No dejes que tus correos electrónicos queden sin leer. Aumenta tus tasas de conversión, impulsa la retención y comienza una conversación real con estas 6 mejores prácticas de correo electrónico.
Sentando las bases: Por qué el diseño de correo electrónico es importante
El diseño de su correo electrónico es más que una capa final de pintura; es la base para construir campañas de correo electrónico exitosas. Los correos electrónicos bien diseñados capturan la atención de su lector y los guían sin problemas desde la línea de asunto hasta el llamado a la acción, aumentando sus tasas de conversión.
Cómo el diseño de correo electrónico establece el escenario para conversiones
Su correo electrónico necesita destacar en una bandeja de entrada desordenada. Su diseño es el primer elemento que atrae la atención de su lector y determina su destino: ¿Se abrirá y leerá su correo electrónico, o simplemente se eliminará o se ignorará?
Un diseño bien pensado va más allá de la estética para hacer que el viaje de su lector fluya más fácilmente. Organiza su información de maneras atractivas, involucrando el uso estratégico de colores, fuentes, imágenes y diseño para guiar la mirada de su lector hacia mensajes clave y CTAs.
Ya sea que su objetivo final sea influir en los lectores para que realicen una compra, se inscriban a un seminario web o descarguen un recurso, los correos electrónicos están destinados a impulsar acciones. Y un gran diseño de correo electrónico puede aumentar significativamente la probabilidad de estos resultados al hacer que su contenido sea más atractivo y fácil de navegar.
Manteniéndose fiel a la identidad de su marca
El diseño de su correo electrónico debe ser un reflejo de la identidad de su marca. El uso constante de colores, logotipos y mensajes refuerza su marca, haciendo que sus correos electrónicos sean instantáneamente reconocibles para su audiencia.
Bird es su aliado en mantener la consistencia de la marca no solo dentro de sus campañas de correo electrónico, sino en todos sus canales de marketing. Nuestra plataforma facilita la alineación de cada correo electrónico que envía con la apariencia y sensación de su marca, con características como:
Bloques de Diseño: Bloques pre-diseñados y personalizables en Bird pueden ahorrar tiempo mientras mantienen la consistencia de su marca. Cree una biblioteca de bloques que se ajusten a la paleta de colores, fuente y estilo de su marca, que luego puede insertar fácilmente en cualquier plantilla de correo electrónico.
Marketing Omnicanal: Elabore una plantilla y adáptela a SMS, WhatsApp, Messenger y correo electrónico, fortaleciendo la identidad de su marca en todos sus canales de marketing.
Contenido Rico e Interactivo: Agregue botones, imágenes y gráficos diseñados a medida en sus correos electrónicos para reforzar su marca.
El diseño de correo electrónico es más que hacer que las cosas se vean bonitas; es una herramienta estratégica que puede elevar su mensaje, fortalecer la identidad de su marca y generar conversiones.
6 Consejos para redactar correos electrónicos que convierten
1. Comienza con fuerza con un asunto estelar
Las primeras impresiones cuentan, y el asunto es, sin duda, el elemento más crítico de tu correo electrónico, ya que es lo primero que ven los destinatarios. Aproximadamente dos tercios de los destinatarios de correos electrónicos (64%) deciden abrir correos electrónicos o no, basándose en sus asuntos.
Qué tan bien establece tu asunto el tono para el correo electrónico completo puede influir significativamente en las tasas de apertura y la eficacia general de tu campaña. Captura e involucra a tu audiencia instantáneamente con un asunto de apertura y un subtítulo que resuene con los intereses de tu audiencia y los motive a seguir leyendo.
El asunto principal es tu gancho: breve, audaz y llamativo. El subtítulo, o la línea que aparece en las vistas previas del bandeja de entrada después del asunto, proporciona contexto adicional y persuade al lector para abrir el correo electrónico.
Elige claridad sobre ingenio
Si bien ser ingenioso puede captar la atención, necesitas asegurarte de que los lectores comprendan tu mensaje. Un asunto claro y directo a menudo supera a uno que es vago o excesivamente ingenioso, que no transmite inmediatamente de qué trata el correo electrónico.
Adapta tu asunto con personalización
Incluir el nombre del destinatario u otros detalles personales puede hacer que el correo electrónico se sienta más adaptado y relevante, y más probable que se abra. Es más probable que un asunto resuene personalmente con el destinatario si lo menciona directamente, o insinúa cómo es específicamente relevante para ellos.
2. Rompe la monotonía con visuales atractivos
Incorporar visuales en tus correos electrónicos no es solo cuestión de atractivo estético; es un movimiento estratégico para mejorar la legibilidad y el compromiso. Grandes bloques de texto pueden ser abrumadores y pueden llevar a una tasa de lectura más baja. Romper el texto con visuales puede mantener al lector interesado y guiarlo a través del contenido de una manera más digerible.
