Meilleures pratiques pour les modèles de messages de l'API WhatsApp et les messages de session

Oiseau

18 mars 2021

WhatsApp

1 min read

Meilleures pratiques pour les modèles de messages de l'API WhatsApp et les messages de session

Oiseau

18 mars 2021

WhatsApp

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Meilleures pratiques pour les modèles de messages de l'API WhatsApp et les messages de session

Les modèles de message WhatsApp vous permettent de communiquer activement et de créer des expériences engageantes avec vos clients. Vous pouvez envoyer des messages de support modélisés, des notifications, des mises à jour de compte, des alertes et des codes d'authentification à deux facteurs.

Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages

Les modèles de message WhatsApp vous permettent de communiquer activement et de créer des expériences engageantes avec vos clients. Vous pouvez envoyer des messages de support modélisés, des notifications, des mises à jour de compte, des alertes et des codes d'authentification à deux facteurs.

Si c'est votre première utilisation de l'API WhatsApp, sachez que WhatsApp impose des règles et des restrictions plus strictes que d'autres canaux de messagerie. Nous avons rassemblé des directives et des meilleures pratiques pour vous aider à assurer l'approbation de vos messages modèles — depuis le démarrage jusqu'à l'envoi des Modèles de Message WhatsApp :

  • Modèles de message contre messages de session

  • Formats de message autorisés sur l'API WhatsApp

  • Règles pour commencer à envoyer des Modèles de Message WhatsApp

  • Meilleures pratiques pour éviter le rejet de vos messages

  • Commencez à envoyer des Modèles de Message WhatsApp avec MessageBird

Modèles de Message vs Messages de Session avec WhatsApp API

L'WhatsApp API vous permet d'interagir avec vos clients de deux manières : 

  • Messages de session : Ce sont des réponses de votre entreprise à un client, lorsque le client initie une conversation avec votre entreprise sur WhatsApp.

  • Templates de messages : Ce sont des messages sortants modélisés que vous envoyez aux clients, nécessitant le choix du client.

WhatsApp message template

Fenêtre de service client

La plus grande différence entre les types de messages est ce que WhatsApp appelle la Fenêtre de service client. La Fenêtre de service client est un délai de 24 heures qui vous permet de communiquer avec vos clients et de répondre à leurs requêtes — elle commence lorsque votre client envoie son premier message.

Customer care window table


Messages de session

Les messages de session incluent des pièces jointes multimédias (images, vidéos, GIFs, etc.) et vous aident à fournir un support client meilleur et plus rapide.

Vous n'avez pas besoin de faire pré-approuver ces messages tant que vous respectez WhatsApp Business Policy et WhatsApp Commerce Policy.

L'API WhatsApp de MessageBird permet les formats suivants pour les messages de session :

  • Messages texte (supporte les formats tels que gras, italique, barré & code)

  • Messages texte avec URL (peut activer l'aperçu des URL & toutes les URL sont cliquables)

  • Envoyer/recevoir des messages multimédias (audio, document, image, sticker & vidéo)

  • Envoyer/recevoir la localisation

  • Boutons (bientôt disponible !)

WhatsApp message from Delivery & Co


Messages Template

Vous ne pouvez envoyer des Messages Template qu'aux utilisateurs qui ont opté pour les recevoir. Ces messages modélisés sont généralement utilisés pour des notifications transactionnelles comme des confirmations d'achat, des alertes de livraison, etc.

Étant donné que les Messages Template sont envoyés aux utilisateurs en dehors de la fenêtre de service client de 24 heures, ils doivent être hautement structurés et sont payants (les tarifs varient selon le pays).

Voici un exemple de Message Template WhatsApp :

WhatsApp message template


Dans leur documentation, WhatsApp explique que vous n'êtes pas autorisé à envoyer des matériaux promotionnels via les messages modélisés. Cependant, WhatsApp a récemment commencé à tester en bêta des notifications non transactionnelles en Indonésie et au Mexique. Ces nouveaux templates de notifications comprennent des messages promotionnels et marketing. 

Parlez à notre équipe commerciale si vous souhaitez faire partie du programme bêta.

Quels formats sont autorisés sur les Messages Templates ?

