Reach

Grow

Manage

Automate

Reach

Grow

Manage

Automate

Mejores prácticas para las plantillas de mensajes de la API de WhatsApp y mensajes de sesión

Pájaro

18 mar 2021

WhatsApp

1 min read

Mejores prácticas para las plantillas de mensajes de la API de WhatsApp y mensajes de sesión

Pájaro

18 mar 2021

WhatsApp

1 min read

Mejores prácticas para las plantillas de mensajes de la API de WhatsApp y mensajes de sesión

Las plantillas de mensajes de WhatsApp te permiten comunicarte de manera activa y crear experiencias atractivas con tus clientes. Puedes enviar mensajes de soporte, notificaciones, actualizaciones de cuenta, alertas y códigos de autenticación de dos factores en formato de plantilla.

Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages

Los Plantillas de Mensajes de WhatsApp te permiten comunicarte activamente y crear experiencias atractivas con tus clientes. Puedes enviar mensajes de soporte con plantillas, notificaciones, actualizaciones de cuenta, alertas y códigos de autenticación de dos factores.

Si es tu primera vez utilizando el API de WhatsApp, ten en cuenta que WhatsApp impone reglas y restricciones más estrictas que otros canales de mensajería. Hemos reunido guías y mejores prácticas para ayudar a asegurar la aprobación de tus mensajes de plantilla, desde el comienzo hasta el envío de Plantillas de Mensajes de WhatsApp:

  • Plantillas de Mensajes versus Mensajes de Sesión

  • Formatos de mensajes permitidos en el API de WhatsApp

  • Reglas para comenzar a enviar Plantillas de Mensajes de WhatsApp

  • Mejores prácticas para evitar que tus mensajes sean rechazados

  • Comienza a enviar Plantillas de Mensajes de WhatsApp con MessageBird

Message Templates vs Session Messages con WhatsApp API

El WhatsApp API te permite interactuar con tus clientes de dos maneras: 

  • Mensajes de Sesión: Estas son respuestas de tu empresa a un cliente, cuando un cliente inicia una conversación con tu negocio en WhatsApp.

  • Plantillas de mensajes: Estos son mensajes salientes con plantilla que envías a los clientes, que requieren consentimiento del cliente.

WhatsApp message template

Ventana de Atención al Cliente

La mayor diferencia entre los tipos de mensajes es lo que WhatsApp llama la Ventana de Atención al Cliente. La Ventana de Atención al Cliente es un plazo de 24 horas que te permite comunicarte con tus clientes y responder a sus consultas — comienza cuando tu cliente envía su primer mensaje.

Customer care window table


Mensajes de Sesión

Los Mensajes de Sesión incluyen archivos adjuntos de medios (imágenes, videos, GIFs, etc.) y te ayudan a proporcionar un mejor y más rápido soporte al cliente.

No necesitas que estos mensajes sean aprobados previamente, siempre que sigas la Política de Negocios de WhatsApp y la Política de Comercio de WhatsApp.

El WhatsApp API de MessageBird permite los siguientes formatos para Mensajes de Sesión:

  • Mensajes de texto (soporta formato como negrita, cursiva, tachado & código)

  • Mensajes de texto con URL (puede habilitar vista previa de URLs & todas las URLs son clicables)

  • Enviar/recibir mensajes de medios (audio, documento, imagen, sticker & video)

  • Enviar/recibir ubicación

  • Botones (¡próximamente!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Mensajes de Plantilla

Solo puedes enviar Mensajes de Plantilla a usuarios que han dado su consentimiento para recibir de ti. Estos mensajes con plantilla se utilizan típicamente para notificaciones transaccionales como confirmaciones de compra, alertas de entrega, etc.

Ya que los Mensajes de Plantilla se envían a usuarios fuera de la ventana de atención al cliente de 24 horas, deben ser altamente estructurados y pagados (las tarifas varían según el país).

A continuación hay un ejemplo de un Mensaje de Plantilla de WhatsApp:

WhatsApp message template


En su documentación, WhatsApp explica que no está permitido enviar materiales promocionales a través de mensajes de plantilla. Sin embargo, WhatsApp ha comenzado recientemente a probar en beta notificaciones no transaccionales en Indonesia y México. Estas nuevas plantillas de notificación incluyen mensajes promocionales y de marketing. 

Habla con nuestro equipo de ventas si deseas ser parte del programa beta.

¿Qué formatos están permitidos en las Plantillas de Mensaje?

La actualización más reciente del WhatsApp API te permite enviar los siguientes tipos de contenido: texto, plantillas de mensajes, imágenes, documentos y audio. 

