Meilleures pratiques pour les modèles de messages de l'API WhatsApp et les messages de session

Oiseau

18 mars 2021

WhatsApp

1 min read

Meilleures pratiques pour les modèles de messages de l'API WhatsApp et les messages de session

Oiseau

18 mars 2021

WhatsApp

1 min read

Meilleures pratiques pour les modèles de messages de l'API WhatsApp et les messages de session

Les modèles de message WhatsApp vous permettent de communiquer activement et de créer des expériences engageantes avec vos clients. Vous pouvez envoyer des messages de support modélisés, des notifications, des mises à jour de compte, des alertes et des codes d'authentification à deux facteurs.

Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages

Les modèles de messages WhatsApp vous permettent de communiquer activement et de créer des expériences engageantes avec vos clients. Vous pouvez envoyer des messages de support modélisés, des notifications, des mises à jour de compte, des alertes et des codes d'authentification à deux facteurs.

Si c'est la première fois que vous utilisez l'API WhatsApp, sachez que WhatsApp impose des règles et des restrictions plus strictes que d'autres canaux de messagerie. Nous avons rassemblé des directives et des meilleures pratiques pour aider à assurer l'approbation de vos modèles de messages — depuis le début jusqu'à l'envoi des modèles de messages WhatsApp :

  • Modèles de messages contre messages de session

  • Formats de message autorisés à être utilisés sur l'API WhatsApp

  • Règles pour commencer à envoyer des modèles de messages WhatsApp

  • Meilleures pratiques pour éviter que vos messages soient rejetés

  • Commencez à envoyer des modèles de messages WhatsApp avec MessageBird

Modèles de Message vs Messages de Session avec WhatsApp API

Le WhatsApp API vous permet d'interagir avec vos clients de deux manières : 

  • Messages de session : Ce sont des réponses de votre entreprise à un client, lorsqu'un client initie une conversation avec votre entreprise sur WhatsApp.

  • Modèles de messages : Ce sont des messages sortants modélisés que vous envoyez aux clients, qui nécessitent un consentement du client.

WhatsApp message template

Fenêtre de service client

La plus grande différence entre les types de messages est ce que WhatsApp appelle la Fenêtre de service client. La Fenêtre de service client est un délai de 24 heures qui vous permet de communiquer avec vos clients et de répondre à leurs questions — elle commence lorsque votre client envoie son premier message.

Customer care window table


Messages de session

Les Messages de session incluent des pièces jointes multimédia (images, vidéos, GIFs, etc.) et vous aident à fournir un support client meilleur et plus rapide.

Vous n’avez pas besoin de faire approuver ces messages à l’avance tant que vous suivez WhatsApp Business Policy et WhatsApp Commerce Policy.

MessageBird’s WhatsApp API autorise les formats suivants pour les Messages de session :

  • Messages texte (supporte la mise en forme comme l’emphase, l’italique, le barré & le code)

  • Messages texte avec URL (peut activer les aperçus URL & toutes les URL sont cliquables)

  • Envoyer/recevoir messages multimédia (audio, document, image, sticker & vidéo)

  • Envoyer/recevoir localisation

  • Boutons (bientôt disponible !)

WhatsApp message from Delivery & Co


Messages modélisés

Vous ne pouvez envoyer des Messages modélisés qu'aux utilisateurs qui ont consenti à les recevoir de votre part. Ces messages modélisés sont généralement utilisés pour des notifications transactionnelles telles que des confirmations d'achat, des alertes de livraison, etc.

Étant donné que les Messages modélisés sont envoyés aux utilisateurs en dehors de la Fenêtre de service client de 24 heures, ils doivent être hautement structurés et payants (les tarifs varient selon le pays).

Voici un exemple de WhatsApp Template Message :

WhatsApp message template


Dans leur documentation, WhatsApp explique que vous n'êtes pas autorisé à envoyer de matériel promotionnel via des messages modélisés. Cependant, WhatsApp a récemment commencé à tester en bêta des notifications non transactionnelles en Indonésie et au Mexique. Ces nouveaux modèles de notifications incluent des messages promotionnels et marketing. 

Discutez avec notre équipe de vente si vous souhaitez faire partie du programme bêta.