La mise à jour la plus récente de l'API WhatsApp vous permet d'envoyer les types de contenu suivants : texte, messages modélisés, images, documents et audio. 

WhatsApp définit les différentes variations comme :

  1. Messages Texte

  2. Messages Multimédias

  3. Messages Template

  4. Autres Types de Messages

WhatsApp message variations


Quel que soit le type de contenu, vous devez faire pré-approuver vos messages avant d'être en ligne — et ne soyez pas surpris si votre(vos) premier(s) message(s) est(sont) rejeté(s) par WhatsApp. Notre équipe MessageBird a développé les directives et les meilleures pratiques suivantes pour aider à prévenir le rejet de vos Messages Template WhatsApp.

L'WhatsApp API vous permet d'interagir avec vos clients de deux manières : 

  • Messages de session : Ce sont des réponses de votre entreprise à un client, lorsque le client initie une conversation avec votre entreprise sur WhatsApp.

  • Templates de messages : Ce sont des messages sortants modélisés que vous envoyez aux clients, nécessitant le choix du client.

WhatsApp message template

Fenêtre de service client

La plus grande différence entre les types de messages est ce que WhatsApp appelle la Fenêtre de service client. La Fenêtre de service client est un délai de 24 heures qui vous permet de communiquer avec vos clients et de répondre à leurs requêtes — elle commence lorsque votre client envoie son premier message.

Customer care window table


Messages de session

Les messages de session incluent des pièces jointes multimédias (images, vidéos, GIFs, etc.) et vous aident à fournir un support client meilleur et plus rapide.

Vous n'avez pas besoin de faire pré-approuver ces messages tant que vous respectez WhatsApp Business Policy et WhatsApp Commerce Policy.

L'API WhatsApp de MessageBird permet les formats suivants pour les messages de session :

  • Messages texte (supporte les formats tels que gras, italique, barré & code)

  • Messages texte avec URL (peut activer l'aperçu des URL & toutes les URL sont cliquables)

  • Envoyer/recevoir des messages multimédias (audio, document, image, sticker & vidéo)

  • Envoyer/recevoir la localisation

  • Boutons (bientôt disponible !)

WhatsApp message from Delivery & Co


Messages Template

Vous ne pouvez envoyer des Messages Template qu'aux utilisateurs qui ont opté pour les recevoir. Ces messages modélisés sont généralement utilisés pour des notifications transactionnelles comme des confirmations d'achat, des alertes de livraison, etc.

Étant donné que les Messages Template sont envoyés aux utilisateurs en dehors de la fenêtre de service client de 24 heures, ils doivent être hautement structurés et sont payants (les tarifs varient selon le pays).

Voici un exemple de Message Template WhatsApp :

WhatsApp message template


Dans leur documentation, WhatsApp explique que vous n'êtes pas autorisé à envoyer des matériaux promotionnels via les messages modélisés. Cependant, WhatsApp a récemment commencé à tester en bêta des notifications non transactionnelles en Indonésie et au Mexique. Ces nouveaux templates de notifications comprennent des messages promotionnels et marketing. 

Parlez à notre équipe commerciale si vous souhaitez faire partie du programme bêta.

Quels formats sont autorisés sur les Messages Templates ?

La mise à jour la plus récente de l'API WhatsApp vous permet d'envoyer les types de contenu suivants : texte, messages modélisés, images, documents et audio. 

WhatsApp définit les différentes variations comme :

  1. Messages Texte

  2. Messages Multimédias

  3. Messages Template

  4. Autres Types de Messages

WhatsApp message variations


Quel que soit le type de contenu, vous devez faire pré-approuver vos messages avant d'être en ligne — et ne soyez pas surpris si votre(vos) premier(s) message(s) est(sont) rejeté(s) par WhatsApp. Notre équipe MessageBird a développé les directives et les meilleures pratiques suivantes pour aider à prévenir le rejet de vos Messages Template WhatsApp.

L'WhatsApp API vous permet d'interagir avec vos clients de deux manières : 

  • Messages de session : Ce sont des réponses de votre entreprise à un client, lorsque le client initie une conversation avec votre entreprise sur WhatsApp.

  • Templates de messages : Ce sont des messages sortants modélisés que vous envoyez aux clients, nécessitant le choix du client.