WhatsApp define las diferentes variaciones como:

  1. Mensajes de Texto

  2. Mensajes de Medios

  3. Plantillas de Mensaje

  4. Otros Tipos de Mensaje

WhatsApp message variations


Independientemente del tipo de contenido, debes obtener la aprobación previa de tus mensajes antes de salir al aire — y no te sorprendas si tu(s) primer(o)(s) mensaje(s) es(son) rechazado(s) por WhatsApp. Nuestro equipo de MessageBird ha desarrollado las siguientes directrices y mejores prácticas para ayudar a prevenir el rechazo de tus Plantillas de Mensaje de WhatsApp.

El WhatsApp API te permite interactuar con tus clientes de dos maneras: 

  • Mensajes de Sesión: Estas son respuestas de tu empresa a un cliente, cuando un cliente inicia una conversación con tu negocio en WhatsApp.

  • Plantillas de mensajes: Estos son mensajes salientes con plantilla que envías a los clientes, que requieren consentimiento del cliente.

WhatsApp message template

Ventana de Atención al Cliente

La mayor diferencia entre los tipos de mensajes es lo que WhatsApp llama la Ventana de Atención al Cliente. La Ventana de Atención al Cliente es un plazo de 24 horas que te permite comunicarte con tus clientes y responder a sus consultas — comienza cuando tu cliente envía su primer mensaje.

Customer care window table


Mensajes de Sesión

Los Mensajes de Sesión incluyen archivos adjuntos de medios (imágenes, videos, GIFs, etc.) y te ayudan a proporcionar un mejor y más rápido soporte al cliente.

No necesitas que estos mensajes sean aprobados previamente, siempre que sigas la Política de Negocios de WhatsApp y la Política de Comercio de WhatsApp.

El WhatsApp API de MessageBird permite los siguientes formatos para Mensajes de Sesión:

  • Mensajes de texto (soporta formato como negrita, cursiva, tachado & código)

  • Mensajes de texto con URL (puede habilitar vista previa de URLs & todas las URLs son clicables)

  • Enviar/recibir mensajes de medios (audio, documento, imagen, sticker & video)

  • Enviar/recibir ubicación

  • Botones (¡próximamente!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Mensajes de Plantilla

Solo puedes enviar Mensajes de Plantilla a usuarios que han dado su consentimiento para recibir de ti. Estos mensajes con plantilla se utilizan típicamente para notificaciones transaccionales como confirmaciones de compra, alertas de entrega, etc.

Ya que los Mensajes de Plantilla se envían a usuarios fuera de la ventana de atención al cliente de 24 horas, deben ser altamente estructurados y pagados (las tarifas varían según el país).

A continuación hay un ejemplo de un Mensaje de Plantilla de WhatsApp:

WhatsApp message template


En su documentación, WhatsApp explica que no está permitido enviar materiales promocionales a través de mensajes de plantilla. Sin embargo, WhatsApp ha comenzado recientemente a probar en beta notificaciones no transaccionales en Indonesia y México. Estas nuevas plantillas de notificación incluyen mensajes promocionales y de marketing. 

Habla con nuestro equipo de ventas si deseas ser parte del programa beta.

¿Qué formatos están permitidos en las Plantillas de Mensaje?

La actualización más reciente del WhatsApp API te permite enviar los siguientes tipos de contenido: texto, plantillas de mensajes, imágenes, documentos y audio. 

WhatsApp define las diferentes variaciones como:

  1. Mensajes de Texto

  2. Mensajes de Medios

  3. Plantillas de Mensaje

  4. Otros Tipos de Mensaje

WhatsApp message variations


Independientemente del tipo de contenido, debes obtener la aprobación previa de tus mensajes antes de salir al aire — y no te sorprendas si tu(s) primer(o)(s) mensaje(s) es(son) rechazado(s) por WhatsApp. Nuestro equipo de MessageBird ha desarrollado las siguientes directrices y mejores prácticas para ayudar a prevenir el rechazo de tus Plantillas de Mensaje de WhatsApp.

El WhatsApp API te permite interactuar con tus clientes de dos maneras: 

  • Mensajes de Sesión: Estas son respuestas de tu empresa a un cliente, cuando un cliente inicia una conversación con tu negocio en WhatsApp.

  • Plantillas de mensajes: Estos son mensajes salientes con plantilla que envías a los clientes, que requieren consentimiento del cliente.