Quels formats sont autorisés sur les modèles de messages ?

La mise à jour la plus récente de WhatsApp API vous permet d'envoyer les types de contenu suivants : texte, modèles de messages, images, documents et audio. 

WhatsApp définit les différentes variations comme suit :

  1. Messages texte

  2. Messages multimédia

  3. Modèles de messages

  4. Autres types de messages

WhatsApp message variations


Quel que soit le type de contenu, vous devez obtenir la pré-approbation de vos messages avant de les mettre en ligne — et ne soyez pas surpris si votre premier message est rejeté par WhatsApp. Notre équipe MessageBird a développé des directives et des meilleures pratiques suivantes pour aider à prévenir le rejet de vos modèles de messages WhatsApp.

Le WhatsApp API vous permet d'interagir avec vos clients de deux manières : 

  • Messages de session : Ce sont des réponses de votre entreprise à un client, lorsqu'un client initie une conversation avec votre entreprise sur WhatsApp.

  • Modèles de messages : Ce sont des messages sortants modélisés que vous envoyez aux clients, qui nécessitent un consentement du client.

WhatsApp message template

Fenêtre de service client

La plus grande différence entre les types de messages est ce que WhatsApp appelle la Fenêtre de service client. La Fenêtre de service client est un délai de 24 heures qui vous permet de communiquer avec vos clients et de répondre à leurs questions — elle commence lorsque votre client envoie son premier message.

Customer care window table


Messages de session

Les Messages de session incluent des pièces jointes multimédia (images, vidéos, GIFs, etc.) et vous aident à fournir un support client meilleur et plus rapide.

Vous n’avez pas besoin de faire approuver ces messages à l’avance tant que vous suivez WhatsApp Business Policy et WhatsApp Commerce Policy.

MessageBird’s WhatsApp API autorise les formats suivants pour les Messages de session :

  • Messages texte (supporte la mise en forme comme l’emphase, l’italique, le barré & le code)

  • Messages texte avec URL (peut activer les aperçus URL & toutes les URL sont cliquables)

  • Envoyer/recevoir messages multimédia (audio, document, image, sticker & vidéo)

  • Envoyer/recevoir localisation

  • Boutons (bientôt disponible !)

WhatsApp message from Delivery & Co


Messages modélisés

Vous ne pouvez envoyer des Messages modélisés qu'aux utilisateurs qui ont consenti à les recevoir de votre part. Ces messages modélisés sont généralement utilisés pour des notifications transactionnelles telles que des confirmations d'achat, des alertes de livraison, etc.

Étant donné que les Messages modélisés sont envoyés aux utilisateurs en dehors de la Fenêtre de service client de 24 heures, ils doivent être hautement structurés et payants (les tarifs varient selon le pays).

Voici un exemple de WhatsApp Template Message :

WhatsApp message template


Dans leur documentation, WhatsApp explique que vous n'êtes pas autorisé à envoyer de matériel promotionnel via des messages modélisés. Cependant, WhatsApp a récemment commencé à tester en bêta des notifications non transactionnelles en Indonésie et au Mexique. Ces nouveaux modèles de notifications incluent des messages promotionnels et marketing. 

Discutez avec notre équipe de vente si vous souhaitez faire partie du programme bêta.

Quels formats sont autorisés sur les modèles de messages ?

La mise à jour la plus récente de WhatsApp API vous permet d'envoyer les types de contenu suivants : texte, modèles de messages, images, documents et audio. 

WhatsApp définit les différentes variations comme suit :

  1. Messages texte

  2. Messages multimédia

  3. Modèles de messages

  4. Autres types de messages

WhatsApp message variations


Quel que soit le type de contenu, vous devez obtenir la pré-approbation de vos messages avant de les mettre en ligne — et ne soyez pas surpris si votre premier message est rejeté par WhatsApp. Notre équipe MessageBird a développé des directives et des meilleures pratiques suivantes pour aider à prévenir le rejet de vos modèles de messages WhatsApp.

Le WhatsApp API vous permet d'interagir avec vos clients de deux manières : 

  • Messages de session : Ce sont des réponses de votre entreprise à un client, lorsqu'un client initie une conversation avec votre entreprise sur WhatsApp.