WhatsApp message template

Fenêtre de service client

La plus grande différence entre les types de messages est ce que WhatsApp appelle la Fenêtre de service client. La Fenêtre de service client est un délai de 24 heures qui vous permet de communiquer avec vos clients et de répondre à leurs requêtes — elle commence lorsque votre client envoie son premier message.

Customer care window table


Messages de session

Les messages de session incluent des pièces jointes multimédias (images, vidéos, GIFs, etc.) et vous aident à fournir un support client meilleur et plus rapide.

Vous n'avez pas besoin de faire pré-approuver ces messages tant que vous respectez WhatsApp Business Policy et WhatsApp Commerce Policy.

L'API WhatsApp de MessageBird permet les formats suivants pour les messages de session :

  • Messages texte (supporte les formats tels que gras, italique, barré & code)

  • Messages texte avec URL (peut activer l'aperçu des URL & toutes les URL sont cliquables)

  • Envoyer/recevoir des messages multimédias (audio, document, image, sticker & vidéo)

  • Envoyer/recevoir la localisation

  • Boutons (bientôt disponible !)

WhatsApp message from Delivery & Co


Messages Template

Vous ne pouvez envoyer des Messages Template qu'aux utilisateurs qui ont opté pour les recevoir. Ces messages modélisés sont généralement utilisés pour des notifications transactionnelles comme des confirmations d'achat, des alertes de livraison, etc.

Étant donné que les Messages Template sont envoyés aux utilisateurs en dehors de la fenêtre de service client de 24 heures, ils doivent être hautement structurés et sont payants (les tarifs varient selon le pays).

Voici un exemple de Message Template WhatsApp :

WhatsApp message template


Dans leur documentation, WhatsApp explique que vous n'êtes pas autorisé à envoyer des matériaux promotionnels via les messages modélisés. Cependant, WhatsApp a récemment commencé à tester en bêta des notifications non transactionnelles en Indonésie et au Mexique. Ces nouveaux templates de notifications comprennent des messages promotionnels et marketing. 

Parlez à notre équipe commerciale si vous souhaitez faire partie du programme bêta.

Quels formats sont autorisés sur les Messages Templates ?

La mise à jour la plus récente de l'API WhatsApp vous permet d'envoyer les types de contenu suivants : texte, messages modélisés, images, documents et audio. 

WhatsApp définit les différentes variations comme :

  1. Messages Texte

  2. Messages Multimédias

  3. Messages Template

  4. Autres Types de Messages

WhatsApp message variations


Quel que soit le type de contenu, vous devez faire pré-approuver vos messages avant d'être en ligne — et ne soyez pas surpris si votre(vos) premier(s) message(s) est(sont) rejeté(s) par WhatsApp. Notre équipe MessageBird a développé les directives et les meilleures pratiques suivantes pour aider à prévenir le rejet de vos Messages Template WhatsApp.

10 règles pour empêcher vos modèles de messages WhatsApp d'être rejetés

En suivant ces meilleures pratiques, vous vous assurerez d'une approbation rapide de vos modèles par WhatsApp afin de pouvoir commencer à envoyer des messages.

1. Catégories de Modèles de Message WhatsApp

Assurez-vous que vos messages appartiennent à l'une des catégories suivantes :

  • Mise à jour du compte : Informer les clients des modifications de leurs comptes.

  • Mise à jour d'alerte : Envoyer des notifications sur les mises à jour de commandes ou les services de livraison.

  • Mise à jour de rendez-vous : Envoyer des rappels et des confirmations de rendez-vous.

  • Réponse automatique : Envoyer des messages automatiques pendant vos vacances ou en dehors des heures de travail.

  • Résolution de problème : Répondre aux questions, problèmes ou informations dont les clients ont besoin de votre part.

  • Mise à jour de paiement : Confirmer que les paiements ont été traités avec succès.

  • Mise à jour des finances personnelles : Informer les clients sur des questions financières personnelles.

  • Mise à jour de réservation : Tenir les clients informés de leurs réservations.

  • Mise à jour de livraison : Envoyer des mises à jour d'expédition sur les nouveaux achats ou commandes.

