No dejes que tus correos electrónicos queden sin leer. Aumenta tus tasas de conversión, fomenta la retención y comienza una conversación real con estas 6 mejores prácticas de correo electrónico.
Sentando las bases: Por qué el diseño de correo electrónico es importante
El diseño de tu correo electrónico es más que una capa final de pintura; es el marco fundamental para construir campañas de correo electrónico exitosas. Los correos electrónicos bien diseñados capturan la atención de tu lector y los guían sin esfuerzo desde la línea de asunto hasta la llamada a la acción, aumentando tus tasas de conversión.
Cómo el diseño del correo electrónico establece el escenario para las conversiones
Tu correo electrónico necesita destacarse en una bandeja de entrada abarrotada. Su diseño es el primer elemento que atrae la atención de tu lector y determina su destino: ¿Será abierto y leído tu correo electrónico, o simplemente será eliminado o ignorado?
Un diseño bien pensado va más allá de la estética para hacer que el recorrido de tu lector fluya más sin esfuerzo. Organiza tu información de maneras atractivas, involucrando un uso estratégico de colores, fuentes, imágenes y disposición para guiar la mirada de tu lector hacia mensajes clave y CTAs.
Ya sea que tu objetivo final sea influir en los lectores para que realicen una compra, se inscriban en un seminario web o descarguen un recurso, los correos electrónicos están destinados a impulsar la acción. Y un gran diseño de correo electrónico puede aumentar significativamente la probabilidad de estos resultados al hacer que tu contenido sea más atractivo y fácil de navegar.
Permanece fiel a la identidad de tu marca
El diseño de tu correo electrónico debe ser un reflejo de la identidad de tu marca. El uso consistente de colores, logotipos y mensajes refuerza tu marca, haciendo que tus correos electrónicos sean instantáneamente reconocibles para tu audiencia.
Bird es tu aliado para mantener la consistencia de la marca no solo dentro de tus campañas de correo electrónico, sino a través de todos tus canales de marketing. Nuestra plataforma facilita alinear cada correo electrónico que envías con la apariencia y sensación de tu marca, con características como:
Bloques de Diseño: Los bloques personalizables y pre-diseñados en Bird pueden ahorrar tiempo mientras mantienes la coherencia de tu marca. Crea una biblioteca de bloques que se ajusten al esquema de colores, fuente y estilo de tu marca, que luego puedes insertar fácilmente en cualquier plantilla de correo electrónico.
Marketing Omnicanal: Crea una plantilla y adáptala a SMS, WhatsApp, Messenger y correo electrónico, fortaleciendo la identidad de tu marca en todos tus canales de marketing.
Contenido Rico e Interactivo: Agrega botones, imágenes y gráficos diseñados a medida en tus correos electrónicos para reforzar tu marca.
El diseño de correos electrónicos es más que hacer que las cosas se vean bonitas; es una herramienta estratégica que puede elevar tu mensaje, reforzar la identidad de tu marca y impulsar conversions.
6 Consejos para Redactar Correos Electrónicos que Conviertan
1. Comienza con fuerza con una línea de asunto estelar
Las primeras impresiones importan, y la línea de asunto es, sin duda, el elemento más crítico de tu correo electrónico, ya que es lo primero que ven los destinatarios. Aproximadamente dos tercios de los destinatarios de correos electrónicos (64%) deciden abrir o no los correos electrónicos según sus líneas de asunto.
La efectividad de tu línea de asunto para establecer el tono de todo el correo electrónico puede Impactar significativamente las tasas de apertura y la eficacia general de tu campaña. Cautiva y engage a tu audiencia al instante con una línea de asunto y un subtítulo de apertura que resuene con los intereses de tu audiencia y los anime a leer más.
La línea de asunto principal es tu gancho: breve, audaz y llamativa. El subtítulo, o la línea que aparece en las vistas previas de la bandeja de entrada después de la línea de asunto, proporciona contexto adicional y persuade al lector para abrir el correo electrónico.
Elige claridad sobre ingenio
Si bien ser ingenioso puede llamar la atención, debes asegurarte de que los lectores comprendan tu mensaje. Una línea de asunto clara y directa a menudo supera a una que es vaga o excesivamente ingeniosa, que no transmite de inmediato sobre qué trata el correo electrónico.
Personaliza tu línea de asunto
Incluir el nombre del destinatario u otros detalles personales puede hacer que el correo electrónico se sienta más adaptado y relevante, y más probable que se abra. Una línea de asunto tiene más probabilidades de resonar personalmente con el destinatario si se dirige directamente a él o sugiere cómo es especialmente relevante para él.
2. Rompe la monotonía con elementos visuales atractivos
Incorporar elementos visuales en tus correos electrónicos no solo se trata de atractivo estético; es un movimiento estratégico para mejorar la legibilidad y el engagement. Grandes bloques de texto pueden ser abrumadores y pueden llevar a una menor tasa de lectura. Romper el texto con elementos visuales puede mantener el interés del lector y guiarlos a través del contenido de una manera más digerible.