  • Modèles de messages : Ce sont des messages sortants modélisés que vous envoyez aux clients, qui nécessitent un consentement du client.

WhatsApp message template

Fenêtre de service client

La plus grande différence entre les types de messages est ce que WhatsApp appelle la Fenêtre de service client. La Fenêtre de service client est un délai de 24 heures qui vous permet de communiquer avec vos clients et de répondre à leurs questions — elle commence lorsque votre client envoie son premier message.

Customer care window table


Messages de session

Les Messages de session incluent des pièces jointes multimédia (images, vidéos, GIFs, etc.) et vous aident à fournir un support client meilleur et plus rapide.

Vous n’avez pas besoin de faire approuver ces messages à l’avance tant que vous suivez WhatsApp Business Policy et WhatsApp Commerce Policy.

MessageBird’s WhatsApp API autorise les formats suivants pour les Messages de session :

  • Messages texte (supporte la mise en forme comme l’emphase, l’italique, le barré & le code)

  • Messages texte avec URL (peut activer les aperçus URL & toutes les URL sont cliquables)

  • Envoyer/recevoir messages multimédia (audio, document, image, sticker & vidéo)

  • Envoyer/recevoir localisation

  • Boutons (bientôt disponible !)

WhatsApp message from Delivery & Co


Messages modélisés

Vous ne pouvez envoyer des Messages modélisés qu'aux utilisateurs qui ont consenti à les recevoir de votre part. Ces messages modélisés sont généralement utilisés pour des notifications transactionnelles telles que des confirmations d'achat, des alertes de livraison, etc.

Étant donné que les Messages modélisés sont envoyés aux utilisateurs en dehors de la Fenêtre de service client de 24 heures, ils doivent être hautement structurés et payants (les tarifs varient selon le pays).

Voici un exemple de WhatsApp Template Message :

WhatsApp message template


Dans leur documentation, WhatsApp explique que vous n'êtes pas autorisé à envoyer de matériel promotionnel via des messages modélisés. Cependant, WhatsApp a récemment commencé à tester en bêta des notifications non transactionnelles en Indonésie et au Mexique. Ces nouveaux modèles de notifications incluent des messages promotionnels et marketing. 

Discutez avec notre équipe de vente si vous souhaitez faire partie du programme bêta.

Quels formats sont autorisés sur les modèles de messages ?

La mise à jour la plus récente de WhatsApp API vous permet d'envoyer les types de contenu suivants : texte, modèles de messages, images, documents et audio. 

WhatsApp définit les différentes variations comme suit :

  1. Messages texte

  2. Messages multimédia

  3. Modèles de messages

  4. Autres types de messages

WhatsApp message variations


Quel que soit le type de contenu, vous devez obtenir la pré-approbation de vos messages avant de les mettre en ligne — et ne soyez pas surpris si votre premier message est rejeté par WhatsApp. Notre équipe MessageBird a développé des directives et des meilleures pratiques suivantes pour aider à prévenir le rejet de vos modèles de messages WhatsApp.

10 règles pour empêcher vos modèles de messages WhatsApp d'être rejetés

Suivre ces meilleures pratiques vous aidera à garantir une approbation rapide de vos modèles par WhatsApp afin que vous puissiez commencer à envoyer des messages.

1. Catégories de modèles de messages WhatsApp

Assurez-vous que vos messages appartiennent à l'une des catégories suivantes :

  • Mise à jour du compte : Donnez aux clients des mises à jour sur les modifications de leurs comptes.

  • Mise à jour d'alerte : Envoyez des notifications sur les mises à jour de commande ou les services de livraison.

  • Mise à jour de rendez-vous : Envoyez des rappels et des confirmations de rendez-vous.

  • Réponse automatique : Envoyez des messages automatiques pendant vos vacances ou en dehors des heures de travail.

  • Résolution de problèmes : Répondez aux questions, problèmes ou informations dont les clients ont besoin de votre part.

  • Mise à jour de paiement : Confirmez que les paiements ont été traités avec succès.

  • Mise à jour des finances personnelles : Mettez à jour les clients sur les questions de finances personnelles.

  • Mise à jour de réservation : Maintenez les clients informés de leurs réservations. 

