AMP per Email
Uccello
19 dic 2022
1 min read
Conclusioni principali
AMP per Email porta contenuti dinamici, interattivi, in tempo reale direttamente nelle caselle di posta di Gmail, consentendo azioni come RSVPs, sondaggi, navigazione, filtraggio, e altro senza uscire dalla pagina.
Gli sviluppatori implementano AMP utilizzando logica JavaScript, stile CSS3 e una parte MIME dedicata
text/x-amp-html— pienamente supportata da Bird.Marche reali come Booking.com, Pinterest e Zillow utilizzano AMP per offrire caroselli in-email, ricerca, filtraggio e coinvolgimento direttamente nella casella di posta.
AMP deve essere adottato con attenzione — gli elementi dinamici devono migliorare, non disturbare, la natura statica e archivistica che gli utenti si aspettano dalle email.
I vantaggi chiave includono maggiore coinvolgimento, UX più ricca, dati freschi, personalizzazione aumentata e riduzione delle frizioni per completare le attività.
AMP richiede una conformità rigorosa di Gmail: SPF, DKIM, DMARC, basse segnalazioni di spam, campioni pronti per la produzione e piena validazione tecnica prima dell'approvazione.
Le email AMP vengono visualizzate solo in Gmail, ma possono essere inviate da molti ESP, tra cui Bird, Mailgun, SendGrid, Klaviyo, Amazon SES, Braze, e altri.
AMP non è adatto a tutte le campagne — richiede più tempo di sviluppo, validazione dei modelli e considerazione del ROI prima dell'adozione.
Q&A Highlights
Che cos'è AMP per Email?
AMP per Email consente ai destinatari di Gmail di interagire con contenuti dinamici e in tempo reale direttamente all'interno dell'email—non sono necessarie pagine di destinazione.
Quali azioni possono compiere gli utenti all'interno di un'email AMP?
RSVP agli eventi, completare sondaggi, verificare indirizzi email, sfogliare cataloghi, filtrare i contenuti, aggiornare preferenze e svolgere altre interazioni all'interno dell'email.
Come AMP cambia il flusso di lavoro per gli sviluppatori?
Gli sviluppatori aggiungono una nuova parte MIME (
text/x-amp-html) e utilizzano componenti AMP simili a JavaScript, uno stile personalizzabile con CSS e elementi AMP strutturati come caroselli e moduli.Quali marchi reali stanno usando AMP oggi?
Booking.com (filtri di destinazione), Pinterest (ricerca pin e salvataggio), e Zillow (esperimenti di navigazione interattiva) hanno implementato AMP in Gmail.
Quando non si dovrebbe usare AMP?
Evita AMP per dettagli di archiviazione o transazionali che devono rimanere statici — ad esempio, conferme d'ordine, numeri di prenotazione, ricevute, dettagli del volo.
Cosa rende AMP vantaggioso per i marketer?
Aumenta la comodità, riduce l'attrito, aumenta il coinvolgimento, personalizza i contenuti e offre un'esperienza utente più ricca con elementi dinamici come caroselli e fisarmoniche.
Cosa rende AMP vantaggioso per i destinatari?
Gli utenti completano le attività con meno clic, godono di contenuti freschi senza ricaricamenti e ricevono un'esperienza di inbox complessivamente più fluida e intuitiva.
Quali sono i requisiti di Gmail prima che tu possa inviare email AMP?
Devi autenticarti con SPF, DKIM, DMARC; inviare campioni pronti per la produzione; seguire le linee guida per grandi mittenti; mantenere basse le segnalazioni di spam; e registrare ogni mittente individualmente.
Come si applica per inviare email AMP tramite Gmail?
Invia una vera email AMP dalla produzione a Google per la convalida, quindi completa il modulo di registrazione di quattro pagine per l'approvazione.
Cosa dovrebbero considerare i team prima di adottare AMP?
Visibilità degli abbonati, complessità dello sviluppo, ROI, rilevanza della campagna, modelli di scadenza e valore aggiunto complessivo all'esperienza.
Quali client email supportano il rendering AMP?
Solo Gmail supporta il rendering interattivo AMP, ma molti ESP supportano l'invio della parte MIME AMP.
Come supporta Bird AMP per Email?
Bird supporta pienamente le parti MIME di AMP, permettendo ai mittenti di creare, inviare e ottimizzare esperienze AMP attraverso la stessa infrastruttura leader del settore che alimenta il 40% delle email commerciali globali.