Aquí hay algunas mejores prácticas para integrar efectivamente visuales en tus campañas de correo electrónico:
Usa un primer visual impactante
Capta la atención de los lectores con un primer visual que llame su atención y los incentive a seguir leyendo. Complementa la primera impresión establecida por tu asunto y subtítulo con una fuerte señal visual que ofrezca contexto adicional. Transmite emociones, refuerza tu mensaje o fortalece tu marca con una imagen bien elegida que se alinee con la intención del correo electrónico.
Opta por calidad sobre cantidad
Utiliza visuales de alta calidad que se vean profesionales y sean visualmente atractivos. Usar muchas imágenes de baja calidad, irrelevantes o fuera de marca puede impactar negativamente la credibilidad de la marca, y tener el efecto opuesto al que deseas al perder la atención de tus destinatarios. Tus visuales deben complementar y realzar el mensaje de tu correo, no restarle valor.
Tampoco quieres abrumar el texto con demasiados visuales. Encuentra un equilibrio entre imágenes y texto para que el correo electrónico siga siendo fácil de escanear y leer, sin estar abrumado por uno u otro.
Optimiza para los tiempos de carga
Los archivos de imagen grandes pueden ralentizar los tiempos de carga de los correos electrónicos, o hacer que tus correos se corten, lo que puede ser frustrante para los destinatarios y llevar a tasas de abandono o eliminación más altas. Optimiza los tamaños de las imágenes sin comprometer la calidad.
Incluye texto alternativo para accesibilidad
No todos los clientes de correo electrónico muestran imágenes por defecto, y algunos usuarios pueden utilizar lectores de pantalla. Utiliza texto alternativo descriptivo para todas las imágenes para transmitir tu mensaje correctamente, incluso si los visuales no se muestran como pretendes.
3. Impulsa a los lectores a actuar con CTAs (llamados a la acción) efectivos
Cada correo electrónico de marketing tiene como objetivo convertir el interés en una acción deseada con un Llamado a la Acción (CTA). Tu CTA es la pieza clave del éxito de tu correo electrónico, midiendo qué tan bien convenció tu correo a los lectores para que hicieran algo. El poder de un CTA persuasivo radica en su capacidad para transformar a los lectores pasivos en participantes activos, lo que a su vez impulsa las conversiones y logra el objetivo final de tu campaña de correo electrónico.
Crear un CTA que resuene y motive a la acción requiere una combinación de claridad, urgencia y relevancia. Aquí hay algunos consejos y técnicas para crear CTAs que no se pueden ignorar:
Sea claro y directo
Tu CTA no debería dejar lugar a la ambigüedad sobre lo que deseas que el lector haga. Mantenlo corto y dulce, ya que un CTA extenso puede hacer que el interés del lector decaiga. Por ejemplo, frases como “Comienza tu prueba gratuita”, “Obtén un 50% de descuento” y “Descarga el informe” dejan claro lo que el lector obtiene al hacer clic en tu CTA.
Destaca tu CTA con contraste
Utiliza un color que contraste con el resto del diseño de tu correo electrónico para resaltar el botón o enlace del CTA. Esta distinción visual atrae la atención del lector hacia el CTA.
Alinea con el contenido del correo electrónico
Tu CTA debería ser una progresión natural del resto del contenido de tu correo electrónico, y sentirse como el siguiente paso lógico para que el lector lo siga. Por ejemplo, si tu correo electrónico trata sobre una nueva función de software llamada “Magic Canvas”, el CTA podría ser “Prueba Magic Canvas Ahora”.
4. Aprovecha los datos de los clientes para elaborar correos electrónicos personalizados
En una época donde las capacidades de atención parecen ser más cortas que nunca, el contenido del correo electrónico necesita alcanzar un punto dulce entre la brevedad y el compromiso. Debemos crear mensajes que sean lo suficientemente claros para ser entendidos de un vistazo, concisos para ser digeribles, pero lo suficientemente cautivadores como para mantener la atención.
La personalización es una forma de hacer que los correos electrónicos se destaquen, sean inmediatamente relevantes para el destinatario, y ofrezcan más valor con menos esfuerzo.
Los correos electrónicos personalizados están adaptados a los intereses, preferencias y comportamientos del destinatario, aumentando la probabilidad de que se comprometan y conviertan. También mejoran la experiencia del cliente, ya que los clientes sienten una lealtad más fuerte hacia las marcas que se esfuerzan por personalizar su comunicación.
Bird simplifica el proceso de personalización al permitirte aprovechar los datos de los clientes en tus campañas de correo electrónico. Con su interfaz fácil de usar y arrastrar y soltar, puedes diseñar correos electrónicos personalizados para enviar según variables de clientes como su historial de compras, comportamiento de navegación y preferencias personales.