  • Mise à jour de livraison : Envoyez des mises à jour sur la livraison des nouveaux achats ou commandes.

  • Mise à jour de billet : Confirmez et envoyez le statut de mise à jour de billetterie.

  • Mise à jour de transport : Mettez à jour les clients sur les billets liés aux transports.

Two rich text messages side by side


2. Erreurs grammaticales et sélection de la langue

Les fautes d'orthographe et les erreurs grammaticales peuvent automatiquement signaler vos messages comme étant des spams ou peu fiables. Assurez-vous de vérifier — et de revérifier — l'orthographe de vos messages avant de les soumettre.

Votre modèle de message doit également correspondre à la langue que vous avez sélectionnée. Si vous envoyez un message en Bahasa, mais que vous avez sélectionné l'anglais comme langue du message, votre message sera automatiquement rejeté. Voici une liste des langues prises en charge par WhatsApp.

Create WhatsApp template screen


3. Règles de formatage

Voici les directives de formatage à suivre lors de la rédaction de vos modèles de message :

  1. Nomination du modèle : Le nom de votre modèle de message ne peut contenir que des caractères alphanumériques minuscules et des traits de soulignement (par exemple, account_update_1). Rendez le nom de votre modèle de message clair. 

  2. Taille du modèle : Le message a une limite de 1024 caractères et ne peut pas inclure de nouvelles lignes, de tabulations ou plus de 4 caractères consécutifs.

  3. Doit être basé sur du texte : lettres, chiffres, caractères spéciaux, emojis et formats spécifiques à WhatsApp.

WhatsApp vous permet également de formater du texte sélectionné à l'intérieur de vos messages en gras, italique, barré ou monospace :

Table of text formatting


4. Variables pour vos modèles de message

Le modèle de message utilise des espaces réservés numérotés '{{x}}' pour chaque variable dans le message. Chaque variable peut être remplacée par un texte contenant des lettres, chiffres, caractères spéciaux ou espaces. 

Pour notre exemple, {{1}} est le nom ou le client, {{2}} est la fréquence à laquelle l'entreprise envoie au client, {{3}} est l'ID de formation de ce client spécifique.

Voici comment il doit être soumis pour approbation dans notre Sandbox :

"Hi {{1}}! Thanks for starting your personal training plan. We'll send you a {{2}} update with your new schedule. You can log-in online using your training ID {{3}}. Stay fit!"

Voici à quoi ressemblerait un message d'enregistrement de compte :

"Hi Anna! Thanks for starting your personal training plan. We'll send you a weekly update with your new schedule. You can log-in online using your training ID 1234. Stay fit!"

Pour une aide supplémentaire à l'écriture de vos messages WhatsApp, consultez ce guide.

5. Utilisation des URL pour vos messages

WhatsApp recommande d'envoyer des liens ou des URL depuis votre domaine commercial. Par exemple, si vous partagez un lien de produit, vous devez partager l'URL complète : https://bird.com/channels/whatsapp-marketing

Nous ne recommandons pas l'utilisation de liens courts ou de raccourcisseurs d'URL tiers tels que Bitly : https://bit.ly/3t8RDEj

6. Règle de 24 heures

Comprenez comment fonctionne la fenêtre de service clientèle de 24 heures et respectez les règles d'engagement. Vous pouvez discuter avec une personne jusqu'à 24 heures après qu'un client ait initié une discussion avec vous. En dehors de la fenêtre de service clientèle, vous devez envoyer uniquement des messages via des modèles de message approuvés. Envoyer d'autres types de messages peut conduire à ce que votre compte soit signalé ou bloqué.

7. La règle de l'opt-in

Vous devez recevoir l'accord explicite de l'utilisateur final avant de pouvoir commencer à envoyer des messages de modèle WhatsApp. L'opt-in ne peut pas être supposé et doit être approuvé par l'utilisateur final. L'opt-in doit 

  • Indiquer clairement que la personne accepte de recevoir des messages de votre part via WhatsApp

  • Indiquer clairement le nom de votre entreprise

Soyez spécifique dans votre message et utilisez un langage clair. Exemple :

« Pour recevoir (factures électroniques et notifications de livraison) au (+31 XXX XXX) de MessageBird, veuillez répondre oui »

Enfreindre cette règle peut conduire à ce que votre compte/numéro soit bloqué. Si vous n'êtes toujours pas sûr, lisez nos directives WhatsApp pour l'accord du client.

