Offri un'esperienza personalizzata a ogni destinatario di Gmail

AMP per Email aiuta le aziende a ottimizzare le proprie email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare il marketing AMP nella tua strategia email, è essenziale conoscere le funzioni, i benefici, le limitazioni e le disposizioni riguardanti le email AMP.

AMP sta per 'Accelerated Mobile Pages', lanciato inizialmente da Google nel 2016 come una libreria open source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente sui dispositivi mobili. Ha avuto un impatto enorme sul SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale e aggiornati, e interattività in un'esperienza personalizzata per ogni destinatario di Gmail all'interno della propria casella di posta.

Cosa significa AMP per Email per i marketer e gli sviluppatori di email?

Per i marketer, significa che gli utenti completano azioni direttamente nell'email piuttosto che andare su una pagina di atterraggio, come ad esempio RSVP per un evento, compilare un sondaggio, verificare il proprio indirizzo email, sfogliare un catalogo online dei tuoi prodotti e altro ancora.

Per gli sviluppatori, la logica è implementata in JavaScript. Lo stile può essere facilmente personalizzato tramite CSS3 e puoi sfruttare vari elementi AMP, dai caroselli ai contenuti freschi e aggiornati. Ma per aggiungerlo alle email esistenti, devi solo aggiungere una nuova parte MIME con un tipo di contenuto di text/x-amp-html come discendente di multipart/alternative. Per gli sviluppatori che utilizzano SparkPost, abbiamo lanciato il supporto per AMP e puoi visualizzare la documentazione qui.

Quali tipi di email dovrebbero utilizzare AMP?

In un precedente post del blog, abbiamo fornito un elenco di suggerimenti su come AMP per Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi reali e citazioni di alcuni dei nostri clienti che hanno partecipato al programma beta di Google AMP.

Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra destinazioni di viaggio nazionali e internazionali.

Con Pinterest, i destinatari possono cercare i migliori suggerimenti di bacheca e aggiungere nuovi pin alle proprie bacheche, tutto all'interno della casella di posta!

Altri nostri clienti stanno attualmente sperimentando l'inserimento di AMP nelle loro campagne email.

“Siamo super entusiasti di vedere come AMP trasformerà lo spazio delle email e non vediamo l'ora di aggiungere il nostro prodotto al mix presto” – Makena, Product Manager, Zillow

Cosa tenere d'occhio quando utilizzi AMP per Email?

Prima di entusiasmarti troppo per aggiungere AMP alle tue email, dovrai fermarti e pensare a come esattamente vuoi aggiungere AMP in modo ponderato per migliorare le esperienze dei tuoi lettori all'interno della casella di posta. A dire il vero, i destinatari non dovrebbero rendersi conto bruscamente che i loro messaggi sono stati incorporati con contenuti AMP, ma piuttosto una semplice miglioria intuitiva nell’email che avrebbe dovuto essere lì sin dall'inizio.

Pensa di aggiungere il componente carosello per dare ai clienti — l'opzione di visualizzare le foto interne di un affitto Airbnb o di una nuova casa in vendita su Zillow, un pulsante di aggiornamento dello stato della spedizione in un'email FedEx e UPS, o la possibilità di cercare e navigare senza essere portati in un browser web.

In secondo luogo, i contenuti AMP sono dinamici e non dovrebbero allontanarsi dalla natura statica che gli utenti email si aspettano e di cui si fidano. I numeri di conferma, le fatture, le conferme di acquisto, le informazioni sui voli e gli eventi del calendario sono parti di un'email che non dovrebbero essere aggiornate e cambiate dinamicamente nel tempo, per la comodità degli utenti che tornano a cercare le proprie email per ricordare informazioni specifiche sulle email di transazione.

Tuttavia, aggiungere la possibilità di iscriversi e disiscriversi nelle email di transazione in modo dinamico potrebbe essere un caso d'uso migliore per le email transazionali. AMP dovrebbe essere utilizzato per migliorare le esperienze dei tuoi clienti nella casella di posta.

Benefici delle email AMP

Non c'è dubbio che le email AMP siano convenienti per i destinatari, consentendo loro di completare compiti come RSVP per eventi, confermare appuntamenti, gestire le preferenze email, prenotare viaggi e altro senza mai lasciare la loro casella di posta. I benefici del marketing AMP avvantaggiano sia i clienti che le aziende con tutti i seguenti vantaggi:

• Esperienza ricca nella casella di posta: Le email AMP offrono un'esperienza cliente altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, accordion, schede e altre opzioni di layout dinamico per creare un'esperienza di inbox ricca e coinvolgente.

• Sicurezza migliorata: Poiché AMP per Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni dalle violazioni.

• Informazioni aggiornate: Questa tecnologia garantisce che tutte le email rimangano aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi più nuovi e pertinenti e liberando le caselle di posta dei destinatari da corrispondenza eccessiva.

• Migliorate capacità in mail: Le email AMP consentono agli utenti di interagire con i contenuti e di intraprendere azioni immediate con meno clic necessari per ottenere la funzione prevista. Questa caratteristica aumenta il tempo che i destinatari trascorrono a sfogliare le tue email, aumentando le probabilità di risposte da parte degli utenti.