  • Mise à jour de billet : Confirmer et envoyer des mises à jour de l'état des billets.

  • Mise à jour du transport : Informer les clients sur les billets liés au transport.

Two rich text messages side by side


2. Erreurs grammaticales et sélection de langue

Les fautes d'orthographe et les erreurs grammaticales peuvent automatiquement signaler vos messages comme étant du spam ou peu fiables. Assurez-vous de vérifier — et revérifier — l'orthographe de vos messages avant de les soumettre.

Votre Modèle de Message doit également correspondre à la langue sélectionnée. Si vous envoyez un message en Bahasa, mais que vous avez sélectionné l'anglais comme langue du message, votre message sera automatiquement rejeté. Voici une liste des langues prises en charge par WhatsApp.

Create WhatsApp template screen


3. Règles de formatage

Voici les directives de formatage à suivre lors de la rédaction de vos Modèles de Message :

  1. Nomination du modèle : Le nom de votre modèle de message ne peut contenir que des caractères alphabétiques minuscules et des underscores (par exemple account_update_1). Rendez votre nom de modèle de message clair.

  2. Taille du modèle : Le message est limité à 1024 caractères et ne peut inclure de nouvelles lignes, de tabulations ou plus de 4 caractères consécutifs identiques.

  3. Doit être basé sur le texte : lettres, chiffres, caractères spéciaux, emojis, et formats spécifiques à WhatsApp.

WhatsApp vous permet également de formater le texte sélectionné à l'intérieur de vos messages en Gras, Italique, Barré ou Monospace :

Table of text formatting


4. Variables pour vos Modèles de Message

Le Modèle de Message utilise des espaces réservés numérotés '{{x}}' pour chaque variable du message. Chaque variable peut être remplacée par du texte contenant des lettres, des chiffres, des caractères spéciaux ou des espaces.

Pour notre exemple, {{1}} est le nom du client, {{2}} est la fréquence à laquelle l'entreprise envoie au client, {{3}} est l'ID de formation de ce client spécifique.

Voici comment il devrait être soumis pour approbation dans notre Sandbox :

"Salut {{1}} ! Merci de démarrer votre plan de formation personnelle. Nous vous enverrons une mise à jour {{2}} avec votre nouveau programme. Vous pouvez vous connecter en ligne en utilisant votre ID de formation {{3}}. Restez en forme !"

Voici à quoi ressemble un message d'inscription de compte :

"Salut Anna ! Merci de démarrer votre plan de formation personnelle. Nous vous enverrons une mise à jour hebdomadaire avec votre nouveau programme. Vous pouvez vous connecter en ligne en utilisant votre ID de formation 1234. Restez en forme !"

Pour une aide supplémentaire à l'écriture de vos messages WhatsApp, consultez ce guide.

5. Utilisation des URLs pour vos messages

WhatsApp recommande d'envoyer des liens ou URLs à partir de votre domaine commercial. Par exemple, si vous partagez un lien de produit, vous devriez partager l'URL complète : https://bird.com/channels/whatsapp-marketing

Nous ne recommandons pas l'utilisation de liens courts ou de raccourcisseurs d'URL tiers tels que Bitly : https://bit.ly/3t8RDEj

6. Règle des 24 heures

Comprendre comment fonctionne la Fenêtre de Service Client de 24 heures et respecter les règles d'engagement. Vous pouvez discuter avec une personne pendant 24 heures après qu'un client ait d'abord initié une discussion avec vous. En dehors de la Fenêtre de Service Client, vous devez seulement envoyer des messages via des Modèles de Message approuvés. L'envoi d'autres types de messages peut entraîner le signalement ou le blocage de votre compte.

7. La règle de l'opt-in

Vous devez recevoir un opt-in explicite de l'utilisateur final avant de pouvoir commencer à envoyer des messages WhatsApp Template. L’opt-in ne peut pas être supposé et doit être approuvé par l'utilisateur final. L'opt-in doit

  • Énoncer clairement que la personne accepte de recevoir des messages de votre part via WhatsApp

  • Énoncer clairement le nom de votre entreprise

Sois spécifique dans votre message et utilise un langage clair. Exemple :

« Pour recevoir (factures électroniques et notifications de livraison) au (+31 XXX XXX) de MessageBird, veuillez répondre oui »

Violer cette règle peut entraîner le blocage de votre compte/numéro. Si vous avez encore des doutes, lisez nos directives WhatsApp pour l'opt-in client.

