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Mejores prácticas para las plantillas de mensajes de la API de WhatsApp y mensajes de sesión

Pájaro

18 mar 2021

WhatsApp

1 min read

Mejores prácticas para las plantillas de mensajes de la API de WhatsApp y mensajes de sesión

Pájaro

18 mar 2021

WhatsApp

1 min read

Mejores prácticas para las plantillas de mensajes de la API de WhatsApp y mensajes de sesión

Las plantillas de mensajes de WhatsApp te permiten comunicarte de manera activa y crear experiencias atractivas con tus clientes. Puedes enviar mensajes de soporte, notificaciones, actualizaciones de cuenta, alertas y códigos de autenticación de dos factores en formato de plantilla.

Best Practices for WhatsApp API Message Templates and Session Messages

Los WhatsApp Message Templates te permiten comunicarte activamente y construir experiencias atractivas con tus clientes. Puedes enviar mensajes de soporte con plantilla, notificaciones, actualizaciones de cuenta, alertas y códigos de autenticación de dos factores.

Si es la primera vez que utilizas la API de WhatsApp, ten en cuenta que WhatsApp aplica reglas y restricciones más estrictas que otros canales de mensajería. Hemos reunido pautas y mejores prácticas para ayudar a asegurar la aprobación de tus mensajes de plantilla, desde el comienzo hasta el envío de WhatsApp Message Templates:

  • WhatsApp Message Templates versus mensajes de sesión

  • Formatos de mensaje permitidos para usar en la API de WhatsApp

  • Reglas para empezar a enviar WhatsApp Message Templates

  • Mejores prácticas para evitar que tus mensajes sean rechazados

  • Comienza a enviar WhatsApp Message Templates con MessageBird

Message Templates vs Session Messages con WhatsApp API

La WhatsApp API te permite interactuar con tus clientes de dos maneras: 

  • Mensajes de sesión: Son respuestas de tu negocio a un cliente, cuando un cliente inicia una conversación con tu negocio en WhatsApp.

  • Plantillas de mensajes: Son mensajes predefinidos que envías a clientes, que requieren la aceptación del cliente.

WhatsApp message template

Ventana de Atención al Cliente

La mayor diferencia entre los tipos de mensajes es lo que WhatsApp llama la Ventana de Atención al Cliente. La Ventana de Atención al Cliente es un plazo de 24 horas que te permite comunicarte con tus clientes y responder a sus consultas — comienza cuando tu cliente envía su primer mensaje.

Customer care window table


Mensajes de Sesión

Los Mensajes de Sesión incluyen archivos adjuntos de medios (imágenes, videos, GIFs, etc.) y te ayudan a ofrecer un soporte al cliente mejor y más rápido.

No necesitas que estos mensajes sean aprobados previamente mientras sigas la Política de Negocios de WhatsApp y la Política de Comercio de WhatsApp.

La WhatsApp API de MessageBird permite los siguientes formatos para Mensajes de Sesión:

  • Mensajes de texto (admite formato como negrita, itálico, tachado & código)

  • Mensajes de texto con URL (puede habilitar vistas previas de URLs & todas las URLs son clicables)

  • Enviar/recibir mensajes de medios (audio, documento, imagen, sticker & video)

  • Enviar/recibir ubicación

  • Botones (¡próximamente!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Mensajes de Plantilla

Solo puedes enviar Mensajes de Plantilla a usuarios que han aceptado recibirlos. Estos mensajes predefinidos se utilizan típicamente para notificaciones transaccionales como confirmaciones de compra, alertas de entrega, etc.

Como los Mensajes de Plantilla se envían a usuarios fuera de la ventana de atención al cliente de 24 horas, se requiere que sean altamente estructurados y tienen un costo (las tarifas varían por país).

Aquí hay un ejemplo de un Mensaje de Plantilla de WhatsApp:

WhatsApp message template


En su documentación, WhatsApp explica que no está permitido enviar materiales promocionales a través de mensajes de plantilla. Sin embargo, WhatsApp ha comenzado recientemente a probar en beta notificaciones no transaccionales en Indonesia y México. Estos nuevos modelos de notificaciones incluyen mensajes promocionales y de marketing. 

Habla con nuestro equipo de ventas si quieres ser parte del programa beta.