Aquí hay algunas mejores prácticas para integrar visuales de manera efectiva en tus campañas de correo electrónico:
Usa una primera imagen impactante
Atrae a los lectores con una primera imagen que capte su atención y los anime a seguir leyendo. Complementa la primera impresión establecida por tu línea de asunto y subtítulo con una fuerte pista visual que proporcione contexto adicional. Transmitir emociones, reforzar tu mensaje o fortalecer tu marca con una imagen bien elegida que se alinee con la intención del correo electrónico.
Opta por calidad sobre cantidad
Usa elementos visuales de alta calidad que se vean profesionales y sean estéticamente atractivos. Usar muchas imágenes de baja calidad, irrelevantes o fuera de marca puede impactar negativamente la credibilidad de la marca y tener el efecto opuesto del que deseas al perder la atención de tus destinatarios. Tus elementos visuales deberían complementar y realzar el mensaje de tu correo electrónico, no restarle valor.
Tampoco quieres abrumar el texto con demasiados elementos visuales. Encuentra un equilibrio entre imágenes y texto para que el correo electrónico siga siendo fácil de escanear y leer, sin estar sobrecargado de uno u otro.
Optimiza los tiempos de carga
Los archivos de imagen grandes pueden ralentizar los tiempos de carga de los correos electrónicos o hacer que se corten, lo que puede ser frustrante para los destinatarios y llevar a tasas más altas de abandono o eliminación. Optimiza el tamaño de las imágenes sin comprometer la calidad.
Incluye texto alternativo para accesibilidad
No todos los clientes de correo electrónico muestran imágenes por defecto, y algunos usuarios pueden usar lectores de pantalla. Usa texto alternativo descriptivo para todas las imágenes para transmitir tu mensaje correctamente, incluso si los elementos visuales no se muestran como lo intentas.
3. Motiva a los lectores a actuar con CTAs de acción
Cada correo electrónico de marketing tiene como objetivo convertir el interés en una acción deseada con un Llamado a la Acción (CTA). Tu CTA es el eje del éxito de tu correo electrónico, midiendo qué tan bien tu correo electrónico logró convencer a los lectores de hacer algo. El poder de un CTA persuasivo radica en su capacidad para transformar a los lectores pasivos en participantes activos, impulsando así las conversiones y logrando el objetivo final de tu campaña de correo electrónico.
Crear un CTA que resuene y motive a la acción requiere una combinación de claridad, urgencia y relevancia. Aquí hay algunos consejos y técnicas para crear CTAs que no se pueden ignorar:
Sea claro y directo
Tu CTA no debería dejar lugar a ambigüedades sobre lo que deseas que el lector haga. Mantenlo corto y dulce, ya que un CTA extenso puede hacer que el lector pierda interés. Por ejemplo, copias como “Comienza tu prueba gratuita”, “Obtén un 50% de descuento” y “Descarga el informe” se leen claramente sobre lo que el lector obtiene al hacer clic en tu CTA.
Destaca tu CTA con contraste
Usa un color contrastante del resto del diseño de tu correo electrónico para resaltar el botón o el enlace del CTA. Esta distinción visual atrae la atención del lector hacia el CTA.
Alinea con el contenido del correo electrónico
Tu CTA debería ser una progresión natural del resto del contenido de tu correo electrónico y sentirse como un paso lógico a seguir para el lector. Por ejemplo, si tu correo electrónico trata sobre una nueva función de software llamada “Magic Canvas”, el CTA podría ser “Prueba Magic Canvas Ahora”.
4. Aprovecha los datos de los clientes para elaborar correos electrónicos personalizados
En una época en la que las pautas de atención son aparentemente más cortas que nunca, el contenido de correo electrónico debe alcanzar un punto óptimo entre brevedad y compromiso. Debemos crear mensajes que sean lo suficientemente claros para ser entendidos de un vistazo, lo suficientemente concisos para ser digeribles, pero atractivos lo suficiente para mantener la atención.
La personalización es una forma de hacer que los correos electrónicos se destaquen, siendo inmediatamente relevantes para el destinatario y brindando más valor con menos esfuerzo.
Los correos electrónicos personalizados están adaptados a los intereses, preferencias y comportamientos del destinatario, aumentando la probabilidad de que se involucren y conviertan. También mejoran la experiencia del cliente, ya que los clientes sienten una lealtad más fuerte hacia las marcas que se esfuerzan por personalizar sus comunicaciones.
Bird simplifica el proceso de personalización al permitirte aprovechar los datos de los clientes en tus campañas de correo electrónico. Con su interfaz drag-and-drop fácil de usar, puedes diseñar correos electrónicos personalizados para enviar en función de variables del cliente como el historial de compras, el comportamiento de navegación y las preferencias personales.