8. Ne collectez pas de données client ni n'essayez de faire des promotions

WhatsApp déploie lentement de nouveaux modèles de messages promotionnels et marketing, en commençant par l'Indonésie et le Mexique ; cependant, si vous envoyez des messages en dehors de ces régions, nous recommandons d'éviter le démarchage, les codes promotionnels, les messages non sollicités ou l'envoi de liens avec des sondages pour collecter des données clients sinon votre compte pourrait être signalé ou bloqué.

9. Automatisation de chat avec des chemins d'escalade

Vous pouvez utiliser des chatbots et l'automatisation de chat pour répondre dans la Fenêtre de Service Client, mais vous devez mettre en place des chemins d’escalade clairs et directs vers des agents humains.

Ces chemins d’escalade incluent :

  • Transfert vers un agent humain dans le chat

  • Numéro de téléphone

  • Email

  • Assistance web (sur le site Web de l'entreprise)

  • Visites en magasin (ex : visiter un magasin de détail, une agence bancaire)

  • Formulaire de support

10. Améliorez la qualité de vos messages de faible à moyenne en 7 jours

WhatsApp suit la qualité de vos messages comme faible (rouge), moyenne (moyenne) ou élevée (verte).

List of messages with quality rating

Si vous n'êtes pas en mesure d'améliorer la note de qualité de vos messages de faible à moyenne au cours d'une période de 7 jours, WhatsApp désactivera vos modèles et empêchera l'envoi de nouveaux messages ou même de rejeter d'autres.

Exemples de messages rejetés

Il y a un nombre de raisons pour lesquelles les messages peuvent être rejetés. Nous voulions partager quelques exemples de messages qui ont été rejetés afin que vous ne fassiez pas la même erreur :

  • Coupon promotionnel : Hi {{1}}. Merci d'avoir acheté vos chaussures. Obtenez 5% sur votre prochain achat avec ce code de coupon {{2}}. Voici votre carte d'embarquement, avec l'affectation des sièges et les informations sur la porte d'embarquement. Si vous souhaitez économiser 5% sur votre dîner en vol, commandez votre repas via notre application.

  • Mauvais formats : Hi {{1}} | Informations sur la commande : {{2}}

  • Mélange de langues : Hi {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.

  • Informations sensibles : Hi! Veuillez partager votre numéro de compte bancaire complet pour traiter vos demandes

  • Enquêtes : Bonjour, nous sommes intéressés à savoir ce que vous pensez de certains groupes alimentaires. Cela vous dérangerait-il de participer à une enquête ?

  • Appels à froid : Ce n'est pas un bon moment pour parler ? Merci de votre intérêt. Pouvons-nous parler maintenant ?

Pour des exemples supplémentaires, veuillez vous référer à notre guide « Pourquoi le modèle de message a-t-il été rejeté ? ».

Prêt à commencer à utiliser WhatsApp ?

MessageBird’s WhatsApp Business API vous connecte à vos clients sur la messagerie la plus populaire au monde via nos puissantes APIs, des outils comme Flow Builder et Inbox, ou des intégrations natives comme Zendesk. Nos clients utilisent WhatsApp pour le support client, l'envoi d'alertes et de notifications, et même pour l'authentification à deux facteurs.

MessageBird’s WhatsApp Business API offre :

  • Intégration facile : Envoyez et recevez des messages WhatsApp sans avoir à héberger, gérer ou s'occuper des mises à jour logicielles.

  • Chiffrement de bout en bout WhatsApp : Toutes vos informations sont sécurisées.

  • Messagerie enrichie : Boutons CTA et de réponse rapide, partagez et recevez des images, des emplacements, des fichiers, de l'audio, et des vidéos entrantes.

  • Support 24/7 : Nos bureaux dans le monde entier offrent un support inégalé dans chaque fuseau horaire, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

Rejoignez-nous aujourd'hui et commencez à envoyer des modèles de messages WhatsApp pour votre entreprise !

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