¿Qué formatos están permitidos en Plantillas de Mensaje?

La actualización más reciente de la WhatsApp API te permite enviar los siguientes tipos de contenido: texto, plantillas de mensajes, imágenes, documentos y audio. 

WhatsApp define las diferentes variaciones como:

  1. Mensajes de Texto

  2. Mensajes de Medios

  3. Plantillas de Mensaje

  4. Otros Tipos de Mensajes

WhatsApp message variations


Independientemente del tipo de contenido, debes obtener la aprobación previa de tus mensajes antes de que se publiquen — y no te sorprendas si tu(s) primer mensaje(s) son rechazados por WhatsApp. Nuestro equipo de MessageBird ha desarrollado las siguientes pautas y mejores prácticas para ayudar a prevenir el rechazo de tus Plantillas de Mensaje de WhatsApp.

La WhatsApp API te permite interactuar con tus clientes de dos maneras: 

  • Mensajes de sesión: Son respuestas de tu negocio a un cliente, cuando un cliente inicia una conversación con tu negocio en WhatsApp.

  • Plantillas de mensajes: Son mensajes predefinidos que envías a clientes, que requieren la aceptación del cliente.

WhatsApp message template

Ventana de Atención al Cliente

La mayor diferencia entre los tipos de mensajes es lo que WhatsApp llama la Ventana de Atención al Cliente. La Ventana de Atención al Cliente es un plazo de 24 horas que te permite comunicarte con tus clientes y responder a sus consultas — comienza cuando tu cliente envía su primer mensaje.

Customer care window table


Mensajes de Sesión

Los Mensajes de Sesión incluyen archivos adjuntos de medios (imágenes, videos, GIFs, etc.) y te ayudan a ofrecer un soporte al cliente mejor y más rápido.

No necesitas que estos mensajes sean aprobados previamente mientras sigas la Política de Negocios de WhatsApp y la Política de Comercio de WhatsApp.

La WhatsApp API de MessageBird permite los siguientes formatos para Mensajes de Sesión:

  • Mensajes de texto (admite formato como negrita, itálico, tachado & código)

  • Mensajes de texto con URL (puede habilitar vistas previas de URLs & todas las URLs son clicables)

  • Enviar/recibir mensajes de medios (audio, documento, imagen, sticker & video)

  • Enviar/recibir ubicación

  • Botones (¡próximamente!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Mensajes de Plantilla

Solo puedes enviar Mensajes de Plantilla a usuarios que han aceptado recibirlos. Estos mensajes predefinidos se utilizan típicamente para notificaciones transaccionales como confirmaciones de compra, alertas de entrega, etc.

Como los Mensajes de Plantilla se envían a usuarios fuera de la ventana de atención al cliente de 24 horas, se requiere que sean altamente estructurados y tienen un costo (las tarifas varían por país).

Aquí hay un ejemplo de un Mensaje de Plantilla de WhatsApp:

WhatsApp message template


En su documentación, WhatsApp explica que no está permitido enviar materiales promocionales a través de mensajes de plantilla. Sin embargo, WhatsApp ha comenzado recientemente a probar en beta notificaciones no transaccionales en Indonesia y México. Estos nuevos modelos de notificaciones incluyen mensajes promocionales y de marketing. 

Habla con nuestro equipo de ventas si quieres ser parte del programa beta.

¿Qué formatos están permitidos en Plantillas de Mensaje?

La actualización más reciente de la WhatsApp API te permite enviar los siguientes tipos de contenido: texto, plantillas de mensajes, imágenes, documentos y audio. 

WhatsApp define las diferentes variaciones como:

  1. Mensajes de Texto

  2. Mensajes de Medios

  3. Plantillas de Mensaje

  4. Otros Tipos de Mensajes

WhatsApp message variations


Independientemente del tipo de contenido, debes obtener la aprobación previa de tus mensajes antes de que se publiquen — y no te sorprendas si tu(s) primer mensaje(s) son rechazados por WhatsApp. Nuestro equipo de MessageBird ha desarrollado las siguientes pautas y mejores prácticas para ayudar a prevenir el rechazo de tus Plantillas de Mensaje de WhatsApp.

La WhatsApp API te permite interactuar con tus clientes de dos maneras: 

  • Mensajes de sesión: Son respuestas de tu negocio a un cliente, cuando un cliente inicia una conversación con tu negocio en WhatsApp.