Integra con plataformas de comercio electrónico para una personalización de próximo nivel
Conectar tus campañas de marketing por correo electrónico a tus tiendas de comercio electrónico como Shopify o WooCommerce desbloquea enormes oportunidades para la personalización, tales como:
Segmentar automáticamente las audiencias: Crea campañas de correo electrónico muy específicas en función del historial de compras, preferencias o niveles de participación de los clientes.
Inserción de contenido dinámico: Incluye automáticamente productos, ofertas y contenido relevante para cada destinatario basado en sus datos.
Correos electrónicos basados en desencadenantes: Envía correos electrónicos automatizados basados en acciones específicas de los clientes, como abandonar un carrito o navegar por una categoría de productos en particular.
5. Dirige a audiencias de manera más precisa con segmentación
Los correos electrónicos convierten mejor cuando están dirigidos a las personas adecuadas. Una forma de llegar al público correcto cada vez es utilizando la segmentación: el proceso de dividir tu audiencia en grupos más pequeños según criterios específicos como demografía, comportamiento de compra o niveles de participación. Al dirigirte a estos grupos segmentados con contenido adaptado, puedes aumentar significativamente la relevancia y la efectividad de tus correos electrónicos para cada audiencia.
Usa un constructor de audiencia para segmentar tu base de clientes
Para segmentar tus audiencias, encuentra un constructor de audiencia granular como Bird que pueda extraer datos de plataformas de comercio electrónico como Shopify. Esta integración te permite acceder a una gran cantidad de datos de clientes para luego dirigirte a audiencias basadas en preferencias, historial de compras, ubicación y más. Por ejemplo, podrías crear segmentos de clientes que compran frecuentemente ciertos productos, o aquellos con un alto valor de vida útil, o clientes que tienen altas tasas de clics.
A través de la segmentación, puedes enviar correos electrónicos que sean precisos cada vez, fomentando una conexión más fuerte con tus clientes y aumentando las tasas de conversión.
6. Nutre leads sin esfuerzo a través de automatización y secuencias
Tu papel como comercializador de correos electrónicos es guiar a los clientes en su viaje de compra desde que conocen tu marca hasta que finalmente realizan una compra. La automatización y las secuencias de correo electrónico son herramientas esenciales en este viaje, nutriendo metódicamente leads proporcionándoles la información adecuada en el momento adecuado.
Una secuencia de correo electrónico bien estructurada actúa como guía, llevando a posibles clientes a través de cada etapa del embudo de marketing: concienciación, consideración y decisión. En cada etapa, el contenido de tus correos electrónicos debe alinearse con la mentalidad y necesidades del cliente potencial:
Conciencia: Presenta tu marca y ofrece contenido valioso que aborde los intereses o puntos de dolor iniciales de tus leads.
Consideración: Ofrece información más detallada sobre tus productos o servicios, destacando beneficios y diferenciadores.
Decisión: Presenta llamados a la acción convincentes, testimonios de clientes, u ofertas especiales para incentivar el último paso de realizar una compra.
Cómo crear un embudo de marketing por correo electrónico 101
Crear un embudo de marketing por correo electrónico efectivo implica planificación y comprensión de las necesidades de tu audiencia. Aquí hay un esquema básico:
Identifica tu audiencia.
Segmenta tu audiencia.
Establece objetivos claros para cada etapa.
Adapta contenido que hable a tu audiencia en cada etapa.
Automatiza tus secuencias para enviar en un horario.
Prueba y optimiza tus secuencias de correo electrónico para un mejor compromiso.
Recuerda, un embudo de marketing por correo electrónico bien ejecutado no solo presiona para ventas; construye una relación al proporcionar valor en cada paso del camino. Al automatizar este proceso, puedes nutrir tus leads de manera constante y eficiente, aumentando la probabilidad de conversión mientras ahorras tiempo y recursos valiosos.
Maximiza el éxito de tu marketing por correo electrónico con Bird
Desde líneas de asunto atractivas hasta CTAs persuasivos, cada elemento importa cuando se trata de construir correos electrónicos dignos de conversión. Necesitas adoptar un enfoque estratégico con segmentación, personalización y automatización para elevar tus campañas de marketing por correo electrónico de simples mensajes a herramientas que impulsan la conversión.
Bird surge como un aliado poderoso en este empeño, ofreciendo un conjunto de características que son tanto sofisticadas como fáciles de usar. Su capacidad para integrarse sin problemas con plataformas de comercio electrónico, junto con avanzadas capacidades de personalización y segmentación, lo convierte en una herramienta invaluable para cualquier comercializador de correo electrónico que busque causar un impacto real.
Ahora, es tu turno de llevar estas ideas a la acción. Profundiza en las características y capacidades de Bird. Aprovecha su máximo potencial para crear correos electrónicos que no solo capten la atención de los lectores, sino que impulsen su compromiso y conversiones significativas.
Recuerda, en el mundo del marketing por correo electrónico, cada detalle cuenta, y con Bird a tu alcance, estás bien equipado para hacer de cada campaña un éxito rotundo.