WhatsApp message template

Ventana de Atención al Cliente

La mayor diferencia entre los tipos de mensajes es lo que WhatsApp llama la Ventana de Atención al Cliente. La Ventana de Atención al Cliente es un plazo de 24 horas que te permite comunicarte con tus clientes y responder a sus consultas — comienza cuando tu cliente envía su primer mensaje.

Customer care window table


Mensajes de Sesión

Los Mensajes de Sesión incluyen archivos adjuntos de medios (imágenes, videos, GIFs, etc.) y te ayudan a proporcionar un mejor y más rápido soporte al cliente.

No necesitas que estos mensajes sean aprobados previamente, siempre que sigas la Política de Negocios de WhatsApp y la Política de Comercio de WhatsApp.

El WhatsApp API de MessageBird permite los siguientes formatos para Mensajes de Sesión:

  • Mensajes de texto (soporta formato como negrita, cursiva, tachado & código)

  • Mensajes de texto con URL (puede habilitar vista previa de URLs & todas las URLs son clicables)

  • Enviar/recibir mensajes de medios (audio, documento, imagen, sticker & video)

  • Enviar/recibir ubicación

  • Botones (¡próximamente!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Mensajes de Plantilla

Solo puedes enviar Mensajes de Plantilla a usuarios que han dado su consentimiento para recibir de ti. Estos mensajes con plantilla se utilizan típicamente para notificaciones transaccionales como confirmaciones de compra, alertas de entrega, etc.

Ya que los Mensajes de Plantilla se envían a usuarios fuera de la ventana de atención al cliente de 24 horas, deben ser altamente estructurados y pagados (las tarifas varían según el país).

A continuación hay un ejemplo de un Mensaje de Plantilla de WhatsApp:

WhatsApp message template


En su documentación, WhatsApp explica que no está permitido enviar materiales promocionales a través de mensajes de plantilla. Sin embargo, WhatsApp ha comenzado recientemente a probar en beta notificaciones no transaccionales en Indonesia y México. Estas nuevas plantillas de notificación incluyen mensajes promocionales y de marketing. 

Habla con nuestro equipo de ventas si deseas ser parte del programa beta.

¿Qué formatos están permitidos en las Plantillas de Mensaje?

La actualización más reciente del WhatsApp API te permite enviar los siguientes tipos de contenido: texto, plantillas de mensajes, imágenes, documentos y audio. 

WhatsApp define las diferentes variaciones como:

  1. Mensajes de Texto

  2. Mensajes de Medios

  3. Plantillas de Mensaje

  4. Otros Tipos de Mensaje

WhatsApp message variations


Independientemente del tipo de contenido, debes obtener la aprobación previa de tus mensajes antes de salir al aire — y no te sorprendas si tu(s) primer(o)(s) mensaje(s) es(son) rechazado(s) por WhatsApp. Nuestro equipo de MessageBird ha desarrollado las siguientes directrices y mejores prácticas para ayudar a prevenir el rechazo de tus Plantillas de Mensaje de WhatsApp.

10 reglas para evitar que tus Plantillas de Mensajes de WhatsApp sean rechazadas

Seguir estas mejores prácticas te ayudará a garantizar la rápida aprobación de tus plantillas por parte de WhatsApp para que puedas comenzar a enviar mensajes.

1. Categorías de plantillas de mensajes de WhatsApp

Asegúrate de que tus mensajes se encuadren en una de las siguientes categorías:

  • Actualización de cuenta: Proporciona a los clientes actualizaciones sobre los cambios en sus cuentas.

  • Actualización de alerta: Envía notificaciones sobre actualizaciones de pedidos o servicios de entrega.

  • Actualización de cita: Envía recordatorios y confirmaciones de citas.

  • Respuesta automática: Envía mensajes automáticos durante tus días festivos o fuera del horario laboral.

  • Resolución de problemas: Responde a preguntas, problemas o información que los clientes necesiten de ti.

  • Actualización de pago: Confirma que los pagos se procesaron con éxito.

  • Actualización de finanzas personales: Actualiza a los clientes sobre consultas financieras personales.

  • Actualización de reserva: Mantén a los clientes informados sobre sus reservas. 

  • Actualización de envío: Envía actualizaciones de envío sobre nuevas compras o pedidos.

  • Actualización de boletos: Confirma y envía actualizaciones de estado de boletos.

  • Actualización de transporte: Actualiza a los clientes sobre boletos relacionados con transporte.

Two rich text messages side by side


2. Errores gramaticales y selección de idioma

Los errores ortográficos y gramaticales pueden hacer que tus mensajes se marquen automáticamente como spam o no confiables. Asegúrate de revisar — y verificar — la ortografía de tus mensajes antes de enviarlos.