  • Plantillas de mensajes: Son mensajes predefinidos que envías a clientes, que requieren la aceptación del cliente.

WhatsApp message template

Ventana de Atención al Cliente

La mayor diferencia entre los tipos de mensajes es lo que WhatsApp llama la Ventana de Atención al Cliente. La Ventana de Atención al Cliente es un plazo de 24 horas que te permite comunicarte con tus clientes y responder a sus consultas — comienza cuando tu cliente envía su primer mensaje.

Customer care window table


Mensajes de Sesión

Los Mensajes de Sesión incluyen archivos adjuntos de medios (imágenes, videos, GIFs, etc.) y te ayudan a ofrecer un soporte al cliente mejor y más rápido.

No necesitas que estos mensajes sean aprobados previamente mientras sigas la Política de Negocios de WhatsApp y la Política de Comercio de WhatsApp.

La WhatsApp API de MessageBird permite los siguientes formatos para Mensajes de Sesión:

  • Mensajes de texto (admite formato como negrita, itálico, tachado & código)

  • Mensajes de texto con URL (puede habilitar vistas previas de URLs & todas las URLs son clicables)

  • Enviar/recibir mensajes de medios (audio, documento, imagen, sticker & video)

  • Enviar/recibir ubicación

  • Botones (¡próximamente!)

WhatsApp message from Delivery & Co


Mensajes de Plantilla

Solo puedes enviar Mensajes de Plantilla a usuarios que han aceptado recibirlos. Estos mensajes predefinidos se utilizan típicamente para notificaciones transaccionales como confirmaciones de compra, alertas de entrega, etc.

Como los Mensajes de Plantilla se envían a usuarios fuera de la ventana de atención al cliente de 24 horas, se requiere que sean altamente estructurados y tienen un costo (las tarifas varían por país).

Aquí hay un ejemplo de un Mensaje de Plantilla de WhatsApp:

WhatsApp message template


En su documentación, WhatsApp explica que no está permitido enviar materiales promocionales a través de mensajes de plantilla. Sin embargo, WhatsApp ha comenzado recientemente a probar en beta notificaciones no transaccionales en Indonesia y México. Estos nuevos modelos de notificaciones incluyen mensajes promocionales y de marketing. 

Habla con nuestro equipo de ventas si quieres ser parte del programa beta.

¿Qué formatos están permitidos en Plantillas de Mensaje?

La actualización más reciente de la WhatsApp API te permite enviar los siguientes tipos de contenido: texto, plantillas de mensajes, imágenes, documentos y audio. 

WhatsApp define las diferentes variaciones como:

  1. Mensajes de Texto

  2. Mensajes de Medios

  3. Plantillas de Mensaje

  4. Otros Tipos de Mensajes

WhatsApp message variations


Independientemente del tipo de contenido, debes obtener la aprobación previa de tus mensajes antes de que se publiquen — y no te sorprendas si tu(s) primer mensaje(s) son rechazados por WhatsApp. Nuestro equipo de MessageBird ha desarrollado las siguientes pautas y mejores prácticas para ayudar a prevenir el rechazo de tus Plantillas de Mensaje de WhatsApp.

10 reglas para evitar que tus Plantillas de Mensajes de WhatsApp sean rechazadas

Seguir estas mejores prácticas te ayudará a asegurar una rápida aprobación de tus plantillas por parte de WhatsApp para que puedas comenzar a enviar mensajes.

1. Categorías de Plantillas de Mensaje de WhatsApp

Asegúrate de que tus mensajes entren en una de las siguientes categorías:

  • Actualización de Cuenta: Proporciona a los clientes actualizaciones sobre cambios en sus cuentas.

  • Actualización de Alerta: Envía notificaciones sobre actualizaciones de pedidos o servicios de entrega.

  • Actualización de Cita: Envía recordatorios y confirmaciones de citas.

  • Respuesta Automática: Envía mensajes automáticos durante tus vacaciones o fuera de horario laboral.

  • Resolución de Problemas: Responde a preguntas o problemas que los clientes necesiten resolver contigo.

  • Actualización de Pago: Confirma que los pagos se procesaron correctamente.

  • Actualización de Finanzas Personales: Actualiza a los clientes sobre consultas de finanzas personales.