Offri un'Esperienza Personalizzata a Ogni Destinatario Gmail
AMP per Email aiuta le aziende a ottimizzare le loro email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare il marketing AMP nella tua strategia di email, è essenziale conoscere le funzioni, i benefici, le limitazioni e le condizioni riguardanti le email AMP.
AMP sta per “Accelerated Mobile Pages,” inizialmente lanciato da Google nel 2016 come libreria open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente su dispositivi mobili. Ha avuto un grande impatto sulla SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattività in un'esperienza personalizzata per ogni destinatario di Gmail all'interno della loro casella di posta.
Cosa significa AMP for Email per gli Email Marketers e Developers?
Quali tipi di email dovrebbero usare AMP?
In un precedente post del blog, abbiamo fornito un elenco di suggerimenti su come AMP per Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi reali e citazioni da alcuni dei nostri clienti che hanno partecipato al programma beta di Google AMP.
Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra destinazioni di viaggio nazionali e internazionali.
Con Pinterest, i destinatari possono cercare suggerimenti per le migliori bacheche e aggiungere nuovi pin alle loro bacheche, tutto all'interno dell'Inbox!
I nostri altri clienti stanno attualmente sperimentando l'integrazione di AMP nelle loro campagne email.
“Siamo molto entusiasti di vedere come AMP trasformerà lo spazio dell'email e non vediamo l'ora di aggiungere presto il nostro prodotto al mix” – Makena, Product Manager, Zillow
Cosa considerare quando si utilizza AMP per Email?
Prima di entusiasmarti troppo all'idea di aggiungere AMP alle tue email, è importante fermarsi a riflettere su come esattamente desideri aggiungere AMP in modo ponderato per migliorare l'esperienza dei tuoi lettori all'interno dell'Inbox. Ad essere onesti, i destinatari non dovrebbero accorgersi bruscamente che i loro messaggi sono stati integrati con contenuti AMP, ma piuttosto dovrebbe essere un miglioramento intuitivo all'interno dell'email che avrebbe dovuto esserci fin dall'inizio.
Pensa all'aggiunta del componente carosello per offrire ai clienti — l'opzione di visualizzare in anteprima le foto interne di un affitto Airbnb o una nuova casa in vendita su Zillow, un pulsante di aggiornamento dello stato della spedizione su un'email di FedEx e UPS, o la possibilità di cercare e navigare senza essere reindirizzati a un browser web.
In secondo luogo, il contenuto AMP è dinamico e non dovrebbe togliere la natura statica che gli utenti delle email si aspettano e si fidano quando si tratta di email. I numeri di conferma, le fatture, le conferme d'acquisto, le informazioni sui voli, e gli eventi del calendario sono parti di un'e-mail che non dovrebbero essere aggiornate e modificate dinamicamente nel tempo, per consentire agli utenti di tornare indietro e cercare le loro email per richiamare determinate informazioni sulle email di transazione.
Tuttavia, aggiungere la possibilità di scegliere di iscriversi o cancellarsi dinamicamente dalle email transazionali potrebbe essere un caso d'uso migliore per le email transazionali. AMP dovrebbe essere utilizzato per migliorare l'esperienza del tuo cliente nell'Inbox.
Vantaggi di AMP Email
Non c'è dubbio che le email AMP siano convenienti per i destinatari delle email, permettendo loro di eseguire compiti come RSVP per eventi, confermare appuntamenti, gestire le preferenze delle email, prenotare viaggi e altro senza mai lasciare la loro Inbox. Il marketing AMP beneficia sia i clienti che le aziende con tutti i seguenti vantaggi:
Esperienza ricca nella inbox: Le email AMP offrono un'esperienza cliente altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, fisarmoniche, tab e altre opzioni di layout dinamico per creare un'esperienza di inbox ricca e coinvolgente.
Sicurezza migliorata: Poiché AMP per Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni da violazioni.
Informazioni aggiornate: Questa tecnologia garantisce che tutte le email siano aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi nuovi e più pertinenti e liberando le inbox dei destinatari da corrispondenza eccessiva.
Capacità in-mail migliorate: Le email AMP permettono agli utenti di interagire con il contenuto e di agire immediatamente con meno clic necessari per raggiungere la funzione desiderata. Questa caratteristica aumenta il tempo che i destinatari passano a navigare nella tua email, aumentando le possibilità di risposte utenti.
Migliore esperienza cliente: Grazie alla natura semplice e conveniente delle email AMP, gli utenti probabilmente hanno un'esperienza utente migliorata e, a loro volta, una ricezione più positiva per il tuo marchio.