Integra con plataformas de comercio electrónico para una personalización de siguiente nivel
Conectar tus campañas de marketing por correo electrónico a tus escaparates de comercio electrónico como Shopify o WooCommerce desbloquea enormes oportunidades para la personalización, como:
Segmentar automáticamente audiencias: Crea campañas de correo electrónico altamente dirigidas basadas en el historial de compras, preferencias o niveles de engagement de los clientes.
Inserción dinámica de contenido: Incluye automáticamente productos, ofertas y contenido relevante para cada destinatario individual basándote en sus datos.
Correos electrónicos basados en disparadores: Envía correos electrónicos automatizados basados en acciones específicas del cliente, como abandonar un carrito o navegar por una categoría de producto particular..
5. Dirige las audiencias con más precisión mediante segmentación
Los correos electrónicos convierten mejor cuando están dirigidos a las personas adecuadas. Una forma de alcanzar la audiencia correcta cada vez es usar segmentación: el proceso de dividir tu audiencia en grupos más pequeños basados en criterios específicos como demografía, comportamiento de compra o niveles de engagement. Al dirigir estos grupos segmentados con contenido adaptado, puedes aumentar significativamente la relevancia y eficacia de tus correos electrónicos para cada audiencia.
Usa un generador de audiencia para segmentar tu base de clientes
Para segmentar tus audiencias, encuentra un generador de audiencias granular como Bird que pueda extraer datos de plataformas de comercio electrónico como Shopify. Esta integración te permite acceder a una gran cantidad de datos de clientes para luego dirigirte a audiencias en función de preferencias, historial de compras, ubicación y más. Por ejemplo, podrías crear segmentos de clientes que compran frecuentemente ciertos productos, o aquellos con un alto valor de vida útil, o clientes que tienen altas tasas de clics.
A través de la segmentación, puedes enviar correos electrónicos que acierten cada vez, fomentando una conexión más fuerte con tus clientes y aumentando las tasas de conversión.
6. Nutre leads sin esfuerzo mediante automatización y secuencias
Tu papel como vendedor por correo electrónico es guiar a los clientes en su viaje de compra desde que aprenden sobre tu marca hasta que finalmente realizan una compra. La automatización y las secuencias de correos electrónicos son herramientas esenciales en este viaje, nutriendo metódicamente a los leads al proporcionarles la información adecuada en el momento adecuado.
Una secuencia de correo electrónico bien estructurada actúa como una guía, llevando a los posibles clientes a través de cada etapa del embudo de marketing: conciencia, consideración y decisión. En cada etapa, el contenido de tus correos electrónicos debe alinearse con la mentalidad y las necesidades del cliente potencial:
Conciencia: Presenta tu marca y proporciona contenido valioso que aborde los intereses o puntos de dolor iniciales de tus leads.
Consideración: Ofrece información más detallada sobre tus productos o servicios, destacando beneficios y diferenciadores.
Decisión: Presenta llamados a la acción convincentes, testimonios de clientes u ofertas especiales para incentivar el paso final de realizar una compra.
Cómo crear un embudo de marketing por correo electrónico 101
Crear un embudo de marketing por correo electrónico efectivo implica planificación y comprensión de las necesidades de tu audiencia. Aquí hay un esquema básico:
Identifica tu audiencia.
Segmenta tu audiencia.
Establece objetivos claros para cada etapa.
Adapta contenido que hable a tu audiencia en cada etapa.
Automatiza tus secuencias para enviar en un horario.
Prueba y optimiza tus secuencias de correo electrónico para un mejor engagement.
Recuerda, un embudo de marketing por correo electrónico bien ejecutado no solo presiona por ventas; construye una relación al proporcionar valor en cada paso del camino. Al automatizar este proceso, puedes nutrir de manera consistente y eficiente a tus leads, aumentando la probabilidad de conversión mientras ahorras tiempo y recursos valiosos.
Maximiza el éxito de tu marketing por correo electrónico con Bird
Desde líneas de asunto convincentes hasta CTAs persuasivos, cada elemento importa cuando se trata de construir correos electrónicos que generen conversiones. Necesitas adoptar un enfoque estratégico con segmentación, personalización y automatización para elevar tus campañas de marketing por correo electrónico de meras mensajes a herramientas que impulsan conversiones.
Bird surge como un aliado poderoso en este empeño, ofreciendo un conjunto de características que son tanto sofisticadas como fáciles de usar. Su capacidad para integrarse sin problemas con plataformas de comercio electrónico, junto con capacidades avanzadas de personalización y segmentación, lo convierte en una herramienta invaluable para cualquier comercializador de correo electrónico que busque tener un impacto real.
Ahora, es tu turno de tomar estos conocimientos y traducirlos en acción. Profundiza en las características y capacidades de Bird. Aprovecha su máximo potencial para crear correos electrónicos que no solo capturen la atención de los lectores, sino que también impulsen su compromiso significativo y conversiones.
Recuerda, en el mundo del marketing por correo electrónico, cada detalle cuenta, y con Bird al alcance de tu mano, estás bien preparado para hacer de cada campaña un éxito rotundo.