Tu plantilla de mensaje también debe coincidir con el idioma que has seleccionado. Si estás enviando un mensaje en Bahasa, pero has seleccionado inglés como el idioma del mensaje, tu mensaje será rechazado automáticamente. Aquí hay una lista de idiomas compatibles con WhatsApp.

Create WhatsApp template screen


3. Reglas de formato

Estas son las directrices de formato a seguir al escribir tus plantillas de mensajes:

  1. Nombrado de plantillas: El nombre de tu plantilla de mensaje solo puede contener caracteres alfanuméricos en minúsculas y guiones bajos (por ejemplo, account_update_1). Haz que el nombre de tu plantilla de mensaje sea claro. 

  2. Tamaño de la plantilla: El mensaje tiene una limitación de 1024 caracteres y no puede incluir nuevas líneas, tabulaciones o más de 4 caracteres consecutivos.

  3. Debe ser basado en texto: letras, dígitos, caracteres especiales, emojis y formatos específicos de WhatsApp.

WhatsApp también te permite formatear texto seleccionado dentro de tus mensajes con Negrita, Cursiva, Tachado o Monoespaciado:

Table of text formatting


4. Variables para tus plantillas de mensajes

La plantilla de mensaje utiliza marcadores de posición numerados '{{x}}' para cada variable en el mensaje. Cada variable puede ser reemplazada con texto que contenga letras, dígitos, caracteres especiales o espacios. 

En nuestro ejemplo, {{1}} es el nombre del cliente, {{2}} es la frecuencia con la que la empresa se comunica con el cliente, {{3}} es el ID de entrenamiento de ese cliente específico.

Así es como debe enviarse para su aprobación en nuestro Sandbox:

"¡Hola {{1}}! Gracias por comenzar tu plan de entrenamiento personal. Te enviaremos una actualización {{2}} con tu nuevo horario. Puedes iniciar sesión en línea usando tu ID de entrenamiento {{3}}. ¡Mantente en forma!"

Así es como se vería un mensaje de registro de cuenta:

"¡Hola Anna! Gracias por comenzar tu plan de entrenamiento personal. Te enviaremos una actualización semanal con tu nuevo horario. Puedes iniciar sesión en línea usando tu ID de entrenamiento 1234. ¡Mantente en forma!"

Para ayuda adicional creando tus mensajes de WhatsApp, consulta esta guía.

5. Uso de URLs para tus mensajes

WhatsApp recomienda enviar enlaces o URLs desde el dominio de tu empresa. Por ejemplo, si estás compartiendo un enlace de producto, debes compartir la URL completa: https://bird.com/channels/whatsapp-marketing

No recomendamos usar Links cortos o acortadores de URL de terceros como Bitly: https://bit.ly/3t8RDEj

6. Regla de 24 horas

Comprende cómo funciona la Ventana de Atención al Cliente de 24 horas y sigue las reglas de interacción. Puedes chatear con una persona hasta 24 horas después de que un cliente inicie el chat contigo. Fuera de la Ventana de Atención al Cliente, debes solo enviar mensajes a través de plantillas de mensajes aprobadas. Enviar otros tipos de mensajes puede hacer que tu cuenta sea marcada o bloqueada.

7. La regla de Opt-in

Debes recibir autorización explícita del usuario final antes de poder comenzar a enviar mensajes de Plantilla de WhatsApp. El opt-in no puede asumirse y debe ser aprobado por el usuario final. El opt-in debe 

  • Establecer claramente que la persona está optando por recibir mensajes de tu parte por WhatsApp

  • Indicar claramente el nombre de tu empresa

Sé específico en tu mensaje y usa lenguaje claro. Ejemplo:

“Para recibir (facturas electrónicas y notificaciones de entrega) al (+31 XXX XXX) de MessageBird, por favor responde sí”

Violar esta regla puede hacer que tu cuenta/número sea bloqueado. Si aún tienes dudas, lee nuestras directrices de WhatsApp para la autorización del cliente.

8. No recolectes datos del cliente ni intentes realizar promociones

WhatsApp está lanzando poco a poco nuevas plantillas de mensajes de promoción y marketing comenzando en Indonesia y México; sin embargo, si estás enviando mensajes fuera de esas regiones, recomendamos evitar las ventas adicionales, códigos de cupones, mensajes fríos o enviar enlaces con encuestas para recopilar datos del cliente, de lo contrario, tu cuenta podría ser marcada o bloqueada. 