Maggiore coinvolgimento: AMP per Email ti consente di costruire elementi visivi entusiasmanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Personalizzazione aumentata: Con il marketing AMP, puoi personalizzare le tue email per soddisfare meglio l'utente finale.
AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia Business?
Sebbene AMP per Email offra molti vantaggi per le aziende e gli utenti di posta elettronica, la giustificazione per l'incorporazione di questo elemento nella strategia di email di un'azienda varia per ogni organizzazione. Se non sei sicuro se AMP è adatto alla tua azienda, dovresti tenere a mente diverse considerazioni prima di prendere la decisione finale:
Visibilità: È importante verificare che i tuoi iscritti all'email utilizzino un client di posta elettronica supportato che consenta loro di aprire e visualizzare le email AMP. Se la maggior parte dei tuoi iscritti ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente una buona scelta.
Return on investment (ROI): Le email abilitate per AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle email standard in Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più elevati. È fondamentale confermare di poter recuperare queste spese attraverso il ROI della tua campagna.
Valore: Considera se le email AMP forniranno valore aggiunto alle tue email. Ad esempio, una campagna email che include solo post di blog probabilmente non trarrebbe beneficio dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo per i clienti sì.
Scadenza: Se invii email promozionali che alla fine scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, poiché garantisce che tutti i contenuti siano aggiornati anche dopo l'invio.3456790-
Competenza: Quando crei email AMP, devi convalidare ciascun modello per ridurre al minimo il rischio di rendering improprio, considerare i tipi di messaggi terzi e lavorare con linguaggi lato server per costruire endpoint di scambio dati. Queste azioni richiedono una vasta conoscenza dello sviluppo e possono comportare una ripida curva di apprendimento per coloro che non possiedono questa competenza.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail ha implementato una serie di linee guida che devi seguire per inviare email AMP attraverso qualsiasi fornitore di servizi email (ESP). Quando sei pronto per lanciare un'email dinamica come AMP, devi prima registrarti con Google seguendo una serie di passaggi.
1. Verifica di Soddisfare le Linee Guida per la Registrazione
Google ha un set completo di linee guida per la registrazione che devi soddisfare per utilizzare AMP per Email. Assicurati di confermare che aderisci a tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:
Invia un'email reale di esempio, non una demo.
Assicurati che tutte le email abbiano una parte Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) simile in HTML o testo.
Verifica che le tue email non contengano errori.
Autentica tutte le email utilizzando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) e Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance (DMARC).
Conformati alle migliori pratiche suggerite per le email.
Registrare separatamente ciascun indirizzo email del mittente.
Non permettere a terzi di creare o inviare email direttamente.
Segui tutte le Linee Guida per i Mittenti Bulk di Gmail.
Mantieni un basso tasso di lamentele spam.
2. Invia un'Email dal Tuo Server di Produzione
Una volta che hai confermato di soddisfare le linee guida per la registrazione di Google, invierai un'email reale e pronta per la produzione dai tuoi server di produzione e invierai la parte MIME dell'email AMP a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che tu rispetti tutti i requisiti applicabili.
Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente piuttosto che inoltrarla, poiché Google rimuove le parti MIME AMP dalle email inoltrate. È anche una buona regola d'oro testare la tua email in Gmail per assicurarti che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.
3. Compila un Modulo di Registrazione
Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi finalizzare il processo compilando il modulo di registrazione del mittente di quattro pagine. Una volta inoltrato il questionario, il tuo compito è concluso. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.
Nota che Google non accetterà la tua candidatura se invii un'email di test, invii un'email che non contiene una parte MIME AMP, o non invii affatto un'email per revisione.
Dove funziona AMP for Email? Quali fornitori di posta supportano AMP Emails?
AMP per Email è esclusivo per Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti Gmail. Sebbene AMP funzioni solo tramite Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.
Mentre Gmail è l'unico client di posta elettronica che supporta AMP per Email, molti fornitori di servizi email rinforzano anche questi messaggi:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Come inviare un'email AMP con Bird
Puoi usufruire di tutti i vantaggi di AMP per Email con Bird. La nostra innovativa piattaforma per l'invio e la consegna delle email è responsabile della consegna di quasi il 40% di tutte le email commerciali, con un totale annuo di 4-5 trilioni di invii. Offriamo ad alcuni dei maggiori mittenti a livello aziendale le potenti soluzioni necessarie per aiutarli a pianificare, eseguire e ottimizzare i loro programmi email.