8. Ne collectez pas les données des clients ni n'essayez de promouvoir

WhatsApp déploie progressivement de nouveaux modèles de messages promotionnels et marketing commencant en Indonésie et au Mexique ; cependant, si vous envoyez des messages en dehors de ces régions, nous vous recommandons d'éviter la vente incitative, les codes de réduction, les messages non sollicités ou l'envoi de liens avec des sondages pour collecter des données de clients, sinon votre compte pourrait être signalé ou bloqué. 

9. Automatisation de chat avec des chemins d'escalade

Vous pouvez utiliser des chatbots et l'automatisation de chat pour répondre dans la fenêtre de service clientèle, mais vous êtes tenu de mettre en place des chemins d'escalade clairs et directs vers des agents humains.

Ces chemins d'escalade incluent :

  • Transfert à un agent humain dans le chat

  • Numéro de téléphone

  • Email

  • Assistance Web (sur le site Web de l'entreprise)

  • Visites en magasin (ex : visiter un magasin de détail, une agence bancaire)

  • Formulaire de support

10. Améliorez la qualité de vos messages de faible à moyenne en 7 jours

WhatsApp suit la qualité de vos messages sous forme de faible (rouge), moyenne (moyenne) ou élevée (verte)

List of messages with quality rating

Si vous n'êtes pas en mesure d'améliorer la note de qualité de vos messages de faible à moyenne dans un délai de 7 jours, WhatsApp désactivera vos modèles et vous empêchera d'envoyer de nouveaux messages ou même d'en rejeter d'autres. 

Exemples de messages rejetés

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles les messages peuvent être rejetés. Nous voulions partager quelques exemples de messages qui ont été rejetés afin que vous ne fassiez pas la même erreur :

  • Coupon promotionnel : Hi {{1}}. Merci d'avoir acheté vos chaussures. Obtenez 5% sur votre prochain achat avec ce code promo {{2}}. Voici votre carte d'embarquement, avec affectation de siège et informations de porte. Si vous souhaitez économiser 5% sur votre dîner en vol, commandez votre repas via notre application.

  • Mauvais formats : Hi {{1}} | Informations sur la commande : {{2}}

  • Mélange de langues : Hi {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.

  • Informations sensibles : Salut! Veuillez partager votre numéro de compte bancaire complet pour traiter vos requêtes

  • Enquêtes : Salut, nous sommes intéressés à savoir comment vous vous sentez à propos de certains groupes alimentaires. Cela vous dérangerait-il de participer à une enquête ?

  • Appels à froid : N'est-ce pas un bon moment pour parler ? Merci pour votre intérêt. Pouvons-nous parler maintenant ?

Pour des exemples supplémentaires, veuillez vous référer à notre guide « Pourquoi le modèle de message a-t-il été rejeté ? ».

Prêt à commencer à utiliser WhatsApp ?

MessageBird’s API WhatsApp Business vous connecte à vos clients sur l'application de messagerie la plus populaire au monde via nos puissantes APIs, des outils comme Flow Builder et Inbox, ou des intégrations natives comme Zendesk. Nos clients utilisent WhatsApp pour le support client, l'envoi d'alertes et notifications, et même l'authentification à deux facteurs.

MessageBird’s API WhatsApp Business propose :

  • Intégration facile : Envoyez et recevez des messages WhatsApp sans avoir à héberger, gérer ou se soucier des mises à jour logicielles.

  • Chiffrement WhatsApp de bout en bout : Toutes vos informations sont sécurisées.

  • Messages enrichis : Boutons CTA et réponse rapide, partagez et recevez des images, des lieux, des fichiers, de l'audio et des vidéos entrantes.

  • Support 24/7 : Nos bureaux dans le monde entier offrent un support inégalé dans chaque fuseau horaire, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

Rejoignez-nous aujourd'hui et commencez à envoyer des modèles de messages WhatsApp pour votre entreprise !

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