AMP per Email aiuta le aziende a ottimizzare le loro email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare AMP marketing nella tua strategia email, è essenziale conoscere le funzioni, i benefici, le limitazioni e le condizioni relative alle email AMP.
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AMP per Email aiuta le aziende a ottimizzare le loro email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare il marketing AMP nella tua strategia di email, è essenziale conoscere le funzioni, i benefici, le limitazioni e le condizioni relative alle email AMP.
AMP sta per "Accelerated Mobile Pages", inizialmente lanciato da Google nel 2016 come una biblioteca open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente su mobile. Ha avuto un enorme impatto sulla SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattivi in un'esperienza individuale e personalizzata per ogni destinatario Gmail all'interno della loro inbox.
Cosa significa AMP for Email per gli Email Marketers e Developers?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Quali tipi di email dovrebbero usare AMP?
In un post sul blog precedente, abbiamo fornito un elenco di suggerimenti su come AMP per Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi reali e citazioni da alcuni dei nostri clienti che hanno partecipato al programma beta di Google AMP.
Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra destinazioni di viaggio nazionali e internazionali.
Con Pinterest, i destinatari possono cercare i migliori suggerimenti di board e aggiungere nuove pin ai loro board, tutto all'interno dell'Inbox!
I nostri altri clienti stanno attualmente sperimentando l'incorporazione di AMP nelle loro campagne email.
“Siamo super entusiasti di vedere come AMP trasforma lo spazio email e non vediamo l'ora di aggiungere presto il nostro prodotto al mix” – Makena, Product Manager, Zillow
Cosa considerare quando si utilizza AMP per Email?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Vantaggi di AMP Email
Non c'è dubbio che le email AMP siano convenienti per i destinatari delle email, consentendo loro di svolgere compiti come confermare la partecipazione agli eventi, confermare appuntamenti, gestire le preferenze email, prenotare viaggi e altro senza mai lasciare la loro inbox. Il marketing AMP avvantaggia sia i clienti che le aziende con tutti i seguenti vantaggi:
Esperienza inbox ricca: Le email AMP offrono un'esperienza cliente altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, fisarmoniche, schede e altre opzioni di layout dinamico per creare un'esperienza inbox ricca e coinvolgente.
Sicurezza migliorata: Poiché AMP per Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni da violazioni.
Informazioni aggiornate: Questa tecnologia assicura che tutte le email restino aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi più nuovi e pertinenti e liberando le inbox dei destinatari da corrispondenza eccessiva.
Capacità migliorate in-mail: Le email AMP consentono agli utenti di interagire con i contenuti e agire immediatamente con meno clic necessari per raggiungere la funzione desiderata. Questa caratteristica aumenta il tempo che i destinatari trascorrono a navigare nella tua email, aumentando le possibilità di risposte da parte degli utenti.
Migliore esperienza cliente: A causa della natura semplice e conveniente delle email AMP, gli utenti sono portati ad avere un'esperienza utente migliorata e, a sua volta, una ricezione più positiva per il tuo brand.
Maggiore coinvolgimento: AMP per Email ti consente di integrare elementi visivi entusiasmanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Personalizzazione aumentata: Con il marketing AMP, puoi personalizzare le tue email per rispondere maggiormente all'utente finale.
AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia Business?
Sebbene AMP per Email offra molti vantaggi per le aziende e gli utenti di posta elettronica, la giustificazione per incorporare questo elemento nella strategia email di un'azienda varia per organizzazione. Se non sei sicuro se AMP sia adatto alla tua attività, dovresti tenere a mente vari aspetti prima di prendere la tua decisione finale:
Visibilità: È importante verificare che i tuoi abbonati email utilizzino un client di posta supportato che consenta loro di aprire e visualizzare le email AMP. Se la maggior parte dei tuoi abbonati ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente adatto.
Ritorno sull'investimento (ROI): Le email abilitate per AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle email standard Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più elevati. È fondamentale confermare di poter recuperare queste spese attraverso il ROI della tua campagna.
Valore: Valuta se le email AMP forniranno un valore aggiunto alle tue email. Ad esempio, una campagna email che contiene solo post di blog probabilmente non trarrebbe vantaggio dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo al cliente sì.
Scadenza: Se invii email promozionali che alla fine scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, in quanto garantisce che tutto il contenuto sia aggiornato anche dopo l'invio.
Competenza: Quando crei email AMP, devi convalidare ciascun modello per minimizzare il rischio di rendering errati, tenere conto di tipi di messaggi di terze parti e lavorare con linguaggi lato server per costruire punti di scambio dati. Queste azioni richiedono una vasta conoscenza dello sviluppo e possono comportare una curva di apprendimento ripida per coloro che mancano di questa competenza.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail ha implementato una serie di linee guida che devi seguire per inviare email AMP attraverso qualsiasi provider di servizi email (ESP). Quando sei pronto a lanciare un'email dinamica come AMP, devi prima registrarti con Google seguendo una serie di passaggi.
1. Verifica che Rispetti le Linee Guida di Registrazione
Google ha un set completo di linee guida di registrazione che devi rispettare per usare AMP per Email. Assicurati di confermare che aderisci a tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:
Invia un'email di esempio reale, non una demo.
Assicurati che tutte le email abbiano una componente HTML o testo Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) simile.
Verifica che le tue email non contengano bug.
Autentica tutte le email usando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) e Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformati alle migliori pratiche suggerite per le email.
Registrare separatamente ogni email del mittente.
Non permettere a terzi di creare o inviare email direttamente.
Segui tutte le Linee Guida per Mittenti di Email in Largo Volume di Gmail.
Mantieni un basso tasso di reclami di spam.
2. Invia un'Email Dal Tuo Server di Produzione
Una volta confermato che rispetti le linee guida di registrazione di Google, invierai un'email reale, pronta per la produzione, dai tuoi server di produzione e invierai la parte AMP email MIME a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che rispetti tutti i requisiti applicabili.
Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente anziché inoltrarla, in quanto Google rimuove le parti AMP MIME dalle email inoltrate. È anche una buona norma testare la tua email in Gmail per assicurarti che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.
3. Compila un Modulo di Registrazione
Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi finalizzare il processo compilando il modulo di registrazione del mittente di quattro pagine. Una volta inviato il questionario, la tua parte è finita. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.
Nota che Google non accetterà la tua applicazione se invii un'email di prova, invii un'email che non contiene una parte AMP MIME, o non invii alcuna email per la revisione.
Dove funziona AMP for Email? Quali fornitori di posta supportano AMP Emails?
AMP per Email è esclusivo per Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti di Gmail. Anche se AMP funziona solo tramite Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.
Sebbene Gmail sia l'unico client di posta elettronica che supporta AMP per Email, molti fornitori di servizi email rinforzano anche questi messaggi:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Come inviare un'email AMP con Bird
Puoi usufruire di tutti i vantaggi di AMP per Email con Bird. La nostra innovativa piattaforma per l'invio e la consegna delle email è responsabile della consegna di quasi il 40% di tutte le email commerciali, con un totale annuo di 4-5 trilioni di invii. Offriamo ad alcuni dei maggiori mittenti a livello aziendale le potenti soluzioni necessarie per aiutarli a pianificare, eseguire e ottimizzare i loro programmi email.
