP per Email ti consente di incorporare elementi visuali entusiasmanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Personalizzazione aumentata: Con il marketing AMP, puoi personalizzare le tue email per soddisfare maggiormente l'utente finale.
AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia Business?
Sebbene AMP per Email offra molti vantaggi per aziende e utenti di posta elettronica, la giustificazione per incorporare questo elemento nella strategia di email di un'attività varia da organizzazione a organizzazione. Se non sei sicuro che AMP sia adatto per la tua attività, dovresti tenere a mente varie considerazioni prima di prendere la decisione finale:
Visibilità: È importante verificare che i tuoi abbonati email utilizzino un client di posta supportato che permetta loro di aprire e visualizzare email AMP. Se la maggior parte dei tuoi abbonati ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente una buona scelta.
Ritorno sull'investimento (ROI): Le email abilitate AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle email standard in Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più alti. È fondamentale confermare che tu possa recuperare queste spese attraverso il ROI della tua campagna.
Valore: Considera se le email AMP offriranno valore aggiunto alle tue email. Ad esempio, una campagna email che presenta solo post di blog probabilmente non trarrebbe beneficio dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo per i clienti sì.
Scadenza: Se invii email promozionali che scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, poiché assicura che tutto il contenuto sia aggiornato anche dopo l'invio.3456790-
Competenza: Quando crei email AMP, deve validare ogni modello per minimizzare il rischio di rendering improprio, fornire supporto per tipi di messaggi di terzi, e lavorare con il linguaggio lato server per costruire endpoint di scambio dati. Queste azioni richiedono un'ampia conoscenza dello sviluppo e possono comportare una curva di apprendimento ripida per coloro che non possiedono questa competenza.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail ha implementato un insieme di linee guida che devi seguire per inviare email AMP tramite qualsiasi provider di servizi email (ESP). Quando sei pronto a lanciare una email dinamica come AMP, devi prima registrarti con Google seguendo una serie di passaggi.
1. Verifica che Rispettino le Linee Guida per la Registrazione
Google ha un insieme comprensivo di linee guida per la registrazione che devi rispettare per usare AMP per Email. Assicurati di confermare che aderisci a tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:
Invia una email di esempio reale, non una demo.
Assicurati che tutte le email abbiano una parte HTML o testo Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) simile.
Verifica che le tue email non contengano errori.
Autentica tutte le email usando il Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) e Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformarsi alle pratiche consigliate per le email.
Registrare separatamente ogni email del mittente.
Non permettere a terze parti di creare o inviare email direttamente.
Seguire tutte le Linee Guida per Invianti di Massa di Gmail.
Mantenere un basso tasso di reclami di spam.
2. Invia un’Email dal Tuo Server di Produzione
Una volta confermato che rispetti le linee guida di registrazione di Google, invierai una email reale, pronta per la produzione dai tuoi server di produzione e invierai la parte AMP email MIME a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che tu rispetti tutti i requisiti applicabili.
Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente anziché inoltrarla, poiché Google rimuove le parti AMP MIME dalle email inoltrate. È anche una buona regola testare la tua email su Gmail per assicurarti che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.
3. Completa un Modulo di Registrazione
Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi finalizzare il processo compilando il modulo di registrazione del mittente di quattro pagine. Una volta inviato il questionario, la tua parte è finita. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.
Nota che Google non accetterà la tua applicazione se invii una email di prova, invii una email che non contiene una parte AMP MIME, o non invii affatto un’email per la revisione.
Dove funziona AMP for Email? Quali fornitori di posta supportano AMP Emails?
AMP per Email è esclusivo per Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti di Gmail. Anche se AMP funziona solo tramite Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.
Mentre Gmail è l'unico client di posta elettronica che supporta AMP per Email, molti fornitori di email rinforzano anche questi messaggi:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Come inviare un'email AMP con Bird
Puoi usufruire di tutti i vantaggi di AMP per Email con Bird. La nostra innovativa piattaforma per l'invio e la consegna delle email è responsabile della consegna di quasi il 40% di tutte le email commerciali, con un totale annuo di 4-5 trilioni di invii. Offriamo ad alcuni dei maggiori mittenti a livello aziendale le potenti soluzioni necessarie per aiutarli a pianificare, eseguire e ottimizzare i loro programmi email.