9. Automatización de chat con rutas de escalamiento

Puedes usar chatbots y automatización de chat para responder dentro de la Ventana de Atención al Cliente, pero debes establecer rutas de escalamiento claras y directas a agentes humanos.

Estas rutas de escalamiento incluyen:

  • Transferencia a un agente humano en el chat

  • Número de teléfono

  • Email

  • Soporte web (en el sitio web de la empresa)

  • Visitas en tienda (ejemplo: visita a tienda minorista, sucursal bancaria)

  • Formulario de soporte

10. Mejora la calidad de tus mensajes de baja a media en 7 días

WhatsApp evalúa la calidad de tus mensajes como baja (rojo), media (media) o alta (verde)

List of messages with quality rating

Si no puedes mejorar la calificación de calidad de tus mensajes de baja a media en un período de 7 días, WhatsApp desactivará tus plantillas e impedirá que envíes nuevos mensajes o incluso rechazará otros. 

Ejemplos de mensajes rechazados

Hay una serie de razones por las cuales los mensajes pueden ser rechazados. Queríamos compartir algunos ejemplos de mensajes que fueron rechazados para que no cometas el mismo error:

  • Cupones promocionales: Hola {{1}}. Gracias por comprar tus zapatos. Obtén un 5% en tu próxima compra con este código de cupón {{2}}. Aquí está tu pase de abordar, con la asignación de asiento y la información de la puerta. Si deseas ahorrar un 5% en tu cena a bordo, pide tu comida a través de nuestra aplicación.

  • Formatos incorrectos: Hola {{1}} | Información del pedido: {{2}}

  • Mezcla de idiomas: Hola {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.

  • Información sensible: ¡Hola! Por favor comparte tu número completo de cuenta bancaria para procesar tus solicitudes

  • Encuestas: Hola, estamos interesados en saber cómo te sientes acerca de ciertos grupos de alimentos. ¿Te importaría participar en una encuesta?

  • Llamadas en frío: ¿No es un buen momento para hablar? Gracias por tu interés. ¿Podemos hablar ahora?

Para ejemplos adicionales, por favor consulta nuestra guía “¿Por qué ha sido rechazado el mensaje del template?”.

¿Listo para empezar a usar WhatsApp?

MessageBird’s WhatsApp Business API te conecta con tus clientes en la aplicación de mensajería más popular del mundo a través de nuestras poderosas APIs, herramientas como Flow Builder e Inbox, o integraciones nativas como Zendesk. Nuestros clientes utilizan WhatsApp para soporte al cliente, enviar alertas y notificaciones, e incluso autenticación de dos factores.

MessageBird’s WhatsApp Business API ofrece:

  • Integración fácil: Envía y recibe mensajes de WhatsApp sin tener que alojar, gestionar o encargarte de actualizaciones de software.

  • Encriptación de extremo a extremo de WhatsApp: Toda tu información está segura.

  • Mensajería enriquecida: Botones de CTA y respuesta rápida, compartir y recibir imágenes, ubicaciones, archivos, audio y videos entrantes.

  • Soporte 24/7: Nuestras oficinas alrededor del mundo proporcionan un soporte inigualable en cada zona horaria, 24 horas al día, 7 días a la semana.

Únete hoy y comienza a enviar Plantillas de Mensaje de WhatsApp para tu negocio!

Conectémosle con un experto de Bird.
Vea el poder completo del Bird en 30 minutos.

Al enviar, aceptas que Bird pueda contactarte sobre nuestros productos y servicios.

Puedes darte de baja en cualquier momento. Consulta el Aviso de Privacidad de Bird para obtener detalles sobre el procesamiento de datos.

Company

Newsletter

Mantente al día con Bird a través de actualizaciones semanales en tu buzón.

Conectémosle con un experto de Bird.
Vea el poder completo del Bird en 30 minutos.

Al enviar, aceptas que Bird pueda contactarte sobre nuestros productos y servicios.

Puedes darte de baja en cualquier momento. Consulta el Aviso de Privacidad de Bird para obtener detalles sobre el procesamiento de datos.

Company

Newsletter

Mantente al día con Bird a través de actualizaciones semanales en tu buzón.

Conectémosle con un experto de Bird.
Vea el poder completo del Bird en 30 minutos.

Al enviar, aceptas que Bird pueda contactarte sobre nuestros productos y servicios.

Puedes darte de baja en cualquier momento. Consulta el Aviso de Privacidad de Bird para obtener detalles sobre el procesamiento de datos.

R

Reach

G

Grow

M

Manage

A

Automate

Company

Newsletter

Mantente al día con Bird a través de actualizaciones semanales en tu buzón.