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Une des questions que nous recevons régulièrement au sujet de notre Panel Email Autorisé est à quel point il est précis en termes de prévision des taux de placement en boîte de réception. Historiquement, cela a été une question difficile à répondre avec une quelconque autorité car il n'y avait pas de source de vérité absolue à laquelle se mesurer, et donc les opinions (et la confiance générale dans les statistiques d'échantillons) dominaient la discussion.
Maintenant, cependant, avec un grand fournisseur de messagerie autorisant les données de placement en boîte de réception pour leur plateforme, il est possible de réaliser une véritable analyse, ce que nous avons fait sur quelque 20 000 domaines d'envoi distincts de grands et petits expéditeurs, tant sur notre plateforme d'envoi que sur d'autres fournisseurs.
Les résultats sont excitants. Le panel autorisé est très précis, même avec un signal relativement faible, et devient extrêmement précis à mesure que le nombre de panélistes distincts vus dans un envoi augmente. En utilisant des méthodes statistiques courantes, nous regardons l'erreur quadratique moyenne (RMSE – un analogue de l'écart-type) entre le taux de placement en boîte de réception tel que vu chez le grand fournisseur et ce que notre panel observe.
Dans notre analyse, nous avons noté que les expéditeurs qui envoient leur courrier par l'intermédiaire des principaux prestataires de services de messagerie voient une meilleure corrélation matérielle entre le taux de placement en boîte de réception du panel et le taux de placement réel. Le mécanisme pour cela n'est pas connu, mais nous postulons que les normes de conformité que les grands prestataires de services imposent à leurs clients se traduisent généralement par des taux de placement en boîte de réception plus cohérents dans leur audience et sont donc moins sujets à des biais. Nous pouvons voir cela si nous restreignons notre graphique aux seuls expéditeurs sur les principaux ESP, ce qui réduit également le RMSE d'environ 30%.
Même lorsqu'un petit nombre (10) de panélistes quotidiens voient le flux de courrier, nous voyons une corrélation très forte entre le taux de placement en boîte de réception tel que vu par le panel et la vérité absolue.
Si nous examinons uniquement les flux où 50 panélistes ou plus sont vus quotidiennement, la corrélation devient encore plus forte.
Si nous examinons comment ce taux d'erreur varie dans le temps, nous voyons quelques éléments :
Même avec un nombre extrêmement réduit de panélistes uniques recevant le courrier, le taux d'erreur est inférieur à 10%.
Il chute rapidement à 4% à mesure que le nombre de panélistes augmente.
Il approche finalement 2% – montrant que les données du panel sont précises à 98%.
Aux fins d'identification des problèmes de délivrabilité du flux de courrier, cette précision est fantastique.
Vous pourriez donc demander : avec un grand fournisseur offrant des chiffres de vérité absolue, quelle est l'utilité d'avoir également des données de panel, même si elles sont hautement corrélées ? La majorité des fournisseurs de messagerie – y compris des géants comme Google et Microsoft – n'offrent pas de données de placement en boîte de réception, et donc pour les messages délivrés là-bas, vous avez toujours besoin d'une source comme les données de panel pour comprendre les taux de placement en boîte de réception.
Et maintenant, nous pouvons tous être confiants dans leur précision pour ces cas.