  • Actualización de Reserva: Mantén a los clientes al día con sus reservas.

  • Actualización de Envío: Envía actualizaciones de envío sobre compras o pedidos nuevos.

  • Actualización de Ticket: Confirma y envía el estado de actualización de tickets.

  • Actualización de Transporte: Actualiza a los clientes sobre tickets relacionados con transporte.

Two rich text messages side by side


2. Errores Gramaticales y Selección de Idioma

Errores de ortografía y gramaticales pueden marcar automáticamente tus mensajes como spam o no confiables. Asegúrate de revisar, y revisar de nuevo, la ortografía de tus mensajes antes de enviarlos.

Tu Plantilla de Mensaje también debe coincidir con el idioma que hayas seleccionado. Si estás enviando un mensaje en Bahasa, pero has seleccionado inglés como el idioma del mensaje, tu mensaje será rechazado automáticamente. Aquí hay una lista de idiomas soportados por WhatsApp.

Create WhatsApp template screen


3. Reglas de Formato

Estas son las pautas de formato a seguir al escribir tus Plantillas de Mensaje:

  1. Nombramiento de la plantilla: El nombre de tu plantilla de mensaje solo puede contener caracteres alfanuméricos en minúsculas y guiones bajos (por ejemplo, account_update_1). Haz que el nombre de tu plantilla de mensaje sea claro.

  2. Tamaño de la plantilla: El mensaje tiene una limitación de 1024 caracteres y no puede incluir nuevas líneas, tabulaciones o más de 4 caracteres consecutivos.

  3. Debe ser basado en texto: letras, dígitos, caracteres especiales, emojis y formatos específicos de WhatsApp.

WhatsApp también te permite dar formato a texto seleccionado dentro de tus mensajes con Negrita, Cursiva, Tachado o Monoespaciado:

Table of text formatting


4. Variables para tus Plantillas de Mensaje

La Plantilla de Mensaje utiliza marcadores de posición numerados '{{x}}' para cada variable en el mensaje. Cada variable puede ser reemplazada con texto que contenga letras, dígitos, caracteres especiales o espacios.

En nuestro ejemplo, {{1}} es el nombre del cliente, {{2}} es con qué frecuencia la empresa envía al cliente, {{3}} es el ID de entrenamiento de ese cliente específico.

Así es como deberá ser enviada para aprobación en nuestro Sandbox:

"¡Hola {{1}}! Gracias por comenzar tu plan de entrenamiento personal. Te enviaremos una actualización {{2}} con tu nuevo horario. Puedes iniciar sesión en línea usando tu ID de entrenamiento {{3}}. ¡Mantente en forma!"

Así es cómo se vería un mensaje de Registro de Cuenta:

"¡Hola Anna! Gracias por comenzar tu plan de entrenamiento personal. Te enviaremos una actualización semanal con tu nuevo horario. Puedes iniciar sesión en línea usando tu ID de entrenamiento 1234. ¡Mantente en forma!"

Para obtener ayuda adicional al redactar tus mensajes de WhatsApp, consulta esta guía.

5. Uso de URLs para tus mensajes

WhatsApp recomienda enviar enlaces o URLs desde el dominio de tu empresa. Por ejemplo, si compartes un enlace de producto, deberías compartir la URL completa: https://bird.com/channels/whatsapp-marketing

No recomendamos usar Short Links o acortadores de URL de terceros como Bitly: https://bit.ly/3t8RDEj

6. Regla de 24 horas

Entiende cómo funciona la Ventana de Atención al Cliente de 24 horas y sigue las reglas de compromiso. Puedes chatear con una persona hasta por 24 horas después de que un cliente inicie un chat contigo. Fuera de la Ventana de Atención al Cliente, debes solo enviar mensajes a través de Plantillas de Mensaje aprobadas. Enviar otros tipos de mensajes puede llevar a que tu cuenta sea marcada o bloqueada.