• Migliore esperienza cliente: Grazie alla natura semplice e conveniente delle email AMP, gli utenti potrebbero avere un'esperienza utente migliore e, a sua volta, una ricezione più positiva per il tuo marchio.

• Maggiore coinvolgimento: AMP per Email ti consente di costruire elementi visivi emozionanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

• Maggiore personalizzazione: Con il marketing AMP, puoi personalizzare le tue email per adattarle maggiormente all'utente finale.

Il marketing AMP è giusto per la strategia email della mia azienda?

Sebbene AMP per Email offra molti vantaggi per le aziende e per gli utenti email, la giustificazione per l'incorporazione di questo elemento nella strategia email di un'azienda varia a seconda dell'organizzazione. Se non sei sicuro che AMP sia giusto per la tua azienda, dovresti tenere a mente varie considerazioni prima di prendere la tua decisione finale:

• Visibilità: È importante verificare che i tuoi iscritti all'email utilizzino un client email supportato che consenta loro di aprire e visualizzare email AMP. Se la maggior parte dei tuoi iscritti ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente adatto.

• Ritorno sull'investimento (ROI): Le email con supporto AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle normali email in Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più elevati. È fondamentale confermare che puoi recuperare queste spese attraverso il ROI della tua campagna.

• Valore: Considera se le email AMP forniranno un valore aggiuntivo alle tue email. Ad esempio, una campagna email che presenta solo post del blog probabilmente non trarrebbe beneficio dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo per i clienti lo farebbe.

• Scadenza: Se invii email promozionali che eventualmente scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, poiché assicura che tutti i contenuti siano aggiornati anche dopo averli inviati.3456790-

• Competenza: Quando crei email AMP, devi convalidare ogni modello per ridurre al minimo il rischio di rendering improprio, tenere conto di terzi tipi di messaggi e lavorare con il linguaggio server-side per costruire punti di scambio dati. Queste azioni richiedono una vasta conoscenza dello sviluppo e possono presentare una ripida curva di apprendimento per coloro che non possiedono questa esperienza.

Come posso ottenere accesso da Gmail per inviare email AMP?

Gmail ha implementato un insieme di linee guida che devi seguire per inviare email AMP tramite qualsiasi fornitore di servizi email (ESP). Quando sei pronto per lanciare un'email dinamica come AMP, devi prima registrarti con Google seguendo una serie di passaggi.

1. Verifica di soddisfare i requisiti di registrazione

Google ha un insieme completo di linee guida di registrazione che devi soddisfare per utilizzare AMP per Email. Assicurati di confermare di rispettare tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:

• Invia un'email di esempio reale, non una demo.

• Assicurati che tutte le email abbiano una parte Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) simile in HTML o testo.

• Verifica che le tue email non contengano bug.

• Autenticare tutte le email utilizzando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) e Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).

• Conformarsi alle migliori pratiche per le email suggerite.

• Registra ogni email del mittente separatamente.

• Non consentire a terzi di creare o inviare email direttamente.

• Seguire tutte le linee guida per i mittenti di massa di Gmail.

• Mantenere un tasso di reclamo per spam basso.

2. Invia un'email dal tuo server di produzione

Una volta che hai confermato di soddisfare le linee guida di registrazione di Google, invierai un'email reale, pronta per la produzione dai tuoi server di produzione e invierai la parte MIME dell'email AMP a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che tu rispetti tutti i requisiti applicabili.

Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente piuttosto che inoltrarla, poiché Google rimuove le parti MIME AMP dalle email inoltrate. È anche una buona regola testare la tua email in Gmail per assicurarti che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.

3. Compila un modulo di registrazione

Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi finalizzare il processo compilando il modulo di registrazione per i mittenti di quattro pagine. Una volta inviato il questionario, la tua parte è finita. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.

Nota che Google non accetterà la tua domanda se invii un'email di test, invii un'email che non contiene una parte MIME AMP, o non invii affatto un'email per la revisione.

Dove funziona AMP per Email? Quali fornitori di email supportano le email AMP?

AMP per Email è esclusivo di Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti di Gmail. Anche se AMP funziona solo tramite Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.

Pur essendo Gmail l'unico client email che supporta AMP per Email, molti fornitori email rinforzano anche questi messaggi:

• Bird

• Adobe Campaign Classic

• Elastic Email

• MessageGears

• Amazon Pinpoint

• eSputnik

• MindBox

• Amazon Simple Email Service

• ExpressPidgeon

• MoonMail

• AWeber

• Klaviyo

• Salesforce

• Blueshift

• MagNews

• SendPulse

• Braze

• Mailrelay

• SocketLabs

• Cheetah Digital

• Mapp Cloud

• Clang

• Maileon

• Tripolis

• Copernica

• Mailgun

• Twilio SendGrid

• Customer.io

• Mailkit

• dotdigital

• Mailmodo

• Iterable

Come inviare email AMP con Bird

Puoi vivere tutti i vantaggi di AMP per Email con Bird. La nostra innovativa piattaforma di invio email e deliverability è responsabile della consegna di quasi il 40% di tutte le email commerciali, per un totale di 4-5 trilioni di invii all'anno. Offriamo ad alcuni dei più grandi mittenti a livello enterprise del mondo le soluzioni potenti necessarie per aiutarli a pianificare, eseguire e ottimizzare i loro programmi email.