7. La regla de Opt-in

Debes recibir un opt-in explícito del usuario final antes de poder empezar a enviar mensajes de Plantillas de WhatsApp. No se puede asumir el opt-in y debe ser aprobado por el usuario final. El opt-in debe 

  • Indicar claramente que la persona está optando por recibir mensajes de ti a través de WhatsApp

  • Indicar claramente el nombre de tu empresa

Sé específico en tu mensaje y usa un lenguaje claro. Ejemplo:

“Para recibir (facturas electrónicas y notificaciones de entrega) a (+31 XXX XXX) de MessageBird, por favor responde sí”

Violar esta regla puede llevar a que tu cuenta/número sea bloqueado. Si aún no estás seguro, lee nuestras directrices de WhatsApp para el opt-in del cliente.

8. No recopiles datos de clientes ni intentes realizar promociones

WhatsApp está implementando lentamente nuevas plantillas de mensajes de promoción y marketing comenzando en Indonesia y México; sin embargo, si estás enviando mensajes fuera de esas regiones, recomendamos evitar la venta adicional, códigos de cupón, mensajes de llamada en frío o enviar enlaces con encuestas para recopilar datos del cliente, de lo contrario, tu cuenta podría ser marcada o bloqueada.

9. Automatización del chat con rutas de escalado

Puedes usar chatbots y automatización de chat para responder dentro de la Ventana de Atención al Cliente, pero debes establecer rutas de escalado claras y directas a agentes humanos.

Estas rutas de escalado incluyen:

  • Transferencia en Chat a un Agente Humano

  • Número de teléfono

  • Email

  • Soporte web (en el sitio web de la empresa)

  • Visitas en tienda (ej: visita tienda minorista, sucursal bancaria)

  • Formulario de soporte

10. Mejora la calidad de tus mensajes de baja a media en 7 días

WhatsApp realiza un seguimiento de la calidad de tus mensajes como baja (rojo), media (medio) o alta (verde).

List of messages with quality rating

Si no puedes mejorar la calificación de calidad de tus mensajes de baja a media dentro de un período de 7 días, WhatsApp deshabilitará tus plantillas y evitará que envíes nuevos mensajes o incluso rechazará otros.

Ejemplos de mensajes rechazados

Hay una serie de razones por las cuales los mensajes pueden ser rechazados. Queríamos compartir algunos ejemplos de mensajes que fueron rechazados para que no cometas el mismo error:

  • Promotional coupon: Hi {{1}}. Gracias por comprar tus zapatos. Obtén un 5% de descuento en tu próxima compra con este código de cupón {{2}}. Aquí está tu tarjeta de embarque, con asignación de asiento e información de puerta. Si deseas ahorrar un 5% en tu cena durante el vuelo, ordena tu comida a través de nuestra app.

  • Wrong formats: Hi {{1}} | Información de pedido: {{2}}

  • Mix of languages: Hi {{1}}! This is Shoe Co, Gracias por comprar tus zapatos.

  • Sensitive information: ¡Hola! Por favor, comparte tu número completo de cuenta bancaria para procesar tus solicitudes

  • Surveys: Hola, estamos interesados en saber cómo te sientes acerca de ciertos grupos de alimentos. ¿Te importaría participar en una encuesta?

  • Cold calls: ¿No es un buen momento para hablar? Gracias por tu interés. ¿Podemos hablar ahora?

Para más ejemplos, por favor consulta nuestra guía “¿Por qué ha sido rechazada la plantilla de mensaje?”.

¿Listo para empezar a usar WhatsApp?

MessageBird’s WhatsApp Business API te conecta con tus clientes en la aplicación de mensajería más popular del mundo a través de nuestras potentes APIs, herramientas como Flow Builder e Inbox, o integraciones nativas como Zendesk. Nuestros clientes usan WhatsApp para soporte al cliente, enviando alertas y notificaciones, e incluso para autenticación de dos factores.

MessageBird’s WhatsApp Business API ofrece:

  • Integración fácil: Envía y recibe mensajes de WhatsApp sin tener que alojar, gestionar o encargarse de actualizaciones de software.

  • Encriptación de extremo a extremo de WhatsApp: Toda tu información está segura.

  • Mensajería enriquecida: Botones de CTA y respuesta rápida, comparte y recibe imágenes, ubicaciones, archivos, audio y videos entrantes.

  • Soporte 24/7: Nuestras oficinas alrededor del mundo brindan un soporte inigualable en todas las zonas horarias, 24 horas al día, 7 días a la semana.

Únete hoy y empieza a enviar Plantillas de Mensajes de WhatsApp para tu negocio!

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